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微信 “跳一跳”火了，但小游戏创业者的春天还远着呢
文/王新喜短短一两天时间，跳一跳“小游戏”已经刷屏。这个游戏的玩法非常简单，手指长按屏幕“i”形小人，不断在各种方形道具上跳跃而获得分数，直到最终摔下去，然后在排行榜上和好友PK。这种无需下载、即点即玩的小游戏，让人们随时随地开跳，并且自带“社交属性”，用户可以和微信好友互相PK排名。这类H5轻度手游的一个特点是产品简单好玩易操作，几乎无门槛，熟人圈子朋友看到后，可以迅速上手操作试玩，加入分数比拼的游戏大战。庞大的社交网络加上PK排名的机制容易激发用户的追赶与炫耀心理，这背后更多是抓住了用户贪图新鲜感喜欢跟风的心理惯性。它不像王者荣耀、吃鸡等重度手游有多重技术流的操作与打法，后者相对复杂的机制可以让用户长久的沉迷，因此留存率相对较高。轻度H5手游具有短平快的特点，同时也意味着黏性非常低，沉淀价值低，影响力有限以及惨淡的用户留存度。因此，从这个层面来看，H5游戏本身的轻量化特点决定了它的品质是有天花板的。如果它未来在品质上能够赶上手游，它的春天也就到来了，但至少现在还不是。H5游戏如果迎来春天，首先会是腾讯的春天跳一跳的火爆的关键原因在于，它是微信主推而且是首屏主页面直接打开的一款手游，这意味着这游戏直接无障碍的推到9亿用户的面前，这换了任何一个游戏都可能会火，这也是未来任何H5开发者都想追求，但很难得到或者说微信不可能给的一个位置。所以说，H5游戏能不能火，关键是看微信在哪个位置开放出来。就这一次来看，腾讯将「微信小游戏」的入口放在了微信的顶端，用户在微信聊天页面下拉即可进入小游戏。这从某种程度上说，也意味着H5开发者有了更多的曝光以及沉淀用户的机会。目前，微信小游戏已经发布了跳一跳、悦动音符、欢乐坦克大战等多款由腾讯官方开发的小游戏产品。从目前来看，依托微信的数亿活跃用户和社交关系链，业内认为H5游戏或将迎来春天。但仅仅是腾讯的春天。按照微信的说法，小游戏是小程序的一个类目，它即点即玩，无需下载安装，体验轻便，可以和微信内的好友一起玩，比如PK、围观等，享受小游戏带来的乐趣。但从目前来看，H5游戏在小程序当中的权重被提升了，即被提到主屏下拉框之后，小游戏爆款被用户试玩的几率会更高。而在这里，游戏开发者相当于得到了一个触达海量用户而且高效的产品发布平台，但这是不是小游戏爆发的机会，还有待观察。毕竟，因为需要优先确保社交体验的优先级，微信提供给小游戏开发者的资源与入口是有限的，好的位置与曝光机会可能更需要依赖其他方式，过于依赖微信也相当于寄人篱下，有一定风险。但对于腾讯来说，它可以依赖微信的社交平台的巨大黏性带动大量开发者入驻，并确定一整套完整的开发审核与发布系统，将其打造成一个H5小游戏开放平台，在微信内部成立一个H5游戏的分发中心。从当前来看，微信小游戏将可能是一个H5游戏爆发的机会，也是微信通过打造一个社交游戏平台打开新的盈利模式的一个出口，当然小游戏作为小程序的一个重要品类，也是激活微信小程序、打响小程序的品质口碑的重要思路。H5游戏的产业困境、微信的洁癖与创业者的两难小游戏本质还是H5游戏，从2018年来看，小游戏可能依然是摸索，积攒吆喝的一年。由于微信一直以来对商业化动作小心翼翼，平台本身的消息优先级是高于H5游戏优先级的，这导致游戏的多任务与重度操作体验很难去媲美原生APP。因为微信首先需要确保良好的社交体验，在d不对社交体验造成伤害的情况下，再谈如何发展。这就是为何小游戏对游戏包限制是4Mb以内，这种大小的游戏包只支持轻量游戏，因此微信H5小游戏更多会是轻度的休闲类H5游戏。