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网络音乐开启版权大战
【文章摘要】前段时间，网易云音乐、虾米音乐因为版权问题分别被QQ音乐、环球音乐起诉，让人嗅到了一股大战在即的味道，在线视频网站常玩的版权大战似有延烧到网络音乐的节奏。与此同时，财大气粗的腾讯继续着在线视频上的战略，通过和索尼音乐签署战略合作协议，为后者在整个中国大陆地区的进行数字音乐版权的推广、管理和分销。这一场大战将会如何发展，作为用户的我们会不会被裹挟绑架？
　　原标题：网络音乐开启版权大战& 开放平台商业模式成谜 　　网络音乐版权的定时炸弹近日终被引爆。QQ音乐、环球音乐接连向网络音乐厂商挥出重拳，掀开版权大战的序幕。一方面，版权资源是厂商提升自身软实力的重要筹码，另一方面，及早占据版权资源，能够为企业未来发展降低成本，更进一步来看，版权能够为网络音乐巨头迅速扫清竞争对手、拉开竞争差距提供帮助。版权之争的现象是行业发展的必然过程，但只有通过合理整合海量资源、完善产业链、提升用户体验，才是立足市场的根本所在。　　一纸诉状：掀起版权之战　　近日网络音乐版权可谓纷争不断，QQ音乐起诉网易云音乐侵犯其623首网络音乐版权。无独有偶，美国歌手Taylor Swift在全美音乐奖颁奖礼炮轰在线音乐，并在世界最大流媒体音乐服务网站Spotify下架其音乐的同时，其在中国的版权持有方环球音乐也致函天天动听、网易、虾米等网站，警告其必须下架Taylor Swift的在线免费音乐。　　作为持有歌手音乐版权的环球公司，对在线音乐网站侵权提出警告很显然在情理之中，但与腾讯方面前后脚发难的举动，还是被不少业内人士认为是拉开版权大战的开战信号，对版权的持有将是未来在线音乐网站竞争的一柄利刃。类似于当初的在线视频网站大战，利用版权之争消灭竞争对手、拉开对手差距，是此番纷争的目的所在。从腾讯方面来看，此前无数动作都说明了其蓄谋已久的野心。除了与内地、香港、韩国等地的音乐巨头如少城时代、YG、杰威尔等公司达成合作关系，QQ音乐更是在近期与音乐行业三巨头之一的华纳音乐结成强强合作，背后强大的资本力量是其敢于挑起纷争的底气所在。　　而此次双方分别向网易云音乐、虾米音乐开炮，则被行业内人士认为是震慑整个市场的行为。网易云音乐在网络音乐中的崛起速度是前所未有的，从去年4月份上线以来，短时间内就聚集了四千多万的用户，可谓风头正劲。而背后拥有阿里巴巴背景的虾米音乐，也在市场中占据着较大的份额。以版权问题向这些厂商挑衅，敲山震虎的意味不言而明。　　抢占份额：版权成厂商利器　　大量热钱涌入在线音乐市场，背后的原因依然是广阔的市场空间。互联网的发展为网络音乐的发展提供了一片沃土，而随着移动互联网时代的来临，音乐产品的消费变得更加便利和普及。《2014中国音乐产业发展报告》显示，2013年我国音乐用户达到4.5亿，数字音乐市场规模则达到440.7亿元人民币。而在APP市场中，3.1万个的音乐APP也象征着网络音乐市场的蓬勃。　　不同于在线视频网站已经各占一片高地的景象，在线音乐网站还是处于群雄混战的局面。所以版权问题成为厂商在这庞大的市场中抢占份额、独占鳌头的武器。音乐版权伴随着政策的健全，逐渐变成稀缺资源，各大厂商斥巨资抢占版权资源，一方面有利于保证了资源的唯一性。如今有不少音乐人或者音乐厂商，不再执着于实体唱片的销售，转而在线音乐网站独家发布作品，用户为了第一时间收听唱片，就不得不向网站付费收听，这种粉丝经济既助推了在线音乐的盈利模式的构建，也在很大程度上间接培养了用户付费听歌的消费习惯。　　更进一步来看，目前阶段大规模占有版权资源虽然所耗成本巨大，但若等到全行业版权意识觉醒的时候才开始行动，那么成本将远远高出当前。而且，如果不及早规范自身内容，也势必会如同视频网站一样遭受版权风险，比如腾讯、搜狐状告百度盗版视频，乐视起诉小米盗播电视剧，都是值得吸取教训的经验和案例。　　