中小企业面临哪些互联网营销推广的难题？如何解决？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-05-03 11:26 标签： 中小企业面临的困难

当然是让企业的目标客户找到你，然后成交。传统的中小企业业务思维都是业务员去开拓市场，主动去寻找目标客户，在互联网时代这样的线下活动然后再慢慢地开始转移到线上，通过互联网的推广手段让客户主动来找你服务，百度一下行业产品或服务的相关关键词，首页必然是堆满了竞争对手在网络推广上留下的痕迹。   

那么网络推广怎么做才能有效果呢?下面几个步骤让你轻松解决这一困扰：  

什么样的人是目标客户?  

在什么地方可以找到?  

目标客户都有哪些共性呢?找出这些共性，企业的目标客户自然就浮出水面了，这也是判断谁是企业目标客户的准则。具体方法有：  

分析企业已有客户特征——尤其是占到销售额80%的那群人，是最直接的目标客户;  

找到对企业产品或者服务有需求的群体——无论是自身的需要，或者是基于他人的需求;  

目标客户必须是有决策权的人——能决策是选择目标客户的重要参考因素，如果对购买没有决定权，即使他有需求，也算不上目标客户;  

具有相当的消费能力和购买欲——只有那些能够消费得起、愿意消费的人才是目标客户。  

明确了上面这些问题，其实也就知道了企业的目标客户是谁，接下来就只要明确企业目标客户经常在哪里聚集，将企业的相关信息展示在目标客户眼前就可以了，也就是选择合适的渠道发布信息。  

首先明确3个基本的问题：  

你在网上主要是销售的是什么产品?  

确认你的产品在网络是否是唯一的?  

如果有存在一样的产品那么竞争者又谁，你的产品和他相比有什么优势?  

客户需要你的产品是碰到什么情况需要的，你又是如何去把自己产品描述给客户知道的?  

如果你对上面3个问题进行一个综合的结合而的到答案，那么你的产品定位已经得到了一个明确的定位。  

如果想更具体明确，还需要继续挖掘：  

产品能为顾客解决什么问题?  

产品对顾客有哪些独特的优势和服务?(此列为重要)  

产品会有那些经常出的问题和弱点，那么你又是如何去为顾客提供服务呢?(此列为重要)  

产品的销售点，如何进行出售，以及服务是如何进行?  

产品的种类是否分为高低种类市场进行?  

产品是否有区域性和季节性的考虑?  

明确核心产品定位非常重要，现在很少有独一无二的产品，核心产品定位解决的是如何让你的产品在同类产品中脱颖而出，形成独特的卖点，形成核心竞争力。只有明确了核心产品定位，才能吸引目标客户，接到订单。  

独特卖点定位是给顾客的印象和感觉，以及你要切的市场的这块饼。你的公司=什么字眼。  

比如：麦当劳=速食店，微软=软件的霸主，沃尔沃=安全，格兰仕=微波炉，  

比尔盖茨=世界首富，没有人会说他是科学家，因为他给人的印象就是世界首富。  

李嘉诚=华人首富，没有人说他是股票大王，因为他给人的印象就是华人首富。  

一流的企业都不是贩卖产品或服务的企业，他们都是贩卖其在消费者心目中的印象。你如何去找到一个专属的字眼，深入人心，这就是定位。说白了，独特卖点就是你与众不同的核心竞争力的表现。  

关键字是目标客户在网上搜索寻找相关服务和产品的时候所用到的字眼，是网络营销推广中最核心的部分，它决定了你发布的服务信息是否能被客户搜索到和看到，如果说服务的内容是绿叶，关键子就是红花。那么如何有效定位你的目标关键字呢?  

流量词：即搜索量比较大的关键词，除了明确型导航类关键词(行业网站关键词如淘宝、新浪、网易等)之外，这类关键词的竞争强度也是比较大的，也是很多网站争夺的关键词。这类关键词一旦有个好的排名，就会获得非常可观的流量，但是相应地也会消耗大量的精力和资源。比如“软装”、“装修”、“家具”等关键词都有着很大的搜索量。  

精准词：即有一定搜索量、但搜索量并不是很大的关键词。这类关键词一般是处于长尾关键词和短尾关键词之间的词。因为这部分关键词不像热门关键词和大部分短尾关键词一样竞争那么大，并且相对短尾关键词来说这部分关键词比较细分和精准，词量又比较大，优化好了可以获得不菲的精准流量，所以成为众多网站的主战场。比如“软装公司”、“装修公司”、“家具定制”等是相对精确的关键词。

