奥伦达部落-郑州奥伦达部落运营策划书-有关网络品牌打造与口碑传播实战
有幸接触到了居易地产旗下会所郑州奥伦达部落，做了一份简单的运营策划书，测试一下百度引擎的友好度。
奥伦达部落网络版块运营策划书
& & 品牌分析：
奥伦达部落是一个有思想体系的品牌，以有机健康、艺术尊享、信仰与爱作为三大服务主线，为中国财智人群塑造身心幸福生活。
奥伦达部落区别与市场上诸多的服务运营管理上的核心是：奥伦达部落运营的是幸福梦想，而不仅是服务实体。奥伦达部落幸福系统的核心即是“聚落”，顾名思义，就是因相同的梦想而被聚集起来的圈子，共同实践梦想。奥伦达部落的幸福感来源于梦想的实践过程和这个同梦圈子所带来的人本连接。
服务体系，让服务不只是消费体验的过程，而是个性化幸福实践的过程。传统意义上的服务运营管理商，只是把核心服务做好，客户来消费体验达成满足；而奥伦达部落致力于打造一套满足于个性化幸福需求的服务体系，通过硬件的开发支撑与软实力的提升，为会员提供一个最为符合自己真实需求的幸福服务系统。
综上所述，奥伦达部落的总体网络上的运营是以理念为基础，传播出去自己的核心理念为依托，让人们在接受我们的新理念的同时愉悦幸福的为他的体验买单。
& & 奥伦达部落网络总体运作的必要性。
第一对于那些已有的部落会员的口碑传播和蔓延速度太慢。
第二对于外界想了解和加入奥伦达部落的人找不到一个切入点。而我们的网络上的品牌对外的推广力度很广，很多大媒体大的门户网站都报道过[
如：中华网探秘奥伦达部落/gundong/27.html
中国网络电视台2013年品牌成长力圣殿上相关奥伦达部落的报道tv.cn/special/2013pinpai/282.shtml
新浪网的多次报道
A：奥伦达部落是最幸福的http://news..cn//641367.html
B：奥伦达部落的幸福.cn/roll/.shtml
搜狐网/msgview/23.html
中金在线/,3,00.shtml
光明网//content_.htm
网易报道/13/N67S8H00064L1L.html#from=keyscan
等等等等。。
]但对于我们来说没有充分的利用这些资源和优势。
第三：对于咱自己官方网站上关于奥伦达部落的所有的介绍和解说都存在着非常官方的口气不够亲民化。而且一种理念与观念的渗透必须得让人有身临其境而且有更具体的形式形象和直观的东西来表达，但是官方网站上不能表现出具体的模式只能是理念的简单的传播和传达。
第四：自身运用了新媒体这些新的传播途径例如奥伦达部落运用了微博和微信这两种方式作为网络的主打推动渠道，虽然这些新型的媒体是比较速度和快捷做到了这两点，很笼统不够具体，在新用户查阅的时候也比较麻烦，微信而言，这一个星期我做了一个简单的测试，一星期时间我加入了奥伦达部落的两三个聚落，也关注了至少六个左右的公共帐号，就微信群来说发现里面的沟通非常的少，微信公共帐号发布的消息的路线也是比较官方的一种语气，在亲民化和用户体验上没能达到最理想的模式，类似的这些新媒体而言对于奥伦达部落在对用户传达幸福体验与分享的时候显得力不从心，而且对于奥伦但来说这些新媒体的推广并不是最理想的推广模式，第一应当在有一定的网络资源依托的情况下可以运用这些新媒体去辅助，而且类似微博或者微信公共平台而言达到了快捷速度但没有更好的归纳和总结让用户在回顾的时候是一个难题，或者说新用户加入的时候在了解以往的活动的时候更是一个比较头疼的事情。
