文/手游那点事Aimee11月22日，由广东省文化厅支持，广东省游戏产业协会与广东光合作用文化发展有限公司主办的国际游戏开发者大会（简称IDGC）在广州保利世贸博览馆举行。会上，多益网络副总裁王如洁分享了《如何打造现象级游戏产品》的主题演讲，他从目前中国移动游戏市场的情况着手，分析了如何去打造一款现象级的产品。以下是手游那点事对其演讲内容的整理。一、市场竞争激烈，打造现象级产品是夺魁必要条件2015年，中国移动游戏市场竞争空前激烈，一方面中国移动游戏市场规模越来越大，另一方面，每个季度中国移动游戏产品越来越多。另外，移动游戏马太效应愈发明显，特别是广东地区，以腾讯、网易为代表，占据国内游戏行业七成以上的市场份额。此外，就整个中国移动游戏市场而言，产品留存率持续走低。根据TalkinData移动数据研究中心公布的数据显示，在安卓渠道上，卡牌游戏次日留存平均值为29.71%，七日留存为9.36%；策略类游戏次日留存率为28.34%，七日留存为7.51%；角色扮演类游戏次日留存为30%，七日留存为9.23%；动作类游戏次日留存率为20.82%，七日留存为3.62%。而同样类型的游戏，在iOS渠道上，卡牌游戏次日留存为29.92%，七日留存为10.86%；策略类游戏次日留存为32.6%，七日留存为10.51%；角色扮演类游戏次日留存32.87%，七日留存为10.78%；动作类游戏次日留存率为27.3%，七日留存为7.53%这表明游戏留存率持续走低的同时，也说明一波流的打发已成为过去，游戏产品本身的品质将越来越重要。而在产品为王的时代，想要长期保持在市场的领先地位，离不开一款品质过硬的“现象级”产品。以《神武》为例，王如洁从制作、营销和沉淀三方面分析了如何打造一款现象级产品。二、精品游戏制作条件：立项+突破+IP成为现象级产品的必要条件，就是这款游戏必定是精品游戏。1)立项：市场需求+自身擅长之前行业里很多人都认为，回合制手游没有春天，包括在《神武》手游版出来之前，市面上2款比较看好的回合制类型游戏《神雕侠侣》和《魔力宝贝》，它们都没能长时间保持在畅销榜20之内，这似乎使整个手游行业陷入了迷雾森林，回合制手游在市场上不可行。然而多益认为，回合制游戏一直都存在于每一个游戏时代，手游也不例外，只是市面上缺乏一款回合制的精品手游而已。所以基于这样的市场情况下，多益选择了做回合制手游，不仅因为这是市场需求，还因为这是多益最擅长做的游戏类型。2)突破：加入社交功能《神武》之前是一款端游，这款游戏的用户量和收入在当时大概可以排到国内整个端游市场前15的成绩，积累了一定的用户基数，可以说这本身就是一款比较成功的产品了。然而做手游版的《神武》，考虑的问题很多，包括如何把端游用户导向手游，端游IP改编手游到底要怎么实现和适应移动端的变化等。在团队交流的过程中，多益发现，在端游时代，除了一些有激烈战斗的游戏需要利用语音功能外，其它回合制游戏对语音的需求是比较低的。到手游的时代，这种情况并没有因为设备的变化而有所好转，甚至很多游戏直接省去了语音交流的功能。多益正是基于这样的考量，在手游版的《神武》中加入了游戏语音功能，希望能够通过设备的变化，让用户的使用习惯也随之变化。事实证明，手游《神武》加入了游戏语音功能是正确的，其用户语音功能使用率远高于PC端。3)IP：基于《神武》IP的全新手游《神武》在端游时期就已积累了很多游戏用户，所以其IP就具有潜在的用户导入优势。基于端游IP改编成手游，《神武》做了八个创新，其中最为突出的是加入了语音实时聊天功能和智能离线保护功能，构建集成式自动组队系统和提供自给自足的经济体系。此外，据王如洁介绍，手机端上的《神武》更注重细节的优化和品质的提升，特别是游戏进入畅销榜TOP10后，更要注意进行各种优化来“绑架”用户，所以《神武》一直在做的，便是在持续更新维护的基础上，逐步完善游戏的社交体验，例如丰富游戏的互动活动以适配手游特性等。三、营销：用心做运营，构建良性游戏生态在手游《神武》上线前，很多人并不看好，其一是回合制网游手游在市场上掀不起大风浪，其二不与渠道合作的游戏难成气候，其三产品生命周期长达3~5年的妄想。然而，《神武》火了。