在部落冲突（来自Supercell的一款非常受欢迎的社交建筑类/塔防类游戏）中玩家可以用金币购买的宝石来加快建筑、升级和部队训练的速度。这个基本上是以玩家急于求成的心态来盈利的。我所知道的每款社交建造类游戏都是这么做的。我开始研究更多背后隐藏的公式，然后再把它放在我的博客上siteallworkallplay.org。这就是COC游戏如何将时间和金钱联系在一起的方式。让我们开始对比一些图表这个曲线图显示时间加速所需要的宝石。更多的时间=更多的宝石。正如预期的那样但是这里有一点要注意。它看上去价格成倍增加。这是一种误解！因为它只是单纯地认为60秒之间的差异（1分钟）和604800秒（1周）是如此之大。时间成倍增加，这是扭曲的数据。从曲线图切换到一个散点图展示出一个更真实的画面。水平时间轴刻度均匀。但是我们还是很难解释左下角的拐点是如何出现的。这些数值都聚集在一起，你无法把他们分开来看。让我们从另一个角度来解释这些数据。考虑下加速一秒时间需要花费多少宝石。虽然加速更多的时间要花费更多的宝石，但是这样做更划算。把它当做一种增加折扣的方式。我的研究表明，定价算表图是由一段段的直线段组成的。他们不是曲线图的简化版本。稍后我会解释这是为什么。现在，让我们来看些公式首先，我们要绘制如下表格，填上你所需要的价格，我会告诉你如何运用线性插值来计算其他价格。这是一个很棒的系统。把价格按照时间段进行拆分（小时/天/周）会让人比较容易理解。每个人都清楚等一天是什么感觉，这就非常形象化了。如果你稍后改变主意了，觉得1天应该花费更多，那么你需要做的就是更新一下相关值就可以了。利用分段线性图的好处是，它允许你设置和调整特定的价格点。因此让我们把它转化成公式吧，这样有助于我们理解图形。让我们从简单的基本公式开始来找到我们想要的线性方程：在这里，我们可以通过(xi , yi) 和(xi+1 , yi+1)这两点来计算出这个线性方程x水平线，代表时间，y垂直线，代表宝石根据上述，我们就可以开始寻找替换值。用Clash of Clans的数据为例，比如说我们用1小时（3600秒）花费20宝石，1天（86400秒）花费260宝石。我们可以找到对应这一区段的相关函数。我们可以根据这一函数计算出任何一小时到一天这段时间里所要花费的宝石数量。比如计算出加速4个小时的花费宝石数量，把x=14400秒带入到公式里面，你就能算出y=51宝石。所有的单组线段的公式都可以组合成一个非常大的分段函数。这个就是CoC宝石和时间之间的转换率公式。把这个输入到Excel里面，复制黏贴这个长公式到B1空格里。如果你把换算成秒的时间输入到A1里面，那么宝石的花费就会出现在B1里。=ROUND(IF($A$2=0,0,IF($A$2&=60,1,IF($A$2&=3600,((20-1)/(3600-60))*($A$2-60)+1,IF($A$2&=86400,((260-20)/())*($A$2-3600)+20,(()/(00))*($A$2-8)))),0)用Excel Web应用现场演示一下，双击时间来编辑它，就能看到宝石的花费有更新了。让我们来讨论一下上面说的这些是如何影响我们口袋里的钞票的到现在为止，我只是在讨论CoC里面的虚拟货币——宝石。但是宝石是要用钱来买的，所以我们还是把价格标上去。下面就是Supercell制定的价格。宝石的花费成本是随着你购买的越多而降低，买的越多折扣越大。现在我要把这些东西简化一下，我们来算平均花费：每宝石0.0055英镑。这个非常有用，因为我们可以在给道具或者功能定价之前先用公式来算一算。比如说Supercell的某个员工决定CoC里面加速1天的时间需要花平均1.43英镑，加速1周的时间需要花5.49英镑。如果想要做出调整，我们可以把1天的价格换成2英镑，然后别的数值就能自动更新。这是调整游戏货币非常方便和合理的方式。（你是否想过为什么像Supercell和Microsoft 这样的公司喜欢抽象和复杂的虚拟货币汇率？在我研究的期间我发现了一篇关于虚拟货币心理学的伟大的文章。这太值得分享了。在这里阅读部分1和部分2。）折扣购买宝石宝石包大小是固定的。你不能买501个宝石。要么买500要么买1200。我想把这些放在图形里研究肯定很有趣。这个很难看到，但实际上随着你购买的越多，曲线越趋向于平稳不会那么陡峭。如果你买的量大，Supercell会给出折扣。相对于500，购买14000你可以节约16.4%。加速时间当对比购买宝石折扣和加速时间折扣的时候，你就会明显的发现，随着时间的增长，加速时间的折扣是比购买宝石包的折扣力度要大的。和加速1分钟的价格相比，加速一周的时间可以得到90.1%的大折扣。1分钟和1小时之间的折扣差距是66.7%，但是1小时和1周之间的折扣差距只有23.4%。我们可以用相反的方式思考，而不是像之前想的那样把1+天作为最大折扣：加速1-59分钟相当的昂贵。为什么他们那么贵呢？我没有一个明确的答复。。。我的直觉是，只有最耐心的玩家愿意购买这样的短时间加速。而他们也是最愿意消费的群体，所以可能这里包含了一点点价格歧视？我不是很确定，希望可以有一个更好的答案。如果你知道，请一定要告诉我。:)叠加折扣如果你购买了宝石，然后用它们去加速时间，折扣是会累加的。最不划算的买卖就是你花了2.99英镑买了500的宝石包，然后用它来加速1分钟。那么你就是每加速1秒花了0.0001英镑。最划算的买卖就是你花了69.99英镑买了14000的宝石包，然后用它来加速1周。那么你就是每加速1秒花了0.000008英镑。这就是91.7%的价格差异。折扣的力量每秒的花费听起来真是有点微不足道，但是当你加速604800秒的时候，金额就很多了。如果一样的比率加速1周而不是1分钟，那么你就要花费60英镑而不是5英镑了。加速的时间越久，折扣越大，这个方式是很重要的。否则价格会很高，然后就没有人愿意买了。我觉得这些Supercell肯定已经意识到了。他们需要一种方式来协调加速时间和折扣的关系。