当越来越多的人意识到真烟对身体的危害，却很少人意识到，电子烟其实也被世界卫生组织（WHO）等多个权威机构认定为危害并不比传统卷烟低的产品。加上国家缺乏相关标准和电商销售的易达性，行业鱼目混杂和参差不齐的现象不可避免。
电子烟市场混乱，社交短视频推波助澜
“花式烟圈，蒸一口汽。”来自成都的博主“UMean”，他在烟圈表演上小有名气，凭借表演花式吐烟圈，24岁的他在抖音上收获了近2万粉丝，收获累计点赞数近10万。年轻人在社交短视频上纷纷秀出电子烟的花式玩法，不少观众在留言中求具体的“教学方法”。
目前抖音、快手上均屏蔽了“电子烟”这一关键词。但若在平台内搜索Ｖape，大量短视频随即呈现，抖音相关话题阅读量超过三百万，快手则出现各种“健康戒烟~蒸汽烟Vape”、“轻松戒烟——蒸汽烟Vape”等商家营销号。
仔细观察在抖音平台上“花式炫技”的年轻人后可以发现，有大量18岁至20岁的用户以极高的频率更新着自己吐烟圈、玩烟泡、分享各种装弹、烧丝的技巧。来自贵阳职业技术学院的“CLOT”在18岁的年纪让几名室友轮流表演吐烟圈的技巧，并写道：“练习中”、“努力练习”、“这位是大神”。
朋友圈的微商也没闲着，靠着抖音、快手的引流，大量卖家靠着微信做起了电子烟销售的生意，并在短视频平台上表演推销各种电子烟产品，动辄拥有几百万的粉丝。“你好，老铁要什么跟我说。”今年22岁的婷婷在快手上推销电子烟已累积了三百多万粉丝，在朋友圈炫着各种下单记录，“你可以微信语音视频聊天看烟雾量，比如这款‘毒液’，在学校也能玩，记得抽小口点，烟量没那么打眼。”淘宝平台上也有大量以“抖音同款电子烟”为关键词的产品，其中一家店铺月销量上万笔，并标明一根电子烟的尼古丁含量约为两包香烟。
电子烟行业迎接“国家标准”
电子烟国家标准是一项强制性行业规范，该计划的主管部门是国家烟草专卖局，归口上报及执行部门是TC144（全国烟草标准化技术委员会）。
根据国家标准化管理委员会官网信息，这项行业标准在2017年10月下达，项目进度分为网上公示、起草、征求意见、审查、批准、发布六个阶段，项目周期为24个月。目前，这项计划已经进入“正在批准”阶段，距离项目结束还有4个月。
上述WTO文件显示，电子烟国家标准共有七章，分别是“范围，规范性引用文件，术语和定义，技术要求，试验方法，包装、标识、说明书，贮存和运输”，其中“技术要求”和“包装、标识、说明书”两章为强制性，其余章节为推荐性。
在国家标准发布之前，国内电子烟行业并未有明确政策监管
行业标准和政策监管缺失，意味着产品参差不齐，行业鱼龙混杂。电子烟产品在原材料选择、添加剂使用、售后服务等方面随意性较大，质量把控和安全监管难度加大。
产品分类不明确，是导致电子烟行业缺乏具体行业规范的首要原因
目前中国对电子烟行业的监管处于空白期。电池属于消费电器，烟油涉及食品，烟弹具备烟草功能却不是烟草，电子烟既不属于电子消费品，也没有被纳入医疗、烟草监管。
从全球范围来看，电子烟通常会被政府分为两类：医疗器械产品和烟草制品，是国际上对电子烟的主流分类，另外还有少部分国家将电子烟分类为快消品。
由于没有行业标准，电子烟行业处于野蛮生长状态。虽然已有资本入局，但大部分资本仍处在观望状态。多位投资人向燃财经称，目前不会投资电子烟项目。
电子烟从业者获“肯定”
行业本身没有标准出台，电子烟从业者无法迈开步子。标准一旦定下来，毫无疑问将对行业带来影响。
多位电子烟创业者对燃财经表示，从目前获取的政策信息来看，国家标准的出台，对电子烟行业是利好。
“这是规范，对行业是利好，说明没法封杀。” 鲸鱼轻烟CEO邱懿武表示。