在立项的时候，手游《神武》就被规划为长线发展的手游来进行研发，如果考虑到这种情况的话，那么在运营方面考虑更多的就不是简单的盈利或高留存的问题，最重要的目的是维持游戏的生态。这个生态指的是用户在游戏里面能够通过自己的脑力和努力获得与自己的付出相匹配的价值，它既不会因为没花钱就被淘汰，也不会因为花太多钱就导致没追求，这是一个动态平衡的生态体系。而《神武》手游在运营方面，并没有做硬性的充值奖励，也没有做高奖励性活动，而是持续更新高质量的玩法。能够让玩家觉得在游戏里，不花钱也能玩，不参与活动也不亏。回合制是比较容易上手但很难精通的游戏类型，《神武》手游针对这点做出来一下三点努力：不做非必要的游戏引导；不干扰玩家游戏；鼓励老玩家带新人。通过这三点，构建一个良性的游戏生态系统，形成互动互助的玩家氛围。四、沉淀：踏实做市场，利用核心用户聚集形成品牌在《神武》上，多益没有很刻意去把端游的用户导入到手游里，事实上端游《神武》90%以上的用户还是不愿意进入到手游里，手游的用户增长绝大部分是移动端的新用户。那么没有凭借用户导量，《神武》手游是如何来吸引玩家的呢？《神武》的宣传与其他产品的宣传并没有很大区别，如果一定要说特别的，那就是多益在举办玩家见面会和组织各种活动时，会特别注重与玩家的沟通，保证你的产品理念真正触达到用户，让他们明白你的游戏的生态是很好的，甚至是做到与玩家互相理解，让你的用户心甘情愿沉淀到游戏里，形成产品的核心用户，而不是只单纯地把用户吸引进来。除了布局长久的良性生态，深挖泛娱乐，还要注重产品的更新迭代，利用核心用户的反馈优化用户体验，从而达到塑造产品形象的目的。结语端游与手游这二者就好比电影与电视的关系一样，必定会互相存在互相影响。《神武》就是端游IP改编成手游的成功典型案例，尽管它们存在大范围的差别。手游那点事(sykong_com)　
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今日（2月17日），腾讯科技在其官网发布了《创业中国》第四期的视频。在该期视频中，主持人海泉针对移动游戏市场小时候，没有那么多娱乐方式，于是，简简单单却千变万化的手影游戏就成了孩子们最钟爱的游戏之一。夜色漫漫，大人、日，游戏从业者们的朋友圈均被一则消息所占据，该消息即UC九游将春节长假中，以图片输出为主的网红消停了，“高大上”的网红返乡被落后的网络早在三月时，手游那点事就发表过一篇题为《腾讯游戏VS网易游戏第一回合，2015年Q22013年的《我叫MT》，霸榜了App Store将近一整年，该产品由乐动卓越研发12月3日，《穿越火线：枪战王者》（以下简称“CF手游”）双平台开在刚刚过去的2015年中，中国移动游戏市场发展过程中最重要的一条主2015年对HTML5游戏来说是重要的一年，行业经历从萌芽到繁华的演变，近2亿的玩家数量预示着美好的发展前景，众多以HTML5游戏业务为核心的企业规模也越来越庞大；HTM5游戏开发商山水地公司也凭借着多年的行业经验与技术优势走进了人们的视线再过几天，猴年除夕的钟声就会敲响。“自古以来”春节便是众多品牌们营销战役的必争之地，而结合春节热点的营销更是在整体电子竞技行业处于快速发展期的大背景下，中国移动电竞产业目前尚处于市场启动期。2015年，手游厂商、电竞日前，全球最大的游戏圈集体开发活动Global Game Jam（GGJ）在全球但凡中国人，对“武侠”两字都不会陌生，从地摊读物到学术研究，甚至到手游作品，其影响的广度和深度使其已然成为一种文化深入到我们的生活之中。武侠世界，风起云涌，快意恩仇，它来源于现实生活中，但又蒙着一层面纱，带着种种神秘色彩，离我们忽远又忽近。现如今，手游已经成为了人们生活娱乐的一部分，在经过三年的飞速发展之后，2015年手游的发展开始逐渐减缓，根据DataEye发布的《2015年中国移动游戏行业年度报告》数据显示。近日Facebook公布了2015年第四季度的财报，各项数据都相当漂亮，单季营收为创纪录的58亿美元，这也使得股票持续走高。不过手游那点事更关注两个数据，第一是Facebook 97%的收入来自广告，第二是其中80%收入来自移动广告。近期，整个游戏圈最劲爆又最狗血的事件莫过于在九城和360宣布以5亿美金获得《穿越在2015年的移动游戏市场中，最吸引眼球的莫过于“移动电竞”了。