奔跑吧兄弟第五季4.284怎样可以提高攻击力

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-05-02 06:50 标签： 奔跑吧兄弟第4季
四季过后，《奔跑吧兄弟》如何经营出一门好生意？--百度百家
四季过后，《奔跑吧兄弟》如何经营出一门好生意？
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《奔跑吧兄弟》因其在原有模式的不断创新求变，为其网络播出方爱奇艺带来了更大意义上的想象空间。而双方更在这一过程中完成了同样方向的协同，为视频网站探索版权节目的合作模式做出了有效尝试。
收视数据无疑说明，户外竞技真人秀《奔跑吧兄弟》正在成为同类型节目中的常青树。从2014年10月份第一季开播至今，这档由明星、游戏、竞技等元素构成的综艺节目，已历经了接近两年的播放过程，并始终拥有较为稳定的观众群。
7月2日，这档节目在其播出平台浙江卫视完成了第四季内容的全部播放，本季节目也收获了最高为3.934（CSM52城）的收视成绩与许多好评。第四季中，由邓超、Angelababy、鹿晗领衔，这档节目不仅完成了中韩跑男的再度集结，收获了宋仲基、rain这类明星嘉宾的强势加盟，长达四季的内容沉淀也使得节目的商业潜力得到深度开发：据报道显示，第四季时《奔跑吧兄弟》的资源招标价格超过13亿。
值得注意的是，《奔跑吧兄弟》的受惠方还不止这些。在视频网站争夺头部与版权内容越发激烈的今天，《奔跑吧兄弟》因其在原有模式的不断创新求变，为其网络播出方爱奇艺带来了更大意义上的想象空间。数据显示，爱奇艺在节目第四季播放时播放量接近30亿，四季累计点击量超过92亿。而双方更在这一过程中完成了同样方向的协同，为视频网站探索版权节目的合作模式做出了有效尝试。
从“撕名牌”到年轻化的新尝试
资料显示，《奔跑吧兄弟》是浙江卫视买进韩国SBS电视台综艺节目《Running Man》版权后，进行本土化改造的户外竞技综艺节目，该节目网络版权则连续四季为爱奇艺持有。该节目第一季时由浙江卫视和韩国SBS联合制作，第二季、第三季、第四季节目则交由浙江卫视节目中心制作。因为原版节目模式上的优质性，加之浙江卫视为《奔跑吧兄弟》设置了邓超、Angelababy（杨颖）、李晨、陈赫、郑恺、王宝强(第一季)、王祖蓝7位人气明星作为MC，该节目一经播出便引发轰动，首期节目收视便登上全国第三，并在之后长期盘踞收视第一的宝座。
事实上，从现在来看，《奔跑吧兄弟》有其独到优势。一方面，2014年是真人秀元年，明星阵容为大众看好，《奔跑吧兄弟》因Angelababy和邓超等艺人的加入成为宣发渠道上的最好噱头；另一方面，彼时中国户外竞技综艺还是一片空白，作为已有一定受众群体并充满着正能量的节目，《奔跑吧兄弟》很快成为了90后、00后重点关注的真人秀节目之一。并在去年获得了“尖叫2016爱奇艺之夜年度最受欢迎节目”的称号。
但情况很快发生了变化。2015年，国家广电总局发布了《关于加强真人秀节目管理的通知》，宣布“有必要对一些真人秀节目进行引导和调控”，坚决抵制此类节目的“过度娱乐化和低俗化”，强调正能量。2016年，广电总局更宣布，“同一档真人秀节目，原则上一年内只播出一季”。这对于正处于上升期的《奔跑吧兄弟》无疑构成了威胁——《奔跑吧兄弟》在某种程度上正是因一年内连续播出两季，而获得用户粘性上的稳定。而随着同类型明星真人秀节目的大量出现，如何在“明星撕名牌”的基础上开辟节目新形态，成为这档节目亟待解决的问题之一。
