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电子商务为何这么火？
日 14:22来源：
为什么这么火？
大家都留意到了近期电子商务领域的热度，不管是媒体的报道，还是投资圈的讨论，电子商务的火爆都是一个不争的事实。
我们对电子商务行业的关注和研究持续了很久，也有过一些投资，比如，。
在我看来，让人感觉电子商务近期非常火爆的一个原因，其实是两三年前涉足电子商务的企业已经初具规模，比如凡客、京东等，它们开始进入主流媒体的视线，也引起了对这个行业里其他类似或相关企业的关注，继而引发新一轮的投资热潮，比如一些垂直的电子商务网站，如卖酒的、卖包的等。
不得不强调电子商务行业发展的基础条件日益成熟的事实。从基本面来讲，中国电子商务环境越来越完善，网民对电子商务的接受程度、信任度有了很大提高，在近两三年确实有爆发性的转变，很多二、三线城市的网民把网购都作为购买的主要方式，不管是时尚类产品还是标准产品（如3C），甚至包括柴米油盐等都是他们网购的商品之一。然而电子商务的普及并非最近两年的变化，这离不开淘宝、在过去几年里对市场的培育。
当然，从资本市场的角度来看还有另一原因，这段时间国内国际的流动性都比较充裕，市场中钱还是比较多，加上中国概念又比较吃香，尤其是美元等外币希望在中国市场中找到出口。那什么样的企业会被认为发展比较迅猛，又能够吸引大量的资金？电子商务即是一个。
与其他互联网行业相比，电子商务和它们的差别在于：电子商务的确非常需要钱，而其他诸如游戏、SNS等细分行业则不尽相同，当这些细分领域的公司爆发点到来的时候已经不怎么需要钱了，但电子商务行业则需要持续不断的资金投入，比如美国亚马逊直到上市以后都还未盈利，上市后两、三年都还在不断砸钱，这才建立马逊一家独大的局面。
在我看来，电子商务领域当前的确比较热，从整个价格体系来判断估值还是比较高，从这个角度来说，目前要寻找价格合适的，比较优秀的电子商务企业已经很难，而一些优秀的公司，期望值也在变高。这个时间点，我们就会比较谨慎。前段时间，我们也在看做得有一定规模但还没在市场做融资的电子商务公司；另外，一些与电子商务相关的公司，如在精准广告投放方面有建树的公司我们也在观察。
从投资机会来说，现在VC能干的活儿已经差不多了，现在轮到PE来把这些有规模的电子商务公司做进一步的提升，巩固它们的市场，这种投资的资金都比较大。
很多人在质疑，现在电子商务行业的竞争并不理性，公司从VC那儿拿到钱，再去烧钱，做的也只是赚吆喝的事情。他们简单地把电子商务的优势归结为价格优势，但我并不这么认为。其实，大家也注意到了，电子商务企业如果把广告费用、配送费用等各种费用加进成本的话，未必会比线下企业的成本省很多，电子商务公司最主要的竞争优势其实是在于&速度&。
首先，电子商务企业能在很短的时间内覆盖很广的区域。以速度取胜，在传统企业中很难达到。传统企业并不可能在短时间内想在哪里开店就在哪里开。即便投资总金额一样，要达到相同覆盖规模，电子商务企业需要的时间肯定也少于线下企业。
其次，电子商务企业对于市场信息的反馈和调整是非常迅速的，如，电子商务企业可以隔天就把货架全部更新，但线下企业很难实现。
也正是因为这样，才决定了电子商务企业发展的格局，将会是&赢家通吃&的结局。如在美国，亚马逊就能占据电子商务市场很大的份额。当然在中国，赢家通吃的领域会更细分一些，一家独大的可能性不大，比如京东商城不可能让所有其他电子商务企业都活不下去。但细分到什么程度，比如是否卖酒就能单独成为一个平台，这就还需要观察。
目前，在市场尚未完全定型的情况下，任何细分领域的电子商务企业都还是有机会的。所以，电子商务企业要想成为赢家就必须得做大规模，那必然从创投处大笔拿钱，再加大投资。由此引发的行业内的军备竞赛，就是不可避免的了。现在，大家仍然还是处于寻找&赢家&的阶段，每个投资者都会押注自己看好的企业，也肯定会想把紧随其后的同类企业消灭掉。这也意味着未来行业必然会有洗牌、兼并收购，所以不排除有企业在烧掉风投千万或上亿资金后壮烈牺牲的可能。
