“狼人杀”为什么这么火
“女巫跳一下，再不跳狼就赢了。”
“我才是真预言家，不退水的都标狼打了。”
近期，各类型的“狼人杀”如雨后春笋一般出现在市场上，不少人也沉迷于此。它们的出现，对手游行业会带来什么影响吗？这种火爆能持续多久？它会像《王者荣耀》那样不断抢占用户时间还是会像“三国杀”一样昙花一现？
多款“狼人杀”集中上线，并获大量玩家追捧
细心的从业者可以发现，自春节过后，在App Store以及各大安卓渠道上都出现了多款名字各异的“狼人杀”。手游那点事尝试以“狼人杀”为关键词在App Store中进行搜索，结果出现了超过30款。值得一提的是，其中大部分“狼人杀”的首次上线时间集中在今年1月前后。
除了大量游戏同期上线以外，从头部产品的下载趋势上，也能看出“狼人杀”在当下的火爆。以在App Store下载榜中最为靠前，上海假面科技旗下的《狼人杀》为例，该游戏自进入2017年以来下载排名就开始有了稳步的上升，春节假期后更是能稳定在下载榜的Top50以内。当然这并非个例，包括北京默契破冰科技旗下的《狼人杀Online》、沈阳美嘉信息旗下的《天天狼人杀》都有相同下载曲线。
不单单是App Store中，在各大安卓渠道上，各“狼人杀”也是获得了大量玩家的追捧。仅在TapTap单个渠道上，假面科技的《狼人杀》已经获得了超过28万次的下载，而仍在测试的《天天狼人杀》也有将近6万次的下载。这些数据都可以表明，自进入2017年以来，“狼人杀”获得了大量玩家的追捧。
“狼人杀”大火更多是因为综艺节目的推波助澜
其实“狼人杀”并不是什么新鲜事物，早在2001年，一款名为“狼人”的桌游正式诞生，随后并被引进国内。随着规则的不断完善以及桌游店的遍地开花，该款桌游也慢慢开始在全国各地走红。特别是在大、中学生群体中，有着极高的渗透率。
可以说，经过多年的培养，大部分玩家对于“狼人杀”的游戏规则已经向相当了解。因此在一众“狼人杀”中，并没有类似于其他类型游戏一样的新手教程，这也与棋牌游戏的设定极为相似。当然玩家群体大、玩法为人熟知并不是主因，“狼人杀”在近半年的大爆发，很大部分要归功于国内综艺节目的推波助澜。
去年8月，由马东、侯佩岑主持网络综艺节目《饭局的诱惑》正式开播。节目中马东与一众嘉宾进行“狼人杀”的过程也成为了观众最喜欢的环节之一。根据百度指数的显示，在开播一个多月后，《饭局的诱惑》的百度指数到底了顶峰。而也正是这个时候，“狼人杀”的百度指数开始缓慢上升，并在今年1月的时候抵达第一个高峰。这也是上文提及一众“狼人杀”集中上线的时间。
当然除了《饭局的诱惑》以外，包括战旗TV制作的《lying man》（首播于2015年）、熊猫TV制作的《Panda Kill》也凭借一众游戏主播以及网络红人的号召力，吸引了不少玩家的关注，也为“狼人杀”的高速发展出了一份力。
基础用户群体大、规则为大部分人熟知以及综艺节目的推波助澜，使得“狼人杀”在几个月有了飞速的发展。
资本竞相追逐，“狼人杀”盈利方式仍待摸索
狼，以嗅觉敏锐而著称；而比狼嗅觉更为敏锐的，是资本。在接受媒体采访时《天天狼人杀》的联合创始人李宇辰就表示，在正式上线之后，他就接到了将近30家投资机构的见面邀请，其中不乏知名的投资机构。
但《天天狼人杀》并不是唯一受到资本追逐的项目。在过去的三个月中，包括洪泰基金、Newgen Venture、青松基金、天鸽互动都对不同的“狼人杀”和背后的团队进行过投资。而根据新京报的报道，腾讯等也开始私下联系小型的创业团队，有意进行投资。