最关键的是，版权是当前各大厂商对市场洗牌的重要手段，借用资本力量来抢占稀缺资源，能够迅速有效地将缺乏竞争力的对手扫荡出局，从而顺利地进入新一轮的资源争夺和市场划分。　　立足市场：用户体验最关键　　网络音乐行业当前有庞大的资本力量进入、巨头纷争，是行业发展的必然过程。但作为音乐应用来说，更重要的是得到消费者的认可，才能在市场站住脚跟。在新浪微博一项关于“网易云音乐和QQ音乐之争，你支持哪方”的投票调查中，“网易云音乐良心产品，果断支持”的选项得到了81.5%的支持，而“我曾被QQ音乐坑过，现在我支持网易”的选项也得到了8.3%的支持。从数据上可以看得出来，赢得消费者的认可是在线音乐网站的工作重心，所以提升用户体验，增加创新机制，才有可能突围致胜。　　首先，在拥有巨大的版权资源后，如何整合这些资源是厂商需要考虑的问题。网易云音乐、虾米音乐等平台，基于用户兴趣做了较为完善的划分，通过对用户试听数据进行分析后，合理推送相关消息，或者是基于风格、流派等信息对海量内容筛选、分类，有效地提升了用户的收听效率，这是其能够在短时间内聚集大量用户的因素之一。　　其次，打造完备的产业链，完善线上到线下的服务。音乐消费者大多不仅仅满足于线上听歌这样的单一需求，网络音乐厂商应当利用自身强大的平台优势，促进产业链的形成。例如虾米音乐与中国好声音的合作，真正让音乐人的作品迅速被大众所熟知，也成功地实现了线上和线下的即时互动。　　综上所述，网络音乐厂商若要抢占市场，最重要的是提升用户体验，各大厂商在提升自身服务方面还有很远的路要走，通过服务来增强用户粘性，才有可能在市场中拥有立足之地。&&&&来源：《通信信息报》 作者：李望宁
责任编辑：郝影
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资讯中心最新专题为何 QQ 音乐上所有 Taylor Swift 的歌都不能听了？
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Taylor Swift在全球范围内收回数字版权，除收费下载外，其他数字平台都要下线所有Taylor Swift的作品，可以看做是音乐人对目前版权状态的一个抗争吧....
侵权。不过绿钻就可以听
qq绿钻也下不到sq嘞（hq也下不到。）
就是听不了。版权问题。除了qq音乐，其他酷狗什么的也听不了。所以专门为了听taylor充了绿钻，把她所有歌下下来慢慢听。PS：支付宝直接充只要9.03哟。
为什么泰勒的歌在酷狗和QQ音乐上都不能播放啊？是因为版权原因还是其他原因？
你的QQ界面好漂亮，我怎么没有
已有帐号？
无法登录？
社交帐号登录版权冲击波：QQ音乐诉网易挑起烧钱战|QQ音乐|网易_互联网_新浪科技_新浪网
版权冲击波：QQ音乐诉网易挑起烧钱战
　　版权是拉开行业差距、进行差异化竞争的一大利器。“有钱的视频网站想抬高门槛，将资金不充足的网站赶出这一市场。”
　　理财周报记者&吴旭光/北京报道
　　最近围绕版权纷争的问题似乎又热闹起来。
　　11月24日，QQ音乐起诉侵权其623首网络音乐版权。11月27日，环球音乐发警告函提前天天动听、网易、虾米侵权，整个行业再次陷入版权纷争之中。事实上，在互联网飞速发展和移动互联网深入变革的今天，网络环境下的文化消费已经占据一席之地。
　　而伴随着网络文化消费市场的崛起，“侵权”的问题也如影随形，不光是网络音乐行业，互联网视频行业同样不缺少夺人眼球的版权之争：今年7月，乐视起诉小米盗播，先前的6月，快播接受天价2.1亿元罚单。
　　然而随着QQ音乐率先在行业内打响维权的第一枪，整个音乐行业势必重启视频行业的烧钱模式，版权之争的后果无疑是内容变得越来越贵，QQ音乐已经宣战，接下来酷我、酷狗、网易云音乐、音乐是否会参战呢，我们拭目以待。
