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内容丰富，不受时间、地点、空间限制，随时随地，想听就听……经过这几年的快速增长，我国有声阅读市场方兴未艾，有声阅读运营模式更是丰富多彩。中国新闻出版研究院发布的第十七次全国国民阅读调查报告显示，我国成年国民和未成年人有声阅读继续较快增长，成为国民阅读新的增长点，移动有声APP平台已经成为听书的主流选择。
前不久，在第十届中国数字出版博览会网聚系列活动战“疫”沙龙上，北京师范大学音像出版社总编辑赵晓媛、凯叔讲故事高级运营总监邹烨、北京京商文化传播有限责任公司副总经理王文峰、360南瓜屋故事高级总监覃艳等在线上与大家一起探讨有声内容企业如何利用各自优势，打造多元化的有声内容产品。
努力打造产品核心竞争力
有声读物因其内容丰富多元、应用方便快捷、载体多样化，深受广大听众尤其是儿童的喜爱。
“凯叔讲故事”是中国知名的儿童内容教育品牌，主播王凯是原央视知名主持人，也是“凯叔讲故事”创始人。自上线至今已近6年的时间，“凯叔讲故事”累计播出了2万多个故事和内容，总用户数超过3700万。从最早的微信公众号，到喜马拉雅FM、荔枝FM等主流音频网站，再到爱奇艺、优酷、乐视等视频平台，都可以听到“凯叔讲故事”。
“凯叔讲故事”的出发点是以孩子天真的视角去看待世界。在邹烨看来，做内容最核心的优势就是要不断和用户建立一个认知交互，“这样更加容易形成一个品牌。品牌形成之后，就能够为这个用户群提供更加纵深的服务”。邹烨说，凯叔是他们公司成立之初的一个大IP。“这是一个优势，帮助我们迅速地依靠凯叔这个IP发展起来。”
邹烨坦言，随着公司发展得越来越大，用户越来越多，无论是从生产能力上，还是从对产品品质的把控上，都不可能依靠凯叔的个人能力来推动“凯叔讲故事”更大发展。“我们需要建立一套完整的机制，在规模化生产、提高内容质量的同时，要创造更多的虚拟IP，而不是依靠凯叔这个真人IP。”邹烨说，从2017年开始，他们开始搭建比较完整的内容创作机制，一个是工作室模式，一个是品控会机制。邹烨表示，这种机制就使得每一个好项目都会进行“天使轮”检验。“有点像创业公司寻找投融资一样，从A轮B轮C轮，直到项目具有可行性，但不是真正意义上的投融资。”
邹烨记得，凯叔“三国演义”从A轮到上线用了8个月的时间，负责内容的人员从8人淘汰到4人，最后形成稳定的内容原创创作团队，实现了凯叔“三国演义”的批量化上线。“公司旗下产品‘口袋神探’在‘天使轮’进入A轮过程中，用了一年半时间。”
“当一个IP具有真正的生命力之后，它才能够实现成长和穿越。”邹烨介绍说，现在公司已经发展出了十几个工作室，每个工作室的创作方向是略有不同的。一般来说，一个工作室有一个专业的主编，搭配三到五名编辑小伙伴或者项目统筹小伙伴。整个工作室会负责从项目最开始的策划文稿创作、插画配置、录音演播、后期制作，然后项目上线，包括后期的用户互动、产品迭代等方面全方位工作。而品控会机制的设立就是对应这个工作室模式产生的，并组织了一个品控品质把控委员会。对每一个工作室的工作，公司有严格的考核标准。
“如果说在内容的品质和持续输出的能力上达不到标准，工作室会被降级，可能会被拆解开。有的工作室非常厉害，会裂变。”邹烨说，公司正是通过这样的内容创作方法和工作模式去打造自己的虚拟IP。“非常火爆的虚拟IP，我们会围绕它去做一系列周边，让这个IP产生的价值最大化，这就是我们目前比较核心的一个工作方法和运营模式。”
内容载体越来越丰富
“小孩来了”听书客户端是北京师范大学音像电子出版社以“分享故事，快乐成长”为理念策划研发的一款APP。“小孩来了”听书客户端集教育性与趣味性为一体，为用户提供外国童话故事、中国传统文化故事、儿歌童谣、奇趣历险故事等，具有搜索、分享、录音等功能。
