湖南卫视：向上2012 - 时代领袖
汤集安 吴雄杰
　　任何一种领地意识的支撑，都需要自信姿态和王者风范。2012年，中国领地寸土不让，湖南电视向上扩张！　　2012年，在限娱、限广、选秀暂停的环境下，非常态的竞争考验湖南卫视的智慧和再度突破的能力!　　湖南卫视求新谋变，50天蓄力，全频道创新，7月亮剑，持续领军！　　收视称王！截至今天，湖南卫视收视稳居全国前三、省级卫视第一！　　品牌居首！2012年，湖南卫视荣膺亚洲品牌500强，中国省级广电第一！　　营销夺冠！2012年，湖南卫视单频道广告收入将再次突破50亿，稳居省级卫视之首！　　2012，湖南卫视继续以最强频道品牌，最庞大最独特的年轻和女性受众群，造就最有商业价值营销平台！&收视称王　　根据央视索福瑞全国收视调查数据显示，截至今日，2012湖南卫视全天平均收视率0.51，收视份额3.76%，稳居省级卫视第一！在晚间时段，湖南卫视收视率高达0.92；黄金档更是突破了1.3，晚间和黄金档均名列全国上星频道收视第二名，省级卫视第一名！　　7月升级改版至今，湖南卫视晚间黄金档收视更是稳居全国同时段冠军！　　无论是从分时段角度，还是从分地域层面，湖南卫视均以无可争议的表现名列省级卫视收视第一！　　绿色收视！2012年，部分城市收视污染严重，收视造假引发舆论的强烈谴责（人民网、人民日报《收视率绑架中国电视，造假成为潜规则》镜头），对比某些卫视在高权重收视城市的异常表现，湖南卫视秉承媒体良知与商业诚信准则，以业界公认的真实性、均衡性、引领性，以绿色无污染的收视表现，坚守真正意义上的全国性卫视品牌！　　黄金标准！一流的企业做标准！从7月1日起，湖南卫视正式采用央视索福瑞全国网收视数据，与CCTV同一收视准则，率先树立全国收视新标准。全国网收视数据推及人口12.58亿，远超中心城市网所推及人口1.45亿，更全面、更准确、更客观、更安全，更加符合湖南卫视全国性品牌定位和客户争夺全国市场的刚性需求！　　2012，湖南卫视以大型活动思路，成功首推周播剧场，占领独家高地。“第一周播剧场”震动电视业界，巅峰玄幻巨制《轩辕剑》首登湖南卫视周播剧场，连续九周稳坐收视冠军宝座！　　2012，金鹰独播剧场果断移师黄金时段，时间有变，品质不变！《天涯明月刀》、《胜女的代价》、《我家有喜》等电视剧收视率不断飙升，已成为全新的黄金高地！　　2012年，湖南卫视品牌节目收视强劲！《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》、《谁与争锋》纷纷斩获同时段第一！跨年演唱会、春节联欢晚会、元宵喜乐会、金鹰节系列晚会兼具高收视与大影响，策划与制作成为行业标杆！
品牌居首　　十五年鲜衣怒马，青春少年绽放斑斓五彩，湖南卫视以迅猛生长之势，领航中国电视序列，铸成多项无可替代的超强内功：　　以大格局铸造敏锐的判断力！　　以大整合展现强势的执行力！　　以大平台提升资源的吸附力！　　以大竞争激发人才的创造力！　　以大品牌聚拢受众的粘着力！ 　　9月，世界品牌实验室发布2012“亚洲品牌500强”，湖南卫视在总排名中位列第157名，位列亚洲第6、中国省级卫视第1！　　湖南卫视拥有最丰富、最纯粹、最青春的娱乐内容，拥有最庞大、最清晰的年轻、女性核心观众，拥有最具活力的青春、向上、创意频道形象，拥有最具号召力和辐射力的明星主持、艺员群体。快乐中国已经成为国内最成功的电视频道品牌！
