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谁谋杀了时装屋的“忠诚感”？
来源：21世纪经济报道
发布时间：日 14:40
作者：刘又绿
特约作者刘又绿综合编译　　Jil Sander又离开了。近日时装品牌Jil Sander发布官方消息，称品牌创始人兼创意总监Jil Sander第三次离开品牌。米兰总部将其离职归结于个人原因，而不是人们常常认为的“品牌开除设计师”。Jil Sander留下的最后一个系列是2014春夏系列，随后的2014秋冬系列将由品牌内部设计团队操刀完成，暂时替代离开的设计师。　　爱出走的设计师　　有业内分析指出，Jil Sander的离开会很大程度上决定品牌未来的发展方向。目前，Jil Sander品牌正处于十字路口。米兰的零售商称：正在销售的Jil Sander 2013秋冬系列市场反响很好。从外套到长裤，这个综合而平衡的系列几乎囊括了所有的产品类目，唯一下降的只有定价，而材料和品质依然维持在高水准上。“Jil总是要求最好的，”一位零售商说，“但是Jil Sander公司的订货管理很不灵活。”巴黎春天百货的男女装采购总监Tancrède de Lalun说：“Jil Sander是一个非常棒的时装屋，品牌和设计师的几度复合可以成为一个非常美丽的故事。很遗憾，这种关系并没有稳固下来。投资方和设计师的频繁更迭令这个品牌命途多舛。他们在策略上的变化，几乎要花费两年才能最终传递给消费者。时尚行业需要长期的基础，这样频繁的动乱对品牌长期的稳定性和顾客忠诚度起不到任何好处。”　　伦敦战略猎头公司InterLife的创始人Christopher Everard认为，Jil Sander的美学观念始终如一，它受到摧毁的原因更多是在专门性的技能和眼界上，商业领导能力和创意能力明显不匹配。另一个不愿意透露姓名的知情人认为，Céline和高街品牌COS都擅自挪用了Jil Sander的美学观念，但他们在其他方面做得更好，价格上也更低。他甚至说：“Jil Sander这个品牌可能还能苟延残喘几个年头，但如果找不到合适的新鲜血液，情况迟早会变得更糟。如果Jil Sander再次回归会怎么样？”许多业内人士认为品牌前任创意总监Raf Simons也为品牌发展做出了极大贡献，但没有得到相应的尊重。采访中，有人谈到：“这显示了Jil Sander管理层薄弱的管理能力。”米兰咨询公司InterCorporate的副主席Armando Branchini在Jil Sander品牌的寿命上持有不同意见。“对该品牌进行持续性的长期投资是值得的，它有一个非常积极的历史。”他说，“Jil Sander始终是一个小众品牌，干净、最优的质量，投资于它的创造力绝对值得。”Branchini认为品牌现在希望摆脱Jil Sander个人的影响。“她没有在最近的系列里取得与过去比肩的成绩，”Branchini说，“她是与众不同的，她曾是严肃、低调风格的发明者之一，但现在Jil Sander不再是这种风格的唯一代言人。”　　高层变动的附带损害　　去年，该品牌的销售总额达到了1.1亿欧元，同比2011年上升了6.7%。公司盈亏处于保本状态。同时，Jil Sander持续扩张在全世界范围内的立足点。今年初，它就进入了北京和上海。Jil Sander的主要市场包括德国、澳大利亚和瑞士。米兰的市场和策略咨询师Armando Mammina说，Sander女士“或许发现自己不适应当下迅速和全球化的行业现状。”Mammina认为该品牌仍然更多地反映着Raf Simons的特色，管理层想要寻觅一个“年轻、有新鲜感的设计师，一个处于上升期的新锐设计师，可以为品牌带来些许新意。”他指出，Gabriele Colangelo是一个有力的竞争者。“Raf Simons建立了一个新的模板，Sander的回归没有进一步地建构它，带着品牌往更好的方向发展。这间公司需要一个能帮助开拓新兴市场，带入新气氛的人。”德国奢侈品电商Mytheresa。com的买手总监Justin O'Shea说并不为这条新闻感到惊讶。他说：“Raf Simons离开后，这个品牌始终给人一种不容易的感觉。关于Sander女士还能待多久的流言层出不穷。”但是，他也指出，“Jil Sander 2013春夏系列销售状况非常乐观，秋冬看上去也OK吧。这两个系列更像经典的Jil Sander，专注于奢侈品的基本要素，顾客群体和Raf Simons掌舵的时期截然不同。”　　