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手游营销如何变革？看全民飞机大战创意互动制胜
摘要：5月15日-31日期间，《全民飞机大战》在北京、上海、深圳等一线城市开展了线下互动营销活动。北京地铁、上海浦东机场、深圳嘉禾影院、武汉江上轮船……这些不同的公众场所，成为腾讯开启互动娱乐时代营销革新的试炼场。北京、上海、广州、深圳、成都等全国8个重点城市长达60秒的游戏栏目视频，覆盖了超过1亿的大众人群。
　　5月15日-31日期间，《全民飞机大战》在北京、上海、深圳等一线城市开展了线下互动营销活动。北京地铁、上海浦东机场、深圳嘉禾影院、武汉江上轮船……这些不同的公众场所，成为腾讯开启互动娱乐时代营销革新的试炼场。北京、上海、广州、深圳、成都等全国8个重点城市长达60秒的游戏栏目视频，覆盖了超过1亿的大众人群。
　　 结合AR技术（增强现实技术，一种全新的人机交互技术）、体感互动、SmartWall（8K高清互动大屏）等新兴科技，《全民飞机大战》将手游广告打造成线下互动娱乐，人气偶像周笔畅的现场宣传视频，更拉动了“城市战力指数PK”的线下活动，参与人数超过百万。对于此次活动，近10家传统纸媒与电视台给予了高度关注，包括深圳电视台、经济生活、中国教育电视台、数字e族，以及东方早报、南方日报等都对此次活动进行了报道，影响力辐射可谓覆盖全国。
　　首创互动娱乐引领手游营销思维变革&
　　此次《全民飞机大战》在北京、上海、深圳、武汉地区设置手游行业首创的线下体感/AR/大屏触摸/船屏等体验区，带来一系列全新的营销手段。这种互动娱乐模式的优势在于：玩家不仅可以体验到新颖的高科技玩法，还能通过微信强大的网络社交属性，作为热点话题分享辐射到更广泛的朋友圈。浦东机场的AR体验、北京地铁的体感互动、深圳影院中的8K大屏以及武汉江上的船屏，每一个城市的每一个场所，都对应了最贴切的技术，难能可贵地在高大上之余还做到了接地气。
　　 另外《全民飞机大战》与人气偶像周笔畅的深度合作，也成为本次营销大获成功的重要因素。不同于以往明星代言走过场式的亮相，周笔畅的明星效应成为整个“全民PK”营销不可或缺的一环，线上PK活动、游戏语音植入、演唱会门票等周边奖品，在整个营销活动中更加立体且互动。PK周笔畅的活动引发了600万人次的参与，是当之无愧的“全民PK”。可以说是腾讯通过历次经验的积累，探索出最符合移动互联网时代的粉丝经济。
　　手游营销升级创意互动制胜&
　　今年2月，《全民飞机大战》就曾尝试过线下营销：使用嘀嘀打车并用微信支付的用户还能获得游戏中的道具奖品。此创意营销一时间成为业内讨论研究的热点。这是一次整合了腾讯后台大数据、打车软件热以及出租车行业的人流量三个强势资源的成功案例，在匹配度极高的情况下获得大量的精准用户。而到了5月，“全民PK”将营销手法再提高了一个规模档次，由曾经的扁平化升级为互动娱乐。&
　　线下实体广告、全国各线城市地推等线下营销方式，一直都以影响力和接地气著称。一般来讲，线下营销都是在用钱换影响力，提升自己产品的品牌价值。但“全民PK”在线上线下以及传统媒体，都让人看到了其强调的“以用户体验和内容营销为中心”的理念。从北京地铁到浦东机场，腾讯在全国各大城市的公交地铁等场所的投放，再不是传统的广告墙与视频。
　　新兴科技、明星号召力、移动互联网社交等各种资源，转化为各种首创的营销手段，再通过整合形成了吸引大众主动体验的新型广告。这种全新的广告形式本身就附带极高的新闻传播价值，与《全民飞机大战》的全新版本推广，以及企业的“互动娱乐”战略都达到了完美融合。尚未走完的2014年上半年，对手游行业来说是精彩且复杂的。数据显示，中国手机游戏2014年Q1的实际销售收入约44.1亿元，环比增长39.9%，而腾讯微信和手机QQ游戏就有18亿的收入成绩，占据中国手游市场半壁江山。&
　　腾讯这次花费巨大资源打造“全民PK”空战盛宴，主要是因为《全民飞机大战》公测以来一直都位于AppStore畅销榜前列，且拥有超过1亿的注册用户。针对年度版本PK版本的推广，腾讯通过创新的营销手段，获得较大影响力和关注度，可以说是非常成功的市场推广。可以说这次“全民PK”，是腾讯希望在Q2手游市场打开新局面的重要一仗，最后结果也证明了这次全新的互动娱乐营销模式，为产品带来了巨大的影响力和关注度。&
