《王者荣耀》不只是一款游戏, 它更是一个产业
文|手游那点事|欣欣好产品-->现象级产品-->文化级产品，《王者荣耀》正悄无声息地迈向最后一步。腾讯的一款《王者荣耀》，除了给腾讯自身带来非常可观的用户量和收入之外，也带动起了周边多个产业的共同发展，围绕《王者荣耀》的直播、视频、电竞、媒体、周边、地下产业链等越来越繁荣。显然，《王者荣耀》已经不仅仅只是一款手游，它更像是一个产业（甚至说是一种文化），一个有足够市场价值和盈利空间的产业。一、《王者荣耀》有多恐怖？最高日流水超2亿，最高月流水或超30亿每一个假期，都是《王者荣耀》蓄力和爆发的最佳时期，而这股已经抵挡不住的势力，在春节期间还迎来了一个小高峰。今年2月，《王者荣耀》牢牢占据了iOS畅销榜榜首的位置，在游戏下载榜中，只有一天排于第二位，其余时间均在榜首。也就是说，《王者荣耀》的用户量和收入双双持续高速增长。用户量突破2亿，春节期间DAU峰值超8000万，新手源源不断地涌进，老玩家也在时不时的“开黑”中被召回，《王者荣耀》一时风头无两。据知情人士透露，今年2月，《王者荣耀》实现了最高日流水超2亿，月流水超30亿的变态成绩。一月份已经拿下全球iOS&Google Play收入榜第五名的《王者荣耀》（第三方安卓市场收入未统计的情况下），2月份会有更加惊人的数据表现。光靠《王者荣耀》一款游戏，不仅给腾讯带来了非常可观的用户量和营收，同时也带动了直播、电竞、媒体、周边等多种产业的发展。可以说，《王者荣耀》正从现象级产品向文化级产品迈进。二、依靠《王者荣耀》赚得盆满钵满的游戏主播们现阶段在各大游戏直播平台上，最热门的移动游戏当属《王者荣耀》。斗鱼、虎牙、龙珠、触手等游戏直播平台都为《王者荣耀》开了专题和热门游戏推荐等资源，平台上的《王者荣耀》相关直播和视频都得到了广泛的关注。依靠《王者荣耀》赚得盆满钵满的主播也不在少数。19岁王者荣耀主播嗨氏直播间订阅数已突破八十万大关，弹幕高峰期一分钟达2300条，年薪过千万，单日礼物收入4.4万，被不少人认为是王者荣耀主播第一人。而除了嗨氏之外，还要裴小峰、李太白、九日、晴天、曹操大表哥、哈迪斯、蓝烟、若月、渝万安静、幻影，仙阁战队等等一大波《王者荣耀》精英主播自然也是收获颇丰。2016年度王者荣耀十佳主播如今，针对《王者荣耀》背后的主播培养，腾讯也正按部就班地进行着。比如通过直播平台、公会推送等多方进行一系列的市场活动打造明星选手和明星主播；建立正规的选手合同、适宜的训练基地、科学晋级降级的机制，开发持续培养战队的课程，让战队保持优秀的竞技状态；依托多渠道进行主播选拔和招募，后期配有专业导师指导，通过日常作业、解说专业培训来帮助主播提高解说水平。更加成熟规范的《王者荣耀》直播机制正在有条不紊的推进着，相信这个产业会有更健康的发展。而除了直播之外，《王者荣耀》的短视频也非常受欢迎，直播视频、英雄攻略、搞笑段子等内容都吸引了大量用户观看和转发传播。三、围绕《王者荣耀》的内容服务者们《王者荣耀》的火爆势必带动玩家对相关服务需求的提升，而不少围绕这款游戏所做的细致服务就有了价值和市场。游戏更新动态、游戏礼包、游戏攻略、游戏英雄介绍、游戏赛事、游戏故事、玩家圈子等等的细分内容关注度都很高。王者荣耀贴吧关注用户数达355万人，累计发帖达9405万篇；不少游戏媒体也为《王者荣耀》开了大型专区和论坛；相关的微信公众号更是层出不穷。在微信上搜索王者荣耀公众号，能搜出38个结果，其中有12个公众号直接与礼包福利相关，有8个与游戏教学解说，有5个与游戏代充相关。用户量足够多，使得专注《王者荣耀》的某一细分内容都能拉拢不少用户。四、接踵而至的《王者荣耀》电竞赛事游戏用户量和活跃度足够大，才有可能举办电竞赛事，而《王者荣耀》做到了。在日开战的王者荣耀职业联赛（简称KPL）分为常规赛、季后赛和总决赛，赛程近3个月，总奖金高达185万元，创下了移动电竞赛事奖金的新纪录。在KPL赛事之前，腾讯还针对《王者荣耀》举办了TGA大奖赛、QGC大师赛、WGC精英赛、KOC赛事、王者荣耀职业联赛、王者荣耀城市赛、王者荣耀校园争霸赛等，赛事不断，到处展现着战队战斗拼搏的身影。