为此，这档节目首先试图在风格上实现年轻而不肤浅化。和前三季有从业时间较长的电视人坐镇不同，《奔跑吧兄弟》第四季全由两位年轻的总导演姚译添（1988年）、李睿（1989年）把控大局。而节目组中90后的比例接近50%。新风格为《奔跑吧兄弟》第四季带来了更多风格上的大胆尝试。“第三季的时候，我们就想过尝试整体的包装概念，当时因为时间很紧没来得及。这一季我们把关于游戏、网络的一些概念整合进去，在整体包装上有了突破。”李睿在之前的采访中坦言，“另外，在拍摄场地的选择上也有一些变化，这一季想把博大精深的中国文化更多地展现出来。”
因此在这一季，几位常驻MC在内蒙古大草原、西双版纳等地辗转，展现了不同民族习俗的同时，更打破了节目在形式上场地的局限性。此外，《奔跑吧兄弟》第四季还将中国文化反输出至韩国。《葫芦兄弟》特辑中，节目组将当红炸子鸡宋仲基设置为大Boss“蛇精”，韩国SBS本部则成了“洞穴”。其尝试在一定程度上开启了文化间的交流趋势，丰富了《奔跑吧兄弟》作为节目娱乐性质外的意义与价值。
这种趋势下，或许不难理解这档节目在不同平台间均能收获热烈反响，并以实际数据作为支撑：作为其第四季网络平台播出方，爱奇艺因这档节目在3期便收获了超过6亿点击量，韩国媒体称这“彻底实现了《running man》这个品牌在中国的重新确认”。
强强联手，爱奇艺如何炮制爆款IP？
爱奇艺市场部副总裁陈宏嘉曾表示，“当一部影响力达90分的作品置于90分的平台上，方可得到1+1&2的效果。反之，内容IP很难爆发。”
事实上，就在《奔跑吧兄弟》这一内容IP上，爱奇艺着力颇多。作为《奔跑吧兄弟》连续四季的网络连播平台，爱奇艺为这档节目开发出了多种新玩法，试图完成协同效应的最大化。
《奔跑吧兄弟》第四季从4月15日开播，而作为网络播出平台，爱奇艺除了设置专题页面以外，还整合了线上线下资源，通过《跑男七宗罪》、《跑男大不同》、《大家说跑男》、《跑男伐木累》等衍生节目对每期节目的亮点与槽点进行盘点，来满足观众对节目幕后花絮以及新闻的热切关注，其自制的多档衍生节目及独播片花播放量都已破亿；而爱奇艺商城亦借此推出了携程跑男同款主题游、跑男同款服饰商品，得以在电商渠道上挖掘IP最大价值。
而《奔跑吧兄弟》第四季之所以能持续释放内容价值，除节目本身的全民性与社会性外，爱奇艺本身亦功不可没，成为节目保持热度的关键所在。
播出《跑男4》期间，爱奇艺在提供高品质视频内容的同时，更通过明星人气榜、泡泡社区、线下活动、爱奇艺商城等衍生周边，呈现从视频观看到星粉互动的一站式体验式闭环。就爱奇艺力推的视频社交平台——泡泡社区而言，通过《奔跑吧兄弟》这档节目本身特质的不断孵化，用户可通过动态、明星美图、对偶像说、明星视频等版块全方位了解《奔跑吧兄弟》及几位明星，并与跑男圈中超800万的圈友共同讨论节目。这样的深度投入，使得爱奇艺以占至少六成的成绩领跑《奔跑吧兄弟》全网播放量，成为这档节目在年轻化变革后、得到互联网原住民这一年轻群体认可的最强推手。