分段函数是个伟大的解决方案。。最后，让我们考虑些备用方案Supercell还可以做到其他一些方法。考虑备用方案可以让我们更深入的理解他们方案的优缺点。线形图我首先想到的是使用一个简单的线性图。就是宝石和时间之间的转换率，就像美元和英镑之间的转换率一样。这是可能的，但是加速1天的花费将会下降61.5%，由260宝石下降到100宝石。或者，如果你想要把加速1天的价格控制在260宝石，那么曲线就会因为往上升而变得有点陡，然后加速1周的费用也会变得更贵。基本上，这只允许我们调整2个价格点。如果你想要调整更多——像Supercell显然感觉这是必要的——你需要更多的分段曲线。理论上来说，这样可以调整更多的价格点。如果想要调整加速2天的价格，只要简单的引入多一条分段曲线。曲线图为什么不是一条平滑的曲线呢？像是指数函数，二次函数或者贝兹曲线？这条线又好看又平滑，但是会让价格调整变得相当困难。。。这个公式只会让工作变得更痛苦。有时会被它弄的一团乱，我并不是很推荐它。结论Clash of Clans的货币化时间加速方式是相当的简洁，我想不到一个更好的系统了。汇总o
加速越多时间花费就越多，但你会得到更多折扣。o
定价算法图是由一系列的分段函数组成的o
利用分段线性图的好处是，它允许你在一个易于理解的方式上设置和调整特定的价格点。o
长时段加速的折扣力度比买更大的宝石包要优惠的多o
加速的时间越久，折扣大，这个方式是很重要的。否则价格会变高，然后就没有人愿意买了。如果你喜欢我写的东西，请点击我的博客，关注我的twitter：声明：我玩了很多次Clash of Clans，并做了很多研究，才完成了这篇文章的。我已经仔细检查了3遍里面的数字和计算了。无可避免的，我可能也会犯些错误，或者这款游戏在后续版本中做了些调整。参考这篇文章的时候请自担风险，我不提供任何保证。如果你发现有什么错误或者缺陷，请记得通知我哟。作者：Wolfgang Graebner
翻译：GRG游戏研究组
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coc部落怎么招人?部落成员很少的时候，奖杯设置为0，任何人都可加入，然后在公众聊天室喊话招人！任何人都要，不要踢人！如果勤快的话，这个过程要三四天！ 待成员数量到了35-40人，就不用那么累了，会时不时有人加进来！那时coc部落招人COC不败神话
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本帖最后由 萧R 于
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原文作者来自多玩：白云区第一索饭! L5 z7 X. ~8 k&&{
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为了庆祝《海岛奇兵BoomBeach》的全球发布，SUPERCELL邀请了几位在Youtube上面比较活跃的玩家，到芬兰总部去参观和参与相关的活动。7 _4 a$ X3 J) ?&&J/ ~+ X. Q! k
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　　这几位COC玩家在芬兰玩了几天，还在SUPERCELL总部拍下了不少视频和图片，其中就包括了以下这个：$ W( X) l& S& X3 z1 h
　　截图：
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视频需点击链接观看：: T7 p) m( b( L# b! B
　　很明显，从截图和视频当中，咱们看了一个“双剑交叉”的图标。颇为巧合的是，先前在Facebook上面，曾经爆出过一张疑似“部落对战（CLAN WAR）”功能图标的图片。&&S) M( h# P3 m8 \" m0 K* i
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+ O' j& d9 Z, Q
　　两者一经对比，我们会发现它们真的有着惊人的相似。由于COC自1月29日之后，已经有超过2个月没有更新，下一波版本更新预计会在4月份。也许，开发组花了这么长一段时间来闭关，就是为了把“部落对战（CLAN WAR）”弄出来，让我们一同期待COC四月更新吧！1 j, ~0 @6 l( ]" S
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不错啊 来看看~
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来瞧瞧看 嘿嘿
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谢谢分享，学习了
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没事逛逛看看帖子也是不错~
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原来是这样，学习了
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看看……………
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(logo)，是表明事物特征的。它以单纯、显著、易识别的、或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、和指令行动等作用。，在现代中的解释是：表明特征的记号。外文名logo性&&&&质是一个事物的特征
标志的来历，可以追溯到的&&，那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或的特殊（即称之为）。如氏族以蛇为图腾，