我认为，这场&赢家&的较量会集中在企业的执行力上，因为从外部环境来看，电子商务企业面临的客观环境，如拿到的融资、支付广告的费用等都是大同小异的。
无论是对用户群体消费行为进行捕捉并加以应对，还是在公司配送体系管理、客服体系管理、供应商的管理、对质量的控制、对退换货的控制等方面，所有这些都非常难做，尤其要在短时间之内做到，那更是难上加难，这些就要考验电子商务企业执行能力了。
中国和美国电子商务领域里另一个有意思的差异是，国内的电子商务企业更多的是纯互联网公司，而美国的电子商务企业则很少出现这种案例。
其实我们在内部也多次讨论过这个问题，我们还专门列了美国营业额前100位电子商务公司的名单，发现其中并没有多少是纯互联网企业，更多的是线下公司在线上衍生出的销售平台。
究其原因，我认为国内的产业背景不尽相同而致。国内的商业零售环境也是最近才逐步完善的，除了在3C领域里的、外，在其他领域里很少有那种规模很大、覆盖面广的全国性零售企业，即便在时尚产业里，也很难找到这种类型企业，这就给更多纯互联网类型电子商务企业留足了机会。
在国内的电子商务产业中，我认为存在着两种机会，一种是平台的机会，一种是品牌的机会。
前者就像是大卖场。毕竟在国内好的连锁类企业不多，这就造就了京东这样的平台类电子商务公司，我相信还会有这种电子商务企业出现，不会到几十家但也会有好几家。
这种平台类电子商务企业将直接与线下零售企业展开殊死搏斗，但令它们稍感放松的是，线下零售企业在电子商务领域的开拓都还做得不好，不管是国美、苏宁，还是线下一些品牌商，它们更多的是将线上平台当成了商品展示、信息发布的一个平台，对电子商务的理解也还不够深刻，这正是平台类电子商务发展壮大的一个时机。
第二种则是诸如凡客这种具有独立品牌的电子商务企业。
这种有独立品牌的电子商务企业和产业链形态、大平台形态不一样，在美国也基本上是看不到的。因为国内线下的品牌并不是普遍都具有很强的竞争力，它们没有几十年的培育，也没有在消费者心中形成很强的品牌认知，如果今天再新建立一个品牌，我认为依然是有机会的，只是在选择线上还是线下的销售方式上有所差异而已。
比如，一家时尚类电子商务企业，它们需要在企业管理能力、产品设计能力、品牌知名度等方面有较强的竞争力，从这个角度说，这些品牌类电子商务企业也不再是纯粹的互联网企业了。
不可否认，现在对电子商务企业的估值有较多的争议。
前面讲到了电子商务行业最终的格局将会是&赢家通吃&的局面。当你投资的电子商务公司成为最后的赢家时，那它的市场价值将非常巨大，那现在给再高的估值都不为过，但关键的问题在于谁都不敢打保票，其投的公司将成为最后的赢家，所以对电子商务企业的估值就变成了如何衡量投资的风险系数。
现在来看，对电子商务企业确实是没有很完善的估值体系，但我们会有几个参照点，比如，它现在销售收入有多少；企业每天客单数有多少；客户回头率有多少；企业增长速度如何等等。我们会根据这些参数来衡量这家企业是很好、一般好还是不怎么好，但也不可能直接得出这家公司值多少钱。
一笔交易最终的投资价格，只能通过市场的价格发现体系来发现，比如，投资人有多大的投资决心、其他可比交易的估值是多少、竞争对手愿意出什么样的价格等。
只有等几年后市场格局既定时，回过头来看才能知道到底是投资得便宜还是贵。(本报记者胡中彬整理）
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为什么中国电影这么火热
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《捉妖记》奔20亿，《煎饼侠》过10亿，《大圣归来》8亿，如果在今年春节期间，谁这么高声宣布——亲爱的观众，尊敬的领导，打鸡血的宣发人员，你们是否会觉得乐观过头，做美梦是吧。——然而，现实就是如此，如果没有不可抗力的巨大意外发生，两三年内中国电影票房注定会超过北美100亿美元的市场规模，而且北美市场基本上是个很稳定的常数。为什么中国电影这么热？票房这么好？观众到底是怎么了？