值得注意的是，这还是爱奇艺在多次IP运营积累经验后的一次成果体现。同属综艺类别、由爱奇艺出品的时尚互动真人秀节目《爱上超模》，便是作为平台方对于一档原创节目进行病毒式扩散的尝试。据爱奇艺市场部副总裁陈宏嘉在某次会议上透露，在《爱上超模》播出期间，根据大数据发现，很多女性对超模职业都保持着高度关注，就此，节目组在第二季播出过程中，在全国范围内的各大城市展开超模票选落地，对内容进行深入的话题挖掘与制造，对与内容相关度高、消费者吸引力强的热点话题进行深度挖掘，引爆话题互动，从而实现“内容ip影响力的最大化”。
而事实证明，《余罪》、《最好的我们》、以及连播四季的《奔跑吧兄弟》，都因爱奇艺出色的IP运营能力而受惠。因为多类衍生节目助力，在以爱奇艺为代表的视频网站所打造的“跑男”定制化运营助力下，《奔跑吧兄弟》第四季稳夺百度综艺风云榜、微博综艺热搜等权威榜单的长连冠，始终稳健地盘踞在综艺市场的金字塔尖。在爱奇艺强运营和强推手能力的助力下，IP的内容效果得到进一步进一步放大，从而实现多种商业模式融合。
头部内容裂变孵化，一款《奔兄》给爱奇艺带来的好生意
而凭借高收视与高点击量，这款优质内容亦在为其播出方创造出许多商业奇迹。数据显示，这档节目一度被视为有望接替《中国好声音》成为浙江卫视商业价值最大的变现渠道，被传一年两季的播出节奏将会实现40亿的资源招标成交额；尽管后来证明，政策正在对娱乐节目的常规化进行调控，但播出两年，《奔跑吧兄弟》也从第一季冠名费的1.3亿，跃升为第四季时的5亿，相关广告资源招标合计更已超过13亿元。
作为接连四季的网络版权合作伙伴，爱奇艺因而得以在第一时间抢占先机，并因为这份先见之明收获颇丰。《奔跑吧兄弟》在爱奇艺播放至第三季时，爱奇艺《奔跑吧兄弟》宣布与优信二手车达成1.8亿的战略合作协议，创下互联网营销新记录。
事实上，面对视频网站越发激烈的竞争格局，优质的头部内容正在成为各大平台间竞争最为重要的砝码与优势所在。数据显示，在视频网站求变的前提与中国消费主力人群正在对付费产生进一步的兴趣与意愿时，爱奇艺因抓住《老九门》、《太阳的后裔》、《盗墓笔记》等优质内容，直接推动了付费会员迈向2000万大关的高速增长。这为爱奇艺本身在视频网站的竞争格局间奠定了优势，也意味着前者将以这些版权或自制内容为核心，大力挖掘其商业潜力。
而与《奔跑吧兄弟》添加更多正能量元素的方向契合，在成为IP运营的优质平台后，爱奇艺也将为娱乐赋予更多的社会价值。爱奇艺CEO龚宇曾表示，“爱奇艺内容未来的主题是青春、阳光、正能量和富有爱心的”,这也成为爱奇艺在《最好的我们》、《我去上学啦》等优质主流内容时发展的主要方向。&
值得注意的是，爱奇艺仍在不断扩张优质IP的收入步伐与运营能力，去年一年，爱奇艺在综艺、影视及在线音乐方面均保持着较快的扩张速度，并收获了不错的回报。除却早早布局获得《奔跑吧兄弟》、《盗墓笔记》等优质内容的独播平台头衔，因而成为众多爆款IP的发源地；而以《奔跑吧兄弟》诸多衍生节目为例，收入众多版权内容的爱奇艺，在IP运营领域的作为，无疑也是这家平台未来值得期待的部分。
刚刚播出完毕的网剧《最好的我们》便由爱奇艺出品，以21亿点击量、豆瓣评分8.6分收官，而《余罪》、《老九门》等优质内容亦在不断将爱奇艺推向内容高地。手中还持有多款热门版权及自制内容，爱奇艺无疑能够尽快完成视频网站转向会员付费制度的布局策略，接下来还将在娱乐之外的板块或领域尽快找到自己的先发优势。
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