英雄互娱跨领域联合空中网 首开军事合作-厂商新闻-魔方游戏网
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英雄互娱跨领域联合空中网 首开军事合作
来源：魔方网
　　据英雄互娱消息称，其公司旗下军事类手游《巅峰战舰》不日将进行二次测试。而自官方现发布资料显示，《巅峰战舰》的3D画面、战舰模型、战斗模式等核心内容都与空中网于2015年推出的军事类端游《战舰世界》如出一辙。结合空中网CEO王雷雷与英雄互娱CEO应书岭在该手游发布会上共同启动仪式的行为，端游移植手游的时间来推测，《巅峰战舰》或将是《战舰世界》的手游化版本。而英雄互娱与空中网双方是否会首开军事领域的端游+手游的合作模式，双方究竟会进行何种方式的合作，或将在手游二测时正式揭晓。
　　【两大厂商同开军事布局 《战舰世界》率先打响】
　　2012年5月，空中网正式对外宣布将自《坦克世界》起，推出战争网游三部曲。2015年10月，三部曲的最后一部《战舰世界》正式在国内上线，并迅速占领了军事端游的领先者地位。而在2016年，英雄互娱也宣布将推出战争手游四部曲。两大分别在端游、手游占据领先者地位的厂商，陆续宣布推出军事题材系列手游。此前引起了业内的争论，专业人士及媒体纷纷猜测双方或将展开一轮针锋相对的争端。
　　【双方CEO同时启动发布仪式 《巅峰战舰》首露真容】
　　在业界仍为英雄互娱与空中网的争论猜测不休时，3月27日英雄互娱为《巅峰战舰》召开的发布会却惊呆了无数眼球。在发布会上，不止空中网CEO王雷雷出席，还与英雄互娱CEO应书岭共同启动了游戏的发布仪式。而现场曝光的游戏视频却更令人震惊，众多参加发布会的媒体、渠道纷纷惊呼，这不就是《战舰世界》嘛!由此，业界对英雄互娱与空中网在战争游戏的争端讨论，转而为双方的合作。
　　【世界战争艺术VS次时代TPS海战 手游的端游表现】
　　随着英雄互娱对《巅峰战舰》资料的不断放出，其《战舰世界》手游版本的猜测得到了更坚实的肯定。相对于端游将游戏定位为世界战争艺术，移植的手游版则将游戏的核心进行了提炼，体现出了游戏的3D画面、竞技对抗性、策略性三大核心，并将其定位为3D拟真海战竞技手游。但无论是从3D画面的精致程度、实时动态还是渲染细节，《巅峰战舰》都与端游基本无二。而二百多种战舰模型，则是直接移植端游。另外在策略竞技性方面，手游将战斗时间限定在5分钟，让人在手机中能拥有紧张、刺激的快节奏海战体验，但在舰种组合、编队操控攻击方面，都体现出了端游的核心内容。无疑，《巅峰战舰》在对端游的还原上做了极大的努力。
　　对于这款手游版的《战舰世界》来说，空中网与英雄互娱这两大端游和手游军事领域的龙头首次试水联合发行，相信会让它有一个质的提升。无论是给手游行业带来一股冲击和新模式的洗礼，还是给用户更极致的体验，此次联合发行无疑开创了一个新的典范。
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英雄互娱联手爱奇艺 彰显“影游联动+内容营销”强大实力
　　日前，英雄互娱已和爱奇艺达成长线合作，双方将联合推广网络热播剧《最好的我们》，并在旗下热门音舞手游《天天炫舞》(炫舞天团)中深度植入该影视剧IP，又一次展示出英雄互娱在内容整合和营销方面的强大实力。
　　据了解，英雄互娱将从游戏植入、海报宣传、玩家互动等多方面和爱奇艺展开多重影游联动，并在6月23日推出新版本，在《天天炫舞》(炫舞天团)商城中植入基于电视剧形象量身打造的服装和道具，在联合推广期间下载游戏和购买道具的玩家有机会获得爱奇艺黄金会员卡，为广大粉丝和玩家提供更多的互动形式，获得更好的影视剧观赏和游戏体验。
　　业内人士表示，《最好的我们》目前在爱奇艺的播放量已经突破10亿，作为一档校园爱情题材影视剧，它和《天天炫舞》(炫舞天团)的年轻玩家群体以及社交恋爱主题十分契合。此次英雄互娱和爱奇艺联合推广网剧，通过多种泛娱乐化手段，将网剧作为入口、观众作为流量、游戏作为体验、场景作为连接，将营销与&游戏&和&娱乐&紧紧绑定在一起，也彰显出英雄互娱在内容整合与营销方面的不俗实力。据了解，《最好的我们》网剧的受众人群多为年轻群体，该年轻群体有强大的购买潜力，在爱奇艺此次&下载就送后&，体验了爱奇艺黄金会员的年轻群体势必也会在未来将爱奇异会员的购买作为同品类首选。
