每秒二十四格的情话。
每秒二十四格的情话。
麦当劳在他们的产品、菜单、广告中都用的是小写字母，推测这应该是他们品牌风格的一部分----当你看见一句话全都是小写字母时，你会想到麦当劳。&br&还有就是，这句「i'm lovin' it」是非常口语化的表达。这个口号不是标准英语就像他们的产品不是高档菜肴一样。这都是品牌风格的一部分吧。&br&&br&补充：对于麦当劳英文产品、菜单、广告中小写字母的应用的判断是基于本人在09年在美帝交换时期的生活经验，现在已经不是这样了。谢谢&a class=&member_mention& data-hash=&560dbad83a1b4deb709f6& href=&///people/560dbad83a1b4deb709f6& data-hovercard=&p$b$560dbad83a1b4deb709f6&&@梁海&/a& 老师的指正。就像&a class=&member_mention& data-hash=&560dbad83a1b4deb709f6& href=&///people/560dbad83a1b4deb709f6& data-hovercard=&p$b$560dbad83a1b4deb709f6&&@梁海&/a& 说的一样，麦当劳这几年趋于稳重，甚至对于「i'm lovin' it」的使用似乎都在减少，所以...&br&&br&以上
麦当劳在他们的产品、菜单、广告中都用的是小写字母，推测这应该是他们品牌风格的一部分----当你看见一句话全都是小写字母时，你会想到麦当劳。 还有就是，这句「i'm lovin' it」是非常口语化的表达。这个口号不是标准英语就像他们的产品不是高档菜肴一样。…
这两句话不能脱离语境看措辞。事实上，「I'm lovin' it」往往配合产品代言人的出席。除了偶像名人外，还有一些健康正面的形象，比如身残志坚的运动员等。表达的是一种态度和精神，本来贩卖的就是“感觉”，培养的是“脑残粉”。「We do chicken right」则更像一个理性选择的导向。这句广告语出自美国本土，所以要结合肯德基在美国的处境来看。首先，肯德基和麦当劳在这里被看作不同类型的快餐店。麦当劳卖的是汉堡，肯德基卖的是炸鸡。随着美国人对健康饮食的重视，吃汉堡的和吃炸鸡的本身就不完全是同一批人，饮食偏好甚至消费决策方式都有差异。妄自揣测，在中国，两者均被视为西式快餐店，又都有本土化产品，消费群体区别不大。同时，肯德基的规模在美国远不如麦当劳，全国大概不到五千家；麦当劳超过一万二千家。在中国这两个数字分别是3.7k和1.3k (2011年数据)。在美国开高速，你会看到一路上许多卖炸鸡的快餐店：Bojangle's, Chick-Fil-A，个人感觉都超过美国的肯德基水准，他们是肯德基的rivals。而中国除了本土的炸鸡店，似乎并没有什么国际品牌的炸鸡店与KFC直接竞争。相应的，麦当劳在美国的竞争者是汉堡王和Wendy's. 他们都不会自比必胜客和赛百味。&br&&br&总之，「We do chicken right」是不是一句好的广告语，作为没有在美国文化里成长起来的人很难回答。但至少，把这句话和「I'm lovin' it」进行直接的对比，是有点不合适的。因为在出产这两句话的土地上，他们并非处处相争的对手。就像你可能会把小肥羊和海底捞放在一块儿比，却很少会去比较味千拉面和真功夫一样。&br&&br&最后，我不懂营销，都是乱说的。当异国风情段子看看就好：）
这两句话不能脱离语境看措辞。事实上，「I'm lovin' it」往往配合产品代言人的出席。除了偶像名人外，还有一些健康正面的形象，比如身残志坚的运动员等。表达的是一种态度和精神，本来贩卖的就是“感觉”，培养的是“脑残粉”。「We do chicken right」则更…
&b&以金融行业为例，谈谈如何撰写好的slogan。&/b&&br&&br&&b&一、金融品牌Slogan写作七大套路&/b&&br&&br&笔者总结出以下7种Slogan创作方法，并辅以金融行业Slogan案例帮助大家理解。（虽未有上文中别人家的slogan那么出色，还有很大的优化空间，也确有参考价值）。&br&&br&&b&1、Slogan发出行动指令&/b&&br&通过Slogan发出行动指令，来号召和激发消费行动，Slogan中通常包含一个动词，这类Slogan中成功的案例如“百度一下，你就知道”，“百度一下”便是品牌发出的行动指令，这个行动指令在潜移默化中影响消费者行动。在金融行业，如互联网金融品牌Slogan常使用的动词“上”，股票和保险品牌Slogan常使用的动词“买”，均属于此类。&br&&br&案例：&br&有利网：上有利，好收益（动词：上）&br&点融网：手机理财，上点融（动词：上）&br&平安保险：买保险，就买平安（动词：买）&br&理财通：微信理财就上理财通（动词：上）&br&&br&&b&2、Slogan给予效果承诺&/b&&br&开门见山，Slogan对消费者消费行为进行效果承诺。用干净利落的短句，把消费者消费之后，将获得的利益或好处讲清楚。例如，可以帮助理财客户创造财富，让财富保值增值等等。&br&&br&案例：&br&爱投资：让您爱上投资（承诺：爱上投资）&br&铜板街：让钱变得更有价值（承诺：更有价值）&br&ppmoney：会理财，更赚钱（承诺：更赚钱）&br&人人聚财：让上班族先富起来（承诺：先富起来）&br&紫马财行：让每一分钱发挥价值（承诺：钱发挥价值）&br&&br&&b&3、Slogan突出品牌定位&/b&&br&在消费者普遍对品牌业务内容缺乏了解的市场环境里，或者为快速占领用户心智，成为某个细分某个领域的NO1，在Slogan中突出品牌定位，支持企业的品牌战略，就尤为重要了。&br&&br&案例：&br&鑫合汇：专业短期理财平台（定位：短期理财）&br&网贷之家：你身边的网贷专家（定位：网贷专家）&br&新联在线