但这类游戏有天然的局限性，首先，它一般是适用于快餐式的随时随地无聊时间段来一把。但短平快、过于轻量化的游戏很难让用户长期沉迷，而且很容易陷入现象级游戏的困境：短链条、用户快速审美疲劳失去兴趣。另外，小游戏由于开发简单，更多依赖创意与模式取胜，因此被抄袭被取代的成本低、概率高。比如说通过换个logo、换一个人物体系与颜色体系，当年围住神经猫之所以呈现昙花一现的趋势，也在于山寨版源源不绝，甚至导致诸多用户没玩过原创版本。另外是从过去的历史来看，微信对朋友圈诱导分享从不手软，比如去年出台了针对朋友圈分享的政策限制，诱导关注与分享，初犯将会面临封号30天、拦截链接、删除诱导增加的粉丝和关闭流量主的处罚，二次违规将直接永久封号。早在2015年《愚公移山》H5游戏通过微信朋友圈迅速火爆，但很快因为存在诱导分享的因素而被微信封杀。即便微信这个时间点基于商业因素开始强推小游戏，但诱导分享的政策依然是悬在寄希望于社交网络病毒式传播的创业者头上的达摩克里斯之剑，但花钱做朋友圈推广或者找微信体系内的入口资源的曝光则又是另一回事。但这可能让创业者陷入两难困境，一方面，由于成本、技术、人力有限，许多小老板对如何做出H5精品小游戏没有太大的热情，但却往往寄望依赖社交网络的病毒传播效应一夜成名。期望高、投入少，与此同时，用户则对朋友圈的各种营销的免疫力加强了，微信的洁癖与限制性也往往会导致许多创业者成为炮灰。H5一直以来其实都面临着产业困境，原因在于，长期以来，H5游戏缺乏稳定持续的体量足够多的品质化的H5游戏产品来带领整个市场，这导致市场量级一直以来上不去。有业内人士谈到，在2016年，真实流水能做到100万到200万算是顶尖的H5游戏了。从整个市场来看，2016年整个手游行业的市场规模已经超过1682亿，2017年手游市场规模达到1700亿，但H5游戏市场却一直不见起色。一款吸量最多的H5游戏流水也至多在千万，但能达到这个数字的H5玩家寥寥可数。由此可知整个H5游戏的市场规模相比整个手游市场，还是相形见绌。其次产品量级要撑起一个大行业，是产品本身的内容和品类要足够多，比如手游与端游市场从休闲娱乐，SLG，arpg，moba，音乐到策略等等无所不包。但从目前来看，当前微信小游戏更多是轻量级的产品，但整个手游市场与H5游戏市场其实是向重度游戏的过渡阶段，有数据显示，H5游戏行业的现状是重度游戏（如角色扮演类）占据了90%的市场规模。从当前手游市场逐步向王者荣耀、吃鸡这类重度MOBA手游方向发展可以知道，看重玩法和功能，靠游戏内道具付费、广告盈利的，用户体验和原生APP质感比较接近的重度H5游戏更有玩法升级与内容上的想象力，才可能会是小游戏未来的一个重要发展方向——因为它更有可能突破价值链短、留存率低的困境而产出长期沉淀用户价值的精品。而与手游市场比起来，当前H5游戏市场可以忽略不计，当然如果风口能起来并形成稳定的行业市场产业链，在短短一两年时间还不可能。加之微信小游戏会否再次触发微信与苹果的利益之争尚是未知之数。如果说此前微信与苹果的赞赏大战由于存在对于赞赏是用户自愿的付出而非购买行为存在着巨大的争议，那么未来H5小游戏若衍生出来的道具购买等却是实实在在的购买行为，神仙是否会因为利益问题打架，个中趋势也需要创业者去好好把握。但从长期来看，它依然有机会。过去2048CEO刘冠隆还是比较看好H5的前景，在他看来：“未来随着手机硬件、网速的逐渐升级提速，H5将会与APP的差距越来越小，可能会有替代APP的趋势，从这个角度去想我们在未来会有很大机会。”