小咖秀：短视频黑马诞生纪实
十年过去，当年轻网民不再能够识别&后舍男生&这一经典符号，后者的衣钵却被志在移动互联网的创业公司拾起，翻新成为&卖萌&及&逗逼&文化的媒介载体。如果你也曾在微博上被那些&对口型表演&的自拍视频刷得捧腹大笑，一定要来认识它的始作俑者。
出乎秒拍团队的意料，就在他们还在与美拍在短视频领域打得难解难分的时候，自己旗下孵化的一款功能型短视频应用&小咖秀&在短短两个月的时间里如同脱缰骏马，在几乎没有消耗任何预算的条件下冲到了AppStore的全榜前十、娱乐榜前五，多少有些突如其来的幸福感。
&数据实在太好了，公司上下都很惊讶&，前新浪微博运营总监、现秒拍高级副总裁刘新征在电话里按捺不住兴奋，他每天都在App后台看到王珞丹、张一山等一众明星帐号玩得不亦乐乎，就像开足马力的宣传机器，吸引愈来愈多的用户驻足观望、加入体验。
AppStore的另一个数据显示，从上线到现在总计70天左右的时间里，小咖秀的评价数量达到惊人的1.2万余条，它似乎激活了一个以&90后&为主体、社交活跃度极高的年轻族群，他们的高黏性与传染性，让小咖秀在500万的用户存量下实现了超过百万的DAU，相当罕见。
小咖秀的产品初衷源于&对口型表演&的网络风尚，中国用户对此最为熟悉的记忆，或许就是一度风靡全网的&后舍男生&。这对生于1982年的同班同学当时在广州美院的宿舍里，使用30万像素的摄像头和Windows自带的MovieMaker软件进行表演录制，再用会声会影进行剪辑制作，终成中国最早一代的&网红&。
十年过去，当年轻网民不再能够识别&后舍男生&这一经典符号，后者的衣钵却被志在移动互联网的创业公司拾起，翻新成为&卖萌&及&逗逼&文化的媒介载体。
在小咖秀之前，美国有一款名为&Dubsmash&的同类应用在今年年初一夜成名，七天之内横扫德、英、法、荷等欧陆二十余国AppStore榜首，肖恩&奥普瑞、凯特&阿普顿等青年名流的纷纷加入，使得Dubsmash的作品大举侵入Instagram等社交网络，亚洲的陈意涵、罗志祥、水原希子等明星亦是Dubsmash的忠实用户。有趣的是，陈意涵在新浪微博分享的个人Dubsmash作品，使用的是秒拍作为发布渠道&&因为Dubsmash本身并不提供云端储存功能，用户须将视频保存到手机本地，再上传到想要分享的平台。
或因短视频领域实在冷门，不折不扣的&现象级应用&Dubsmash尽管走红很快，却没有在中国遭到大规模的拷贝，秒拍亦是在排除了将其作为主应用的功能之一的念头，才并不匆忙的推出来中国版的小咖秀，对它的定位，也是丰富短视频形式的试水之作，与秒拍旗下的Vitamio（多媒体开发框架）、Vplayer（Android播放器）一样，组成了一个分工各异的移动视频矩阵。
小咖秀采用极简设计，内置大量经典的音乐和影视桥段作为素材，用户可以打开手机的前置摄像头，一边配合画面和字幕，一边对上嘴型进行夸张表演。由于新浪微博与秒拍公司的亲密关系，小咖秀的主要传播渠道仍是微博，除了明星之外，不少&天赋异禀&的普通网民也受益于这种表演形式，比如微博名为&穆雅斓&的四川姑娘，就因异于常人的在公共场合录制视频、与路人的&受惊&形成强烈反差，而被艺人邓超公开点名寻人，穆雅斓的微博粉丝也在不到一个月的时间里飙升到逾70万。
