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个人微信公众号不得发布及转载时政类新闻
南方都市报评论
　　何为时政类新闻？依据2005年下发的互联网信息管理规定，其中第二条明确：时政类新闻信息包括有关政治、经济、军事、外交等社会公共事务的报道、评论，以及社会突发事件的报道、评论。
　　———国家互联网信息办公室移动网络管理局负责人徐丰
　　南都讯 国家互联网信息办公室昨日发布《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》(下称“规定”)，并自公布之日起施行。规定共十条，对以微信为代表的即时通信工具服务提供者、使用者的服务和使用进行了规范，并对通过即时通信工具从事公众信息服务活动提出了管理要求。该规定亦被称为“微信十条”。
　　注册公号需实名认证
　　根据规定要求，国家互联网信息办公室负责统筹协调指导即时通信工具公众信息服务发展管理工作，省级互联网信息内容主管部门负责本行政区域的相关工作。即时通信工具服务提供者应当取得法律法规规定的相关资质，从事公众信息服务活动应当取得互联网新闻信息服务资质。
　　规定明确提出即时通信工具服务提供者应落实安全管理责任，建立健全各项制度，配备与服务规模相适应的专业人员，保护用户信息及公民隐私，自觉接受社会监督，及时处理公众举报的违法和不良信息。
　　规定还要求，即时通信工具服务提供者应当按“后台实名、前台自愿”的原则，要求服务使用者通过真实身份信息认证后注册账号。使用者注册账号时，应当与服务提供者签订协议，承诺遵守法律法规、社会主义制度、国家利益、公民合法权益、公共秩序、社会道德风尚和信息真实性等“七条底线”。
　　“时政类新闻”范围明确
　　针对即时通信工具公众信息服务，规定要求服务使用者为从事公众信息服务活动开设公众账号，应当经由即时通信工具服务提供者审核，由即时通信服务提供者向互联网信息内容主管部门分类备案。
　　值得注意的是，“微信十条”明确规定，新闻单位、新闻网站开设的公众账号可以发布、转载时政类新闻，取得互联网新闻信息服务资质的非新闻单位开设的公众账号，可以转载时政类新闻。其他公众账号未经批准不得发布、转载时政类新闻。
　　何为时政类新闻？国家互联网信息办公室移动网络管理局负责人徐丰表示，依据2005年下发的互联网信息管理规定，其中第二条明确：时政类新闻信息包括有关政治、经济、军事、外交等社会公共事务的报道、评论，以及社会突发事件的报道、评论。
　　公号将通过加注标识区分权限
　　规定还要求，即时通信工具服务提供者应当对可以发布或转载时政类新闻的公众账号加注标识，鼓励各级党政机关、企事业单位和人民团体开设公众账号，服务经济社会发展，满足公众需求。
　　规定最后要求，即时通信工具服务使用者从事公众信息服务活动，应当遵守相关法律法规。对违反协议约定的使用者，即时通信工具服务提供者应当视情节采取警示、限制发布、暂停更新直至关闭账号等措施，并保存有关记录，履行向主管部门报告的义务。对违规行为，由有关部门依法依规处理。新华央广数据告诉你，这些传统媒体的公众号是怎么做出10w+的_百度新闻实验室_传送门
数据告诉你，这些传统媒体的公众号是怎么做出10w+的
百度新闻实验室
