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京公网安备 86 京ICP证140355号 京网文【-109号周大福和天天酷跑：跨界营销跨得太大，是否成功有待验证
时间: 00:00来源:商业价值 作者:朱婕 点击:次
　　&日前，全球领先的游戏开发和运营机构腾讯游戏，与拥有85年悠久历史的华人珠宝品牌周大福宣布达成战略合作关系。作为国内珠宝行业领军品牌，此次周大福与《天天酷跑》的首度合作开辟了传统珠宝零售业与移动互联网游戏两大领域合作之先河。双方以腾讯移动游戏平台超人气手机游戏《天天酷跑》为载体，在特色赛事、定制饰品、游戏植入等方面进行深度的跨界合作探索，联手打造&天天酷跑黄金联赛&，并特别以游戏主角金枪小帅为设计原型，打造价值百万的&金枪小帅&黄金奖杯作为联赛的终极大奖。此外，周大福&福星宝宝&形象也巧妙地变身为《天天酷跑》精灵系统的可爱角色，而以游戏人物及道具为设计元素的周大福天天酷跑系列动感珠宝也在本次活动上悉数亮相。&
　　周大福和《天天酷跑》的跨界合作引起了各大媒体的广泛关注，尽管对于此次合作，实在找不出两者品牌之间的契合点。但是这种反差反倒成了不错的噱头。
　　把自己的品牌年轻化，远不是玩跨界、植入手游那么简单。
　　6月14日，北京前门周大福三楼聚集了50多名手游玩家，他们是前来参加《天天酷跑》黄金联赛北京赛区线下选拔赛的选手。此次联赛在线上线下同时角逐，最终胜出的选手将获得周大福纯金打造、总价值上百万的&金枪小帅&奖杯一座。而这个手举双枪、被耳机墨镜全副武装的&金枪小帅&，正是腾讯互娱手游《天天酷跑》中的可控角色之一。
　　当听说周大福与腾讯互娱《天天酷跑》合作时，几乎所有人都感到一头雾水，继而纷纷摇头&&一个讲求高贵奢华的黄金珠宝零售品牌，一个是主打酷炫闪靓的横版跑酷手游，这两个不搭界品牌在一起搞，难道是故意制造&反差萌&吗？
　　营销者的逻辑
　　时间倒回半个月前，6月4日，在天天酷跑&周大福战略合作发布会上，腾讯游戏副总裁吕鹏一番&移动互联时代，打造商业的共同生态&的致辞，描绘出了两个公司的共同合作，实现双赢的美好愿景。合作的形式除了共同开展《天天酷跑》黄金联赛，还有周大福元素在游戏中的植入、以及游戏形象的饰品定制。
　　周大福很早就意识到打造明星IP（Intellectual Property：知识产权）的重要性，在&非典&过后，陆续推出了健康宝宝、快乐宝宝等七款形象，并成为了自家的畅销系列。此次合作，是对福星宝宝们进一步进行IP化包装，将其植入到游戏的精灵系统中。获得精灵后，玩家在游戏时可选择带上它，在福星宝宝的跟随与加持中，获得某些特殊的分数加成。
　　在饰品定制方面，周大福也制作了游戏中虚拟的&金枪小帅&和适合马年的&晴空马仔&在网络渠道进行销售，并在线下2000多家周大福店面进行相应的宣传。
　　显然，腾讯希望借助周大福的85年的历史，以及高贵的格调，多少摆脱一些手游产品自身的&快餐&形象。而周大福则想借助这个DAU（日活跃用户数）高达6000万、传播效果近乎媒体的人气手游，与玩家建立起感情上的联系，希冀玩家在游戏外，仍会选择购买福星宝宝等黄金饰品作为自己贴身&小精灵&。
　　再往深一层讲，周大福想要丰富自己的消费群体，接触到一批初出茅庐、正处于事业上升期的年轻人&&就像《黄金联赛》的参赛者一样，这些人可以很好地匹配周大福在整个战略方面的转型。
　　从赛场入口的选手登记表看来，参赛者大多是85-95后。置身比赛现场，记者仿佛回到了大学时代男生宿舍楼下的网吧。旁边十几对情侣坐在一旁，静候情侣组的比赛，按照周大福合作的构想，这些玩家都是周大福黄金饰品的潜在用户。
　　用户的逻辑
　　理论上确实是这样，但实际上用户能否买账呢？据《商业价值》记者在黄金联赛现场观察，犹如大多数拥有冠名的电子竞技比赛一样，玩家并不关心这是怎样一场商业活动，他们的关注点全部聚焦在现场最新赛况上。他们在一起争论为什么赛程又被改动了，或者抗议为什么只有北京赛区统一用 iPad 比赛。当一旁准备参赛的女孩得知我是记者时，兴奋地向我介绍起她所属的游戏公会&&这些都让记者深深地感觉到，玩家的内心是另一层世界。
　　精灵的植入也是如此。目前福星宝宝系列在数量上，已经占据了精灵种类的一半之多。由于被赋予了很好的属性，它们很受玩家喜爱。但目前看来，这种喜爱还只是实用层面上的：因为玩家带着它跑&加分很猛&。抛却极品属性，一个魔兽世界玩家会去购买非战斗宝宝的玩偶，因为在游戏过程中它们给玩家带来的更多的是感情上的慰藉。天天酷跑想要为福星宝宝聚积&粉丝效应&，恐怕要先让玩家对其产生更多的情感共鸣。
