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官方公共微信直播互动综艺又现新玩法，星驰陌陌联手的《多数派选择》能否实现新突破？
直播互动综艺又现新玩法，星驰陌陌联手的《多数派选择》能否实现新突破？
这人就不告诉你
看电视《多数派选择》是互动直播综艺的又一次全新尝试，全民竞猜成为突破口，网友真正占据主导，作为“多数派”决定着节目中每一个题目的标准答案，每一个用户的选择都可能对内容走向产生关键性作用，网民的地位、参与度和互动体验大大提升。文 | 江来互联网时代的综艺节目最可贵、最鲜明的特质应该是什么？互动性，恐怕是互联网节目对传统电视节目最核心的颠覆之处，平台通过内容与用户紧密连接，让用户收获前所未有的存在感、参与感的互动体验，是互联网平台为综艺节目生产和传播带来的最大革新。尤其是直播爆发以来，直播与综艺的碰撞产生了更多奇妙的火花，直播的即时性使得受众对内容的参与和相互作用有了更为广阔的空间和更多的可能性。去年以来，直播综艺站上风口，各大视频平台、直播平台都在探究能真正实现受众实时参与的互动玩法，希冀在用户的互动体验上实现突破。7月31日，一档名为《多数派选择》的全新直播综艺在陌陌首播，并连续直播5天。这是互动直播综艺的又一次全新尝试，这档节目中网友的角色、地位、与内容的关系明显突破了常规综艺。网友真正占据主导，在节目名中就有所体现，网友作为“多数派”决定着节目中每一个题目的标准答案，每一个用户的选择都可能对内容走向产生关键性作用。用户的深度参与、实时互动，让直播综艺模式终于真正向前迈进了一大步。以竞猜为直播综艺突破口，网民的地位、参与度和互动体验大大提升近两年来，业界在直播综艺领域进行了较为深入的探索，直播+点播的形式遍地开花，各大网络平台纷纷推出内容题材、互动形式不一的直播综艺，效果也是参差不齐。而一些节目只是将传统综艺内容以直播形式播出，直播的实时性、互动性优势并未被凸显出来。事实上，综艺与直播的嫁接，对综艺模式、技术手段等要求很高，直播互动玩法与综艺内容的衔接也一直是制作团队所要攻克的重大难题。直播最核心、最重要的特点就在于即时性和强互动性，而在如何实现用户与内容深层次的互动上，包括陌陌在内的平台曾做过多次尝试。“研究了很久发现，竞猜问答可能是一个更适合的方向”，《多数派选择》总监制宋玉龙告诉“看电视”。因此，在《多数派选择》中，全民竞猜被当做互动直播综艺的一个突破口，用户不仅可以与节目中的嘉宾共同即时答题，同时他们的答案还将作为标准答案，决定节目嘉宾的参赛成绩和游戏命运走向。“受众能通过自己的参与得到一些回馈，同时又能跟着节目一起互动。这是我们能把多方调动起来去做的事情。”具体来讲，主持人出题后，观看直播的线上用户会进入答题界面，在30秒内作答。每场参赛的播主作答后，先由明星观察团作出点评、阐述观点，作为一种声音代表供播主们参考，线上用户也可发表弹幕影响擂主二次选择，播主可有一次更改选择的机会。而最终的标准答案来自于网友，超过50%的网友的共同选项即是“多数派选择”的答案，选择正确的网友和播主们将得到奖励。线上网友、线下擂主和明星观察团针对同一话题表达态度、发表观点，更重要的是身处不同空间和阵营的用户和嘉宾在节目的游戏机制下产生了勾连、彼此碰撞和影响。网友们在节目中的定位和功能得到了大幅提升，他们不再是主答题嘉宾的“陪衬”，而是主导结果和进程的真正主角，参与度势必会明显提高。可以说，这档节目大大提升了传统益智答题类节目的互动价值，让竞猜答题，这个门槛低、最易于全民参与的题材，借助直播平台的交互特性实现了在传受关系上的根本性升级，在直播时代焕发出了全新光芒。