事情正在起变化，我们必须承认电影生态链近年来发生了巨大的变化。大约每五年（勉强以五年为期限吧，国家经济还都是五年计划呢）为一个时代区间，基本上每个小时代对于前一个都是质的变化，摧枯拉朽的改变了以前的一切规则。年，是院线制确立及市场最低谷，每年票房仅仅10亿上下，不如现在普通一个星期的票房。年，延续著名导演的高投资、重题材为典型，张艺谋、陈凯歌、吴宇森、冯小刚、韩三平等人开始引导电影票房腾飞到三四亿票房级别。年，从大神卡梅隆的《阿凡达》开始，中国电影市场进入3D电影时代，国产电影动辄玩3D，海外大片随时创造票房纪录。从《失恋33天》开始，业内突然发现小妞电影等富有中国特色的亚类型富矿，《致我们终将逝去的青春》、《小时代》等青春片大放异彩，而徐峥、宁浩、邓超等人也走出了重口味喜剧电影的美好钱景路线。单纯从票房上看，第五代导演已经难有大突破，第六代导演从来便没有多少机会，而来自商业社会的港台老导演在适应内地游戏规则之后成为票房主力军。从2015年开始到2019年，绝然会是中国电影市场最为重要的革故鼎新的五年。《速度与激情7》票房达4亿美元，《捉妖记》过3亿美元，接下来《阿凡达2》应该能达到7亿美元以上，超过北美，成为全球电影有史以来单一市场最高票房纪录。而《捉妖记》的国产电影票房纪录，相信也很快就将被赶超。喜剧电影以及中国特色的妖魔鬼怪的题材，最是对中国电影观众口味，未来数年之内，改编自《西游记》的喜剧片将成为票房坦克。数年前，电影记者和影评人津津乐道盘点亿元票房导演，弹指一挥间，排行榜的起点即将为10亿人民币或1亿美元。
为什么会这样呢？让我们一起来做事后诸葛亮。首先，电影院建设是票房高增长的前提。从两三千块银幕到现在接近3万块银幕，2017年将超过北美的4万块，从北上广为主到二线城市，再到如今的三四线城市和县城，看电影从精英社交行为到草根日常消费，中国年轻人的娱乐方式有了重大调整。其次，电影票平均价格在下降，如果再计算通货膨胀率，那是断崖式景观。第三，购票方式发生了翻天覆地的更改，从当年到电影院现场购票，到现在的网络或手机随时预定，方便程度完全不在一个层面。从《天脉传奇》需要拎着拷贝到处拜访电影院，到如今APP软件动辄预售首日票房数千万、整体票房数亿，不过是十几年时间。第四，主流观众的消费信心完全不同。，电影观众以70后、80初为主，平均年龄在25岁左右，古装大片、动作片、看名导新作等等是票房重心；到青春片、科幻大片、动画片、喜剧电影等作为票房蓝筹股的当下，名导演不再吃重、大投资的古装片和动作片性价比不高，名人名作构成的IP电影对平均年龄降低为20岁的当代观众构成了消费冲动，目前观众的中位数年龄以17-24岁为主，且票房大片基本上都是女性观众达到六七成之多。但是，他们的口味堪忧，不过，让我们相信时间会改变一切。第五，当前观众接受信息于2010年之前完全不同，朋友圈、微博等社交媒体全天化在线，导致一切信息都迅速传播到任何链接网络的人。第六，电影营销宣传方式有了重大进步。大约从《失恋33天》开始，营销狗们趟出了一条与观众亲密接触的路子，如今任何社会热点都会被他们所借力打力，没有热点也要制造出相关热点。海报、剧照和物料的制作、传播，到已经逐步向先进的北美市场靠近。第七，内地已经成为毫无争议的华语电影制作和消费中心，21世纪初内地票房甚至远远不如香港一个城市，但如今香港与内地相差太远。随着内地市场的膨胀，港台地区的电影人才基本上都以北京为大本营，同时内地对于日本、韩国甚至欧美电影人也是保持开放包容的态度。即便内地电影走出去的步伐迟缓，然而资本却可以先行一步，好莱坞电影越来越多有内地资本参与。并且，在事实上好莱坞志在内地市场的海外大片，都要事先向中国电影局提交剧本审查。
综上所述，中国电影的火爆，是一个多元力量推动的系统，目前依然在一个大时代的进程之中，中国观众的口味不仅影响了资本和导演、明星，在相当程度上也将决定好莱坞大片的趣味，可以毫不客气的说在未来相当长时间内，中国观众的所好，就是世界电影市场主流电影的品味。不过，即便电影市场繁花似锦、烈火烹油，电影生产力似乎蓬勃发展，最大的隐患，便是观众审美与导演能力同时处于低位，必须改变，也许现在已经探底，很快就将走出大阳线，横盘也是很无聊的。
