央视曝光手游刷榜：万部手机一天下载百万次应用|手游|刷榜_新浪科技_新浪网
央视曝光手游刷榜：万部手机一天下载百万次应用
　　今日早间，央视《朝闻天下》栏目以“揭秘手游数据造假”为题曝光了手游行业刷榜现象。新闻全长达8分钟，并称之为“造假行为”、“严重扰乱了手游市场的秩序”、“让行业陷入混乱”。报道力度之大，措辞之严厉，达到了前所未有的地步。
　　一分技术，两分渠道，十分刷榜
　　央视记者暗访了一家自称占据行业刷榜份额50%的公司，发现在一个满是手机的房间内，通过设定好的程序，正在进行应用商店的刷榜。
　　刷榜公司员工：“一共就九千七百来部手机，然后每一台手机一天可以重启100次，这100次就是更换100次账号，然后当成差不多100万台机器。”
　　一天时间就可以下载100万次应用，这位技术人员告诉记者，实际操作中60万次下载就可以实现免费榜排名前十。而实现这样的成绩，使用这种所谓的技术刷榜，费用一天在2、3万元左右。
　　刷榜公司员工：“一分技术，两分渠道，十分刷榜，就是这样。”
　　业内人士告诉记者，游戏工作室要花费10倍于开发费用的预算去吸引流量和用户。而在这个过程中，大多数的好榜位被一些拥有大量资金，肯花钱砸流量的公司占据，这也加剧了中小手游企业的倒闭。
　　自充值让行业陷入混乱
　　除了刷榜之外，《朝闻天下》还报道了自充值这种作假手段。
　　报道中说，在应用榜单上进行恶性刷榜仅仅是手游行业刷单的一部分。而在游戏充值方面，则隐藏着更多的猫腻。除了刷排行，刷流水也是一些手游公司的选择。
　　游戏厂商先将自己充值费用交给工会，工会再充值到平台，平台再返钱给游戏厂家，工会从中获取2%左右的提成。
　　央视评论说，自充值可以带来短时间的市场效果，不过这种欺骗行为破坏了游戏产业的生态环境，扰乱了游戏市场的秩序，也对手游的内容生产者自身带来了伤害。
　　央视最后总结到，这种诸如刷榜刷流水的造假行为整个行业陷入混乱，也让从业者遭遇了生存尴尬。如果想要营造一个有利于内容创新的行业生态，为更多的中小内容制作者保留生存的良性空间，才能够避免疯狂刷榜这样的行为继续在业内蔓延。也只有这样才，是手游行业健康持续发展的根本。
　　手游行业会迎来整顿吗？
　　央视新闻报道往往被认为是政府政策的风向标，去年3月份，在央视新闻报道“暴恐动漫”之后，动漫行业迎来了一场严厉整顿，上百部热门动漫作品被下架。因此此次《朝闻天下》的报道引发一些业内人士的担忧，他们认为手游行业极有可能迎来一次针对刷榜、自充值等造假行为的全面整顿。
　　Form：游戏茶馆
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网曝“5月19款刷榜游戏详情” 自充金额最高达4700万
来源：趣机网
发布时间：
近日，有消息人士透露了一份“5月19款刷榜游戏详情”名单，曝光了19款手游产品的刷榜详情，包括自充周期、5月自充的金额、最高排名、真实排名等信息，引发业界关注。“5月19款刷榜游戏详情”名单，未经证实，仅供参考这份名单显示，参与刷榜的产品均为各个公司力推的手游大作，1个月的自充金额最高可达4700万，最低也有320万；自充过后，部分产品的App Store排名能进入前10，而真实排名均在50开外，甚至300以后。而从“自重周期”这一栏的信息来看，部分产品从上线至今便一直刷榜，已持续3个月以上。在游戏行业，刷榜早已不是新鲜事。不久前，央视还曝光了游戏厂商刷榜的内幕，揭露了手游行业刷榜、自充值及积分墙等灰色现象，让刷榜这一事件再次被整个行业所关注。据了解，游戏进入App Store免费榜前10，能带来的自然流量为，而根据目前的刷榜价格，可推算出平均每个用户成本为4~10元不等。
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为什么手游市场的自充值现象如此严重？