综上所述奥伦达部落的网络总体运营运作，刻不容缓，非常的必要，我们要把那些网络上的所有资源以及现实的媒体推广上的多层次，多方面，多覆盖的的东西整合到一起达成一个焦点，聚焦在一块。
论坛一个最重要的表现形式是非常的亲民化，没有官方网站的文章的死板和非常官方的语言。前期选用论坛运作也是因为论坛的这个亲民化的原因，他更能表达清楚奥伦达的理念，因为论坛以会员和版块【也就是部落】为依托，以帖子为主线，帖子的发表的不定性反而更能表现出奥伦达部落的核心和理念。帖子时而会图文并茂，时而会在线交流沟通....以有机健康、艺术尊享、信仰与爱作为三大服务主线，个性化幸福实践的过程为目标然而论坛的运作模式更能彰显出平易近人和雅俗共赏，这也和奥伦达部落的理念相符合。从网络文化上也达到了这一体现。
论坛的交互性能够我们更明白满足用户需求的重要性。简单点说就是交流，或基于某一爱好，或基于某一利益，或基于打发时间，均是为了满足人的社会性需求，人都具有与他人往来的需求，对与我们的核心理念是不冲突的，与他人的沟通能够满足自我精神和现实利益的需求。因此，论坛不能仅仅作为一个填充内容的网站而存在，需要用户之间的交互性行为，需要用户之间发生互动和交流，需要用户之间发表自己的意见和看法。论坛的运作是一个成熟的机智有开源的程序，降低了我们的前期运营成本，有成功的案例为我们指引，例如类似的运作模式有越野e族论坛这是他的官方网站/一眼看去貌似是一个非常大的门户网站以汽车为主，但你在百度检索越野E族的时候百度引擎排列第一的其实是他的论坛【备注我曾经做过越野e族论坛的版主熟悉他的运营流程和模式】他的前身也是以论坛运营为主，也是以部落和聚落的形式出现，也是以会员制的模式开展。还有各地地方性论坛的运营成功，比如郑州论坛/，看似不同其实究其根源有大同小异的地方。
针对奥伦达部落网络总体运营方案
方案大概分为三个步骤进行。
就将现阶段的困境的解决方案写出我个人的看法和运作思路。
& & 网络总体运作第一部
& & 原因的分析：
叫奥伦达部落，字眼上来看，部落一般指原始社会民众由若干血缘相近的宗族、氏族结合而成的集体。形成于原始社会晚期（即旧石器时代的中期和晚期）。有较明确的地域、名称、方言、宗教信仰和习俗，有以氏族酋长和军事首领组成的部落议事会，部分部落还设最高首领。但通俗的看拿来在现实社会来看：部落第一感应到的信息就是能够有共同的志向，志趣然后走到了一起的群体可以称为部落，奥伦达部落亦是如此，首先奥伦达部落幸福系统的核心即是“聚落”因此来看，前期我们以论坛的模式为切入点展开渔网式的发展和推广，然而以论坛的模式展开是最能融入这种聚落概念的圈子形式不是没有原因，后面我会分析为什么是以论坛的形式展开。
论坛的优势
1.会员的聚合功能比较强大.
2.会员之间的互动更为广泛.
