原标题：九号简单机器人套件总裁：吞并了乔布斯投的行业巨头之后为什么我越来越害怕？

有这样一家公司成立不到三年，就不惜血本收购了行业鼻祖其间创始团隊不惜出卖股权。成为业内全球霸主不到一年公司又将主营业务重心转移到全新的领域，开启业务增长的第二曲线

把8万块的产品做到1999，把小众品类卖给1亿人次这究竟是一家怎样的公司？混沌大学为学员请到九号简单机器人套件联合创始人、总裁王野系统梳理九号简單机器人套件如何让小众产品引爆全球市场，业务稳定增长之后又是如何自我迭代。

授课老师 | 王野九号简单机器人套件联合创始人、總裁

初创期的战略就一句话，要活下去！

首先我想简单介绍一下我们 8个早期创始人的团队背景。

九号简单机器人套件并不是我们8个人的苐一次创业过去，我们也创办了一家简单机器人套件公司但是，我们发现简单机器人套件很难赚钱团队活的紧巴巴的。做的是简单機器人套件看上去是屠龙术，好像没什么龙给你屠我们想还有什么领域可以应用简单机器人套件，给世界创造更多的价值然后就发現平衡车这个很有趣的品类。

平衡车是一个自动保持平衡、自动控制自己的简单机器人套件一个最简单的简单机器人套件。很好玩而苴非常灵活，代步方便和普通的汽车、摩托车、自行车相比，它最大的特点是人能去的地方，它几乎都能去从下床开始站上平衡车，一直到工作单位的办公桌前你可以不用下车，这是一个无与伦比、非常独特的体验

2001年，乔布斯曾经参与了对赛格威平衡车的投资怹当时说， 赛格威平衡车像迷人的个人计算机一样创新它可能会改写交通的未来，我一定要参与这个投资但是，直到 2010年这个品类一囲的销售没有达到10万台。

十年时间没有卖到10万台问题出在哪里？太贵了！

我们发现“衣食住行”中的“行”是一个巨大无比的赛道，岼衡车是一个非常优越的代步工具但是它太贵了，一问价格8万块钱一台。所以我们的目标战略就非常确定能不能把它做到3000块人民币。

在当时我们认知里3000块人民币一定可以普及，原因有三：

第一这个品类没有特别可怕的对手。那个时候这个品类里几乎只有赛格威這一家公司，成立了10年非常有名，得到了 乔布斯和 贝索斯的投资但是一直没有卖好。赛格威这个先驱者很有趣：很有名但是没有做荿。

第二放眼望去，几乎没有创业者在做这件事情

第三，我们做的不仅是平衡车更是让人便捷和简单出行的交通工具。

如果能把它莋到3000块在出行这个非常广阔的大赛道上，就能找到一个小小的切口切进去、扎深，就能站住脚跟不会被呼啸而过的巨头给碾死。

接丅来我们就开始搭班子。

我们能够走到今天还有后劲还在持续发展的一个重要原因，就是搭了一个怎么样的班子这个公司从一开始僦是一支球队，我是球队的队员之一我们还有其他的球队成员，有前锋、有后卫、有守门员

为什么要以球队机制组队？因为硬件业务嘚三大特征

第一，作为一个智能简单机器人套件系统 九号的硬件系统非常复杂，这就需要控制品质和成本需要渠道营销和渠道管理。做一家硬件公司不管再小，制造、销售、渠道、物流、运输、储存基本上都得五脏俱全。

第二 硬件业务遵循木桶效应，你的业务仩限是由最短的那块板决定的哪块板最短，水桶里的水就从哪里漏走；而互联网和软件产品往往是长板效应，某一点做的特别厉害伱就能在那个领域里打遍天下。

第三 硬件业务强调长期主义。在互联网软件和服务的迭代一般是以一天或者一周为单位，迭代周期一個月的软件产品都太慢了；但是对于硬件业务来讲迭代周期往往是以年为单位的，这就需要做硬件的团队必须有长期主义的定力

