【品牌案例】Olay重播青春岁月，全民齐遇“逆龄奇迹”_游戏攻略_M地图网游攻略
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【品牌案例】Olay重播青春岁月，全民齐遇“逆龄奇迹”
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2014年8月，宝洁旗下的经典护肤品牌Olay推出了其集合四国科学家历经十年研究而出的奇迹赋能肌底液家族，其中新生塑颜肌底液（小红瓶）是这个系列中的主推产品。同时社交媒体在互联网中的位置日趋重要，用户们持久且高涨的活跃度成为了品牌们选择新媒体传播的主要原因。怎样利用社交媒体将一个新晋上市的护肤品制造出“刷屏”般的网络热度及快速建立产品形象，成为了Olay面临的主要问题。
同时，小红瓶上市也需要面对各品牌产品同质化现象严重、产品印象不深刻的挑战。作为Olay的合作伙伴时趣Social Touch的运营团队通过对消费者的全面分析和数据调查，洞察出在其主要目标客群25-35岁的女性对于“重返青春”普遍都有着强烈的渴望，而她们又经常沉溺于选择抗衰产品的迷雾中无法自拔。时趣抓住了目标客群的这一情感痛点，利用新媒体传播的波纹理论，同时引爆了关注、口碑和购买的多种传播效应，最终将Olay小红瓶的上市打造成了一堂关于“逆龄奇迹”的社会化营销课程。
时趣在这场社会化营销战役中一共通过制造悬念营销、传统媒体新媒体组合、发布原生广告、紧贴热点开放参与节点等传播方式成功的将小红瓶的上市营造成了网络热点事件，激发了良性口碑声浪，又打造了一款美妆界的传奇产品。
Olay穿越营销，造悬念引围观
Olay微博穿越了？
逆龄奇迹海报开启传播战役
催泪病毒视频引发共鸣
游戏化H5引流销售
病毒文案传播刷屏朋友圈
与传统媒体“联姻”，传播声量最大化
“逆龄奇迹”的概念打出后，怎样通过新型的传播策略将传播声量调至最大化是每一次传播的重点。Olay这次则运用了传统媒体发声、新媒体引爆的策略。虽然近年来传统媒体在传播中的重要性屡遭质疑，但是其权威性及声量的在大众心中的份量仍然是值得肯定的。但是怎样将这种传播声量最大化呢？
新媒体因其灵活的时效性和极大的覆盖率在引爆事件上有着独特的优势。10月5日当天，Olay在传统媒体上发布了“祝高圆圆25岁生日快乐”的广告，与此同时新媒体也紧随话题，将本次事件推向高潮。传统媒体的优质传播加上新媒体的推动，使“逆龄奇迹”这个概念再一次成为了线上线下大家共同讨论的热点。
热点事件搭配原生广告，引爆及时性销量
紧贴热点，设计互动，制造良性口碑声浪
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名次游戏名称状态类型Olay重播青春岁月，全民齐遇“逆龄奇迹”——Olay大小红瓶社会化营销案例
2014年8月，Olay推出了奇迹赋能肌底液家族。怎样利用社交媒体将一个新晋上市的护肤品制造出“刷屏”般的网络热度及快速建立产品形象，成为了Olay面临的主要问题。
2014年8月，宝洁旗下的经典护肤品牌Olay推出了其集合四国科学家历经十年研究而出的奇迹赋能肌底液家族，其中新生塑颜肌底液（小红瓶）是这个系列中的主推产品。同时社交媒体在互联网中的位置日趋重要，用户们持久且高涨的活跃度成为了品牌们选择新媒体传播的主要原因。怎样利用社交媒体将一个新晋上市的护肤品制造出“刷屏”般的网络热度及快速建立产品形象，成为了Olay面临的主要问题。
同时，小红瓶上市也需要面对各品牌产品同质化现象严重、产品印象不深刻的挑战。作为Olay的合作伙伴时趣Social Touch的运营团队通过对消费者的全面分析和数据调查，洞察出在其主要目标客群25-35岁的女性对于“重返青春”普遍都有着强烈的渴望，而她们又经常沉溺于选择抗衰产品的迷雾中无法自拔。时趣抓住了目标客群的这一情感痛点，利用新媒体传播的波纹理论，同时引爆了关注、口碑和购买的多种传播效应，最终将Olay小红瓶的上市打造成了一堂关于“逆龄奇迹”的社会化营销课程。