安全标志的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、为图腾。最初人们将刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽；国家产生以后，又演变成国旗、。
古代人们在和中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是标志。在的墓穴中曾发现带有的器皿多半是制造者的和姓名，后来变化成图案。在，已广泛使用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有石匠专用的，如新月车轮、叶以及类似的简单。自有作坊店铺，就伴有、等标志。在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。到宋代，已相当普遍，如当时专造细针的刘家针铺，就在上印有兔的图形和“认门前白兔儿为记”字样的商标。欧洲中世纪士兵所戴的，头盖上都有辨别归属的隐形标记，家族也都有家族的徽记。
到本世纪，公共、国际化标志开始在世界普及。随着社会经济、政治、科技、文化的发展，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。一门新兴的科学--“符号标志学”应运而生已是必然。按标志表现的不同性质
按统计学原理，标志是用来说明总体单位特征的名称。
1．品质标志
3．属性、特征的标志。如，邓‘s信息的新定义：信息是事物属性标志（标识）的集合；逆信息定义，，信息是物质，能量，信息及其属性的标记。
按标志的变异情况
1．不变标志
2．可变标志
根据基本构成因素
1．文字标志：文字标志有直接用中文、外文或汉语拼音的单词构成的，有用汉语拼音或外文单词的字首进行组合的。
2．图形标志：通过几何或象形图案来表示的标志。图形标志又可分为三种，即具象图形标志、抽象图形标志与具象抽象相结合的标志。
3．图文组合标志：图文组合标志集中了文字标志和图形标志的长处，克服了两者的不足。
标志与商标
1．标志既有二维的(平面)，也有三维的(立体)的。
2．关于标志与商标的关系：根据。
2．1能够将自己的商品(含服务)与他人的商品区别开的可视性标志(包括：文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，这些要素的组合)均可以作为商标申请注册。申请的标志，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。
2．2但是，下列标志不得作为商标使用：
（一）同的国家名称、、、、勋章相同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者物的名称、图形相同的；
（二）同外国的国家名称、、、军旗相同或者近似的，但该国政府同意的除外；
（三）同的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；
（四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验相同或者近似的，但经授权的除外；
（五）同“”、“”的名称、标志相同或者近似的；
（六）带有民族歧视性的；
（七）夸大宣传并带有欺骗性的；
（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。
县级以上的或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为、组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。
2．3 除非经过使用已经取得显著特征并便于识别，下列标志不得作为：
（一）仅有本商品的、图形、型号的；
（二）仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；
（三）缺乏显著特征的；
(四)以三维标志申请的，仅由商品自身的性质产生的形状、为获得技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状，不得注册。
中国第一枚拥有专利的商标色彩信息传播的速度，比点、线、面对人的视觉冲击力更强更快，它以每秒30万公里的光速传入人的眼睛，是一种先声夺人的。它这一快速”功能，被用在一些指示“紧急”和“危险”的汽车上，如红色救火车、白色，具有高度提示人们的警觉与注意力的功能。
在名字设计过程中，运用色彩的感觉与信息，对激发的心理联想与欲望，树建自己的品牌个性，尤为重要。为此品牌设计者必须认真学习与研究色彩的感情、色彩的冷暖以至于色彩的轻重感、色彩的软硬感、色彩的面积感、色彩的空间感、色彩的味觉感。
色彩的感觉指不同色彩的色相、色度、明度给人带来不同的。品牌设计者需要的色彩感觉色彩的感情
红色——热烈、刺激、温暖
黄色——中性、高贵、较安静
绿色——中性、活力、青春、和平、较安静
蓝色——给人清冷、恬静、深远感
白色——给人纯洁、干净、凄凉感
黑色——给人庄重、朴实、悲哀感
色彩的冷暖感
红色、、黄色为暖色；紫色、蓝色与暖色之间的中间色，给人凉的感觉。青色为冷色；绿色属冷色。
色彩的轻重感
明度强的颜色感觉轻，明度弱的颜色感觉重，也就是说给人的感觉轻，深色给人的感觉重。
色彩的软硬感
暖色、亮色感觉软而柔和，冷色、暗色感觉硬而坚固。
色彩的面积感
深暗的色彩给人面积小的感觉的感觉。
色彩的空间感
明度较强的色彩感觉远，明度饺弱的色彩感觉近。
色彩的味觉感
黄色、蓝色、绿色，给人酸味感，白色、乳黄色、粉红色给人甜味感，茶色、暗绿色、黑色给人苦味感，红色给人辣味感。暖色系列给人温暖、快活的感觉：冷色系列给人以清凉、寒冷和安静的感觉。如将冷暖两色并用，给人的感觉则是暖色向外扩张、前移，冷色向内收缩、后移。了解色彩规律，对选择色彩突出品牌名称很有实用价值。