从概念诞生到移动1月19日，蜗牛数字携旗下新品《太极熊猫2》在北京举办“破世”主题发布会，手游那如果要盘点出2015年最成功的二次元游戏，网易游戏代理的《乖离性百万亚瑟王》必然日《大话西游》手游在AppStore正式上线，上线不到一天就获导语App Store是个神奇的地方，有时候它像的APP智能仓库，有着数百1月13日，第三届移动游戏产业年度高峰会（简称MGAS）在厦门国际会议中心顺利召开。在手游那点事联合创始人何昨日（1月13日），第三届移动游戏产业年度高峰会（简称MGAS）在厦门国际会议中乐逗游戏，作为国内行业领先并最有特点的手游发行商之一，一直被各发行商视为学习的目1月7日在北京国家会议中心召开的第十三届中国国际网络文化博览会（以下简称网博会），网易被推向商业与娱乐双重话回顾上世纪80年代，由于台湾与欧美发达地区接轨程度较高，加上正处于转型时在刚刚过去的2015年，腾讯游戏在移动游戏市场的一、腾讯游戏2015年的成绩：占导语到底什么是手游发行商？在谈论手游发行商的进化史及未来演变之前，先要明确什么是文 | 手游那点事 | 欣欣现阶段中国移动游戏用户已经达到3.6亿，作为业内人士，关心的自然是玩家的分布情况学术层面解释“异业合作”指两个或两个以上的不同行业的企业分享市场营销资源就在今日（1月7日），苹果官方宣布，公司旗下应用商店App Store在2015年全年营业额超过200亿美元，创下了有史以来的最高纪录。此外，按照苹果与开发者3：7分成的比例，全年分给开发者的费用高达140多亿美元。自2013年“小米模式”在APP分发层面取得大成之后，国内的手机厂商纷纷效仿这个模式大力发展渠道分发这块的工作，并且经过年的发展，不少手机厂商都取得了很不错的效果，硬核联盟的快速崛起便是最好的认证。在刚刚过去的2015年中，中国移动游戏市场发展过程中最重要的一条主线莫过于腾讯游在经历过2013年的崛起，2014年的火爆以及2015年的“没落”以后，作为手游随着中重度动作手游在2015年的快速崛起，越来越多高品质的游戏出现在从业者以及玩众所周知，得益于手机与网络两方面的迅猛发展，国内的手游也如尖笋般纷纷冒出，在这其中，名列前茅的当属DOTA题日，2015腾讯游戏嘉年华上，腾讯天美工作室曝光了天天酷跑系列另一款全新竖版跑酷大作《天随着SLG手游在全球范围内的成功，让人们看到了优质SLG手游巨大的市场潜力。虽然国产SLG手游暂时只有一款COK在全球范围内取得大成，而像网易游戏这样的大厂已经开始发力SLG手游了，可以预见2016年国内SLG市场必将会成为“兵家必争之地”一张琅琊榜可以翻江湖、倾朝野，在移动游戏行业亦复如是。苹果App Store最新发布的“2015趋势盘点”专题中，“移动电竞”成为了行业第一关键词，而MOBA手游更是以3/5的压倒性比重占据“移动电竞”推荐作品席位。文 | 手游那点事 | Jagger导语App Store是个神奇的地方，有时候它像的APP智能仓库，有着数“国内手游市场的变化实在太大，2013年的时候还遍地是机会，游戏做出来就可以赚钱，2014年的时候，拿个ip做卡牌就可以吸引不少玩家，而到现在，不是大作就很难有机会出来。”说这话的人是笔者的一个在成都做手游的cp朋友【每日要闻】1.日本手游大厂Gung Ho与台湾Gamania集团正式成2015年，是韩国手游市场百花齐放的一年。韩国游戏在品质上有了整体提升，而海外游戏也大规模地进入当地市场。手游那点事比较2015年前11个月的手游月度收入榜后发现，既有《Raven》这样长时间霸榜的作品。12月29日晚，在北京国家会议中心举行的2015冬季新品发布会上，锤子科技宣布，联合乐逗游戏、友盟、触控（Cocos）一起成立“独立游戏扶持联盟”（以下简称“联盟”），共同扶持国内独立游戏的发展。《手游那点事编辑推荐奖》的评选不设奖金，不做投票，也不接受12月28日晚间，由游戏多主办的金娱奖评选大赛正式登陆湖南卫视，观众通过微信摇一摇可进入湖南卫视超级节目单，【每日要闻】1.