创新至上　　当2013的脚步临近，“青春向上，爱你一生”的誓言响起，我们将以强势资源为制胜武器，以优质创意为至上追求，以整合生产为独门利器，伴随客户品牌成长！这是全媒时代的电视竞争，更是创新至上的智慧博弈！2013，湖南卫视全新亮相：　　重启选秀王牌！超级男声喷涌而来，每周五晚，第一选秀品牌磅礴亮相！大型活动四季不断，热点频发！　　释放创新能量！上10档创新节目接踵而来，登陆晚十点黄金节目带，独特资源，个性创意，全力叩响时代脉搏与社会心理！　　定鼎周播剧场！锁定顶级稀缺剧集，延续活动操作思路，坐稳中国电视“第一周播剧场”王者地位！　　打开互动法门！以电视为本位的全媒体引领，激活多媒体互动形态，强势导流在线网络和移动互联受众，全新互动，革新电视！　　2013，湖南卫视定将再次重整中国电视的生产方式，聚合旗下数十个节目团队，大兵团作战、精细化编排、立体式推广，打破单节目竞争，建立全新竞争标准！
　　以青春的名义，向快乐出发！　　以王者的姿态，朝巅峰探索！　　2012，快乐中国，青春向上！
CTR副总裁：芒果广告效应在省级卫视平均水平8倍以上
　　& 湖南卫视收视率长年领跑中国升级卫视，“快乐中国，青春向上”的品牌定位也深入人心，市场反馈给力。在湖南卫视2013年度广告招标会上，CTR副总裁田涛公开发布了一份名为《高影响力和高投资回报的传播平台》的报告，报告客观、全面阐述了湖南卫视的品牌影响力。他指出，湖南卫视品牌影响力在全国排第二位，仅次于CCTV-1，位列省级卫视第一位，媒体影响力指数远超排名第二的省级卫视将近两倍。　& 田涛表示，在这份CTR推出全新媒体价值评估体系中，包含量化评估体系（评估收视行为）和质化评估体系（评估收视态度）两个方面，广告效应的评判标准则由收视率和影响力两部分组成。　　在田涛的这一评估体系下，湖南卫视综合表现力均稳居省级卫视首位，且远超排名第二的省级卫视，广告效应优势愈发凸显。他指出，湖南卫视的广告效应是省级卫视平均水平的8倍以上【广告效应=收视率*（影响力指数/100）】。在全国46个上星频道中，湖南卫视全年收视率稳居全国第二，省级卫视第一，在15-24岁年轻人群中的媒体影响力排名全国第一，充分彰显湖南卫视“快乐中国，青春向上”的品牌魅力。不仅如此，根据CTR发布的全国上星频道媒体影响力调查显示，除了全天和整体的影响力高居省级卫视榜首，在晚间时段，湖南卫视的传播优势更加明显，晚间十点栏目带广告效应领先排名第二的省级卫视3.7倍，730时段广告效应领先排名第二的省级卫视至少2.5倍。　 “敢为人先”的湖南卫视在坚持对质量严苛要求的基础上从来没有停下创新的步伐，从栏目创新到剧场创新，誓将创新的灵魂发扬到底。无论是王牌老栏目《快乐大本营》、改版后的《我们约会吧》还是新推出的明星模仿秀《百变大咖秀》，收视一直强劲，一路飘红。湖南卫视对剧场方面也是敢想敢做，不仅将金鹰独播剧场移至黄金档，还走在业界前面开创第一周播剧场，周播剧《轩辕剑》垄断电视荧屏长达一个暑假之久，创造了2012电视剧播出的多项收视记录；而轻喜剧《我家有喜》则长期斩获黄金时段全国第一交椅，助推了频道整体收视。　　CTR副总裁田涛认为湖南卫视之所以有如此高的影响力得益于高品质的节目表现，并总结了五个原因：1、年轻可信赖，传播积极向上的正能量；2、丰富的独播剧资源，树立频道差异化竞争优势；3、高制作水准，展示湖南卫视品牌实力；4、积行成习，让湖南卫视经久不衰；5、不断创新，为湖南卫视注入源源不断的生命力。　　在电视竞争日益激烈的今天，湖南卫视凭借高品质的节目、电视剧和不断创新的精神成为省级卫视的领头羊，不仅传递着荧幕正能量，还为电视行业注入生生不息的活力源泉。
湖南卫视总监张华立广告招商会吐露心声&&
信任千金难买 五大理由见证湖南卫视价值
