魏家东/文 《数字战役》作者2016年开年，在电影市场就很红火，从《星球大战：原力觉醒》到即将上映的《》，各种巨制成为娱乐市场超级IP，对人流的强力吸引，并且带动着各领域的营销。想一想为何各种品牌会希望与超级IP绑定，这方面就是因为人流效应，谁能聚集流量，吸引眼球，谁就有超级IP的效能，就比如《变形金刚》，从我小时候就追逐的二维动画片，到后来各大院线热映的好莱坞电影，这就是天生具有“IP效能”的产品，也正因为如此，才吸引了众多国内品牌合作，舒化milk霸气的亮相植入，硬朗朗却不失为最佳植入。我是《功夫熊猫》迷，每次电影必看，动画片也看了不少，最近知道《功夫熊猫3》要上映，也看了众多品牌，动画片不同真人电影，植入较难，其中一个国内品牌引起我的注意，今天写此文，分析几个国内品牌与超级IP的结合，看看他们在营销上有什么大招儿，是否值得借鉴？1、微鲸与《功夫熊猫3》那个国内品牌与《功夫熊猫3》“有染”的就是微鲸，他们目前已发布55吋及43吋两款智能电视。并于2015年底发布功夫熊猫纪念版智能电视产品。目前在宣传上与《功夫熊猫3》结合紧密，具体总结一下几点：（1）定制电视定制功夫熊猫纪念版电视，这是与超级IP绑定的最好方式，把产品变成纪念版，目前不论向微鲸这样智能家电，还是快消品，在拿到授权许可后，包装上换一下就好。但是微鲸也深入的结合了功夫熊猫，比如把盖世五侠就巧妙的产品5个特点结合，这种产品包装的功夫也还是不错的啊！从电视的画质、内容、音质、性能、颜值等角度结合，这种在电影外围进行的营销，值得学习。（2）独播渠道如果你以为就是仅仅出个纪念版产品，那是不能彰显微鲸实力的。为何一个国内不知名的品牌可以获得好莱坞超级IP的《功夫熊猫3》垂青呢？这是个拼爹的时代，微鲸的投资方与《功夫熊猫》出品方之间的关系百度一下你就知道了。所以微鲸拿了OTT首映授权，这是硬实力。（3）电商互动在京东平台发布纪念版之后，好评如潮。（4）线下活动在线下发布会是必不可少的，微鲸也与《功夫熊猫》做了一场发布会，邀请了众多国语版电影的配音演员参加活动（看了点映的观众都觉得中文配音不错）。另外，还组织了线下微鲸用户的观影活动。（5）社会化传播在微信、微博火爆的当下，通过活动、海报、H5引发用户传播、关注。H5小游戏：利用H5小游戏在微信朋友圈传播，图中阿宝扛着一个微鲸电视，虽然简单了点，但是互动起来还有点意思。这个H5活动在《功夫熊猫3》点映前传播，目前已经结束了。在点映后，又推出新的H5互动活动。（可微信后台回复“功夫熊猫”）我也参与了一下：微博活动：通过官微发布点映活动。2、舒化奶与《变形金刚》我们是很难想象汽车人喝舒化奶的，但是起初品牌方就是这样思考，最后拍摄《变形金刚3》时就变成了一个华人演员在电梯里喝着舒化奶。在营销中产品的包装及线下商超物料也与《变形金刚》紧密结合，有人说似乎很雷人，不过这已经是导演创作后的效果，要让大黄蜂喝舒化奶，那才雷人呢！在《变形金刚4》中，舒化奶又来了。我有一次在某个会议上听伊利的人在分享，在同比市场增长上，植入《变形金刚3》之后，销量增长幅度巨大（具体数字不记得了）。想想那些粉丝也会看过影片后，再到超市买产品时，优先选择就会对这个产品进行加分，这是品牌印象的作用。3、美特斯邦威与《变形金刚》国内服装品牌赞助国外电影，美特斯邦威做的不错，从《变形金刚2》开始就与这个超级IP结合紧密，到《变3》、《变4》都有植入。2009年上映的《变形金刚2》中，“Meters/bonwe不走寻常路”的车身广告货车在公路上飞驰而过，巨大的路牌广告“Meters/bonwe美特斯邦威”两秒钟而过的出现在电影中。等到《变形金刚3》时，植入营销就做的成体系了，除了内容的更多场景结合，定制款产品，以及线下营销也很完整。