竞技类手游的爆发势必会吸引厂商为其举办各类电竞赛事，以往《皇室战争》、《球球大作战》等风靡国内时也诞生了不少相关的赛事。现阶段《王者荣耀》以更广泛的人群、更高的参与度、更集中的关注度出现在电竞领域，它成为了移动电竞绝对的标杆产品，也真正推动了“互联网体育”的逐渐落地。五、催生出“代打、陪练”等地下产业“实力靠谱代打”、“接iOS安卓，直接上号，上王者不是梦”、“诚信代打，稳定上分”、“24h代”、“白菜，高效”等等的《王者荣耀》代打广告开始蔓延开来。一些操作技术较强的玩家在游戏内找到了不少商机。甚至还有“王者荣耀代打吧”，关注用户数2万人，累计发帖37万，排位代打、买卖账号、代充值等等，明码标价，参与者也不少。这同时也在一定程度上说明了《王者荣耀》游戏内成绩对玩家来说还是有不少价值，不惜花钱来提升段位。六、周边：手柄、模拟器、动漫周边、线下商店营销......《王者荣耀》的出现也带动了一些游戏硬件的发展，手柄便是其一。这款游戏讲求一定的操作，而手柄又是主机玩家所熟悉的操作工具，能带来另类的游戏体验，因此也具备一定的市场。小鸡手柄、新游手柄、飞智黑武士手柄、莱仕达手柄等都被用来提升《王者荣耀》的操作感，但也需注意游戏适配等问题。为了能实现在PC等其他终端上体验《王者荣耀》，模拟器的使用率也有所提升。腾讯手游助手模拟器、逍遥模拟器、海马玩模拟器、夜神模拟器、靠谱模拟器、新浪手游助手等都已经拿下了不少用户，能给《王者荣耀》带来大屏的游戏体验、流畅的操作，同时也能实现电脑版与手机版的账号互通。围绕《王者荣耀》各式英雄的周边也得到玩家的青睐；甚至还有线下商铺利用《王者荣耀》来进行营销推广。这款游戏目前还处于上升发酵的时期，而随着其影响力的不断扩大，它能真正带动起的产业远不止现在这些。因为王者荣耀 现在小学生又开始背李白的诗了_凤凰游戏
因为王者荣耀 现在小学生又开始背李白的诗了
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现在的小学生追逐打闹时喊的不是“天马流星拳”了，而是李白的诗，比如“十步杀一人，千里不留行”，“但愿长醉不愿醒”，“今朝有酒今朝醉”。
文/雷斯林这几年，文化部一直想把我国的传统文化输出到全世界，更想输出给现在的年轻人。然而之前很长的一段时间里，说实话，两者都挺不成功的。对外宣传上前几年我学德语的时候，还常常能在德国杂志上看到&孔子学院&的广告。那会儿的新闻常常是我们又在XX国家新开了孔子学院，多少外国人对中文，对博大精深的中华文化充满了兴趣。结果最近几年有关孔子学院的消息越来越少，瑞典的孔子学院关闭，而美国的孔子学院也是关闭谣言缠身，发展地似乎没有想象中那么好。孔子学院的关闭究竟是政治原因还是市场原因一直有争议。但不可否认的是，虽然自从2004年我国在韩国开办第一家孔子学院以来已经过去12年，西方吃瓜民众对中国的印象依然没有太大改观。事实上就我和欧洲的老外接触下来，发现他们中的大多数既不真的害怕中国人，也不真的鄙视我们。他们有的只是发自内心的对中国的不了解，其中有不少人甚至真的不知道中国人家里究竟有没有电视机。就像我们遇到一个秘鲁人。其实我们没有恶意，但我们真的不知道他们家里有没有电视机，他们的孩子上学要不要翻阅几座大山。对年轻人宣传上在我小时候，孩子中间火的是日本动漫，那会儿我们在外面玩耍打闹，口中喊的是&天马流星拳&，&天马彗星拳&，当然还有我们自己生造的&天马恒星拳&，&天马宇宙拳&。当时有不少专家痛心疾首，每天都在电视报纸上呼吁，说现在的中国孩子受日本文化荼毒太深，这是美日对中国的文化侵略，必须赶紧制止。然而这种居高临下&为了国家&的态度，就和&党员先上&一样，根本没有任何卵用。我们还是玩《四驱兄弟》里的四驱车，模仿《圣斗士星矢》里的招式打架，拍《神奇宝贝》里的那个卡片。童年回忆多半和日本有关其实无论是对外宣传不力，还是对内宣传小孩子不喜欢，归根到底还是因为我们没有一个优秀的现代产品作为载体，把传统文化输出出去。