&&& 随着“湖南卫视高层集体卖萌拍广告”的招商VCR在网络上火爆传播，宣传片男主角之一湖南广播电视台副台长、总编辑，湖南卫视总监张华立现身湖南卫视2013年广告招商上海说明会时，人气暴涨。而他在现场的发言围绕“珍贵”和“信任”讲述了湖南卫视2012年的坚持与创新，感谢所有广告客户的信任和支持，肺腑之言更是激起现场广告客户对湖南卫视的信心和更高的合作热情。　　诚如张华立台长在发言伊始所说，湖南卫视在2012年5月经历了一些短暂波动，但正是这样的环境和经历，才让湖南卫视更加刻骨铭心地感受到了信任的珍贵。就像和现场的广告商拉家常一样，张华立发自肺腑地说：“接近10年的高速增长，接近10年的领头羊位置，但是正如大家有目共睹，我们的调整是迅速而有效的，这其中原因就是两份信任。”　　张华立台长被深深感动的两份信任，一是来自台内部全体员工的互相信任，二是湖南卫视的广告商朋友们对湖南卫视的信任。张华立台长动情地说道：“广告客户们不离不弃、携手并肩，才使我们有机会今天大家在这里，来讨论、来展望2013年的合作。这种信任的珍贵不是几十个亿能够衡量的，你们是湖南卫视的珍贵朋友，应该深深的鞠躬感谢。”　　信任的珍贵让湖南卫视凭借实力，及时推出了7月创新改版，用行动捍卫领先者的业界地位与价值，并取得了很好的成效。根据央视索福瑞全国收视调查数据，截止至10月中，湖南卫视全天平均收视率0.51，收视份额3.76%，稳居省级卫视第一，在晚间时段，湖南卫视收视率高达0.92，黄金档更是突破了1.3，晚间和黄金档均名列全国跑上星频道收视第二名，省级卫视第一名。　　湖南卫视团队的实力让张华立在招商会的发言中能够自信地在现场说出请广告商大胆支持湖南卫视的5个理由。第一是湖南卫视是一个超级平台，品牌影响力不言而喻。第二是通过不断上涨的收视再次证明了湖南卫视拥有首屈一指的创新能力和和传播能力。第三，湖南卫视能提供一流的资源，创意、制作和内容产品是中国最顶级的配置。第四，湖南卫视一如既往地提供创新广告服务与合作，继续把广告视同有价值的内容，视同有价值的传播，追求为企业创造切实的营销利益，提升企业的品牌价值。最后，张华立台长强调了湖南卫视一直有着“在不同环境中去适应去引领”的传统。　　当张华立台长最后充满感情地总结说：“2013年湖南卫视，你不相信他，投放他，还能相信谁，投放谁呢？”时，真诚的肺腑之言感染到现场每一位客户，招商会现场爆发出雷鸣般的掌声，不少广告客户更是起立鼓掌，他们在随后接受采访中纷纷表示，经过这次的招商说明会上的贴心交流，都更加充满信心地相信，湖南卫视的未来，将始终与企业品牌的壮大发展紧密的联系在一起，在最现实的层面诠释共赢的阵地。
湖南卫视斩获六项品牌大奖&&影响力高居媒体品牌榜首汤集安 熊伟
　　据央视索福瑞全国网数据显示，湖南卫视从7月1日改版至9月17日，湖南卫视在CSM全国网中，全天平均收视率0.53、份额3.95%，排名省级卫视收视率第一名，比排名第2的省级卫视份额高出13%。这些数据说明湖南卫视7月1日实施创新改版以来，效果十分显著。在超高、稳定的收视数据背后，是湖南卫视罕有的收视品质。　　经过多年的积累沉淀与精耕细作，湖南广电不仅收视稳定持续走高，其独特的品牌价值力量也在不断加强。　　在刚刚结束的第五届中国品牌媒体高峰论坛会议中，中国人民大学品牌形象实验室、舆论研究所所长喻国明教授公布了“中国媒体品牌影响力评价指标体系”，该体系从媒体影响力、社会责任、创新力、自身网络传播力等各方面来评价一个媒体的品牌综合影响力，湖南卫视在该体系下的“所有媒体品牌指数总排行榜”、“广播电视品牌指数总排行榜”、“泛珠三角地区媒体品牌指数排行榜”中，均以100分的高分，位居榜首！此外，在本届论坛上，湖南卫视被评为“中国品牌媒体百强卫视品牌10强”，品牌节目《非常靠谱》和《天天向上》获得了“中国最具品牌价值电视栏目”。　　十五年的沉淀和积累，湖南卫视的品牌力量在不断加强。诚如喻国明在品牌媒体高峰论坛会议中盛赞“《超级女声》改变中央台我演你看的游戏规则，肯定选秀是规则再造方面创造竞争力的有力表现”一样，湖南卫视作为电视事件二次传播、口碑传播的策源地，在所有议题传播中，始终牢牢掌控话题走向，彰显年轻态度。　　作为中国社会公认的“最具活力电视品牌”和业界第一例“中国驰名商标”，湖南卫视以精准定位和个性表达，彰显“年轻、快乐”，受到以青少年为核心群体的追捧和喜爱，而今年7月势如破竹的创新改革，也推动湖南卫视从资源特殊性媒体成功走向价值全能型媒体。　　记者获悉，在湖南广电马上要举行的广告招商会上，湖南卫视已经成为全国各地品牌企业和各路广告代理公司投放的首选，众多广告商家已经摩拳擦掌全力以赴，以期与湖南卫视共同在2013年再创辉煌。
