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最佳新人, 积分 180, 距离下一级还需 420 积分
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事情是这样的，最近没什么时间，好多天没玩2konline了，好不容易昨晚有空，玩会nba对抗赛，可是，发生了件令我奇怪的事情，有三次得分，都不加分，也就是进球了不算。前两次觉得可能是腾讯抽了，奇葩一两次也就算了，俗话说得好，事不过三，最后忍无可忍，把视频录下来让大家评评理，这到底是黑哨还是黑哨？这么对我真的好吗？
在视频中，可以先看到比分是20：6，扣进了还是20:6，最后是戴维斯跑过去碰到了出界。
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板凳球员, 积分 1580, 距离下一级还需 920 积分
感觉像是扣到篮筐上了
【科比】球迷
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【攻略】抢占腾讯NBA营销资源，广告主须具备5大思维
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阅读，只需一秒。精彩，尽在掌握！信息是碎片的，但优质资源却是集中的。近日，企鹅用一条爆炸性新闻再次证明了这个传播学真理：腾讯NBA共同宣布腾
信息是碎片的，但优质资源却是集中的。近日，企鹅用一条爆炸性新闻再次证明了这个传播学真理：腾讯NBA共同宣布腾讯将拥有未来五个赛季的网络独家直播权，该协议自日起生效。这不是简单的“有钱任性”，对于NBA这样的商业嗅觉灵敏的机构来说，把所有的鸡蛋放在一个盘子里必然是基于多方考虑的。从腾讯来说，为NBA付出了30多亿“爱的代价”的原因也很明显：在消费者快速的数字化尤其是移动化迁徙中，优质综艺体育资源和热门话题性事件是将离散的注意力重新聚合的绝佳渠道，广告主都知道优质内容永远都是稀缺的，而这样的资源在这个信息极度爆炸的年代显得含金量十足。作为世界顶级体育赛事，拥有广泛粉丝基础、经过腾讯新媒体矩阵赋能后的NBA赛事必将引发新一轮营销资源疯抢。广告主应该如何更加快速地抢占优质资源？如何更加高效地实现资源组合以获取更大的ROI？为此，TOP君特别牺牲了帮别人的女朋友刷火车票的宝贵时间，特别研究了以腾讯新闻为主的腾讯各信息平台的运营思路和传播特点，进而总结出广告主进行NBA新媒体营销应该具备的5大思维，供小伙伴们拍砖吐槽。流量思维：抢占“平台×资源”的几何增长的入口级信息没有强大的流量支撑，新媒体营销人将和青楼里的太监一样：纸上谈兵、意淫伤身。腾讯新闻在移动端日活跃用户数据，较去年同比增长了78.57%，达到2.5亿人次。仅腾讯新闻客户端日均PV（页面浏览量）也超过20亿。而速途研究院近期的另一份独立调查显示：腾讯新闻客户端以总下载量4.8亿次位居新闻客户端下载量排行榜榜首，是第二名“今日头条”下载量（2.5亿）的1.9倍。强大的平台流量为内容运营提供了肥沃的土壤，腾讯将从2015-16赛季开始至2019-20赛季期间直播高清NBA比赛，并为超过美国总人口的NBA中国球迷提供点播、短视频、原创节目等多种形式的信息服务。此时，广告主的流量思维包括三个方面：一是根据流量概况做出合理的预算分配和效果预估；二是选择优质合理的流量进行传播占位和卡位；三是将媒体的流量真正转化为品牌关注，并实现品牌流量的雪球式增长。整合思维：统筹“新闻+视频+微信”的多渠道信息矩阵据了解，作为NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴，腾讯将会在包括电脑、移动端等新媒体渠道，提供全场直播、点播以及短视频等内容。