时趣在这场社会化营销战役中一共通过制造悬念营销、传统媒体新媒体组合、发布原生广告、紧贴热点开放参与节点等传播方式成功的将小红瓶的上市营造成了网络热点事件，激发了良性口碑声浪，又打造了一款美妆界的传奇产品。
Olay穿越营销，造悬念引围观
Olay官微的一条“今天是2004…”在微博打响了传播的第一枪。作为一个官方大V发了这样一条有明显错误标示的微博是很容易引起网友和其他大号的讨论和关注的。错误微博在经过了一小段时间的传播发酵期后，讨论量达到了一个小高潮。Olay官微紧接着又发布了一套“如果有逆龄奇迹…”的逆龄体海报，从而将错误微博的谜底揭开，拉开了“逆龄奇迹”的序幕。
为了扩大战局，Olay还发布了三支关于亲情、爱情和梦想的病毒视频，视频从不同的角度阐述了“如果有逆龄奇迹”，时光逆转之后必定收获美好的故事。同时也研发了多个配合活动的H5，其中“逆时猜猜猜”和“集钻换取逆龄手表”等多个H5，一个加深了大众对逆龄的实体感受，一个则将激发大众对事件的好奇和关注并且参与游戏互动的结果直接变成了“社交货币”作用于消费者——到店消费可打折或减免。可以说把线上传播和线下销售绑定成了一个无缝闭环。后续，Olay也通过多篇微信病毒文章持续扩大了传播的声量。一时间，多个社交平台的波纹性传播将“逆龄奇迹”这一概念深深的烙印在了大众的心里。
Olay微博穿越了？
逆龄奇迹海报开启传播战役
催泪病毒视频引发共鸣
游戏化H5引流销售
病毒文案传播刷屏朋友圈
与传统媒体“联姻”，传播声量最大化
“逆龄奇迹”的概念打出后，怎样通过新型的传播策略将传播声量调至最大化是每一次传播的重点。Olay这次则运用了传统媒体发声、新媒体引爆的策略。虽然近年来传统媒体在传播中的重要性屡遭质疑，但是其权威性及声量的在大众心中的份量仍然是值得肯定的。但是怎样将这种传播声量最大化呢？
新媒体因其灵活的时效性和极大的覆盖率在引爆事件上有着独特的优势。10月5日当天，Olay在传统媒体上发布了“祝高圆圆25岁生日快乐”的广告，与此同时新媒体也紧随话题，将本次事件推向高潮。传统媒体的优质传播加上新媒体的推动，使“逆龄奇迹”这个概念再一次成为了线上线下大家共同讨论的热点。
热点事件搭配原生广告，引爆及时性销量
紧接着Olay的第三步则是围绕着双11和代言人高圆圆结婚这件事进行了全事件性的口碑营销。双11期间Olay的微博、微信都开启了为电商引流的通路，社交媒体为电商网站带来的流量在双11当天也创造了一个峰值。紧接着是全民关注的“高圆圆的婚礼”，从另一个角度来讲这更是一场品牌的公关之战。Olay不仅积极参与其中，更可以说是脱颖而出，在独家直播现场情况的同时很好的将产品做了多次的露出。双11期间，Olay在微博上发布的原生广告，以直接引流电商的方式，使Olay天猫官方商城的销量同比增长了2倍。将热门事件和产品有效的相结合，在短时间内扩散良性口碑，最终获得及时性销量的引爆点。
紧贴热点，设计互动，制造良性口碑声浪
“利益”和“娱乐”是互动的两极化原因，而热点互动则是能激发大众娱乐观感的存在。在“逆龄奇迹”的整体传播中，Olay将热点互动结合在了它很多的传播步骤里。比如逆龄体海报，“李娜退役”等热点话题就被设计到了其中，还有在感恩节、圣诞节、元旦等节日里，Olay也发布了诸多相关内容，而对于高圆圆生日、婚礼等这种热点事件，Olay更是深入挖掘。这种热点互动引起了短时间内良性口碑的迅速扩散，从而达成了拉升及时销量的结果。
高圆圆大婚热点成olay微信史上最好分享数据
总体来看，时趣“逆龄奇迹”的整个战役营销成功的原因有三。第一，贴热点多互动。不管是发布错误微博、代言人高圆圆生日及婚礼的品牌战役，还是各种节日的追踪，都将热点成功的转化为了热议；第二，媒体新策略。不只专注于社交媒体的运用，而是通过多种媒体互相作用的方式达到传播声量的最大化；第三，多点联动。多事件点、多传播点、多爆点的相互结合，将新媒体传播的波纹理论运用的十分深入。