&新浪系&的产品推广基因，是小咖秀的核心竞争力，其团队从明星入手，通过他们形成示范效应，降低用户对于产品的陌生感，进而带动大规模的参与和互动，加上内容具有较强的可看性及传播性，&引爆流行&的链条就此产生。目前，小咖秀的日均原创短视频达到20万条，《胖嘟嘟》的最受欢迎的歌曲。
Dubsmash的创始人RolandGrenke自称尚未遭到来自版权方的投诉，如若发生，Dubsmash会使用&将被投诉的素材下架&的消极应对模式来处理。小咖秀在版权方面则稍好一些，包括《煎饼侠》和《虎妈猫爸》等素材都是由片方找上门来主动提供授权，对方亦是看中了短视频应用的潜在广宣价值。
另外，UGC与PGC模式孰优孰劣，一直以来都是短视频领域的争执焦点。PGC的支持者通常认为，中国没有西方的家庭录像传统，普遍欠缺镜头表现感，加上传统文化亦有排斥&哗众取宠&之嫌，所以UGC实际上是给用户设置了一道不低的门槛，也难以保证内容品质。
小咖秀之所以选择UGC，是因为其团队相信设置特定场景和剧本，能够有效消弭自拍视频的难度，尤其是当这种玩法已经成为游戏环节的一个部分，用户的恐惧或生疏感会降低到可接受的幅度之内。因此，小咖秀不会考虑引入带有编辑机制的社区等运营模块，只会强化好友关系，让用户之间形成更多的触点。
这种经验，与Dubsmash团队的总结异曲同工。Dubsmash的前身是一款名为&Starlize&的音频混录应用，上线之后几乎没有任何声响，Dubsmash的团队后来反思，用户无法容忍操作复杂的App，他们点击屏幕的次数一定要越少越好，而短视频的乐趣不在于录制过程，而是寄生于传输过程，当他们的私人网络开始有人对视频内容产生反馈和跟风，这就意味着流行的开始。
Twitter的前任CEO曾将短视频应用Vine比做Twitter&不可或缺的一部分&，尽管Instagram在支持视频之后一度导致Vine受到重挫，但是包括Flipagram在内的差异产品，让短视频之&短&越来越淡化，而真正得到普及的，是将个人生活影像化这种习惯。
小咖秀的意外走红，或许也证明了在生活方式上，是没有国界分别的。
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短视频应用小咖秀突然爆红的秘诀是什么？
作者：南冥一鲨
最近，一款短视频应用小咖秀突然爆红，不仅王珞丹、华妃娘娘蒋欣等明星玩得不亦乐乎，而且还冲上了App Store免费榜第一名。其他数据也颇为亮眼：日活跃用户数超过100万，下载量超过500万，作品日上传量超过50万&&
任何事物的爆红都有着天时、地利与人和的复杂原因，而对这种流行事物的研究对于很多公司都有着借鉴价值。今天，我们就分析一下这个短视频应用是如何突然爆红的？
切中流行的逗比文化
小咖秀是一款简单的应用，用户选择喜欢的音频片段进行对口型表演，就可以生成一段有趣的视频进行分享。小咖秀之所以爆红，最重要的原因是切中了90、95后喜欢自我表演的特点，更是契合了当下流行的逗比文化。
现在普遍认为逗比这个词发端于贴吧，据说缘自西游记中红孩儿那句&你是猴子请来的救兵吗？&，后被贴吧里的网友修改成&你是猴子请来的逗比吗？&，由此用于调侃别人卖萌、搞笑。所谓逗比，就是指某个人很逗，有点犯二犯傻，有点可爱。
仿佛突然间，逗比文化击中了90、95后人群，这种有点牺牲自己般的自黑，无所顾忌夸张表演取悦别人的文化，非常符合年轻一代人的特点，即我自己二，你管得着？小咖秀可谓是抓准了这一代人的需求，量身定制了这样的逗比表演功能，你可以用各种夸张表情去自拍表演，每个人都尽情发挥，然后去分享、晒自己的逗比，又引来同道人的知晓、下载、表演、分享，于是带来滚雪球般的爆发。
