从《天龙八部3D》看畅游的2015战略--百度百家
从《天龙八部3D》看畅游的2015战略
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“很多时候，游戏不缺IP，缺的是IP所带来的文化背景和内涵。”去年，畅游《天龙八部3D》手游的上线轰动整个业界，“端游IP手游化”产品接连爆发，带动业界的新趋势。时隔5个月后，《天龙八部3D》又有新的动作——3月25日，新版本“丐世英雄”在所有Android和iOS渠道更新上线，用户可以提前下载更新；4月2日，正式进行资料片的公测，大规模的宣传和推广随之开启。
文/游戏陀螺 罗伊，猫与海
“很多时候，游戏不缺IP，缺的是IP所带来的文化背景和内涵。”去年，畅游《天龙八部3D》手游的上线轰动整个业界，“端游IP手游化”产品接连爆发，带动业界的新趋势。时隔5个月后，《天龙八部3D》又有新的动作——3月25日，新版本“丐世英雄”在所有Android和iOS渠道更新上线，用户可以提前下载更新；4月2日，正式进行资料片的公测，大规模的宣传和推广随之开启。
游戏陀螺联系采访到与畅游移动运营事业部副总经理高嵩，原来这是《天龙八部3D》战略的“第二阶段”。2015年，畅游将会有怎样的发行战略与布局呢？
如何突破IP感召力的天花板？
高嵩介绍，当游戏达到一定的水平之后，就会做一些调研：看回流了多少老用户。而从调研上看，《天龙八部3D》在整个推广期中获得了大量的用户群，其中只有一部分是天龙端游已经流失的用户。“而在现阶段再做一波常规宣传也并没有太大效果，因为曾经对天龙IP有感知的用户基本上都已经来过了，所以推广战略需要进行新的调整。”
就整个市场来说，武侠游戏的用户群比目前《天龙八部3D》的用户群要大得多，这部分用户群将是畅游下一步重点挖掘的用户群。高嵩介绍，前一个阶段的宣传砸在金庸《天龙八部》这个点上，而目前，在覆盖核心用户的同时进一步扩大范围。第一步先扩大整个武侠游戏用户群，再下一步就是广大的手机用户群。从效果上来看，立体化的营销宣传，不仅为手游获取到了新用户，同时《天龙八部》端游也出现明显的增长。
IP出海，如何突破文化壁垒？
除了深挖国内整个武侠用户群，《天龙八部3D》的出海策略也在进行，并且在海外市场也有不错的表现。畅游将海外市场划分为三级，前两个市场比较容易进入，而第三级市场，因为文化差异比较难打入：
一级市场：台湾和香港，繁体中文市场，做版本很容易，大部分产品都会选择这两个地区先进入；
二级市场：东南亚以及韩国，属于其他语言市场，对国内的产品接受度比较高，通过本地化，可以获得认可；
三级市场：是日本和欧美市场。因为文化壁垒目前最难触及，许多国内产品对第三级市场的影响是最小的。
出海如何突破文化的壁垒？这也需要畅游对IP进行更深层次的考究。
IP解决了畅游的什么问题？ 将进行怎样的操作？
畅游王一经常在会上说，IP是产品的一个增值，但并不是产品的根本。畅游认为IP对游戏的影响其实就是解决两个问题：吸量问题和减少市场费用的投放。
高嵩介绍，对于《天龙八部3D》手游，畅游在尝试着做一些端游化的操作，比如说像积累一段时间之后，每半年发布一个资料篇。因为，手游的节奏比端游的快很多，整个市场是否能接受这种模式也有待考验。“根据目前来看，效果还是不错的，取得了24小时流水1785万的成绩。”
推小众IP，《魔剑之刃》砸4000万带来的思考
据悉，畅游最近马上要发一款产品《魔剑之刃》，这款游戏有着4000万的市场营销费用，它延续了经典单机游戏《圣女之歌》的故事背景，对于中国和畅游来讲，这算是一个比较小众的IP，但是为什么还是选择了这样一个题材呢？对此，高嵩如此回答：“很多时候，国内的游戏真正缺乏的是IP所带来的文化背景和内涵，并不是说真正的缺乏IP。”对于畅游来讲，他们已经拥有了大量的IP，所有吸量和IP的问题都可以用市场的方式来解决。
不论IP如何，单款产品推广预算2000万起
“预算方面，单款项目单款申请。”对于畅游的推广策略，高嵩如此介绍道，只有达到了畅游认为可以上水平的游戏才会发布。而对于畅游来说，带IP的产品可能市场费用就少砸一些，不带IP的市场费用就多砸一些，根据不同产品的特性去抓不同类型的用户，“这个部分的用户成品贵还是便宜，像卡牌类的就比ARPG类的用户成本便宜一些，这些在市场上都是有差异的，所以单款项目单款申请。但从整体上看，畅游认为每个达到数据要求的产品项目市场费用至少花2000万以上。”
畅游的2015年：重在MMO和RPG，布局多个类型
2015年的畅游发行策略是走精品化，主攻MMO和RPG两大方向。因为这是畅游最擅长的研发类型，高嵩认为，大的端游厂商会有自己的属性。“从产品层面上讲的精品化是指每发一款产品都会在质量上做反复的测试，并且渠道都认可之后进行大规模的推广。而从市场层面来讲，产品数量较多的游戏公司，它不可能每一款产品上线都会投入大规模的市场营销操作及资源。要在保证了产品精品化的同时，市场也做精品化。”
