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为什么《愤怒的小鸟》大热背后的赢家是加多宝？
　　上映13天，内地票房突破4亿元，连续两周(5月16日至5月29日)蝉联微博电影热议榜冠军，话题阅读量高达2.6亿。在传统票房淡季的5、6月份，年轻人在口耳相传的良好口碑下争相奔赴影院，成就了《愤怒的小鸟》大电影在中国市场的超级人气。优秀的票房表现得益于电影本身好莱坞大制作的匠心品质，而麦当劳、华为、蒙牛、加多宝等一大波擅长营销的大品牌跨界合作，自然也不无助力。
　　这其中，加多宝与《怒的小鸟》以&预防上火&之名的联姻尤其吸引眼球，通过产品端、品牌端、渠道端、战略端的多维度整合发力，金罐加多宝成功借势大电影在今年的饮料旺季拔得先机，成为快消品电影营销的又一标杆案例。
　　l 定位先行，电影IP与产品功能深度契合
　　泛娱乐化时代，IP经济的确是一座钻石矿，但由于热门IP的流行往往需要天时地利人和的多因素配合，IP本身的价值又常常难以量化，如何挑选最合适的电影资源，依然非常考验品牌商的实力和眼光。在与《愤怒的小鸟》同档期上映的电影中，《爱丽丝梦游仙境2》、《美国队长3》等都是好莱坞热门大片，事实上，以票房而言《美国队长3》显然更为火爆，但后者与加多宝的品牌契合性上就明显不如《愤怒的小鸟》。
　　正如加多宝集团党委书记庞振国所言，经过精挑细选，《愤怒的小鸟》&&无论从IP调性、粉丝群体、全球影响力以及档期来看，它都是加多宝的合作首选。而作为加多宝推出金罐后的第一次电影营销，其大手笔锁定国际顶尖IP的气魄，基于&预防上火&产品定位的独到眼光，确实可圈可点。
　　另一方面，从围绕在《愤怒的小鸟》大电影身边的近十家合作品牌来看，有的渴望通过小鸟的影响力迅速提升品牌知名度，有的只是看中红鸟、绿猪的呆萌形象，刷新一下产品包装，还有的甚至&不知为什么，就是突然想打个广告&。只有加多宝精准锁定了&愤怒&与&上火&的内在强关联，巧妙地将《愤怒的小鸟》代表的&消解愤怒、释放压力&的大众诉求和金罐加多宝&预防上火&的产品定位连接在一起，并且通过四种场景对这个主题进行了演绎，直击年轻消费者内心的痛点。
　　一位资深娱乐营销人士分析，从投入产出比来看，目前一线明星的代言费，基本上每年千万起跳，而《愤怒的小鸟》这个全球超30亿粉丝的二次元偶像，为加多宝代言的费用大概只有两三百万之间，这样生意谁不垂涎三尺?
　　l 创意烧脑，线上、线下360度玩转IP营销
　　拿下优质资源，只是获得了一场成功营销的入场券，入了场，舞怎么跳，戏怎么演?全看各自手段本事。鉴于热门IP的稀缺性，&一女多嫁&最大化IP的市场价值已成必然趋势，要想在众多合作授权方中玩出彩，好的创意和执行非常关键。
　　这一次，加多宝营销团队再次秀出了创意实力，线上线下全面打通，成功实现了《愤怒的小鸟》大电影及电影主角&胖红&为&预防上火&的双重代言。在电影上映前，选择4月20日金罐上市一周年的人气节点，宣布聘任&胖红&担任加多宝&大战无名火全球大使&，并聚焦&熬夜火、加班火、堵车火、无名火&四种年轻人日常生活中最经常遇到的上火场景，推出4款限量装。胖红登上金罐，成为加多宝品牌史上首个&二次元&偶像代言人，不但吸睛，同时话题性十足。
　　随后，在金罐加多宝愤怒的小鸟限量装京东首发之际，加多宝上线基于移动互联网+战略的&扫码赢金罐&平台，以深度定制化的小鸟元素游戏，与年轻消费者互动，上线短短一周，总互动量超300万，并送出纯金金罐吊坠、魅蓝手机、京东优惠券等众多福利。消费者在畅饮加多宝的同时，一边重温小鸟游戏的乐趣，轻轻松松预防上火。
　　此次营销高潮自然落脚在电影上映后的前两周，加多宝终端渠道的优势显露无遗。在5月17日北京鸟巢国家体育场举办的电影首映礼上，金罐加多宝《愤怒的小鸟》限量装激萌形象大出风头，连明星都爱不释手。随后，加多宝携手&胖红&推出&不怕上火大使公馆&，在全国各地的影院展开包场电影和趣味互动，&胖红人气代言+限量装爆款魅力+线上线下互动游戏&多位一体，实现小鸟粉和凉茶粉的跨界共享，牢固锁定消费者心智，让年轻人在每一个即将上火的瞬间都能立刻联想到&预防上火&的加多宝，激发旺盛的市场需求。
　　某知情人士对笔者透露，加多宝此次电影营销的到达率极高，连影片出品方索尼影业的内部人士都盛赞加多宝的营销做的好。
　　l 一石三鸟，产品热销背后的国际化、年轻化战略支撑
