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23:02　 黄茵茵　
摘要：谈到移动社交，微信总是一座绕不过去的大山。有巨量资源支撑的来往、易信等产品日子并不好过。但陌陌似乎是个例外，早在今年初用户便突破了1亿大关，也已经开始初步盈利，走出了一条独具特色的发展道路。
趋势网(｜)讯：
从今年五月份开始，大家或许会发现陌陌的广告多了起来。除了在院线、报刊等阵地之外，连分众的楼宇广告也没有放过。笔者在居住楼盘底层的分众广告机上便曾多次看到过陌陌的广告，&总有新奇在身边&的Slogan犹在耳边环绕。
谈到移动社交，微信总是一座绕不过去的大山。在这座大山的阴影下，有巨量资源支撑的来往、易信等产品日子并不好过，早过微信的米聊甚至已经沦落为仅限于小米内部沟通沟通的工具。但陌陌似乎是个例外，早在今年初用户便突破了1亿大关，也已经开始初步盈利，走出了一条独具特色的发展道路。
走差异化道路，是陌陌在众多移动社交应用趋向式微的时候仍能稳步发展的重要思路。在早期，这款定位于&陌生人社交&的APP曾经被冠以&约炮神器&的称号，甚至当家人唐岩也不讳言，&约炮&的诱惑曾经在早期阶段为陌陌带来了大量的用户。
但从多次陌陌团队对媒体的发言来看，内部对&约炮&这个概念一直是比较矛盾和暧昧的。一方面是在营销手段上一直有意无意的往这方面靠，一方面又不断在强调大家不要把陌陌当成单纯的&约炮神器&，有撇清关系的嫌疑。
早在2012年，陌陌运营总监王力在接受虎嗅采访的时候便曾经表示：&我对约炮神器这个称呼没什么特别反感，我是83年出生的，那一年严打，很多人也知道是怎么回事。今天我们有更多的自由选择，这是个好事情。我也不喜欢谈论道德，我只相信自由的价值。&
从这段话或许可以表明陌陌团队对这个外在赋予产品概念的态度，与此同时王力还说：&关于&约炮&这个东西，我们从来没有主动宣传过。但一个社交产品，有一堆漂亮女用户，又主要是点对点交流，地理位置又近，很自然被往这个方向上引，媒体又喜欢噱头，就给放大了。&
王力所强调的是，陌陌并没有主动将&约炮&作为宣传点，一切只是产品特性和外界媒体自发形成的趋势，但事实真的如此吗？
事实上陌陌早期资金预算相当有限，这对越来越注重渠道推广，用户获取成本越来越高的APP市场来说是相当不利的。前面有微信这座大山，后面又有遇见等众多追兵，对其时的陌陌来说最需要的就是一种低成本但又行之有效的推广方式。
不知道大家还有没有印象，那时候一打开陌陌的应用，首页基本上都是满屏的美女，不少图片都令人血脉喷张。当众多优质女性用户和&陌生人社交&这个概念一结合，带来的衍生概念令人自然而然产生遐想。这种产品呈现形态究竟是自发还是陌陌团队刻意的塑造，耐人寻味。
&约炮&其实是一个很好的噱头，吸引力和传播性都足够强，先不追究陌陌团队模棱两可的说法，但包括唐岩、王力在内的多位成员多次在公开场合有意无意说到这个概念，未尝也不是刻意为之的&隐形炒作&。
深究这些行为背后的真正动机其实并不重要，但不可否认的是&约炮神器&的被动定位为陌陌的早期用户积累立下了汗马功劳。
但是对如今用户已经超过了1亿，完成了原始积累的陌陌来说，继续打&约炮&的擦边球概念已经不合适了。归根结底，&约炮&并不是一个可以登上大雅之堂的卖点，而且这方面的受众也基本都安装了陌陌，不再足以支撑一个平台级产品的继续增长。这个时候对陌陌团队来说，需要对产品进行一次再定位，将产品的概念进一步明晰和延展，找到新的突破口。
在这个节骨眼上，有几件事情值得一提。
一是今年四月份腾讯正式上线内测&微群组&应用，主打基于位置或者兴趣的移动群组社交。而马云的来往也在大力推动&扎堆&，瞄准的正是陌陌核心功能之一的&基于LBS的兴趣群组&。
二是陌陌正在和包括摩根斯坦利、瑞士信贷等投行联系，筹备在美国上市。
对陌陌来说，自己的大本营其实还不敢说完全站稳，众多来势汹汹的竞争对手环绕窥视，那么如何继续让用户规模和营收持续增长，得到一个良好的估值应该就是团队考量的重点。
目前可以看到的是，陌陌的市场营销费用大增，开始在形式众多的媒体频频出手，同时，全新的&总有新奇在身边&品牌Slogan也被推向了市场。
这背后隐藏的其实是一种无奈。
所谓成也萧何败萧何，&约炮&这个在早期为陌陌发展立下汗马功劳的标签早已深入人心，透到了陌陌的骨髓里面，想要洗白也不是那么容易的。
品牌的再定位一直是个大难题，第一印象总会在人们脑海中留下最深刻的印记。并不是陌陌官方一句&我们从来就不是约炮神器&一句话就可以洗白那么简单的。
所以陌陌从二季度开始这种海陆空全方位的广告轰炸也就在预料之中了，而且从广告内容来看目的也非常明确，就是塑造一个全新的品牌形象。
陌陌并不是电商，通过销售就可以带来营收，用户转化的途径更为曲折。如此大的广告投入，对刚刚盈利的一家公司来说也并非没有压力，也从中可以看到陌陌团队所承受的压力以及为上市造势的决心。
从投放的途径来看，除了传统的互联网媒体之外，电影、报纸，甚至电视广告都没有错过，似乎和陌陌现有的主流用户群体并不吻合，其目的又是为何呢？
笔者分析，主要有三方面的原因。