站在创业者背后的生意人迎来了真风口曾经有句话是这样说的，赚那些想赚钱的人的钱是最容易的。一个产业若形成风口，必然会有大把想赚钱的创业者进入，微信小游戏的风口之下，自然会有大量开发者想要抓住这一波红利，去思考并开发哪些具备社交讨论性、玩法简单而新颖的产品，那么在背后做这些想赚钱的创业者的生意人往往才是迎来了真风口。比如说这种小游戏主要采用的是HTML5游戏引擎开发，游戏玩家无需下载游戏安装包、也无需安装游戏、通过微信页面即可在线启动游戏，那么以Cocos、白鹭、Layabox为代表的H5游戏引擎可能会迎来了真正的市场机会。对于大量的中小CP来说，腾讯小游戏是一个风口，但由于小游戏产品的上线都需要腾讯审核，从微信较高的产品风格调性来看，渠道与平台的价值越大，自然对产品的品质要求也越高，能留下来的往往是相对有品质的产品，那么这背后往往竞争力强的、有大CP、大品牌的背书与强大资金链与推广资源支撑的玩家。因此对于创业者来说，摸清微信H5游戏的特性、用户属性以及平台与小游戏局限性，拿出新的产品游戏思路，做到产品体验和收入与期望之间平衡是非常重要的。总体而言，对于小游戏创业者而言，这是一个新的机会与方向，但这个市场要起来，必然要有强势的头部玩家，以及稳定的能够具备稳定流水的腰部与大量的长尾填充，这是一个漫长的过程，它的春天，现在还非常遥远。作者：王新喜 & & 作者微信公众号：redianweiping & 本文未经许可谢绝转载
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微信小游戏为什么这么火
时间： 11:22:59
编辑：majiayi
来源：网络
　　最近一段时间，微信小游戏火爆朋友圈，造成了几乎全民都在玩跳一跳的盛况，你玩过多少款微信小游戏了？小编几乎每款都试玩了一下，可玩性还是略有参差的。那么微信小游戏为什么这么火？下面就来简单说一下吧。　　微信小游戏火爆的原因：　　1.H5游戏市场一直期待爆发，爆发的关键点是腾讯，这一点我们在以前的稿子中也提到过――QQ和微信。两个海量DAU的社交APP入场，绝对是给急需流量入口的H5游戏市场重大利好。所以为什么“跳一跳”能够如此火爆，因为它获得了唯一一次微信的开屏推荐。　　2.微信自身对于游戏的态度开放。很早之前，就有消息说微信要开通H5游戏的入口，但是等了太久，不过迟到总比不到好。　　3.其三，手游市场格局的变化。这也是最重要的一点，当安卓市场被渠道控制，苹果市场被巨头垄断，中小厂商找不到自己的出路，微信开放一个新的窗口，也许是一个机会，但是要记住前面张小龙说的话，“我们希望通过小游戏这样一个平台，能够吸引到更多的游戏开发厂商进来，并且是基于小游戏所定义的这样一个平台规则。”　　4.小游戏是小程序的一个类目，它遵从小游戏一切的开放规则，第一大逻辑是去中心化，那是要公平、创新的、依靠社交驱动来完成一个小游戏更大的用户群的使用和商业变现。　　5.把基于17款游戏里的所有社交能力都将提炼成一个功能，将社交赋能给大家，包含好友排行榜、超越好友、群关系链等等，未来我们还会释放更多基于微信社交链的价值，这些都是开放给所有小游戏同仁的，微信小游戏优先享用微信关系链的价值。　　6.很简单，所有的指向都是社交。其实从“跳一跳”的传播，和“跳一跳”的原型《BottleFlip》的成绩都能够看出来。《BottleFlip》在Ketchapp的产品里面并算不上爆款，在成绩榜单中也很少看见这款产品冒头，而之所以现在被挖掘出来，其中比较大的影响是来自于微信“跳一跳”，在微信“跳一跳”上线之后，除了微信开屏的推送之外，后续更多是来自于群分享和挑战。