　　据了解，《天天炫舞》(炫舞天团)是全球首款3D音舞类手游，在2015年，共获得了超过8000万的总注册量。《天天炫舞》(炫舞天团)还邀请到华晨宇作为代言人，收获了一大批90后和00后女性玩家，成功实现了粉丝营销。英雄互娱将《天天炫舞》(炫舞天团)加入HPL联赛，推进移动电竞市场，和传统音舞类游戏相比，《天天炫舞》(炫舞天团)的玩家群体更加广泛。此外，作为手游热点IP之一，《天天炫舞》(炫舞天团)曾与迪士尼、麦当劳、苏宁电器、湖南卫视《疯狂的麦咭》、招商银行、旺旺集团、乐维饮、Baci、新世界百货、屈臣氏、好乐迪、携程、春秋航空、钻石小鸟等国内一线知名品牌开展异业合作，涵盖金融、文娱、媒体、快消、百货等不同行业近二十家知名企业，积累了丰富的品牌合作经验，而且用户转化率极高，市场反馈效果非常好。
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福建博瑞网络科技有限公司 版权所有OPPO联手英雄互娱探索联运营销 门店资源+明星效应成强大助力
作者：厂商投稿
随着游戏市场，特别是手机游戏市场已进入深度红海，手游的运营模式也成一家独大的“独代模式”转变成“全渠道联运模式”。这是市场决定的，随着进入手游市场的产品越来越多，玩家的可挑选的空间也越来越多，如何聚拢各个渠道的用户就成了摆在游戏研发商和发行商面前的一道难题。“全渠道联运模式”是当今最适合的手游发行的运营模式。联运渠道主要分为三大模块，一部分是带有媒体属性的手游平台，另一部分是手机助手类的功能软件，而最关键的一部分则是手机研发商自带手机游戏平台。在这三大模块中，手机公司的自带平台是用户量最大，用户忠诚度最高的联运渠道。各大手机品牌都有自己的游戏平台，这些平台的用户就是这个手机品牌的用户，用户忠诚度极高。除非这个用户更换手机，但一款手机使用周期较长，更换手机的频率不是很频繁，手机用户的粘性也十分高。所以手机品牌这个联运渠道是三大模块最重要的一个模块。掌握终端就是掌握用户，各大手机品牌的联运渠道也成了游戏研发和发行商最为看中的渠道。如何能够整合手机品牌的优势资源联合营销，共同推广游戏?这也成了游戏CP和手机品牌需要面对的一个重大问题。关于这个问题，国产智能手机知名品牌OPPO和英雄互娱或许给出了答案。5月21日是网络情人节，
OPPO游戏中心联合英雄互娱旗下游戏品牌《天天炫舞》在深圳海岸城OPPO旗舰店举行了一场线下活动，活动现场有3位国际男模和4名美女coser为过往的行人奉上玫瑰花，有大量OPPO和天天炫舞的周边礼品可以领取。并且值得一提的是，大疆无人机航飞队也前来助阵，数架无人机悬挂游戏宣传幅同时升空，
5月21日是周六，头天还暴雨如注的深圳在活动当天下午天气放晴，海岸城商圈的人流量也达到了最高级别，整个活动吸引了大量行人参加。帅哥美女以及R9形成了亮丽风景线5月21日正好也恰逢OPPO R9
TFBOYS定制机全国首发，现场来上千名TFboys的粉丝，路人和粉丝两波人流将OPPO旗舰店完全“挤爆”。OPPO游戏中心和《天天炫舞》都得到了极高的线下曝光。英雄互娱市场营销负责人表示：“这场活动完全超出了预期，OPPO的强大的门店资源和超强的明星效应，给我们的品牌带来了超高的曝光，我们对活动十分满意”