全民性话题引发观点碰撞，脱口秀大咖、名嘴集结，加速年轻群体传播作为时下热门流行趋势的直播综艺，呈现出了用户年轻化的态势。而无论从节目内容体验，还是互动技术体验上，更多地都是要围绕年轻用户的审美和习惯而展开创作，《多数派选择》制片人宋继先透露，“我们在节目的创作过程中也是基于很多年轻人的想法和网络上的流行语言、词汇。”制片人宋继先和节目组工作人员节目中设置的题目，大多都是网络空间里、年轻群体中关注度和热议度较高的话题，社会生活、娱乐等领域的热门话题，都被节目组及时引入、设计为题目，供网友、答题擂主和明星观察团讨论、展开观点碰撞。例如，在8月1日的直播中，由《我的前半生》引申而来的“男朋友劈腿闺蜜，打男朋友还是闺蜜”、由谢楠支持吴京为拍《战狼》抵押房子而延伸的“该不该为了支持另一半的梦想抵押房子”、与杭州保姆纵火案新闻相结合的“把保姆当家人还是佣人”等题目，就都与社会热点话题紧密联系。这些话题本身就是网络年轻用户颇为关注和感兴趣的，而节目中各方展开充分讨论后，又助推了话题的进一步发酵和传播。据了解，节目中的题目主要分为三类：第一类是时事类的题目、当下的热点事件，比如“小鲜肉出演历史人物，是大胆创新还是亵渎历史？”；第二类是一些看似很简单的题，但答案是模棱两可的，比如“豆腐脑你是吃甜的还是吃咸的”；第三类是和生活方式息息相关的，比如“你会给你的男朋友或女朋友手洗内衣内裤吗？”这种很容易引发人们讨论的比较有趣的问题。而在嘉宾的选择上，《多数派选择》也结合了在年轻网民中的影响力、号召力以及脱口秀表现能力等综合因素。节目中参赛的擂主都是来自于陌陌平台的主播，他们本身在陌陌便有着庞大的粉丝基础，而且个性十分鲜明，综艺表现抢眼；明星观察团则集齐了“最能说的人”，不仅有李诞、池子、肖骁、大王、臧洪飞等在脱口秀节目中有过不俗表现的综艺咖，还有王栎鑫、苏醒、SNH48-陆婷等人气偶像，梁宏达、孙越等老牌名嘴加盟。除竞猜答题外，围绕题目展开的讨论是节目中比重最高的环节。因此，嘉宾的脱口秀表现至关重要。从这一阵容来看，颇受年轻用户喜爱的综艺明星，观点鲜明、逻辑清晰的实力名嘴都在节目中出现，这让话题讨论的脱口秀内容的精彩度有了一定保障。此外，奖励机制上，节目设置了百万奖金池，大大激发了网友的参与热情。擂主答题正确，与多数派选择一致的用户也都可随机获得固定奖池内一定比例的奖金，平分价值百万的陌币。这些迎合年轻用户的人物、话题、奖励机制等元素设置，都助力节目在年轻用户群中的传播。星驰传媒全内容制作又一全新探索，想年轻人所想、直播互动技术手段是最大挑战《多数派选择》的制作方是曾操刀多档爆款节目后期制作的顶级后期团队星驰传媒，这也是星驰转型全内容制作后的又一次探索。在全内容制作领域，星驰传媒接连生产了棚内综艺《请你跟我这样zuo》以及正在热播的真人秀《萌主来了》，在谈及星驰传媒的战略布局时，CEO朱化凯介绍，“星驰传媒计划深耕垂直细分市场，制作细分市场头部内容，以小体量垂直细分综艺为头部资源，不断持续曝光，后续延展开发细分领域的电商、游戏、游乐园，衍生品周边等变现空间。结合网综、台综的持续高度曝光，中部加插短视频和微综艺节目的内容输出，从而给后续产业链端带来流量和变现转换。”此次与陌陌合作推出《多数派选择》、涉足直播综艺领域，是星驰传媒的又一次全新的尝试。“综艺直播的节目在现下是比较流行的，尤其是在年轻的受众里受关注比较高的，星驰想去尝试一个新的平台和新的契机，看自己制作的内容在这个平台能得到行业内容怎样的认可，其实是一个尝试和创新的态度。”