　　金罐加多宝《愤怒的小鸟》限量装到底有多热销，单看预售数据便可管窥一二。据加多宝透露，《愤怒的小鸟》限量装自5月6日在京东预售以来，截至5月9日，预售量已经超过100万罐，堪称当季爆款潮饮。然而，对于加多宝这样的行业领导品牌而言，好的营销不仅仅是带来销量的短期增长，对品牌战略层面的长久支撑，乃至沉淀为新的品牌资产同样重要。
　　正如营销大咖黑马良驹所言，拥有全球30亿粉丝的《愤怒的小鸟》，对于加多宝的战略意义，不仅仅是刷新了品牌的年轻形象，更是加多宝夯实世界级品牌影响力，加速国际化战略布局的支点。
　　从促进产品热销，到刷新品牌年轻化形象，再到加速国际化战略布局&&把&预防上火&的产品功能定位通过胖红形象实现具像化的跨文化沟通，金罐加多宝的首场大电影营销可谓一石三鸟。凭借首战大功告捷，站在电影营销的风口，完全可以想象接下来加多宝更多大动作的可能，而伴随这种典范式营销案例的累积，中国品牌整个电影营销的水平无疑将再上台阶。
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A．凡职业没有不是神圣的，所以凡职业都是使人快乐的。
B．痛苦和快乐只在于你对一件事的看法，而不是这件事本身。
C．心态决定你对某件事的看法。
D．所做事情的苦与乐是一个人的主观感受。
小题2:一个人如何才能做到乐业，结合文段内容和自己的体验，下列各项中理解不正确的一项是
A．深入职业中，看他变化、进展的状态。
B．要全身心投入到职业中，在奋斗中增加快乐的分量。
C．做事专一，心无旁骛。
D．发展想象力，得物外之趣，领略工作中的乐趣。
小题3:本段文字没有运用的一项论证方法是
A．引用论证
B．举例论证
C．归谬论证
D．道理论证
小题4:这段文字对语言特色表述错误的一项是
A．通俗浅显，准确周密。
B．含蓄典雅，闲适自然。
C．大量引用经典格言。
D．论证条理，生动有力。
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阅读《敬业与乐业》中节选的文字，完成1—4题。第二要乐业。“做工好苦呀！”这种叹气的声音，无论何人都会常在口边流露出来。但我要问他：“做工苦，难道不做工就不苦吗？”今日大热天气，我在这里喊破喉咙来讲，诸君扯直耳朵来听，有些人看着我们好苦；翻过来，倘若我们去赌钱去吃酒，还不是一样在淘神费力？难道又不苦？须知苦乐全在主观的心，不在客观的事。人生从出胎的那一秒钟起到咽气的那一秒钟止，除了睡觉以外，总不能把四肢、五官都搁起不用。只要一用，不是淘神，便是费力，劳苦总是免不掉的。会打算盘的人，只有从劳苦中找出快乐来。我想天下第一等苦人，莫过于无业游民，终日闲游浪荡，不知把自己的身子和心子摆在哪里才好。他们的日子真难过。第二等苦人，便是厌恶自己本业的人，这件事分明不能不做，却满肚子不愿意做。不愿做逃得了吗？到底不能。结果还是皱着眉头，哭丧着脸去做。这不是专门自己替自己开玩笑吗？我老实告诉你一句话：“凡职业都是有趣味的，只要你肯继续做下去，趣味自然会发生。”为什么呢？第一，因为凡一件职业，总有许多层累、曲折，倘能深入其中，看它变化、进展的状态，最为亲切有味。第二，因为每一职业之成就，离不了奋斗；一步一步的奋斗前去，从刻苦中将快乐的分量加增。第三，职业性质，常常要和同业的人比较骈进，好像赛球一般，因竞胜而得快乐。第四，专心做一职业时，把许多游思、妄想杜绝了，省却无限闲烦恼。孔子说：“知之者不如好之者，好之者不如乐之者。”人生能从自己的职业中领略出趣味，生活才有价值。孔子自述生平，说道：“其为人也，发愤忘食，乐以忘忧，不知老之将至云尔。”这种生活，真算得人类理想的生活了。小题1:对选文中“苦乐全在主观的心，不在客观的事。”理解不恰当的一项是
A．凡职业没有不是神圣的，所以凡职业都是使人快乐的。
B．痛苦和快乐只在于你对一件事的看法，而不是这件事本身。
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A．深入职业中，看他变化、进展的状态。
B．要全身心投入到职业中，在奋斗中增加快乐的分量。
C．做事专一，心无旁骛。
D．发展想象力，得物外之趣，领略工作中的乐趣。
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B．举例论证
C．归谬论证
