贾斯丁?加特林的两连冠 特步元素大放异彩
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贾斯丁?加特林的两连冠 特步元素大放异彩
1781人次&浏览时间： 9:41:00&服饰潮流 【
　　当前，卖功能、卖时尚、卖文化，跑鞋营销大战全面升级。继2012年国际田联钻石联赛多哈站后，2012年国际田联韩国大邱挑战赛，特步签约运动员、前世锦赛和奥运会百米冠军、美国老将贾斯丁&加特林再次身披特步战衣力压群雄。这场胜利的背后，也暗寓着特步跑步营销策略获得阶段性成功。
　　另一方面，从&我RUN我的快乐&到&两只脚、一双鞋就能跑出世界上最简单的快乐&，贵人鸟的跑步文化从未间断，一直以来，跑出快乐不仅涵盖了其跑步文化，还最大程度彰显出贵人鸟运动生活的品牌内涵，品类带动全品营销的成功案例也被业内传为佳话。
　　卖点层出不穷
　　贾斯丁&加特林的两连冠，除了让特步元素大放异彩，也拉开了今夏跑步市场营销大战的大幕。随着加特林夺冠，特步的跑步营销策略也更加明朗化。
　　据本土业内人士透露，目前跑步鞋已经占到了运动鞋市场30%多的份额，排在所有运动装备门类中的首位。这也使得跑鞋市场成为众多体育用品品牌争夺的重点市场。
　　特步(中国)有限公司品牌总监赵江林表示，特步在跑步营销策略上十分明确，那便是立足于国内市场，打造国内最好的跑鞋品牌。
　　&赞助世界田径冠军运动员，除了体现特步在占有国际跑步领域资源的强大实力外，更体现了其产品装备受到了世界顶级专业选手的高度认可与信任。这样的国际制高点为特步跑步领域的产品产生了毋庸置疑的良好影响，更为特步品牌在市场行业的跑步领域专业度加分不少。&赵江林表示。
　　除了特步，各家体育用品品牌有主推科技牌的、也有倡导跑步理念创新，更有玩转跑步俱乐部的，这些我们从其他运动品牌动态中便可以略知一二：三六一度推出多款精美跑鞋，产品更新换代速度和设计理念令人折服;匹克逸跑俱乐部摇身一变，为广大跑步爱好者搭建跑步大本营，并实现线上线下互动;由中国奥委会主办、安踏赞助的&第26届奥林匹克日长跑&活动将在多个城市同时联动。围绕着&跑步&，一场大战悄然打响!
　　卖功能更卖时尚
　　对于这样一个巨大的市场，任谁都无法忽视。然而这块蛋糕应该如何吃，体育用品巨头们可谓使出了浑身解数，在卖功能的同时，更加强调时尚。
　　在签约加特林之余，特步也启用了桂纶镁作为时尚跑系列的代言人，其初衷在于：基于桂纶镁时尚并兼备运动气质的明星效应，吸引更多消费者加入跑步这项简单又时尚的运动。
　　当然，大家在强调跑鞋专业性和功能性的同时，需要强调产品的时尚感，这绝不仅仅通过营销策略来体现，更多的还是回归到&理想状态&。业内人士建议，再出彩的营销手段都是为了能更好地传递品牌文化，希望自己的跑步系列产品更快地被市场接受，那么，首要的是需要回归到产品力的表现上。
　　&所谓的理想状态，指的就是产品力的表现状态，既要满足跑步时所需要的所有功能，还需要强调个性化、差异化，开发出独具特色的产品。时尚元素则是实现差异化的手段而已，即使是运动品牌，在为消费者提供专业的科技产品体验的同时，完全还可以结合时尚流行因子，开发出专属的跑鞋系列。&静道策略专家张文龙说。
　　前不久落幕的晋江鞋博会上，贵人鸟上演的跑鞋秀便很好地诠释了卖功能也卖时尚的理想状态。据介绍，本季贵人鸟跑鞋系列再次突破传统，将品类繁杂的炫目科技通通舍弃，只为了能让穿着者感受到更轻更贴地的极致感受。
　　用互动吸引消费者
　　如今，跑鞋市场竞争日益激烈已成为不争的事实，特别是运动用品市场份额缩水的大背景下，如何在跑鞋市场取得成功呢?