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版本：1.00.0微信小游戏“跳一跳”为什么会火？
作者: 闫跃龙来源: 亿邦动力网 09:51:46
最近，有一款游戏“跳一跳”突然火了起来。在微信公开课上，张小龙也以“跳一跳”开场，说自己最高法打到了6000分，获得了“立地成佛”的称号。“跳一跳”为什么会火？闫跃龙认为，任何事物能够火爆，背后都有一个“天地人”理论在牵引，即需要天时、地利、人和三大因素都具备，才能大火。只有一个因素，或许能火，但无法火到全民引爆的程度。一，天时天时即时机，是指不偏不倚的恰当时间窗口，当一个事物处于这样一个时间窗口的时候，将具备火的土壤。天时分为大天时和小天时：大天时：目前的时间窗口正是处于游戏的大天时，娱乐至上，全民无聊，90后佛系，生存焦虑等等综合因素造成游戏在全民风靡。从日本的发展阶段以及中国年轻人的现状来看，未来游戏会持续火爆，甚至未来很多年轻人的专职工作就是打游戏。这是“跳一跳”游戏能火的大天时。小天时：一个人什么时候会打游戏？是两种状态，一种是最忙的时候，需要忙里偷闲；一种是最闲的时候，需要消遣时光。在“跳一跳”推出的时候，对于广大学生来说，处于备战期末考试的最忙时候，这时候往往最焦虑，需要游戏来排解压力；对于广大白领来说，处于岁末年初这个切换的时间窗口，年终奖、年终总结、跳槽季，同样压力山大需要排解。元旦假期又是最闲的时候，需要消遣时光。全民游戏的大天时加上岁末年初的小天时，共同为“跳一跳”打开了恰当引爆的好时机。二，地利地利即平台，是指自身提供了什么样的独特平台。“跳一跳”的地利是微信，微信为“跳一跳”提供了无与伦比的大平台。具体来说，微信为“跳一跳”提供了两个关键点：流量池和社交链。流量池：“跳一跳”的玩法并不是原创，有人说是借鉴了《Bottle Flip！》，无论画面还是玩法都颇为相似。但是为什么《Bottle Flip！》没有如此火爆，就是因为“跳一跳”有微信的大流量池所滋养。这些流量池包括：微信升级后的开屏广告、首页下拉入口、“发现”中的“游戏入口”、聊天入口、搜索入口、朋友圈、小游戏程序码……（跳一跳虽然没有中心入口，但却处处皆入口）说到这里，顺便说一下，张小龙说没有微信入口，实际上，没有微信入口的意思是说处处皆入口。社交链：这几年游戏能火爆的重要原因都是因为引入了社交链，尤其是最活跃的微信社交链。一个人玩“跳一跳”和一个社交链玩“跳一跳”是有根本区别的。这也是“社交+游戏”和“游戏”相比所带来的化反效应。当社交遇到游戏，本质上是为游戏增加了一个额外的反馈机制。原来的反馈机制是积分，现在的反馈是和朋友之间的攀比，一个是物质因素，一个是精神满足，都很重要。可别小看这个精神满足，或许这里面会产生很多的故事、邂逅和互动。比如，你可能在和一个暗恋许久的女孩在“跳一跳”中互相超越，只是为了在排行榜中和她挨得近一些……此前，有一种说法，不再是约的神器，王者荣耀才是新的约pao神器，现在“跳一跳”也是。这时候“跳一跳”就不再只是一个游戏，而是一个社交的平台。三，人和人和，其实是人性，是你要想抓住用户，就要懂得人性，切中他们的心理。这一点，在“跳一跳”中体现得淋漓尽致。简单：现在的人们都是快节奏，技术的发达，信息的泛滥，让人们变得懒惰，变得崇尚简单。回到游戏，人们玩游戏更多的是在碎片化的时间里的娱乐形式。“跳一跳”的简单分为几个维度：玩法简单，就是跳这一个动作；画面简单，开始画面只有两个按钮，游戏过程中也无比简单；进入简单，有了微信的流量池的无处不在，进入游戏只要下拉，或者从朋友推送过来的链接。