在美特斯邦威全国指定店铺购物，可获赠《变形金刚3》电影票。我仅仅总结几个案例，还有中国品牌参与国外热门影片的植入，比如周黑鸭、中国建设银行等都在《变形金刚4》中有合作。另外近几年不论是国外电影，还是国产电影，都在做着不同的植入借势营销，比如《唐山大地震》中的中国人寿植入，就很贴切自然。我们不谈为什么要与超级IP“有染”了，一开始就讲到了“人流效应”，另外还有就是给自身产品带来很多创新组合，可以定制产品，也可以对渠道促销给出很好的素材支撑。牵手超级IP，能做哪些事情呢？01、定制产品不论是植入还是外围借势，推出纪念版、定制版产品，是必须的。不论是微鲸推出的纪念版智能电视，还是美特斯邦威的纪念版T恤。可与电影名称结合，或者电影人物特点结合。02、社会化传播通过微信、微博等社交平台发布海报、图文、音视频等，比如微鲸推出的H5小游戏。目前移动端、社交媒体上的用户较多，偏年轻化，愿意参与，热爱分享。03、O2O营销观影活动、事件炒作，以及门店形象调整、活动结合电影。这方面比如美特斯邦威的门店就发起了购物送影票的活动。与超级IP融合，不仅仅是在上面做个广告，植入个产品，与电影情节不符或者强插入，效果也不如人意，从微鲸与《功夫熊猫3》结合的这种剧外借势营销，到伊利舒化奶、美特斯邦威与《变形金刚》结合的剧内植入营销，两者可独立，也可以融合。阿宝又来了，一身功夫，还未开打就已经吸引了众多眼球。营销也是一种功夫，有人喜欢润物无声，有人喜欢轰轰烈烈，是以柔克刚，还是刚柔并济，在营销的江湖上，你会是那个阿宝吗？最后，用一首营销打油诗总结：热门电影巧植入，品牌爱上好莱坞。傍上大片有关注，借势营销真功夫！魏家东/文(《数字营销战役》作者、互联网评论员、自媒体人、社会化营销践行者、金瑞营销奖评委、WeMedia成员、2014年度最佳自媒体！)
借力打力 四两拨千斤 &看着真实诱人，可是对于没有四两没有力借的同学们又该如何做呢？
1月26日 13:59&
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电影功夫熊猫3剧情介绍：《功夫熊猫3》是《功夫熊猫》系列动画电影第三部，该片由詹妮弗·余执导，黄磊、朱珠、杨幂、成龙担任中文版配音，影片将于日在中国上映.
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电影功夫熊猫3剧情介绍
功夫熊猫3基本信息
中文名 功夫熊猫3
外文名 Kung Fu Panda 3
出品公司 梦工场动画，东方梦工厂& &
发行公司二十世纪福斯电影公司
制片地区美国，中国
拍摄日期 2013年8月
导& & 演詹妮弗·余
编& & 剧乔纳森·阿贝尔，格伦·伯杰
制片人 梅丽莎·科伯
类& & 型 喜剧/动作/动画/家庭/冒险
主& & 演刘玉玲，成龙，杨幂，肖央，王太利，郭子睿，朱珠
上映时间 日（内地）
分& & 级 PG
对白语言英语，中文
色& & 彩 彩色
imdb编码 tt2267968
动作总监 雷蒙·季巴赫
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电影功夫熊猫3剧情介绍
功夫熊猫3剧情介绍
承接第二季留下的伏笔，在新一集故事里，与阿宝失散已久的生父突然现身，重逢的父子二人一起来到了一片不为人知的熊猫乐土。在这里，阿宝遇到了很多可爱有趣的熊猫同类。当拥有神秘力量的大反派 企图横扫神州大地，残害所有功夫高手时，阿宝必须迎难而上，把那些热衷享乐、笨手笨脚的熊猫村民训练成一班所向披靡的功夫熊猫！而且还有可能遇到新的“女朋友”，但两位的最后发展如何，观众还要拭目以待。