1、对固有群体，通过不间断高频度的广告轰炸，竖立品牌的新定位；
2、对原本不是陌陌用户的群体，通过形式新颖的广告吸引用户，保持用户量级的持续增长；
3、通过全方位立体式的广告，形成联动营销，引发网友的自发讨论，造成更大的影响力。
从&约炮神器&到&总有新奇在身边&，看到的是一款在微信阴影下成长的移动社交应用巨头的艰难转型。
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陌陌开会员了，微信也会跟着开吗？
来源:艾瑞网 1908字节 日 11:43 评论:
　　对于消费者来说，陌陌这个约炮神器的外号早已不新鲜，而微信却一直藏着理性主义的光芒的后面，维持着一贯的形象。
　　尽管陌陌的用户数量远远无法和微信用户比之，但作为一款自拥4000余万的，致力于陌生人交友的移动社交产品，陌陌的商业价值早就被发现，如今推出了新版本之后，更是直接希望通过一系列的措施来实现陌陌的商业价值了。
　　根据新闻报道，我们能够得知陌陌此次除了上线虚拟货币，采用韩国社交聊天工具连我的特色表情付费服务来获取收入，还开设一项能够提供12项特权的会员服务。和传统的会员服务一样，陌陌的会员拥有特权大多数也是在基于满足用户虚荣心的情况下，合理针对陌陌部分功能而采取的商业价值优化。
　　对于如今这个逐渐带有铜臭味的移动社交产品，相信很多只是将陌陌当做一款陌生人交友、心情发泄场地的朋友们可能会有一个这样的疑问：&陌陌开始弄会员了，下一个会是微信吗？&
　　理论上，微信作为一款用户数量已然超过4亿，达到陌陌4000余万10倍数量的社交聊天工具，既然陌陌能够对自己产品的商业价值如此信任，那么在会员增值服务开拓拥有充足经验和明显优势的腾讯是不是也会让微信也开始开设会员呢？
　　陌陌必须做 微信可以不做
　　虽然说谈及后台的话，陌陌的资源优势是明显不及微信的，但是后台资源并不是微信在未能盈利的时候死死占着茅坑不拉屎的主要原因，因此对于很多人认为冷嘲热讽的认为陌陌的会员服务比微信开得更早的原因是，微信的本钱足，还能够继续烧钱免费为用户们服务的看法，我是不赞同的。
　　但是为什么微信这么一款在用户数量甚至在用户的粘度上的优势要明显领先于陌陌的产品，之前一段时间为什么不会将其母公司起家的增值服务给帮过来运营呢？我想，这主要是因为微信是腾讯移动互联网战略布局中最重要的一款产品，他在短时间内有决定腾讯在移动社交聊天领域位置的地位，因此微信在腾讯眼中明显不是那种只是为了单纯实现商业价值的产品。
　　因此，微信支付，微信游戏甚至微信文学等并未经过腾讯证实的发展方向，都是腾讯在通过微信当前的机会进行的移动互联网战略尝试。如果在微信公众平台、微信支付、微信游戏都在微信上火热起来，能够在提升用户粘度，提高产品使用价值的情况下，还拥有更多的商业机会的话，那么日后微信或将就成为一款没有腾讯会员的腾讯产品。
　　但如果说腾讯在微信支付、微信游戏这类决定着微信商业化的领域没能做出较大突破，拥有庞大的用户数量也无法获得腾讯理想中的收益的话，那么腾讯会员增值服务就是微信这款产品商业化的最后保障。依托于腾讯成熟的会员增值服务机制，领域更广能够开拓出更多会员特权的微信功能，微信的会员增值服务是腾讯的底牌，不到微信逼上绝路的时候，微信是不会打出这张牌的。
　　本次陌陌会员对微信商业化影响不大
　　对于这次陌陌新版本增加了收费表情包和付费会员制度，很多人都认为这对于微信的商业化造成一定的影响。甚至还觉得有可能微信会忍耐不住，也来效仿陌陌开始实现产品的商业化了，但我觉得此次陌陌会员对微信的商业化影响不大。如上文所说，微信的会员制度是微信的底牌，微信此前在商业化也早已经开始在移动支付、移动游戏等领域试水，是拥有一个相对完善的战略发展计划的。最重要的是，微信并不只是一款简单的移动聊天工具，微信朋友圈、微信公众平台、微信游戏平台都是陌陌不曾拥有的。作为一款后台资源的确足够强悍的移动产品，微信有时间继续在他们团队自身也感兴趣，并对这些领域的商业化大挑战拥有浓厚的兴趣，所以在此前的微信商业化战略计划中，聊天社交虽然是微信的重要组成部分，但所占比例却不会超过一半。
　　那么这个时候，当我们将微信的聊天商业化计划近乎忽略的时候，纵然陌陌的会员制度和付费表情都以上线，未来将正式走上商业化之路，这样一款和微信已经不存在直接竞争关系的产品又怎么会对微信造成较大的影响呢？
　　因此笔者分析，尽管陌陌已经开放会员，但是微信并不会马上将腾讯的会员制度移植过来。更多观点请继续关注。
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软著登字第0755697号已经开通陌陌旗舰会员3个月,再续9个月是年费吗？_百度知道
已经开通陌陌旗舰会员3个月,再续9个月是年费吗？
提问者采纳
其实9个月与12个月应该差不了多少钱所谓的年费会员是指一次性充值开通一年才称为年费，原则上时间上不能累计为年费。最好的办法是去其官方确认一下，充一年比较稳妥，像你说的这种情况只能理解为续费
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