简单降低使用门槛
简单易用是小咖秀爆红的第二个原因，小咖秀是一款极简的应用，几乎只有一个功能，简单来说就是对口型表演。即使这样，也将使用门槛降到最低，在表演的时候还提供了字幕，你只需要选择一个音频，然后对着摄像头照着字幕表演就够了。
在这样快节奏和信息泛滥的时代，现在的一代是&懒&的一代，复杂的功能只能让人避而远之，相反，简单的功能能够让更多的人使用，并喜爱上。简约已经成为一种美，无论是苹果公司的产品设计，还是从优衣库、无印良品等简约设计的服装流行，都是这样一种文化的反映。
小咖秀用这样一个简单的功能实现爆红，给很多公司的启示是，不要一开始就像做平台，就追求大而全的功能，相反将姿态放低，将眼光放在一个小而美的领域，集中全部资源在一个功能上，解决用户的一个刚需的功能，是能够创造奇迹的。
小咖背后的大咖
有意思的是，小咖秀名字叫做小咖，但在传播时却非常善于运用大咖的力量。最近有两则事件，对于小咖秀的爆红有着不容忽视的推波助澜。
一则是王珞丹与金星的完美合体。《金星秀》中金星用&橙汁&完胜空姐的这段演绎在网上被大量转发，还一度登上热门微博。此后，不少明星争相模仿该片段。其中，王珞丹在微博就发布了自己模仿金星的小咖秀视频，还隔空问金星：&金星姐姐会爱上我吗&，金星立刻转发了此条微博，并且大赞：&完美&。这条微博登上了热门话题榜。
另一则是快乐大本营的小咖秀模式。在最新一期的快乐大本营节目中，尝鲜引入了对嘴型飙演技这一小咖秀创造的流行娱乐玩法，王珞丹、江一燕、江疏影和周渝民、阮经天、黄轩等明星热力助阵，众明星颠覆偶像形象，激情开展爆笑对嘴大赛，开启影帝影后飙戏模式，引得全国观众爆笑全场。
无论是无意为之，还是有意借势，不得不承认小咖秀这公关火候抓得恰到好处。小咖秀因其出色的逗比和表演特色，引来明星大咖的参与，成为流行娱乐文化的一部分，然后引发大量粉丝的效仿。经过这么多大咖的&免费&宣传，小咖秀想不火都难。
是否只是昙花一现？
当然，很多人会有担忧，现在的时代，流行经常只是昙花一现，来得快去得也快。之前的脸萌、围住神经猫、How Old等都是这样，小咖秀是否会重蹈覆辙呢？
据我观察，小咖秀应该不会。原因之一，小咖秀将表演权交给了用户自己，用户是最有表演天赋的，100万人有100万种表演方式，不会厌烦。而且，每个人都有自己的圈子，每个人的表演通过分享会影响自己的圈子，进而带来新的传播和新用户，周而复始。
原因之二，小咖秀一直在跟着热点走，所以不会过时。最近，《大圣归来》热映，小咖秀就推出了&四大天王是兄弟吗，是姐妹，那哪吒是男孩吗，女的&&&这样应景的电影台词供用户表演。只要新的热点出来，用户就会有兴趣参与到新的表演中来，永远都有表演的冲动。
原因之三，是小咖秀背后的力量。很少有人知道，小咖秀和另一个知名的移动视频应用秒拍属于同一个公司：一下。一下科技的方为新浪微博、KPCB、红点、StarVC。新浪微博为小咖秀提供了天然的传播舞台，而StarVC是何方神圣？我查了一下，竟然是任泉、黄晓明、李冰冰成立的投资基金，怪不得那么多明星大咖喜欢小咖秀。
看来，小咖秀的突然爆红并不偶然，这是90、95后一代崛起的时代，谁能抓住他们的心，谁就能赢得全世界。
南冥一鲨(微信公众号：southsharker，QQ：)：解读行业发展的大势，揭示新闻背后的真相，总结化的经验教训。关注南冥一鲨，在这里读懂互联网，因为知大势，方能赢未来。