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A．通俗浅显，准确周密。
B．含蓄典雅，闲适自然。
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阅读《敬业与乐业》中节选的文字，完成1—4题。第二要乐业。“做工好苦呀！”这种叹气的声音，无论何人都会常在口边流露出来。但我要问他：“做工苦，难道不做工就不苦吗？”今日大热天气，我在这里喊破喉咙来讲，诸君扯直耳朵来听，有些人看着我们好苦；翻过来，倘若我们去赌钱去吃酒，还不是一样在淘神费力？难道又不苦？须知苦乐全在主观的心，不在客观的事。人生从出胎的那一秒钟起到咽气的那一秒钟止，除了睡觉以外，总不能把四肢、五官都搁起不用。只要一用，不是淘神，便是费力，劳苦总是免不掉的。会打算盘的人，只有从劳苦中找出快乐来。我想天下第一等苦人，莫过于无业游民，终日闲游浪荡，不知把自己的身子和心子摆在哪里才好。他们的日子真难过。第二等苦人，便是厌恶自己本业的人，这件事分明不能不做，却满肚子不愿意做。不愿做逃得了吗？到底不能。结果还是皱着眉头，哭丧着脸去做。这不是专门自己替自己开玩笑吗？我老实告诉你一句话：“凡职业都是有趣味的，只要你肯继续做下去，趣味自然会发生。”为什么呢？第一，因为凡一件职业，总有许多层累、曲折，倘能深入其中，看它变化、进展的状态，最为亲切有味。第二，因为每一职业之成就，离不了奋斗；一步一步的奋斗前去，从刻苦中将快乐的分量加增。第三，职业性质，常常要和同业的人比较骈进，好像赛球一般，因竞胜而得快乐。第四，专心做一职业时，把许多游思、妄想杜绝了，省却无限闲烦恼。孔子说：“知之者不如好之者，好之者不如乐之者。”人生能从自己的职业中领略出趣味，生活才有价值。孔子自述生平，说道：“其为人也，发愤忘食，乐以忘忧，不知老之将至云尔。”这种生活，真算得人类理想的生活了。小题1:对选文中“苦乐全在主观的心，不在客观的事。”理解不恰当的一项是
A．凡职业没有不是神圣的，所以凡职业都是使人快乐的。
B．痛苦和快乐只在于你对一件事的看法，而不是这件事本身。
C．心态决定你对某件事的看法。
D．所做事情的苦与乐是一个人的主观感受。
小题2:一个人如何才能做到乐业，结合文段内容和自己的体验，下列各项中理解不正确的一项是
A．深入职业中，看他变化、进展的状态。
B．要全身心投入到职业中，在奋斗中增加快乐的分量。
C．做事专一，心无旁骛。
D．发展想象力，得物外之趣，领略工作中的乐趣。
小题3:本段文字没有运用的一项论证方法是
A．引用论证
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C．归谬论证
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小题4:这段文字对语言特色表述错误的一项是
A．通俗浅显，准确周密。
B．含蓄典雅，闲适自然。
C．大量引用经典格言。
D．论证条理，生动有力。
科目: 初中语文难易度:最佳答案见解析解析
小题1:试题分析：题干“苦乐全在主观的心，不在客观的事”可知这是在谈人的心态问题。A项内容与题干毫无关系。小题2:试题分析：作者在文段中对怎样做到乐业做了精辟的阐述，要对所从事的职业产生趣味。1、 “因为凡一件职业，总有许多层累、曲折，倘能深入其中，看它变化、进展的状态，最为亲切有味”；2、因为每一职业之成就，离不了奋斗；一步一步的奋斗前去，从刻苦中将快乐的分量加增；3、专心做一职业。分析ABC三项都能从文章中找到对应点，而D项中“发展想象力，得物外之趣”，这是文中作者所要求杜绝的，作者要求“把许多游思、妄想杜绝了”，所以D项不符合题干的要求。小题3:试题分析：归谬法是驳论文常用的论证方法。对一错误论题不直接否定，而是先假定其真，然后据此导出荒谬的结果，由结果的荒谬推出该论题的荒谬，这样间接地否定错误论题的论证手法就叫归谬法。本文不是驳论文，也没有推出啥荒谬论题。，所以没有用归谬法。小题4:试题分析：作为一篇议论文，语言特色表现为：准确、严密、鲜明、概括、简洁。而选项中的B“含蓄典雅，闲适自然”，这是散文或诗歌的语言特色。知识点: 议论文阅读相关试题大家都在看推荐文章热门知识点
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