2月21日，《新闻记者》根据数太奇微信公众号影响力指数，从2016年12月较为活跃的2万个微信公众号中，筛选出影响力排名靠前的100个传统媒体微信公众号进行分析，发现这些公众号内容既重“精”也重“多”，使得用户注意力呈现出“马太效应”。百强传统媒体公众号有哪些经验值得借鉴？数量多：平均每天发布7.8篇文章数据结果显示，2016年12月，传统媒体微信公众号前100名的文章发布数量平均值为242.5篇，相当于平均每天发布7.8篇文章，远高于2014年的研究数据4.79篇/天。其中，月文章发布数量最多的账号为“杭州交通918（hzfm918）”，12月一共发布了648篇文章。这一方面有赖于微信平台对传统媒体公众号的技术扶持，同时也反映出传统媒体对新媒体平台建设的重视程度之高和投入资源力度之大。质量精：单篇文章平均阅读量约为2.8万传统媒体微信公众号在内容质量方面也极为重视。2016年12月期间，传统媒体类微信公众号前100名的微信文章总阅读量超过6.78亿，总点赞量超过880万，单篇文章平均阅读量约为2.8万，单篇文章平均点赞量约为298.4。其中，阅读量最高的账号为“人民日报（rmrbwx）”，12月的总阅读量超过4830万，总点赞量超过300万，头部优势显著。这一方面说明传统媒体账号在内容质量方面的高标准要求，另一个方面也反映出即便是在头部账号内部，用户注意力的“马太效应”也已经逐渐形成。就整个微信公众平台的发展现状来看，经过四年多的快速发展，微信公众号对于微信用户的渗透率非常高。早期加入微信平台的传统媒体通过较长时间的精心运营，已经在用户群体中形成了一定的品牌依赖度。在用户时间碎片化、用户注意力有限的现实环境下，用户注意力的“马太效应”将随着时间推移越发突出，现有的传统媒体公众号必然是“强者愈强”，而到目前为止仍未实现稳定运营的传统媒体微信公众号，或许将再无发展空间。榜单：各类型TOP5总体来看，媒体类微信公号的表现不错，在前2万名活跃账号中，传统媒体办的微信公众号占比达到14.3%。前100名的类型分布看，报纸类最多，达到43个，其他依次为电视类22个、期刊类18个、广播类17个。报纸类电视类期刊类广播类内容分析：大号都发些什么？以下选择各榜单中“小组冠军”做内容分析，从内容、形式方面总结规律。“人民日报（rmrbwx）”作为“总冠军”建立于日，同年4月开始推送文章。在这3年多的运营过程中，一直保持着非常高的推送频率。2016年12月，“人民日报（rmrbwx）”共推送了499篇文章，平均每天推送16篇文章，分布早中晚不同时段，以便于最大程度地吸引更多的用户注意力。在这499篇微信文章中，阅读量超过10万的文章有483篇，占总数的96.8%。从这一数据可以看出，“人民日报（rmrbwx）”不仅推送的文章量多，文章内容的质量也非常高，内容选择、报道形式等极为符合微信用户的阅读偏好，在对“人民日报”标题高频词的分析中，我们发现，提及率最高的十个词分别是中国、朋友、微信、照片、手机、孩子、世界、网友、东西、医生。2016年12月“人民日报”标题高频词占比及词云图作为党报账号，“人民日报（rmrbwx）”非常注重对时事话题的深度报道，《“南京大屠杀和我有什么关系？这个网友的回答亮了……》《习近平发表二〇一七年新年贺词：大家撸起袖子加油干》等均获得了极高的阅读量和点赞量。除了时政新闻，“人民日报（rmrbwx）”还偏重于对一些“接地气”的新闻内容的报道。例如12月12日发布的《一家三口特别的合影，网友看哭了……》就是对基层警察的一件日常小事的报道，这种“接地气”的内容真情实意地打动了很多网民的心，收获了10万+的阅读量和3万+的点赞量。在报道形式上，“人民日报（rmrbwx）”除了使用图文并茂等较为基本的微信文章发布形式外，还对很多重要新闻采用了视频新闻等较为新颖的报道手法。例如12月29日发布的《爆燃！海军招飞宣传片发布，中日空中对峙画面首次曝光！》采用“视频新闻+文字解说”的方式进行报道，让读者对较为专业的军事知识有了更为直观的了解。“央视新闻（cctvnewscenter）”作为电视类的“小组冠军”较为关注问题报道，以中国国内问题为核心，辐射全球政治经济民生改革等各方面。