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韩国娱乐节目“为啥这么火”
更新时间： 10:03:00　来源：本网采集
前言：继韩剧、韩国音乐、韩国电影席卷全球之后，韩国综艺节目又在中国内地掀起一阵旋风。前有韩国原版节目《我们结婚了》、《》红翻内地，后有国内卫视巨资引进的《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《两天一夜》获得空前成功，新韩流正来势汹汹。韩国综艺到底有什么看头？与国内综艺节目相比又有什么不同？且看小编分析。
韩国综艺节目《》
&&& 一、韩国综艺节目的五大看头
、虐星不手软
看见明星吃苦被虐，观众欢乐么？答案当然是肯定的！韩国现在最火的综艺节目之一《》用的就是看头。花样倍出的游戏、好玩的情节，让参与明星玩的过瘾，愿意参与其中，经常会请到很多当红明星；看明星们被各种虐待，囧态百出苦不堪言，粉丝们看得乐不可支，收视率自然高。
、韩剧风格浪漫延续
韩剧的唯美浪漫用在综艺节目中？还是一样吸引人，因为女生对童话的向往是天生的。这就是韩国火爆了的综艺节目《我们结婚了》的最大卖点。邀请当红明星假扮新婚夫妇，真实跟拍夫妻生活，牵手、拥抱、脸蛋、嘴嘴一个也不少，小夫妻们戏假情真乐在其中，粉丝们欲罢不能又开始相信爱情了！
、海选实力大比拼
&&& 海选节目这么多？哪个最火？当然是韩国的《我是歌手》。明星大比拼，题材本身就有看点，再看看高手过招时的真刀真枪，真是场场试听盛宴！收视率自然不愁。
、主持阵容强强联手
节目好不好，主持人占一半因素。比如原来的韩国综艺节目《强心脏》，改名为《神话》后，由申东烨、尹钟信、金喜善三人强强联手担任主持。就冲着金喜善这个女神级别的人物，收视率也会居高不下。
&&& 、明星少不了
明星翻译成中文就是笑星，细数很多韩国综艺节目，总会有那么几个超级搞笑的明星或小人物在其中活络气氛，因为有他们，韩国的综艺节目才能笑点不断。他们是综艺节目固定嘉宾的常客。
湖南卫视综艺节目《爸爸去哪儿》
二、韩国综艺版权遭抢购
湖南卫视引进韩国综艺节目《爸爸去哪儿》，播出后屡创收视高峰，不仅在年占据了各大门户网站的头条首页的位置，更在今年初推出了同名电影。《我是歌手》引进后，更是将参赛明星重新捧红，广告通告接到手软，湖南卫视也在每周五的晚上赚足了收视率。
而四川卫视引进的《两天一夜》和重庆卫视引进的《奇迹梦工厂》也开播正火，参与明星真实的表现令观众欲罢不能，网络点击率突飞猛进。
面对如此万金油的韩国综艺节目，很多国内卫视都摩拳擦掌，准备原版引进。贵州卫视日前宣布，今年将推出从韩国娱乐集团引进的《完美邂逅》第二季，湖南卫视也早已将从韩国购买的《花样爷爷》写入今年的新节目单上，而韩国人气节目《》的版权方也在与国内某个电视台商榷中，引进指日可待。
四川卫视综艺节目《两天一夜》
&&& 三、韩国综艺在国内为啥这么火？
&&& 、文化的亲近性
上海大学影视学院教授刘海波认为：韩国与中国的文化相近性很高，这点直接导致了中国人比较能接受韩国的综艺节目。韩国综艺节目中出现的明星、道具、到传统、笑话，对于国内观众来说都不陌生，而且明星的外貌，身高等条件，也比欧美明星更易于亲近。
、秀的真实
四川卫视《两天一夜》首播，便创下了四川卫视综艺节目收视新高。总制片人裴红义说道：近些年，镜头前的明星几乎都在进行着各种表演，真实却成为最难看到的东西。然而真实才能够获得长久的生命。观众不再需要站在神坛上的明星，人们更想看到那个摘下明星光环的自己。而观众也普遍表示，这些节目没有胡言乱语的主持人，没有奇形怪状的嘉宾，没有恶意搞笑的游戏，却能让人笑到哭。业内人士也称韩国节目非常讲究真，传递给观众的感觉更和谐，符合中国的电视环境。
、韩剧打下良好基础
&& 上世纪年代，韩流正式入侵中国内地，转眼间已近年。在这期间，韩剧和韩国歌曲的流行，为韩国综艺节目打下了良好的收视基础。本着爱屋及乌的心理，韩国综艺依靠华丽的包装和观众熟悉的明星内里，再次侵占了国人的娱乐神经。