　　版权之辩
　　据文化部发布的《2013中国网络音乐市场年度报告》显示，截至2013年年底，我国网络音乐用户规模达到4.5亿，网络音乐市场整体规模达74.1亿元。
　　事实上，在网络上火爆的文化消费种类远不只音乐。据上述报告中统计，2013年我国网络游戏市场规模接近900亿元，同比增长33%；2013年中国网络文学市场收入规模达46.3亿元，同比增长66.7%。2013年中国在线视频规模达128.1亿元，同比增长41.9%。
　　市场前景一片大好，但网络消费文化市场一片繁荣背后，仍难以摆脱其如影随形的版权纷争。
　　以视频行业为例，回顾中国视频行业发展史，更像是一部关于版权争夺的混战史。
　　早在2010年互联网视频刚刚兴起的那段时间，关于版权的纷争就没有断过。先是优酷起诉，酷6起诉土豆，优朋普乐起诉迅雷，乐视起诉悠视。&
　　而到了2011年，版权之争仍在发酵。2011年夏天，土豆以“史上最严重的侵权”为名状告优酷盗播土豆网独家引进的台湾综艺节目《康熙来了》，在提出1.5亿元赔偿要求之外，还要求政府部门吊销优酷的视频网站资质，优酷随即反击，在京、沪两地对土豆提请诉讼，称土豆侵权播出优酷百余部热播影视剧及原创内容。
　　2013年11月，视频、腾讯视频等视频网站联合多家版权方成立反盗版联盟，向法院起诉百度、快播等公司的视频盗版行为，并向百度索赔损失3亿元。最终国家版权局对百度和快播作出责令停止侵权行为，罚款25万元的行政处罚。
　　互联网的舞台上从来就不缺少版权纠纷战争的火爆上演。到了2014年7月，乐视起诉小米盗播其10部影视作品取得胜诉，小米被判赔偿乐视网损失15万元。乐视表示，还将继续对小米提起侵权诉讼。
　　几乎同时，针对乐视网起诉风行侵犯其享有的《我是歌手》第二季的独占性信息网络传播权纠纷一案，北京市海淀区人民法院作出一审判决，判令风行公司停止侵权，赔偿损失50万元。
　　事实上，在视频网站你追我赶，终于迎来盈利曙光的时候，版权问题这个几乎是视频网站“原罪”的东西如影相随，成了视频网站头上挥之不去的阴影。
　　“确切地说，没有视频网站不存在版权问题，只是问题大小而已。”华东互联网行业分析师赵旭亮介绍，利用版权问题，只不过是有钱的视频网站想抬高门槛，将资金不充足的视频网站绞杀在黎明之前。
　　而这只是互联网文化市场版权之争的一个缩影。同样在音乐市场最近也掀起了一股版权混战。
　　11月26日，环球音乐发警告函诉天天动听、网易、虾米侵权。要求这几家网站还没下架Taylor&Swift相关歌曲免费音乐服务下线。
　　这起事件表明国际音乐版权维权之火正在蔓延到国内。
　　“此次环球音乐发出的警告公示，以相对强势的维权行动为国内各家音乐平台敲响了警钟，音乐版权也再度成为音乐产业关注的焦点。”赵旭亮表示。
　　“目前正是考验国内音乐平台规范度的时候，如何在合法、良性促进音乐产业发展的情况下，保证自己平台的价值，是每一个音乐平台需要慎重考虑的问题。”赵旭亮补充。
　　视频行业并购忙
　　经过前期的洗礼，事实上国内现存的视频网站呈现三足鼎立的格局：第一梯队是，阿里入股后的集团、百度旗下的爱奇艺。第二梯队主要是，腾讯旗下的腾讯视频以及搜狐的搜狐视频、乐视网的乐视视频等。接下来第三梯队是，六间房、9158等秀场模式的视频网站。
　　据艾瑞数据显示，2013年度，爱奇艺PPS以25.92%夺得PC端国内视频日均覆盖人数比例头筹，优土以23.45%位居第二，PPLive、搜狐在第三、第四的位置上紧追不舍。
　　早在今年2月份，易观国际发布的视频报告显示，在线视频网站活跃用户数排名前三位：优酷土豆、搜狐视频、爱奇艺PPS；在线视频网站访问时长排名前三为优酷土豆、爱奇艺PPS、风行网。
　　然而，今年以来，视频行业不断风起云涌，在资本推动下，视频行业正发生激烈的动荡，仅11月就已发生两起并购。