从市场的角度来说，畅游把游戏分为六大题材：
①西方魔幻，又包含了两种，一种是标准美式的魔幻《魔兽世界》，也有可能像韩式的魔幻；
②仙侠玄幻，比如我们未来要推广的《仙剑奇侠传五前传》；
③武侠，《天龙八部3D》就是佼佼者；
④动漫，包含二次元，整个的动漫风《魔剑之刃》范畴类
⑤历史，如《三国》
⑥其他类型。
今年会看到畅游陆陆续续会在每种类型里都产生一些布局。现在能看到的是畅游已经在武侠，动漫，仙侠类布局了，据了解，西方魔幻在下半年也会有一些布局。另外两种类型比如休闲类这不是畅游所擅长的，而三国题材则会有部分产品涉及。
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《天龙八部3D》5月21日整合互通公告（合服）
作者：当乐来源：当乐网发布时间： 14:39
&&&&&&&&&& 亲爱的玩家：&&&&&&&&&& 大家好！为了给每一个喜爱《》的玩家提供更好更全面的游戏体验，享受到更多游戏的乐趣、挑战及结识更多志同道合的朋友，天龙八部3D顺应广大玩家的需求，开放“整合互联”功能。&&&&&&&&&& 我们计划在日上午9点到下午17点维护，进行服务器整合互联处理，服务器会根据维护操作完成时间提前或者延迟开启，请玩家密切留意官网消息，不便之处敬请体谅！&&&&&&&&&& 整合互联如下。（混服）&&&&&&&&&& 其中被整合互联务器的玩家会被合并到目标服务器，但玩家的游戏登录入口和充值入口不变。玩家可以按照整合互联之前的登录习惯照常登录游戏，无需担心。&&&&&&&&&& 处理内容&&&&&&&&&& 提前关闭的功能&&&&&&&&&& 邮件&&&&&&&&&& 执行整合互联时，全部邮件都将删除清空。需要玩家提前手动领取个人邮件避免损失。&&&&&&&&&& 寄售行&&&&&&&&&& 整合互联24小时内关闭寄售行功能，24小时后商品会自动下架到个人邮箱，请注意提前收取寄售行下架商品。整合互联时寄售行数据为空。&&&&&&&&&& 帮会、师门&&&&&&&&&& 创建功能-提前24小时内关闭。&&&&&&&&&& 补偿&&&&&&&&&& 所有涉及整合互联的玩家会收到补偿，补偿通过邮件发送。&&&&&&&&&& 补偿内容：金币*30w+绑定元宝500+双倍经验丹*2&&&&&&&&&& 帮会被清除的玩家会收到补偿，补偿通过邮件发送。&&&&&&&&&& 补偿内容：金币*20w+绑定元宝300+双倍经验丹*2&&&&&&&&&& 师门被清除的玩家会收到补偿，补偿通过邮件发送。&&&&&&&&&& 补偿内容：金币*20w+绑定元宝300+双倍经验丹*2&&&&&&&&&& 同角色超上限处理方法：&&&&&&&&&& 每个账号可建角色上限为3&&&&&&&&&& 如果被整合互联务器中该账号的角色和目标服中该账号的角色数量之和，小于等于3，那么整合互联时，会直接将被整合互联务器的角色转移到目标服务器上。&&&&&&&&&& 如果两个服务器角色之和大于3，将所有普通角色按等级排列，整合互联时，将等级最高的3个保留，其他的删除。如等级相同，系统则随机选择一个保留将另外一个删除。&&&&&&&&&& 角色重名处理方法：&&&&&&&&&& 当两个服务器有重名的角色时，先比较几位玩家的VIP等级，VIP等级高的姓名不变，VIP等级低的角色会被强制改名；如VIP等级相同则角色早创建的姓名不变，后创建的会被强制改名。&&&&&&&&&& 被强制改名的重名角色会在角色名字在末尾增加“~”号标记和对应的数字标识。&&&&&&&&&& 被改名角色在登录时会收到系统邮件，内有【人物改名书】，可用于人物改名。&&&&&&&&&& 通用公共功能处理规则&&&&&&&&&& 邮件&&&&&&&&&& 执行整合互联时，全部邮件都将删除清空。需要玩家提前手动领取个人邮件避免损失。&&&&&&&&&& 寄售行&&&&&&&&&& 整合互联提前3天关闭寄售行功能，24小时后商品会自动下架到个人邮箱，请注意提前收取寄售行下架商品。整合互联时寄售行数据为空。&&&&&&&&&& 商城赠送\代付&&&&&&&&&& 执行整合互联时，已经发出的赠送和代付结果按照创建时间排序，赠送在前5W条以内的保留，代购在前1W条以内的保留。建议各位侠客提前收取江湖好友的赠送商品。&&&&&&&&&& 游戏内社群相关处理规则&&&&&&&&&& 帮会&&&&&&&&&& 根据当次整合互联的服务器数量，截取每个服务器帮会列表排名前64的帮会保留。