　　据《商业价值》记者观察，在《天天酷跑》的百度贴吧里，网友们对周大福和腾讯的合作还是相当冷感的。由于腾讯官方在早先的预热中称，6月4日会有&史上最重磅福利&，让手游媒体和网友纷纷猜测游戏即将有大的版本更新。而当得知&福利&是发布了两款游戏之外的挂坠时，网友们觉得自己被忽悠了，一时间嘲讽很多，如，&金价什么时候那么贵了&（两款千足金挂坠均不足2克，售价千余元）。自发布近一个月过去了，即使经过了&6.18&，我们能看到的这两款定制黄金吊坠，在周大福京东旗舰店的购买评论，也仅有1条而已。
　　植入营销的设想与现实
　　在互联网思维的宣导下，传统行业总是期待同互联网公司进行的跨界营销，能为自己带来某种品牌上的改变&&更年轻，更科技，更互联网。
　　事实上，一直努力向个性化、年轻化发展的周大福，已经不是第一次玩跨界营销了。早在2007年，周大福就与诺基亚携手推出了当年的&土豪金&手机&&Nokia 8800 Sirocco黄金限量版，并设计了一款名为&Crasis 融合&的双色双金的限量版指环，作为赠品与之相配。手机指环金光相应，豪气十足。现在回想起来，这次跨界合作给周大福的品牌增添了多少&科技感&？恐怕谁也说不清楚。
　　相比之下，让周大福较之其他同类品牌更加个性、年轻的，还是自己的一些&土方法&，如签约莫文蔚、吕燕这些个性鲜明的明星做品牌代言，在产品线上，推出Hello Kitty 和迪士尼公主系列等。
　　据说，腾讯互娱的市场部有一套&近乎残酷的评价体系&，每一次营销的每一个环节都可以通过数据得出结论。所以评价这次营销效果怎么样，至少要等一段时间后有了数据才好评判。相对于腾讯方面对数据的追求，发布会上，周大福珠宝中国区品牌副总经理王彬倒是却显得很轻松。他告诉记者，自己没有明确的预期，他认为与《天天酷跑》的合作&其实是一件很好玩儿的事情&，可以对消费者感情起到维护作用，这对珠宝行业非常重要。
　　&买一件首饰给你的女朋友是代表两个人一辈子，其实不是多少钱，多少克。最终得到黄金联赛奖杯的选手，大概会把这件精美的奖杯陈列在家里，永世珍藏。&
　　这种对消费者感情的维护，其实是一种潜移默化的影响。在比赛现场，记者同一个从太原赶来比赛的选手攀谈，问他是否了解《天天酷跑》与周大福的合作，他掏出手机，向记者展示了一张朋友圈里的照片，是太原赛区的冠军奖品：一个福星宝宝挂坠。同时，他也在朋友圈发布着参加比赛的心情：&在北京赛区碰到全国手机组冠军了，和他比划比划看看谁牛。&热门搜索：
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天天酷跑闪电风暴会不会加入第六期黄金奖池
日 15：35&&&&&阅读(14)&&&&&来源：游戏堡&&&&&编辑：小宇&&&&&
闪电风暴会不会加入第六期黄金奖池由游戏堡小编给大家带来，天天酷跑闪电风暴什么时候出呢?很多玩家都关心闪电风暴的上线时间，此次小编就为大家带来闪电风暴的最新消息，下面让我们一起来看看吧!
天天酷跑闪电风暴会成为黄金奖池第六期奖励吗?
闪电风暴是不会成为黄金奖池第六期的奖励的哦。根据黄金奖池奖励更新的规律来看，黄金奖池第六期的奖励肯定会是新版本中更新的一款强势人物。符合坐骑-人物的更新顺序。这款坐骑已经曝光太久了，小编觉得，闪电风暴很有可能会成为天天酷跑2016新年给大家献上的贺岁档坐骑。所以大概在过年前或者过年的时候就给大家更新哦。小伙伴们耐心等待吧，期待不要是通过充值上架的方式来和大家见面哦。
天天酷跑闪电风暴厉害吗?
闪电风暴有160%的飞行得分，而且还有闪电能量可以吃到，估计得分还是蛮高的。
毕竟冰封狼王仅仅120的飞行得分，实力都那么赞拉。
不过也有个问题，就是闪电风暴的手感肯定不会很好，这个就需要小伙伴们到时候克服下啦。
闪电风暴技能：闪电风暴在多人对战模式下，吃到“闪电能量”，一定时间内敌方道具攻击减弱。多人对战模式下，“闪电能量”道具，能增强能量值。
以上就是由游戏堡小编给大家带来的天天酷跑闪电风暴会不会加入第六期黄金奖池，更多精彩内容请关注游戏堡。
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游戏类别：
游戏平台：Android 4.0及以上
游戏版本：1.0.25.0
开发商：腾讯游戏
发行时间：
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