《多数派选择》制片人宋继先表示。与年轻用户规模庞大的陌陌合作、打造一档强互动性的直播综艺，对于星驰团队而言，也是一次不小的挑战。宋继先告诉“看电视”，最大的挑战是要想到“多数派”想的是什么。“我们基于年轻人的思维的基础上建立了这个节目，所以难点就是我们都会想年轻人都会想什么，怎样去想。更难的是我们将这些想法和嘉宾的特点结合起来，根据每一个嘉宾不同的性格特点，给他们出他们相应的题。这是导演组在前面做的大量的工作。由于创作时间有限，每周嘉宾和题目都不一样，所以非常有难度。”另一方面的挑战就来自于直播和互动的实现。由于无法进行后期的加工，直播综艺对现场把控的要求非常高，“想要避免现场出现突发事情，导演组就必须在之前做充分的方方面面的准备工作。现场的任何情况是无法预估的，一旦出现就要借着经验去妥善的解决。”出品方陌陌在直播综艺方面有着较为丰富的经验，但在这一互动性要求更高、难度更大的项目上，互动技术实现手段依旧是最大难点，“无论是从后台技术的处理上还是用户的题目的反馈都是需要实时的。每道题观众给出的观点都需要实时反馈，而且还要同时收集看节目的陌陌网友的答案以及更精细化的数据。所以数据处理难度也很大。”总监制宋玉龙透露，团队通过在几个月内研发出了一个解决这一难题的系统，从而攻克了这个难点。总监制宋玉龙这次全新的探索，也让星驰传媒对直播综艺有了更深的认识和更进一步的规划。星驰传媒CEO朱化凯认为，直播综艺节目的观众互动参与仍有空间可待探索，他透露，后续星驰传媒还将继续在直播节目领域研发、深耕，除了节目内容的制作，重在探索直播综艺未来的变现转换。欢迎关注“看电视”！深度行业透视、独到客观评论、新鲜内幕资讯广电行业、文娱产业资深媒体人运营打理看电视，就是要做有品格、有思想、有见识的内容行业自媒体。
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作者最新文章直播互动综艺又现新玩法，星驰陌陌联手的《多数派选择》能否实现新突破？
《多数派选择》是互动直播综艺的又一次全新尝试，全民竞猜成为突破口，网友真正占据主导，作为“多数派”决定着节目中每一个题目的标准答案，每一个用户的选择都可能对内容走向产生关键性作用，网民的地位、参与度和互动体验大大提升。
互联网时代的综艺节目最可贵、最鲜明的特质应该是什么？互动性，恐怕是互联网节目对传统电视节目最核心的颠覆之处，平台通过内容与用户紧密连接，让用户收获前所未有的存在感、参与感的互动体验，是互联网平台为综艺节目生产和传播带来的最大革新。
尤其是直播爆发以来，直播与综艺的碰撞产生了更多奇妙的火花，直播的即时性使得受众对内容的参与和相互作用有了更为广阔的空间和更多的可能性。去年以来，直播综艺站上风口，各大视频平台、直播平台都在探究能真正实现受众实时参与的互动玩法，希冀在用户的互动体验上实现突破。
7月31日，一档名为《多数派选择》的全新直播综艺在陌陌首播，并连续直播5天。这是互动直播综艺的又一次全新尝试，这档节目中网友的角色、地位、与内容的关系明显突破了常规综艺。
网友真正占据主导，在节目名中就有所体现，网友作为“多数派”决定着节目中每一个题目的标准答案，每一个用户的选择都可能对内容走向产生关键性作用。用户的深度参与、实时互动，让直播综艺模式终于真正向前迈进了一大步。
以竞猜为直播综艺突破口，网民的地位、参与度和互动体验大大提升