新媒体时代下，儿童有声读物的发展日新月异，其产品形态、传播方式以及消费方式等都发生了很大变化。赵晓媛说，北师大音像社有声读物发展至今已经有20多年了，载体形式从以磁带、光盘、U盘为主到今天的APP。在赵晓媛印象里，有声读物的表现形式也从当时对小朋友来说还是很有吸引力的广播剧、儿歌、童谣等，变得更加丰富多彩。现在制作上，不但有配合的音乐、音效等，还有更加具有表现力的对白。“比如说舞台剧的形式，内容就相对比较活泼。”赵晓媛说，面对新技术的挑战，社里也投入了大量的资金和人力。
“小孩来了”听书客户端应该是传统出版单位的第一个有声读物APP。“其产品的表现形式，较之以前，有了很大的拓展。进入了融媒体时代，载体形式更加丰富多样，现在与我们合作的载体有移动端，包括智能音箱甚至智能机器人等，有声读物的一些很好的新的载体已经出现。”赵晓媛表示，目前北师大音像社已经形成了听书类的产品60多种，可以通过“小孩来了”听书客户端，也可通过喜马拉雅FM、蜻蜓FM，以及“学习强国”等平台收听。“现在出版社在喜马拉雅免费的精品有声阅读资源已经超过了90万。”
北京京商文化传播有限责任公司在电视栏目音视频内容的运营策划制作方面已经运营了10年，经过编辑的筛选整理，通过光盘或者图书的形式加以呈现。现在随着新媒体的发展，以及整个智能硬件端的发展完善，内容又有了新的呈现渠道。“这些新的呈现渠道，让大家找到了新的传播机会，也增加了新的产业发展契机。”王文峰坦言，在融媒体时代，要善于发现好的内容，经过筛选，“无论是图书还是视频、音频或者广播剧等，都要基于内容本身和它的传播价值曲线，看哪一种产品形式能够体现其利益的长尾效应，就优先开发”。
谋求合作共赢发展蓝图
喜马拉雅FM、蜻蜓FM、懒人听书……现在越来越多的阅读平台都开设了听书功能，如何让优质内容借助好的平台进行更广泛的传播，也成了大家关注的重点。
王文峰认为，怎样利用好当下的听书工具要研究，要下功夫去做，要探讨不同平台的受众喜好。“我们前几年做了一部反映地方茶文化的节目。当时在电视台播出之后，收视率并不是很理想，但是在B站上线一年多，点击量突破了10万。这就说明优质内容借助合适的平台有二次创作二次传播的机会。”王文峰认为，在做内容运营的同时，可以从项目的属性和用户的定位两个角度来看，选择不同的平台进行推送。
360南瓜屋故事是一个成立不到两年的、基于真实故事的作者孵化器和阅读交互社区公司，目前注册用户268万，并签署了一批全版权签约作者，产品主要在PC端和微信小程序等上。覃艳表示，公司的定位就是对外输出原创故事文本，用自身流量和资源分发制作好的有声、视频等产品。“我们愿意开放所有资源给专业的有声机构，合作将是我们的常态。”
赵晓媛坦言，目前有声读物在不断发生变化，存在一些重复投资、重复开发等资源浪费，以及专业销售卖场缺乏和盗版等问题。“要用互联网思维进行有声读物出版、发行、营销工作。”为此，赵晓媛说，北师大音像社正积极尝试与业内有实力的音频制作机构合作，拓宽有声读物产品使用的场景。同时，创新有声读物的录制形式，逐渐完善网络听书产品的自出版模式。

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各种有声书免费听
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1.《流浪地球》
刘慈欣
制作形式：广播剧
播音信息：梦倩、刘浩天、亦真、张鹏、兴岳、荆丹、王冠、王俊杰、张旸、超越、微璐、薛斐
01