　　不少人认为做营销的成功都具有偶然性，但成功背后的其实是有可重复、可证伪的规律，亦是产品成功的关键。这次《全民飞机大战》带来多个“首创”、“第一”的营销手段，在大获成功之余，也让我们学到一些符合移动互联网时代的营销思维，即整合线下资源的互动娱乐战略。
杰克·莱恩（克里斯·派恩 饰）原本只是CIA金融情报科的一名分析师，他发现所在公司的老板（肯尼思·布拉纳 饰）正在策划一起颠覆美国经济的惊天阴谋。在CIA老将哈勃（凯文·科斯特纳 饰）的招募和指引下，莱恩不得不初出茅庐，从分析师摇身一变成为外勤特工，前往莫斯科执行任务。而他的未婚妻凯蒂（凯拉·奈特莉 饰）也在随之前往的途中，意外发现了他的特工身份……
女作家路云（何超仪 饰）总是被奇怪的梦惊醒，老公张世权（谢承均 饰）说这是因为她新创作的小说的缘故。这天路云来到编辑部开会，却从电视上看到张世权乘座的飞机坠毁。在事故处理现场，路云与韩斌（夏凡 饰）偶遇，韩斌的妻子张娟也因为这次空难而遇难。在整理丈夫遗物时，路云发现张世权与张娟认识，却从未听丈夫提起，韩斌也发现了这件事，还发现张世权和张娟曾一起去过一个小镇，两人不由怀疑自己的另一半是否有出轨，决定前往小镇调查，结果先是遇到神秘的卡车杀手（大庆 饰）的追杀，后又在小镇的旅店中碰到连串怪事，渐渐的，路云开始分不清哪些事情是真的，哪些事情只是自己的幻觉……
在莫斯科两站之间的地铁隧道因施工问题产生裂缝，隧道天花板渗漏下来的水滴并未引起足够的重视，结果引发莫斯科河水倒灌，载有数百名乘客的地铁列车陷入洪水之中，不仅令地下隧道面临崩溃，也将毁灭整个城市。安德烈加林和他的女儿捷尼亚医生被困在隧道中。加林医生试图营救乘客，其中包括他妻子的情人。他必须克服怨恨，愤怒和恐惧。除了生存，他还要找回自己的爱情和家庭。
平安夜，天气异常炎热，全城莫名诡谲。高负荷运转的发电站危机四伏，消防局严正以待。救火队员各自的满腹心事，让这场“硬战”充满了情感上的纠葛。何永森（谢霆锋 饰）、游邦潮（余文乐 饰）、叶志辉（安志杰 饰），三人是十年生死兄弟，如今却各怀心事：深得赏识的何永森被调离消防局，心有不甘；叶志辉玩转人际关系，升迁最快；游邦潮生性潇洒，不为人事所累，却遭遇坎坷婚姻。三兄弟间暗藏背叛的秘密更是让关系紧绷如弦。与此同时，内地超级消防员海洋（胡军 饰）前来报到，作为香港消防局“新兵”，遭遇“老兵”培总（任达华 饰）明里暗里的刁难，而他自己也有着一个解不开的心结。
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插的如此任性 手游另类年终营销故事多天极网游戏频道 10:34
　　如今的手游营销方式可谓是五花八门，从明星营销到各种劲爆传闻，已经有了超越老大哥端游营销的趋势了，不过它们的确也极大丰富了游戏迷们的娱乐生活，扩大了手游产品的影响力!所以，各种极品营销自然也备受追捧了。时至年关，下面小编就为你盘点一下手游圈的比较另类的年终营销方式吧。
　　涉水娱乐圈？手游与网络剧合作新高度
　　在已经上线的最新一期的《万万没想到》新春贺岁版《千钧一发》中，观众们意外的发现了《全民枪战》首次出现在了剧情之中。除了在片头赞助商一栏以及片中的过场动画均有现身以外，就连片尾的花絮视频中都加入了赤果果玩《全民枪战》的剧情，这个某某品牌酸奶出现在电视剧里一闪而过的植入要高调太多了，也不得不承认这极大程度的给《全民枪战》增加了曝光率。就连叫兽易小星的那句“2亿四舍五入就是100亿，100万年终奖四舍五入只有2万了”的也蹭蹭的就登上了热门微博话题排行版。
　　《全民枪战》现身《万万没想到》
　　而于此同时，圈内也爆出了《全民枪战》入股《万万没想到》的出品方万合天宜的消息，虽然双方还没有对传闻做出正面回应，但从此次《全民枪战》高调植入《万万没想到》贺岁版剧集的情况来看，入股的消息或许并非是空穴来风，毕竟如此深度的与网剧结合在手游圈应当也属首次。
　　而《万万没想到》的各位主创与中手游高层们之间在微博上的互动调侃也似乎预示着双方的合作并不仅限于此，毕竟中手游旗下那么多款游戏，倘若一旦可以涉水娱乐圈，那对游戏产品的曝光肯定是有利的啊!
