开心农场活跃用户超1600万 今年有望盈利300万
发表于 15:55|
来源浙江在线-钱江晚报|
摘要：“社交类游戏最大的瓶颈，永远都是一个好的点子。”五分钟的徐城如是说。比起追问“开心农场”们还要火多久，我们不如去探询如何让“平民”们在掘得第一桶金后，依旧充满激情
今天，你偷菜了吗？最近，这句话成了杭州白领们相互问候的流行语。
它来自一款名为《开心农场》的社交类网络游戏（Social Game）。2008年11月上线以来，开心农场以令人咋舌的速度窜红网络，把成千上万的网民变成了勤勤恳恳的农夫种菜、收菜，还把朋友的菜往自己家里割。
不到一年时间，这款开发成本不到10万元的游戏迅速占领了校内网、QQ空间等国内著名网络社交平台，最高活跃用户数超过1600万人，今年预计盈利近300万元。
A.　开心农场的魔力
半夜起床只为偷菜
你也玩开心农场？接受记者采访时，罗小伟一脸兴奋，仿佛找到了知音。
罗小伟今年24岁，在杭州某外贸公司上班。7月初，他收到同事的邀请，在QQ空间开垦了一块土地。刚开始玩时，每个人的钱很少。买来种子，播种以后浇水、施肥。过段时间作物熟了，就可以收割了拿去卖钱，然后种植更高级的作物。
在开心农场的游戏界面旁，通常有个排行榜。可以通过它和好友比较，看看自己处在什么位置。玩游戏以来，罗小伟精心打理着自己的那块土地，他的排名升得很快。60多个好友，刚开始罗小伟排在最末，最近已经赶到前10了。
除了种菜收菜，在开心农场还可以玩一些恶作剧。罗小伟说，他常常跑到好友的田里偷菜，既能增加自己的收入，同时还拖累别人升级。到后来，他甚至设置闹钟，凌晨起床上线做小偷。晚上在线的人很少，往往一偷就是一大堆。同时，我还得掐准时间，自己田里的菜一成熟就去收割，以免被别人偷走。
通过好友相互邀请的形式，开心农场很快在网上红火起来，越来越多人化身农夫。在杭州某事业单位上班的朱女士告诉记者，上小学的女儿也迷上了这款游戏。前阵子，小女孩竟和一位50多岁的叔叔聊得火热，话题正是开心农场。没想到，这游戏能跨越代沟，难怪这么火。朱妈妈感叹道。
由于定时种菜、收菜的吸引力，浙江地区甚至接连发生两起公务人员被开事件。据媒体报道，今年7月上虞、温州各有一名机关工作人员，在上班时间玩开心农场被曝光，最终遭到了单位辞退处理。
B.　开心农场的吸金力
三个80后掘到第一桶金
开心农场迅速走红网络的同时，在上海徐汇区的一幢办公楼里，几个年轻人正筹划换间大点的办公室。
公司正在招人，原来地方坐不下了。五分钟游戏公司COO（首席运营官）徐城告诉记者。
戴着眼镜，一脸斯文的徐城是位典型的80后。2006年，从美国留学归来的他和另两位80后一起创办了五分钟。当时，几个人凑了些钱，连办公室都是与别人合租的。
前三年，五分钟默默无闻。他们推出过三款小游戏，分别为棋牌类游戏疯狂皇后，拼图类游戏爱拼才会赢，竞技类游戏赛车总动员。可是，都没能红起来。
公司的财政压力不小。我们不断向家里借钱，一个个都成了负翁。更糟糕的是，由于一直没法做出叫得响的产品，大家的士气很低落。
进退维谷之际，开心农场问世了。2008年11月，开心农场首先在校内网上线，仅一个星期就排到了前10名；2008年底，开心农场用户数达到10万，2009年元旦前后突破了100万。五分钟的另一位创始人、公司CEO郜韶飞表示，目前游戏活跃玩家达到1600万，是当红网游《魔兽世界》的3倍。
游戏人气猛增，也令五分钟一举摆脱困境。和其他社交类游戏一样，开心农场通过出售虚拟道具收费。我们推出化肥道具的第一天就收到了8000元。郜韶飞说，当时最火的扑克类社区游戏，道具日销售最高也只是2000元。
不过，对于最新的销售数字，公司并不愿意透露。这是个秘密。郜韶飞表示，不过可以这么说，目前公司的盈利，已经足够支持我们团队的运作与发展了。
