高街和高级时装兑换券能结合吗

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-10-18 06:54 标签： 宏珏高级时装
什么是高街？
高街(The High Street)是一个城镇主要的商业与零售的街道。在大城市，每个区域都有自己的高街，譬如北京的西单、王府井，上海的淮海路和南京路等都算是当地的“高街”。
什么是高街品牌？
高街品牌最早是指那些英国主要商业街的商店仿造T型台时尚秀上的展示的时装，迅速制作为成品销售让人人都能买到的品牌。现在，凡是大批量零售，价格和定位都比较大众化的连锁店品牌都可以归入高街时尚(High Street Fashion)品牌。如此看来，高街品牌来自世界各地，并不局限于英国品牌。 如西班牙的ZARA、日本的优衣库等都算是高街品牌。
高街品牌（High Street Fashion）最大的特征之一便是“快速消费”理念：服装款式更新速度快，款多量少，从设计师下单到出现卖场的周期很短，Zara只有短短的12天。正是由于有了“高街时尚”，原创服饰一经模特儿展示，人们便能很快从商店买到最流行时尚的翻版。时尚从T型台走上街头的速度越来越快，每一季度都有新的突破，现在已经只需要三周时间便可以在市面上看到最流行的服饰了。如此的迅速一定程度上是因为人们可以很容易地从杂志和因特网上看到前沿时尚的图片。
在英国，高街品牌店最红的是Topshop,其次是Zara，其他品牌还有Mango ,Next, H&M，Bershka，C&A以及优衣库等。
High-Street高街品牌联姻
美国经济危机让富人们量入为出，只有受到鼓动的穷人们才是一心想要花掉最后一分钱去拥有奢侈品。去年8月，当昂贵的法国品牌Givenchy推出它并不怎么便宜(但至少让人消费得起)的副牌Redux的时候，《纽约时报》的评论让人印象深刻：“当眼下的经济危机让奢侈品牌看起来像个“婊子”时，他们找到了真正的朋友：穷人！”
H&M店门口彻夜排队的Lanvin for H&M粉丝
事实确实如此。在奢侈品牌前所未有看重大众市场的今天，在品牌公关铺天盖地的宣传攻势之下，富人们都在量入为出，受到鼓动的穷人们才是一心想要花掉最后一分钱去拥有奢侈品的人。另一方面，那些曾经高高在上的品牌们不是在力推出自己的年轻系列(也就是更便宜的系列)，就是忙着和High-Street高街品牌联名。
不久前，Lanvin for H&M就让H&M的店变成了人间炼狱。在限量发放360只手环、每人每款限买一件的强力规定下，人们仍然像购买大白菜一样将目之所及的货品一扫而空。原因很简单，同样的绸缎纯棉、人造水晶珍珠，同样的荷叶边单肩卡通设计，Lanvin的时装动辄上万，打上H&M标签却只卖千元——虽然亦不算十分廉价，但对比之下，抢购到H&M的人无不觉得赚到；而过去在Lanvin身上砸下血本的老顾客却黯然神伤，顿感自己成了冤大头。
跨界：奢侈品牌表面风光 实则咬紧牙关
于是便有疑问，为何Lanvin要抛弃自己的高贵形象，与平民化的高街品牌合作？——还不是经济惹的祸。这两年，除了Louis Vuitton，奢侈品牌们大多表面风光，实则咬紧牙关。百年老牌Lanvin更甚。2001年台商王效兰接盘后，虽然请到设计师Alber Elbaz拓展品牌声望，甚至一度成为时尚界大热，可账面上却一直是连年亏损。单是05、06两年就分别亏损500万及1400欧元。2007年盈利的100万欧元，则归功于将香水部门出售所得。当时的行政总裁Paul Deneve本寄希望于08年品牌能够有所增长，哪料到一场金融海啸，盈利计划瞬间沦为泡影。财政艰难之下，与年销售额达千亿瑞典克朗的H&M结亲收取“劳务费”，简直就是大势所趋。
其实撇开所谓品牌历史、核心价值，时尚并非像Alber Elbaz说的“分享重于一切”那么好听。时尚首先是生意。经济收缩之下，手里有现钞才是当务之急。于是这边Lanvin与H&M联姻如火如荼，那边Valentino也向美国休闲品牌GAP抛出橄榄枝，Jil Sander更是频频与Uniqlo合作，推出叫好又叫座的+J系列。还不止，据说紧接着跳下水的，是另外一个让粉丝爱得死去活来的低调奢侈品牌BV。
与高街品牌的合作如同一场蔓延在时尚界的流行病，让奢侈品牌和知名设计师们纷纷扯下最后一层自命不凡的面纱，一路小跑在对高街品牌点头哈腰的大道上。有传言指，H&M锁定的下一个目标是“时尚之王”Tom Ford，尽管我们有充分理由怀疑消息的准确性(Tom Ford更加高傲，他的品牌经济状况也很良好)，但回过头来看看金融危机前H&M的合作对象——Karl Lagerfeld、Jimmy Choo、川久保玲，他们都不是缺钱的主，反倒都有着独特的生意经。