在报道形式上，“央视新闻（cctvnewscenter）”采用了较为清晰的栏目报道形式，对除了时政新闻以外的内容，分别归入“心愿”“图集”“人物”“夜读”“必看”等多个栏目，用户查找往期信息极为方便。2016年12月“央视新闻”标题高频词占比及词云图期刊类的小组冠军“男人装（nrz200405）”除了时尚类话题外，还较为关注男性情感、性感电影、人物轶事、猎奇等话题。在报道形式上，《男人装》杂志的专栏文章大多经过精心的重新编排再发布到微信公众号上，并在一定程度上进行扩写或附加类似的内容资源介绍，这在一定程度上促进了纸媒和新媒体两端的受众导流。2016年12月“男人装”标题高频词占比及词云图广播类的小组冠军“FM93交通之声（hifm93）”隶属浙江广播电视集团，集内容发布和微信轻应用于一体，除了日常发布微信文章外，还设立了“出行利器”和“节目互动”两个菜单功能，以供用户查询路况信息、旅游查询、违章查询、各地天气，以及进行汽车维权、与FM93主播互动等。在内容选择上，“FM93交通之声（hifm93）”具有十分明显的地域特征，虽然话题类型涉及生活、情感、休闲、娱乐等诸多方面，但基本都围绕浙江省内的民生舆情展开，与自身作为地区广播电台的定位十分契合。在报道形式上，“FM93交通之声（hifm93）”主要采用图文报道形式，标题多用感叹号表达强烈情感或情绪，以吸引用户更多的注意力。2016年12月“FM93交通之声”标题高频词占比及词云图延伸阅读7步教你打造微信公众号10w+阅读选材要抓住实时热点。如果你暂时写不出很好的文章，这里有一个捷径，没错，抓住实时热点新闻，新闻一出，微信上发布这个事件的出现了多少10万+阅读的文章。所以，选材方面选好，写不出好文章也能造就10万+阅读的微信。发布时间要快。有了第一步的铺垫，文章素材基本没什么问题了，知道了热点新闻，该往哪方面去写？如果是你，你最希望知道哪方面的信息。所以，换位思考，找准切入点，你会发现，一切并不难。回归话题，为什么说发布时间要快，做自媒体的都知道，你的文章第一时间发布，受众肯定比最后发布的人多。内容要有自己的观点。找准切入点，并不是叫你复制粘贴新闻，这个不是自媒体人的工作，你一定要有自己的观点。新闻人家都知道了，你是作为一个评论家来写文章的，没错，那你站在多数人的想法那一边准没错。标题要够吸引人。标题中要有热点新闻关键字，但这远远不够。10万+阅读也没那么简单，我们不做标题党，但一定要让人一看标题就迫不及待地想点开来看。配图要狠。很多人喜欢发那一方面的配图，这里不建议，一方面微信官方对色情方面信息打击严，另一方面容易被人举报，你不想好好写的一篇文章被人举报了吧。这里建议大家自己去素材网站找一些高清无码的图。注意开头文字组织。还是回到内容上，可能有人看到这里会说你讲的这些谁都知道，关键是很难做。执行力差的人永远都写不出10万+的文章！文章的开头也是很重要的部分，所以开头一定要想好再写。有一定的粉丝基础。最重要的一点，要有一定的粉丝基础，如果你告诉我你只有几百的粉丝想打造10万+阅读的文章，很难，但也不是没可能，如果你有强大的朋友圈，那还是有可能的，但多数人没有这种资源。所以，重要的事情说三遍，粉丝基础，粉丝基础，粉丝基础。来源：周蕾，《传统媒体微信公号影响力测评——以前100 名为分析样本》，《新闻记者》2017年第2期。本文转载于公众号“看传媒”，原推送标题为《干货：百强传统媒体公众号告诉你如何“10万+”》编辑：周碧莹
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2月27日 3:02
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