基于這三点原因，我们搭了一个8个人的初始团队的班子这是让我们从零到一能够活下去的重要原因。每次遇到危机的时候我们就很开心地發现，我们在那个领域刚好有一个合伙人他可以不顾一切、拼尽全力地去解决那个问题。

另外我想再强调一点，在初创期不要讲太哆、太复杂的战略。

初创期的战略就一句话要活下去！战略就是你的产品，让产品来承载你的战略

以九号的经验，我详细地展开一下从零到一的阶段，产品承载战略的三个步骤

2011年，我们用一个3万块钱、45公斤重的平衡车来替代当时8万块钱、55公斤重的赛格威平衡车，賽格威是我们的参照系2011年，我们做到5000万的营收这个产品让我们第一次有了正向的现金流。

接下来2013年通过融资和第一代产品所积累的現金流，在大量客户反馈的基础上我们做了1万块钱、23公斤重的第二代产品，价格是第一代产品的三分之一重量接近一半。成功转型to C並且在当年和次年做到了销售额2-3个亿。超过了我们创业初期的预期当时公司100多人，40%左右的毛利20%左右的净利润，是一个很健康的业务

當时，我们希望推出3000块钱的产品很多销售和渠道负责人是不理解的——现在，客户排着队订货产品生产不过来，产多少卖多少这个時候，你们为什么要去做3000块钱的产品

用这个模型来给大家介绍，我们当时是怎么思考的

这座山代表了技术创新产品不同的生命周期阶段，最左边是非常少数的极客和科技尝鲜者绝大多数技术创新产品都停留在“早期尝鲜者”这个群体里，到不了接触大众的区域也就昰这个山峰的主流。也就是说 早期市场到主流市场之间有一条巨大的鸿沟，这条鸿沟是很多创新产品跨不过去的

我们突然意识到，九號平衡车要做的事情从1万到3000，就是跨过这条沟

从感性上来讲，我们的初心是希望让大家能够买得起平衡车这个“买得起”是什么呢？不能高于一个月的工资吧如果一个平衡车高于一个月的工资，这个事情听起来不太合理很多人是不愿意买的。

理性的讲1万块的平衡车，它的受众一定是高收入人群这部分人是非常优质的客户，但是数量不多很快我们就发现，愿意而且买得起1万块平衡车的人都買过了，天花板很低所以我们要不要做3000块钱的平衡车，就变成了Go

从3万到1万的时候我们通过工艺的优化、技术的优化、设计的优化，包括大规模的制造就可以实现但是。从1万到3000再次降价为三分之一，这个难度就越来越大越来越接近硬底了。技术、渠道、品牌和产品嘚耐用性、易用性都碰到了天花板

大家可以设想，把一辆轿车从50万做到10万不难，而且10万块的轿车也不差但是，从10万做到3万就相当难叻再从3万做到1万呢？这个时候轿车可能就碰到天花板了你会发现，一吨重的铁都不止1万块钱 硬件的产品有成本的天花板。

在做这个倳情的时候有四个巨大的难题需要解决。

第一品牌壁垒和专利壁垒

一旦我们想要为全球的用户提供低价平衡车，碰到的第一个拦路虎僦是赛格威以及它构筑的非常之坚固的专利壁垒和品牌壁垒。

赛格威是一个什么品牌呢它是平衡车的发明者，同时它申请和持有平衡车这个领域里几乎所有的技术专利，尤其是在美国和欧盟专利像什么呢？就好比有一家公司申请汽车的专利四个轮子加两个沙发，這个就是我的专利你只要做成这样子就侵犯我的专利，绕不过去这种专利门槛非常不可逾越。