但是与火热的资本形成鲜明对比的是，是“狼人杀”在盈利上的不确定性。在假面科技的《狼人杀》中，手游那点事发现前期付费的点只有两个，一个是每局游戏开始前玩家可以花费一定的金币选择特殊角色；另外一个则是玩家购买礼物来赠送其他玩家。而包括创建房间等功能暂时还处于免费阶段。
由于付费点较少，因此即便假面科技的《狼人杀》已经长时间排在了App Store下载榜的前列，但是其在畅销榜一直在130名左右徘徊。而根据李宇辰提供的数据，《天天狼人杀》平均用户付费在5毛左右、虽然他表示，如果安卓端上线，用户量进一步提升，流水还会翻番。但即便如此，ARPU仍然不高。
“狼人杀”占据用户大量时间，或进一步挤压手游用户时长
有趣的是，在App Store中，绝大部分的“狼人杀”选择的分类都是社交或是娱乐，而非游戏。或许研发商和投资者看来，“狼人杀”未来的方向将会更多地向直播、社交平台上靠拢。当然也不排除这是为了避开国内的版号政策而作出的选择。但无论如何。“狼人杀”或多或少地都对移动游戏行业带来了一定的冲击。
而首当其冲的莫过于这些“狼人杀”占据了玩家大量的时间，进一步瓜分了玩家已经所剩无几的空余时间。粗略估算，一盘“狼人杀”的耗时在30-40分钟之间，如果加上观看直播的时间则远远不止。有媒体报道，“狼人杀”平均用户在线时间已经超过了3小时（毫不逊色于《王者荣耀》），恐怕这才是游戏厂商们最需要担心的地方。
此外，不可忽视的自然还有它们对于资本的吸引力。对于资本已经进入“寒冬期”的移动游戏行业而言，“狼人杀”的出现无疑进一步加快了资本抽离的脚步，这对于急于融资的中小团队而言自然不是什么好事。
当然，“狼人杀”的爆发也给游戏厂商们指明了一条道路，那些强社交、高DAU的游戏类型（玩法）或许是当下或者未来一段时间的趋势所在。
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今日搜狐热点“狼人杀”火了，《王者荣耀》也火了，背后最赚的竟然是这一群人？！　 　 ');“狼人杀”火了，《王者荣耀》也火了，要说他们有什么共同点——那就是都在游戏中加入了语音功能，而这对于手游而言，重要性不言而喻。
　　“昨天晚上，我验过了 5 号玩家，她是好身份，我给她发金水，”躲在屏幕背后的你冷静地对着手机麦克风说道，“我跳预言家，警徽必须给我。”接下来，作为潜水狼的你在巨大的精神压力下 carry 全场。
　　熟悉以上术语的小伙伴毫无疑问地都是玩过狼人杀的。在过去的几个月时间里，相继出现了狼人杀，天黑狼人杀，欢乐狼人杀，饭局狼人杀等等一系列的应用。《狼人杀》通过礼物、角色和会员变现，玩法丰富且不断创新；转型直播的陌陌也在最新的 8.0 改版中植入狼人杀，作为娱乐化社交的新场景；以马东的《饭局狼人杀》为代表的主打「音频+视频狼人杀」更是火爆正当时；陌陌 8.0 最新改版新增狼人杀游戏……
　　问题来了：为何线下杀人游戏并没有如线上一样火爆？这背后的秘密，可能就是“语音社交”的存在。
　　讲道理，狼人杀关键在……
　　“我喜欢玩狼人杀游戏的主要原因在于，平时我们是不能讲谎话的，”一位狼人杀资深玩家告诉记者，“而在狼人杀中，尤其是狼人，需要通过谎言来赢取胜利。”所以对于狼人杀游戏而言，语音交流就是其核心。
　　早先在电脑端中，很早就有引入语音的游戏出现了。对于手机而言，它虽然拥有麦克风，但在手机游游早期，独立运行语音通道比较困难，而在后台添加一个进程又会影响游戏的稳定性，因此许多厂商并不重视语音功能。随移动设备性能的提升和厂商研发水平的成熟，市场上开始出现搭载实时语音功能的手游。