全球化互联网理财平台（定位：全球化理财）&br&&br&&b&4、在Slogan中突出独特卖点&/b&&br&如果品牌或产品有一些明显的优势或独特的卖点，就把这个优势或独特卖点写出来，直接明了的告诉消费者我们的优势和独特卖点是什么。在网贷行业，国资背景、银行背景等都是网贷平台的优势。&br&&br&案例：&br&你财富：360旗下金融品牌（优势：背靠知名互联网企业360）&br&e路同心：国资同心，理财安心（独特卖点：国资背景网贷平台）&br&&br&&b&5、通过Slogan唤起情感共鸣&/b&&br&打感情牌，通过Slogan创造品牌与消费者精神的无限延展和沟通，尤其对于市场领先品牌，适合通过感情沟通拉近消费者与品牌心理距离。&br&&br&案例：&br&你我贷：给梦想可能（情感内容：梦想）&br&北京银行：北京人心中的银行（情感内容：地域归属感）&br&网易有钱：有钱，感觉真好（情感内容：掌握财富的满足感）&br&&br&&b&6、通过Slogan传递对目标受众的关切&/b&&br&通过Slogan传递品牌对消费者的关切，这种Slogan通常有清楚的人称代词“您”，恰似对一个朋友的“表白”，这种Slogan比较容易拉近品牌与消费者的距离，消除品牌陌生感。&br&&br&案例：&br&家金所：为您的财富安一个家（关切方式：为受众的财富安家）&br&招商银行：招商银行，因您而变（关切方式：为受众而变）&br&&br&&b&7、通过Slogan传递品牌理念&/b&&br&品牌理念是体现企业自身个性特征、促使企业正常运作以及长足发展而构建的，并且能够反映整个企业明确的经营意识的价值体系。通过Slogan传递品牌理念，与竞争对手区别开来，体现企业自己的风格，获取消费者的信赖。&br&&br&案例：&br&拍拍贷：触手可及的金融（品牌理念：普惠金融）&br&支付宝：因为信任，所以简单（品牌理念：信任）&br&蚂蚁金服：为世界带来微小而美好的改变（品牌理念：社会贡献）&br&&br&&b&二、金融品牌Slogan写作五大要点&/b&&br&&br&&b&1、Slogan创作服务于品牌战略与营销策略&/b&&br&Slogan是品牌的一种呈现形式，Slogan创作是企业营销工作的一部分，因此，Slogan的创作需在品牌战略或营销策略的框架下进行。因此，判断Slogan优劣的标准，最重要的一条便是，Slogan能否充分体现该品牌的营销策略和品牌战略。2011年，支付宝沿用了多年的Slogan“因为信任，所以简单”，在支付牌照下发当天，更换为“支付宝，知托付”，后者比前者更加强调支付背后的感情和价值以及支付宝的社会责任感，它背后支撑的是支付宝多年所一直秉承的信任与保障，支付宝Slogan的改变便是品牌战略调整的外在呈现。&br&&br&&b&2、Slogan需易于理解和传播&/b&&br&Slogan是一种较长时期内反复使用的特定的商业用语，它的作用就是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来，给人浓缩的广告信息。因此，Slogan不宜艰涩或故作高深，也不适宜为追求辞藻华丽，而使句子变得冗长，或出现生僻字词。翻阅各个行业的Slogan案例，一般而言，Slogan不超过40个字符。&br&&br&&b&3、品牌词宜包含于Slogan之中&/b&&br&有很多耳熟能详的Slogan被口口相传，但若问及这是哪个品牌的Slogan，很多消费者往往答不上来，更不用谈，透过Slogan传播企业的品牌内涵。“钻石恒久远，一颗永留传”被奉为广告界的经典，可是，有多少网友知道这是哪个品牌的Slogan呢？金融品牌中，让品牌词包含于Slogan之中的正面案例如：“微信理财就上理财通”、“买保险就买平安”，这将更有利品牌的传播。&br&&br&&b&4、Slogan不宜频繁修改&/b&&br&企业的slogan一旦确定下来，就不要轻易改变，需要不断强化，加深用户印象，这这个问题上，我们需要像脑白金学习。但是，企业的slogan也不是始终不变，将随着品牌战略和营销策略相应调整。&br&&br&&b&5、Slogan创作不宜简单模仿&/b&&br&Slogan创作有套路可循，但不能简单模仿，Slogan同质化问题在网贷行业尤为严重，网贷行业平台众多，要从红海竞争中脱颖而出已经不容易，很多平台的Slogan更是千篇一律，如“一个贴心的理财平台”“让理财变得简单”，是否觉得似曾相似。
以金融行业为例，谈谈如何撰写好的slogan。 一、金融品牌Slogan写作七大套路 笔者总结出以下7种Slogan创作方法，并辅以金融行业Slogan案例帮助大家理解。（虽未有上文中别人家的slogan那么出色，还有很大的优化空间，也确有参考价值）。 1、Slogan发出行动…
谢女神邀请。&br&高大上的第一反映是Derek Jarman的那句：我留下脚印，让后人来追寻。&br&当然好像天堂电影院里面那句更合适一点：如果你不出去走走，你就会以为这就是全世界。&br&不行你们改成：如果你不进来看看，你就会以为那就是全世界。&br&另外我以前时光网的签名是：生活是一部自然的电影。
谢女神邀请。 高大上的第一反映是Derek Jarman的那句：我留下脚印，让后人来追寻。 当然好像天堂电影院里面那句更合适一点：如果你不出去走走，你就会以为这就是全世界。 不行你们改成：如果你不进来看看，你就会以为那就是全世界。 另外我以前时光网的签名…
&p&日开始，苹果slogan 开始了成长之旅。&/p&&br&&p&&b&iPhone 初代有两个：&/b&&/p&&p&iPhone:Apple reinvents the phone&/p&&p&苹果颠覆了手机行业&/p&&p&This is only the beginning&/p&&p&这仅仅是个开始&/p&&p&占大美自评：从最开始的苹果广告语就可以看出乔的雄心哇，我们回头去看，这句话像是一场大秀的开场，充满了悬念，开场也足够“热闹”。但如果是一般甲方，会惊讶于“我的产品特点呢？我的品牌性呢？公司的价值观输出和市场吸引性呢？balabala……作为伪文艺，我必须得说——这仅仅是个开始，俺灰常喜欢。&/p&&img src=&/bb9eb8a8899_b.png& data-rawwidth=&482& data-rawheight=&302& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&482& data-original=&/bb9eb8a8899_r.png&&&br&&p&iPhone 3g:The first phone to beat the iPhone&/p&&p& 能够击败初代iPhone的第一款手机&/p&&p&The iPhone you have been waiting for&/p&&p&你一直在等待的iPhone&/p&&p&iPhone 3gs: The fastest, most powerful iPhone yet!