&&&&&&&&&& 帮会被清除的玩家会收到补偿，补偿通过邮件发送。&&&&&&&&&& 补偿内容：金币*20w+绑定元宝300+双倍经验丹*2&&&&&&&&&& 帮会重名&&&&&&&&&& 重名的名字在末尾增加“~”号标记。可通过购买帮会改名道具修改。&&&&&&&&&& 帮战&&&&&&&&&& 如整合互联时在帮战周期，则清空帮战数据&&&&&&&&&& 包括：帮战海选积分，帮战决赛积分，获取帮战决赛名次的周，帮战最终名次，是否是天下第一帮。&&&&&&&&&& 帮战提醒内容：&&&&&&&&&& 帮战积分、排名清空+个人剩余帮战次数保留，晋级赛受影响，决赛无法参与。&&&&&&&&&& 帮会称号&&&&&&&&&& 整合互联后，玩家上线时根据帮会新名称，更新称号&&&&&&&&&& 帮战积分清空+个人剩余帮战次数保留，周四22点前开服仍能参与本周帮战，并按照积分参与晋级赛、半决赛、决赛。晋级赛、半决赛、决赛阶段无影响&&&&&&&&&& 师门&&&&&&&&&& 师门上限&&&&&&&&&& 根据当次整合互联的服务器数量，截取每个服务器师门薪火排行榜排名前25的师门保留。&&&&&&&&&& 师门被清除的玩家会收到补偿，补偿通过邮件发送。&&&&&&&&&& 补偿内容：金币*20w+绑定元宝300+双倍经验丹*2&&&&&&&&&& 师门重名&&&&&&&&&& 重名的名字在末尾增加“~”号标记。可通过购买师门改名道具修改。&&&&&&&&&& 游戏内日常事件说明：&&&&&&&&&& 江湖名人录&&&&&&&&&& 只保留目标服数据，被整合互联务器玩家不进入榜单。&&&&&&&&&& 排行榜&&&&&&&&&& 整合互联后排行榜数据将所有服务器玩家一同进行排名。&&&&&&&&&& 以下排行榜会在玩家个人登陆后上传个人数据到榜单&&&&&&&&&& 等级、战力、攻击力、防御榜、血量、金币、藏经阁（通关层数和通关时间）、勤奋榜、门派大弟子、华山PVP金腰带（累计获得华山论剑的次数）、华山PVP战绩。&&&&&&&&&& 以下榜单为玩家社群，当社群中有一个人登陆即更新数据&&&&&&&&&& 帮会战力，当帮会中有一个玩家登录，即将该帮会整体战力数据传送到排行榜。&&&&&&&&&& 师门战力，当师门中有一个玩家登录，即将该师门整体战力数据传送到排行榜。&&&&&&&&&& 师门薪火值，当师门有玩家上线，且师门薪火自然增长一次后将该师门累积薪火值数据传送到排行榜。&&&&&&&&&& 以下排行榜玩家重新参与活动后，重新计数。&&&&&&&&&& 华山论剑排行榜&&&&&&&&&& 少室山排行榜&&&&&&&&&& 帮战海选&&&&&&&&&& 帮战海选击杀数&&&&&&&&&& 每日经验上限&&&&&&&&&& 按照参与合并服务器中开服时间最久的服务器计算。&&&&&&&&&& 每日签到&&&&&&&&&& 当月签到累计情况按照目标服务器为准。&&&&&&&&&& 新春红包&&&&&&&&&& 无影响，在活动时间内所有红包均会保留。&&&&&&&&更多相关游戏信息请关注：《》当乐官网&&&&&&&&看手游新闻，就在当乐网！
全文终 当乐小编：酒酒
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类型：角色&武侠&动作&
平台：安卓,苹果
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类型：角色&武侠&动作&
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《天龙八部3D》限时商城活动开启公告
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《天龙八部3D》限时商城活动开启公告 限时商城礼包 时间：日维护后开启；范围：全部服务器；说明：此限时礼包需要达到相应的VIP等级才可购买，商城【元宝分页】可见，需要花费非绑定元宝购买。奖励内容：&&　&&宝石宝石炼化符美人转化符内含绑定元宝VIP4宝石匣3级穿透10个20个120VIP5宝石匣4级穿透20个40个300VIP6宝石匣5级穿透30个60个800VIP7宝石匣5级穿透*240个80个1500VIP8宝石匣6级穿透50个100个2200礼包可向下兼容购买，如V8可以购买V4--V8所有礼包
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卧槽！！我44点起来刚买的征战礼包！！还能给元宝不！！还好差一个没买
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