　　“狼人杀”App 背后的运营公司是上海假面信息科技有限公司，这家公司之前做的是陪聊类的应用，类似于网络通话，这种类型的应用对于实时语音的传输要求很高。基于这样的开发经验，他们开发了同样具有社交属性的游戏——狼人杀——纯粹依靠实时语音进行下去的游戏。
　　狼人杀虽然不是手机游戏中第一款引入语音交流的游戏，但这一类型的游戏引来了许多创业者和投资人的青睐。刚刚结束 A 轮融资的“狼人杀”团队已经开始洽谈第二轮融资。米未传媒的《饭局狼人杀》已经被腾讯独家代理。
　　实时音视频成标配，如何提升服务质量
　　对于一款游戏而言，其社交属性的重要程度已经不言而喻。除了狼人杀这种纯语音类游戏之外，目前处于风口浪尖的“王者荣耀”内部也嵌入了语音交流的功能。对于一家做实时通信的互联网公司而言，能做出承载大量通信数据的音视频交互系统是合乎情理的事情。对于一家初创公司而言，这样的工作量无疑是巨大的。
　　在过去，要实现稳定的实时音视频通信是需要特定的硬件设备，厂商就能针对特定的硬件进行优化。这是传统的会议服务厂商的专攻的领域。同样具有麦克风，摄像头的手机在硬件上面也能胜任以上工作，问题在于市面上的成千上万款手机硬件配置参差不齐，谁愿意啃下这块硬骨头？
　　声网 Agora.io（以下简称声网），“狼人杀”游戏背后实时音视频和直播的技术支持公司，原先只能用于电话会议的通话技术，现在已经能够嵌入到手机应用中去了——这不仅意味着，开发者可以把音视频通话功能加入到手机应用之中，还意味着用户无需购买昂贵的硬件设备即可实现远程电话/视频会议。
　　事实上，声网所从事的领域有一个专有名词——Real-Time Communications（实时通信）。区别于即时通信（Instant Messaging），实时通信期望达到的效果是「天涯若比邻」，即远隔千里的用户之间能像面对面聊天一样。换句话而言，即时通信 IM 就好像是发送 Email，收发有延时，而实时通信 RTC 就好像是网络视频通话，用户能面对面地实时对话。
　　目前的技术条件下，网络的稳定性本来就不高，尤其是在 wifi 切 4 G /3G 信号的情况下，实时音视频传输很难保证。这就需要专业的底层技术提供商专门针对互联网的传输进行优化。声网独家技术支持的「狼人杀」游戏，要保证传输的稳定性和传输效率，即使在网络切换的情况下，也要保证游戏过程中，不会出现断线掉线卡顿的问题。这就需要有极强的技术背景来实现高门槛的实时音视频传输。
　　要保证实时传输，首先，要对复杂、不稳定的互联网环境进行优化。整体而言，在 Wi-Fi 环境下的通话质量要比蜂窝数据网络要好，但这也不尽然。相信很多用户在使用流量或者 Wi-Fi 进行上网游戏的时候，会发现即便是信号满格，但是还会遇到很卡或者延时很大的问题。
　　为了优化网络延时，在弱网络环境下抗丟包、通话连通率等问题, 声网在全球部署了虚拟通信网 SD-RTN(TM)，提供低延时的音视频传输，典型客户的端到端平均时延很早就达到 76ms。声网自建的虚拟通信网 SD-RTN(TM)，能实时根据各节点的连接、传输和负载状况以及到达用户的距离和响应时间，自动分配最优，最顺畅的传输路径。