　　《万万没想到》主创月中手游高层频繁互动调侃
　　最新一期《万万没想到》
　　电视广告汹涌来袭，各大卫视均有播放
　　有消息称，2015年2月起《3》登陆湖南、浙江卫视。2014年，《神之刃》曾拿下《我是歌手2》巅峰之夜热门广告时段，称至少在百万人民币;2014年《PopStar2》投放《2》、《快乐大本营》多期黄金广告时段;2014年《我叫MT》1200万竞标湖南卫视《我是歌手2》总决赛插播广告，每15秒价格在700-800万元之间。
　　我滴天啊，小编我想说，快来竞标我家电视上的湖南卫视吧!
　　《捕鱼达人3》登录湖南卫视
　　What!银行取款机你也敢动!
　　那天小编取取款机取款时，然后……然后就看到MT那双大眼睛瞪着我的G，我的G!“MT，这可是银行取款机啊，不是劣人傻缺的包包!”
　　据了解，近段期间，国内知名手游厂商“卓越游戏”联合了两大金融机构“招商银行”、“浦发银行”为旗下卡牌手游《我叫MT》推广宣传。招商银行包断了北京地区近百家楼宇广告位宣传与《我叫MT》的品牌合作;浦发银行则在全北京地区ATM取款机推送与《我叫MT》合作的品牌活动。多项合作无论是在手游领域还是在银行体系都是首例。不过大家取款时可要小心MT这个见钱眼开的家伙了!
　　《我叫MT》出现在取款机界面
　　一定是打开的方式不对 体育赛事直播广告
　　在刚刚结束的超级碗(国家橄榄球联盟)上，有3家游戏公司以每30秒450万美金，约合2800万人民币的价格投放电视直播广告。而这3家游戏公司投放的广告分别为《Clash of clans》(部落冲突)、《Game of War C Fire Age》(战争游戏：火力时代)和《Heroes charge》。这里要特别说明的是，《Heroes charge》就是山寨《刀塔》的海外版。
　　看到这里，小编想问一句：NBA比赛看了这么多，我咋没发现有手游广告呢，一定是我观看NBA比赛的方式不对!
　　《刀塔传奇》出现在体育赛事直播中
　　考虑过他的感受么？厂商借陈赫离婚欢乐营销
　　先是知名八卦微博博主“星扒皮”称：(由于“离婚”事件)此前陈赫拍摄的手游广告被迫换人，代言费500W不仅泡汤，对方还要求赔偿60W的违约金。还透露该商家邀请了陈赫的好兄弟郑恺作为该广告的代言人。(这是挑拨兄弟感情么？)紧接着该手游厂商于次日就此传闻做出回应：娱乐头条千千万，陈赫离婚占一半，拥吻视频被工作室曝光后，霸气侧漏的秀恩爱方式闪瞎了众人的24K狗眼，把原本2、3集就可以演完的一出狗血剧，硬生生拖到现在30集都还没办法完结，假如真的拍了《陈赫离婚记》这部剧，那猪脚们在朋友圈里又会掀起怎样的血雨腥风呢？
　　网曝陈赫500万手游代言费泡汤
　　如此大反转的另类营销巧借陈赫离婚的爆炸性热点使得该手游曝光率大增，实在是赚大了!可是你们考虑过“好男人”陈赫的感受么？
　　手游越来越多地开始走进人们的生活，如此多的手游广告营销方式，不得不说，个个都很任性，手游玩家们是不是觉得逼格都提升了好几个档次。相信在2015年，手游营销模式会给我们带来更多亮瞎眼睛的惊喜!