攀比：“社交+游戏”利用的就是人内心深处的攀比心理，人喜欢攀比，尤其是喜欢与自己熟悉的人攀比。没有人嫉妒李嘉诚比自己赚钱多，但你会嫉妒自己的邻居、自己的朋友比你赚得多。当社交遇到游戏，你落后，你超越，都会唤起你内心深处的攀比心理。这种攀比，无形中会给你带来一种“社交焦虑症”，给你带来社交压力，促使你行动，跳得更好。逃离：人喜欢YY，喜欢逃离，这是人们喜欢沉浸在虚拟世界中的原因。虚拟世界和现实世界越来越模糊，这是AR、VR们火爆的原因。在闫跃龙的调研中，一些人表达了另一种喜欢“跳一跳”的原因，那就是幻觉，玩这个游戏的时候，仿佛进入到了一个真实的世界。城市生活方块就是城市的各种生活场景，情绪方块象征着酸甜苦辣的情绪，你在其中跳跃，又何尝不像是在城市中的挣扎？跳一跳，不就像是暗示你要跳槽或者逃离吗？四，引爆点正是有了抓住了天时、利用了地利和契合了人性，“跳一跳”才能恰到好处地实现了引爆。（跳一跳的火爆是天时、地利、人和的综合作用）然而，火了的“跳一跳”自己也是别人的引爆点。微信做“跳一跳”是大有深意的，绝对不是做一个小游戏那样简单，而是要让其充当导火索，去引爆——小程序。微信的野心和远大，那就是做一个连接一切的超级平台。而要实现这个目标，固然要像张小龙那样，有足够的耐心，循序渐进的发展。但是，在发展过程中，一定有一个引爆点，才能实现加速式发展。在发展微信支付的过程中，是那个引爆点，正是微信红包在当年春节的引爆，才偷袭的这个珍珠港成功，让微信支付与支付宝并驾齐驱，让微信与金融实现了连接。现在，微信的重心是小程序，小程序的本质是人连接服务，微信由此实现类似APP store那样的一站式服务平台。小程序在2017年是微信的最焦点，不断赋予其新的能力，不断增加流量入口。但是，客观的说，小程序并未引爆，就是因为缺乏微信红包之于微信支付的那个引爆点。现在，“跳一跳”就是小程序的引爆点。五，微信帝国透过跳一跳，可以看到微信帝国这个超级平台的G点与痛点。（微信在成为超级平台的路上既有痛点也有G点）任何一个超级平台，都可以分为四个维度：人连接人，人连接内容，人连接商品，人连接服务。人连接人：微信天生就是人连接人的社交平台，这一点微信是天生的赢家。人连接内容：技术分发内容是这一个领域的热点，是龙头，微信在这一块的武器是，但是说实话，这几年相比今日头条进展缓慢。在微信公开课上，张小龙否认了信息流的猜测，而是说要推出针对作者的公号APP。这个APP只是让作者管理公众号更加便捷，但是无法改变在微信中阅读信息不方便的事实。人连接商品：微信主要是和进行合作，给予京东微信购物入口的方式来做人连接商品。但是，事实证明，这种中心化的入口很难适应微信去中心化的特点。在过去几年，在微信帝国里面的人连接商品方面，真正赚得盆满钵满的是微商。可以说，微信基本上错过了这一波的热潮。人连接服务：微信希望通过小程序，来连接人和服务，来打通线上与线下。小程序确实有这个前途，因为小程序用完即走的特质，让其可以穿透微信的群、朋友圈、公众号等的界限，实现虽然无中心入口，但是却处处皆入口的特点。跳一跳让小程序引爆，但是小程序要想大发展，还需要一段路要走。总结：跳一跳之所以能够火爆，离不开时机的把握，平台的赋能，人性的契合。跳一跳不是一个游戏，而是小程序的引爆点，小程序担负着微信人连接服务，成为一站式服务超级平台的梦想。从人连接人，走向人连接一切的超级平台，虽然有着酸甜苦辣，G点与痛点，但是微信正在路上。此为亿邦专栏作者文章，如要转载请签订内容转载协议，联系
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