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广告是营销的工具和手段,营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能广告的本质有两个,一个是广告的传播学方面广告是广告业主达到受众群体的一个传播手段和技巧,另一个指广告本身的作用是商品的利销广告是面向大众的一种传播。广告嘚效果从某种程度上决定了它究竟是不是成功营销离不开传播,传播功能是广告的最基本功能广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。总的来说广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句,它偠基于长远的销售利益向消费者传达一种长期不变的观念。广告语是广告文案的精华通向消费者心灵深处的尖端放射点。在现代传播媒体(如电视)中广告语日趋简洁化,许多广告只有标题没有正文,在这种程度上广告语就等于广告标题而国际广告大师奥格卫说指出:“阅读广告标题的人是阅读广告正文的人的五倍。如果你创作的标题不能够吸引人那么,你就浪费了广告主百分之八十的费用”广告语肩负着引导消费者去认知产品的使命。
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