是指消费者接触到某一色彩时所想到的东西，包括思想感情和物的形态等几方面的内容。[1]调研分析
logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括、、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的重要做用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。
要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。
有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析或修改，找出适合企业的标志。
提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用使更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。识别性
识别性是企业标志重要功能之一。下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务，使对企业留下深刻印象，从而提升了的重要性。
标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有的领导作用。
标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。大众对企业标志的认同等同于对企业的认同，标志不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表面形式工作的标志，失去了标志本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。
随着企业的经营和企业信息的不断传播，标志所代表的内涵日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到标志时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。功用性
标志的本质在于它的功用性。经过的标志虽然具有观赏，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。标志有为人类共用的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等；有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标志；有为社会团体、企业、仁义、活动专用的，如会徽、、厂标、社标等；有为某种商品产品专用的商标；还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落款、烙印等， 都各自具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。
标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别.显示事物自身特征，标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。
显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。
标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。其应用形式，不仅有平面的（几乎可利用任何物质的平面），还有立体的（如、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做标志等）。其构成形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、或抽象图形构成的，有以色彩构成的。多数标志是由几种基本形式组合构成的。就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、文化、艺术的发展，总在不断创新。
凡经过设计的非自然都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合原则，给予人以美感，是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术性强的更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。
标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。
标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长其使用价值，不轻易改动。
标志的设计原则
标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。它必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。
由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要成功到几乎找不至更好的替代方案的程度，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。
1．设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。