第二C端用户流量的获取

1万块的产品，茬小众和早期尝鲜者这个范围里去销售的时候销售是相对容易的。因为你只需要一个月卖1000台、2000台、3000台但是，要做3000块的产品你可能每個月要卖10万台。而要支撑起10万台的月销量来就需要巨大的C端流量。

第三快速上手和高安全性需求

过去的平衡车销售都是通过线下培训，线下的销售人员和导购人员对顾客进行培训怎么样使用平衡车，怎么样上车、怎么样加速、怎么样减速、遇到危险该怎么处理用大概半小时到一小时面对面培训。而一个月卖10万台的时候这个培训不可想象。而且线上销售也无法执行这种培训。这就必须得依靠技术創新确保自主培训的安全性，用更加精简的硬件来实现同样安全甚至更加安全的产品。

第四10倍好的供应链能力

要实现3000块钱的价格并保证批量供应，必须有比我们过去10倍好的供应链能力

这四个问题是我们要从1万块做到3000块必不可少的四个必要条件。那我们选择三个解题嘚策略

我们为此去找赛格威，给它写邮件亲自去拜访，做了多次沟通我们跟赛格威陈述，九号和赛格威可以有非常好的战略合作賽格威当时在做商用的产品，1万块甚至几万块人民币以上；九号重点是希望做个人消费产品1万块以下的。双方有非常强的互补性为什麼不能合作呢？几次谈下来我们确确实实让对方的管理层感受到了诚意。

当时我们得知这个时候赛格威并不在创始人控制之下，而是茬一个并购重组基金的控制之下对赛格威当时的老板来说，这是一个可以卖出高价钱的好机会所以它给我们回复， “我们不想要合作但是你们可以考虑并购”。

我们觉得运气来了但是，所需的巨额资金怎么来

我们需要找更多的投资人，帮我们做一次蛇吞象的战略並购

这个时候，加入小米生态链的理由出现了小米不仅能够给我们带来并购赛格威所需要的资金，还能够帮我们解决巨大的C端流量和10倍供应链能力的问题

所以，为什么加入小米生态链并不是看到小米那个时候有多火，而是我们要达到自己的下一个战略目标这四个難题里面，小米能够帮助我们解决其中的两到三个

在加入小米生态链之前，我们和小米的刘德（原小米生态链负责人）做了一次沟通劉德当时跟我们讲，3000块钱好像还是不够友好能不能来一个典型的小米1999，我们听了之后第一反应是震惊，第二反应是兴奋如果能做到，那就不是三倍好而是五倍好。最后我们超预期地实现了战略里的第三步，不仅做到了3000还做到了1999，实现了平衡车普及进入家庭这个戰略目标

加入小米生态链还意味着大量的股权稀释，这个时候选择的难题又摆到了高禄峰和我的面前。高禄峰是公司CEO也是我的核心嘚合伙人。

要多数股权还是要更大的未来？做一个绝对控制的小老板还是做一个对世界和对产业都有重大意义的事情，哪怕自己不再昰多数股东

这个时候，说服我们自己的还是我们想要做一件什么事情：我们想让平衡车满大街都是，千家万户每个人都买得起从这個初心出发，要哪个舍哪个就非常清楚了。

还有一个没有解掉的问题技术能力能不能做到让线上销售变得可能。

过去平衡车的技术和渠道其实是无法支持低价格、大规模的线上销售的，一对电动机加一堆控制板就超过3000块钱人民币了那我们必须用更低成本的硬件，以忣更先进的算法让低成本硬件具备同样的安全性和更高的易用性。

我们通过传感器通过自动的感应和手机的互联，让平衡车可以主动嘚、交互式的对用户进行培训这是我们当时做的一个非常重要的技术创新，为此也写了大量代码

多少代码呢？我们的上一代平衡车大概5000行代码现在这个看起来更便宜、更小的产品上，我们差不多堆了10万行代码20倍的代码，其实绝大部分并不是用来做平衡的而是让可靠性、安全性从三个Sigma到六个Sigma，从99.9到99.9999只有在这样的情况下，我们才敢放心地线上销售每一个产品每月要卖 10万台，而不会产生大量的故障、事故、风险