据杭州一家游戏公司的负责人估计，五分钟的今年的盈利将在300万元左右。这批年轻人掘到了第一桶金。他说。
C.　开心农场的隐忧
偷菜还能火多久
近日公布的腾讯半年报显示，截至6月底，旗下QQ空间的活跃用户数已达2.28亿，较上一季度增加25%。正是QQ空间、校内网、51.com这样的成熟平台，给了开心农场们直面亿万网民的机会。据记者统计，目前QQ空间拥有开心农场、抢车位、好友买卖等11款社交类游戏，而校内网上的社交类游戏更是多达上百款。
腾讯半年报显示，二季度公司互联网增值服务收入约6.65亿元，较上猛增147%。受惠于（QQ空间）增加用户参与度及加强商业化的新应用程式的推出。腾讯在报表中表示。由于社交类游戏的收入一般由游戏开发商和平台提供商五五分成，开心农场们从中获得了丰厚的收益。
不过，对于社交类游戏的前景，也有不少业内人士持怀疑态度。今年7月24日，启明创投董事总经理甘剑平明确表示，社交类游戏目前虽然发展迅速，但存在容易被模仿、生命周期短的问题。因此我至今没有对其进行投资。甘剑平说。
开心农场是一款世界性的游戏，同时也是一款被拷贝很多的游戏。在接受记者采访时，徐城并不否认开心农场面临的瓶颈。光我们已经发现的山寨版开心农场就有20多款，有些将我们的游戏客户端稍作修改，就拿去用了。
记者发现，校内网排行前10的游戏中，就有开心农场阳光牧场、开心农民3款类似的游戏。截至昨天，它们的日活跃用户数分别为369万人、163万人、123万人。
此外，作为网游的新生一代，社交类游戏红火的持续性也被怀疑。和很多大型游戏不一样的是，社交类游戏往往比较简单，玩家很容易厌倦。有十年网龄玩家王力成表示：另外，大型网游几乎所有的玩家都是付费的，而社交类游戏以免费玩家居多，他们能不能为开发商带来利润也是个问题。
徐城表示，作为社交类游戏的开发者：好的点子最重要。我们现在开发另一款游戏，希望也能像开心农场一样获得成功。他说。
开心容易，一直开心就难喽
开心农场的成功，开创了网络游戏盈利的新模式。一位资深游戏开发人士评价。过去开发一款网游，动辄耗资数千万元，开发周期长大数年，风险也比较大；而开心农场却证明，少量资金加上创意，也可以取得成功。
据媒体报道，为了开发大型网游《魔兽世界》，美国著名游戏公司暴雪的170多个软件工程师忙活了4年，开发投入超过了4000万美金；相比之下，几个80后在租来的办公室里，只用了几个月时间就捣鼓出开心农场，成本不足十万，却已经拿来和魔兽世界做比较这无疑是一场平民的胜利。
平民们如此成功，国内著名网络社交平台纷纷向他们开放。目前，包括QQ空间、校内网、开心网、人人网在内的网络社交平台开通了社交类游戏功能，与这些小公司分一杯羹。也因为开心农场们的出现，这些社交平台也一举解决了困扰他们多年的赢利难题此前，它们一直处于叫好不叫座的境地，一度被认为最终会垮掉。
不过，在鲜花与掌声面前，平民们也不能过于沾沾自喜。在开心农场、抢车位等新贵崛起的同时，许多曾经风靡的社交类游戏相应陷入了低迷。
社交类游戏最大的瓶颈，永远都是一个好的点子。五分钟的徐城如是说。比起追问开心农场们还要火多久，我们不如去探询如何让平民们在掘得第一桶金后，依旧充满激情，依旧饱含幻想。
这才是一个真正的游戏开发者应该做的。
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出门在外也不愁美国版“开心农场”社交游戏渐入主流_滨州游戏_滨州传媒网
美国版“开心农场”社交游戏渐入主流
日 09:34　　 来源：.cn　　字体: 【
据国外媒体报道，社交游戏正改变网络生活。网络休闲和社交游戏乍一看很愚蠢，主要用来消磨时间，但是社交游戏玩家人数已不容忽视。