2．设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。
3．设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。
4．构思须慎重推调皮，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。
5．构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。
6．图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。
7．色彩要单纯、强烈、醒目。
8． 遵循标志艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。
标志设计不仅是一个符号而已，标志的真正意义在于以对应的方式把一个复杂的小物用简洁的形式表达出来。标志是设计中的“小品’，但也是设计中最难的。它其有以小见大、、以一当十的选择性特点。标志设计通过文字、图形巧妙组合创造一形多义的形态，比其他设计要求更集中、更强烈、更具有代表性。突出的表现在于设计概括的形象化，以单纯、简洁、鲜明为特征，令人一目了然;简练、准确而又生动有趣，其有即时达意的传达功效
1.图形的造型美
标志设计要在细小范围中反映具休的艺术待征，给人以美好、动人的形象，必须具有和谐、悦目的形象。图形是构成标志的重要组成部分，也是设计中不可忽视的，足标志最后成败的关键。正如音乐先讲究节奏、旋律和音响，而后才有音色关。诗讲究格律、音韵和诗意，而后才有诗味。标志也是一样，必须讲究组织格式和运动变化，而后才有图形美。所谓图形美，并不单是外在的美，还应有意象的内在美。从设计构思到组织形式，善于运用构成法则的运动变化，发挥单纯的和谐美。图形美并不像一般那样用添枝加叶的填充式手法，而是巧于利用结构的简化、形象的净化，强调强化和精简的艺术处理。产生一种特有的标志造型美
2.意和形的综合美
标志是通过完整的形象表现出来的，而形象则是构成图形美的重要条件。标志的艺术形象可以概括为两个组成部分。
(1)意象美。由想象、意境、比喻、色彩等组合成意味深长的意象美。
(2)形式美。由变化、运动、对照、均衡等组合成组织结构的形式美。
前者以意象的内核为基础，后者以形象的构成为规律，两者不可缺一，否则就不能成为一个好标志。也谈不图形美。如果缺乏前者，就没有诗愈般的境界。不能令人悠然神往。缺乏后者，就没有条理化的组织秩序.不能引人悦目舒畅。毫无疑问，惫象美是内在的，提供了普遍的现实意义.形式美则是外在的，提供了形式感的具体特征。两者都是融情于景和组织形式的揉合表象手法
采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以的形象为标志图形等等。
采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。如用交叉的斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。
采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。
用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。如全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。
采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力 量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志，牌运动服将拼音字母&L&横向夸大为标志等。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。人们看到烟的上升，就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不发达的时代，人们利用烟（狼烟）作为传送与火的意义有关联的（如火急、紧急、报警求救等）信息的特殊手段。这种人为的&烟&，既是信号，也是一种标志。它升得高、散得慢，形象鲜明，特征显著人们从很远的地方都能迅速看到。
这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像标志这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，更回适应生活节奏不断加快的需要其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。越来越显示其极重要的独特功用。例如：国旗、作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用。
标志对于发展经济、创造、维护企业和消费者权益等具有重大 实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等几乎都有表明自己特征的标志，这些标志从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用，推动社会经济、政治、科技、文化的进步，保障各自的权益。随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观联系工具。标志设计计划的途径
标志设计的导入计划是一种程序，按照理论和预定时间，循序进行作业，以便达到所期待的成果.所以，如欲获得良好的标志设计效果，就必须制定理想的程序.那么，如何制定适合公司标志设计导入程序呢?关于这个问题，标志设计委员会必须充分检查，制定合乎企业目的和方针的程序 .一般而言，标志设计程序通常以标志设计导入计划的形式表现.
