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5/31游戏公司与婚恋机构联姻出招 精准营销达到双赢
时间： 11:47:00
作者：devteam
来源：网络
摘要:游戏公司与婚恋机构联姻出招 精准营销达到双赢
& & & &近日，行业巨头37游戏高调宣布旗下热血网游《传奇霸业》与知名婚恋网站“珍爱网”成功牵手并推出覆盖全国的大型联谊活动。就在5月20日网络情人节这一天，双方在广州举办的第一场联谊活动亦圆满落幕。那么，当婚恋机构遇上游戏公司，两者之间究竟能擦出怎样的火花呢?
　　由37游戏旗下极光网络自主研发的《传奇霸业》自公测至今持续火爆，并取得了80天内总流水突破3亿、最高单日收入2000万的优秀成绩，更是成为与37游戏旗下《大天使之剑》齐头并进的“现象级”网游大作，其行业地位不可小觑。
　　而拥有庞大专业红娘团队的珍爱网，坐拥十年雄厚经验，一举成为中国在线婚恋网络服务的领先者，是国内唯一完全以征婚服务为核心的专业人工红娘网站。据不完全统计，珍爱网已拥有将近1亿的注册会员，可谓是国内婚恋行业中的巨头。
　　一边是游戏行业里的王者，拥有非常庞大且实力雄厚的男性用户群体;另一边是婚恋行业里的巨头，拥有海量的单身男女会员。显然，用户群体的高度匹配是促成此次跨界合作的重要契机。而两者强强联合打造拯救宅男计划，也引发了众多行业人士的关注。
眼光长远：精准营销达到双赢
　　就合作亮点而言，37《传奇霸业》与珍爱网牵手是游戏公司与婚恋网站的首个线上线下互动的跨界合作。本着从根本解决游戏宅男单身问题的思路，《传奇霸业》与珍爱网在各自优势的渠道招募了一批经过严格筛选的优质游戏玩家和会员，其用心可见一斑。
　　就目前情况分析，珍爱网的会员通过活动了解到《传奇霸业》这款游戏，极有可能转化为游戏玩家，而真正的游戏玩家在寻找缘分的路上也有可能成为珍爱网的忠实的会员，从而达到双赢局面。摒除了明星效应之余，《传奇霸业》与珍爱网的精准营销无疑成为了业内的一个全新的营销典范，这才是最有效的跨界合作。
突围而出：区域化运营意义重大
　　随着页游市场的竞争越演越烈，在吸引大量用户之后，除了在运营模式上寻求新的发展道路外，如何留住用户同样值得思量，而区域化运营则成为了解决当前问题的一种新的运营趋势。
　　众所周知，社交功能是网络游戏行业取得爆发性增长的重要因素之一，玩家在玩游戏的同时，更想在游戏上结识到各式各样的朋友，而与自己同地区的人一起玩游戏，说同样的语言，拥有相似的习惯，其默契度和认同感会更高，可见区域化运营的重要性。
　　回顾这次《传奇霸业》与珍爱网的合作，在结合地区服推广的同时，更从根本上解决了玩家的自身问题，比起以往游戏公司的一些跨界合作来说，更具有意义。游戏公司与婚恋网站的首次联姻不仅输出了品牌价值和理念，也为国内品牌推广做了一次有益的参考。
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“联姻”须谨慎，影视IP是把双刃剑
2014被称为手游&IP&年，在ChinaJoy上得到了充分的体现，最为惹眼的当属杰森斯坦森的出席，尽管可能对游戏了解不多，但由他参演的《敢死队3》改编的同名动作射击手游将与影片同期上线，因此这位大明星也特意赶来为之造势。还有很多进行了影视游戏跨界合作的公司也在ChinaJoy中相洽甚欢，影视IP正成为继小说、动漫等IP之后的又一厂商必争之地。
《敢死队3》是影视改编游戏的经典之作
可以预见，在2015的ChinaJoy上，关于影视IP改编游戏的热潮仍将持续。