&/p&&p&迄今为止最快速的、最强大的iPhone&/p&&p&占大美自评：这里不知道公司出了什么事，原谅我作为一个果粉，只想把玩它的产品和slogan。那是这两句广告语和当年山寨机的“双卡双待，八心八戒“有的一拼，也许后人看出的是苹果公司的无限雄心，也许人家乔布斯也只是呵呵，当年取苹果名字的时候，也许是觉得叫西红柿比较奇怪而已呢？&/p&&img src=&/d746cda38d9a9eb206a5a3a_b.png& data-rawwidth=&500& data-rawheight=&262& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&500& data-original=&/d746cda38d9a9eb206a5a3a_r.png&&&br&&p&iPhone 4:This changes everything, again!&/p&&p&再次改变了一切&/p&&p&iPhone 4s: It's the most amazing iPhone yet!&/p&&p&迄今为止最惊人的iPhone&/p&&p&占大美自评：不得不说，延续了3的“霸气”，虽然产品颠覆性不错，这个时候开始也开始了苹果的烂大街之路，但是好这种东西，自己说出来总觉得缺点什么，比如我爸常说他有个很美的女儿这种，也比我满大街嘚瑟强呀。&/p&&img src=&/ef5d7caaf3e4b3d_b.png& data-rawwidth=&502& data-rawheight=&321& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&502& data-original=&/ef5d7caaf3e4b3d_r.png&&&br&&p&iPhone 5: This time,everything is possible&/p&&p&这一次一切皆有可能&/p&&p&iPhone5s/5c:introduce the new iPhone, and the new iPhone.&/p&&p&&strong&iPhone &/strong&&strong&5&/strong&&strong&s&/strong&&strong&：&/strong&Forward thinking&/p&&p&超前
空前（感谢网友 &a data-hash=&e8a26a2f4a9b354aa29126bccbd992f0& href=&///people/e8a26a2f4a9b354aa29126bccbd992f0& class=&member_mention& data-editable=&true& data-title=&@平儿& data-hovercard=&p$b$e8a26a2f4a9b354aa29126bccbd992f0&&@平儿&/a& 补充~）&/p&&p&&strong&iPhone 5c&/strong&&strong&：&/strong&For the colorful&/p&&p&占大美自评：作为乔布斯离开后面世的第一部手机，当时的人气和实力让苹果也有底气说这种话了。&/p&&img src=&/2f95fd80cb637afea4cf2ec3c53832db_b.png& data-rawwidth=&443& data-rawheight=&591& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&443& data-original=&/2f95fd80cb637afea4cf2ec3c53832db_r.png&&&br&&p&iPhone6:The two and only&/p&&p&两款，无双（港版）&/p&&p&两款，有此一双（大陆版）&/p&&p&iPhone 6 Plus:Bigger than bigger&/p&&p&岂止于大（没记错的话这个似乎是台湾版）&/p&&p&比更大还更大（大陆版）&/p&&p&岂止于逼格（网络野生版）&/p&&p&占大美自评：这一版的网上玩译也是我亲身参与过的，记得手机刚出不久的时候，几个精英白领、手捧咖啡美酒，讨论台版、港版、大陆版的翻译，至此才知道，外人看来的“细枝末节”暗藏比较。我们也在被吐槽和吐槽之间，深切着体会着行业背后带来的影响和价值。&/p&&img src=&/3cddab37cf04c66e05b2aa8c968dc75a_b.png& data-rawwidth=&604& data-rawheight=&413& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&604& data-original=&/3cddab37cf04c66e05b2aa8c968dc75a_r.png&&&br&&p&iPhone6s:The only thing that‘s
is everything&/p&&p&唯一的不同，是处处都不同。&/p&&p&占大美自评：苹果的Slogan是总有plus版吗？会出一个新方向上接着玩起来，这个和Bigger
than bigger，至少在中文译本上是看出了原理相似吧。说实在的，还是喜欢6plus的那句，发现苹果slogan中的everything还真是领衔主演。但要是我用everything ，还不被我老板揍到泥土里哇。但话又说回来，人家自己都搞一个系统出来了，问问程序员确实是everything的问题啊。&/p&&img src=&/3d3f26eec58df5a9642e7dccd5d8042a_b.png& data-rawwidth=&604& data-rawheight=&299& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&604& data-original=&/3d3f26eec58df5a9642e7dccd5d8042a_r.png&&&img src=&/645b8e1ec3bd18e468289_b.png& data-rawwidth=&604& data-rawheight=&303& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&604& data-original=&/645b8e1ec3bd18e468289_r.png&&&br&&p&ipad Air:The power of lightness&/p&&p&轻，别有分量（港版）&/p&&p&轻出分量（大陆）&/p&&p&占大美自评：我个人非常喜欢这句，不管英文原装的还是中文译版的，都很漂亮，而且强调的内容巧妙而精致。