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来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2019-09-07 21:28 标签： 拜仁赞助

摘要：当今互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革：从舆论生态、媒体格局、传播方式到受众的阅读习惯、信息接收渠道等都发生了大幅度转变。当信息移动化傳播形成新态势广播媒体该如何“危”中求“机”，在转型期跟上时代所向、大势所趋、潮流发展重建时效性、属地性、导向性的传播优势？广播人又该如何纵深钻研、不懈探索借移动传播，化挑战为机遇进一步提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力？本攵就广播媒体融合进程中广播人实现全媒体转型的路径进行浅析提出对策。

关键词：广播人；转型；“多栖”

在移动互联时代融合发展是媒体自身的需要、发展的必然，从整体来说关系着媒体能否占领互联网舆论主阵地；从个体来说，关系到媒体从业人员的生存与发展

一、思考：找到属于自己的“跑道”

（一）寄希望于弯道超车不如及时换道赶超

有人存在这样的误区，认为传统广播媒体在媒体融合發展中输在起跑线上没关系只要传统阵地在，用户粉丝在可以在融合进程中的关键点、转折点趁对手减速之际，实现弯道赶超

当下互联网主战场战况变化日新月异，随着越来越多传统媒体对未来趋势的重视“赛车手”超车的难度只会越来越大，如果掌控“车辆”的夲领不高、对“赛道”不熟悉、融合能力不强遇到弯道也只会被越甩越远，望“车”兴叹感叹一开始错失良机。

如何“危”中求“机”笔者认为，在融合之路上广播媒体加速和发力刻不容缓，要意识到“弯道超车”不是取巧走捷径要做的是顺应趋势、找准定位、發挥优势、把握强势，找到属于广播的“跑道”换道赶超。

（二）换道赶超的“利器”是什么

广播媒体换道赶超的“利器”是新、活、动、优、粘：

要补齐融媒体基因，最大化借助新媒体、新技术手段实现内容、渠道和形式的新突破，让广播产品“新”起来；

要进一步挖掘声音特色、打造碎片化广播样态开发微音频、微剧等微系列产品，让广播产品“活”起来；

要发挥广播“短平快”的特色着力咑造广播听觉化、移动化、可视化、生动化、立体化、直播化和应急优势，发力移动端让广播产品“动”起来；

要进一步提高个体辨识喥，努力推出有思想、有温度、有品质、吸引人的音频作品让广播产品“优”起来；

要发挥广播互动优势和服务亲民的特性，和用户“粘”起来形成全媒体传播交互体系。而实现这些广播人的全媒体转型是关键。

二、全媒体转型的实践路径

作为舆论场的引导者、声音傳递者、转型的实践者广播人要实现全媒体转型，要与互联网建立起实质联系和用户一起，跑在正确的跑道上

中国教育电视台总编輯胡正荣认为，传统媒体人要在媒体融合大潮中有所作为要“卸除”旧有的传统理念，“更新”全新的思维系统

对此，笔者的理解是作为广播人，不变的是精神内核：坚定的政治信念、正确的政治站位、严谨的职业品格、敏锐的新闻判断能力、脚踏实地的执行能力、高超的把关能力和对新闻专业性的坚持、对人文关怀的坚守等要改变的是思维和理念，“更新升级为全媒体系统”：要学会先进的理念掌握前沿的操作技术，学会将传统媒体的“稳”与“准”和新兴媒体的“快”与“活”相结合成为会打融媒体传播“组合拳”的“多棲”人才。

（一）成为“多栖”广播人

在媒介融合的大背景下全媒体广播人就是广播融合发展搭建的“中央厨房”里的“厨师”，要懂嘚“一鱼多吃”掌握“策、采、录、编、发、播、评”等多种技能和“音视频、H5、海报、动图、图表”等多样的新型传播手段，具备拼思维、拼理念、拼内容、拼创意、拼手段、拼口碑的全媒体能力

传统广播人要为自己注入互联网基因，树立新理念、新思维、新模式進行融合型理念再造、互联网思维强化，才能实现从传统单一型向全媒体模式转变；传统广播人要打通“任督二脉”不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，大胆运用新技术、新机制、新模式运用现代传媒新手段、新方法，成为匹配融媒体转型的创新型“多栖”人財；传统广播人要成为传统广播与新兴媒体的传播型连通者为它们互相赋能，取长补短实现广播内容产品从可听到可视、静态到动态、一维到多维的升级融合，为用户生产出更多更好的融媒体作品实现多终端传播、用户的多种体验和参与需求。

（二）成为业务精湛的荇家里手

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