波纹理论是时趣CEO张锐提出的一个创新的传播理论，它具体是指在这样一个去中心化、碎片化的多媒体时代，每一个人都是社交媒体和移动互联网的重度用户，所以每一个人都是一个可以创造内容的自媒体和传递信息的渠道。这样一来，传播就不再是单向和垂直的，每一个人都可以激起这个网络世界的传播波纹，而这些传播波纹很有可能就会激起一部分受众的关注、渴望，甚至是购买的行为。具体到“逆龄奇迹”的项目上，Olay将多种传播方式和行为进行了整合与尝试，在多种传播效应互相影响和加强中让新上市的新生塑颜肌底液（小红瓶）受到了极大的关注。
最终“逆龄奇迹”的活动在社交媒体上的曝光量超过2亿4千万，一周内视频点击量就超过100万，社交媒体互动量达83万人次，全网声量在同类产品中排在同期第一位。可以说Olay成功的完成了一次让消费者重返青春，切身感受“逆龄”的社会化战役。
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我叫蒋琼，湖北恩施一名普通的家庭主妇。10年前帮我妹妹带小孩，一年时间爆增三十六斤。咱又没生孩子，却比那些真正的产妇还长得多，我冤死了！
何女士是我们《逆龄奇迹》公众号的忠实读者。看到她发来的文章后，我非常感动。下面就让小琪为大家分享一下何女士逆龄增长的减肥之路。
我今年20岁了，是一名大二在校学生。说到大学生，很多人都不以为然，他们所熟知的大学生大都家境条件优渥、不愁吃穿，每年花几万块钱，在学校里混混度日。
从选美冠军到微商女神：创业20天，销售破百万.为了学业，她放弃了即将到手的选美冠军,ally从小比较喜欢唱歌，学过钢琴，也学过跳舞。
弱水三千，只需取一瓢！从月入几千到几十万的成功经历，你想知道吗？微商刘国珍励志成长故事。
80后白领辞职创业做微商的故事，逆龄奇迹带来的商机。先社交，再营销才是微商成功的关键。
我为逆龄奇迹代言
146斤，肥胖的青春让我暗淡无光！【逆龄奇迹】瘦身明星：张蕊涵
　　年龄：27岁 籍贯：北京朝阳 某报社编辑
　　参加逆龄奇迹体型健康管理训练46天，
　　体重从146斤减到103斤，健康瘦身成功。
　　胖已经毁了我的中学时代，不能让他再毁了我的梦想，我一直梦想着成为一名空姐，所以决心要减肥。我认为减肥就是要轻松，不要给自己太大的压力，所以选择了逆龄奇迹减肥，用了几天，不知不觉就发现自己的饭量减少了，以前一到下午3点就饿得肚子“咕咕”叫，现在到晚上也没啥感觉。10天瘦了整整8斤，不可置信啊！3个月减了30斤，涂脸的时候照照镜子，原来大饼脸变成鹅蛋脸了。自信的去面试空姐职位，一路过关斩将，以第一名的成绩被录用了！太感谢逆龄奇迹减肥了！
逆龄奇迹 · 我信赖
我们都是逆龄奇迹瘦身明星
逆龄奇迹 · 商有道 · 爱无价
逆龄奇迹 · 公益事业逆龄行动：接续10名山里孩子再教育
　　时间：日
　　地点：蓝田县黄堡镇大安村教学点
　　记录：公益接续10名山里孩子再教育
　　蓝田大安村教学点59岁教师董朝兵，因为即将退休，他带的10名山里学生面临无人接续教学的窘境，希望能找到一位有志在大山深处甘愿清贫执教的继任老师。
　　4月12日，记者在蓝田探访了这所深山中的小学。
　　54公里。车行山路，依山傍崖，弯多路险，足足跑了两个小时。山腰间，一面掩映在丛林中随风飘扬的五星红旗格外耀眼，黄堡镇大安教学点到了。清明节，强暴雨迫使7日的课挪到今日。教室里，59岁的董朝兵正在上教学课。总共10个孩子，最大的8岁，最小的只有3岁半，分成学前班和一年级。
逆龄奇迹 · 公益事业
在白鹿原上，有这样一群孩子，他们比同龄儿童的人生多了一份坎坷，也多了一份终生难忘的经历。
蓝田大安村教学点59岁山村教师董朝兵，因为即将退休，他带的10名山里学生面临无人接续教学的窘境
COOPERATIVE MEDIA逆龄奇迹为何能够月销30万套的秘密－财经频道-齐鲁晚报网
逆龄奇迹为何能够月销30万套的秘密
核心提示：
春节刚过去，由于人们大吃大喝，导致肥胖的人群越来越多，肥胖患者应该怎么解决肥胖问题呢？
春节刚过去，由于人们大吃大喝，导致肥胖的人群越来越多，肥胖患者应该怎么解决肥胖问题呢？逆龄奇迹的诞生，无疑给各类肥胖患者带来了福音，逆龄奇迹自出售以来，每月以销售30w套，给各类肥胖人群带来的良好的效果，而且在市场上具有良好的反映，真实效果看得见。那么逆龄奇迹瘦身为什么会有这么好的效果，小编今天有幸采访到了逆龄奇迹的创始人美成集团张先生，下面我们来请张先生为我们介绍瘦身食品逆龄奇迹。