大牌的即视感呼之欲出~&/p&&br&&img src=&/adead224a76d25deed2fe_b.png& data-rawwidth=&604& data-rawheight=&188& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&604& data-original=&/adead224a76d25deed2fe_r.png&& iphone se: A big step for small&br&一小部，迈进一大步(港版）&br&一小部的一大步（大陆）&br&&br&占大美自评：反正现在的苹果文案总是看着蜜汁尴尬&br&&br&&img src=&/b5d5cc9ff02f6a4dc4485_b.png& data-rawwidth=&443& data-rawheight=&234& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&443& data-original=&/b5d5cc9ff02f6a4dc4485_r.png&&ipad pro:Super Computer.Now in two sizes.&br&&br&你的下一台电脑，现更以两种尺寸呈现.(大陆版）&br&&br&&img src=&/ecd9678680dde7a27f4564_b.png& data-rawwidth=&519& data-rawheight=&289& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&519& data-original=&/ecd9678680dde7a27f4564_r.png&&一起出的换过表带的watch&br&watch:You,At a glance&br&&br&一目了然，就是你（大陆版）&br&&br&&br&&img src=&/eccfdb7db30df_b.png& data-rawwidth=&327& data-rawheight=&254& class=&content_image& width=&327&&&br&&br&&br&iPhone
7&br&&br&这，就是iPhone 7(香港版）&br&就是7（台湾版）&br&7，在此（大陆版）&br&&br&&img src=&/4a33bebaed4f_b.png& data-rawwidth=&1719& data-rawheight=&833& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1719& data-original=&/4a33bebaed4f_r.png&&
日开始，苹果slogan 开始了成长之旅。 iPhone 初代有两个：iPhone:Apple reinvents the phone苹果颠覆了手机行业This is only the beginning这仅仅是个开始占大美自评：从最开始的苹果广告语就可以看出乔的雄心哇，我们回头去看，这句话像是一场…
这一平面广告和Slogan应该出自TBWA上海公司之手，延续了芝华士威士忌多年来所推崇的兄弟情谊和骑士风范的品牌形象（芝华士公司最初是由两兄弟共同创立的）&br&&br&采用“患难见真情”的Slogan，主要有以下三方面原因：&br&1、芝华士中国公司定位的主要消费人群是25岁的男性年轻人，这一群体喜欢参加各类音乐、派对活动，更易接受芝华士威士忌所宣扬的人生理念，这个群体非常注重友情，“患难见真情”更容易在他们心中产生共鸣。&br&2、何为真正的朋友？当你遇到困难时，可以不离不弃的留在你身边，默默地给予鼓励和信心。这既符合芝华士对于兄弟情谊的理解，也和Chivas Regal的味道与口感一致：饱满浓厚的果香之后，透着一股浓郁的蜂蜜花香——简单直接的背后，体现了芝华士公司/知己朋友的用心用情。&br&3、符合芝华士全球广告战役的主题：Here's to Real Friends
这一平面广告和Slogan应该出自TBWA上海公司之手，延续了芝华士威士忌多年来所推崇的兄弟情谊和骑士风范的品牌形象（芝华士公司最初是由两兄弟共同创立的） 采用“患难见真情”的Slogan，主要有以下三方面原因： 1、芝华士中国公司定位的主要消费人群是25岁…
&b&其实谁写并不重要，重要是的最终用了谁写的，所以如何写好Slogan更为重要些。&/b&&br&在探讨如何写好广告语前，首先要对广告、广告语要有一个明确的界定， 以便我们在对问题的认识上有一个统一的沟通平台。 &br&&br&广告就是应用常识将复杂的信息简单传播。品牌是复合多元的，品牌形象（或品牌的市场形象）需要从品牌的产品形象、技术形象、服务形象、企业形象、公关形象等几个层面整合传播，最后在受众的需求百宝箱中积淀形成品牌的忠诚度和好感度。所以诸多形象的广告语是不同的，相同的只是品牌的核心价值。　　&br&&br&　　一、 什么是广告语？ &br&&br&　　中肯地讲，我认为广告语就是品牌标语，他不是别的什么东东，亦即品牌Slogan，是该品牌的主张或承诺。 &br&&br&　　尊敬的学院派大师们把广告作品中所有涉及到的广告文案，统统称为广告语，事实情况是在大部分情况下这些所谓的“广告语”仅仅只是一些平面作品的标题或影视作品的旁白、独白一类的东东而已，就这件事大师们有失严谨，误人误己啊！ &br&&br&　　 品牌Slogan在相当长的时间内，是通过传播积累来完成认知的，具有一定的稳定性、识别性。品牌广告语一般情况之下都很简洁、短小、精练，字数控制在7--10个字左右，诉求方向上集中在品牌的主张、承诺或对消费者的利益点层面。通常情况下都会和品牌的LOGO组合应用或单独应用，或者以固定的形式出现在电视广告的结尾，Campening稿的相对固定的位置等等相关的物料上。