在该合作协议之下，NBA将为腾讯用户提供主题节目，腾讯也将推出赛事直播及精品栏目，赛事及节目将通过腾讯网、腾讯视频、QQ、QQ空间、微信、腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端等移动和电脑终端平台播出。此外，NBA和腾讯还计划在中国合作推出联盟通行证服务、打造NBA中国的数字媒体平台以及建设“NBA社区”。通过联盟通行证，球迷可以跨屏欣赏任意一场NBA比赛的直播及集锦节目。腾讯作为中国最大的在线网络服务商，在BAT三巨头中独家拥有新闻、视频、社交、游戏等多个平台构成的强大信息生态系统，完整地覆盖了AISSAS(Attention注意→Interest兴趣→Search搜索→Social社群→Action行动→Share分享)消费者行为模式的各个环节，此时广告主必须要考虑腾讯各平台各终端的流量属性，全面整合贴片广告、内容策划、特约冠名、社会化营销等各种广告形式，使其全面扩散广告效果，进一步提升投资回报率。互动思维：提升参与感，让消费者主动与信息摩擦一直以来，腾讯新闻都在试图提升用户的参与感和互动体验，广告主在投放之前需要花费时间研究清楚这些资讯产品的信息特质，以便更有针对性地创意广告产品。据统计，2014年全年在腾讯新闻客户端上参与评论、点赞、表情等互动操作的用户量达到了2.5亿。而其中参与的用户均是在微信或手机QQ登录的状态下进行互动。除了网络平台与生俱来的互动性外，在2014年，腾讯新闻的产品互动诉求可以从H5的应用中略见一斑：昆明暴恐事件发生后，腾讯新闻率先使用H5技术制作了移动端策划《昆明，有春天》，于头七当天推出纪念无辜罹难者，这是国内媒体首次试水H5交互页面。随后，在MH370、鲁甸地震等突发事件中，腾讯新闻相继推出主题H5产品，如《马航MH370被击落时间追踪全程》首创“H5时间轴”，直观呈现事件发展进程，PV达1700万。 技术带来的交互创新是可以让交互变得更加有趣，而NBA这样的“泛娱乐”题材如果能够加上富有创意的交互，想必对于广告主来说是充满挑战和机遇的。 比如，腾讯和NBA还将联手打造面向腾讯移动端用户的NBA主题互动游戏，这将为品牌提供游戏道具植入、场景植入、游戏奖品、订制游戏等全面互动营销机会。游戏中的营销可谓是创意无限、玩法多多，通过对主要目标用户在人群细分、社交行为、个性标签、关注内容等进行多维度的调研，并以用户洞察为分析结果，借以诠释产品卖点及精神的核心营销可以让品牌深度参与其中。 那么，基于腾讯各个平台，以H5、微视、网游等创新传播手段为依托，结合NBA的热门赛事、热门球队和大牌明星，如何锻造出脍炙人口的创新营销案例，则需要广告主树立强烈的品牌信息互动思维，让消费者真正参与其中，摩擦出火花。 内容思维：原生信息，像做新闻一样做营销 在信息过载时代，消费者对于品牌信息有着与生俱来的敏感和排斥，提升原生内容意识和能力，是防止NBA这样优质的营销资源明珠暗投的基本前提。具体来说，就是要求广告主像做新闻一样去做营销。 先看看腾讯是如何做新闻的：他们重视深度挖掘用户对新闻资讯方面的需求，摸索更匹配移动端的内容生产方式。为此，腾讯新闻近年来针对不同领域和用户，推出了今日话题、新闻哥、贵圈、存照等100余档独家精品栏目。 其中，以“用常识解读新闻”为栏目定位的《今日话题》至今已推出3000多期。从社会热点新闻到突发事件，今日话题都能以不同的角度持续向用户输出深度报道。第2863期《中国男人外表配不上中国女人？》更以5000万刷新该栏目PV量。另一个主打视频资讯化的精品栏目《新闻未知数》仅第一季的累计播放量就达8000万次，移动端播放量占比达到40%。 这些精品栏目都是广告主在进行NBA原生营销时可以借力的点，至少有四个方向可以考虑：第一要与腾讯新闻的热门栏目进行深度内容合作；第二在自己的传播物料设计上，与腾讯自身内容风格形式尽量保持一致；第三还可以订制相似的专属栏目或者节目，将媒体内容基因移植到品牌内容上来。