　　其次，游戏开发者在接入任何第三方 SDK 时，最担心接入后无法与游戏引擎兼容，影响用户的游戏体验。声网给狼人杀的游戏开发者提供技术服务时，特别强调 Minimal Impact 无痕接入，比如 SDK 包体积小，CPU 和内存占用率低（分别比业内低 20% 与 50%）。在游戏语音开启时，保证游戏不卡顿，掉线，对网络延时造成的影响小，让玩家觉得实时音视频是游戏的一部分。
　　第三，需要针对市面上几千台设备终端进行适配。声网对市面上 5000+机型进行了适配，保证这方面涉及到如何利用算法让手机的负载出于合理范围内，从而最小化实时音视频对于当前游戏的影响。
　　上文提到的饭局狼人杀，陌陌狼人杀，狼人杀，天黑狼人杀，欢乐狼人杀等都在使用声网提供的实时游戏音视频技术支持。
　　RTC 技术应用广泛，社交需求旺盛
　　RTC 技术不仅可以在游戏中，在其他场景中，如社交、教育、医疗、游戏、呼叫中心，到直播，甚至是 AR/VR，IoT 都有应用。
　　尤其是在直播行业，最近进行大版本更新的陌陌采用的就是声网的「直播+社交+视频+游戏」的整体解决方案。升级的陌陌为用户找到了更丰富的实时社交场景。同样是做视频社交的 Faceu 也采用了声网提供的服务。声网的直播 SDK 能够让全球的技术和开发人员通过几行代码接入，就可以轻松实现直播和连麦功能。
　　「之所以选择声网，是看中了其强抗丢包能力和强实时性，且能够在网络条件差的情况下，保证流畅度和清晰度。群组多人视频的互动性强，声网支持多人互动直播，可以很好地满足实时性的要求。」陌陌直播负责人告诉钛媒体。
　　除了国内主流直播平台广泛采用，声网的直播和连麦方案也与北美、中东、印度等主流直播平台深度合作，如美国主流社交直播平台 Meetme，主打北美的直播平台 Livestar，中东语音直播平台 Yalla 等等。
　　上月，美国最大的婚恋约会社交网络平台，纳斯达克上市公司 The Meet Group 在声网的帮助下，推出 Meetme 直播平台，支持全互动直播和多人连麦。这一功能目前在 Android 和 iOS 版应用中已经推出。
　　「直播连麦是当下火爆的社交趋势，我们很高兴和声网合作，他们的技术可以给我们提供完美的用户体验，并帮助我们在国际市场上持续快速地扩张。」Meetme 母公司 The Meet Group 的技术负责人说道。
　　有人说：「音视频通话领域已经成为了红海。」
　　这显然是低估了实时通信 RTC 技术的适用性。如何在缺乏质量保障的公共互联网上保障通信质量和稳定性，将 实时通信 RTC 技术占用的资源尽可能地最小化，嵌入到各种类型的应用中，拓展其实用性，这条路还很长。市面上，拥有这样技术，能实现稳定数据传输的技术方案提供商很却少。声网以其技术的专业性获得了市场的认可，他们也很期待更多的开发团队进入到这一领域，共同开拓这一市场以及推动技术的进步。
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狼人杀，是一款多人参与、以语言描述为手段的策略型桌游。其角色设定部分源自西方神话传说，如狼人、女巫、预言家等常见于西方影视、文学作品。
该游戏通常需要8-18人参与，游戏分为三大阵营狼人、村民和神职，其中村民和神职是联盟者，双方的目的相同——将狼人找出并全部杀死。该游戏十分注重参与者的语言表达能力和分析判断能力，玩家参与感较强，无论是胜利者，还是失败者，在游戏结束后均偶有“刚刚应该这样分析；刚刚应该这样说才对的感慨”。
火爆的狼人杀，已经成为了许多年轻人聚会的必备项目。那么，狼人杀又是怎么样火起来的呢？在狼人杀爆火的背后有着哪些传媒思维呢？
