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省天天低价，畅选无忧精灵王座低排片背后究竟谁该“背锅”？
以强大宣发能力在业界闻名的光线传媒，正陷入一场宣发风波。8月25日，某媒体发表的《》文章在微信朋友圈迅速流传开来，责问光线传媒宣发人员“《精灵王座》沦落至此，光线传媒到底是能力问题还是态度问题？”作为今年暑期档的压轴国产动画电影，米粒影业出品的《精灵王座》交由光线来做影片发行，但出乎外界意料的是，这部国产3D动画电影在上映首日的排片率仅为6%，远低于同期上映的低龄向动画电影《大头儿子和小头爸爸2》10.5%的排片率。而同样是光线发行的动画电影《大鱼海棠》却在首映日获得了高达19.2%的高排片率，并在此后一周内持续走高，最高时的排片率数据高达25%以上。8月25日晚间，米粒影业相关负责人向数娱梦工厂表示，前述媒体上的文章并非米粒的官方行为，而对这篇文章中的指向光线宣发工作的怠慢行为，米粒影业未予置评。而事件另一端的光线传媒，也并未作出任何官方回复。“电影的排片低于预期，我们觉得非常非常遗憾。”米粒影业的一位人士称。截止到8月25日晚22时，《精灵王座》的排片率已经下滑至0.7%，这意味着上档不到一周时间的《精灵王座》已经等同于下映，该影片的票房失利几乎已成定局。低排片扼杀了《精灵王座》？在8月19日公映的《精灵王座》截至到8月25日22时的票房只有2323万元，其排片率只在8月22日前超过5%，8月23日后则直接跌到了0.8%以下。《精灵王座》最初定档于8月12日上映，随后电影的档期被延后到了8月17日。米粒影业创始人兼董事长张青曾解释过改档的原因，其中一个重要因素就是，8月12日有多部大片密集上映，会挤压《精灵王座》的排片。而《精灵王座》是米粒上上下下500多号人的心血，不能因为排片不足而票房失利，调整档期是为了获得更好的排片。但在将档期移后的《精灵王座》依然没有受到太多排片上的优待。相比《大鱼海棠》上映前铺天盖地的营销推广，《精灵王座》在宣传上显得过于低调和刻板，除了薛之谦献唱的主题曲《我好像在哪里见过你》引发了不小的关注外，并未在其他方面有太多出彩之处。有观察发现，光线宣发的媒体覆盖一直没有在关键性的影视类大号上看见有关《精灵王座》的宣传文章，有露出的媒体号阅读只在三四万左右。有意思的是，同样是光线在今年暑期档发行的两部动画电影，在光线传媒总裁王长田的微博上，以“大鱼海棠”为关键词可以搜索出12条微博，但以“精灵王座”为关键词的微博，只能搜索出两条，其中一条还来自于2015年7月。&在豆瓣电影的评分上，《精灵王座》的打分为7.1分。北影动画学院院长李剑平在点评该电影时认为，《精灵王座》在三维动画制作技术上交出了一个较完美的答卷。皮革婚纱皮肤等材质非常逼真，打斗和细微表情的闪现也到位。而《大鱼海棠》在豆瓣的得分仅为6.6，尽管前者的口碑要明显高于后者，但《大鱼海棠》的票房成绩却是《精灵王座》25倍左右。一名上海影院的排片经理在谈及《精灵王座》的排片时称：“我们影院第一天排片不算少，刚上映的时候每天排片有3-4场。首周末我甚至给了它一些双休日1点多钟的黄金时间段，但还是没有人。上座率最多只有30%，同时间段其他片子能达到70-80%左右。票房感觉上不来，然后排片就减少了。”这位影院经理表示，观影人群中，年龄小的孩子还是偏爱低龄向动画电影，而成人则对这种类型的动画电影兴趣不大。目前，上映《精灵王座》的电影院大多位置并不理想，很多是位于非中心区和商业圈的电影院，这对排片率本来就低的《精灵王座》来说，可谓雪上加霜。易观智库高级研究总监薛永锋认为：“《精灵王座》整体宣发上没有什么亮点，没有形成大规模的口碑传播。虽然电影口碑还不错，但是没有规模化地在营销宣传上形成爆点。最终造成现在不温不火的状态，叫好不叫座。”《精灵王座》还有抢救空间吗？伴随《精灵王座》排片率的一路下滑，这部动画电影的票房已近乎定格在2500万以内。这是米粒影业方面所未曾想到的。一位米粒影业的管理层称，2014年《龙之谷》电影的票房都达到5700万，两年后的《精灵王座》尚不到原先的一半，这是我们大家很难以接受的。一些电影业内人士认为，原创IP给《精灵王座》带来了一些推广上的难题。早前，《精灵王座》原本是盛大游戏旗下的游戏龙之谷改编的系列电影第二部。