网站周二发布预测报告称，假设社交游戏开发商Zynga近期IPO，则其市值有望达到50亿美元。Zynga已成为美国社交游戏产业领军人物，每月活跃用户人数达2.37亿。在最受社交网站用户欢迎的7款游戏中，6款出自Zynga。
美国社交游戏开发商Zynga Game Network首席执行官Mark Pincus周三接受采访时表示，“社交游戏正改变人们的生活经历，通过社交游戏可以和朋友联络感情，就像通过Netflix看电影和通过亚马逊读书一样。”
Zynga推出的社交游戏FarmVille（Facebook版的开心农场）风靡Facebook，人们通过该款游戏种植虚拟农作物，饲养虚拟动物。总部位于旧金山的Zynga每天的游戏用户高达6000万，包括Café World、Mafia Wars和FishVille等游戏。其中FishVille的用户人数超过8000万，60%为女性用户。
Mark Pincus称，Facebook这样的社交网站希望通过有趣的游戏使用户同现实生活中的朋友联系起来。社交游戏“仍处于起步阶段”。他说，每个月有超过2.35亿的人在积极玩网游。仅FarmVille的用户就和Twitter差不多。社交游戏正渐渐进入主流。
分析预计到2012年社交游戏年复合增长率将达到45%，而苹果iPad这样的新设备将进一步扩大社交游戏用户的范围。Mark Pincus表示，市场机会非常巨大，可以说这里有新用户、新盈利、新游戏以及新的业务。Zynga公司90%的收入来自玩家虚拟物品购买，比如虚拟拖拉机和虚拟浴缸。
Mark Pincus称，进入社交游戏和休闲游戏的门槛很低，但是Zynga已经具有一定的竞争优势，包括规模和速度。
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在最近GDC&China的演讲中，“开心农场”开发公司——五分钟公司的合作创办者郜韶飞在发言中讲述了如何结合幽默，人性和哲学开发社交游戏。
在发言中，郜韶飞认为“道”和“术”对开发社交游戏，吸引玩家参与至关重要。简单来说，“道”就是指“方式”，而“术”则是指“技术”。
什么是“术”？就是技术，策略，方法和手段等具体事物。“术”可以解释，而“道”正相反，是指某些人们可以感觉其存在，却无法清楚解释的事物。
“正因为我们无法准确定义‘道’，但我们又真切体会它的存在。那么今天我们就一起来寻找社交游戏之‘道’。”郜韶飞说。
社交游戏三大原则：1，面向非游戏玩家的游戏；2，真实的朋友；3，5分钟游戏体验
首先，人们应该如何理解“非游戏”这一概念呢？
据游戏邦所知，现在在中国大陆地区开心农场有近1亿玩家，其中很多玩家之前并未玩过任何游戏。这就是社交游戏领域的挑战这一，社交游戏开发商怎样才能开发出面向非游戏玩家的游戏呢？为了吸引更多的非游戏玩家参与，就必须了解非游戏玩家心目中所期待的游戏体验。
现在市面上的许多经典游戏大多以我们耳熟能详的农场，城市，海底世界，部落，帝国等为主题。哪怕有些玩家之前没有玩过类似游戏。只要一提到农田，人们都能在脑海中勾勒出农田的景象，而《龙与地下城》这类主题的游戏则不适合非游戏玩家。
既然并不是所有玩家都可以了解游戏的主题，那么对可玩性的理解也是一样。人们即便之前没有进行过游戏，也会明白种植，浇水和烹调等活动。因此，社交游戏开发商必需寻找非游戏玩家熟悉的主题进行开发。
然而，有些情况下即使游戏主题通俗易懂，但也可能屈服于文化差异的影响。开心农场在美国并没有取得成功。对此，郜韶飞认为这是因为美国农场一般规模更大，而开心农场塑造出来的中式农场体验并不符合美国人的心理期待。
其次，在玩家彼此是真实朋友的情况下，社交游戏的互动产生了不同的含义。譬如，在开心农场中玩家可以互相偷菜。这种“偷窃”行为在友谊的名义下就变成了一种有趣的互动方式。如果与其他陌生玩家一起游戏则没有这种效果。