火爆关键——可玩性与游戏者心理
狼人杀游戏得以建立的关键在于，要有一群或熟识、或生疏的聚会者，他们因各种因素而共聚一堂，为了达到休闲或增进认识的目的而开展小游戏。
面对着海量的休闲游戏，狼人杀为什么能脱颖而出呢？可玩性和对游戏者心理的考量无疑是狼人杀火爆的主因。
就可玩性而言，同曾经盛极一时的“真心话大冒险”和“三国杀”相比，狼人杀既不像“真心话大冒险”一样，对于参与者的关系和熟悉程度有着较高要求（大冒险的惩罚可不是所有人都能接受的~）；也不像三国杀一样要求参与者对角色技能、卡牌设定和制衡关系有着必要的了解。狼人杀简单的制衡关系，可以保证所有参与者在一两局间就能够摸清游戏的基本规则；惩罚因素的弱化，则保证了其可以得到最大数人的认可（毕竟没有人喜欢在他人面前自爆糗事，尤其是有些内容甚至是牵涉到个人隐私。）；必要的角色扮演要求，则能展示出参与者的个人特性，尤其是熟人间游戏更是可以在以往了解外获取更多的认识。如此一来，狼人杀的可玩性自然是不用多说了。
游戏者心理同可玩性一样，也是狼人杀火爆的关键。狼人杀运作模式，既能满足游戏者的休闲心理、交往心理，也满足了游戏者保护个人隐私的心理。此外，狼人杀对游戏者语言能力、思维能力的注重，往往也会使其成为游戏者“秀智商”、“秀口才”的园地，满足参与者内心的胜负欲和展示欲。
起爆因素——娱乐节目，意见的导引
狼人杀从线下桌游走到线上火爆，离不开《Ling
Man》和《饭局的诱惑》这两档节目。2000年初，就已经出现在中国桌游界的狼人杀，但彼时的狼人杀还只是流传于桌游爱好者和部分大学生之间。
直到2015年战旗TV打造的《Ling
Man》问世，狼人杀的游戏群体才以比特式的速度在年轻人中传播开来。尤其是，该节目中的主持人多为LOL、炉石的知名主播，他们在各自领域内的人气，帮助狼人杀走出手游界，在网络游戏圈中开拓出新的天地。毕游侠、雪妍、2009、鼠大王等，他们在狼人杀的推广中，客观上起到了“意见领袖”的作用。不过，该档节目的嘉宾多是网络游戏圈内人士，其推广能力也局限于网络游戏圈。因此，如果仅仅是依靠该档节目的宣传作用，狼人杀游戏虽然可以跳出手游界的池塘，但也会再一次落入一个比之前更大但领域同样有限的网络游戏圈的池塘中去。
因此，《饭局的诱惑》这一档节目的推出对于狼人杀游戏的推广就可谓恰到好处了。同《Ling
Man》相比，《饭局的诱惑》作为一档综艺节目，其受众群体更广，客观上对狼人杀游戏的推广作用也自然更大了。尤其是，该节目除固定的主持人和常驻嘉宾外，每期节目还会邀请一些娱乐大咖和明星参与，这就使不少综艺爱好者和追星族自然而然的同狼人杀游戏建立了联系。无论是节目中常见的侯佩岑、肖骁等，还是特邀的蔡康永、佟大为、容祖儿等，他们在各自的粉丝群体的业余生活中，都部分甚至是完全的充当着“意见领袖”。他们的参与，激发了粉丝群体的模仿欲，进而成为了新的狼人杀游戏者。
媒介因素——社交时代，链式的传播
现代的年轻人也可以认为是“手机一代”，年轻人对手机的依赖已经成为了不争的事实。而年轻人对手机的依赖，最突出的特点就是对社交媒体的依赖，对微信、微博的使用几乎已经成为每个人一天中必不可少的一项活动。伴随着社交媒体的发展，社交式传播也成为了一种重要的传播现象。人们的社交行为已经不再仅仅是为了保持或建立同他人的联系，通过社交传递自己的想法、传播新的事物同样是人的社交行为的目的。