雷蒙·季巴赫还向记者透露，《功夫熊猫2》 还不是终结版，之后还有续集，将着重展示阿宝的爸爸在青城山的生活。在影片的最后，阿宝的爸爸出现在凉亭里，旁边的石头上“青城山”三个字，似乎也意味着还会再有续集。
在青城山半山腰的位置，雷蒙被一阵悠扬笛声吸引，一位头戴斗笠、身披布衣的盲人老人，正在吹奏笛子。这位吹笛盲人从小在青城山脚长大，从12岁便开始上山吹笛卖笛。吹笛盲人的故事令雷蒙竖起大拇指，“这真是太神奇了！”
在青城山，雷蒙觉得自己与山有了更亲近的交流，他发现越往高处走越潮湿，并将此融入到了新的创作中。在《功夫熊猫2》中，潮湿的植被、淅淅沥沥的雨水、壮观的瀑布等场景构成了“熊猫们的香格里拉”，也将给观众带来更加真实的视觉体验。
在影片的最后，阿宝的爸爸出现在凉亭里，旁边的石头上“青城山”3个字更成了宣传青城山的最佳名片。雷蒙介绍，青城山古色古香的凉亭与自然界中的树木巧妙地融合，令人称奇，也因此进入了《功夫熊猫2》的场景中。此外，雷蒙也向大家透露，阿宝的爸爸其实生活在青城山，而具体的情节也将在《功夫熊猫3》中继续展开。
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电影功夫熊猫3剧情介绍
功夫熊猫3演员表
角色& & & & 配音& & & & 备注
阿宝& & & & 黄磊& & & &&&中文版
灵蛇& & & & 朱珠& & & &&&中文版
美美& & & & 杨幂& & & &&&中文版
李山& & & & 成龙& & & &&&中文版
蕾蕾& & & & 黄忆慈& & & &&&中文版
Po& & & & 杰克·布莱克& & & &&&voice
Tigress& & & & 安吉丽娜·朱莉& & & &&&voice
Crane& & & & 大卫·克罗斯& & & &&&voice
Shifu& & & & 达斯汀·霍夫曼& & & &&&voice
Mei Mei& & & & 瑞贝尔·威尔森& & & &&&voice
Mantis& & & & 塞斯·罗根& & & &&&voice
Li& & & & 布莱恩·科兰斯顿& & & &&&voice
Viper& & & & 刘玉玲& & & &&&voice
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电影功夫熊猫3剧情介绍
功夫熊猫3职员表
制作人& & & & 梅丽莎·科伯
监制& & & & 雷蒙·季巴赫
导演& & & & 詹妮弗·余
编剧& & & & 乔纳森·阿贝尔，格伦·伯杰
& & & & 约翰·鲍威尔，汉斯·季默
艺术指导& & & & Raymond Zibach
美术& & & & Max Boas
视觉特效& & & & Alex Parkinson
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电影功夫熊猫3剧情介绍
功夫熊猫3角色介绍
演员 杰克·布莱克
功夫招式：熊猫拳+肚皮功
象征符号：执着
个性描述：美味的食物和功夫梦，这就是阿宝生活的全部。作为面馆的继承人，他心目中的偶像却是功夫高手盖世五侠。武功零等级，竟然成了万众瞩目的神龙大侠。走几步就会大喘气的阿宝，开始了他与神龙大侠的美味奇缘。
演员 瑞贝尔·威尔森
阿宝“女朋友”
演员 郭子睿
配音 郭子睿
大侠中的二号女主角。
功夫熊猫3最新消息