&br&&br&&br&&br&　　二、广告语的分类 &br&&br&　　目前广泛见到的广告语按性质功用可分为五大类别：品牌广告语、品类广告语、产品广告语、服务广告语、企业广告语。这五类广告语，各伺其职，相得益彰，在整合营销传播中互为奇正，遥相呼应。 &br&&br&　　1、品牌广告语，就是该品牌在市场行销时的主张、承诺，一般比较简洁、短小、精练、有内涵，有一定的外延深度和广度，容易与目标受众共鸣、有通感，富有哲理和人文气息，极具亲和力。通常情况下都会统领品类广告语、产品广告语、服务广告语，而他们只是品牌广告语的另一种诠释和延伸。比如海尔的“真诚到永远”，网通的“由我天地宽”，中国移动的“沟通从心开始”，美的的“原来生活可以更美的”、拉芳的“爱生活，爱拉芳”如此等等。&br&&br&&br&&br&　　2、品类广告语，就是该品牌同一产品不同系列或品牌在多元化发展战略下，企业猎涉到其他的业务范围所生产的产品的广告语，是主品牌的延伸，致而形成互补格局。还是以海尔为例：海尔品牌的广告语是“真诚到永远”，同时又是该企业的广告语。具体到各种品类：海尔洗衣机：“海尔洗衣机，专为你设计”。海尔冰箱：“海尔冰箱，为你着想”。海尔空调：“海尔空调，永创新高”。海尔燃气灶：“海尔燃气灶，安全最重要”。海尔洗碗机：“享受生命，享受健康。”我曾服务过的小天鹅品牌广告语是“全心全意小天鹅” ，小天鹅洗衣机的广告语“精心创造，为你做到”。 &br&&br&　　3、产品广告语，大部分状况下是以产品上市推广主题或该产品的卖点的面目出现的。比如海尔金王子无霜系列冰箱的广告语（推广主题）：“智高一筹，天下无霜”。海尔金王子微笑系列冰箱的广告语（推广主题）：“微笑金王子，微笑好生活”。小天鹅直频洗衣机的产品广告语是“直频科技，奔腾洗涤”，小天鹅台式WQP4-4161洗碗机的产品广告语是“强磁洗碗机，灵巧更干净”，惠而浦雅典娜系列的推广主题：“洗衣新丝路”。我们服务的创维健康逐行系列电视则以：“健康新标准，逐行大风暴”来诉求。 &br&&br&　　4、服务广告语是品牌或企业赋予产品的附加值，一般都以专业承诺的形式出现。海尔品牌共同的服务广告语：“只要您打一个电话，其他的事我们来做”。摩托罗拉的“MOTO呵护，全心照顾”，2003年创维集团新推出的服务广告语是“创维金牌服务，做好每一步”，小天鹅的“微笑之心，贴心服务”，诺基亚的“专业专注，全心服务”，伊莱克斯的“为您满意，尽心竭力”等等。&br&&br&&br&&br&　　5、企业广告语是以企业的目标、主张为诉求着眼点的，在一定程度上是为主品牌背书，有的企业广告语和品牌广告语是同一的。比如中国移动的“沟通从心开始”、海尔的“真诚到永远”等等既是品牌广告语又是企业广告语。拉芳的“拉芳出品，优质保证”，宝洁的“宝洁公司，优质产品”，西门子的“杰出表现，如你所愿”仅仅是企业广告语。 &br&&br&　　事实上，在实际作业中不一定非要如此操作，但我相信方法比知识更重要，灵活的因地制宜还是必要的。&br&&br&&br&&br&　　三、广告语的撰写——好广告语是一把金钥匙 &br&&br&　　好了，前面的观点只是一个暖身阶段，下面我们看到的，将是真刀真枪的广告语创作正题。下面我们先来看品牌广告语的创作。 &br&&br&　　营销就是传播。所以，品牌广告语就是品牌在市场营销传播中的口号、主张和宣传主题及理念，包括品牌定位。品牌的所有主张或理念就是通过品牌广告语来承载的、表现的。 &br&&br&　　像人一样，品牌、产品、企业、服务都是有生命的，有性格的，他们在导入市场的时间不一样，那么他们在不同的生命阶段就有不同的目标、任务，也就有不同的诉求重点及方向，固而广告语也就不一样。 &br&&br&　　1、品牌广告语的创作。品牌广告语按其诉求性质可分为：理念、科技、服务、品质、功能等五大类。海尔的“真诚到永远”，海信的“创新就是生活”当属理念类；诺基亚的“科技以人为本”和商务通的“科技让你更轻松”在诉求科技；玛氏“只容在手，不容在口。”诉求品质；农夫山泉的“农夫山泉有点甜”，可口可乐的“清凉一刻”，广州奥匹克花园的“运动就在家门口”诉求功能；小天鹅“全心全意小天鹅” ，碧桂圆“给您一个五星级的家”的服务承诺等等。常见的知名品牌广告语都在某种程度上交叉含有其它类型的含义，有口语化的趋势。比如耐克的“尽管去做”，百事可乐的“新一代的选择”，飞利浦的“让我们做的更好”等等。&br&&br&&br&&br&　　那么，品牌广告语的创作诉求方向也就不外乎值理理念、科技、服务、品质、功能五大类。 &br&&br&　　大部分品牌广告语是价值理念类诉求，因为价值理念性诉求具有高度的概括性，其内涵深刻、隽永，寓意深远；外延具有很宽泛的延伸性、包容性极强。表现形式短小精干，发音响亮，容易传播，容易识别，朗朗上口，应用起来尤其方便。如果客户不朝三暮四，坚定不移地去传播的话，日久天长必定会形成理想的理念积累效果。我所知道的一家南方某知名媒体，就连自己给自己的推广也像新闻一样，追求一年更换一次广告语，这么频繁的更换像是在变脸，谈何积累啊！短视。 &br&&br&　　价值理念类品牌广告语的诉求一定是和企业的老总有关，和老总的眼光有关，和所处的社会情绪有关。只有事前功课做扎实，多沟通，多了解，创作时才会少走弯路。我在创作品牌广告语时，在先前沟通的基础上，我都会在五个诉求方向上分别大量创作，最夸张的一次是为一化妆品品牌创作二百条广告语，到最后我一看到文字就恶心，但我提供给客户的只有三条。因为好东西谁都能创造，但不是谁都能识别。我自己认为品牌广告语在表现形式上，最好是六个或七个字，这六个字中必须有一个动词，一个名词，发音最好是升调。整条广告语所主张、承诺、倡导的东西务必是肯定的、正面的、蕴涵品牌价值的。&br&&br&&br&&br&　　2、品类广告语的创作。品类广告语的创作，基本上是在诉求该品牌在该品类的优势（卖点）所在，或该品类其他颇具优势的相关事物。我曾服务过的小天鹅品牌广告语是“全心全意小天鹅” ，小天鹅洗衣机的广告语“精心创造，为你做到”。比如小鸭洗衣机的“专业创新，你来证明”西门子手机的“灵感点亮生活”。品类广告语表现形式多是八个字，精练、工整，至少有一个动词。前四个字诉求产品的功能点，后四个字诉求产品所带给消费者的利益点，发音最好是升调。在音节上讲究对仗和压韵，容易阅读和传播。当然，也有大部分产品的推广没有品类广告语，仅品牌就足以拉动消费者的需求。 &br&&br&　　3、产品广告语的创作。