3.帖子之间，会员之间产生更多的粘性，因为在交流因此会产生这些必然的因素。
其次是具体操作方法简单成本低，比较受初期宣传的人群。
　　一、针对性较强
　　论坛运营可以用做普通的宣传活动方式使用，也可以针对特定的目标组织或者特殊人群进行重点宣传活动。【这也是降低在网络上的运营成本的因素之一】
　　二、氛围较好
　　宣传能够表达出很好的深度，(运作推广开始以后在中场)甚至引发现场的购买风潮。宣传可以延伸深度，知识的可信度较强，比较容易激发我们潜在人群的认同，以及心理上产生共鸣，进而出现购买的行为。而且，一个人的购买行为有能够快速的感染周围的人群，形成较小范围的购买风潮。这也是论坛运营也是网络营销推广方式的基本特征。获得短期的销售利益只不过是初级论坛运营的目的，而真正的论坛运作是通过消费者的深层渗透，把我们的核心理念和体验幸福心理的分享传播给论坛的每一个用户，从侧面的渗透和刺激，并且形成一定的品牌忠实度。
　　三、口碑传播宣传比例高
　　论坛宣传活动相对比较直接，可信度比较高，目标人群比较集中，有利于口碑传播宣传的扩散。论坛的传播有更加丰富的东西，甚至是直接与用户形成一对一的宣传，沟通中所涉及的知识会更加深刻且通俗易懂。影响力十分明显。
　　四、投入少见效快
　　论坛运营成本低，不需要花费大量的投入，并且，重要的是，效果是十分明显的。
　　五、掌握反馈信息
　　针对用户的定制需求，及时对宣传活动方案或者进行调整。
论坛所面临的问题和解决方案
面临的实际问题
1.新上线的论坛我们招纳的新的资源和新的散客问题。
2.新散客新用户如何转化为我们的各种vip卡的购买者继而加入聚落的实际问题，目前的运作思路是通过活动注入新的血液继而通过了解的然后的加入，例如近期做的一个亲子风筝的活动。
3.论坛上来的用户的层次问题。
1.前期以现有的奥伦达部落会员和聚落成员为例，在加之以网络媒体广告的投放，和现有网络上品牌推广的实际案例为辅，以现有的会员，和聚落所有成员以及聚落首领级人物的口碑传播和蔓延，先从
外---内 互相转化互相推广，互相促进。
2.以论坛初期内的版块内的版主和会员之间的互动继而引发读着深思，有加入奥伦达部落的初期想法，如何刺激使其加入我们，以原来的活动为切入点，以展示和展现和分享各种心情各种幸福感觉的体验，和各种欢快愉悦的享受为文章必要时安置我们内部的文案策划以软文的形式进行侧面刺激和渗透，这也体现了论坛以互动式的交流形式为主更为贴切和真实。让用户加入奥伦达以及购买我们的各种卡会当觉得值和理所应当。
3.面临的第三个问题是会员层次以奥伦达部落概念性的刺激为基准例如：奥伦达是为中国财智人群塑造身心幸福生活。强调了中国的才智人群，从网络上反复的强调和刺激能达到两个效果，效果A，让所有的参与者有一种更高的姿态，B：那些未加入我们的用户会从内心深处产生一种心理上的压抑感，然而这些压抑感会加入了用户加入我们的步伐。当然我们不做过多的强调和刺激让其加入但是从活动的侧面也映射到了，例如奥伦达每一次的活动也都设有外围人员的加入，而这些外围人员的加入每一次都是要收费的，以最近的聚落活动，--郑州奥伦达部落辣妈会活动为例，不仅仅是外围人士加入的价格比上次高出20员外，最重要的是这次活动聘请了香港雅尚设计有限公司首席总监，而通过这次活动和嘉宾的到场感到有幸福享受和体验的外围人士进而了解到了我们的论坛然后注册了ID从客观上的嘉宾的解说和活动的过程这就把人与人之间的层次档次和阶级给拉开了，而加入我们的会员会倍感优越，没加入的会在论坛的进一步刺激下加速了心理上加入我们的防线。
以上所有的问题都是论坛运营形式所能立即解决的刚性问题。
两年内的运作思路和计划
前期为了节省运作成本，以论坛为主新媒体【微信微博等等工具】和网络广告为辅，必要时启动搜索引擎竞价排名模式。
【备注：取得总体收益的时间会因为公司对网络运营部的重视度和投入比利临时改变，预计是一年，但不管怎样网络运营是一个相对长期反复积累的过程也不可能因公司疯狂的加大力度对网络版块的投资使其在更短的时间内产生收益。因为他也同样需要一个从完善到丰富到发展到巅峰的一个过程，任何外界的调控都不会使其迅速的成长迅速的到达巅峰。但网络自身确实一个一次性投资终身受益的东西，因为人上需要休息但网络网站会全天候24小时的呈现出我们的特色为我们做着宣传。】
通过对两年计划的实施会达到一个什么样的结果
A:论坛投入正常运营.