美国梦工厂动画于8月7日正式宣布与上海东方传媒集团等合资组建娱乐产业公司。双方将在上海徐汇区建立“东方梦工厂”主题公园，并于2016年合拍《功夫熊猫3》。“毫无疑问，中国拥有制作优秀动画所需的一切条件。”梦工厂动画CEO　杰弗瑞·凯森伯格表示，“我们对合作建立工作室非常有热情。”据介绍，“东方梦工厂”建成后，目标是每年生产一到三部大制作优质动画长片，其中第一部就是将在2016年开工制作《功夫熊猫3》，将从原计划的2017年提前至2015年圣诞档上映。
人气银幕动画角色功夫熊猫阿宝将提前回归。据美国媒体消息，片方梦工厂已确定《功夫熊猫3》将从原计划的2017年提前至2015年圣诞档上映。配音阵容除原班人马回归外，更加入三位强力新援。
2008年5月，第一部《功夫熊猫》动画电影上映，最终在全球收获逾6.3亿美元票房，续集《功夫熊猫2》收获6.6亿美元全球票房。两部前作的好成绩也让片方梦工厂动画拍板制作第三集。去年8月宣布与三家中国企业华人文化产业投资基金(CMC)、上海东方传媒集团(SMG)、上海联合投资有限公司(SAIL)联手在2016年开工制作《功夫熊猫3》，落户上海不久的东方梦工厂公司将负责影片发行工作。这也将是中国企业首度参与制作好莱坞主流动画大片。
就在北京时间昨日，梦工厂宣布将《功夫熊猫3》的拍摄计划提前至2014年，放映档期挪至日圣诞假期。据悉，为给提前制作的《功夫熊猫3》“让路”，梦工厂动画的另一部动画新作《孟买音乐》将从原2015年末延后至2016年春季档上映。但值得一提的是，此番《功夫熊猫3》落户的2015年圣诞档可谓强片如云，不久前知名制片人乔恩·兰道在出席美国NAB(美国广播工作者协会)展会上刚刚确认了《阿凡达2》将在2015年底上映的消息，此外，《丁丁历险记2》、《碟中谍5》和《创：战纪2》之前都已将上映时间瞄准2015年圣诞档。
在《功夫熊猫2》结尾，主角阿宝的父母和族人们的出现让观众期待阿宝是否会在续集中展开寻亲之旅。对此，片方尚未对续集的剧情做出详细介绍。另外，早在2010年《功夫熊猫2》制作时，梦工厂动画CEO卡岑伯格就曾透露过《功夫熊猫》 的故事将会由六部分组成，如此看来，《功夫熊猫3》还不会是故事大结局。
至于幕后配音阵容方面，影片官方确认了在两部前作中献声的杰克·布莱克、安吉丽娜·茱莉、达斯汀·霍夫曼、成龙、塞斯·罗根等大牌明星将回归《功夫熊猫3》。另外还将有3位明星将加入这个华丽的配音阵容，他们分别是美剧《绝命毒师》男星布莱恩·克兰斯顿、《完美音调》女星瑞贝尔·威尔森以及“反派专业户”戛纳影帝麦德斯·米克尔森。
目前据推测，三人将分别为《功夫熊猫3》中的三位新角色配音。值得一提的是，这三位都曾有过为动画电影配音的经历，布莱恩·克兰斯顿为《马达加斯加3》中的老虎配音的搞笑功力众所周知，“胖妞”瑞贝尔·威尔森在《冰川时代4》中有过客串，米克尔森也曾在2010年的一部名为《姆明谷的彗星来袭》的定格动画小品中有过献声。
日，动画电影《功夫熊猫3》片方全球同步发布首支国际官方预告片。同时，影片还宣布将于日中美同步上映。片中阿宝意外遇见上山寻子的熊猫李山，精彩剧情引起了观众的关注。
日，《功夫熊猫3》发布了一组聚美的场景视觉概念图，阿宝的故乡是一个被大自然怀抱的世外桃源，格外温馨。
日，《功夫熊猫3》再次“发起攻势”，曝光了第二组场景概念图。这组概念图是量身为中国观众设计，全程实地取景于四川青城山。
日，将于明年1月29日上映的全球超人气动画电影《功夫熊猫3》今日发布了首款先行海报：“神龙大侠”阿宝“重磅”归来， “逆天一字马”惊呆观众。
日，《功夫熊猫3》再添中文配音新阵容：著名演员黄磊与女儿黄忆慈(多多)倾情加盟。同时，为中国观众量身定制的首款中文配音预告片全新发布。