各公司的标志设计导入计划，会依企业特性和问题特性而有所不同，但其原则性的程序则大致相同，均可划分为“调查”，“企划”，“实施”3大步骤.调查工作必须把握现状，观测事实，并加以分析.许多公司在导入标志设计时，事前调查作业不够充分，因此无法掌握现状，常制作出缺乏依据的企划；这种企划内容不合理，根本无法获得良好成效.
企划必须以调查结果为基础，配合基本思想，根据政策方向和表现重点而提出构想，同时为了利于实施作业，最理想的企划是明确指出具体可行之道。标志设计的实施阶段是根据企划内容，以新思想为基础而开发出新的识别系统，并且将此新系统向公司内外发表.
标志设计流程
标志设计导入计划有其预定的实施期限，且括许多复杂的项目，必须循序渐进，才能得到合理的结论和优秀的视觉系统.此外，为了配合企业目的，在计划阶段应注意如下各项：
⒈ 进入实施成果阶段前的期间不可太仓促
所谓&先下手为强&,企业活动亦然.但是在公司确认标志设计的导入方针后，如果匆忙而机械地勉强排定计划，反而会产生反面效果.有些公司的总经理或高级主管不了解这点，一定要按照排定的期限，订立勉强的流程计划，以便配合公司周年纪念日的庆典等情况.其实，配合周年庆典来发表标志设计的作法，必须在期限内办理的事项很多，包括“方针的确定”，“公司名称的确定”，“企业标志的确定”，“基本设计系统的确定”，“对外界发表”，“适用设计的相关事宜告一段落”------等，为了节省时间，而计划把这么多的工作勉强在仓促的时间内完成，容易变成一份难以实行的标志设计计划表.
⒉ 设计开发作业的时间不可太仓促
标志设计的设计开发作业中，最重要的是在基本设计开发期间由参加设计者充分地加以检查.在设计开发作业的最初阶段中，为了让大家能提出优秀的构想，做设计造型的探索等，就要安排充分的检查时间；之后，进入实际作业时，也须有足够的时间，不可订立机械性的不合理计划，强迫工作人员仓促赶工，使得实施作业困难重重.
⒊ 重视逻辑性而循序推进标志设计作业
标志设计的计划过程，背景，导入的必然性和成果等结论，以及标志设计开发的经过，都必须利用对内，外发表的机会加以反复说明，绝不可马马虎虎地推行标志设计，丧失公司本身对员工和外界人士的说服力.尤其在推进标志设计计划时，有关企业问题的探索，调查工作，根据调查结果而作判断的过程，如果进行得不理想，日后便很难对内部员工或外界人士说明清楚，同时也会使得标志设计的成效不彰.因此，不论高级主管们如何地要求赶工，赶时间，标志设计作业都必须确实执行，重视逻辑整合性而循序渐进.
⒋ 变更公司名称，品牌时，必须办理法律手续
制定充足的作业时间公司名称的变更须通过的决议,而品牌的更新也须办理有关商标权的法律手续.尤其是商标权的确定，如果办理得不顺利，往往会历经二三年的时间；这种花时间的作业，事先必须考虑周详，才能制定出实用性强的标志设计计划.