但同时，我们也应对这一&联姻&保持谨慎的态度，影视IP与小说、动漫等IP不同，在到游戏的距离这一点上，它仍然属于一个&异乡人&。
双方受众互不买账，游戏便无处借力
跨界合作的目标就是让双方的受众藉由合作而了解对方，进而成为潜在的用户。在游戏与其他IP的&联姻&中，小说、动漫的优越性明显要高于影视，从读者转化成的玩家比例要大于从观众转化成的玩家，因为影视剧的特点是节奏紧凑，在有限的时间内用鲜明的人物串起一个精彩的故事，这其中留给游戏改编的空间并不多，而小说的优势在于可铺张的余地更大，不用担心在改编时出现&剧情到头&这样的尴尬局面。
情节还原度是影视改编游戏制胜的关键
在2014年之前，IP改编游戏以端游为主，但端游的开发成本太高，随着移动设备的兴起，改编手游的效率明显要更高一些。但也正是受到手游特点的限制，IP改编游戏往往不能突出本体的特点，这就会令相当一部分影视死忠失去兴趣。
例如，目前国产手游系统中的标配就是卡牌，无论什么题材，招募抽卡十连刷都是不可少的，但作为原IP的观众，对这种同质化设定的容忍度就会迅速下降到零点。
而影视IP对普通的游戏玩家并没有起到好感度加成作用，相反，游戏与IP联系过于生硬还会有损于他们的关注度，在这种双方受众互不买账的情况下，拿到了大作IP的游戏未必会从中借力，反而受到了IP的桎梏。
影视IP改编游戏难度更大
在2014年全球数字娱乐IP合作大会上，掌上纵横刘仕儒先生曾经谈到了在影视IP改编游戏的过程中遇到的困难，拿到IP后，除了拥有改编权之外，游戏制作方还希望能够得到更多影视剧中的&原料&，例如角色定妆照、场景的绘图、影视的剧本和原声等等。在这场跨界合作中，相当多的玩家或者潜在玩家希望看到的是影视中熟悉的元素，只有在这种熟悉的背景下，他们才会愿意进一步去了解这款游戏自身的内容。但从影视剧片方的角度，游戏制作方所要求的内容并非可以全部送出，这其中的磨合冲突也是影视IP改编游戏途中的阻碍。
手游受到屏幕大小的影响，大多采用角色场景Q版化的处理来增强视觉效果，在这种情况下，对原作的还原难度就更大。
不是所有的手游都能像《星际穿越》这样注重还原度的
影视IP的时效性更强
影视作品对于宣传的依赖性要远大于小说与动漫作品，只有在备受舆论关注的时段内它的IP才能体现出价值。比如说《》小说虽然登不上关注度的流行榜单，但根据它改编的游戏却层出不穷，这个IP可谓历久弥新，而从中取材拍摄的《赤壁》电影在风头过后,P价就不复存在。
虽然手游的开发期远远小于端游，但一款重度化的作品从立项到完成所需要的时间也超出了影视剧流行的期限，因此现在很多手游都会选择提前合作起跑，力求IP与游戏同期上线，互相借势获取最大的收益。这种做法最大的弊端就是时间上的不便，一旦出现意外情况就会陷入被动。
在手游与影视IP的合作中，手游的位置更偏向于借力者，当合作没有取得预期效果时，对IP方并无太大影响，而对手游的制作方却有相当大的打击。在即将来到的IP大会上，相信资深行业人士会为参会人士带来具有建设性的建议和发展意见。
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游戏公司与婚恋机构联姻 擦出别样火花
作者：忆昔如梦
　　近日，行业巨头37游戏高调宣布旗下热血网游《》与知名婚恋网站&珍爱网&成功牵手并推出覆盖全国的大型联谊活动。就在5月20日网络情人节这一天，双方在广州举办的第一场联谊活动亦圆满落幕。那么，当婚恋机构遇上游戏公司，两者之间究竟能擦出怎样的火花呢?