　　11月初，搜狐宣布收购人人公司旗下视频网站56网。
　　在拿下视频网站56网后，搜狐董事局主席张朝阳对56网内部员工表示，搜狐视频每年花10亿到20亿元购买影视剧，明年搜狐将大量投资网络自制和定制剧，推动网络平台赶超传统电视。
　　不过这一举动在互联网视频分析人士黄华华看来，搜狐视频自身正面临着自制剧内容的再次突破问题，收购56如何优势互补有待观察。
　　随后11月19日，百度、小米、爱奇艺和顺为基金联合宣布，小米和旗下的顺为基金以18亿人民币战略入股爱奇艺。同时，百度也将追加同等量级的投资。小米副总裁陈彤表示，小米将与爱奇艺、百度在内容、技术、产品等领域展开深度合作。
　　“视频领域目前争夺的焦点是移动端，此次小米和顺为资本的入股，让竞争激烈的视频江湖再添变数。”互联网分析师李学明表示。
　　李学明认为，中国互联网行业逐渐从PC转移到移动，这个趋势非常明显，而且还在进行，小米拥有的移动互联网资源，将深度支持爱奇艺发展，结合爱奇艺拥有的内容资源、货币化能力、运营能力，双方将产生协同效应。
　　不过李学明也表示了他的担忧，“一方面，对于小米入股爱奇艺，何时‘出成果’还需时日。与此同时，对于爱奇艺而言，尽管背后有百度撑腰，但入口与渠道的薄弱仍一时难以逾越。”
　　另一个值得研究的则是腾讯视频。
　　“此番小米与爱奇艺合作之后势必改写行业走势，而另一边，阿里有了优酷土豆，整个BAT阵营腾讯视频实力稍弱。”黄华华表示，“一系列行业整合势必倒逼腾讯视频未来一定会做出更多的竞争策略，这也将导致视频行业继续残酷的竞争，各家视频网站必须寻找真正的核心竞争力在哪里。”
　　当然对于整个视频行业的风云变幻，腾讯也在积极寻找出路。
　　“视频网站定位于单纯内容播放已经过时。”腾讯公司副总裁孙忠怀此前表示，腾讯视频将全面升级，打造视频行业全产业链生态系统，试图探索混乱中视频行业如何走向更为良性的发展道路。&
　　音乐行业开启烧钱模式
　　随着视频领域的争霸格局已经形成，在线音乐俨然成为资本巨头争抢的细分领域。
　　在传统PC桌面音乐客户端市场酷狗、酷我、QQ音乐三足鼎力。而到了移动互联网时代，手机音乐APP市场则六雄争霸的格局初现。
　　据中国IT研究中心日前发布《2014年Q1中国手机音乐APP市场监测报告》显示，Q1手机音乐APP用户集中度较高，酷狗音乐、天天动听、QQ音乐、酷我音乐、多米音乐、百度音乐六款产品，累计用户占比高达91.78%。
　　与视频行业一样，国内的音乐行业发展也受到BAT等资本大佬的青睐。
　　据理财周报记者不完全统计，天天动听获得过3轮融资。分别是2008年6月，获优视科技天使投资；2011年1月，获得晨兴创投百万美元的A轮投资；2012年10月，获得阿里巴巴B轮投资。
　　另一个有趣的现象是，同样也获得3轮融资的多米音乐，其融资历程始终贯穿着A8音乐的青睐。2011年10月，A8音乐以1900万元认购多米音乐3639.34万股。与此同时，A8电媒主席刘晓松出资1850万元认购多米音乐3543.56万股。
　　2012年12月，华谊兄弟出资320万美元认购多米音乐6.3%股权，在这一轮中，A8音乐则出资600万美元认购多米音乐11.9%股权。
　　而到了2014年6月，多米音乐再次获得A8音乐1.79亿港元投资。
　　酷狗音乐方面，2012年3月曾获得深创投集团投资。
　　翻看虾米音乐融资记录，其分别于2008年、2010年、2013年获得深创投、盛大网络以及阿里巴巴的投资。
　　而百度音乐的崛起则取决于2006年7月对千千静听的收购。
　　疯狂的资本进驻，是广阔的市场空间。中国传媒大学和国家音乐产业促进工作委员会联合发布的《2014中国音乐产业发展报告》表示，2013年中国数字音乐市场规模达到440.7亿元人民币，其中无线音乐市场规模达397.1亿元，在线音乐市场规模达43.6亿元。