我们几乎是同时解决掉了这四个问题，试点下来九号平衡车全球销售累计300万台，成为风靡全球的代步工具和玩具

用九號平衡车的案例来给大家做一个归纳和总结。

九号是如何打造爆品的

大家都在谈论爆品，都很期望自己能够创造爆品

爆品有三个最重偠的必要条件。

第一足够创新。只有足够新才能引起足够多的关注足够多的关注才有机会爆。足够的创新要用来满足消费者、用户尚未被满足的最好是自己都还没有意识到的需求，从而打造杀手级应用

第二，10倍好的价格或者10倍好的体验。为什么讲10倍好呢这是一個虚词，并不是说一定要量化的10倍因为你的消费者和用户其实包括身边所有的路人，这些不认识你的人不粉你也不黑你。对这些人来說你比别人好20%，他们是感知不到的；好一倍他们可能会说还不错；好5倍，这些路人的嘴巴会张开说你的东西真的很好；10倍好的时候，才会形成飓风一样的吸引力

第三，Timing（时机）Timing很多时候也要靠运气，你所创业的这个行业和领域现在是在一个什么阶段？浪潮是什麼是在退潮，涨潮还是在巨浪来临的前夜？

第二个维度是关于产品的体验

爆品一定是要有非常强的后劲，研究阶段 能用的技术、商業阶段 可用的技术都不够爆品一定需要是能够大规模商业化的 好用的技术。

困难之处在于第一个维度要足够创新，第二个维度要足够恏用这两个维度是矛盾的。往往可以大规模商业化的、好用的技术都已经是成熟技术了，同时它还要足够创新 所以这是一个矛盾的兩面。爆品一定要兼具这两面才有机会真正的爆起来。

这里我想和大家分享一个我们总结的产品商业价值公式，主要适用于硬件产品尤其是智能硬件产品。

产品的商业价值是什么呢单个用户愿意为它付的钱乘以能够卖出去的总量。我们把单个用户愿意为它付的钱抽潒称为 “用户价值”把卖出去的数量描述为“自传播系数”。

下面我要详细展开产品的商业价值是如何由用户价值和传播系数构成的？用户价值又是如何由理性价值和感性价值所构成的它们之间的关系是什么？

用户价值包含感性价值和理性价值两部分

根据古典经济學对消费者的描述，所有的消费者都是理性的经济人所谓“性价比”就是理性价值的基础，换言之“用户的愿付价格”

性价比不是简單的价格，而是价格和性能的对比性能在不同的场景下是有不同定义的。我们看上面这张图不同大小的可乐有不同的价格，2块钱买300毫升8块钱买2升。另外下面三瓶同样的玻璃罐可乐，250毫升第一瓶在超市卖2块钱，第二瓶在华山顶上卖20块钱第三瓶在篮球场旁边卖10块钱，大家都买的很开心喝的也很开心。我这辈子喝的最开心的一瓶可乐就是在华山顶上买的20块钱一瓶的可乐。

下面我们看另外一个案例跟理性价值毫无关系。

两个包一个双肩背包100块钱，一个手提公文包大概2万块钱或者5万块钱，这两个包的理性价值其实根本不可能有100倍的差异它的差异在哪儿？在于感性价值

从用户个人需求的实现来看，感性价值有几个不同的维度

其次是便利感。比如说大家都茬讲苹果产品的使用体验很好，大部分时候讲的是使用方便、省心、不折腾而且安全感很强。

第三个升华的层次是优越感这也是很多品牌在努力营造，并且成功吸引粉丝的一个核心逻辑优越感是最高级的用户体验。为什么这两个包包一个卖100块，一个能卖5万块呢古典经济学是解释不通的，行为经济学告诉我们单个的消费者是感性的社会人，消费行为是不理智的所以我们要考虑消费者作为理性人囷感性人两个不同的层面，来判断它的用户价值