湖南卫视8档新节目2013年将陆续登场熊伟 佳木
　　在刚刚结束深圳的广告客户点对点座谈会后，湖南卫视2013年广告招商说明会第二站于今日在广州召开。在招商会上，湖南卫视公布了2013年的节目资源编排，8档新节目将陆续登场。记者也从现场了解到，在2013年湖南卫视众多节目中，除了全年唯一一档品牌选秀节目《快乐男声》之外，打通全年的全新系列大型活动夺人眼球，尤其是第二季度的《唱出我人生》最受现场广告客户关注和追捧。　　四档大型活动集结全年 《超级男声》《唱出我人生》等备受追捧　　据了解，湖南卫视明年将在周五晚间档重推四个大型活动，分别是第一季度的《风云再起》，这是一档歌曲竞赛类明星励志秀。每一期邀请中国最具实力的七位歌手打擂台，是一场为证明自己而全力比拼的超真实顶级明星秀。第二季度的大型活动是《唱出我人生》，是一场真正无门槛的音乐运动，节目母版为英国《 X Factor》。第三季度的大型活动是《快乐男声》，第四季度的大型活动是《女人如歌》，节目将参与人群锁定在有过婚姻经历的女性上，她们通过歌声比拼来完成心愿，另外还有草根挑战舞蹈竞技秀《奇舞飞扬》也将在2013年粉墨登场。　　在四个大型活动中，大型活动《唱出我人生》凭借大牌导师的全程坐镇和明星的倾情加盟等精彩元素成为当天被客户询问最多的新节目。记者看到，在现场播放VCR时，还不时有客户起身拿出手机去拍宣传片中的内容以求更精准了解。　　一位来自广州某鞋类客户龙先生告诉记者，在来广州之前，他和他的同行们就通过新闻了解到《唱出我人生》的一些情况，大家都对这个节目非常看好。龙先生说：“《唱出我人生》虽然是引进的节目种类，但湖南卫视的创新能力我们有目共睹，加上湖南台多年做音乐节目的品质保证和市场对这种纯音乐节目的需求量，我们相信《唱出我人生》能在做好音乐的同时，比同类节目更加能挖掘出选手身上的故事，展示更多精神层面和影响力上的东西。”以龙先生为代表的客户们表示，像《中国好声音》等音乐节目收视高固然可喜，但是如果能够从音乐节目中衍生出像当年快男快女一样的社会影响力和品牌传播效应，对于产品品牌的推广和巩固，将起到更加重要的作用。　　立足女性和青少年 周四晚间档22点精彩不断　　从当天的招商会公布的湖南卫视2013年编排中，记者还看到除了周五晚的多档大型活动吸引观众外，2013年湖南卫视还立足女性和青少年主体受众，在周四晚22点时间段推出了多档创新节目。　　除了收视持续飙升的全国首档技艺探索对决秀节目《谁与争锋》继续在每周一晚22点播出外，中国首档中国两大顶级主持天团新鲜招募节目《我爱主持人》、中国首档女生团体主持脱口秀节目《中华有多美》、首档家庭关系幸福检测秀《家庭默契大考验》、首档女性需求深度服务节目《我知女人心》、首档婚检真人秀《我们结婚吧》也都在晚22点蓄势待发，与周五晚大型活动遥相呼应，带给观众更多的精彩。
金鹰独播剧场收视飘红&& 周播剧模式渐入佳境汤集安 吴雄杰