来源：作者：欣欣责编：仲平
相关阅读：《》手游自充值依然成为最近广受关注的现象，据笔者了解，移动游戏行业的自充情况比很多人想象的更严重。畅销榜TOP20的产品中，大概有一半的手游产品进行了自充行为，部分产品每天的预算甚至在百万级别。笔者认为，造成如此严重的自充现象的背后，是有成熟的商业模式驱动的。一、游戏资本环境需要驱动所谓自充，就是游戏厂商自己充值或出钱请第三方帮忙在自己的游戏内消费，以实现更高的畅销排名。而当下一些号称“月流水过千万”，甚至“月流水过亿”的游戏，其实水分不少。对一些上市公司或者准上市公司来说，不管产品是赚钱还是亏钱，自充值都具有很大的诱惑。有资本意图的公司，其估值主要考虑公司流水或利润。如果是看流水，就比较好办，利用自充能把公司的账面撑起来，不仅能较好地完成“对赌协议”，而且花出去的钱将以多倍的价格体现在估值上，这样的诱惑自然很难放弃。如果企业估值牵扯到整体利润，自充值的办法仍然是可以实现的。用来进行产品自充值所花费的成本，可以由企业内外外的“灰色收入”来填补，这一方面能较好地隐藏企业的灰色做法，将利润扣在产品正常营收上；另一方面也让企业整体呈现出一种健康良性的感觉。这其中可利用的资本注入的做法很多，笔者在此就不一一列举了。由此可见，自充值形成的虚假账面背后，猫腻非常多。目前市场上，某些大作的自充现象非常严重，自充后产品往往是亏钱的。但流水、利润等最终都可以由资本买单，资本的加入能将创造真实利润的难题无限往后移。漂亮的流水数据、稳定投资人的信心、提升公司体量和品牌，都使得企业“默许”了自充的做法。各家在自充上玩法相似，大家心照不宣，手游行业疯狂的数据表现吸引热钱和资金进入，使其呈现一种生机勃勃的假象。而作为外行人的一般股民，在信息不对称的情况下，成为了最终的接盘侠和背锅者。二、自充值的成本并不算高，甚至是高性价比的市场行为以往游戏厂商刷榜从来不会考虑畅销榜，因为这意味着需要实打实地把30%的“收入”亏给苹果公司。然而在研发成本、推广费用大幅提升的情况下，30%的亏损逐渐被大厂所“接受”。当然现阶段，除了部分厂商，旗下产品确实乏力需要通过大量自充做数据之外，大部分游戏厂商还是选择“适度自充”。在产品本身能赚钱的情况下，拨出部分收入提前进行自充，将自充当成一种推广行为，而不是扭曲的单纯冲数据行为。对这部分厂商来说，凭借自充值能刷高畅销榜的排名，而排名拉升后则能给产品带来不少自然用户，且这些用户大多有较成熟游戏习惯和付费习惯。榜单的排名在玩家的游戏选择行为上仍然具有足够的影响力，这样一来，尽管前期看起来用户获取成本很高，但后期玩家活跃度和付费率足够高的话，自充成本就得以回收。除此之外，排名上升不仅能为游戏带来流量，还能给游戏及公司整体品牌添加不少附加价值，在营销上有故事可讲，有数据可报。如果是使用传统的推广行为，百万甚至上千万的市场费用也是“不经花”，由此带来的流量甚至掺和了不少水分。三、安卓平台也照样自充笔者在此前的文章中也提到过，安卓渠道的自充现象甚至比iOS渠道更加猖狂和复杂。有些渠道甚至明码标价地进行自充行为，将推广资源分为三档，分别标价500万、300万和100万，只要游戏厂商在规定的时间内完成该等级的自充值，渠道就会给予相应的资源。此外，安卓渠道的自充还有公会“帮忙”。游戏厂商付费给公会后，公会充值到平台中，然后将钱再次返还给游戏厂商，公会在其中抽取2%左右的提成，由此形成了一条完整的产业链。手游自充的背后，得到了安卓渠道的“默许”。从2015年下半年开始，渠道的地位和价值受到了一定冲击，在肩负一定KPI的情况下，渠道人员不得不走另外的捷径来实现营收。与此同时，手游产品数量的下降，使得部分渠道遭遇“产品荒”，而手游厂商的自充能暂时缓解渠道的困境。