记者：为什么会选择帮肥胖患者解决困难呢？
张先生：因为在大学的时候，不经常运动，导致身体很肥胖，我的体重一直在110公斤，这样的肥胖体质，生活中出现了各种困难情况：
1、&行动不便：行走几步就开始喘，而且心脏跳动的很严重，感觉就和跳出来了一样。
2、&嗜睡：整天感觉昏昏沉沉，而且非常想睡觉，坐一会就开始发困，每天就想觉，严重影响了工作
3、&旁人耻笑：身为一个胖子，成天被人打击，尤其在大学的时候，成天被人嘲笑成死胖子。
由于自己的身体肥胖，相信和我一样的朋友是很多的，所以我要励志把我的体重减下去，用我的成功经验帮助更多的人瘦身，达到一个正常体重的标准。
记者：您在研发逆龄奇迹的时候遇到了哪些困难？
张先生：初期的时候，自己给自己制定了一个计划，然后按照这个计划去运动和节食，但是效果不是很明显，每天自己都需要大量的运动，而且每天只吃一点，但是效果不明显，而且自己还容易饿，坚持了一个月，实在坚持不下去了，而且体重也没下降多少。
看到自己不明显的效果，于是自己没办法解决，只能找专业的人进行减肥，于是初期找了几十位世界各地资深健康体重管理专家，让他们帮我解决肥胖问题。
由于盲目的运动效果不明显。资深的体重管理专家为我量身打造了减肥食品：凤梨清脂酵素（注：逆龄奇迹凤梨清脂酵素），当时在配合为我制定的方案（逆龄奇迹1.0&健康体型管理方案），效果已经很明显了，10天就减少了5斤，但是自己晚上又特别饿，又不能吃，那种情况真的很痛苦，我把情况告诉专家，他们又开始帮我解决解的问题，2天时间：富含各类营养元素的代餐粉（注：逆龄奇迹全营养代餐粉），在过了20天，自己的体重又下降了10斤，坚持3个月，成功瘦了80斤，这时候自己的体重已经恢复到健康的状态。
自己恢复正常以后，开始闻讯的朋友很多，我开始把逆龄奇迹推荐给我身边需要瘦身的肥胖患者，他们的效果也是很明显的，根据朋友们的反馈，我们更注重减肥效果。
为了逆龄奇迹有更好的效果，招揽了更多的体重管理专家，来更好的打造逆龄奇迹的效果，用2年的时间，逆龄奇迹正是问世。
记者：逆龄奇迹为什么在市场上销售如此火爆呢？
张先生：逆龄奇迹销售火爆的原因在于三个：真实、效果、售后、诚信。
1、&真实：自己是逆龄奇迹的创始人，而且自己本身也是一个肥胖患者，由于自己的瘦身成功，更多的朋友来询问我减肥秘籍，帮助他们一个个成功减肥，这些案例完全是真实看得见的，逆龄奇迹能火，前期都是靠口碑和真实案例做起来的。
2、&效果：一个产品销售的好坏，无非是看效果的好坏，如果逆龄奇迹没有良好的效果，产品会这么火爆吗？
3、&售后：你选择逆龄奇迹以后，会给您订制一套的减肥方案，让您更好的配合减肥效果，而且出现任何问题，您可以随时找我们。
4、&诚信：做生意诚信是第一位，逆龄奇迹现在能做的这么大，诚信肯定放在第一位的，如果客户减肥效果不明显，我们一定会详细的跟踪客户的进度，努力帮客户达到自己想要的效果。
记者：逆龄奇迹为什么效果那么好呢？
张先生：逆龄奇迹通过创新的产品+简单有效的控制饮食+积极健康的运动，三位一体的来实现健康体重管理。
逆龄奇迹凤梨酵素（清脂酵素）：采用顶级工艺生产，可以燃烧脂肪，催化肥肉，把体内多余的脂肪转化成水，排出体外展现完美的身体轮廓。
逆龄奇迹全新营养代餐粉：富含的营养相当于一份非肉类蛋白+一份能量五谷，而且富含人体多种必须的微量元素：维生素A、C、E、B1、B2、B6等。不但提供各种营养元素，而且会帮您提供饱腹感，让您晚上不再感到饥饿。
记者：逆龄奇迹如何针对每个人进行瘦身呢？
张先生：逆龄奇迹1.0&健康体型管理方案，可以根据不同人的体质，为您打造适合您的减肥方案，根据这套方案，配合简单有效的饮食原则和运动规则，让科学营养减肥不再是梦。
记者：逆龄奇迹以后会进行如何发展呢？
张先生：逆龄奇迹以后还是会为大众人群的身体健康而考虑，让每一个人体质都能恢复正常，从而继续做大做强，从而可以帮助更多的肥胖患者。
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