。而当天海岸城OPPO旗舰店的R9系列的销售量也突破了100台，对于OPPO和英雄互娱来说，这绝对是一个“双赢”的活动。现场排队购机的用户OPPO强大的门店资源助力海岸城是深圳周末人流量最大的商圈之一，是地标建筑。同时，海岸城也是不允许任何商业户外活动举行，而OPPO旗舰店作为海岸城资深门店，获得了在店门口举行商业活动的特权。在活动现场，人气爆棚，海岸城相关执法单位在期间没有出现，给予OPPO旗舰店充分的活动自主权，展现了对OPPO旗舰店的信任。活动现场负责人Fiona这样说到：“这次活动的安保是第一位的，因为现场要升空无人机，必须保证路人的安全，也十分感谢相关执法单位对我们OPPO旗舰店的信任”。现场数架无人机同时升空吸引了大量路人驻足围观在海岸城这样的地标商圈举行线下营销活动，让OPPO游戏中心和《天天炫舞》在一线城市人流最为密集的商业中心得到了一次高度的线下曝光，不得不说OPPO强大的门店资源助力了这一切。OPPO超一线代言人展现品牌价值活动当天恰逢OPPO R9 TFBOYS定制机全国首发，根据OPPO海岸城旗舰店店长邹家宝介绍说“R9
TFBOYS定制机全国限量发售，分配到海岸城旗舰店的数量是深圳最多的，一共60台，但也无法满足粉丝的需求，这次在海岸城旗舰店的发售采取的是抽奖发售，很多粉丝没有买到，现场很伤心，我们也很感谢这些粉丝对TFBOYS，对OPPO
R9的支持” 。没有抽中购买R9定制机的粉丝很伤心现场1000多名粉丝，他们人手一把《天天炫舞》的扇子，而《天天炫舞》是一款时尚交友舞蹈游戏，与TFBOYS的粉丝的用户属性正好匹配。这也难怪《天天炫舞》市场负责人在现场连连称赞，对活动表示十分满意。OPPO强大的明星代言人以及附加的粉丝效应也是游戏推广的超强助力。截止到目前，OPPO全新的品牌代言人分别是鹿晗、杨幂、李易峰、TFBOYS组合，都是超人气偶像，共同组成了OPPO全明星家族。这几位人气偶像以年轻时尚的形象备受追捧，与OPPO年轻时尚潮流的形象不谋而合。超人气偶像代言人与此同时，从去年开始，OPPO成为巴塞罗那俱足球乐部官方合作伙伴，在全球市场，正通过足球赛事、粉丝活动、电视广告、联合周边产品及其他领域进行全面而深化的合作。OPPO成为巴塞罗那俱官方合作伙伴另外，鲜少代言产品的国际巨星李奥纳多也曾在几年前代言过OPPO手机。“小李子”代言OPPO手机无论是牵手全明星家族还是巴萨豪门，无一不体现OPPO年轻潮流的基因，OPPO也将一直致力于引领年轻用户积极向上的生活态度，不断带给用户粉丝惊喜。结语OPPO手机秉承苛求的理念，洞察用户的核心需求，凭借优秀的拍照体验、VOOC闪充功能成为国产中高端智能手机的典范，“充电5分钟、通话2小时”更是成了一句流行语。4月28日，全球知名的市场研究公司IDC公布报告称2016年第一季度全球智能手机总出货量排行，OPPO手机挺进TOP4，成为全球第四大智能手机品牌。而OPPO游戏中心则成为游戏CP最为重视的渠道之一。两者如何更好的整合彼此的优势资源推广游戏，OPPO游戏中心的这次探索或许给了我们最好的答案。活动现场集锦
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到别的领域去挖用户：看英雄互娱合作如何开展才真的有效？
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原标题：到别的领域去挖用户：看英雄互娱合作如何开展才真的有效？
　　康师傅
　　合作产品：《僵尸侠》、《夏目的美丽日记》
　　合作类型：上包装、全国大型超市货架插卡及堆头、1153家全家主题货架
　　康师傅爱鲜大餐与英雄互娱旗下产品《僵尸侠》开展异业合作，前者的碗面包装给《僵尸侠》游戏信息的展示，在全国重点地区销售，同时对英雄互娱开放在重点城市门店的终端布建货架插卡，以及试吃推广活动中的《僵尸侠》品牌露出。而英雄互娱方面则在《僵尸侠》游戏内为康师傅爱鲜大餐开发设计主题地图，并从场景、怪物、英雄等方面进行合作。
　　之后不久，康师傅汤品粉丝与英雄互娱另一款产品、恋爱换装游戏《夏目的美丽日记》展开合作，前者在产品外包装及门店布置中展示《夏目的美丽日记》的游戏信息，并把带有游戏信息的产品将在康师傅全国重点区域进行销售。英雄互娱则提供虚拟道具，置入汤品粉丝实物包装袋，同时在游戏的甜品大厅中植入康师傅产品的相关玩法以及日常任务。
　　手游的异业合作效果如何?