难道地球也要“流浪”？作为北漂一族，我们背井离乡、为了生活辛苦打拼、蜗居在这个大都市里。是不是因为流浪的人越来越多了，连地球也产生了共鸣，跟着我们一起流浪？这么有趣的名字、这么独特而富有创意的名字，你作何感想？“流浪地球”让我们想入非非！这就是刘慈欣的科幻魅力，怪不得被称为我国当代新生代科幻作家的代表人物。虽然是虚构的科幻作品，但是在小说中我们可以学到很多科学知识，让时尚、趣味和知识融为一体，带给我们强烈听小说的欲望。让我们看看，这个“地球”如何“流浪”？想知道，听了才知道！
2.《小娘惹》
爱奇艺影视
制作形式：广播剧
播音信息：午夜外卖广播剧社
简要介绍：央视热播，肖燕+寇家瑞
02
通过一个大家庭几代人的恩怨情仇，融合娘惹文化精髓，讲述了善良女子月娘一生不屈不挠的奋斗史的故事。
3.《鬼吹灯之圣泉寻踪》
天下霸唱
制作形式：广播剧
播音信息：韩宇、林强、于文林
01
金盆洗手后的三人分开来，Shirley杨回了美国，进入了自然博物馆，成为了一个普通的工作人员。可某日她却突然消失了。从国内和日本赶来的胡八一和王胖子在遇见了Shirley杨以后，经过一番美国的华人街乱斗，卷入了一场寻印事故中。后来自然博物馆发生了火烧事故，Shirley杨也神秘失踪了，胡八一在经过一番调查，发现Shirley杨是跟踪行凶人前往了南美，目标直指印加人传说中的青春泉宝藏。在追踪的过程中，他们见识了南美雨林诸多奇异的生物，以及当地的土著人种。最为奇怪的有二，一是在南美的丛林里世世代代生活的土著，竟然会认识王胖子身上带的“摸金符”；二是Shirley杨竟然在他们遇险的时候惊现了一下，但是却没有搭救他们，反而落井下石。终于他们一路追赶，追踪到了传说中印加人的圣地青春泉，最终的幕后黑手竟然是一个会蛊术的干瘪老头，看上去像是粽子一般的人物……最后的真相到底是什么？
4.《鬼吹灯之牧野诡事》
天下霸唱
制作形式：广播剧
播音信息：韩宇、程大刚、小米
04
村头老树下，夕阳落山时。正是讲鬼故事的时候！一桩桩奇闻怪事，一件件野史秘闻，听得人冷汗热汗一起出，大气小气不敢出！盗墓老手为什么死后突变王八精？被湖水吞没的村庄，隐藏着怎样惊人的秘密？大黑狗成精，竟然要挖坑杀死大活人！废弃的园子中，又潜藏着何方妖怪？
5.《鬼吹灯之抚仙毒蛊》
天下霸唱
制作形式：广播剧
播音信息：韩宇、林强、乔菲菲
05
胡八一、王胖子和Shirley杨为了追查苗族毒蛊的真相起程回国，返回南京，却成为国家通缉的“要犯”，后来又闯入古代的坟头村“阳山”，接着再身陷苗族地区的抚仙湖，深入湖底寻找传说中的“滇王墓”，一路艰险，步步惊心。谜底的背后，真相是什么……
6.《卧底》
姜凯阳
制作形式：有声书
播音信息：于新
简要介绍：热播谍战大剧《秋蝉》任嘉伦+李曼前传
06
一个个潜伏在金三角的卧底，一次次血雨腥风中演绎出的兄弟情义！禁毒还是贩毒，救赎还是杀戮，战斗从未结束！与狼共舞，向死而生。
7.《麻雀》
海飞
制作形式：有声书
播音信息：于新
简要介绍：李易峰+周冬雨+张若昀谍战大片
07
电视剧《麻雀》同名原著小说。1940年3月，汪伪政府宣布成立。侵华日军在上海大肆搜捕抗日志士，汪伪组建由前国民党军官毕忠良担任处长的“特别行动处”为虎作伥。一直潜伏在毕忠良身边的中共党员陈深，置身虎视狼顾的险境中，信仰坚定，冒死营救上线“宰相”及抗日志士，并受命去找到日军代号为“归零”的重要作战计划。智计过人的陈深身处连环杀机之中，巧妙利用日本鬼子、汪伪分子等各派势力之间的微妙缝隙，同时也付出了巨大的代价，最终成功地获取了“归零”计划，挫败了日本侵略者的阴谋。
8.《将军在上》
橘花散里
制作形式：广播剧
播音信息：演播二愣子
简要介绍：马思纯+盛一伦古装搞笑大剧
08
一个女扮男装的战神将军，朝廷栋梁；
一个病弱娇美的纨绔郡王，著名废物；
一道赐婚懿旨将两人绑在一起，
是东风压倒西风，还是西风压倒东风？