　　随着近年来的发展，音乐产业逻辑开始清晰，监管层的法律也慢慢完善，大公司和资本密集进入也让音乐版权的价值开始不断提升。
　　2014年7月，阿里收购虾米音乐，并成功争夺《中国好声音》独家音乐版权；9月，QQ音乐与杰威尔音乐、华研国际、英皇娱乐、美妙音乐、华谊兄弟音乐等唱片公司达成进驻合作协议，并在移动端新增了独家板块。
　　而百度音乐方面也与环球、华纳、索尼、滚石、百代、中国音乐著作权协会等多家音乐版权方签署了版权合作协议，并积极与业界探讨新的合作模式。
　　同样，版权问题也困扰音乐市场。
　　11月24日，腾讯向武汉市中级人民法院提出诉讼，认为网易云音乐所播623首歌曲侵犯了腾讯购买的版权。
　　“利用版权问题，只不过是有钱的视频网站想抬高门槛，将资金不充足的视频网站赶出这一市场。”在黄华华看来，版权问题是拉开行业差距、进行差异化竞争的一大利器。如今播放下载技术不再是视频网站的核心竞争力，版权才是这类网站的主要成本和核心竞争力。
　　在一些在线音乐市场人士看来，QQ音乐向网易云音乐开炮的另一层意思在于震慑作用。
　　“QQ音乐只是打响了维权的第一枪，网络音乐的内容肯定不只华纳有，其他的网络音乐厂商难免会仿效QQ音乐，让其他的网络音乐厂商无路可走。”黄华华表示。
　　黄华华认为，整个行业一定是朝着正版方向发展的。
　　其对理财周报记者说，“在接下来的战斗就很简单了，拼钱拼未来，看谁能在接下来的内容战当中不落后，能打造出属于自己的网络音乐内容，能坚持下去，就有可能赢得未来，坚持不下去的，肯定就会离开这个舞台，3.1万个应用显得如此拥挤，市场并不需要如此之多的竞争者，跟不上就只有被离开的命运。”
　　同视频行业一样，版权之争的后果无疑是内容变得越来越贵，QQ音乐已经宣战，接下来酷我、酷狗、网易云音乐、百度音乐是否会参战呢？我们拭目以待。
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中国音乐的版权之争与生存之道
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日前，在第九届中国北京国际文化创意产业博览会期间，北京国际版权会议暨第二届中国音乐产业大会召开，其中音乐产业高峰论坛围绕音乐版权的保护与开发、音乐产业的互联网思维、数字音乐时代的颠覆与创新、2014年以来音乐产业及其周边发生的重大变革与创新等提议进行讨论。结合会议内容，记者从音乐产业渠道方、内容方和保障部门三方面入手，就中国音乐版权特别是网络音乐版权出现的新现象新趋势，对相关人士进行了深入采访。音乐版权意识逐渐觉醒网络音乐下载收费呼之欲出关于中国音乐版权的讨论由来已久，中国国家新闻出版广电总局原巡视员许超谈到，红遍中国大街小巷的歌曲《十五的月亮》，其作曲之一铁源只凭借这首歌获得了著作费16元钱，所以圈内人开始流传“十五的月亮十六元”这么一个有趣却有点无奈的故事。太合麦田CEO詹华指出，这首歌发行时间在1985年前后，这些年来版权保护以及如何保护著作权人利益等问题一直受到业内人士的讨论，从原始传统CD实体领域的盗版到互联网时代的免费，从移动运营商跟内容方分配上的不平衡到公播、卡拉OK收费艰难，这些现象一直困扰着中国的音乐产业。而现在全球实体音乐市场缩水一半，曾被视为其代替品的数字音乐也开始走下坡，更多人选择在流媒体（是指商家用一个视频传送服务器把节目当成数据包发出，传送到网络上，用户通过解压设备对这些数据进行解压后，节目就会像发送前那样显示出来）上听音乐，随之而来的是又一轮新的纷争和新模式的探讨。记者观察到，相比较2013年音乐人的呼吁阶段，中国音乐版权维权已经有了实质性的动作，全行业版权意识觉醒并开始行动。2014年7月，阿里收购虾米音乐，并成功争夺《中国好声音》独家音乐版权。