比如李小龙，成龙等功夫明星拍的武打电影就让无数外国人对中国功夫充满了兴趣，顺带将传统的中国功夫输出到了国外。比如科幻作家刘慈欣的小说《三体》拿了2015年的雨果奖，让一小部分科幻迷了解到其实中国也有硬科幻，而且水平很高。电影，音乐，动画，小说，明星，是这些流行文化产品决定了绝大多数普通人的看法，这都是正确的文化载体。而不是试图用政治政策决定市场，强行把那些中国年轻人都不接受的脸谱，京剧，毛笔字直接喂给外国人吃，用巨额补贴吸引外国年轻人来学中文。这必定事倍功半。一个事实是，如果你直接拿日本繁琐的武士文化给一个美国年轻人，他可能看都不会看一眼。然而当这种武士文化被包装成动漫，电影，电视剧，从武器到文化都会在全世界范围内被追捧。而对现在的年轻人也一样。就像在我童年那会儿，唯一能和神奇宝贝卡片抗衡的，只有小浣熊干脆面里的水浒卡片。一张珍贵的玉麒麟卢俊义水浒卡片，可能比一百篇专家呼吁的文章还要有用。我就因为它，三年级就读完了《水浒传》，读到最后一话梦回梁山泊的时候，大半夜躲在被子里眼泪直掉。这次寒假回家，发现家里附近的小学生追逐打闹时喊的不是&天马流星拳&了，而是李白的诗，比如&十步杀一人，千里不留行&，&但愿长醉不愿醒&，&今朝有酒今朝醉&。这都是手机游戏《王者荣耀》中李白的台词，它现在有超过4000万的日活跃用户，以一个手游从业者的角度来说，非休闲游戏拥有这么大的用户量，真的算一个传奇。王者荣耀有很多小学生玩家在游戏里，李白是一个飘逸，自恋，爱喝酒，爱写诗的剑客，差不多长下面这样，是很多小男生的虚拟偶像，也是不少小女孩虚拟世界的情人大哥哥。据我一个在上初中的弟弟说，他们班上人都喜欢李白，很多人现在都比着谁能背更多李白的诗，而不仅限于游戏语音里的那几句。我问他最喜欢李白哪首诗，他说他最喜欢《蜀道难》，特别有气势。&噫吁嚱，危乎高哉！蜀道之难，难于上青天！蚕丛及鱼凫，开国何茫然！尔来四万八千岁，不与秦塞通人烟。西当太白有鸟道，可以横绝峨眉巅。地崩山摧壮士死，然后天梯石栈相钩连。上有六龙回日之高标，下有冲波逆折之回川。黄鹤之飞尚不得过，猿猱欲度愁攀援。青泥何盘盘，百步九折萦岩峦。扪参历井仰胁息，以手抚膺坐长叹。&游戏里的李白而我自己最喜欢的则是《将进酒》，前面那八句，每一个音念出来都舒爽。特别是&高堂明镜悲白发，朝如青丝暮成雪&这两句，摇头晃脑读出来简直要升仙。虽然我绝不相信腾讯是为了&输出中华文化&做的《王者荣誉》，但事实是，他们赚钱的商业行为，在一定程度上做到了之前国家花很多钱都没做到的事情。真的没想到这件事被腾讯给做了。就像欧美的孩子中二病犯了的时候，可能会穿上法袍，拿起魔杖，口中念念有词&阿瓦达索命！&。而我们以后的孩子，可能就是披个披风，摆出一个自以为很牛逼但其实很尴尬的姿势，边念唐诗边装逼。这也算成功，不是吗？
[责任编辑：赵建波 PG001]
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凤凰游戏官方微信腾讯《王者荣耀》半年赚了13亿 主播年收入百万_凤凰游戏
腾讯《王者荣耀》半年赚了13亿 主播年收入百万
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如今，手游正在紧跟电竞的热潮，逐步变得职业化并以此来影响更多人。
原标题：【特写】手游之王 小鱼可能从未想过，在他22岁这年，成为一名手机游戏高手也能一次挣下百万奖金。 小鱼是一名手机游戏(下称手游)玩家，因为在游戏中技惊四座，投资人组建了个名为Estar的手游俱乐部，由小鱼担任队长。如今，Estar准备向正在进行的《王者荣耀》手游的职业联赛的冠军发起冲击，主办方腾讯为这次比赛豪掷了185万人民币的现金作为奖励。 小鱼曾经是PC游戏《英雄联盟》的职业玩家，但因为成绩不出彩，开了个咖啡馆维持生计。在打理生意期间，小鱼发现他在手游上的领悟力远胜端游。 Estar俱乐部有5个人，都是小鱼在玩游戏中结识的玩伴：梦魇曾跟着他父亲打理公司，因为手游玩得出色，决定与小鱼一起参加比赛；桔子年仅17岁，因为成绩不理想，在家休学后玩手游发现了自己的天赋；还有一位小伙伴也是尚未毕业的大学生，辍学之后开始走上了手游之路。 谁也没想到，伙伴们跟着这个稚气未消的福建小伙打拼，居然可以成为手游中的耀眼明星。 作为队长，小鱼称得上是《王者荣耀》这款游戏诞生以来最强的玩家之一。在此之前，小鱼曾经带领团队获得过腾讯游戏竞技平台4月周赛冠军、月赛冠军、5月月赛冠军等多个奖项。在游戏中，其他玩家们对小鱼和其Estar战队闻风丧胆。