长尾词：大部分长尾关键词的搜索量虽然很小，但是所有长尾词流量的总和比有限的那几个核心关键词所带来的流量大得多。所以按照长尾理论，搜索引擎营销推广工作应该把工作重心放到长尾关键词上，这样可以获得更多的流量。并且长尾关键词一般都是细分和目的明确的关键词，容易产生转化。搜索精准关键词的用户一般都是需求模糊的，只有一小部分会进行转化，从投入产出比上看，长尾关键词更加适合投入精力重点优化。比如“福州软装公司”、“福州装修公司”“福州家具定制厂家”等。

关键词营销法则：如果你做客户成交量就采用2/8理论，即用80%的精力和资源来主攻精准词和长尾词，这部分关键词如果能够优化成功，将会带来很可观的潜在客户。对于另外流量词就只有20%的精力和资源可以调用了，这样可能会造成网站的流量的缩减。  

网络推广渠道定位  

相对中小企业而言像电视广告、大型门户网站的广告费用都太过昂贵，更适合大型企业做新产品宣传推广，像服务性的企业比如软装公司、装修公司、家具定制厂家等更适合在百度、360好搜等搜索引擎推广，比如“软装”这个词在百度平均每天的搜索指数是709，就说平均每天有709个人在搜索与“软装”相关的信息，“软装公司”搜索的指数平均每天167次，“装修”搜索指数平均每天7597次，“装修公司”平均每天指数1832次，知道了你的客户在哪里获得相关的服务信息，你就在那里做网络推广，以最低的成本来获取精准的客户来源。

网络营销渠道的定位目的就是要让企业相关的服务信息最大限度的曝光在潜在目标客户的眼前，这是网络推广渠道所要完成的事情。  

网络推广要做出效果来，一方面企业的服务信息要有足够量的曝光率，展示在目标客户的眼前，另一方面发布的内容信息要要能引起目标客户的注意力，接下来才有后面质的转化率，有了质的转化率企业才有成交。前面四个步骤都是围绕着吸引客户注意力提高转化率而做的部署和铺垫，最后一个步骤则是为了增加企业服务的曝光率，被更多的目标客户知道和了解企业的服务。企业做网络营销推广更像是一项工程建设，地基挖的越深你能建的楼层就越高，网络推广是这样需要坚持、需要投入才有后面的万丈高楼平地起。

以上是思企小编分享给大家的内容。

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我是小步(xunbu)，从事运营行业超过6年，曾操盘运营多家集团企业的项目，为多家知名互联网公司提供品牌咨询、运营推广等服务，如果你也有推广、运营相关困扰，欢迎一起聊聊，添加客服微信。

再好的产品，无人问津也是白费功夫，在这个信息时代，大部分中小型企业都愿意通过的方式推广自己的产品，因为网络营销曝光率和受众率都更好，并且成本低，容易提高品牌影响力。

那么如何做好网络营销推广？小编发现大部分企业会选择做网页搜索、百科营销推广、问答营销、行业论坛营销、百度文库、贴吧、或是各种B2B服务平台等方法开展w网上的营销推广，这些平台的信息推广具备传播速度快、传播覆盖面广的特点，再加上运营成本相对更低，更能够解决品牌在没有形成稳定的用户数据流量前的运营难题！

1. 问答营销为企业塑造形象

随着互联网融入日常生活的方方面面，“不懂，问百度！”已经成为一代网民的普遍共识。问答营销不仅能够给品牌带来数据流量，而且能够给品牌带来更多侧面附加值提升和口碑效应，塑造一种更立体的品牌形象！问答网站十分多，百度问答目前依然是其中翘楚，会让给品牌很多意外的收获！除此以外搜狗问问、知乎、360问答、新浪爱问、天涯问答等任何一个平台都不能忽视。

任何的销售行为都应该有清晰的定位，这对于企业发展有至关重要的作用。拥有了清晰的定位，就会使企业拥有了特色，企业互联网营销中要清晰的定位产品、品牌、消费人群等诸多方面。只有做好定位，才能事半功倍。3. 经验营销

经验类、干货类是比较有实质内容的软文方式，通过传授经验来吸引用户，这一类的软文比较垂直，能够更加准地吸引目标用户。

在写软文时，许多人会通过借势的方式，借助当下火热的话题，蹭热度，以求提高企业或产品的知名度，促成产品或服务的销售。无论是影视、热门事件、热门话题等，都可以找到热点去蹭，但一定要在题目中突出关键词，才能获得更多的搜索。

借势营销虽然能快速的吸引眼球，但也不能在借势中淡化了自己的品牌，使品牌丧失自己的特色，一味地迎合热点。善用网络营销，企业方能走得更远。所以企业在开展网络营销时一定要务实。虽然它不是商品，也不是生意的全部，但是，它带来的效果却是实实在在的，企业能够看得见也能够摸得着的。

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