“国家标准出台说明电子烟获得‘准生证’，在生产和流通上从‘三无产品’到标准化产品。” 余磊说。
烟草在中国是典型的垄断行业，中国烟草总公司长期占据绝对优势地位，牢牢把控着从原材料生产到成品销售的全部环节。在国际电子烟产业蓬勃发展的同时，中国烟草总公司也在布局电子烟产业。而民营资本大量进入，则是从2018年下半年开始。
电子烟创业公司深圳锐丽创负责人伍鹏飞认为，“国家标准一出来就标志着电子烟产品合法化，从此正式进入了中国的历史舞台。对整个电子烟行业是一个肯定，有着重大意义。”
在具体效力上，电子烟国家标准是行业规范，并非法律。对于电子烟行业的玩家而言，究竟归属哪个政府部门监管，是另外一个需要考虑的问题。
孙海铭透露，国家烟草专卖局有司长在今年4月到铂岚POOLAN调研考察过。他认为中烟大范围入局只是时间问题，“现在国内已经基本定下来，电子烟将归烟草部门去管辖，所以国家烟草专卖局一直在很积极地去做调研。”
目前，美国对电子烟的监管部门是FDA（食品药品监督管理局），英国是PHE（公共卫生部）。余磊认为，由卫生部管理健康的问题，市场监管总局监督生产和流通，这是比较合理的状态，但由利益相关单位来制定相关标准，是比较少见的。
伍鹏飞认为，从电子烟国家标准的起草过程来看，电子烟纳入国家烟草专卖局的可能性较大，因为标准的归口单位是国家烟草专卖局，参与制定过程的专家大部分是烟草专家，整个体系还是参照香烟的体系。不过，目前官方尚未表态。
另外，多位业内人士表示，目前国内用于生产烟油的重要物质尼古丁的生产，已经基本被垄断，新的玩家很难进入。“烟具再怎么卖，也没有卖烟油赚钱，就像卖打印机的，比不过卖墨盒的。”
电子烟行业或将进入洗牌期
电子烟行业有了国家标准，意味着电子烟玩家在产品的设计、生产和销售上不仅不能再随心所欲、任意为之，同时还要在具体参数上符合标准。
以电子烟的口味为例，有些厂家为了标新立异，声称在电子烟油中添加了人参，有提神醒脑的功效。如果行业标准正式发布，电子烟的口味就只能按照规范目录来进行生产。
“这样大家的玩法就简单了，不能再玩噱头，只能在目录里进行挑选，行业就慢慢规范了。”伍鹏飞说。
除此之外，在尼古丁等重要物质的含量，以及有害物质的排放上，也将由国家标准进行规范。
邱懿武表示，尚未公布的国家标准对烟油尼古丁含量做出了限制。根据上述WTO文件，电子烟尼古丁含量限制为20mg，这意味着电子烟的成瘾和解瘾性都下降了，“老烟民吸了没感觉”。
伍鹏飞则认为，这对加大行业规范有正面作用。“之前有些厂家把尼古丁含量做到30mg甚至50mg，草菅人命也没有人能管，但是有含量限制，这样就相对安全了。”
除了在产品上要求更加严格，管理更加规范，这同时也对行业准入提出了更多要求。
在孙海铭看来，电子烟国家标准正式发布，就在生产、研发、销售等各方面有了规范，行业门槛大大提高，不符合标准的产品会有被处理下架的风险。
孙海铭举例，比如烟碱纯度要在99%以上这一条，他之前在行业里从来没了解过这类概念。“行业标准对生产企业和品牌企业的应对能力提出了很高要求，一旦政策下来企业的反应速度跟不上，估计会吃时间的亏。”
这在欧美市场已有先例。2016年开始，欧美市场加大对电子烟行业的管控力度，美国FDA要求所有电子烟产品都要经过可追溯的上市前审批程序，这带来的一个后果是，电子烟产品上市的时间和资金成本大大增高，当时单位产品至少要耗费200万美元才能满足FDA的这一要求。
但是另一方面，强管控和严审批也带来了效率，提升了行业整体质量。伍鹏飞认为，行业受到政府监管，企业会重新洗牌，慢慢进入有序竞争的阶段，真正有实力的企业会快速收割市场。