　　飞克国际控股有限公司执行董事李勇告诉记者，专业系列只是跑鞋运动系列中的一部分，现在大部分体育用品都采用专业系列带动跑鞋全品类的营销操作模式，太专业的科技运动用品往往只能供专业运动员穿着使用，不能在市场上推行开来，无法引起与市场上广大消费者的共鸣。
　　换言之，如此操作模式在某种程度上缺乏了与消费者的体验与互动，此外，不是每一个消费者都需要如此专业的功能跑鞋，如何让年轻消费者也真正体验到科技功能给运动带来的舒适感和愉悦心情呢?
　　赵江林认为，除了在营销手段上不断创新，针对年轻消费群体，更需要转变营销思路，而不再是传统的&我们说、他们听&，品牌可以通过大量的线下活动，让消费者参与体验，无论是产品设计还是开发理念。
　　&通过跑步这项国人最熟悉和最喜爱的大众运动，呼吁更多的人行动起来，参与全民健身活动，用赛事营销作为契机，加强产品与活动的联动性，这对日后产品线规划也将起到更加科学规范的作用。&赵江林表示。
来源:服饰潮流
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备案号：闽B2-　加特林接受凤凰网体育独家专访
凤凰网体育特派记者陈清扬伦敦时间8月12日报道 &我从不害怕和博尔特、布雷克这些年轻人较量。我也曾经是这个世界上跑的最快的人。&时隔八年，30岁的美国选手加特林重新回到了奥运会的赛场。他以9秒79的成绩拿下了男子百米的铜牌，并和队友一起以打破原世界纪录的37秒04获得了4*100米的银牌。
八年的时间足以沧海桑田，江湖早已是牙买加人的天下。加特林是2004年雅典奥运会的男子百米冠军。2006年，他因涉嫌服用禁药而禁赛四年。&那是我人生中最黑暗的日子。我每天躲在家里看电视，但其实什么都没有看进去，就是不停地换频道。&加特林说，当时最痛苦的事，是看着世界上最高水平的田径比赛，其中却没有自己。
禁赛的四年，加特林甚至尝试过从事职业橄榄球。但最终，他发现自己&天生就属于跑道&，于是选择回归。
被唾弃为&药罐子&的阴影至今还在。男子百米颁奖仪式上，当宣布到加特林获得铜牌时，现场响起了不小的嘘声。&也有很多的粉丝每天给我留言加油，相信我是清白的。&加特林说，他已经学会了看待生活中积极的一面。他想证明自己还是一个出色的选手，也想让自己两岁的儿子，能够因为自己而骄傲。
在男子4*100米决赛结束后的第二天，在加特林赞助商特步的帮助下，凤凰网体育在奥运村附近的咖啡店对加特林进行了独家专访。
凤凰网体育：恭喜你时隔八年之后再次回到奥运会。这次你获得了一枚4*100米的银牌和一枚100米的铜牌，对这个结果满意吗？
加特林：非常满意。我很高兴八年后还能回到奥运会的赛场。在经历过这么多事后，这些奖牌和荣誉不仅属于我个人，也属于那些一直支持着我的人。这对我来说意味着很多。我也很期待未来，自己还能够获得金牌。
凤凰网体育：你已经在雅典获得过一枚奥运金牌了。为什么还会选择复出？是想证明什么吗？
加特林：对，我就是想向每一个人证明，自己是一个优秀的运动员。我跟第二名只相差了0.05秒，我依旧是一个强有力的竞争者。我也非常希望让我的儿子能为自己的父亲而感到骄傲。
凤凰网体育：对你来说，这一届奥运会和八年前有什么不同吗？
加特林：我觉得这一次我更强了，状态更好，也更聪明了。现在的贾斯丁-加特林，能够击败2004年那个拿了奥运冠军的那个贾斯丁-加特林。
凤凰网体育：因为禁药问题，你有四年的时间被禁止参加任何比赛。那段时间，你每天都做些什么呢？