（作者：官方责任编辑：戴颜艳）
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数码整机手机软件
document.write("");打破传统创造新形式 看手游如何做营销
时间：15-03-09 12:01 　来源：互联网　作者：　编辑：长乐
根据过去半年的观察，手游营销方法的创新之处如果用几个关键词串联起来的话，那就是明星、返利、付费榜、奇异idea、泛娱乐化、移动视频广告。那么手游营销惯例是什么？
在渠道为王时期，为避免高投入低收益风险，手游营销最普遍的做法是：将大部分市场费用投往渠道，一小部分用作PR，还有一部分用于维护媒体关系等。随着手游产品端游化推广方式的出现即手游营销前置，上述惯例已被打破。具体表现在以下方面：
1.发挥明星效应：从游戏代言到参与制作
比如《女神联盟》上线前聘请了林志玲，《刀塔帝国》上线前聘请了柳岩，这两款产品的营销思路与端游产品推广方式如出一辙：提前聘请明星代言人。然后发展为，不仅花费巨资力邀各路明星形象植入或游戏代言，更吸引一批名人萌生自研的念头。最常见的是参与手游的研发。像郭敬明、韩寒直接投身游戏产品的研发中，参与剧情监制的工作。这保证了游戏原味和粉丝用户，在某种程度上比直接代言深入有效。
2.散播返利诱惑：从活动礼包到购物卡、话费赠送
端游大厂在年底的轮番登场将手游产品的前期成本拉向新高，为了抢占手游市场，其使出了惯用的活动礼包伎俩（充值送购物卡、全额话费等返利活动）。这在一定程度降低了单个新用户导入的成本。像巨人在推广《征途口袋版》期间使用的是全额现金返利和购物卡、话费&乱&送等方式。
3.改变冲榜策略，先付费榜再免费榜
比如AppStore变化，原来大家都是先冲免费榜，而现在流行第一轮先打付费榜。比如《天龙八部3D》最早上线时是6元下载然后变成1元下载。越来越多的厂商开始走先付费榜再打免费榜的打法路线。
4.突破固有思维，利用事件营销制造话题
虽然是吸引大众注意力的噱头，但营销效果确实不错。像游久时代《酷酷爱魔兽》开服服务器宕机的员工裸奔，《君临天下》上线豪宅居住权的&送&出，《剑魂之刃》发布会现场割手滴血献礼，《》《刀塔传奇》和《征途口袋版》联合杜蕾斯推出定制版避孕套等。还有业界传的最离谱、新奇的一种&噱头&要属网易《天下HD》公测送NASA星球命名权。游戏官方买下10颗NASA认证的星星在银河中组成了&TXHD&的形状，让人感慨宣传大战都直接打到外太空去了。而上面提到的游戏所取得的成绩，大家都是有目共睹的。
5.泛娱乐下IP的整合营销传播，发挥IP最大作用
以掌上纵横为例，其已与33家影视公司展开版权合作，签约的影视版权已达82部、明星版权10位，同步发行30款影视游戏。针对备受关注的2015春节档《天将雄师》、《钟馗伏魔：雪妖魔灵》,掌上纵横进行了与电影资源整合，统一营销、统一发布会、统一上市等等宣传推广，并共享游戏媒体、娱乐媒体、大众媒体等传播渠道。当其它厂商仍致力于如何打造一款精良IP游戏时，掌上纵横已经跳出&IP等于产品&的单一思维，在影视、明星、游戏等跨界融合之际，形成一条品牌及口碑多元化攫取IP价值的泛娱乐化营销新模式。
6.在手游营销中融入传统广告，一抓&流量&，二抓&品牌&
在未来的游戏推广中，分众传媒董事长兼CEO江南春曾表示，线上线下的比例是7：3，70%抓流量，30%打品牌。手游产品早已成为&快消品&的一部分，而传统广告也成为了提高受众认知，增加流量入口的一种方式。平面广告，报刊广告的手游二维码出现，无疑打开了在公共场所，拥有&碎片化&时间的集中人群流量入口，同时也起到了品牌宣传的作用。同时，手游在传统电视广告的传播中，更能立体地树立在消费者中的品牌观念。如360手游品牌广告片&在指尖在身边&,巴别时代的《放开那三国》电视TV广告，都能很好起到建立品牌资产的作用。