第四是通过微视、微信等原生信息流广告进行潜移默化的消费者沟通。 电商思维：“连接”一切下的营销闭环 随着多终端布局的深入发展、用户、媒介、商品、广告、场景的隔阂正在逐步消失，在腾讯平台实现营销闭环将成为不可抵挡的巨大趋势。未来广告主将很有可能被允许将广告与公众号、微信商城以及支付系统完全对接，全面缩短内容消费→广告参与→商品购买的信息路径，并将NBA球队或球员的粉丝迅速转化为品牌粉丝，实现营销模式的颠覆性变革。 在这样的趋势下，传统品牌广告和效果广告被割裂的状况将有可能得到改变：一个campaign中品牌和效果将被兼具，对产品处于不同认知阶段的消费者均可快速地参与品牌互动。 比如某运动品牌可以冠名休斯顿火箭队的所有直播比赛，以此实现品牌曝光，在此基础上，可以海选篮球宝贝，可以玩NBA主题产品创意众筹，根据网友投票数量去生产限量版产品，进而通过内容页面、者投票页面、互动游戏页面等多个信息渠道直接通向微商城，通过微信支付完成下单购买，并实现微信、微视的多元社会化分享。 当然，对于骨灰级粉丝，品牌商还可以与腾讯探讨除产品以外的各种增值服务，为他们提供优质的收费服务项目和产品，开启系统化盈利模式。 尽管这只是一个趋势，但在接下来的5年里，到底会发生什么谁也无法预料。对于广告主而言，不断缩短广告与消费者的距离、不断缩短广告与销售的距离，保持着高度的行业敏感，才有可能在NBA营销中占据先机。
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巴西世界杯期间，腾讯搜狐他们都打的什么牌？
　　今年世界杯只有央视有直播了，但是，每家网站都不是省油的灯，明星代言、名嘴解说、五屏联动、疯狂自制、社交互动&&可谓&无所不用其极&，只要有任何创意被谈论和传播，令广告主们满意而归，这场营销之战就算打赢了。你所能想到的，各大网站都已经在做了，尤其是四大门户网站&&新浪、搜狐、网易、腾讯，纷纷打出自己的牌。
　　新浪：世界杯话题牌
　　对于老牌门户网站新浪而言，他们最强的产品无疑就是微博，而微博最具杀伤力的武器就是话题。根据官方提供的数据，截止5月31日，微博上世界杯相关内容的阅读量已经超过1亿次，其中热度最高的话题#世界杯#阅读量近8000万次。微博现在有一个重要的特点，就是每逢重大事件，关注度就特别高，对于世界杯举世瞩目的事情肯定也不会例外。同时，由于微博的开放性的特征，它的资讯会比较全面，很多八卦、恶搞的段子的源头应该还是微博。相信在昨天的比赛过程中，会有不少人会跟黑马哥一样边看球，边刷着微信朋友圈，一边还盯着微博，看着微博上的段子。
　　微博在话题方面的独特优势，也赢得了央视的青睐。巴西世界杯期间，央视将在直播中融入大量微博元素，围绕微博话题引导和鼓励观众深入参与互动，让大家看球的时候更有槽点。今天凌晨刘建宏和朱广沪的解说，在微博上快被网友&黑出翔&了。
　　世界杯期间，微博将联合央视5套发起&#微5世界杯#发微博，和C5一起聊球&的系列话题互动，结合比赛，主持人和前方记者将与微博网友在线互动聊球。 与赛事同步的跨屏互动能够让网友讨论和比赛内容更好的结合，带给电视观众和网友全新的观赛体验。
　　网易：世界杯互动牌
　　跟搜狐、腾讯主打视频不同，此次网易则是在其拳头产品&网易新闻客户端&上下足功夫，用产品化思维对网易客户端进行了更新。在新版的客户端中，除了常规的资讯报道和推送以外，还大打个性化定制牌，球迷可以根据自己的喜好定制自己喜欢球队的报道和资讯，同时球迷在了解世界别资讯的同时，还可以玩游戏、买彩票、一起互动。用一句话来说就是，个性化定制版赛事报道+互动游戏。