社交媒体传播最大的特征在于——对使用者关系的利用，“六度空间理论”的作用在社交时代得到了充分的发挥。通过分享与转载，一件新闻可以迅速的使第一人（第一个传播信息的人）之外的其他所有人知道。当然，如果在这一过程中，如果某一“中间人”（传播者和陌生者间的交集，也即双方共同的朋友）拒绝了转载，那就会出现链条的断裂，传播产生中断。不过，依照“六度空间理论”，人与人的这种链接是存在交集的，所以哪怕是其中一条链条发生断裂，但只要这条信息内容足够的重要、有趣，最后仍会成功传达。
狼人杀的火爆，除上述两档节目的推广作用，现代人的社交思维同样是其火爆的重要因素。在聚会场合，酒足饭饱，有无事可做怎么办，当然要找一些休闲项目。可是休闲项目这么多，选什么才好呢，K歌、八卦什么的似乎也玩腻了，就没有什么好的推荐吗？这种时候，只要一位上述节目的观众提出我最近看了一档节目，里面游戏看起来还不错，然后的然后狼人杀自然就成了他们此时的休闲项目了。经过游戏后，赢的人会觉得这个游戏真不错，体现了我智商上的优势，不错不错，下次和他们再玩前，我可以找几个朋友先练练手；输的人会觉得，我怎么会输呢，就他我还赢不了，分明是我不熟悉规则，回去了我要多练练，下次一定要赢他一把。于是这既为他们下次聚会玩狼人杀留下了伏笔，也为狼人杀的推广埋下了伏笔。
虽然，这也是社交式传播的一种体现，但如果狼人杀想要靠着这种模式达到火爆，估计还得等个几年。真正发挥社交传播作用的是参与者对社交媒体的使用，现代人尤其是年轻人在遇到一件新的事物时，往往会通过在微博、微信等社交媒体上的分享，去构建自己的网络世界。当游戏后的状态出现在网络社交圈，狼人杀广泛传播的基础自然也就出现了，在链式传播机制下，狼人杀的火爆自然也就是理所应当的了。
&其实就传播学而言，还有营销策略、议题设置等等内容可供商榷，不过因为材料收集问题，只能留待下篇了。希望大家都可以从狼人杀中，找到快乐，O(∩_∩)O哈哈哈~
已投稿到：
以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。本文为壹娱观察独家首发，未经授权不得转载 文/津平如果你还不知道狼人杀，那么没准你已经超过40岁了——这个游戏已经在年轻人里火到了无处不在，无论是在朋友间的聚会、直播间还是App，抑或是素不相识的人在专门的狼人杀连锁店里玩，即便没玩过这个游戏，多少也都会有所耳闻。自直播和综艺带动狼人杀在今年年初大火了一把之后，无数狼人杀App接踵而生，融资消息陆续传来，头部玩家赚得钵满盆满甚至不需要融资——“天天狼人杀”创始人李太祖告诉壹娱观察：“我们现在的月营收能达到上千万，自己账上的钱都不知道怎么花。” 半年过去了，“狼人杀”还依旧伫立在AppStore搜索榜单的第二位，热度未减，而这种热度甚至延续到了线下——一些狼人杀的连锁桌游吧也开始获得融资，甚至经过大半年运营的JYClub线下狼人杀俱乐部公开表示预计能达到1200万年营收，或许线下狼人杀也能复制线上的热度？数百狼人杀APP出现，头部每月进账千万不知“怎么花”十天前的一个傍晚，壹娱观察记者从公司出来叫了一台顺风车，上车之后看着司机一边挂挡一边摁着手机说：“我就是闭眼玩家，两个预言家我谁也不认，前面的发言我没听清，还在开车，再听一轮发言……”狼人杀有多火？除去身边无处不在的聚会游戏， 看看直播的数字就知道了。