受行业环境影响，可以猜想15年手游推广在渠道多样性和力度上将会达到更新的高度，渠道的地位会因此弱化吗？
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黑桃互动手游悬念站 如何套用端游营销理念
昨日，黑桃互动旗下网站推出了首款武侠风格悬念站，网站主视觉以古龙小说人物“楚留香”为原型，并采用“新一代的古龙，年轻人的武侠”作为Slogan，种种迹象表明，这款悬念站旨在为黑桃最新手游《古龙群侠传》宣传造势。
黑桃互动手游悬念站 2013年以来，随着手游产业规模的不断膨胀，产品量级也水涨船高，以往只有大型端游才会使用的营销方式，也越来越多的出现在手游推广中。悬念站、明星代言、大型发布会……传统端游惯用的营销方式纷纷移向手游，在这种模式借鉴的背后，是简单粗暴的刻板沿袭还是有所取舍的继承创新?借鉴过程中又有哪些需要思考的问题?下面就让笔者为大家细细道来。 端游营销的特点 黑桃互动为旗下手游《古龙群侠传》推出悬念站是手游借鉴端游营销的一个缩影，不管是悬念站、明星代言或者其他的大型宣传活动，都只是端游营销的外在表现，究其实质，则是要达到“全方位、长周期、多组合”的效果。 1.全方位 相比于手游对渠道的依赖性，端游更注重媒体曝光和广告投放，其主要受众群体聚集的网络社区也往往会成为推广宣传的主阵地之一。除了在社会媒体、垂直媒体的大量曝光和动辄数百万上千万的广告投放，端游营销还经常采用异业合作的方式扩大影响力，例如盛大游戏与春秋航空合办的COSPLAY主题航班，就为《最终幻想14》在三方渠道的炒作上提供了不小的话题点;而畅游旗下的《幻想神域》与诸多经典动漫IP的合作也在B站等二次元群体聚集地形成了自发的传播;至于端游与快消品的合作，从不断变换的可乐、绿茶包装上便可窥探一二。与这些不断出现在门户网站、电影院线、交通工具乃至食品饮料包装上的游戏广告，形成了对泛受众群体的信息轰炸。
广告浏览量和覆盖用户数不断攀升 2.长周期 端游营销的长周期一方面源于针对不同受众群体的阶段性营销策略，另一方面则是游戏自身研发时间久、更新内容庞大、运营周期漫长的原因，其中既有厂商持续获利的需求，也有产品延期等不可控因素，客观上拖长了营销周期。以《剑灵》为例，这款NC出品的网游早在2008年就爆出了首款宣传视频和一系列游戏内容，这时游戏的官方和三方营销就已经开始了。2011年腾讯宣布代理后，《剑灵》在国内的营销宣传正式启动，花样百出的各种“测试”也纷至沓来。2013年底，在经历了5年多的用户积累后，《剑灵》正式公测，百度指数暴涨至1,287,542，官方公布的最高在线超过150万，在数据方面超越了《魔兽世界》。
. 《剑灵》的长周期营销带来高爆发 《剑灵》只是端游长周期营销的一个典型案例，其他端游虽在内容和资金上未必能支撑起如此长时间的营销，但多则三五年，短则两三年的营销周期还是比较常见的。 3.多组合 广泛的用户覆盖、漫长的宣传周期，必然导致也非常需要庞大的营销规模。百万邀当红巨星代言、联手某品牌汽车甚至航空公司、奔赴世界著名景点召开发布会嘉年华、影视网络剧深度植入……这些耗资不菲的举动虽然形式差异巨大，但最终目的都是增加曝光、影响更多人群、树立品牌形象等等，而且越来越多的端游会将这几种营销手段组合使用，以追求更强烈的宣传效果。以空中网Q2季度力推的《激战2》为例，既有与长安马自达合作的激战2涂装车，还邀请了吉克隽逸进行主题曲演唱(三方炒作同步进行)，发布前夕又在北京798艺术区举办了名为“激战之夜”的大型发布会(邀请A社主创到场并展示了巨型手办)，这一系列营销手段的组合使用让《激战2》从同期端游竞品中脱颖而出，在诸多游戏门户的新游热度榜上停留了很长一段时间。