去年10月，盛大游戏终止授权，使得原本预定作为《龙之谷：破晓奇兵》续作的电影跟龙之谷再没有关系。&即使在豆瓣电影上的评分高达7.1分，超过了很多国产影片，动画本身制作确实很良心，但其剧情中的问题也是客观存在的。《精灵王座》从龙之谷系列中独立出来，也就是与《破晓奇兵》名义上不再有联系，但作为一部独立的电影来看，剧情中又有很多没有交代清楚的背景。有一些没及时了解到授权终止新闻的网友就评论，看《精灵王座》发现好几个设定bug，人物名字都改了，第一部的角色大多没再这部里出现，剧情有点老套。事实上，龙之谷IP授权被收回时，《精灵王座》已经制作到中后期，没有什么转圜的余地，只能硬着头皮做下去。这也是《精灵王座》宣发上被吐槽的地方，许多知晓《龙之谷》电影的粉丝言语中表示此前并不知道暑期有一部叫《精灵王座》的电影，更搞不清楚二者的正确关系。有接近光线传媒的消息人士也透露，米粒影业上一部电影《龙之谷：破晓奇兵》里的角色不能再出现，人物关系网产生变化，种种问题损害了剧本的逻辑。光线也对剧本修改提过意见，比如增加精灵女王和反派boss关系的描述等。作为一部投资成本4500万元制作的电影，以目前这样的排片与票房的结果，无论是作为出品方米粒影业，还是发行方的光线传媒都所不愿意看到的。那么事已至此，还能做些什么来拯救这部尚未下映的动画电影吗？
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资深媒体人国产动画《精灵王座》是一部怎样的电影？ - 小湘漫谈 - 新湖南
国产动画《精灵王座》是一部怎样的电影？
      [来源:湖南文艺出版社]       09:04:08
继《大圣归来》、《大鱼海棠》以后，又一国产3D动画片上映，最近的《精灵王座》究竟是一部什么样的电影?制作水准在国产动画界有无新突破?
其实，从《精灵王座-官方艺术鉴赏》这本书里，就能得知它的整个制作过程，一切都能找到答案：
《大圣归来》之后，国内动画工作者的内心是激动又紧张的，他们看到了观众对于好动画的空前热情，感受到社会各界对国产动画领域的极高关注，这令他们斗志昂扬。
但是市场忽冷忽热的态度也令他们忧心不已。比如观众对《大鱼海棠》的两极化评价。
无论如何，当今的国产动画市场受到了久违的关注，这对于动画产业的发展注定是件好事。
其实早在2015年《大圣归来》轰动全国之前， 2014年已经有一部电影让爱动画电影的观众非常兴奋。
它就是：《龙之谷：破晓奇兵》：
这部豆瓣评分7.4的国产动画电影当年拿到了5000多万的国内票房，海外放映权收获400余万元美金，相比而言似乎是墙里开花墙外香。
这样的好作品，由于当年的动画产业远不如当今这样受人关注，加上宣传和口碑传播不力，未能创造国内观影热潮。不过好评还是不少的。
中国近10年来技术最为纯熟的3D电影
画面上的细节让我意外，战斗场面让人震撼
之所以再次提及这部动画，是因为电影的原班制作团队又带来了一部新的作品――即将在8月19日上映的电影《精灵王座》。
与《大圣归来》《大鱼海棠》这样的中国风国产动画电影相比，《精灵王座》的题材对观众来说比较陌生，它采用了西方魔幻题材，讲述了一个精灵与人类共同作战对抗邪恶势力的故事。
导演宋岳峰接受采访时表示：选取这个题材是希望观众能看到更多元化的国产动画作品。整个团队比两年前更有经验，这部作品跟两年前相比制作更加精细，剧情也更加丰富了。
如果两年前的作品3D技术已是“纯熟”，那么今年的《精灵王座》在“工业化”的路上能否走得更远更顺畅呢?我们从以下几个方面分析看看。
一、世界观
对于奇幻题材电影而言，在撰写剧本时期，构建一个符合逻辑的完整的世界观非常重要，在剧本之外还会有万字小传。这也是为什么一些优秀的影片在脱离现实的情况下，观众能觉得合情合理。
《精灵王座》的世界观设立在一个编剧构建出的神秘的大陆，这里有人类、精灵、矮人族、龙族等部落，各族相距甚远，但因为一些利益关系会有交集，电影中男女主角便是在一次战役中相识。
这里的精灵王国依靠“永恒之树”而保持稳定，在这个大树上，从树冠到树根分布着树精灵、花精灵、兽精灵、水精灵和黑精灵5种，这些元素使精灵世界丰富起来。除此之外，对于这些精灵的分布也都有着观众易于认同的逻辑性，比如水精灵分布在雨水汇聚成溪的树根周围，黑精灵存在于复杂根系组成的巨大地下洞穴中…