综艺节目拍摄现场
&&& 四、中韩综艺节目到底有何不同？
&&& 、韩国综艺的真实程度高
随着接受信息的选择空间越来越大，电视受众对于电视节目的要求也越来越高。对于明星，受众已经不再满足观赏其表面的光环，更多的要求探索光环背后的故事。因此，在韩国真人秀节目中，越是暴露性格缺点和私生活，明星地位就越高。
当红明星蔡妍并不知情的情况下，被公开了素颜照。此素颜照一经公开，引起巨大轰动。蔡妍此得到了众多的追捧，人气居高不下。而真人秀节目《徐仁英的》中，当编导说你要考期中考试时，徐仁英回答说如果给我买新款进口皮鞋的话，我就会答题。这种对于自己欲望的毫不掩饰，大大的提高了节目的收视率。相比之下，国内的综艺节目中，明星害怕将自己真实的性格暴露在观众面前，在《康熙来了》中，很多明星面对卸妆素颜环节持有保留，连隐形眼镜都不愿意摘掉，观众看起来自然不会过瘾。
&&& 、韩国拍摄环境生活化
&&& 在韩国属于独创的以结婚为题材的实况节目《我们结婚了》
中，强仁和李允芝被设定为大学生夫妻的身份。两人第一次见面地点就在学校的图书馆，每个月的生活费也有限额。与其他夫妻相比，两人的生活显然过的拮据许多。居住在小房子里，时常担心门把手、窗纱之类的琐事。在这一对大学生夫妻的生活中，常常出现数钱的场景。假扮成新婚夫妇的他们，以其诙谐幽默的方式模拟现实生活，得到了观众的共鸣。
&&&& 而国内的很多综艺节目，多在演播厅中拍摄，户外场地往往是临时或专门搭建的，让观众一眼可以识破，生活化的场景更是寥寥，显得不是那么接地气。
&&&& 、韩国注重拍摄手法的人性化
&&& 《２天１夜》中，明星被分为两组进行比赛，输的一组就要睡在野外。避免睡在野外，明星们会展开浑身解数来赢取比赛最终的胜利。在追逐胜利的过程中，明星们也会使出一些见不得人的小阴谋。主持人姜虎东就时常利用特权，擅自改变游戏规则，最终获取胜利。面对这样不公平的待遇，明星们敢怒不敢言的表情是十分有看头。采用多机位拍摄关键在于不会顾此失彼，
为日后剪辑出出色的作品提供丰富的素材。而这种对于细节的真实还原，满足了人们对于真实的需求，同时也使得节目充满了悬念，增加了可看性。这个节目在被四川卫视引进后，以同样的拍摄方法记录，获得了观众好评。
&&& 、韩国团队更专业
通过中韩两版《爸爸去哪儿》的外景拍摄对比，会很容易的发现，中国版在拍摄奔跑镜头的时候，画面会异常抖动，反观韩国版则要平稳的多，这一小细节从一个侧面反映了中韩两国室外综艺从业人员在专业能力和经验上的差距。在拍摄摄影师不适合介入的特定场面时，车载摄像机、室内自动摄像机甚至四轴飞行摄像机都早已被韩国综艺广泛使用。国内综艺节目的团队和后期与韩国还是有很大差距的，需要继续努力。
韩国综艺节目在香港拍摄现场
五、我们应该向韩国综艺学习什么？
目前在国内具有很高人气的韩流明星大部分都是通过韩国综艺娱乐节目被国内大众所认识和了解的，如东方神起、蔡妍等。而认识这些明星之后自然就会去关注该明星参演的娱乐节目，这就形成了一个良性的互相促进关系。另外，韩国综艺节目通常是一组人参加，这些人中会有不同类型的明星（歌手、演员、搞笑艺人等），也包含处于事业发展不同阶段人（如新人或者人气很高的成熟艺人），因为每个明星受欢迎的程度和粉丝阶层不同，这样的活动组合很容易形成互惠互利的作用，让每个明星都会增加一些关注度。这是韩国综艺节目用心良苦的一点，国内综艺节目对此显然做的不够成熟。
当然除了这一点外还有其他成功的因素，比如主持人的能力、节目组的创作能力等，但是最为关键的一点就是，韩国综艺节目的成功并不是哪一个环节单独的成功，而是各个环节间相互连结共同作用的结果。所以，想要做好一个综艺节目，各个环节都要精品，才会推出一个值得观众反复回味的好节目。
结束语：与欧美娱乐节目靠刺激眼球、暴露隐私、偷窥的趋势相比，韩国综艺节目有着非常显著的人文关怀和民族文化特色，希望国内卫视可以多多借鉴学习，早日原创出属于我们自己的特色综艺节目，而不是单纯的购买版权。
编辑：刘超
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