加特林：那是很灰暗的一段时间。我每天在家里看电视，但其实什么都没有看进去，就是不停地换频道。我也曾经想过要放弃田径。但我也慢慢学会了去做一些自己喜欢做的事情，也学会了生活。那四年我也坚持着训练，准备着回来的那一天。
凤凰网体育：那时候面临的最大的困难是什么？
加特林：最痛苦的事是，你看着世界上最高水平的田径比赛，其中却没有自己。但同时，这也激励着我，要以更强的状态归来，参与到这里面去。
凤凰网体育：在那种情况下，是什么支撑着你？
加特林：那个时候，我有了一个儿子，他现在两岁了，他给我的生活带来了很大的改变。我也尝试了很多的事：当别人的私人教练，从事美式足球的运动。我还有过一次不错的旅行，在旅行的途中，遇到了一些特别的人，他们都激励着我回来。还有我的粉丝，他们一直相信我，在我的twitter上留言，给我鼓励。
凤凰网体育：你应该也很清楚，最近几年涌现出了很多天才的短跑选手，比如博尔特和布雷克。对于复出这个选择，你是否犹豫过？有没有担心过，万一自己跑不过这些年轻人该怎么办？
加特林：不，我并没有犹豫过，是跑步给了我新的生命。即便是2016年里约奥运会，我也会继续跑下去。我从不害怕和这些年轻人较量。我天生就属于跑道，也曾经是这个世界上跑得最快的人。我只想证明自己还有这个实力，也想让那些支持着我的人能开心。
凤凰网体育：再谈谈这次奥运会。男子100米决赛，除了鲍威尔，所有人都跑进了10秒。很多人评价这是历史上水平最高的一场百米大战。作为参与者，你怎么评价这场比赛？
加特林：这是一场不可思议的比赛，体育的魅力也在这里。博尔特非常快，布雷克也很快。因此每一个在那个场地上的人，都想变得更好。我想我们每一个人都会觉得，身在这场历史上最精彩的比赛中，是一件很梦幻的事情。
凤凰网体育：半决赛你的成绩是第一名。那个时候有想过，自己可能有希望夺冠吗？
加特林：那是一个战术策略，我需要一个比较不错的跑道去战决赛。当然我肯定会想着拿金牌，这是每一个运动员的目标。决赛中我第一步小了，第二步有些踉跄，这影响了我的速度。
凤凰网体育：那昨晚的4*100呢？美国队在前三棒都处于第一的位置。
加特林：我们已经做到了最好，把自己的纪录从37秒40提高到了37.04。我们还有提升的空间，未来我们还会更强。
凤凰网体育：在田径领域，美国和牙买加的竞争空前激烈。你怎么看待这个现象？
加特林：无论是对于田径，还是对于体育来说，这都是一件好事。这不是说你跟博尔特比较或者什么，这是两个国家的田径之间的竞争。这种竞争让我们相互促进，比赛也越来越精彩，吸引了越来越多的观众来关注田径。
凤凰网体育：你怎么看待对于博尔特和布雷克这两个对手？
加特林：我很享受跟他们一起比赛，这会让我有更多的压力。我喜欢被这种压力推着走。对我来说，他们两个都是最强劲的对手。
凤凰网体育：博尔特说自己是&活着的传奇&，你怎么看待这个说法？
加特林：当你看看博尔特都做了些什么，他破了这么多的世界纪录，拿了这么多的世界冠军，他卫冕了三个奥运项目。他所做到的每一件事情，之前都没有人能做到过。所以他确实是一个活着的传奇。
凤凰网体育：你一直说，希望还能够继续参加2016年的里约奥运会？
加特林：对，这是我的梦想，我还想跑下去。而且，我还没有去过巴西。我对自己的未来充满了期待。(陈清扬)
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