近两年来，业界在直播综艺领域进行了较为深入的探索，直播+点播的形式遍地开花，各大网络平台纷纷推出内容题材、互动形式不一的直播综艺，效果也是参差不齐。而一些节目只是将传统综艺内容以直播形式播出，直播的实时性、互动性优势并未被凸显出来。
事实上，综艺与直播的嫁接，对综艺模式、技术手段等要求很高，直播互动玩法与综艺内容的衔接也一直是制作团队所要攻克的重大难题。
直播最核心、最重要的特点就在于即时性和强互动性，而在如何实现用户与内容深层次的互动上，包括陌陌在内的平台曾做过多次尝试。“研究了很久发现，竞猜问答可能是一个更适合的方向”，《多数派选择》总监制宋玉龙告诉“看电视”。
因此，在《多数派选择》中，全民竞猜被当做互动直播综艺的一个突破口，用户不仅可以与节目中的嘉宾共同即时答题，同时他们的答案还将作为标准答案，决定节目嘉宾的参赛成绩和游戏命运走向。“受众能通过自己的参与得到一些回馈，同时又能跟着节目一起互动。这是我们能把多方调动起来去做的事情。”
具体来讲，主持人出题后，观看直播的线上用户会进入答题界面，在30秒内作答。每场参赛的播主作答后，先由明星观察团作出点评、阐述观点，作为一种声音代表供播主们参考，线上用户也可发表弹幕影响擂主二次选择，播主可有一次更改选择的机会。而最终的标准答案来自于网友，超过50%的网友的共同选项即是“多数派选择”的答案，选择正确的网友和播主们将得到奖励。
线上网友、线下擂主和明星观察团针对同一话题表达态度、发表观点，更重要的是身处不同空间和阵营的用户和嘉宾在节目的游戏机制下产生了勾连、彼此碰撞和影响。网友们在节目中的定位和功能得到了大幅提升，他们不再是主答题嘉宾的“陪衬”，而是主导结果和进程的真正主角，参与度势必会明显提高。
可以说，这档节目大大提升了传统益智答题类节目的互动价值，让竞猜答题，这个门槛低、最易于全民参与的题材，借助直播平台的交互特性实现了在传受关系上的根本性升级，在直播时代焕发出了全新光芒。
全民性话题引发观点碰撞，脱口秀大咖、名嘴集结，加速年轻群体传播
作为时下热门流行趋势的直播综艺，呈现出了用户年轻化的态势。而无论从节目内容体验，还是互动技术体验上，更多地都是要围绕年轻用户的审美和习惯而展开创作，《多数派选择》制片人宋继先透露，“我们在节目的创作过程中也是基于很多年轻人的想法和网络上的流行语言、词汇。”
制片人宋继先和节目组工作人员
节目中设置的题目，大多都是网络空间里、年轻群体中关注度和热议度较高的话题，社会生活、娱乐等领域的热门话题，都被节目组及时引入、设计为题目，供网友、答题擂主和明星观察团讨论、展开观点碰撞。
例如，在8月1日的直播中，由《我的前半生》引申而来的“男朋友劈腿闺蜜，打男朋友还是闺蜜”、由谢楠支持吴京为拍《战狼》抵押房子而延伸的“该不该为了支持另一半的梦想抵押房子”、与杭州保姆纵火案新闻相结合的“把保姆当家人还是佣人”等题目，就都与社会热点话题紧密联系。
这些话题本身就是网络年轻用户颇为关注和感兴趣的，而节目中各方展开充分讨论后，又助推了话题的进一步发酵和传播。
据了解，节目中的题目主要分为三类：第一类是时事类的题目、当下的热点事件，比如“小鲜肉出演历史人物，是大胆创新还是亵渎历史？”；第二类是一些看似很简单的题，但答案是模棱两可的，比如“豆腐脑你是吃甜的还是吃咸的”；第三类是和生活方式息息相关的，比如“你会给你的男朋友或女朋友手洗内衣内裤吗？”这种很容易引发人们讨论的比较有趣的问题。
而在嘉宾的选择上，《多数派选择》也结合了在年轻网民中的影响力、号召力以及脱口秀表现能力等综合因素。