《激战2》晋升至热游榜单首位 手游借鉴端游营销的好处和风险 相比端游，手游存在着体量较小，表现方式灵活，用户群体广泛，游戏时间碎片化等诸多特点，只有针对这些特点对端游的营销模式进行改进和创新，才能达到理想的营销效果。 1.更有效的获取用户 端游的全方位营销模式对于手游来说可能会取得更好的效果。 角色扮演、动作、射击、竞速……端游的游戏类型相对固定，其用户属性也较为单一，大面积的媒体曝光、广告投放确实会吸引一部分边缘玩家，但主要受众群体仍局限在同一类型的用户上。因此，端游虽然投入不菲进行信息轰炸，但用户转化率却不高。相比之下，门槛低接地气的手游受众群体更加广泛，并不局限于一两种游戏类型，采用传统端游的全方位宣传，会更有效的获取用户，而且这一优势将随着手游产业规模的扩大进一步凸显出来。
2014上半年手游市场规模激增至117.8亿 2.大手笔量力而行 豪华发布会、明星代言、影视剧植入等大手笔的营销模式能让手游在传播力度上与端游媲美，也有利于产品在行业和玩家层面同时形成品牌效应。例如昆仑旗下的《海岛奇兵》(Boom Beach)，8月份宣布快乐家族全体代言，邀请明星主持人们出席了游戏发布会并现场互动，形成了一轮传播热点。随即，中国市场当月收入迅速攀升，在全球市场中的贡献份额提升至14%。
《海岛奇兵》8月份全球收入分布 虽然大手笔营销起效迅速且效果显著，但对于大部分手游厂商而言，资金实力尚不及传统端游公司，高额营销投入的风险较大，还需量力而行。 3.营销周期不宜过长 随着产业规模的逐年扩大，一些厂商也开始尝试精品手游策略，但从市场整体状况来看，短平快的特点依然是保证手游高速发展的重要因素。相比研发和运营周期按年计算的端游，主打短平快的手游研发周期、生命周期都较短，因此宣传周期更不宜拉长。端游的长周期营销都可能导致玩家热情下滑，手游就更加不适用反复拖延刺激的吊胃口营销模式。 手游目前还未明确形成内测、公测的概念，因此IOS或安卓渠道发布前后的1-2周，才是着重发力展开宣传的时机。过早放出消息进行炒作预热，玩家的新鲜感会提前衰退，厂商本身也会因为消耗掉太多“爆点”而导致关注度下降，在发布节点却又出现“爆点”不足的尴尬局面。
大部分手游的热度仅能维持2-3个月 综上所述，手游规模不断增长，端游营销的“高大上”模式也越来越多地被运用在手游上，但端游的营销模式是否适合手游，还要因产品、市场、成本等实际情况而定。黑桃互动作为一家刚刚崛起的手游发行公司，凭借来自母公司51的人力财力支撑，在营销模式上一直向腾讯、完美、盛大等端游巨头积极学习借鉴，近期推出的《古龙群侠传》悬念站也只是新一轮的端游营销尝试，至于这种创新能否带来实际收益，还要等到游戏发布才见分晓。
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【案例】伊利是如何通过《爸爸去哪儿》手游深度营销的
《爸爸去哪儿》第二季冠名商伊利幼儿配方奶粉品牌“金领冠”会在《爸爸去哪儿》的同名游戏中参与深度植入，网络版却没有冠名。这是为什么？i黑马分享本文，看看伊利是如何通
《爸爸去哪儿》第二季冠名商伊利幼儿配方奶粉品牌“金领冠”会在《爸爸去哪儿》的同名游戏中参与深度植入，网络版却没有冠名。这是为什么？i黑马分享本文，看看伊利是如何通过手游的深度植入做营销的。来 自 西 陆 军 事
昨天，TOP君得到一个消息，《爸爸去哪儿》第二季冠名商伊利幼儿配方奶粉品牌“金领冠”会在《爸爸去哪儿》的同名游戏中参与深度植入。有意思！这不是把电视端的营销延伸到移动端了吗？伊利这眼光还真是前瞻而明锐啊。
可有个问题，那就是伊利为什么不连《爸爸去哪儿》的网络版一起冠名了？《爸爸去哪儿》第二季独家网络播出权被爱奇艺拿下，而去年底爱奇艺举行的2014王牌综艺节目推介会上，银鹭食品集团更是以6600万元的巨资获得《爸爸去哪儿》第二季独家网络冠名权。