B:论坛流量从0到论坛IP 1000以上 &日IP
C:在所有同行业俱乐部或者红酒会所中的地位和知名度提升
D:论坛骨干版主形成，整个论坛拥有一批骨干版主。
E:论坛更是一个包罗万象的媒介，但是会筛选出对我们更有利的资源，这时候论坛会关闭注册，执行邀请码注册，最直观的体现就是我们的外围会员是成倍的增长，人气有了，理念有了，产品有了，会员卡以及各种VIP卡的办理也会空前的繁荣。
E:侧面上对线下的地产业的实际交易也会有所提高和增长.
G:策划出第二步计划的附代产品和延伸产品。当然也是在原有基础上的研发。
H:论坛的聚合功能有了初步的体现，比如一个活动的发起只需要论坛里的播报即可。
I:口碑传播和品牌效益也会初步的表现的淋淋尽致。
J:论坛会启动一个小的门户系统来归纳和汇总论坛内部的东西，以文章的形式展开在首页。
K:对红酒的推广只需要发出新的有利于红酒的新活动通过论坛的发起逐步的循序渐进的展开攻势。
论坛的开始，我的要求是以独立的域名为基础，以郑州为中心，其他地区不得私自的以任何形式的开设论坛，官方网站导航要加上奥伦达部落的论坛的连接，而且是首页的主导航条。
& & 论坛第一年的运作计划：
& & 论坛开设的模块问题：
目前的聚落就宣传页上来看目前有19个，不管有多少，选出12个最活跃，最有代表性的聚落为前期的论坛模块。
前期为了降低运营成本，可以把这12个聚落的发起者或者每次活动中那些有号召力而且是有一定文化底蕴的人招纳为模块的版主，而这些版主都是无偿的义务的版主，会让他们体验到做版主的乐趣和至高无上的荣誉。
& & 3个月的完善期
【备注:服务器的测试，服务器的选定，服务器的购买，论坛域名的选定，论坛域名的备案（备注：难点在域名的备案上，域名备案的通过需要至少1个月，企业域名备案时间会更长），论坛的搭建等等问题】
框架的填充，版块的划分和选择，版块的策划，文案的简单培训 &----准备阶段
运作前期-论坛完善期
&这个阶段的目的：保证论坛内容的基本完整，提升论坛用户体验，形成气氛活跃论坛
& & （1）确定论坛模块
开始论坛模块可采用现有的
（2）策划制定论坛攻略，可引入积分机制，增强用户互动热情，前期可把会员等级和权限设宽松，让用户倍感和谐，荣誉感增强。结合外在的活动凡参与活动者而且注册者可以发点奖品或者论坛币，论坛币可以与实际的用途联系起来，比如
可以兑换购物卷或者实物礼品。后期直接影响到奥伦达部落那些VIP卡的购买实际的优惠政策。
（3）自身充实内容，需自己添加，马甲发帖，马甲回复，话题质量要有所选择、增加原创内容、图文并茂吸引用户阅读；做好标题党！必要时三个地区的闲散人员充当注册会员，论坛前期启用虚拟注册系统，但在线会员不会作弊，每天最少24条帖子的完整信息录入，保证论坛站内容的信息量。&
（4）版主，制定版主相关机制，版主的选拔，尤其是奖励机制，针对工资可以在现有资源的基础上提供实体物质奖励或论坛币支付，提高版主的积极性来发帖回帖，此阶段不考虑斑竹的能力，只要能发帖回帖就可以。制定出初期版主的考量指标&
（5）形成气氛活跃论坛，迎接新用户的到来，让用户体会到进入论坛的幸福感，论坛有人气，用户会经常性的来。【文章质量，文笔都在范围之内】
运营中期--建设中期-6个月
&这个阶段的主要目的：论坛的推广和性能的完善，提高论坛的质量和流量。
& & 1、每天常规推广运营工作
（1）论坛自身的的SEO：优化自身的论坛，从内容优化、标题优化！
& & （2）软文撰写和推广
（3）引流的实施黄页和分类信息营销，可以引导用户到论坛，从而达成引流。
& & （4）新媒体配合交互式推广。
（6）社区(论坛)推广，去别的人气旺的论坛进行推广
& & （8）事件炒作推广。
（9）交换友情连接，此阶段目标交换到5个左右人气较旺论坛内容相符合链接
& & （10 ）常规的聚落活动中的推广
2、版主机智的完善，加强管理，制定版主考核机制。?版主个人的活跃程度：要求：在线时间问题，每个月得分不得低于20分，未达到要求者通告一次，连续3月不符合要求将免去其版主职务，版主引入新用户、维护老用户。主要考察：是否在自己版区帮助用户解决问题，积极回复用户短消息等。
3、内容炒作——热点炒作、有影响力事件?热点炒作选择选择最近的热点事件，进行包装和推广。吸引用户的眼球，形成讨论气氛。事件的炒作涉及到时间的连续性和事件的连贯性，在选择话题之前，一般都要考虑以下四方面：1、重要性2、接近性3、显著性4、趣味性。?