日本手游大厂Gung Ho与台湾Gamania集团正式成移动游戏产业快速发展，一个游戏项目不再是单靠品质或者靠推广就能取得成功了，已经进创新3D手游《英雄万岁》在iOS平台上线不到12小时便跻身付费榜TOP4，在转为免费下载后，更是到达了总榜TOP2的好成绩。今天有幸请到《英雄万岁》的制作团队主城网络CEO—郭宙斯，为我们解密这款创新大作的点点滴滴：12月27日，《星球大战：原力觉醒》中国首映礼在上海大剧院隆重开启。由迪士尼研发，胜利游戏在中国大陆地区代理发行的同名手游《星球大战：指挥官》作为重磅产品也亮相首映礼，为游戏12月31日的正式上线做足了预热。sykong_com手游那点事，关注移动游戏运营和推广，每日发布手游行业重要新闻，让您从此不再错过任何一个精彩瞬间！热门文章最新文章sykong_com手游那点事，关注移动游戏运营和推广，每日发布手游行业重要新闻，让您从此不再错过任何一个精彩瞬间！《神武2》官网-快乐免费回合制网游|2016好玩的网络游戏 绿色免费-多益网络
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门派特色装备耐久消耗速度降低
[天策技能演示]
门派特色暗器伤害效果增加；使用暗器一定几率出现暗器暴击
[天魔里技能演示]
门派特色受到天魔里、盘丝洞、五庄观的封系法术时回合数减少
[化生寺技能演示]
门派特色对幽冥地府弟子及鬼魂系敌人的所有伤害增加；被法术恢复气血效果增加
[方寸山技能演示]
门派特色天生拥有一定几率躲避法术（可躲避法术伤害、封印等负面法术）
[天宫技能演示]
门派特色使用法术攻击时不受敌方法术躲避率影响；完成师门任务获得的信誉增加
[龙宫技能演示]
门派特色死亡时有一定几率出现神佑效果(自动复活并恢复一定气血）。
[普陀山技能演示]
门派特色受到的所有负面法术效果降低
[五庄观技能演示]
门派特色宠物寿命和忠诚消耗减少；宠物不会逃跑
[狮驼岭技能演示]
门派特色一定几率完全招架住敌人的物理攻击（躲避本次攻击）
[魔王山技能演示]
门派特色夜战能力；受封系法术命中降低
[幽冥地府技能演示]
门派特色不受任何暗器伤害；被击倒时有一定几率触发守护网守护而保留最低气血
[盘丝洞技能演示]
神武之战录像人物 | 多益网络营销总监王如洁：一款现象级的游戏产品是如何打造的_手游那点事-爱微帮
&& &&& 人物 | 多益网络营销总监王如洁：一款现…
文/手游那点事Aimee11月22日，由广东省文化厅支持，广东省游戏产业协会与广东光合作用文化发展有限公司主办的国际游戏开发者大会（简称IDGC）在广州保利世贸博览馆举行。会上，多益网络副总裁王如洁分享了《如何打造现象级游戏产品》的主题演讲，他从目前中国移动游戏市场的情况着手，分析了如何去打造一款现象级的产品。以下是手游那点事对其演讲内容的整理。一、市场竞争激烈，打造现象级产品是夺魁必要条件2015年，中国移动游戏市场竞争空前激烈，一方面中国移动游戏市场规模越来越大，另一方面，每个季度中国移动游戏产品越来越多。另外，移动游戏马太效应愈发明显，特别是广东地区，以腾讯、网易为代表，占据国内游戏行业七成以上的市场份额。此外，就整个中国移动游戏市场而言，产品留存率持续走低。根据TalkinData移动数据研究中心公布的数据显示，在安卓渠道上，卡牌游戏次日留存平均值为29.71%，七日留存为9.36%；策略类游戏次日留存率为28.34%，七日留存为7.51%；角色扮演类游戏次日留存为30%，七日留存为9.23%；动作类游戏次日留存率为20.82%，七日留存为3.62%。而同样类型的游戏，在iOS渠道上，卡牌游戏次日留存为29.92%，七日留存为10.86%；策略类游戏次日留存为32.6%，七日留存为10.51%；角色扮演类游戏次日留存32.87%，七日留存为10.78%；动作类游戏次日留存率为27.3%，七日留存为7.53%这表明游戏留存率持续走低的同时，也说明一波流的打发已成为过去，游戏产品本身的品质将越来越重要。而在产品为王的时代，想要长期保持在市场的领先地位，离不开一款品质过硬的“现象级”产品。以《神武》为例，王如洁从制作、营销和沉淀三方面分析了如何打造一款现象级产品。二、精品游戏制作条件：立项+突破+IP成为现象级产品的必要条件，就是这款游戏必定是精品游戏。