产品广告语的创作重点是对该产品的卖点的诉求，本来卖点就是在差异化的基础上提炼的，同时这个卖点有可能就是该产品的推广主题。而所谓的“差异化”就是竟品忽略的、消费者受用的和我们产品本身所能提供的利益点所在。表现形式不定，或六个字或八个字，其中至少有一个动词，发音升调降调均可。而诉求点一定是有功能点，有利益点，或二者结合起来诉求。（这里说的产品广告语并非是具体的某个平面作品的标题，但有可能是主题，是该产品区别它产品的、与产品名称同样重要的文字标识。） &br&&br&　　4、服务广告语的创作。服务广告语的创作主要是给消费者提供附加值，是一种超值东西，诉求上一定是利益的承诺。表现形式可长可短，字数可偶可奇，但至少有一个动词，发音最好是降调。在我们刚刚推出的“创维金牌服务工程123668”的案例里，我们是这样思考的：创维品牌的服务形象一直以来都是比较踏实、诚恳、专业、周到的。创维的服务理念是：“顾客，您是总裁”，创维的服务标准是：“一切为了您满意”，于是创维集团顾客服务中心在重新整合推出其服务工程时，提出“创维金牌服务工程123668”，于是创维金牌服务广告语是：“创维金牌服务，做好每一步”。
其实谁写并不重要，重要是的最终用了谁写的，所以如何写好Slogan更为重要些。 在探讨如何写好广告语前，首先要对广告、广告语要有一个明确的界定， 以便我们在对问题的认识上有一个统一的沟通平台。 广告就是应用常识将复杂的信息简单传播。品牌是复合多元…
“Adidas is all in”是Adidas建立以来，最大规模的全球品牌重塑行动，公司管理层主要的考虑是，过去十年，Adidas塑造的三大子品牌adidas Sport Performance、adidas Originals（三叶草）和adidas Sport Style（Y-3），品牌的区隔和清晰度不断下降，为了提升用户对Adidas品牌的整体认知度，遂将上述多样化的品牌放置在一个统一的屋檐下——Adidas is all in。&br&&br&Adidas中国公司将其解释为：通过展现在运动、音乐、时尚等不同领域的涉足，表达品牌对体育、文化和生活的态度。如果你热爱你所从事的，就请全倾全力（Adidas is all in）。&br&&br&这个系列的广告创意和设计来自蒙特利尔的Sid Lee广告公司，他们从08年开始负责adidas Originals的广告设计工作，他们的主要创意点其实就是所谓的“全民参与”，所以到2010年，当他们成为负责Adidas全线品牌宣传的广告公司后，顺理成章的提出了：“Adidas is all in”。&br&&br&广告设计: Sid Lee&br&广告制作: Jimmy &a href=&///?target=http%3A//Lee.TV& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&Lee.TV&/span&&span class=&invisible&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&br&广告导演: Romain Gavras&br&这个不是“Adidas is all in”广告的正篇，目前只在欧洲部分国家播放，某个俱乐部的足球和篮球队，Adidas是他们的股东：&a href=&///?target=http%3A///v42991.html& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&/v42991.htm&/span&&span class=&invisible&&l&/span&&span class=&ellipsis&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a&
“Adidas is all in”是Adidas建立以来，最大规模的全球品牌重塑行动，公司管理层主要的考虑是，过去十年，Adidas塑造的三大子品牌adidas Sport Performance、adidas Originals（三叶草）和adidas Sport Style（Y-3），品牌的区隔和清晰度不断下降，为了提…
&b&一、金融品牌Slogan写作七大套路&/b&&br&&br&笔者总结出以下7种Slogan创作方法，并辅以金融行业Slogan案例帮助大家理解。（虽未有上文中别人家的slogan那么出色，还有很大的优化空间，也确有参考价值）。&br&&br&&b&1、Slogan发出行动指令&/b&&br&通过Slogan发出行动指令，来号召和激发消费行动，Slogan中通常包含一个动词，这类Slogan中成功的案例如“百度一下，你就知道”，“百度一下”便是品牌发出的行动指令，这个行动指令在潜移默化中影响消费者行动。在金融行业，如互联网金融品牌Slogan常使用的动词“上”，股票和保险品牌Slogan常使用的动词“买”，均属于此类。&br&&br&案例：&br&有利网：上有利，好收益（动词：上）&br&点融网：手机理财，上点融（动词：上）&br&平安保险：买保险，就买平安（动词：买）&br&理财通：微信理财就上理财通（动词：上）&br&&br&&b&2、Slogan给予效果承诺&/b&&br&开门见山，Slogan对消费者消费行为进行效果承诺。用干净利落的短句，把消费者消费之后，将获得的利益或好处讲清楚。例如，可以帮助理财客户创造财富，让财富保值增值等等。&br&&br&案例：&br&爱投资：让您爱上投资（承诺：爱上投资）&br&铜板街：让钱变得更有价值（承诺：更有价值）&br&ppmoney：会理财，更赚钱（承诺：更赚钱）&br&人人聚财：让上班族先富起来（承诺：先富起来）&br&紫马财行：让每一分钱发挥价值（承诺：钱发挥价值）&br&&br&&b&3、Slogan突出品牌定位&/b&&br&在消费者普遍对品牌业务内容缺乏了解的市场环境里，或者为快速占领用户心智，成为某个细分某个领域的NO1，在Slogan中突出品牌定位，支持企业的品牌战略，就尤为重要了。&br&&br&案例：&br&鑫合汇：专业短期理财平台（定位：短期理财）&br&网贷之家：你身边的网贷专家（定位：网贷专家）&br&新联在线