　　据英雄互娱公布的数据，通过异业合作，2015年英雄互娱合作了15家企业，总共发出了超过200万个游戏礼包，礼包价值超过1亿元人民币，旗下产品的曝光率触达1.5亿人次，最终的用户转化率为3%，900万人次通过异业合作的各个品牌渠道下载了英雄互娱的手游;传统方式、地推里最简单的环节“发传单”，转化率通常为0.3%，即使附上一些“10元抵用券”，转化率也只是提高到0.8%~1%左右。
　　而通过频繁的异业合作营销，《天天炫舞》这款产品在2015年也取得了不俗的成绩，一年总流水超过3亿，总注册量超过5000万。
　　《天天炫舞》游戏中的迪士尼商城
　　异业合作并不是简单的“品牌叠加”或“互相导量”，操作不当的情况下不仅难以博得消费者好感，更有可能产生1+1&2的负面效果，真正能实现 1+1&2的手游企业寥寥。因此，正确选择异业合作的对象，开展适合这款产品的合作模式，便成了手游异业合作的重点。
　　该如何为一款手游选择异业合作的对象?
　　在选择异业合作的企业时，手游厂商首先会考虑的是目标受众群体的匹配度。
　　快消类品牌是手游行业的一个普遍选择，主要原因是消费受众群体的匹配度较高――手游玩家以新锐年轻人为主，也是快消类品牌的主要受众群体，手游公司和快消品牌在品牌、实力、营销思路和市场地位上也普遍具有共同对等性。
　　英雄互娱在为手游《全民枪战》挑选异业合作对象时，便首先对玩家进行了分析：约58%为90后，00后约为32%，用户年轻化十分明显。在此基础上，《全民枪战》同招商银行、杜蕾斯开展了异业合作。而最终据统计，在玩家喜爱的游戏内优惠信息中，约47%的枪战玩家喜欢线上登陆礼包，这和《全民枪战》同招商银行合作的信用卡积分换游戏礼包高度契合;另一边，枪战玩家群体和定制版杜蕾斯产品的用户群体，也具有相当高的匹配度。
　　此外，在进行异业合作时，也需要注重消费者的体验何感受，以消费者的需求为中心，而并非是为了“求关注”。“异业合作，是从玩家的虚拟环境出发，衍生至玩家的真实生活环境，并与玩家的日常生活习惯产生关联，满足玩家吃、喝、玩、乐的一站式生活需求，从而建立起玩家与游戏产品之间的关联。”英雄互娱异业合作项目负责人金勇介绍说。
　　在手游市场竞争愈发激烈的今天，异业合作能够让手游和传统行业的产品相互宣传、协同销售、捆绑促销，迅速把自己的产品推到更广阔的市场中，到新的领域去挖掘潜在用户。这样的方式，或许比“各自为阵”更有效果，也是手游传统分发渠道之外的一个新途径。
　　如今，随着各行业的不断融合，各种“联动”营销模式层出不穷，而从某种程度上来说，手游与传统行业开展异业合作也是联动的一种，或许这也将成为今后手游营销的趋势之一。
(责编：杨虞波罗、沈光倩)
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到别的领域去挖用户：看英雄互娱合作如何开展才真的有效？
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原标题：到别的领域去挖用户：看英雄互娱合作如何开展才真的有效？
　　游戏的异业合作，其实并不是一个新鲜的营销手段。在端游时代，就有《魔兽世界》与可口可乐合作、《跑跑卡丁车》与三星手机合作等经典案例。进入手游时代，用户获取的难度越来越高，异业合作也同样被厂商们运用到了手游上，手段更是花样百出。其中，英雄互娱或许是对此最为积极的厂商之一。