⒌ 发现标志设计计划不合理时，应尽快重新制定
标志设计计划的流程安排，必须考虑前后作业间的关联性，因为前面的作业结果必然会影响到下一步作业. 根据调查结果，有时也须安排追加调查；综合性的检查结果，有时会产生需要变更公司名称的情况；识别系统的企划，也会影响设计开发的条件；有些设计须先做各种测试，或重新进行设计开发作业.因此，如有必要，应重新编列流程图，如果一开始就想制定出完美的流程图，可以说绝无可能.所以，负责的相关人员应时常考虑实际状况，出现必须追加或删改的重要作业时，应毫不犹豫地重新计划，务必制作出最适当的计划，这就是正确的管理概念。与商业活动有着紧密的联系.先秦典籍记载商祖王亥就曾驾着牛车到黄河北岸进行部落间的商品交易.在那个时期通常都要由“王‘率领才能进行这种物品的交换.在这最初的商品交易活动中已存在着雏形状态的商品标志.很多出图文物中标明了生产者的姓氏‘姓名及产地的印章印记一就是我国商标的滥觞.例如:·战国中期“物勒工名‘式的铭文开始大量出现在青铜器上.这类铭文字数一般不多.所记的主要是器物的年份、主管作器的官吏和作器工人的名字等.由于这种名称多出现于商品交流中因此与现代标志有更多的共同之处.
始于殷商时期的印章也具有标志的性质.印章在战国时代已普遍使用最初只是作为交换货物时的凭证后来多用于盖印封泥.封泥主要是为了封存简犊、公文和函件。起保密作用，在长沙马王堆出土的印章和封泥就有很多：1号墓有“妾辛追‘木印1枚。字迹清楚的封泥30枚，其中“轪侯家丞”27枚。“右尉”2枚，.“口买之”1枚；2号墓有“长垂相”.“轪侯之印”龟钮婆金铜印各1枚。“利苍”玉印1枚：3号墓有带文字的封泥七、八枚.大多为“轪侯家垂”.这些印章和封泥表明了墓主人的身份、地位.现存的战国时期的陶器上也有标明制造者姓氏、产地、所有者等内容的印章印记。虽然印章、印记大多采用文字的方式，但其标志的性质是不容置疑的。
此外，在中国古代漆器、瓷器上也常见有印记。在枝江姚家港出土的西汉早期的漆器底部。有的烙有“成市草”、“市府造”等文字，有的是用针刻“田”、“黄”字样，说明其来自当时著名的漆器产地成都。“田”、“黄”则是漆工的姓氏。这类印记在中国瓷器中更是十分常见。三国时期的青瓷虎子上题有“赤乌十四年会稽上虞师袁谊作”。西晋时期的魂瓶上有“出始宁用此廪宜子孙正厉高陈泉四作”.作为商业用瓷的长沙窑瓷器还出现了宣传用的广告用语。如“郑家小口天下第一”等。此外还有如“油盒”、“陈家美春酒”、“瓦货老行”等实用款名。唐代邢窑白瓷上也可以看到如“王”、“翰林”等款识。宋元时期的款识更加丰富，像北宋时期的名窑龙泉青瓷上的“永清窑记”底款景德镇青白瓷上的“段家合子记”“吴家合子记”等款识。这些印记都可以称之为中国古代商标的范例。
时期已开始使用铜版印刷商标广告。在中国历史博物馆里藏有一块当时“济南刘家功夫针铺”用来印刷广告的铜。这块铜版长18.4厘米，宽13.2厘米，四周以双线为框，中部是持柞捣臼的一只白兔两边各有四个楷书阳文“认门前白兔儿为记”。下部有七行楷书阳文，每行四字：“收买上等钢条。造功夫细针，不误宅院使用。客转与贩。别有加饶。请记白。”因其图文并茂，且已具备了现代商标所应具备的各种因素，所以被认为是我国现存最早、最完善的古代商标。此后，随着生产力的不断提高，商标又得到了进一步的发展。除了强调质量等内容的文字图画类商标之夕卜还出现了为迎合消费者的心理而带有吉祥寓意的商标。（图1-27)例如药铺门前悬挂的“膏药”牌，上绘黑色圆形“膏药”下有“双鱼”纹样，寓意药到病除。有的还用“鹤鹿同春”来象征身体健康。此后，元明以至清代中叶由于长期推行“重农抑商”政策商标的发展并未出现较大的变化。