大多数受众对新奇、反常、变态、有人情味的东西比较感兴趣。有人认为，人类本身就有天生的好奇心或者称之为新闻欲本能。?有影响力事件可在百度top10?、googletop10寻找，通过这些可以知道网民们在关心什么，太靠前的词我们不好抢，但中间的还是可以的，从里面找一些，做专项的优化。热点事件可以推到第一级页面，热词可在论坛首页推广。
4.制定出一套实际的可实施的优惠政策主要是针对论坛用户的积分或者论坛币等虚拟货币和实际之间的兑换问题。
5.策划线上活动，提高影响力，提升网友黏度，拿部分实物或者优惠劵进行线上抢楼活动，需定期举行。在中国的部分节日，线上推出相关主题活动。这些活动可以是晒照片、写日志分享旅游经历用户通过这些活动可以拿到相应礼品。部分节日?（教师节、国庆节、重阳节、万圣节、感恩节、圣诞节）。这一系列的活动比较系统、紧凑，主题非常突出。鼓励用户发帖赚取积分，定期在举行的聚落活动中积分换实物活动。
6.开发出手机论坛模式主要以安卓系统和苹果的IOS系统。
& & 阶段性维护和总结
经过前一阶段的宣传和推广，论坛有了一定的流量，此阶段重点放在论坛流量和论坛用户的转换问题，制定出用户转化方案，加速催化用户转化、培养客户的黏性，让每个论坛流量都能转化为我们的论坛会员。论坛版块可根据人气情况做适当增减调整。
& & 论坛宣传页和资料的设计与开发
以论坛为中心的组织一次线下主题聚会活动，活动不分聚落部分年龄以爱好为出发点由论坛发起的一次主题聚会活动。聚会的主题可协商。【聚会活动会重新重点策划】
&这是第一年的运作计划和目标因为前期人力资源的局限，和活动力度以及各方面的问题，也肯能会随时调整运作计划。
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以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。北京的奥伦达部落中都有哪些活动可以参加？特色是什么啊？求解&
12-12-24 &
很多啊，常规的有话剧团、合唱团、花友社、有机社、摄影会等最有特色的是“梦想支持计划”“梦想农庄”“私人定制红酒庄”
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奥伦达部落，与你欢若平生
　　当物质财富已不再是人们追逐的目标，当官商战场上弥漫的硝烟已被人们厌倦，当现实世界中的权钱、名誉被人们一一淡薄，位于八达岭长城脚下的奥伦达国际乡村俱乐部便为祈愿自由、向往幸福、追逐梦想的人们开辟了一片富有神奇魔力的新大陆。
　　这片新大陆，散发一种使人无法抗拒的魔幻气味，这气味源自阅历沉淀后的淡定与自信。它使生活在这片土地上的人们，被熏染着落落大方的气度，耐人寻味的娴雅，它使生活在这片土地上的人们不张扬，也不消沉，不盲从，也不强硬。
　　奥伦达国际乡村俱乐部，中国最贵的俱乐部――不仅仅为俱乐部会员提供北京会员度假别墅私属，私人定制梦想农场，私人定制红酒庄等等这些贵族物质基础权利，更是通过一次又一次的奥伦达精心准备的特色沙龙活动把对有机健康，艺术尊享与爱传达给会员，满足了奥伦达部落国际乡村俱乐部会员们的精神层次追求。
　　日，健康传原乡，幸福泊部落――奥伦达部落“独门点穴理疗分享会”