节目中参赛的擂主都是来自于陌陌平台的主播，他们本身在陌陌便有着庞大的粉丝基础，而且个性十分鲜明，综艺表现抢眼；明星观察团则集齐了“最能说的人”，不仅有李诞、池子、肖骁、大王、臧洪飞等在脱口秀节目中有过不俗表现的综艺咖，还有王栎鑫、苏醒、SNH48-陆婷等人气偶像，梁宏达、孙越等老牌名嘴加盟。
除竞猜答题外，围绕题目展开的讨论是节目中比重最高的环节。因此，嘉宾的脱口秀表现至关重要。从这一阵容来看，颇受年轻用户喜爱的综艺明星，观点鲜明、逻辑清晰的实力名嘴都在节目中出现，这让话题讨论的脱口秀内容的精彩度有了一定保障。
此外，奖励机制上，节目设置了百万奖金池，大大激发了网友的参与热情。擂主答题正确，与多数派选择一致的用户也都可随机获得固定奖池内一定比例的奖金，平分价值百万的陌币。这些迎合年轻用户的人物、话题、奖励机制等元素设置，都助力节目在年轻用户群中的传播。
星驰传媒全内容制作又一全新探索，想年轻人所想、直播互动技术手段是最大挑战
《多数派选择》的制作方是曾操刀多档爆款节目后期制作的顶级后期团队星驰传媒，这也是星驰转型全内容制作后的又一次探索。
在全内容制作领域，星驰传媒接连生产了棚内综艺《请你跟我这样zuo》以及正在热播的真人秀《萌主来了》，在谈及星驰传媒的战略布局时，CEO朱化凯介绍，“星驰传媒计划深耕垂直细分市场，制作细分市场头部内容，以小体量垂直细分综艺为头部资源，不断持续曝光，后续延展开发细分领域的电商、游戏、游乐园，衍生品周边等变现空间。结合网综、台综的持续高度曝光，中部加插短视频和微综艺节目的内容输出，从而给后续产业链端带来流量和变现转换。”
此次与陌陌合作推出《多数派选择》、涉足直播综艺领域，是星驰传媒的又一次全新的尝试。“综艺直播的节目在现下是比较流行的，尤其是在年轻的受众里受关注比较高的，星驰想去尝试一个新的平台和新的契机，看自己制作的内容在这个平台能得到行业内容怎样的认可，其实是一个尝试和创新的态度。”《多数派选择》制片人宋继先表示。
与年轻用户规模庞大的陌陌合作、打造一档强互动性的直播综艺，对于星驰团队而言，也是一次不小的挑战。宋继先告诉“看电视”，最大的挑战是要想到“多数派”想的是什么。
“我们基于年轻人的思维的基础上建立了这个节目，所以难点就是我们都会想年轻人都会想什么，怎样去想。更难的是我们将这些想法和嘉宾的特点结合起来，根据每一个嘉宾不同的性格特点，给他们出他们相应的题。这是导演组在前面做的大量的工作。由于创作时间有限，每周嘉宾和题目都不一样，所以非常有难度。”
另一方面的挑战就来自于直播和互动的实现。由于无法进行后期的加工，直播综艺对现场把控的要求非常高，“想要避免现场出现突发事情，导演组就必须在之前做充分的方方面面的准备工作。现场的任何情况是无法预估的，一旦出现就要借着经验去妥善的解决。”
出品方陌陌在直播综艺方面有着较为丰富的经验，但在这一互动性要求更高、难度更大的项目上，互动技术实现手段依旧是最大难点，“无论是从后台技术的处理上还是用户的题目的反馈都是需要实时的。每道题观众给出的观点都需要实时反馈，而且还要同时收集看节目的陌陌网友的答案以及更精细化的数据。所以数据处理难度也很大。”总监制宋玉龙透露，团队通过在几个月内研发出了一个解决这一难题的系统，从而攻克了这个难点。
总监制宋玉龙
这次全新的探索，也让星驰传媒对直播综艺有了更深的认识和更进一步的规划。星驰传媒CEO朱化凯认为，直播综艺节目的观众互动参与仍有空间可待探索，他透露，后续星驰传媒还将继续在直播节目领域研发、深耕，除了节目内容的制作，重在探索直播综艺未来的变现转换。
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