（一） 由复杂向简约的演变
标志的发展更加注重的标志的表达手法及技巧。以简单的图形元素，使得标志具备更加突出的视觉效果。
（二） 由具象向抽象的演变
在飞速发展的当今社会，人们快速的生活方式，简单、抽象的标志更容易被观者记忆于心，因此标志的设计更具有创意性以及形式美感。
（三） 色彩的多样性的演变
色彩更为丰富，渐变的应用效果广泛，标志更具备光泽感。
（四） 平面化趋向立体化
标志作为企业形象识别系统的核心，同时也是平面系统的重要组成部分。标志的发展逐日走向立体化，三维立体的表达手法，使得标志丰富，视觉效果更为突出。
标志的发展是一个设计相互交融，设计风格的多样化的过程。标志作为商业产物，设计手段是次要的，目的才是第一位的。更注重的应使其性。
现代标志的概念更加完善、成熟，标志的推广与应用已建立了完善的系统。随着数字时代的到来与网络文化的迅速发展，传统的信息传播方式、阅读方式受到了前所未有的挑战。效率、时间的概念标准也被重新界定，在这种情况下，标志的风格也呈现向个性化、多元化发展。对于标志创作和设计者来说，要通过一个简洁的标志符号表达比以前多几十倍的信息量。经典型标志与具有前卫、探索倾向的设计并存，设计的宽容度扩大了。
社会经济的衡量标准不再只是商品数量的多少，性能的好坏，种类的有无，概念传达的准确与快慢成了新的衡量标准和制胜的关键。可以说，时代给标志创作提供了一个前所未有的实践空间。基于这一点，标志的独特性与可识别性、理性与感性、个性与共性等方面的综合考虑成为设计师追求成功的有效路径。总结社会和市场形势，标志可大致归纳为以下几个发展趋势:
各种标志都在广阔的市场空问中抢占自己的视觉市场，吸引顾客。因此，如何在众多标志中跳出来，易辨，易记，个性成为新的要求。个性化包括消费市场需求的个性化和来自设计者的个性化。不同的消费者审美取向不同，不同的商品感觉不同，不同的设计师创意不同、表现不同。因此，在多元的平台上，无论对消费市场，还是对设计者来讲，个性化成为不可逆转的一大趋势。
19世纪末以来，由于工业革命以及包豪斯设计风格的影响，设计倾向于机械化，有大工业时代的冰冷感。随着社会的发展和审美的多元化以及对人的关注，人性化成为设计中的重要因素。正如美国著名的工业设计家、设计史学家、设计教育家普罗斯所言:“人们总以为设计有三维:美学、技术、经济，然而，更重要的是第四维:人性!”标志也是如此，应根据心理需求和视觉喜好在造型和
色彩等方面趋向人性化，其有针对性。
信息化时代的特征，使现在的标志与以往不同，除表明品牌或企业属性外，标志还要求有更丰富的视觉效果、更生动的造型、更适合消费心理的形象和色彩元素等。同时，通过整合企业多方面的综合信息进行自我独特设计语言的翻译和创造，使标志不仅能够形象贴切地表达企业理念和企业精神，还能够配合市场对消费者进行视觉刺激和吸引，协助宣传和销售。标志成为信息发出者和信息接收者之间的视觉联系纽带和桥梁，因此，信息含量的分析准确与否，成为标志取胜的途径。
色彩等方面趋向人性化，其有针对性。
意识形态的多元化，使标志的艺术表现方式日趋多元化:有二维平面形式，公有半立体的浮雕凹凸形式;有立体标志，也有动态的霓虹标志;有写实标志，也有写意标志;有严谨的标志，也有概念性标志。随着网络科技的进步和电子商务的发展，网络标志成为日益盛行的新的标志形态。
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