　　湖南卫视7月创新改版以来，亮出“快乐中国，青春向上”的口号，推出一系列创新节目和电视剧，其中金鹰独播剧场和精心打造的第一周播剧场，双剑合璧，共同打造了芒果台电视剧的明媚春天。　　金鹰独播剧场收视飘红。湖南卫视在金鹰独播剧场强势推出古龙武侠颠峰之作《天涯明月刀》后，便引爆荧幕收视狂潮，收视率一路节节攀升。据CSM全国网数据显示，继7月3日晚《天涯明月刀》以2.4的收视率， 7.33%的市场份额获得同时段收视冠军之后，4日晚以2.01的收视率、6.44%的市场份额再次领跑晚间黄金档，获得同时段收视冠军。随后《胜女的代价》和《我家有喜》也收视喜人，特别是最近播出的《我家有喜》开播以来收视率一路飙高，以2.02/5.90的收视份额再度成功破2，成功捍卫金鹰独播剧场的金字招牌。　　金鹰独播剧场大放光彩同时，湖南卫视精心打造的第一周播剧场也暂露锋芒。首播剧《轩辕剑》大结局在全国网中以1.82的收视率、11.54%的超高收视份额摘取同时段全国收视冠军，更难得的是，一部电视剧跨越整个暑假，在长达两个月的时间里一直收视飘红，在国内荧屏前所未见。　　从首播的《轩辕剑之天之痕》的收视情况和舆论反响来看，湖南卫视周播剧模式渐入佳境，而湖南卫视首开全国周播剧的作为也得到了业界的肯定。从周播剧《轩辕剑之天之痕》连续七周获得同时段收视第一的成绩来看，湖南卫视抓住了核心受众，周播剧模式也与湖南卫视整体频道气质完美融合。可以说周播剧模式已经在内地的电视剧场中间落地生根，并以旺盛的生命力搅活中国电视剧市场，带来电视剧新一轮的春天。
湖南卫视凸显全国影响力&& 收视均衡傲视地方群雄汤集安
　　继央视一套率先选择采用全国网收视数据后，近日，湖南卫视宣布将弃用此前作为业内主要参考指标的CSM29城收视数据，转而启用全国网收视数据。业界人士认为，此举不仅能相对较好地确保收视数据的客观性，对于电视营销层面而言，广告客户在全国范围内的品牌提升，也具有重要意义，同时对消费者在选择快速消费品时也有不小的帮助。　　启用全国网收视数据的湖南卫视自7月1日改版至今，成绩喜人。湖南卫视在CSM全国网中，全天平均收视率0.53、份额3.95%，排名省级卫视收视率第一名，比排名第2的省级卫视份额高出13%。这些数据说明湖南卫视7月1日实施创新改版以来，效果十分显著。　　　　　绿色收视率助推广告营销升级　　继央视一套率先选择采用全国网收视数据后，湖南卫视近日也宣布启用全国网收视数据。相比于此前在各大卫视通用的CSM29城数据，全国网的抽样方式降低了数据污染的风险程度，特别是降低了某个地区被集中污染的风险程度，样本数据不仅具有更高的安全性和真实性，而且推及的人口数也更加广泛而全面——达到12.58亿，这也是湖南卫视再次进行广告营销升级的好时机，成为提升广告客户品牌影响力的强势传播媒体，同时对选择湖南卫视的广告客户也具有更大的吸引力。　　收视分布均衡体现广告覆盖价值　　对于湖南卫视今后更换为全国网收视数据后，是否会对频道产生影响，记者了解到，无论是从CSM29城数据，还是从全国网数据来看，湖南卫视在各个城市的收视表现，都是省级卫视中比较突出的，而且收视的分布也十分均衡性。　　湖南卫视作为真正的全国性传播平台，收视分布的均衡性一直是其追求的重要目标，与其他省级卫视依靠少数几个重点城市的收视来抬高平均值不同，湖南卫视收视的全国均衡性已可与中央台媲美，是公认的最具全国价值的地方卫视，同时均衡的收视分布也能体现广告覆盖的最高价值。&&& 收视率含金量提升广告品牌影响力　　在采用全国网的收视数据之后，湖南卫视的全国性品牌优势将得到充分展现。广告客户有针对性地在湖南卫视投放广告，不仅可以获得比在其他平台上更好的广告效果和市场回报，将推销的产品推向更为广阔的全国市场，更可以在全国范围内有效地提升品牌影响力。　　尤其是在晚间和黄金时段播出的电视剧和各卫视自制节目中，湖南卫视真正的全国性品牌价值将得以充分彰显，这对于广告客户特别是快速消费品的广告客户，在广告投放方面能够获得更准确的指导。　　据悉，月，湖南卫视单频道广告创收仅次于央视一套，位居全国第二、省级卫视第一。
湖南卫视招商说明会人气爆棚&& 金字招牌逆势走强含金量足欧阳常林：电视湘军永不言败&& 湖南卫视有理由笑到最后易海潮 罗懿