　　全国联谊会广州站圆满落幕
　　实力雄厚：行业大佬联手出招
　　由37游戏旗下极光网络自主研发的《传奇霸业》自公测至今持续火爆，并取得了80天内总流水突破3亿、最高单日收入2000万的优秀成绩，更是成为与37游戏旗下《》齐头并进的&现象级&网游大作，其行业地位不可小觑。
　　而拥有庞大专业红娘团队的珍爱网，坐拥十年雄厚经验，一举成为中国在线婚恋网络服务的领先者，是国内唯一完全以征婚服务为核心的专业人工红娘网站。据不完全统计，珍爱网已拥有将近1亿的注册会员，可谓是国内婚恋行业中的巨头。
　　一边是游戏行业里的王者，拥有非常庞大且实力雄厚的男性用户群体;另一边是婚恋行业里的巨头，拥有海量的单身男女会员。显然，用户群体的高度匹配是促成此次跨界合作的重要契机。而两者强强联合打造拯救宅男计划，也引发了众多行业人士的关注。
　　传奇霸业LOGO
　　眼光长远：精准营销达到双赢
　　就合作亮点而言，37《传奇霸业》与珍爱网牵手是游戏公司与婚恋网站的首个线上线下互动的跨界合作。本着从根本解决游戏宅男单身问题的思路，《传奇霸业》与珍爱网在各自优势的渠道招募了一批经过严格筛选的优质游戏玩家和会员，其用心可见一斑。
　　就目前情况分析，珍爱网的会员通过活动了解到《传奇霸业》这款游戏，极有可能转化为游戏玩家，而真正的游戏玩家在寻找缘分的路上也有可能成为珍爱网的忠实的会员，从而达到双赢局面。摒除了明星效应之余，《传奇霸业》与珍爱网的精准营销无疑成为了业内的一个全新的营销典范，这才是最有效的跨界合作。
　　37《传奇霸业》推出地区服
　　突围而出：区域化运营意义重大
　　随着页游市场的竞争越演越烈，在吸引大量用户之后，除了在运营模式上寻求新的发展道路外，如何留住用户同样值得思量，而区域化运营则成为了解决当前问题的一种新的运营趋势。
　　众所周知，社交功能是网络游戏行业取得爆发性增长的重要因素之一，玩家在玩游戏的同时，更想在游戏上结识到各式各样的朋友，而与自己同地区的人一起玩游戏，说同样的语言，拥有相似的习惯，其默契度和认同感会更高，可见区域化运营的重要性。
　　回顾这次《传奇霸业》与珍爱网的合作，在结合地区服推广的同时，更从根本上解决了玩家的自身问题，比起以往游戏公司的一些跨界合作来说，更具有意义。游戏公司与婚恋网站的首次联姻不仅输出了品牌价值和理念，也为国内品牌推广做了一次有益的参考。
责任编辑：忆昔如梦
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家族联姻{S?īlēゝ与゛Shmily〃}
& & 活动时间：每周六 周日晚05：00 -11：00
& & 地点：自由4
& & F名:联姻Patry
& & 主旨：两家族单身男女聚会Patry，解决彼此终身大事。
&&参与家族：S?īlēゝ与゛Shmily〃
&&参与方式：各家族Q群，群论坛。
& &如果你还在为身边的他（她）暂未出现而发愁，那就赶快咯 ！
& & 等——漫无边际；思——没有结果；梦——虚无缥缈。 也许就在那天发生改变.......
更多精彩节目，尽在S?īlēゝ......
因家族发展需要现S?īlēゝ对外招募如下成员：
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& && && && && && && &
新进族员基本要求：1.素质。
& && && && && && &2.在线时间，保持经常在线。
& && && && && && &3.族服，购买统一家族服装。
& && && && && && &4.改名，换家族名。
& && && && && && &5.技术
& && && && && && &（特殊人除外）
联系人：smile゜尐膤 ；smile゜跳跳；smile゜milk
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OMG,真速度，顶个。smile゜跳跳 报道
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smile゜尐膤 报道
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<td class="t_msgfont" id="postmessage_.0& &支持& &
& && && && &smile゜大寳留印
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我 也来 顶
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明天偶要去看热闹 哇咔咔
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嘿嘿去的报名吧&&明晚我来不了，周日去
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引用7楼w10-03-20 03:17:20发表的:
嘿嘿去的报名吧明晚我来不了，周日去
偶只是看热闹哦。。。。(*^__^*) 嘻嘻……
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引用9楼shenao_-03-20 03:20:09发表的:
偶只是看热闹哦。。。。(*^__^*)嘻嘻……
嘿嘿有人凑热闹有人找对象 哈哈
′51悠悠ヾ 该用户已被删除
提示: 作者被禁止或删除 内容自动屏蔽
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帖子1&主题0&精华0&积分1&威望0 &金钱0 &贡献0 &阅读权限1&最后登录&
o.o 支持。smile゜讌孒 -。-
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我也要~俺好似疯子树~俺也是单身~HOHO~
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树啊 你也去啊
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= = 猫猫报道! 顺便路过...