四、产品营收能力“有路可循”，给自充值提供保障自充值往往是基于一款大作而言的，只有产品品质等足够强硬，自充才有价值和有必要。而在保证自充行为能发挥出该有的效益，一些手游厂商也找到了产品研发的套路，这在很大程度上为自充值提供了基本保障。纵观今年上线的手游新品，吸金能力比较强的产品都呈现出明显的“同质化”问题，这预示着手游大厂似乎找到了一个行得通、玩得转的套路和标准打法。“IP+成熟玩法”是最具保障的做法，高价买入热门IP或沉淀已久的IP，然后“借鉴”市场上已被验证的玩法，做出一款所谓的新游。只是这样的“参考”程度已经越来越过分了，相信下半年将有更多“熟悉”的产品推出。然而正是因为这种成熟的玩法，屡受玩家青睐，也促使了越来越多厂商进行模仿。借鉴别人的玩法，一方面成本比较可控，另一方面市场风险相对较小，成功几率高。这种研发和制作的套路给自充值提供了信心，将所谓的大作押宝在IP和借鉴玩法上，做出最“安全”的大作，自充才有存在的可能。五、盲目追求“速度与激情”，手游行业的必然之路？手游自充值的背后实际上是行业目前潜藏的一种畸形心态，所有产品都在追求高流水、高用户量等数据，产品上线后一波流的情况相当严重。也正是这种浮躁的心理，促使了大部分游戏厂商都不可避免地陷入了“追求数据”的困境中，在产品上线初期必须实现明显的冲榜成绩才能带来“安全感”。因此形成大规模的自充现象也就不足为奇了。结语行业在走向成熟过程中必将有坎坷，然而在失控的市场环境下，更要回归产品本身。毕竟一款爆款所能带来的营销、品牌、流水、融资等综合效果是自充所无法比拟的。而到底是商人还是游戏人，或许就是一线之差。微信公众号：手游那点事
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刷榜、自充的快停下，央视都曝光了！
游戏葡萄5月30日消息，今天早上央视《朝闻天下》栏目以“揭秘手游数据造假”为题曝光了手游行业刷榜现象。央视在长达8分钟的视频中，直接指出手游刷榜为造假行为，严重扰乱了手游市场秩序并让行业陷入混乱。你可以点击
观看央视的完整新闻。
新闻中，央视记者暗访了一家自称占据行业刷榜份额50%的公司，发现在一个满是手机的房间内，通过设定好的程序，正在进行苹果应用商店的刷榜。刷榜公司员工表示，“一共就九千七百来部手机，然后每一台手机一天可以重启100次，这100次就是更换100次账号，然后当成差不多100万台机器。”
也就是说，刷榜公司用不到1万台设备，一天能创造出100万下载量。同时，该刷榜公司员工表示实际操作中60万次下载就可以实现免费榜排名前十。而实现这样的成绩，使用这种所谓的技术刷榜，费用一天也就2、3万元左右，“一分技术，两分渠道，十分刷榜，就是这样。”
除了刷榜，《朝闻天下》还报道了自充值这种作假手段。报道中称，在应用榜单上进行恶性刷榜仅仅是手游行业刷单的一部分，而在游戏充值方面，则隐藏着更多的猫腻。游戏厂商先将自己充值费用交给公会，公会再充值到平台，平台再返钱给游戏厂家，公会从中获取2%左右的提成。
对此现象，央视评论，自充值可以带来短时间的市场效果，不过这种欺骗行为破坏了游戏产业的生态环境，扰乱了游戏市场的秩序，也对手游的内容生产者自身带来了伤害。
之前葡萄君曾报道过有关刷榜的相关消息（
），自苹果App Store 2009年进入中国开始，国内手游市场就出现了刷榜从业者，到现在可以说刷榜已经成为了手游行业&标配&，就像这个报道中，刷单公司技术人员说的那样，“我们再不刷榜就被干掉了”。
不过现在毕竟是央视的报道，或许能够让一部分人警醒。从某种程度来看，央视报道总能影响到一定的政策风向。去年3月，央视报道“暴恐动漫”之后，动漫行业迎来了一场严厉整顿，上百部热门动漫作品被下架。或许，这次手游行业也将面临大整顿吧。
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