　　金秋10月，湖南卫视2013年媒体资源暨广告招商会在广州举行。湖南卫视主持人邱启明、魏哲浩、赵子靓主持招商会，近千名企业厂商代表参与招商会了解湖南卫视2013年节目内容。火爆热闹的气氛预示着即将举办的招标会上，对湖南卫视明年更为紧俏的广告资源和时段将展开更为激烈的争夺。&&& 虽然之前已经在深圳召开了客户点对点的座谈会,但在广告资源越来越稀缺的情况下，今天的招商会依然吸引了近千名企业厂商代表到场，连走廊过道上都站满了人，甚至在招商会开始后依然有从外地刚刚赶到广州的客户陆续进场。就连主持人魏哲浩都对记者说，主持了这么多次广告招商会，湖南卫视广告客户今年的热情高涨得让人感动，这些都充分体现了湖南卫视金字招牌的深远牌影响力。　　当天的广告招商说明会上，湖南广播电视台党委书记、台长欧阳常林对湖南卫视和企业品牌的合作发展做了精彩发言，当欧台说到：“电视湘军永不言败，湖南卫视有理由笑到最后”的时候，现场爆发出热烈响应和支持的掌声。随后湖南广播电视台卫视频道总编室主任丁诚也对2013年湖南卫视的多档创新节目和编排内容进行了详细说明，其中湖南卫视2013年周五晚间档四个大型活动《风云再起》、《唱出我人生》、《快乐男声》和《女人如歌》最受广告客户关注，四档大型活动精彩的节目内容不断引起现场掌声。　　随后快男冠军李炜登台演唱歌曲《我的电视里》，同时也是为2013年湖南卫视申报《超级男声》宣传造势，而湖南卫视2012年最受观众欢迎的新节目《百变大咖秀》模王团中如“张柏芝”、“谢霆锋”、“周杰伦”、“迈克杰克逊”等众多明星大咖亮相招商会，和现场广告客户拍照合影，将招商会的现场气氛推至高潮。　　刚刚和“迈克杰克逊”合影完的某商家广告代表脸上还带着笑意，他开心地告诉记者，从现场这个小小的体验环节就可以看出湖南卫视的独特创新意识，而这么多年来一直选择湖南卫视作为广告投放方，就是看中了湖南卫视依托众多的自办节目和自制剧，着力开拓广告资源，通过植入式、内容融合式的创新广告形式，“可以说，我们相信湖南卫视更具实力，更有信心拓展出全新的投放渠道，为我们客户创造独特的广告效益。”　　在随后记者对现场广告客户采访中，不少广告商均表示，在这个品牌为王传播制胜的年代，湖南卫视这一最优质的传播平台已经成为中国乃至世界品牌的兵家必争之地。当“快乐中国”与步步高、美的、自然堂、欧莱雅、肯德基、联合利华等众多中外品牌携手，经由湖南卫视传播，闪耀在大街小巷，潜入到千家万户时，快乐已经成为媒体、广告、消费者共同的理想！随着明年湖南卫视更多优秀节目和活动的上档，商家们都愿意再次携手湖南卫视，在2013年再创双赢营销局面。
湖南卫视2012秋季频道创新全线展开观众叫好汤集安
　　湖南卫视自2012年7月升级改版后，在全国网的收视中迎来收视飘红，CSM全国网数据显示，截止10月24日，湖南卫视自7月1日改版以来，不仅全线抢占44个地方卫视全天第1，占到了总数的73%。从整体收视看来，湖南卫视全天多时段斩获地方卫视第1：1-9月，湖南卫视CSM全国全天份额3.74%、晚间份额3.58%、白天份额3.92%，均列地方卫视第1。雄踞省级卫视霸主地位，并获得赞誉一片。今天记者从湖南卫视总编室了解到，9月，湖南卫视即将启动升级改版，创新节目、周播剧、金鹰独播剧场、第九届金鹰节等大型活动项目全线开花，观众们在湖南卫视的荧幕上将能看到更新更好的节目和剧集。
&&& 《谁与争锋》打头炮& “探索娱乐对抗性”节目引航