　　网易新闻客户端世界杯版实现了内容差异化订制，球迷们可以选取心目中世界杯冠、亚、季军三只球队，通过&个性化推送&快速、及时了解重要的世界杯资讯和自己关注的球队、球员信息。其次，网易新闻客户端世界杯版为不同程度的球迷提供了差异化赛事内容，用户还可根据兴趣点选择内容：《超级颜论》、《零度角》、《数据酷》等原创栏目将呈现权威的足球评论，积分榜、射手榜为铁杆球迷提供全面的数据统计；对女球迷而言，图集《全明星》、视频《赛事集锦》汇集了众多帅哥球星，让女性网友一饱眼福；而伪球迷也能通过《轻松一刻世界杯》、视频《每日花絮》、图集《能见度》了解赛场内外的花边新闻。
　　在黑马哥看来，网易此次在世界杯的报道中，最大亮点是为本届世界杯开发了多档互动游戏，大家不但看世界杯的报道，还一起来互动。比如此次网易联合几大平台跨界打造的大型线上集卡活动&&世界杯&球星卡&，就非常的有意思。这款活动通过16只种子球队的110张&球星卡&将网易的十余款活动串联起来，网友参与各种活动都可以获得线上虚拟卡，集齐16只国家队中的任意一只球队便可领取特斯拉、Smart等价值数千万奖品。活动还吸引了包括嘀嘀打车、大众点评、360安全卫士、新浪微博、魅族手机等合作平台，是一次跨平台的创意互动。
　　而另一档创意互动活动&寻找懂球帝&推出200道精选足球趣味题目，由球迷参与作答，答对题目越多奖品越丰厚。与以往其他趣味答题活动不同的是，&懂球帝&题目难度略高、较为专业，参与门槛更高。但也正因其专业性，活动激发起网友的挑战欲望，在网易跟贴和百度贴吧等平台上展开热烈讨论，某电商平台甚至出现了答案打包售卖，可见大家对玩世界杯游戏的热情还是比较高的。
　　除了球星卡和懂球帝以外，网易还推出了《竞猜世界杯》&Bingo！世界杯&摇奖机、刮刮乐等抽奖性质活动，用巴西之旅门票、机票、世界杯官方纪念品吸引网友来玩，打造一场互动世界杯。
　　腾讯：世界杯视频牌
　　跟搜狐在战略上类似，腾讯在本届世界杯中，也重点打视频牌，重点靠视频自制节目赢得球迷关注。本届世界杯，腾讯推出的原创视频包括《足尖上的巴西》、《巨星面对面》、《天下巨星》、《花编世界杯》、《飞鱼球迷秀》、《豪门比赛日》、《世界杯早/晚十点》、《Nike勇者博报》等9档栏目。所有视频节目会通过PC端和腾讯新闻客户端、视频客户端、腾讯新闻微信版和腾讯新闻手机QQ版组成的移动平台矩阵同步播出。
　　值得一提的是，腾讯在此次世界杯报道中花重金邀请了内马尔、罗比尼奥、佩佩、卡西利亚斯、哈维、罗纳尔多等15位足坛巨星加盟，以及卡卡、苏亚雷斯、伊涅斯塔、穆勒、罗本等10对巨星夫妇，将在视频节目中以独特视角评说本届世界杯。
　　这9档视频栏目还将以不同形式在包括在多家电视台、广播电台、IPTV、列车电视等渠道播出，这些传统平台与腾讯PC+移动终端合力形成对全国用户的全面覆盖。再加上微信在移动端的统治力，这些都为腾讯在世界杯中营销赢得先机。
　　搜狐：世界杯明星牌
　　巴西世界杯的揭幕战在今天凌晨4点点燃，今天凌晨2点，搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳邀请了叶璇、伍洲彤、袁姗姗、董勇、李斯羽、冯铭潮、蓝燕，以及&亚洲小姐&王紫菲（王黛筠）、&比基尼女王&王益璇等明等数十位明星汇集在搜狐媒体大厦18楼一起看球，与其说是大家一起看世界杯，不如是为搜狐的世界杯报道打气。
　　在本届世界杯中，搜狐视频客户端和搜狐新闻客户端是搜狐两大利器。特别是搜狐视频，打造了多档与明星相关的世界杯自制节目，在这些自制节目中沈星的一档《来自星星的早餐》最为引人注目。在今天早上8点开始直播的《来自星星的早餐》中，李宇春将会亮相登场，
　　与伍洲彤、大鹏一起，陪美女主持沈星畅聊世界杯参与国风土人情，以及社会热点话题。不仅如此，沈星还会邀请神秘大厨，现场烹制并传授一道异域特色的早餐，以缓解狂欢夜PARTY之后的疲累，看看美女如何慰劳熬夜看球的身边人。
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