大圣归来官方周边为什么没有官方周边

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-06-21 13:27 标签： 西游记之大圣归来
揭秘大圣归来周边商品燃爆背后的娱猫
中华网财经
说起任泉，陶亚冬总是很亲热地叫声&泉哥&，言语中充满了感恩。他和任泉的相识，也是机缘巧合。2008年，中国政府电影华表奖颁奖典礼，陶亚冬是执行导演，在那届华表奖典礼上，陶亚冬结识了任泉，之后逐渐熟悉起来。创业初期任泉对企业的帮助起到了至关重要的作用，几年的时间下来，与任泉结下了深厚的友谊，同时也把企业做到了行业中的佼佼者，陶亚冬心中对泉哥十分感恩。再然后，正好任泉与华谊的十年合约到期，任泉就邀请陶亚冬一起创办公司，陶亚冬任董事总经理，公司业务包括影视剧制作、宣发、大型活动制作和艺人经纪等，公司发展得风生水起。天禧永泰已经比较成熟，陶亚冬为什么还要费劲创立一家娱乐电商公司呢？陶亚冬回应说，这个问题他已经被问过很多次。&之前的公司，在2011年刚创立的时候，会担心没有项目，但到了前年、去年，会发现项目来了接不了，老板和员工处于经常加班、非常疲惫的状态，这就是一家传统公司的特点，公司业绩不可能有奇迹的倍增，不可能有10倍、50倍的增长。换言之，原来的公司生意做得满顺，可以让我衣食无忧，但不可能再上一个新的台阶。&陶亚冬说。一直以来，陶亚冬并不满足于自己的娱乐圈资源，他认为互联网眼界是一个很重要的维度，&混&娱乐圈的陶亚冬想得很明白，要有互联网思维。因此，陶亚冬&颇有心机&地与百度、腾讯等互联网大公司保持密切的联系，数次成为腾讯网《星光大典》的制作人，在互联网领域也积攒了很多人脉，得以分享他们的眼光和思路，从而在互联网方面也一直保持着相对顶尖的视野。娱乐+电商的积攒，陶亚冬自然而然地萌生了创立一家娱乐电商的想法，娱猫在2014年年底应运而生。娱乐圈资源是陶亚冬的既有优势，互联网方面，他从互联网公司挖来不少人才，娱猫整个新媒体团队原来都是大互联网公司的资深高管，比如，现在整个娱猫平台的负责人，是新浪微博的初创高管之一。开发《大圣归来》周边商品是娱猫在电影方面的维度，除了这个维度，娱猫还在电视剧、电视节目、艺人这三个维度开发周边商品。比如说，电视剧方面，娱猫开发了《美人制造》里爆红的香皂；电视节目方面，娱猫已经拿到了奇葩说的独家授权，最强大脑和花样姐姐则在走流程；艺人方面，娱猫拿到模特张亮的授权，帮张亮创作了一个衍生产品，陶亚冬颇为卖关子地说，&只能透露是一个仪器。&凭借陶亚冬在影视娱乐圈十多年的积淀，娱猫开发周边商品都不需要授权费，授权方参与销售分成。&我们帮他们开发产品，我们还负责营销、仓储、物流、客服一条龙服务，他们何乐而不为呢？&&混&娱乐圈的陶亚冬，到了电商圈是颜值颇高的创业者，他自己也有了粉丝群。陶亚冬坦言颜值对他创业没有太大帮助，只是别人会更关注一些。天禧永泰董事总经理的职务他还兼着，娱猫这边业务繁忙，但陶亚冬还能抽出时间，保持着运动的爱好，就是跑马拉松，他们跑团最近还拍摄了一组很有逼格的宣传照片。3. 娱猫的5大挑战。娱猫随着《大圣归来》一起闪亮登场，这次虽然燃爆了，但是接下来，娱猫还面临不少挑战，其中主要有5个。第一是挑选电影的挑战。其实，选择开发电影周边商品，与选择投资电影异曲同工。&我们会先看片子，判断是否有&火&的基因，因为之前一直做影视投资，所以娱猫会有相对专业的判断。但是，对于&火不火&，行业内其实没有一个标准，没有一个人敢说，某电影必火。&陶亚冬说。第二是产品战略上要更加清晰。陶亚冬坦承，这次开发《大圣归来》的周边商品，其实是有点小失误的。产品过于低幼，因为之前判断在动画电影领域，观众相对比较低龄化，所以娱猫推出的《大圣归来》周边商品是书包、钥匙扣等品类。等影片上映后，才发现粉丝群大多是20+的成年人，所以，娱猫也紧急调整了产品战略，设计师做了30多款针对成年人的产品，在平台上预售。其实，娱猫在产品方面非常有优势，在工业设计和消费品设计方面非常强大的LKK公司是娱猫的股东。LKK公司出过很多爆款产品，比如故宫专属文化产品、55度杯、检测地沟油的&百度筷搜&等，&在他们这行，如果LKK说自己第二的话，估计没人敢说第一。LKK的设计费相当高昂，但作为娱猫的股东，对娱猫的周边商品产品不收设计费。&陶亚冬颇为得意。第三是娱猫APP还有待优化。亲身体验娱猫的APP，发现上面的很多品类没有商品，使用流畅度也不够。陶亚冬坦承，是因为随着大圣归来上映，着急上线造成的。&娱猫APP原本的上线计划是8月底，一看《大圣归来》这么火，就赶紧上线，很仓促，结合《大圣归来》作一些宣传。我们现在还在测试阶段，到时候我们会有自己整体的宣传。&陶亚冬说。2
编辑：nf04 来源：思达派

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