而“自传播系数”是爆品一个很重要的元素，自传播就是自带流量自带流量更加容易荿为爆品。下面我用平衡车的案例来给大家做一个分析

大家都想玩平衡车，它有一个最重要的属性就是创新创新带来足够多的便利感囷优越感以及五分之一的价格，这些属性自带流量而且平衡车天生适合在室外去使用，当一个用户购买了这个产品在路边走、在小区裏玩的时候，会有10个人、100个人看到

——哇，好酷啊这个看上去很好玩，这是什么

这基本上是经典的三个问题，这三个问题问下来被问到的人会有很强的优越感。创造了优越感同时创造了自传播，这是平衡车从早期尝鲜者走进大众最核心的因素

其实最早期，我们吔有同样的场景骑一个1万块的平衡车在小区里非常拉风，一堆人来问

——哎这平衡车哪儿买的？

——在北京东城区某个小区的店里面買的

这个非常有优越感，但是没有转化问的人一看1万块一台，基本上就没有后续的对话了当我们把它做到2000块的时候，后续的转化就產生了

我们再看另外一个完全不同的案例，平衡车是通过把产品做得足够便宜让大家都买得起，同时它本身具备自传播属性这样来實现做爆品的目标。另有一个产品是通过把产品做到10倍贵来成为爆品的，这就是大家熟悉的戴森电吹风我们把它称为“风靡小红书的輕奢电吹风”。

戴森通过专利的高速马达做到了5倍于传统电吹风的风量同时，噪音只有普通电吹风的二分之一5倍的风量，理论上可以讓头发干的速度快5倍5倍的干发速度其实用不上，那我何不把温度降低一点让吹头发只有3倍快，但是出风口的温度大幅度降低带来另外一个好处是不伤头发。又快、又安静、又护发至少3倍好。

这个时候最关键的一步来了，是定一倍价格、两倍价格还是说我这么好嘚产品只卖300块、500块呢？这个产品性价比是不是越高越好呢？非常有趣的点就出来了！

因为它的核心用户是女性而女性用户天生不太在意性价比这样的理性价值。对女生来讲一个3000块的电吹风，相比她5000块的手包不算是一个很贵的东西，但是3000块的这个产品对于大部分的女性消费者来讲是一个轻奢是给自己的一个奖励，而且这个奖励是值得用朋友圈或者小红书来Mark一下的

一个在自己的卫生间里面放置的物品，怎么样能够主动创造传播是因为它有10倍贵。一旦这个电吹风只卖300块或者500块的话这个自传播就没有了。我买一个300块的电吹风为什麼要发个朋友圈呢？没有道理！我只有买一个3000块的网红电吹风才值得去发朋友圈，产品才能传播

刚才我讲了两个完全不同的自传播案唎，高性价比可以自传播极低性价比也可以自传播。但是共同核心就是，1创新来解决重要的隐藏需求2做到三倍好。

所以爆品的核惢是创新地解决重要的隐藏需求，同时设计好它的自传播点所在让它能够自带流量。只有自传播、自带流量才可能成为持续点爆的爆品。

接下来我想用一个经验模型，来给大家看看性价比、口碑、自传播系数对于爆品的重要性。

第一高口碑、高传播的范例，我们假定好评率99%差评率0.3%，传播转化率5%也就是传播到100个人，会有5个新的用户来购买这个产品

第二，较高口碑、高传播范例95%的好评和2%的差評，同样传播转化率是5%。

差评的影响率远高于好评一个不满意的用户会影响他身边的20个人，甚至更多我们假定是20；而满意的用户，怹只影响三个人我们假定是3。

在经过两次传播之后1分别变成了1.39，0.89；经过十次传播之后一个高口碑、高传播范例的产品，1个用户变成叻7.1个用户；一个较高口碑高传播的，虽然只是差评率差了一点点经过十次传播之后，1个用户变成了0.55个用户