排队等候的粉丝们
高级成衣缺乏市场 手袋配饰成主角
与高街品牌合作的始作俑者、Chanel创意总监Karl Lagerfeld近年来一直在寻找进入大众市场的机会。也许就是因为见证过Chanel这个位于时尚行业最顶端品牌的起起落落，才让他深谙大众才是硬道理。这些年大牌们也渐渐发觉，高级成衣越来越缺乏市场，反倒是手袋、香水这样面向常人的入门级产品成为了不少奢侈品牌的经济支柱。或许是富人们的境况江河日下，又或者是现代传播的变革让普通人有了对奢侈品前所未有的强烈欲望，无论如何，这都是一块让任何品牌无法忽略的巨大市场。
时尚核心价值流失：每年至少两次产品线更新
但值得担心的是，当奢侈品牌对高街联名趋之若鹜，销售额成为行业的唯一指标——这不会成为时尚界的“生化危机”，令高级时装从此不复存在。曾深受奢侈品牌批量化其害的Pierre Cardin最近就讲到，时尚界要求所有品牌每年至少更新两次产品线的做法实际上已经让所谓的“时尚”消失了，而更严重的情况莫过于在奢侈品牌无限向大众靠拢的同时，它们失去了支撑品牌核心价值的老顾客，也不再坚守传统的奢侈手工艺。如果普通消费者逐渐失去了对奢侈品的顶礼膜拜，这些奢侈品牌将要往何处去？
HighstreetFashion和上海年轻人
和大多数杂志社的服装编辑一样，我工作的部分内容就是穿梭于各大商场服装柜台挑衣服，以备接下来拍摄用。其他部门的同事常常简单理解我们的工作就是逛商场，因此羡慕万分。而我们却在想：非双休时间里刷卡埋单的人怎么那么多？所以我们只好坐在旁边等，等店员闲下来了为我们办借出手续。今天下午的情况同样是这样，于是，在港汇广场MNG的专卖店里我们坐下来开始讨论，为什么在国外的一个普通Highstreet Fashion品牌，在上海如此受年轻人的欢迎。
先说HighstreetFashion，一个在英国留学的作者为我们做解释：在英式英语里它是一个城市或村镇的商业街道，属于闹市区一带，在英国它就像中国各个城市都有“中山路”一样那么常见。它可能只是一条街，也可能是一片街道。但延伸到时尚领域，它就不是你身边具体一条街的名字，它就是指一个阶层，一个大众化的消费阶层。比如，英国人把名牌名家名设计师的作品叫DesignerClothes,一般都价格不菲属于超高档，如果您不是大款是不能经常买的，说某些人一个月工资不够买一个轮胎，那您可能一个月工资才够买它一条拉链。而闹市区各种商店面向大众，价位从低档到中高档都有，这类面向广大中产消费阶层的品牌就被统称为HighstreetFashion。
HighstreetFashion品牌的成名之路看来很简单。一般全世界每年来两次的高级时装发布会上争奇斗艳的各大品牌往往都决定了下一个季度的流行风向，之后这些HighstreetFashion品牌会研究定下方案把高级T型台上遥不可及的流行元素转变成普通人都能接受的款式和价位。就好比你发现松糕鞋又有流行的迹象了，那肯定是在大师们的T台上出现过，而被HightreetFashion品牌转化为街头风行。
同事的观点很直接：说白了就叫Copy。您还别说，起先我也觉得这是Copy，Copy人家大牌设计师的作品。但事实上，这些HighstreetFashion品牌也并不是对Desinger原封不动的照抄，而是非常动脑筋地加入了各自的设计元素，在MNG的店里，我们就能发现它自成体系的好几个系列，这不是照抄能达到的效果。按照我国对于服装设计的版权保护的相关条例：如果有七处不一样的细节就不算抄袭，而这七处不一样简直太容易搞定了，扣子、拉链、口袋布……所以说Copy实在算不上。他们所取的经就是从大品牌设计师的发布会作品中总结下个季度将要流行的元素，然后合理地运用这些元素。这些大众品牌，往往因为跟踪流行速度快，价格合理而受到大众的喜爱;反过来说，所谓大牌,某种程度上正是因为那些HightreetFashion品牌把它们的创造的流行带入实际生活而备受关注，大师们也因此被万人爱戴，品牌价值也跟着提升。我们这些囊中平平的人也就托它们的福用HighstreetFashion把自己打扮得花枝招展，紧随流行步伐。这，不就是时尚的乐趣吗？
说到这里，我们感觉像解决了一个大问题，起身去柜台登记，我开玩笑说：我此刻的愿望就是这堆衣服不是借的，是我自己的Money买的。她很会意的笑，我何尝不知她，她比我更甚，希望有朝一日，在自己的品牌店里随便挑衣服，连Money都不用掏。
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