小鱼比赛照片 &就打了几个月，收入已经有十几万元了。&小鱼对记者说。 即便如此，但要拿下接下来的KPL(王者荣耀职业联赛冠军)也不是件容易的事情。包括Estar在内，总共有12支战队参与这次比赛角逐，他们也都是全国各地顶尖的玩家。虽然《王者荣耀》常被称为手游版本的《英雄联盟》，但相比而言，手游的竞技可变因素更多，稍不留意，可能就会被淘汰出局。
比赛现场 为此，年轻的小鱼开始为这个战队定下严格的训练计划。早上11点，队员要准备起床；中午1点，小鱼会联系好外部的陪练战队，开始5个人的集体训练，内容包括战术和临场应变；晚上10点左右，队员开始看视频讨论战术。除此之外的时间，队员还需要进行健身，保持良好的竞技状态。
小鱼训练照片 &我们在游戏中的战术需要精细到几乎每一分钟都要知道该干什么，不能干什么，这是我们强的地方。&小鱼对记者说，《王者荣耀》不像《英雄联盟》时长快一个小时，《王者》每局只有15-20分钟，即使团队中有单个队员玩得再厉害也没用。移动电竞在操作上有极限值，所以还是需要训练对游戏的理解，临场应变。 除此之外，腾讯还设有专门的工作人员负责跟进战队情况。比如协助注册公司、对培养队员的职业化体系提供指导、提供外部的赞助、开放队员去直播等等。 很难想象一个玩手游的小团体能够变得像足球俱乐部一样职业，在此之前，手游不过是大众们消遣的玩物，很多时候手游爱好者也会被认为是玩物丧志。但如今，手游正在紧跟电竞的热潮，逐步变得职业化并以此来影响更多人。 培育手游主播 除了打比赛拿奖金，一位网名为&零度&的小伙还在手游的道路上找到另外一条能赚更多钱的方式&&主播。 &我现在已经可以获得每年百万级别的收入，包括直播平台的签约费用和用户打赏费用。&零度对记者说。 零度被称为中国移动电竞人气第一主播，也是移动电竞第一批职业选手。在《超玩大神秀》视频栏目中，他是超过2000万点击播放的开创作者，在此之前，也在多种手游赛事中拿过冠军。 如今零度也组建了一个战队即将参与《王者荣耀》的职业联赛。但跟其他战队不同的是，零度的战队基本都是主播出身，零度也希望这次比赛能进一步提升主播们的名气。每天早上训练之前，零度就需要直播一场；在每天训练完之后，零度也会再次开直播。 对比起职业选手的经历，零度的成长则有些偶然。最开始，他只是一家手游俱乐部的商务人员，为了工作需求介入移动电竞。&刚开始我就想知道开直播有什么需求，但自己开了一个直播之后，却发现自己有很高的天分。&零度对记者说，从那开始，自己就全身心投入了直播的工作中，也慢慢做起了主页。 这两年间，主播行业疯狂成长，随着腾讯、欢聚时代等大公司的进入，主播们的身价也水涨船高。2015年初，曾经一位名叫&若风&的游戏主播在被斗鱼签约之后，据传收入已经达到每年2000万元。 &LOL主播更偏娱乐化，所以许多都是以搞笑的特点吸引用户，但这对帮助用户真正提高水平是远远不够的。&零度说。 不同于竞争激烈的PC电竞市场，零度针对手游的特点选择了一条截然不同的道路。按照零度的说法，他会在《王者荣耀》的解说中，把玩法的每个动作、拆解语言都分析给大家听，这可以让玩家的水平迅速提升一个档次，而这也是他迅速成为移动电竞圈顶尖主播的重要原因。 &《王者荣耀》的用户中可能有年龄很小的小孩，游戏操作难度也比较低，所以我的解说能让他们降低入门门槛。&零度认为。 在赚到手游直播的第一桶金之后，零度正把这些资金投入到自己的战队中，并希望通过这场赛事让他所招募的队员们得到更多的积累。
[责任编辑：赵建波 PG001]
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