数据显示，2016年熊猫TV的狼人杀直播《Panda Kill》第一季播出期间节目峰值PCU（在线观看人数）超过了350万，平均PCU 在220万左右，总点击率1.8亿，而刚刚结束的第三季PCU超过了750万，平均PCU 在550万，单期累计观看人数超过2000万，直到现在还坐拥着熊猫直播狼人杀直播PCU数据最高的宝座——要知道，在直播平台里，超过50万的人气就已经可以算是整个平台的明星主播了，750万的观看人数则意味着“全民观战”的景象。另据京华时报报道，明星狼人杀访谈综艺节目《饭局的诱惑》第一季赚到了5亿的播放量，直播节目在斗鱼的累计播放量6000万，被评为豆瓣评为“2016最受关注的大陆网络综艺”Top4。 除去战旗TV和熊猫TV制作的《lying man》和《panda kill》，米未传媒也推出《饭局狼人杀》综艺系列，主打真人明星互动，《奔跑吧》、《极限挑战》等综艺节目陆续试水“狼人杀”环节——通过直播、综艺等节目以360度无死角的方式将这款游戏安利给了观众，也使得狼人杀的人气在这两年迎来了一个高峰。 在今年2月到3月之间，“狼人杀”的百度搜索指数整体同比上升超过1000%，整体搜索指数（百度搜索频次的加权和）达到了57600，同期网易著名手游“阴阳师”的指数为75600。当游戏直播平台以及综艺节目纷纷下水后，狼人杀在近一年迅速成为了现象级的社交产品，在App Store上显示，从今年年初到现在，“狼人杀”这个关键词一直排在搜索显示第二位。 当游戏直播平台或综艺节目将狼人杀市场开荒后，一大波人看中了这个机会，从2016年起纷纷推出各自的狼人杀app，试图分走一杯羹。时至今日，仅在APP Annie中，狼人杀的搜索结果就有600条，而其中“狼人杀”“天天狼人杀”“欢乐狼人杀”“饭局狼人杀”这四款在App Store中都拿到了非常靠前的名次。 酷传数据显示，三个月前还有两个狼人杀app跻身在苹果商店社交（免费）榜单的前十中，是同质化游戏中很难出现的火爆表现，不过如今名次下滑的程度不等，但总体来说还在热度之上——“饭局狼人杀”在苹果商店社交（免费）榜排名15位，90天前是排名17位；“欢乐狼人杀”排名64位，90天前是排名第7位；“狼人杀”排名第9位，90天前是第4；而“天天狼人杀”因为支付原因从苹果商店下架进行了调整，无法搜索到排名。 三个月前的苹果商店社交（免费）榜单的前十事实上，除了早期入局的“狼人杀”和“天天狼人杀”，其余两款APP都是今年上半年才推出的，其中YY在4月份上线了“欢乐狼人杀”，并与《快乐大本营》《极限挑战》等综艺节目绑定，5月份由马东主持的网综节目《饭局的诱惑》推出了官方App“饭局狼人杀”。 至此，直播平台、综艺栏目和独立App等多方介入狼人杀战争，热度此起彼伏，从Cheetah Lab（原猎豹全球智库）上日活渗透率的走势来看，“狼人杀”App的日活跃渗透率在今年三四月份期间达到峰值，而该款App在三月初提前了获得数百万的A轮融资。 天天狼人杀购买道具界面据财经网今年8月报道，上海假面科技公司的“狼人杀”App获得青松基金数百万元A轮融资；玩吧的“狼人杀Online”获得由高榕资本领投的数千万A轮融资；欢聚时代旗下“欢乐狼人杀”也获得了数千万元的A轮融资，有投资人告诉记者，靠游戏道具、角色付费以及用户之间赠送礼物的盈利模式相对清晰，这种不太重的投资成本让狼人杀这个游戏备受追捧。而对于狼人杀平台来说，不仅可以接入投资方的资源，拿到的钱也可以用来快速拓展业务，在行业占位。 而同是头部狼人杀平台却还未融资的“天天狼人杀”创始人李太祖则另有观点：“我们现在的月营收能达到上千万，但自己账上的钱都不知道怎么花，所以我觉得再融几千万也没意义。