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来源：本网整理
编辑：王可评论：
短视频领域半路杀出个程咬金，“小咖秀”已蹿升至AppStore榜首,在短视频社交领域，秒拍和美拍是两大“死对头”。就在和美拍继续“死掐”的时候，秒拍旗下孵化的“小咖秀”竟然意外走红，在本周一登顶AppStore免费榜的榜首
对秒拍团队而言，幸福来得简直太突然。在短视频社交领域，大家最常提及的两大&死对头&就是秒拍和美拍。就在和美拍继续&死掐&的时候，秒拍旗下孵化的一款短视频应用&小咖秀&竟然意外走红，在本周一登顶 AppStore 免费榜的榜首，不仅超越了自己的&亲妈&秒拍，更是超越了竞争对手美拍。这显然让秒拍 CEO 韩坤很激动。昨天下午，他还特意发了一条微博：&今天是历史性一天，小咖秀登顶苹果应用商店榜首！小咖秀从诞生到今天仅仅两个月的时间，是 800 万小咖秀用户的喜爱把我们推上了这个位置。&今年 5 月 13 日上线的&小咖秀&其实是一款简单到小白的视频拍摄应用：用户根据&小咖秀&提供的音频字幕像唱 KTV 一样创作搞怪视频，然后分享到微信、微博、QQ 等社交平台。&小咖秀&给用户提供的音频素材包括&综艺一姐&小甜馨的那句经典名句&我们白着呢&，以及《大圣归来》里的&四大天王是兄弟吗？是姐妹！那哪吒是男孩吗？女的！托塔天王有塔吗？你能不能让我安静会儿！二郎神真的有三只眼睛吗？&好吧，大家还是自己感受下吧。反正，这是一个为逗比而生的应用，更是吸引了王珞丹、蔡少芬等一众明星。当然，明星的加入，或许与秒拍的融资经历有关。去年 9 月，秒拍完成了 5000 万美元的 C 轮融资，领投方为凯鹏华盈（KPCB）领投，其他投资方还包括新浪、红点，以及李冰冰、黄晓明和任泉成立的基金 Star VC。无论如何，&小咖秀&意外成为 AppStore 榜首，这对秒拍而言，绝对是一个意外的惊喜。因为，至少从数据上看，秒拍还是落后美拍一截的。在苹果应用商店的热门排行榜的&摄影与录像&类别里，美拍是第 5 名，秒拍则是第 6。这是一个不分仲伯的排名。但是，来自第三方数据平台 TalkingData 的数据显示，在 Android 平台，&拍照摄影&类别的应用排行榜上，美拍是第 4 名，秒拍竟然被甩到了 27 名&&还能不能一起好好玩耍了？&小咖秀&之前，一款名为 Dubsmash 的类似应用在欧美国家被玩儿疯了。在去年 11 月 19 日上架后，这款主打搞怪、搞笑路线的视频应用，只过了短短七天时间，下载量便荣登德国 AppStore 免费应用榜榜首，随后迅速席卷英、法、荷等 29 个国，并引起轰动。Dubsmash 的三位开发者也因此而一夜成名。不过，在一夜成名之前，他们已经努力了很久，因为 Dubsmash 已经是他们发布的第三款应用了。Dubsmash 的前身是一款名为&Starlize&的音频混录应用，因为操作过于复杂，反响平平。当他们继续简化产品功能，简化到用户只需要配音的时候，流行开始了。短视频社交领域，最近的融资新闻是 Flipagram 在这个月 16 号宣布获得由红杉领投的 7000 万美元 A 轮融资。短视频，是否已经到了一触即发的爆发前夜？
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