《爸爸去哪儿》网络版可以说是《爸爸去哪儿》的第一衍生品，而《爸爸去哪儿》游戏只能算是第二衍生品。可为什么在延伸营销时，伊利会选择第二衍生品，而放弃第一衍生品呢？是伊利喜欢二吗？对于这个问题，TOP君也和营销圈内的资源人士进行了交流，最终认为可能是以下两点原因造成的：
冠名《爸爸去哪儿》网络版，伊利、爱奇艺两头不划算
去年12月2日，伊利以3.1199亿元的创纪录价格拿下《爸爸去哪儿》第二季独家冠名，在第二季中肯定会有伊利金领冠的大量植入，而爱奇艺也拿下了《爸爸去哪儿》第二季的独家网络播出权。什么叫“网络播出权”？简单点讲，就是把电视端的内容在网络上原封不动的再播一遍。
因此，我们试想一下，如果伊利金领冠再接着冠名《爸爸去哪儿》网络版，那么它能得到哪些资源？视频播放页的通栏广告、视频中的贴片广告等，核心资源也就是这些了。不过，相对于在电视端获得的广告资源而言，伊利可能觉得以上资源的边际效应并没有增加多少（这种边际效应的增加是相对的，对于已经拿到电视版冠名的伊利可能觉得不是很多，但对于其它品牌又是另外一回事了）。因此，一旦有了这种心态，伊利如果接着拿下《爸爸去哪儿》网络版冠名的话，估计也给不了多少钱吧。
而对于拿到《爸爸去哪儿》独家网络播出权的爱奇艺来说，如今在视频行业内已经建立了自己的领先地位，如年初的电视剧《爱情公寓4》在爱奇艺独家上线48小时后，其点击量就超过了2.2亿。因此，《爸爸去哪儿》第二季肯定在爱奇艺上的点播量也会相当可观，而这就造成了一个矛盾，即《爸爸去哪儿》第二季网络版的营销价值是比较大的。
可对于伊利来说，它再投的话，就属于边际效应了，而这边际效应又不是非常明显，也就不想多出钱了。所以，与其合作对双方都不能产生价值的最大化，那么干脆直接别合作了。事实也证明了，最后银鹭集团以6600万的价格拿下了《爸爸去哪儿》网络版的冠名，而这也开创了一个先河。如果换成是伊利，这个价位还真不一定会出到。
《爸爸去哪儿》游戏版，伊利可深度参与植入尽管《爸爸去哪儿》游戏也是《爸爸去哪儿》的衍生品，可它与《爸爸去哪儿》网络版还有着明显的不同，那就是它只是借了《爸爸去哪儿》品牌与某些特定因素，如人物的名字、形象等，这也就是说即使伊利金领冠已经冠名了《爸爸去哪儿》这档节目，即使在里面有再多的植入，它也不会衍生到游戏中。《爸爸去哪儿》的这款同名游戏对于伊利来说，那就是一个全新的尚未开发的领域。相比《爸爸去哪儿》网络版，这是最吸引伊利的地方。于是，伊利出手了，拿下了这款游戏的深度植入。
可在这款游戏中，伊利金领冠到底能获得哪些资源呢？他们的这种深度植入到底又体现在什么地方呢？据悉，此款游戏的独家广告代理被多盟拿下，而多盟也联合此款游戏的制作方蓝飞为伊利金领冠专门定制了游戏的植入环节。到底伊利金领冠的深度植入体现在哪些地方呢？为此，TOP君也下载了《爸爸去哪儿》这款游戏，并仔细找了一下金领冠到底隐藏在哪些地方？
1、 登陆页植入
点击《爸爸去哪儿》这款APP后，首页出现的页面是版权页，这个大概有2-3秒的时间，紧接着就是登陆页，而“金领冠”三个字则分别据于页面上侧左右部分，分别占据着“排行榜”和“公告栏”两个项目。
2、 服装商店植入
游戏中的小人只有穿上了好看的衣服才会更吸引人，因此不少人都会到游戏中的服装商店逛逛，而金领冠则恰恰在这儿也有植入。点击进入“服装商店”，你会很清晰地在屏幕左侧看到“金领冠”的LOGO。
3、 道具奶粉罐植入
道具则是金领冠的又一植入重地。进入道具页后，你可以看到“奶瓶”、“沙漏”、“招财猫”和“磁铁”等道具，而
标签：伊利爸爸去哪儿深度营销
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