1)立项：市场需求+自身擅长之前行业里很多人都认为，回合制手游没有春天，包括在《神武》手游版出来之前，市面上2款比较看好的回合制类型游戏《神雕侠侣》和《魔力宝贝》，它们都没能长时间保持在畅销榜20之内，这似乎使整个手游行业陷入了迷雾森林，回合制手游在市场上不可行。然而多益认为，回合制游戏一直都存在于每一个游戏时代，手游也不例外，只是市面上缺乏一款回合制的精品手游而已。所以基于这样的市场情况下，多益选择了做回合制手游，不仅因为这是市场需求，还因为这是多益最擅长做的游戏类型。2)突破：加入社交功能《神武》之前是一款端游，这款游戏的用户量和收入在当时大概可以排到国内整个端游市场前15的成绩，积累了一定的用户基数，可以说这本身就是一款比较成功的产品了。然而做手游版的《神武》，考虑的问题很多，包括如何把端游用户导向手游，端游IP改编手游到底要怎么实现和适应移动端的变化等。在团队交流的过程中，多益发现，在端游时代，除了一些有激烈战斗的游戏需要利用语音功能外，其它回合制游戏对语音的需求是比较低的。到手游的时代，这种情况并没有因为设备的变化而有所好转，甚至很多游戏直接省去了语音交流的功能。多益正是基于这样的考量，在手游版的《神武》中加入了游戏语音功能，希望能够通过设备的变化，让用户的使用习惯也随之变化。事实证明，手游《神武》加入了游戏语音功能是正确的，其用户语音功能使用率远高于PC端。3)IP：基于《神武》IP的全新手游《神武》在端游时期就已积累了很多游戏用户，所以其IP就具有潜在的用户导入优势。基于端游IP改编成手游，《神武》做了八个创新，其中最为突出的是加入了语音实时聊天功能和智能离线保护功能，构建集成式自动组队系统和提供自给自足的经济体系。此外，据王如洁介绍，手机端上的《神武》更注重细节的优化和品质的提升，特别是游戏进入畅销榜TOP10后，更要注意进行各种优化来“绑架”用户，所以《神武》一直在做的，便是在持续更新维护的基础上，逐步完善游戏的社交体验，例如丰富游戏的互动活动以适配手游特性等。三、营销：用心做运营，构建良性游戏生态在手游《神武》上线前，很多人并不看好，其一是回合制网游手游在市场上掀不起大风浪，其二不与渠道合作的游戏难成气候，其三产品生命周期长达3~5年的妄想。然而，《神武》火了。在立项的时候，手游《神武》就被规划为长线发展的手游来进行研发，如果考虑到这种情况的话，那么在运营方面考虑更多的就不是简单的盈利或高留存的问题，最重要的目的是维持游戏的生态。这个生态指的是用户在游戏里面能够通过自己的脑力和努力获得与自己的付出相匹配的价值，它既不会因为没花钱就被淘汰，也不会因为花太多钱就导致没追求，这是一个动态平衡的生态体系。而《神武》手游在运营方面，并没有做硬性的充值奖励，也没有做高奖励性活动，而是持续更新高质量的玩法。能够让玩家觉得在游戏里，不花钱也能玩，不参与活动也不亏。回合制是比较容易上手但很难精通的游戏类型，《神武》手游针对这点做出来一下三点努力：不做非必要的游戏引导；不干扰玩家游戏；鼓励老玩家带新人。通过这三点，构建一个良性的游戏生态系统，形成互动互助的玩家氛围。四、沉淀：踏实做市场，利用核心用户聚集形成品牌在《神武》上，多益没有很刻意去把端游的用户导入到手游里，事实上端游《神武》90%以上的用户还是不愿意进入到手游里，手游的用户增长绝大部分是移动端的新用户。那么没有凭借用户导量，《神武》手游是如何来吸引玩家的呢？《神武》的宣传与其他产品的宣传并没有很大区别，如果一定要说特别的，那就是多益在举办玩家见面会和组织各种活动时，会特别注重与玩家的沟通，保证你的产品理念真正触达到用户，让他们明白你的游戏的生态是很好的，甚至是做到与玩家互相理解，让你的用户心甘情愿沉淀到游戏里，形成产品的核心用户，而不是只单纯地把用户吸引进来。除了布局长久的良性生态，深挖泛娱乐，还要注重产品的更新迭代，利用核心用户的反馈优化用户体验，从而达到塑造产品形象的目的。结语端游与手游这二者就好比电影与电视的关系一样，必定会互相存在互相影响。《神武》就是端游IP改编成手游的成功典型案例，尽管它们存在大范围的差别。
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