你来我往，斗智斗勇，女强男弱的调教大戏即将开场！
9.《芈氏传奇》
萧盛
制作形式：广播剧
播音信息：韩宇
简要介绍：芈月传孙俪主演大型古装连续剧
09
她是一个伟大的女人，她的一生波澜壮阔、纵情恣意，她在至高处把持朝政呼风唤雨，太后专权自她而始，太后称谓亦始见于她。她就是千古太后第一人——秦惠文王之妻，秦昭襄王之母，秦始皇之高祖母。她执政四十一年，以一介女流之身，纵横于列国之中，左右着整个战国的时局。
10.《寻龙诀之淮水神窟》
罗袜生尘
制作形式：广播剧
播音信息：飞翔时代
简要介绍：陈坤+黄渤+舒淇大电影
10
两个盗墓贼在刑警吴悠和杨小邪的眼前离奇惨死，一幅明月崖飞仙图引导他们随考古队寻找马楚太子古墓。驱魔龙族马家新一代传人马出尘和神秘青年唐昧在文物部门的授命下前去协助。他们穿越原始森林，经历种种诡异之事，最后却进入了一个战国时期的楚墓。吴悠几人身上隐藏多年的秘密也在墓穴中得到了答案……
11.《左耳》
饶雪漫
制作形式：广播剧
播音信息：八音六盒
简要介绍：杨洋+马思纯青春偶像大电影
11
七岁的女孩想变坏。左耳听力不好，如果站在左边说话就听不见，这样一个不起眼而内向的李珥某天突然就暗恋上了男生许弋，而同时许弋却被绿色眼影的长裙放浪女孩黎吧啦追求到手。心碎的李珥在偶然的机会和吧啦成为朋友，也认识了吧啦真正心爱的男生张漾。原来，张漾为了报复许弋一家而唆使吧啦引诱许弋，再抛弃他。随后吧啦在一次意外中去世了，小耳朵与许弋相恋，但最终分手，张漾和蒋皎来到北京，过着极其颓废的生活，当蒋皎改名为蒋雅希走向舞台时，张漾终于与她分手。而张漾原的阴谋连带出一连串的伤痛，爱和年轻的心被残酷现实一一摧毁，当追悔之时，一切都不能回到从前……
12.《偏偏喜欢你》
意阑
制作形式：广播剧
播音信息：李佳怡、高飞、张旸
简要介绍：陈乔恩+贾乃亮青春爱情剧
12
九十年代初，某医学院女大学生林立夏在经历入学时被分到男生宿舍的小小乌龙事件后，开始了崭新的大学生活。贪吃的大胖和小胖，貌似老成实则有小心思的江宓，高大帅气、堪称白马王子的韩宇，组成了“小迷糊”林立夏生活的小王国。她们打牌打到深夜，一起站在街头找家教，一起跳自认为很白痴的舞蹈，一起考试作弊……林立夏与韩宇也开始了一段恋爱，只是那恋爱由于林立夏有一个青梅竹马而总是波折频起。最终，当那首偏偏喜欢你响起时，她看清了自己的感情，原来幸福就在身边。
13.《朝内81号》
于雷
制作形式：有声书
播音信息：于波
简要介绍：吴镇宇+林心如院线大片
13
一个剧组在朝内81号拍戏无端17人全部惨死，当晚去鬼宅探险的小组又一人离奇而亡，这18人的死被警方下结论为凶杀，但事情好像还没有结束。途经朝内81号的110路电车上演恶魔噬人，一个怪异的插曲改变了几个人的命运，但通过刑侦手段的结论还是凶杀加魔术的戏法。人杀？鬼杀？事情绝对没你想象的那么简单！
14.《金陵十三钗》
严歌苓
制作形式：有声书
播音信息：刘艳丽
14
张艺谋电影《金陵十三钗》，电视剧《四十九日.祭》原著小说。
1937年，南京沦陷。在一间教堂里，神职人员收留了一群金陵女大学生和13个秦淮河上的风尘女子。战火纷飞的年代，没想到最后竟是那13个最“下贱”的女子主动牺牲了自己，成功掩护了剩下所有的人。她们身披唱诗袍，怀揣剪刀，代替教堂里的女学生参加日本人的圣诞庆祝会，去赴一场悲壮的死亡之约。
15.《剩者为王》
落落
制作形式：广播剧
播音信息：季冠霖等
简要介绍：舒淇+彭于晏院线大片
15
郭敬明旗下最具实力美女作家“落落”热门小说之一！2015年电影版由舒淇、彭于晏联袂主演，即将上映！酷听听书年度重磅合播广播剧声动来袭！由季冠霖、叶倩彤、那仁图雅中国三大当红女声优倾情献声！聚焦当下最热“剩女”现象，讲述三个大龄单身职场女性，怀抱各自不同的情感态度，在爱情、家庭、婚姻等方面屡次受挫，却屡败屡战，在一系列啼笑皆非的经历之后，最终认清自我、实现个人成长，从而收获美好人生。