我们不可能只舍得花投资人的钱，而不舍得花自己的钱，除非给我们一个‘花钱的方案’”。从线上再走回线下，“狼人杀桌游吧”的生意变好了吗？ 线上狼人杀被资本追捧的同时，狼人杀在线下也开始带动桌游重新火热，甚至一些连锁俱乐部也开始拿到融资。据投资界9月6日报道，MRX狼人连锁俱乐部获得了朗然资本500万人民币的天使轮融资，与众不同的是，MRX主攻线下市场的同时，用一套“面杀系统”将数据沉淀在了线上——玩家在MRX玩狼人杀，要先登录微信系统，系统会记录游戏数据，通过积分排名给玩家定义不同的段位，这种从线下扩展到线上的玩法还是非常独特的。 事实上，当线上狼人杀还未被资本疯投的时候，就已有狼人杀主播开启了线下市场——被《pandakill》公认为狼王的知名解说、熊猫主播JY去年下半年开了数家线下狼人杀桌游吧JYClub，通过借助JY的游戏明星效应来拉动人气增长。JY在JYClub城市合伙人签约发布仪式上表示，仅2017年3月上海分店开业当天，JYClub的营收额就达到了100万，目前已经进入盈利状态，上海和北京的两家店的开卡会员已经上万，预计年营收1200万，据JYClub的CEO黄振轶表示，全国各地的加盟商看到JYClub取得的成功自发要求加盟：“线下狼人杀具备成为连锁产业的属性和潜力，因为它天生附带IP性质。” JYClub的房间时至今日，在北京已经有数家已成型的连锁店，如“猫头鹰主题桌游吧”、“ELEVEN专业狼人杀俱乐部”、“搞事情狼人杀LYINGBAR”等等，然而在不少人的眼里，狼人杀游戏的火热都是偶然，实际上，包括连锁店在内，大部分桌游吧都要依靠固定人群的收入，钱并没有想象中能赚那么多。 早期的不少桌游亦曾有过火热时光，但大多很快的销声匿迹。直到最近一年多“狼人杀”在线上的迅速流行，桌游吧才再次回到了主流视野——朝阳区某个桌游吧老板还是告诉记者，“我这周已经接到三个问我的店能不能玩狼人杀的电话了。” 不得不说，这样的场景在过去几年极为少见，自十年前《三国杀》的诞生让许多年轻人认识这种娱乐方式，桌游吧的崛起到没落也不过两三年时间，而反反复复的却是不停地有新店踩着老店的“尸体”开起来，某位圈内人士告诉记者，今年夏天新开的桌游吧是往年的数量之最。 事实上，对于一些桌游吧来说，只提供德式（策略型）、美式（主题型）桌游以及饮品小吃，也就是说，在“入场费50元左右”的基础上收取餐饮费用，是无法平衡盈亏的，前述桌游吧老板称，“玩家大多数选择周末来玩，平日的费用确实难以抵消高额房租和人员成本。” 据了解，现在桌游可以分为8大类，如儿童、抽象、主题、策略、聚会、家庭、战争、集换，而这些大多数都是策略性非常强的，仅仅是游戏规则就有上千字，更何况部分桌游还未经过汉化，对于初学者很难适应，其次是这些桌游往往价格很高，动辄几百上千，对于初学者来说，购买成本也过大，于是像“三国杀”、“狼人杀”这种规则简单，社交性强，自我满足感高的桌游更容易脱颖而出。 今年，作为“亚洲最大的桌游展”，DICECON 华人桌游大会的参展厂商数量从 2015 年的 15 家增长到了现在的 55 家，数量不算太多，但在展厅多了不少聊狼人杀的人，他们都在问一个问题：“狼人杀在线上或线下还能火多久”。 本文为壹娱观察独家首发，未经授权不得转载壹娱观察，想做中国电影产业和泛娱乐产业的望远镜和声呐
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