　　6月6日起，英雄互娱旗下音舞手游《天天炫舞》与春秋航空合作，定制游戏内舱，启航东京，数位网红在次航班上与乘客互动真假空姐cos，航班目的地是东京。
　　《天天炫舞》主题航班
　　无独有偶，《天天炫舞》近期与迪士尼战略合作，推出迪士尼商城。据了解，这款游戏内植入一个全新的迪士尼商城，迪士尼方面将热门IP开放到游戏中，游戏场景、道具到服饰等多个方面都将融入融入迪士尼元素。6月7日当天，英雄互娱还组织7位当红美女主播开始了一场长达5小时的东京迪士尼乐园游直播，在多个直播平台播出，除了主题挨个玩之外，还让直播平台上的玩家“亲身”参与到与游园路人的互动中。
　　事实上，在此之前，英雄互娱已经和20多个品牌开展过异业合作，异业品牌涵盖快消品、地产、硬件厂商、金融、服装等多个类型，合作方式也包括植入、定制产品、上包装等。可见，对于手游的异业合作营销，英雄互娱可谓格外重视。
　　但手游开展异业合作的效果究竟如何?是否真的能如预期般达到1+1&2的效果?我们不妨从英雄互娱的几个典型案例来看看。
　　旺旺集团
　　合作产品：《全民枪战》、《天天炫舞》、《功夫全民星》、《冒险与挖矿》、《像三国》
　　合作类型：植入、积分、上包装
　　英雄互娱与旺旺集团在2015年就已达成合作协议，旗下的产品曾多次登上旺旺集团的食品包装，包括旺旺小小酥、旺旺挑豆、旺旺O泡等市场畅销产品。2016春节前夕，旺旺还与英雄互娱共同推出了定制版新年大礼包。
　　此外，英雄互娱还与旺旺集团、上海盛酷多方跨界合作推出了跑酷类手游《旺仔酷跑》，以“旺仔”为主角，游戏中还包括许多经典的旺旺糖果零食。目前该作已登陆App Store。
　　麦当劳
　　合作产品：HPL英雄联赛
　　合作类型：植入
　　英雄互娱与麦当劳于2016年元旦期间开启合作，在黑龙江、吉林、内蒙、河南等省份的所有的麦当劳餐厅为为英雄联赛(Hero Pro League，简称HPL)进行联合推广，合作餐厅175家，并在其中推出22家HPL活动主题店。
　　在活动的三个月内，合作的麦当劳餐厅内将在各个醒目位置等处提供HPL的品牌露出，顾客扫描二维码还可以进入HPL的活动页面。购买指定套餐的顾客将会获得游戏道具卡，并有机会获得HLP联赛的运动主题衣。
　　麦当劳HPL主题店
　　美特斯邦威
　　合作产品：《全民枪战》、《天天炫舞》、《冒险与挖矿》、《像三国》、HPL
　　合作类型：定制
　　在美特斯邦威21周年庆活动之际，英雄互娱和美特斯邦威开启异业合作，包括游戏IP授权、联合推广、游戏植入等多方面内容，英雄互娱旗下游戏《全民枪战》、《冒险与挖矿》、《像三国》推出游戏图案的定制服饰，售价在69~119元不等，在美特斯邦威天猫、京东、banggo官方旗舰店售卖。
　　英雄互娱表示，美特斯邦威与自己旗下游戏产品的用户属性重合程度高，通过此次合作，英雄互娱还将目标转向“泛”年轻用户，远不止游戏玩家以及美邦的消费人群，为其未来大流量的互联网体育打下基础。
(责编：杨虞波罗、沈光倩)
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