16.《庆余年》
猫腻
制作形式：有声书
播音信息：盗辛
简要介绍：陈道明+张若昀古装大剧
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年轻的病人，因为一次毫不意外的经历，重生到一个完全不同的世界，成为未来庆国伯爵府一个并不光彩的私生子。修行无名功诀，踏足京都官场，继承庞大商团……范闲，包裹在他最外面的是一层金光闪闪的纸衣，纸衣下面是非常刺眼使人流泪的芥末，芥末下面是甜得发腻的奶油，奶油下面是苦涩无比的毒药壳，壳的中间却有那么一抹亮光……人都是复杂的，
对于庆国的百姓来说，看到的是他金光闪闪的外衣，对于范闲的敌人来说，看到的却是这层外衣下面辛辣的芥末……
17.《黄金瞳》
打眼
制作形式：有声书
播音信息：小新
简要介绍：张艺兴主演爱奇艺网大
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典当行工作的小职员庄睿，在一次意外中眼睛发生异变。美轮美奂的陶瓷，古拙大方的青铜器，惊心动魄的赌石接踵而来，他的生活也随之产生了天翻地覆的变化。眼生双瞳，财富人生。上帝为你关上一扇门，必将为你开启一扇窗。
18.《校花的贴身高手》
鱼人二代
制作形式：有声书
播音信息：御剑听风
简要介绍：李宗霖主演爱奇艺网大
18
一个大山里走出来的绝世高手，一块能预知未来的神秘玉佩……林逸是一名普通学生，不过，他还身负另外一个重任，那就是追校花！而且还是奉校花老爸之命！虽然林逸很不想跟这位难伺候的大小姐打交道，但是长辈之命难违抗，他不得不千里迢迢的转学到了松山市，给大小姐鞍前马后的当跟班……于是，史上最牛B的跟班出现了——大小姐的贴身高手！看这位跟班如何发家致富偷小姐，开始他奉旨泡妞牛X闪闪的人生……
19.《大主宰》
天蚕土豆
制作形式：有声书
播音信息：九先生
简要介绍：王源+欧阳娜娜主演爱奇艺网大
19
大千世界，位面交汇，万族林立，群雄荟萃，一位位来自下位面的天之至尊，在这无尽世界，演绎着令人向往的传奇，追求着那主宰之路。无尽火域，炎帝执掌，万火焚苍穹。武境之内，武祖之威，震慑乾坤。西天之殿，百战之皇，战威无可敌。北荒之丘，万墓之地，不死之主镇天地。少年自北灵境而出，骑九幽冥雀，闯向了那精彩绝伦的纷纭世界，主宰之路，谁主沉浮？大千世界，万道争锋，吾为大主宰。
20.《斗破苍穹》
天蚕土豆
制作形式：有声书
播音信息：刺儿
简要介绍：林允+吴磊+李沁青春古装言情系列网大
20
萧炎，主人公，萧家历史上空前绝后的斗气修炼天才。4岁就开始修炼斗之气，10岁拥有了九段斗之气，11岁突破十段斗之气，一跃成为家族百年来最年轻的斗者。然而在12岁那年，他却“丧失”了修炼能力，只拥有三段斗之气。整整三年时间，家族冷落，旁人轻视，被未婚妻退婚……种种打击接踵而至。
就在他即将绝望的时候，一缕灵魂从他手上的戒指里浮现，一扇全新的大门在面前开启！萧炎重新成为家族年轻一辈中的佼佼者，受到众人的仰慕，他却不满足于此。为了一雪退婚带来的耻辱，萧炎来到了魔兽山脉，在药老的帮助下，进一步提升自己的修为……在魔兽山脉，他结识了小医仙，云芝（云岚宗宗主云韵）。他面向的世界更加宽广了。
三十年河东，三十年河西，莫欺少年穷！年仅15岁的萧家废物，于此地，立下了誓言，从今以后便一步步走向斗气大陆巅峰！总算是结束了，末了留了一个另外的悬念，萧炎的血是热的，安静的生活，并不适合他的骨子，留下的悬念，就当为了让他有着征战的理由。
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