而对于为什么精灵王国会依赖一棵树也做出了交代，“永恒之树”是由创造生命的宝玉化成的种子生长而出，精灵王国也由它孕育而来，精灵世界在宝玉的庇佑下和谐安宁，因此精灵已守护宝玉为责，然而欲望的滋生使得黑暗精灵崇尚霸权，电影的冲突自然而来。
整个故事的世界观是完整的，因此人物关系等处理起来都非常清晰，剧情发展也就顺畅多了。
国外电影公司的东方文化作品成功打入中国市场的一大原因就是在人物的创作上非常贴近人物的东方属性。迪士尼出品的《花木兰》，花木兰的造型抓住了东方人的面部特点，服装也贴近北魏时代的战服特色。
《功夫熊猫》中的肥波处处体现中国大熊猫的憨态可掬，爱吃竹子喜静不喜动的特点深入人心。
一个人物打造的符合其身份设定，是非常重要的。在这一点上，《精灵王座》里的战士、公爵等每个人都具有自己的特点。
精灵世界中存在各种各样的精灵，包括树精灵、花精灵、水精灵等。
《精灵王座》的主人公莉雅、玫尔等就是树精灵。
树精灵有着晶莹剔透的肌肤和尖尖的长耳，他们都拥有姣好的面容，因此在片中的精灵莉雅和玫尔很受观众喜爱。
电影在8月4日的点映后，已经有看过影片的观众表达了对精灵的喜爱。(不知道13日的点映会不会迎来新的女王粉儿)
除此之外他们还有非常显著的性格特点：性情温和，爱好和平。平时他们以弓箭做武器，身手矫健，擅长在树丛中作战。
这些特点正是西方文化中精灵元素的特点，在其他西方影视作品中也能看到类似的精灵形象，其实正是这种正统的精灵文化所致。可见作者塑造出的精灵是原汁原味的。
另外从图里的头发看看，每一个人的秀发都渲染得飘逸自然，看看这效果，洗发水广告代言做起来!
MV中截图还能看出妹子吹飞的刘海下的小碎发，根儿根儿都是时间和钱砸出来的!
毛发渲染的工作量是很大的，也是三维中最难的技术之一。我们之前看到很多动画人物并不是像精灵王座这样一丝一丝的，而是一撮一撮甚至一块一块，这都是毛发渲染技术不过关。
这是之前找到的一个教程，大圣的头发怎么渲出来的。可想而知把所有人的毛发都做到逼真的程度所需要的工作量是多么可怕。
对比下其他作品中的场景和人物细节。
并不是在说这些动画不好，而是我国的动画制作周期和资金支持根本无法和疯狂动物城那些外国作品相提并论，所以可想而知精灵王座中的场景和人物做到如此精细，需要多大的爱和耐心，要克服多少困难才能完成并且做到极致。
只能说，让我们为这些坚持自己梦想的人，为这些用心作国产动画的人加油!
这是在电影主题曲《我好像在哪见过你》中的截图：
上图可以看到女主的泪痕，下图是男主的皮肤，上下对比看出来女孩子和男孩子的皮肤差异，女孩儿是精灵世界的小精灵，所以皮肤要比一般人类更好些。而且男主的设定是几年后长大的小伙子，自然嘴边有点儿胡茬的感觉。
之前看过的很多国产3D，人物皮肤看起来都好像是建好骨骼蒙皮贴图完事了，贴图画的都随心所欲，这部电影还是在细节处很用心的，毕竟动画人物的雀斑和小胡茬可不会自己长出来哦。
这两张图是发生在两人拔箭相向的时刻。在眼部的大特写时能看出两人眼睛里都有彼此的身影，在电影中看到这里会非常戳人。
觉得制作的工作人员非常用心，在两人眼睛里又放了一个彼此，深深相爱又不得不取舍的矛盾心境，自然流露出来。
看这位黑暗精灵的动作，自然流畅，手部的演技不能再赞。
《精灵王座》官方之前出过一个制作特辑，他们的动画全部是采用动捕技术制作的，很多人可能会觉得动捕做动画很简单，其实不然，演员的表演、骨骼的绑定、动作数据传输到三维软件后的调整制作过程，都是一个繁琐且不容易制作好的过程，能把细节动作做得如此真实是一个非常庞大的工作量。稍有不慎，就会沦为表情包。
这是《精灵王座》的场景，展现的宽广疆土。还有充满想象力的树藤编织的精灵世界风光桥。
散发着神秘光芒的生命之树日夜守护着自己的子民。
婚礼殿堂梦幻浪漫又庄严神圣。
下图这样的神秘地带，光束渐亮展现恐怖力量。
还有令人震撼的战场，悬桥密布的战场散发着令人毛骨悚然的诡异气息。
“黑暗无边，与我并肩”的既视感有没有，要知道这可都是画出来，一点点渲染出来的!
看过电影的朋友对影片的各方面给出了中肯的评价。
从电影目前的口碑以及以上说的这些特点来看，它应该是一部能让观众值回票价的国漫作品。
不过，能否获得更多排片支持，以及获得好的场次、成为观众的首选也是未知，而这些因素也将影响它的最终命运。
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