日，《功夫熊猫3》宣布“华语乐坛天王巨星”周杰伦重磅加盟，为片中“盖世五侠”之一的金猴配音。影片超豪华中文配音阵容再添巨星，这也是周董首次为动画电影配音。《功夫熊猫3》同时发布了一款为中国观众量身定制的中文配音预告，预告片中，盖世五侠冒险升级，阿宝父子终于相认，周董化身金猴和阿宝并肩作战逗趣“耍宝”，其经典口头禅“哎哟不错哦”更是让人忍俊不禁。
功夫熊猫3幕后制作
1、美国梦工厂动画于8月7日正式宣布与上海东方传媒集团等合资组建娱乐产业公司。双方将在上海徐汇区建立“东方梦工厂”主题公园，并于2016年合拍《功夫熊猫3》。
美国梦工厂将在上海建立“梦工厂”主题乐园
美国梦工厂将在上海建立“梦工厂”主题乐园
2、梦工厂宣布将《功夫熊猫3》的拍摄计划提前至2014年，放映档期挪至日圣诞假期。据悉，为给提前制作的《功夫熊猫3》“让路”，梦工厂动画的另一部动画新作《孟买音乐》将从原2015年末延后至2016年春季档上映。
3、日，曝光了第二组场景概念图。这组概念图是量身为中国观众设计，全程实地取景于四川青城山。
4、日再添中文配音新阵容：黄磊与女儿黄忆慈(多多)加盟。
功夫熊猫3影片评价
中美合拍的《功夫熊猫3》之所以能在全球称赞，除了双方了解充分外，影片还兼顾了中美两国的元素，照顾了两国观众的观影偏好，但是就目前而言，像《功夫熊猫3》如此成功的中外合拍片屈指可数。（中国网评）
设计上，整款海报承接前作风格，采用了大量的中国元素，极具东方特色和大片质感。熊猫身后隐藏在漫漫云海中的雪山、房屋都体现了强烈的东方色彩。（凤凰网评）
影片整体将延续系列以往独特的喜剧风格，继续向观众传递阿宝乐观开朗、勇往直前的精神。（中国日报评）点击以下链接可查找更多答案：
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发布者：zhangph
来源：网络转载
　　据了解，功夫熊猫系列动画电影第三部将于日在内地和美国同步上映，但是很多小伙伴对功夫熊猫3这部电影的具体内容不是很了解，就想知道它主要讲的是什么，好不好看。下面小编就来为大家答疑解惑。　　功夫熊猫3讲的是，与阿宝失散已久的生父突然现身，重逢的父子二人一起来到了一片不为人知的熊猫乐土。在这里，阿宝遇到了很多可爱有趣的熊猫同类。当拥有神秘力量的大反派“绿眼牛”企图横扫神州大地，残害所有功夫高手时，阿宝必须迎难而上，把那些热衷享乐、笨手笨脚的熊猫村民训练成一班所向披靡的功夫熊猫！　　虽然功夫熊猫3还内正式上映，但是据一些据北美的一些提前观看过该部电影的外媒的评价来看，这是一部真正值得3D观看的动画，小编挑选几条不错的平台来给大家做参考：　　1、《好莱坞报道者》：影片的故事中，杰克-布莱克配音的吃个包子都会掉的熊猫阿宝与他的亲生父亲团聚了。尽管这跟影片此前的剧情设定略有出入，但是影片的视觉部分则是令人震撼——它堪称动画电影中少有的真正值得佩戴3D眼镜观看的电影。　　2、《综艺》：大概没有比找到真实的自己或者相信自己这种信念更常见的信条了，但是《功夫熊猫3》却能让这一旧主题焕发出新意。《功夫熊猫》及《功夫熊猫2》中令人眼花缭乱的亚洲元素以及独特的冒险元素在《功夫熊猫3》中得到了很好的延续——虽然也许观众们对于此种设定已经见怪不怪。导演吕寅荣与亚力山德罗-卡罗尼为影片中的风景带来了一种流动的甚至是可以直观感到的美。　　眼看功夫熊猫3马上就要上映了，你还在为不知道在哪里可以买到特价电影票烦恼吗？据小编所知，在一个叫碰碰的网站经常会推出一些便宜的电影票之类的众筹活动，感兴趣的小伙伴不妨去看看。　　拓展阅读　　　　　　　　希财网提供最新、最全的众筹资讯，汇聚了国内权威的众筹产品，更多众筹相关信息，请关注希财网。
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