　　于每周一（9月3日开始）晚间10点登陆卫视屏幕的“探索娱乐对抗性”节目《谁与争锋》将开启这次湖南卫视9月升级2.0方案的第一弹。这档节目偏重知识性与揭秘性，无论是在主持人和节目环节设置上，都有别于以往任何一档湖南卫视的创新节目。据悉，这档节目的制作人李隽宇此前曾制作的《百科全说》在全国曾获得了广泛的影响力，这次主刀打造卫视9月升级的头炮节目，自然是信心百倍。《谁与争锋》在节目内容上更偏重知识性。节目中会邀请两个在不同行业内绝对顶级的事物或者绝技来进行对抗，“比如说最完美的特效化妆技术和最厉害的整形医生，在一个公平的规则下，进行面对面对决，最终只有一方能赢。”这档悬念重重的节目环环相扣，不到最后一刻的结局揭晓，都无法获知。　　据悉《谁与争锋》每周一晚10点与观众见面，对于节目中两个顶级事物的对抗性，此前节目组也找了百余组事物和绝技的嘉宾，找到观众最疑惑的事物组合，让观众随节目进程一层层抽丝剥茧，力求呈现最具视觉震撼力的效果，不到最后一刻，悬念都无法揭晓。&&&《我们约会吧+》引领相亲交友热潮& 余少群成交友娱乐明星第一人　 《我们约会吧+》自邱启明加盟后，在全国网的收视数据份额屡次破5，多天斩获全国同时段收视第一的好成绩，累计推及观众人口2.5亿多。记者从制作人刘蕾处了解到，9月份第一期播出的《我们约会吧+》中，著名的青年演员余少群走上约会吧舞台。尽管大家对娱乐明星上相亲节目持有非议，并认为明星就是来作秀或炒作的，但余少群在此前接受采访时也表示：可能大家看到的娱乐明星每天都生活的五光十色，身边并不缺少男女朋友。但事实并非如此，因为从情感最深处，也非常渴望有家庭、有爱人，而他本人也是非常真诚的来交友，并期待能牵手一位女生。　　据制片人刘蕾介绍，《我们约会吧+》看点越来越多，“百女墙”上的百名美女与每一次来“闯关”的男嘉宾互动也越老越好玩，无论是节目的舞美包装，还是来自各行各业的男女嘉宾，他们在约会吧的舞台上，带着诚意和爱心，讲述着自己的梦想和理想，分享自己的创业、职场、过往的情感故事，无论是之前被观众称为“犀利毒舌”电台DJ张瑾，还是被约会吧女嘉宾们称呼为“玉女掌门人”22岁来自重庆的钢琴老师盛芮婷，亦或是“知性女”来自台湾的投资人许晴，在约会吧的舞台上都在真诚期待自己的那一份爱情和幸福。而邱启明在约会吧的舞台上两个多月的时间主持也越来越轻松，邱式语录或理智、或诙谐、或哲理、或感性，也正在逐渐全面凸显其个人魅力。
　 《百变大咖秀》国内首档明星模仿秀大赏赛收视全线飘红 7月份全新推出的国内首档明星模仿秀大赏赛，在已经播出的7期节目中，获得5个全国收视第一，一个全国同时段收视第二，一个全国同时段收视第三，这个节目的平均收视率0.99，份额5.89%，累计到达率18.6%，推及全国观众规模2.33亿。　 《百变大咖秀》也带来了全国电视荧幕明星模仿秀的热潮。而主持人谢娜更是从模仿白娘子、甄嬛之后，同期也挑战男人装，变身杰克船长、贾宝玉、包青天，更有白雪公主、东方不败的造型，引来观众和网友的热议，朱梓骁、王祖蓝不仅主持给力，在模仿表演中也不遗余力，王祖蓝模仿的Rian、朱梓骁模仿的猫王等天王级人物也是游刃有余，而表演嘉宾中江映蓉模仿的迈克杰克逊赢得评委团一直赞誉，惟妙惟肖的表演，丝丝入扣，让观众都惊呼太像了。　　10月，《百变大咖秀》将进入第二季的录制播出中，明星嘉宾阵容、模仿的明星、节目环节设置等都有更升级的体现，而主持人何炅也将化身“模法学院”院长，带领嘉宾明星们在“模法学院”展示各色才艺，变身各色大咖。洪涛团队制作的品质优良的节目历来口碑与收视皆佳，第一季百变大咖秀在7月份的第一次改版升级中成为湖南卫视收视的扛鼎节目，带来了品牌与效益的双赢。　&&而作为湖南卫视王牌节目的《快乐大本营》、《天天向上》9月份的嘉宾阵容、节目内容一如既往的表现出王牌节目的雄厚实力，据悉，范冰冰、吴奇隆、陈奕迅等绝对大咖嘉宾都将悉数亮相。而在9月收官的《向上吧，少年》，一档中国少年成长秀的节目获得了中外少年、家长和业内人士的高度认可，据制作人张一蓓透露，在第二季中，参与的少年年龄层将更集中，也更凸显少年的优势。而据总编室负责人介绍，湖南卫视另一档重磅推出的节目《女人如歌》早在两个月前并已开始制作，这是一档听歌识女人的创新节目，《女人如歌》作为最具核力的创新节目已经蓄势待发，将在11月2日22:00登上湖南卫视与全国观众见面。　