在五分钟公司的新款游戏《小小的战争》中，玩家要想方设法占据别人的领地。一开始，五分钟公司也疑惑玩家是否能接受这种“掠夺”的互动方式。然而实际上，在朋友的互动中，战争不再是真正的战争。
最后，游戏时间不宜过长。在现在的信息时代，人们总是会被各种通讯工具所干扰，人们的生活十分忙碌，因此，游戏也必须根据这种情况有所改变。“这也正是为什么我们公司命名为五分钟的原因，现在人们很难花费更长的时间进行游戏。”
二，深入：四大黄金规律
成功的社交游戏之间总是有一些共通点。但为什么这些共同点可以有效吸引玩家？为什么人们喜欢社交游戏？人们从社交游戏中收获了什么？
一旦了解人们玩游戏的原因，社交游戏开发公司就能坚定地进行游戏开发。对此，郜韶飞表示自己更注重游戏开发前的各种筹备。他认为，在开始开发游戏后的发展，各社交游戏公司可以借鉴Zynga，但在着手开发之前应该如何做呢？
因此，郜韶飞研究了传统游戏设计，并总结出4条黄金规律，即美感，学习，快乐和社交存在。
1，美感：当人们在日常生活中感受和体会到各种不同之美的同时，就会产生欢欣鼓舞的心情。因此美感其实就是人们所眼见，耳闻的欢乐，也正是开发成功社交游戏的秘诀之一。由此可见，非游戏玩家更希望的是寻找美感而不是自己开发美感，而社交游戏开发商就应该开发玩家所寻找的美感。
2，学习：每当人们首次尝试或学会某种新事物，人们就会产生一种满足感。学习就是为了了解人类社会和自然的各种规律和现象。学习是人的内在能力，也正是学习的力量使我们开发创作并持之以恒。
因此，郜韶飞认为玩家可以通过游戏模仿某些社会经验，可以体验快乐的学习过程。
3，快乐：人们通过游戏总是可以获得快乐，譬如玩家在《植物大战僵尸》中再次打破自己保持的最高记录时，譬如玩家在投出无数个技巧高超的投篮时，人们总是感觉到十分快乐。因此人们的快乐其实与成就感息息相关。
满足感不仅代表人们受到外部的肯定，更有意义的是它证明我们超越了自己的极限，因而更能驱动人们不断发展，超越自我。所有游戏都应包含激励人们不断发展的游戏机制。
4，社交存在：人类是一种群居动物，我们无法独立存在。社交存在就是我们的内在需求，我们的朋友圈越广，人也就会越快乐。
这也正是人们为什么想要成为名流。人们都希望受到别人的褒奖，尤其是在带到竞争对手的同时，人们可会体会到一种“窃喜”。因此，在游戏中欢乐，高兴同样可以通过竞争获得。社交存在实质上就是一种优越感，激励玩家彼此竞争。
5，感觉。在这里，郜韶飞讲述了一个简短的故事：一位年过27的游戏设计师江被家里长辈催促结婚。父母中意的是和江青梅竹马一起长大的邻居女孩。她美丽，善良，是一位好妻子，好母亲的不二人选。这位女子正符合我们上述的4大规律，但江却对这个女孩没有“感觉”。
郜韶飞认为“感觉”每个人都有，虽然我们无法清楚表达它。感觉是虚无缥忙的，但却无处不在。而抓住“感觉”的人就是抓住了“道”。
感觉和游戏设计
针对游戏设计，所有人士共同的疑惑是如何抓住对的感觉。
郜韶飞认为坚持对的感觉对游戏开发至关重要。当面对上司的质疑，我们的“感觉”辩解时常并不奏效。那么，我要要怎么让上司相信我们的“感觉”。或许让他体验游戏5分钟，他也就能体会你的“感觉”。
然而，感觉不能充当武器。我们要为自己的感觉找一个合理的解释，必须总结出感觉背后的经验。
游戏应该是乐观积极的。如果游戏开发者无法真心体会玩家的游戏感觉，开发者就很难开发出令人满意的游戏作品。游戏开发并不容易，因此开发者必须掌握一定的技术，在各种机会中努力学习，同时不要惧怕打破规律，毕竟世界上没有永恒不变的东西。
最后，郜韶飞表示在有些情况下，游戏开发者不得不为了更加正确的方向放弃自己的“感觉。