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゛Shmily〃颜
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引用14楼qwe10-03-20 07:54:42发表的:
o.o支持。smile゜讌孒-。-
亲爱的 咱们一起去看热闹哦
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来勒& && & のBady喈喈&&
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我要去凑热闹··哈哈··
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O(∩_∩)O哈哈~。支持下。
smile゜κеη& &报道。
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O(∩_∩)O哈哈~。支持下。
smile゜κеη& &报道。
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人气啊。顶。。。。
[通过 QQ、MSN 分享给朋友]近日，行业巨头37游戏高调宣布旗下热血网游《传奇霸业》与知名婚恋网站“珍爱网”成功牵手并推出覆盖全国的大型联谊活动。就在5月20日网络情人节这一天，双方在广州举办的第一场联谊活动亦圆满落幕。那么，当婚恋机构遇上游戏公司，两者之间究竟能擦出怎样的火花呢？全国联谊会广州站圆满落幕实力雄厚：行业大佬联手出招由37游戏旗下极光网络自主研发的《传奇霸业》自公测至今持续火爆，并取得了80天内总流水突破3亿、最高单日收入2000万的优秀成绩，更是成为与37游戏旗下《大天使之剑》齐头并进的“现象级”网游大作，其行业地位不可小觑。而拥有庞大专业红娘团队的珍爱网，坐拥十年雄厚经验，一举成为中国在线婚恋网络服务的领先者，是国内唯一完全以征婚服务为核心的专业人工红娘网站。据不完全统计，珍爱网已拥有将近1亿的注册会员，可谓是国内婚恋行业中的巨头。一边是游戏行业里的王者，拥有非常庞大且实力雄厚的男性用户群体；另一边是婚恋行业里的巨头，拥有海量的单身男女会员。显然，用户群体的高度匹配是促成此次跨界合作的重要契机。而两者强强联合打造拯救宅男计划，也引发了众多行业人士的关注。传奇霸业LOGO眼光长远：精准营销达到双赢就合作亮点而言，37《传奇霸业》与珍爱网牵手是游戏公司与婚恋网站的首个线上线下互动的跨界合作。本着从根本解决游戏宅男单身问题的思路，《传奇霸业》与珍爱网在各自优势的渠道招募了一批经过严格筛选的优质游戏玩家和会员，其用心可见一斑。就目前情况分析，珍爱网的会员通过活动了解到《传奇霸业》这款游戏，极有可能转化为游戏玩家，而真正的游戏玩家在寻找缘分的路上也有可能成为珍爱网的忠实的会员，从而达到双赢局面。摒除了明星效应之余，《传奇霸业》与珍爱网的精准营销无疑成为了业内的一个全新的营销典范，这才是最有效的跨界合作。37《传奇霸业》推出地区服突围而出：区域化运营意义重大随着页游市场的竞争越演越烈，在吸引大量用户之后，除了在运营模式上寻求新的发展道路外，如何留住用户同样值得思量，而区域化运营则成为了解决当前问题的一种新的运营趋势。众所周知，社交功能是网络游戏行业取得爆发性增长的重要因素之一，玩家在玩游戏的同时，更想在游戏上结识到各式各样的朋友，而与自己同地区的人一起玩游戏，说同样的语言，拥有相似的习惯，其默契度和认同感会更高，可见区域化运营的重要性。回顾这次《传奇霸业》与珍爱网的合作，在结合地区服推广的同时，更从根本上解决了玩家的自身问题，比起以往游戏公司的一些跨界合作来说，更具有意义。游戏公司与婚恋网站的首次联姻不仅输出了品牌价值和理念，也为国内品牌推广做了一次有益的参考。游戏日报微信号：Gamedaily
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