9月，QQ音乐与杰威尔音乐、华研国际、英皇娱乐、美妙音乐、华谊兄弟音乐等唱片公司达成进驻合作协议，并在移动端新增了独家板块。而百度音乐方面也与环球、华纳、索尼、滚石、百代、中国音乐著作权协会等多家音乐版权方签署了版权合作协议，并积极与业界探讨新的合作模式。进入年末，网络音乐版权混战愈演愈烈，11月24日，QQ音乐起诉网易云音乐侵犯其623首网络音乐版权。美国歌手泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）在全美音乐奖颁奖礼炮轰在线音乐，并在流媒体音乐服务网站Spotify下架其音乐的同时，其在中国的版权持有方环球音乐也致函天天动听、网易、虾米等网站，警告其必须下架泰勒·斯威夫特的在线免费音乐。12月24日，网易云音乐平台传播的200首音乐作品因涉嫌侵权，被酷狗音乐起诉，要求其立即停止相关音乐的播放及下载，索赔金额高达百万，像QQ音乐、网易云音乐这样的音乐渠道方维权意识显著增强。几乎全球都在探讨数字音乐环境下的一种更合理的销售和分配模式。版权之争的现象是行业发展的必然过程。恒大音乐CEO俞晓冬表示，只有在互联网公司版权大规模整合和在线音乐资本巨头争抢领域细分后，才能开始探讨网络音乐什么时候开始收费。举例来说，5月，虾米音乐已经开始尝试与数以十万计的淘宝卖家进行相关的付费合作。主要的合作形式有，使用虾米提供的付费背景音乐（15元/月），购买虾米VIP权益卡赠送消费者、音乐人，为商家提供软性代言等多种方式。而虾米音乐此举，背后则是阿里巴巴这个电商巨头的支持。他估计，从目前趋势来看，网络音乐下载收费最理想状况会在2015年下半年出现。在网络上记者还发现，虽然品尝了多年网络音乐免费大餐，很多网友对于收费听歌、下载模式还有些不适应，但是一些网友对这一系列维权动作也表示理解，尤其是一些“粉丝”与乐迷，毕竟从作品中得到物质利益是激发作者创作积极性的重要一环。为求关注度原创音乐越来越“雷”线上付费演出和游戏配乐成新选择作为听众，人们更关心的是能否以更低廉的价格获得更优质的听觉享受，而作为从事音乐行业的内容商，很多业内人士更关心的是在一个新的商业体系内、一个游戏环境中所能获取的相关份额和利益，能否在新的商业规则和分成比例方面得到足够保护。目前，大部分唱片公司重要的获利方式之一，就是将音乐版权一次性打包卖给网易云音乐、虾米这样的平台，或者将音乐授权给音乐平台方，按实际下载量分成收费。著名音乐人许环良表示，音乐的内容方包含音乐公司、版权公司、制作人和词曲作家，内容方有议价空间时才能创造出一个合理的方式。在前几年，大量依赖无线音乐的内容方没有议价空间。当无线音乐开始走下坡，移动互联网平台和音乐的内容方开始合作，音乐的内容方应该获得多元化合理回报，才能在与互联网议价时掌握话语权，不是互联网平台想给多少就给多少。如果长期得不到回报，特别是一些年轻音乐人会往“雷”的方向创作，以获求更多关注，影响了音乐的健康发展。一些音乐人开始在互联网领域进行积极探索，例如2014年羽泉组合和乐视网合作了基于线上和线下的演唱会项目，已经进行了两轮的预售，预售的成绩超过网站和歌手的预期。第一轮花了8分钟，第二轮30分钟，总共38分钟，总共预售出去了1万7千多张线上门票。线上付费的演出模式迅速成长。针对这次合作，胡海泉谈道，“这的确是新的尝试，尝试如何在线上传优质音质的演唱会，以及尝试一种收费机制，预售的线上门票票价30元，而不是5元或10元。事实上，未来除了希望养成消费者教育认知之外，它的定价也是很重要的。我们绝对相信内容商提供优质的商品，就需要有优质的商业回报，而不是靠卖广告去为消费者提供免费的低品质产品，所以我们婉拒了很多给一大笔钱买断演唱会直播权的公司，更希望做的是优质产品的创新尝试。”我们可以看出，作为内容的生产方已经突破传统的To B（Business）以第三方企业客户买单形式的束缚，逐渐向相关To C（Customer）由终端消费者买单的模式转化。