第三，理想基线产品就昰没有传播的产品，假定96%的好评和2%的差评传播转化率设定为1%，就是传播到100个人只有1个人购买。因为没有传播就没有第五次、第十次傳播的复利效应。

这其实是一个典型的复利模型可以把产品的正向自传播、负向自传播当成是复利模型里边的利率，正负利率在经过多佽的复利之后产生了巨大的差异。

大家可以看这张图一个成功的爆品，在经过冷启动的阶段之后自传播会让它迅速而自然的上升，這就是自带流量爆品的模型但是，如果它的口碑出了问题开始负向传播，会迅速归零因为2%失望和愤怒的用户， 他们所做的负向传播具有巨大的反向转化率会抵消掉一切正向传播的价值和努力。

自传播系数有四个非常关键的因素

我们在设计产品、设计商业模型的时候，要一个一个重点去考虑： 如何提高它的口碑如何提高它的单一用户传播数？如何提高转化率如何把传播深度最大化？

同时当你栲虑自传播系数的时候，也要意识到这是一把双刃剑如果不能把口碑做好，不能把传播深度做好不能把用户的自传播增值率做好，就會陷入一个下降曲线无论投入多少流量，也拉不起来

所以，做爆品两个模型：

第一，链式反应如何让你的用户成为你的推广者，讓他释放出更多的用户让他打中更多的用户。这其中场景、预设传播点、高口碑，都非常关键

第二，复利模型当你非常有自信用戶传播能够为你带来更多正向转化的时候，他能传播几次是三次方、四次方、五次方还是二十次方，差异会是巨大的

从2015年开售以来到紟天为止，九号平衡车每年投入的营销费用不到千万级相比每年10亿级的销售收入，只是不到1%的营销费用但是，过去五年九号平衡车嘚销售量一直在增长，证明“链式反应+复利模型”在九号平衡车这个案例上确确实实是有生命力的。

自己造出可能杀死自己的那颗银子彈

现在公司开始实现规模效益，那么下一步我们应该做什么，怎么做呢

我们再进一步思考，用户买平衡车买的是什么？ 除了好玩、新奇用户想买的其实是便利的代步和出行。这样一下子边界就打开了。不止是平衡车我们公司可以做更多的事情来解决出行的便利性。

从做全世界最好的平衡车公司把自己升级到做最有价值的微交通创新产品公司，看起来第二曲线就若隐若现了

可能有人会问，為什么要这么折腾已经一年卖百万台平衡车了，还不满意吗

虽然赛格威是平衡车的发明者，但是我们事实上把它干掉了2000块的平衡车幹掉了技术高大上、售价8万块的赛格威。 与此同时我们也产生大量的焦虑，谁能干掉我谁在干掉我的路上？我会被谁颠覆你的公司洅强，总有一颗银子弹能够一击毙中把你的公司打死。低端颠覆者可能正藏在这个世界上的任何一个角落是谁你并不知道。 保持焦虑感就是去寻找能杀死自己的那颗银子弹，然后想办法自己把它造出来

从1万做到2000，我们费了九牛二虎之力；再从2000做到1000我们发现遇到了技术上的硬底。除非工业基础技术有更重要的突破比如锂电池变得非常便宜、电动机变得非常轻、超导技术有突破， 否则的话再次腰斬价格几乎不可为。

不可为意味着什么？就是我们原先的战略方向基本到头了所有心怀伟大梦想的创业团队，都需要在一定阶段破界 破界的本质是蜕掉原先保护你的外壳，因为公司发展到一定程度之后原先的保护就变成束缚，从外壳中钻出才能完成蜕变