全球化互联网理财平台（定位：全球化理财）&br&&br&&b&4、在Slogan中突出独特卖点&/b&&br&如果品牌或产品有一些明显的优势或独特的卖点，就把这个优势或独特卖点写出来，直接明了的告诉消费者我们的优势和独特卖点是什么。在网贷行业，国资背景、银行背景等都是网贷平台的优势。&br&&br&案例：&br&你财富：360旗下金融品牌（优势：背靠知名互联网企业360）&br&e路同心：国资同心，理财安心（独特卖点：国资背景网贷平台）&br&&br&&b&5、通过Slogan唤起情感共鸣&/b&&br&打感情牌，通过Slogan创造品牌与消费者精神的无限延展和沟通，尤其对于市场领先品牌，适合通过感情沟通拉近消费者与品牌心理距离。&br&&br&案例：&br&你我贷：给梦想可能（情感内容：梦想）&br&北京银行：北京人心中的银行（情感内容：地域归属感）&br&网易有钱：有钱，感觉真好（情感内容：掌握财富的满足感）&br&&br&&b&6、通过Slogan传递对目标受众的关切&/b&&br&通过Slogan传递品牌对消费者的关切，这种Slogan通常有清楚的人称代词“您”，恰似对一个朋友的“表白”，这种Slogan比较容易拉近品牌与消费者的距离，消除品牌陌生感。&br&&br&案例：&br&家金所：为您的财富安一个家（关切方式：为受众的财富安家）&br&招商银行：招商银行，因您而变（关切方式：为受众而变）&br&&br&&b&7、通过Slogan传递品牌理念&/b&&br&品牌理念是体现企业自身个性特征、促使企业正常运作以及长足发展而构建的，并且能够反映整个企业明确的经营意识的价值体系。通过Slogan传递品牌理念，与竞争对手区别开来，体现企业自己的风格，获取消费者的信赖。&br&&br&案例：&br&拍拍贷：触手可及的金融（品牌理念：普惠金融）&br&支付宝：因为信任，所以简单（品牌理念：信任）&br&蚂蚁金服：为世界带来微小而美好的改变（品牌理念：社会贡献）&br&&br&&b&三、金融品牌Slogan写作五大要点&/b&&br&&br&&b&1、Slogan创作服务于品牌战略与营销策略&/b&&br&Slogan是品牌的一种呈现形式，Slogan创作是企业营销工作的一部分，因此，Slogan的创作需在品牌战略或营销策略的框架下进行。因此，判断Slogan优劣的标准，最重要的一条便是，Slogan能否充分体现该品牌的营销策略和品牌战略。2011年，支付宝沿用了多年的Slogan“因为信任，所以简单”，在支付牌照下发当天，更换为“支付宝，知托付”，后者比前者更加强调支付背后的感情和价值以及支付宝的社会责任感，它背后支撑的是支付宝多年所一直秉承的信任与保障，支付宝Slogan的改变便是品牌战略调整的外在呈现。&br&&br&&b&2、Slogan需易于理解和传播&/b&&br&Slogan是一种较长时期内反复使用的特定的商业用语，它的作用就是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来，给人浓缩的广告信息。因此，Slogan不宜艰涩或故作高深，也不适宜为追求辞藻华丽，而使句子变得冗长，或出现生僻字词。翻阅各个行业的Slogan案例，一般而言，Slogan不超过40个字符。&br&&br&&b&3、品牌词宜包含于Slogan之中&/b&&br&有很多耳熟能详的Slogan被口口相传，但若问及这是哪个品牌的Slogan，很多消费者往往答不上来，更不用谈，透过Slogan传播企业的品牌内涵。“钻石恒久远，一颗永留传”被奉为广告界的经典，可是，有多少网友知道这是哪个品牌的Slogan呢？金融品牌中，让品牌词包含于Slogan之中的正面案例如：“微信理财就上理财通”、“买保险就买平安”，这将更有利品牌的传播。&br&&br&&b&4、Slogan不宜频繁修改&/b&&br&企业的slogan一旦确定下来，就不要轻易改变，需要不断强化，加深用户印象，这这个问题上，我们需要像脑白金学习。但是，企业的slogan也不是始终不变，将随着品牌战略和营销策略相应调整。&br&&br&&b&5、Slogan创作不宜简单模仿&/b&&br&Slogan创作有套路可循，但不能简单模仿，Slogan同质化问题在网贷行业尤为严重，网贷行业平台众多，要从红海竞争中脱颖而出已经不容易，很多平台的Slogan更是千篇一律，如“一个贴心的理财平台”“让理财变得简单”，是否觉得似曾相似。
一、金融品牌Slogan写作七大套路 笔者总结出以下7种Slogan创作方法，并辅以金融行业Slogan案例帮助大家理解。（虽未有上文中别人家的slogan那么出色，还有很大的优化空间，也确有参考价值）。 1、Slogan发出行动指令 通过Slogan发出行动指令，来号召和激发…
不如就叫「我们将是一家世界五百强公司」吧。
不如就叫「我们将是一家世界五百强公司」吧。
可以啊，但是将来朋克出了偏差，你要负责任，明白吗？
可以啊，但是将来朋克出了偏差，你要负责任，明白吗？
真要谈霸气程度，科幻电影里是有些的。&br&&br&《异形》系列中“维兰德-汤谷公司（Weyland-Yutani.Corp）”， 我比较喜欢他家的slogan：&br&&strong&Building Better Worlds
&/strong&&img src=&/fe361efc8e1be2db64d9_b.jpg& data-rawwidth=&400& data-rawheight=&300& class=&content_image& width=&400&&&br&&br&《银翼杀手》中的“Tyrell Corporation”也蛮有意思：&br&&strong&More Human than Human&/strong&&br&&br&&br&&img src=&/fce096c65aa41fe149a0_b.jpg& data-rawwidth=&459& data-rawheight=&162& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&459& data-original=&/fce096c65aa41fe149a0_r.jpg&&&br&&br&&br&更多还有：&br&《生化危机》系列中的“Umbrella Pharmaceutical, Inc.”： &em&Our Business is Life Itself.&/em&&br&《侏罗纪公园》系列中的“InGen, International Genetics Incorporated”：&em&We Make The Future.&/em&