在论坛期间，记者还观察到，除了大型唱片公司，小型或新兴唱片公司也在寻求新的盈利方式，例如锐力音乐总经理周锐告诉记者，他当初就是瞄准游戏音乐的市场空间，之前很多的游戏配乐都是从网上随便“找”歌曲，而随着游戏市场的规范，游戏配乐逐渐在实现正版化。游戏在审核时，除了游戏内容不能和其他游戏雷同外，游戏中的音乐如果没有版权，游戏也无法通过和上线。现在这家成立不到一年公司凭借制作原创游戏音乐基本达到收支平衡，周锐仍有信心。俞晓冬认为，对于内容方来说，互联网版权和新媒体版权不再是一个整体，现在的发展可以割裂成三到五个发展方向，通过版权的细致划分，也是内容商可以更多获得收益，再投入音乐内容的生产中方式。“犯罪成本”低“维权成本”高保护产业链条需提升执法技术记者多次参加音乐产业相关论坛，提到版权问题几乎音乐人都在呼吁需要法律保障。许环良表示，盗版音乐的“犯罪成本”比较低，“比如互联网平台A告B侵权，B将音乐下架就没事儿了，过一段时间，用户将下架歌曲上传，B会说这是用户行为与该平台无关。”那么，近些年，国家从立法及执法方面在打击盗版及版权维权领域有哪些变化和积极信号呢？北京盈科律师事务所赵成伟律师表示，在司法实践中，音乐版权维权赔偿额度仍然较低，而且各地法院把握尺度也不尽相同。赔偿额度比较高情况也出现过，比如2013年一个连续剧用了一首歌不到一分钟时间，最后赔偿了11万元。但是绝大部分案例赔偿额度比较低，大概在几百元左右。赵律师表示，相关部门应该加强执法力度，让侵权者不敢犯法。此外，现在维权成本较高，权利人不敢维权，赔偿金不够律师费的情况也时有发生。可喜的变化是，《著作权法》公布的修改草案将法定赔偿额由原来的50万元提高到100万元，被业界认为是本次修法的重大突破。目前看来，可能还要增加赔偿性条款，未来也有民事案件向刑事案件发展的可能性。中国音乐盗版现在正经历从不敢到不能到不想的转变。中国版权保护中心副主任张建东指出，版权问题的探讨归根到底就是希望音乐产业链条各个环节拿到相对合理的利益，建立产业链条的分享机制。这些年来，渠道方、内容方进行博弈，前几年很多人说中国移动赚了很多钱，而内容方赚不到钱，这种博弈就是失衡的，这是产业环境变化带来的。无论是通过哪种方式维权，聚焦在几个关键点上。第一，确权，版权保护中心主要工作是维权，通知各大网站将违规产品下架。作为权威机构，通知后下架率可以达到95%到98%，如果内容方自己通知很难达到这种效果。官方公信力起作用的前提就是确权。第二，委托的授权结算，应该拿到应有的份额，一是靠公信力，二是靠技术手段。美国有一个版权费用清算中心，做音乐的二次授权（原创是第一次）的版权费用清算，这是一个很大的系统，很复杂的计费模型，这是多年的积累。在此基础之上，美国正在计划成立一个版权授权的平台。中国也正在建立一个平台，这个平台必须要让产业链的主体很容易、低廉、方便地得到这种服务，给他们授权结算的解决方案。中国版权保护中心代管中华版权代理中心，做版权费用结算中心或者建立平台帮助产业链主体进行清晰的账单服务。第三，维权，授权是保护主渠道的畅通，维权是威慑力量，必须有法律的威慑性。有相关法律保障，也需要有细化的解决方案。比如打官司确实是解决方案，但如果成本太大，这个解决方案就不可获得。从2010年开始，版权保护中心建立中国音视频版权监测和调查取证平台，音视频可以通过特征提取，可以接受公司委托，监测到某首歌曲在全网的使用状况。在互联网时代如果缺乏技术或平台支撑就没有解决方案。用互联网式思维进行公共服务，帮助产业链条主体把钱收回来是根本，而不是一味地打击他们。 作者：丁佳文 来源：天津日报 发布时间：2014年12月31日
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