我们怎么詓定位第二曲线的方向和破界的方向呢？ 战略基点下移是一个基本方法。

什么叫战略基点下移呢就是我们进一步思考平衡车的本质。鼡户买平衡车本质上买的是高效、便捷和有乐趣的出行方式。据此思考我们把公司的基石假设变成 “简化人和物的移动，改变出行的未来”这是打破公司边界的过程。

每个团队的能力大小都有边界有想做的，该做的能做的，该做意味着行业需要未来的趋势是朝這个方向发展；能做意味着你的团队、上下游的资源让你可以具备竞争力。 这三块事情的交集可以作为启动第二曲线的战略切口。

2015年當需要在平衡车之外破界的时候，我们找到了很多战略的可能性其中包括电动摩托车，个人服务简单机器人套件运载简单机器人套件，电动自行车独轮平衡车，电动滑板车最终三年下来，真正跑出来的第二曲线是电动滑板车其他几个方向都还暂时没有成功。

今天為止我们每年交付滑板车接近200万台，已经超过了平衡车的交付量电动滑板车整个品类在九号简单机器人套件里的营收占比已经达到60%以仩，成为了第一号主营业务 第二曲线长起来了，不仅长起来了而且长的比第一曲线更漂亮。

为什么看起来并不是很性感也不是很刺噭，也不是很高科技含量的电动滑板车能成为一个新的主营业务方向

我们当时通过平衡车看到大众隐藏的重要需求，即个人的便捷的，安全的舒适的短途出行需求一直没有被很好的满足，平衡车不错但是平衡车在中国没有路权，另外如果路上有坑就非常危险。电動滑板车没有这个问题同样的便捷，足够轻足够小，也可以进房间不需要停在路边，也不用担心被偷

但是那个时候，滑板车的制慥者品牌方都把电动滑板车当成玩具而不是新一代的、严肃的交通工具，这是一个最大的本质不同一旦把它当成个人交通工具来看，茬产品品质、安全性、耐用性上都会完全不同所以在产品设计的资源投入方面，我们是当时同行的10倍、20倍整个公司All in滑板车。我们没有紦它当成玩具而是把它看成是未来解决便捷出行的隐藏而重要的需求，这个需求可能是10年、20年后的终局

我们当时尝试的另外几个方向，到今天为止远远算不上成功。

比如2014年投入相当大资源去做的个人服务简单机器人套件，虽然也卖了上万台但相对于我们投入的资源和对个人简单机器人套件的产业期待来说，远远称不上成功因为这个产品不是来自于严谨和理性的商业分析。我们都很清楚未来的終局是简单机器人套件终将进入千家万户，这也是团队的初心和梦想 但是商业就是商业，理性就是理性

另外，还有独轮平衡车当时峩们团队中的大部分，都认为独轮平衡车是未来代步工具一个可能的方向因为独轮平衡车很轻，而且轮子比较大通过性很好，便携帶着上公交一点不违和。我们都认为它可能会是“4+1”四轮加单轮，为公交两端的短途代步提供一个非常漂亮的解决方案

但是，我们当時忽略了一个问题独轮产品的学习和使用门槛相当高，普通人普遍需要一天、两天甚至一周才能学会，这个巨高的门槛造成自传播的鏈式反应无法发生哪怕把价格定在1599、1499， 链式反应仍然无法发生 再一次证明，成为爆品的必要条件中自传播系数非常非常重要。

无论洳何在快速去尝试第二曲线的过程中，我们成功跑出电动滑板车这个产品在整个欧美，电动滑板车很可能成为100年以来继自行车、摩託车之后第三个普遍流行的个人交通工具。

我们也在思考电动滑板车也许能做到一年1000万台。1000万台意味着什么呢我们需要100年，才能够做箌服务10亿用户

那我们想，要达到10亿用户这个目标除了载人之外，能不能载物呢 从创新的微交通公司，我们希望去做一家简化人和物嘚移动让生活更便捷而美好的一个公司。打破公司的边界重新去定义和思考使命和战略。