真要谈霸气程度，科幻电影里是有些的。 《异形》系列中“维兰德-汤谷公司（Weyland-Yutani.Corp）”， 我比较喜欢他家的slogan： Building Better Worlds
《银翼杀手》中的“Tyrell Corporation”也蛮有意思： More Human than Human 更多还有： 《生化危…
写Slogan的人必须首先是产品的忠实用户，且写出来的文字“于吾心有戚戚焉”。&br&&br&提供一句：&br&“不理解UNIX的人终究还是会重新实现一个蹩脚的UNIX。”
写Slogan的人必须首先是产品的忠实用户，且写出来的文字“于吾心有戚戚焉”。 提供一句： “不理解UNIX的人终究还是会重新实现一个蹩脚的UNIX。”
由@困困 说的那句话，我想到了@keso 的一句话，更俏皮：&br&知知为知知，乎乎为乎乎。&br&&br&简单好记，其乐无穷。
由@困困 说的那句话，我想到了@keso 的一句话，更俏皮： 知知为知知，乎乎为乎乎。 简单好记，其乐无穷。
“全新发布的N系列手机将数码媒体和移动性的全新融合引入移动用户手中。用户现在只需一款终端就可以做各种事情，如拍摄可用于打印的高质量图片、读取电子邮件、欣赏音乐、浏览喜欢的互联网站、观看移动电视，甚至还有更多。诺基亚N系列多媒体终端采用不锈钢外饰，珍珠黑与银色的搭配简洁流畅。”&br&所以N5是注重&b&设计和影音&/b&的设备。&br&&br&骁龙653+4/6G ddr4+64/128G+5000mah&br&如果价格比n4s骁龙版只高一百到两百的话。。那真的是。。买来当主力机备用机都不错。&br&&br&但去年好像说过今年360手机要挣钱，况且大环境也是都在涨价，所以，拭目以待吧。
“全新发布的N系列手机将数码媒体和移动性的全新融合引入移动用户手中。用户现在只需一款终端就可以做各种事情，如拍摄可用于打印的高质量图片、读取电子邮件、欣赏音乐、浏览喜欢的互联网站、观看移动电视，甚至还有更多。诺基亚N系列多媒体终端采用不锈钢…
你们就是这么写作业的？
你们就是这么写作业的？
&b&1、Slogan创作服务于品牌战略与营销策略&/b&&br&Slogan是品牌的一种呈现形式，Slogan创作是企业营销工作的一部分，因此，Slogan的创作需在品牌战略或营销策略的框架下进行。因此，判断Slogan优劣的标准，最重要的一条便是，Slogan能否充分体现该品牌的营销策略和品牌战略。2011年，支付宝沿用了多年的Slogan“因为信任，所以简单”，在支付牌照下发当天，更换为“支付宝，知托付”，后者比前者更加强调支付背后的感情和价值以及支付宝的社会责任感，它背后支撑的是支付宝多年所一直秉承的信任与保障，支付宝Slogan的改变便是品牌战略调整的外在呈现。&br&&br&&b&2、Slogan需易于理解和传播&/b&&br&Slogan是一种较长时期内反复使用的特定的商业用语，它的作用就是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来，给人浓缩的广告信息。因此，Slogan不宜艰涩或故作高深，也不适宜为追求辞藻华丽，而使句子变得冗长，或出现生僻字词。翻阅各个行业的Slogan案例，一般而言，Slogan不超过40个字符。&br&&br&&b&3、品牌词宜包含于Slogan之中&/b&&br&有很多耳熟能详的Slogan被口口相传，但若问及这是哪个品牌的Slogan，很多消费者往往答不上来，更不用谈，透过Slogan传播企业的品牌内涵。“钻石恒久远，一颗永留传”被奉为广告界的经典，可是，有多少网友知道这是哪个品牌的Slogan呢？金融品牌中，让品牌词包含于Slogan之中的正面案例如：“微信理财就上理财通”、“买保险就买平安”，这将更有利品牌的传播。&br&&br&&b&4、Slogan不宜频繁修改&/b&&br&企业的slogan一旦确定下来，就不要轻易改变，需要不断强化，加深用户印象，这这个问题上，我们需要像脑白金学习。但是，企业的slogan也不是始终不变，将随着品牌战略和营销策略相应调整。&br&&br&&b&5、Slogan创作不宜简单模仿&/b&&br&Slogan创作有套路可循，但不能简单模仿，Slogan同质化问题在网贷行业尤为严重，网贷行业平台众多，要从红海竞争中脱颖而出已经不容易，很多平台的Slogan更是千篇一律，如“一个贴心的理财平台”“让理财变得简单”，是否觉得似曾相似。
1、Slogan创作服务于品牌战略与营销策略 Slogan是品牌的一种呈现形式，Slogan创作是企业营销工作的一部分，因此，Slogan的创作需在品牌战略或营销策略的框架下进行。因此，判断Slogan优劣的标准，最重要的一条便是，Slogan能否充分体现该品牌的营销策略和品…
&br&我看有人说品牌部门、市场部门负责撰写Slogan，一般传统行业确实这样，但是互联网行业有些特殊。互联网多是以产品或内容为王，推广是次要的，因为有了好产品好内容，真的不用太担心推广问题。在这样的背景下，产品是灵魂，Slogan应该是产品灵魂的表达，产品经理最接近产品灵魂，更应该适合撰写Slogan。&br&——————————————————————————————&br&另外，如果有市场部撰写Slogan的情况，这个Slogan一定是&b&&为推广之用&&/b&，而不是&b&&为运营之用&。&/b&&br&以知呼为例，&发现更大的世界& 是为运营之用，当用户不断使用知乎，这句Slogan也会不断地烙印在潜意识里，有助于用户理解、认同产品。&br&若知乎有市场推广，比如投个地铁灯箱广告啥的，第一次接触广大人民群众，“发现更大的世界”就显得有些 “虚了”，难以一下抓住受众的需求，真不如 “百度一下你就知道” 更适宜推广之用。所以产品推广之用的Slogan，应该是由懂广告传播的市场部门在充分理解产品的基础上撰写的。
我看有人说品牌部门、市场部门负责撰写Slogan，一般传统行业确实这样，但是互联网行业有些特殊。互联网多是以产品或内容为王，推广是次要的，因为有了好产品好内容，真的不用太担心推广问题。在这样的背景下，产品是灵魂，Slogan应该是产品灵魂的表达，产品…
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