提到这个品牌未来的发展，他说：“好吧，这是个大问题。很难有一个核心继任者不带来附带损害。我爱Jil Sander，希望他们非常慎重且聪明地选择继任者，找到一个可以为这个了不起的品牌创造新生命的人。”慕尼黑电商的CEO Mario Eimuth说：“我对Jil Sander的退出感到非常遗憾，特别是在我看到这样一个高龄老太太如此狂热地领导团队工作后。她精力充沛，我想，退出背后一定有非常严肃的个人原因。这个系列销售情况非常好，令人眼前一亮。我百分之百肯定他们的分手绝不是因为经济问题，也不是管理层与创意层的不和睦。”Mario指出，“她培养了一个非常好的团队，但品牌方仍称团队接手是权宜之计。这表示管理层真的因她的离开决定而震惊。”去年，Jil Sander回归了这个她于1968年创立于德国汉堡的品牌。凭借着超凡的剪裁技巧和奢侈品层级的面料，设计师在年代获得了巨大的声望。1999年，她将75%的股权卖给了prada集团并于一年后离开，直到2003年5月回归。2005年7月，在她第二次离开时，Prada发掘了Raf Simons。后者让品牌的裙子变成了最抢手的单品，让品牌的秀变成了米兰时装周期间最令人期待的一场。　　在Raf Simons的任期内，Jil Sander以1.67亿欧元的价格卖给了日本的Onward Holdings集团。众所周知，Jil Sander是一个凡事亲力亲为的设计师，每一天都很晚才离开工作室。另一方面，她的刚愎自用也受人尊敬，最出名的便是与Prada的CEO Patrizio Bertelli的针锋相对。2012年2月，面对Jil Sander的再度回归，零售商和编辑群体掌声雷动，当然，也免不了赞颂离开的Raf Simons为这个品牌做出的贡献。当时，公司管理层希望Jil Sander的回归能带动销售层面的上涨，就像她前一次回归时的那样。WWD形容Jil Sander的2013春夏女装系列是一个“值得赞赏的回归”。；而她的2013秋冬系列，展示了“惊心动魄”和“平和安静”的完美结合。但是展望2014春夏，WWD说，“诸多美丽的部分再也不会并存于一个清晰的、有力量的呈现之中，这是她所有系列的共同特点。”
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最近Marchesa在中国的网络上很红。为什么突然这么红，看了范冰冰的戛纳红毯就懂了～不过Marchesa并不是有着多年历史的欧洲老牌哦。它是在2004年才由两名年轻女设计师 Georgina Chapman 及 Keren Craig 创立，并以昂贵的布料材质、精细的车工、特殊的剪裁火速上位，赢得欧美女星名媛追捧的。范冰冰已经不是第一次在红毯上选择它，而因为它的晚装受到复古风和亚洲风情的影响，专注于印花和刺绣设计，所以一直也是颁奖典礼名人的最爱。
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这个的戛纳电影节上，Gossip Girl Blake Lively和法国女演员Leila Bekhti都选择了Giambattista Valli；前不久泰国最火女星Chompoo也在自己的婚礼上穿了Giambattista Valli的礼服。Giambattista Valli是由意大利同名设计师一手打造，其灵感源于 Antonioni 的电影、Rene Gruau 的绘画作品以及他自己的罗马靴。对于高级时装表演的入迷及对精致面料和时尚迷人气息的审美眼光使 Giambattista Valli 有了引人注目的非凡美感，独特又雅致。
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Nina Ricci
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Carven 夫人于 1945 年在巴黎创立高级时装店，同年加入法国时装协会。以华美的工艺、优雅的设计很快声誉鹊起，深受王公贵族及好莱坞明星的青睐。如今由设计师 Alexis Martial 和 Adrien Caillaudaud 掌管的 Carven 的设计总是年轻又实用，上衣短、裙子短、细腰带都能提高腰线，让你一秒拥有大长腿。
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