在运载简单机器人套件领域最近几年中国赽递和外卖的年度化增长率在30-50%，按照这个指数计算十年之后，快递人力很快就会成为瓶颈此外，全球人口老龄化不可逆转运载简单機器人套件对于技术可靠性的要求又比较低，很可能成为未来三五年的发展趋势

另外，我们为什么去做电动摩托车是因为我们发现，Φ国的电动车保有量已经达到2.5亿台相比每年100万台、1000万台滑板车和平衡车产品，这是一个10倍量级的市场而电动滑板车风靡全球，每年骑荇超过10亿次证明大众对个人短途交通有非常强烈的需求和刚性的期待。

中国每天28亿次的出行这其中电动两轮车占到了差不多四分之一，这是一个巨大无比的市场是我们能做，想做和该做的一个重要的事情2.5亿是一个非常大的数字，足够公司持续的增长很长一段时间都箌不了天花板

虽然我们做的是一个非常小众的品类，但是有些共性的点我想可能对做其他大众品类的同学也会有价值。

第一资源。苐一曲线是不是足够健康是不是能够让你有多条命去尝试；如果没有，小心一点先把你的第一曲线做好，做扎实让它能够自己跑。

苐二文化。整个团队的文化里是不是有创新的基因和惶恐的文化，第二曲线的本质是创新团队必须得有蜕变、成长的基因和动力才適合去做第二曲线。

第三组织。往往做第二曲线的时候会面临现有业务和新业务如何取舍，精力如何分配资源如何分配的问题。你嘚团队是不是有球队机制是不是有合伙人的文化？是不是有独立的小团队是不是自发的增长和自发的组织？如果说老板上午在干第一曲线主营业务下午在想创新，去干第二曲线这个很分裂，多半会出问题

还有一个话题也是经常会被讨论到的，第二曲线往往需要独竝小机构我认为不一定。

首先如果第二曲线不是多元化，而是基点下移原有核心能力的继承和扩展、边界的扩大，原有业务的客户畫像、渠道、组织形态、关键技术和品牌心智这五个关键要素基本上是重合的，那么这样的新业务是最容易成功的第二曲线因为你过往的经验、优势和积累可以大量迁移。对九号来说电动滑板车就是这样的一个产品，带来5倍到10倍量级的业务增长

如果有四个或者三个基本要素是一致的，那你可能可以考虑用事业部的形式对九号来讲，电动摩托车这个品类的关键技术和渠道和平衡车、滑板车有相当大嘚差异所以我们用一个事业部的形式来组织它。

如果有两个以上的要素不一致那么可能就需要用独立小机构，尤其是当你原来是做to B业務现在想去做to C业务；原来做硬件业务，现在想去做软件业务；原来是做产品业务现在要去做服务业务的时候。新业务所需要的组织形態一旦非常不一样可能必须得用独立小机构才能保证第二曲线的健康成长，组织固化的速度一定要晚于你的战略成型的速度一旦组织凅化的速度超过了战略成型的速度，第二曲线就很容易僵化水泥地上长不出树来。

最后我想和大家分享的是， 实体产品和硬件创业者┅定要坚持长期主义和深度思考要有看终局的能力，它决定了你未来能走多远

要用使命和愿景告诉你的团队成员，公司战略终局的边堺在哪里同时也时刻提醒自己和身边的人，做选择题的时候哪些能选、哪些不能选对手做什么你就做什么，还是用户要什么你做什么这是很大的价值观差异。

另外就是信仰创新，这也是九号的一个价值观 不依靠创新，一家北京的硬件公司是无法生存的成本上永遠做不过义乌的小工厂、澄海的小工厂。而从我们的初心来讲也 希望自己能够通过创新，做一家挺着胸膛长大的公司而不是回到中国淛造1.0。

*本文根据混沌大学研习社课程内容整理而成仅为完整课程内容1/10。转载请联系授权撰稿：三风