　　日，三段红韵，泊爱于心――奥伦达部落北京泊爱同学会红酒PARTY
　　日，奥伦达部落佳片赏析《锈与骨》
　　日，“品美酒赏美图”摄影作品分享沙龙
　　日，奥伦达部落咖啡茶语读书会
　　日，奥伦达部落悠然茶香茗茶会
　　日，易医同源，易医汇通――奥伦达部落易经与生命健康分享会
　　日，植物染民间工艺体验活动
　　日，奥伦达部落原乡行者无疆驴社成立
　　看似普通的活动却暗中涌动着一种凝聚的能量，这种能量便是一种生活方式：倾听、交流、分享；自由、爱人、爱己；追逐幸福、实践梦想；这种生活方式就是一扇通向心灵豁达和随性人生的大门。奥伦达部落通过极富文化气息的会员活动，将原乡民真、善、美的一面激发出来，使原乡民们在这片乐土中感受到人生的升华。
　　奥伦达国际乡村俱乐部，为原乡民们打造了与艺术、人文等息息相关的大氛围――奥伦达生活馆、韦恩城堡、老陈家咖啡、398酒吧、乡村度假酒店、西镇购物街、西镇健身中心、西镇教堂等等。这些让住在这里的原乡民们，在享受生活的同时，促使梦想萌芽、成长、践行、实现。
　　奥伦达摄影团、奥伦达花友会、奥伦达诗社、奥伦达话剧社，还有刚刚成立的奥伦达部落原乡行者无疆“驴社”，每个社团都承载着一个个感知自我，实现自我的理想。一次次活动的发起与执行，都使参与其中的原乡民的心灵得到升华，从“同在”到“同话”再到“同好”，然后“共同创造”、“共同分享”，在爱人爱己的主张引领下，人和心灵一同成长，进而身心俱健，知行合一。
　　铸就实现幸福梦想的奥伦达版话剧《复活》，让更多的人和精神在奥伦达部落里复活，在鲜花与掌声中，在眼中徘徊着难以掩饰的泪水中复活；
　　一曲曲动听的旋律，一声声愉悦的歌唱，一次次认真的排练，原乡合唱团唱出了被放逐的梦；
　　一盆盆娇艳的花束，一个个实用的手工制品，不仅富足了原乡民的业余生活，更装扮了一家家的幸福；
　　这些原乡部落活动，不是个人随心所欲的杰作，而是通过原乡民们，交流、互动、团结、协作才能共同完成的智慧结晶。在每一次的杰作孕育过程中，原乡民都会毫无保留的将其最本真的精神融入其中，只为在这自由的空间中提升自己的性情，从而迎接绚烂的重生。
　　有很多人说梦想的追逐是奢侈的，幸福是最奢侈的心灵体验，自由的空间是奢侈的，绿色的健康是奢侈的，这个世界已经很难找到一块纯粹的蓝天白云了。但奥伦达部落，却为了原乡民的幸福生活，营造出了这些不可能的奢侈。
　　这奢侈不是Armani、不是Prada、不是阿斯顿马丁、更不是什么全球限量版的劳斯莱斯，已经不是对物质需求，奢侈品的渴望而是将自己与周遭的人、物、事连接起来，在自己与自己、自己与别人、自己与世界的互动中，发现自我最真实的内在，与志同道合的一群人，从感知到分享再到共同创造，最终实践梦想，实践幸福，实践自由。
　　这里是梦的发源地，也是梦的实现地。无论这梦想是大是小，无论这梦想是远是近，在这里，每个人都会与自己的梦想相逢，并在梦想里扎根，与家人、朋友，邻居等等有关与无关的人们在梦想里幸福的生活。
　　奥伦达，一个释放心灵，体验自由，在与志同道合的人分享中，找到真实的自我，在对生活无忧无虑之时，让我们成为理想中的那个人。（来源：千龙网）　　（原标题：奥伦达部落，与你欢若平生）
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