&&九届金鹰节：电视人迎来年度盛会&&& 两年一度的电视人盛会，第九届中国金鹰电视艺术节于9月7日盛大开启，作为国家级的电视节庆活动，每两年一届的盛会将是全国各电视人欢聚的庆典。据悉，今年的金鹰节设立了三大主体活动，开幕式、我爱主持人盛典、闭幕式暨颁奖典礼，更有金鹰论坛、金鹰明星“送欢乐 下基层”活动、金鹰荣誉大典等主题活动。　　刘诗诗、高圆圆、黄海波、李宇春、萧敬腾、李玟、汪峰、周笔畅等知名的演员、人气歌手等，全国优秀的主持人沈力、朱军、撒贝宁、董卿、黄子佼、“快乐家族”、“天天兄弟等30余位主持人热力助阵本届金鹰节。&& “金鹰节是两年才有的一次的献给电视人以及亿万电视观众的盛会，导演组力争用最华丽的舞台、最强大的嘉宾阵容、最富创意的节目，来满足大家这么长时间的期待。”颁奖晚会导演组在接受记者采访时说，今年的金鹰节创意很多，在节目设置中也多次运用最新的声光电技术，无论是视频还是舞美灯光，都将给观众看到一届不同于以往的节庆盛典，这也是全国电视人欢聚的大party，希望他们都能开心迎接电视人自己的节日。&&& 本届金鹰节的三大主体活动均由湖南卫视资深的节目制作人操刀，三大主体活动，连续三天的盛大庆典直播，让观众和电视人都能切身感受到中国电视的繁荣与发展，湖南卫视荧屏上也全力展现“金鹰高飞 视界灿烂”这一电视界的丰硕成果。收视数据显示，三台晚会均名列当晚全国同时段收视率第一名，尤其是今年新增设的主持人颁奖盛典得到各方高度一致的称赞和肯定。&&& 周播剧实现边拍边播&& 《新白发魔女传》即将接档　　7月改版以来，湖南卫视高调打出周播剧概念，首部周播剧《轩辕剑》更是一开播便引来巨大关注，全国网收视率始终名列同时段全国第一。据悉，接档的周播剧为《新白发魔女传》，而该剧更是打出了边拍边播的旗帜，未播先热，掀起了粉丝和网友的广泛关注。　　为了成功推出“第一周播剧场”，湖南卫视精心选择了《轩辕剑之天之痕》作为首部剧。事实证明，这部汇集了胡歌、刘诗诗、唐嫣、古力娜扎等人气明星的古装奇幻巨制没有辜负湖南卫视的期望。据央视索福瑞CSM29收视数据显示，轩辕剑出鞘以来，势不可挡，首播当周平均收视率高达1.86，收视份额更是直逼8个点，同时段排名全国第一，首战告捷。播出八周以来，收视率呈直线上升趋势，市场反响热烈，在全国网收视数据中始终位居全国同时段第一名。　　在各类媒介上，关于湖南卫视周播剧轩辕剑的新闻话题与各类讨论始终不断，胡歌、刘诗诗、古力娜扎等明星频频参加湖南卫视各类节目，带来了周播剧话题的持续升温。在百度搜索风云榜电视剧榜单上，轩辕剑天之痕一直持续位列榜首。在百度指数上，轩辕剑天之痕一直保持超高量级，最高峰值达到150万，成为近年来电视剧网络热度的巅峰，而且持续时间之久，前所未有。　 “周播剧”每周播出时间少，播出的频率低，必然要求明星阵容强大，剧情内容精彩。让观众每周都充满悬念，每周都满怀期待，这样才能真正“吊足胃口”，起到每周“不鸣则已，一鸣惊人”的效果。诚然，在这样模式下，“周播剧”与以往的电视剧相比，对剧情本身和制作团队的要求也会相应提高。　　为了让观众享受到更好更精彩的电视剧，也为了让周播剧这一模式在中国内地推广开来，湖南卫视在选剧和编排方面都放高了“门槛”，推出的“周播剧”都是通过精挑细选和层层把关，才得以和观众见面。并吸取国外“周播剧”的成功经验，将每周的精彩剧情独立，设置悬念，如《轩辕剑》，就巧妙的将剧情分为“昆仑镜篇”、“女娲石篇”和“神农鼎篇”，每周一个故事，每周一个悬念，成功将观众的“胃口”吊到了极致。&&& 湖南卫视目前将“周播剧”与两大黄金娱乐节目《天天向上》和《快乐大本营》绑定在一起，“周播剧”紧接着两大娱乐节目之后播出，为周五周六的晚间收视打了响亮的一枪。湖南卫视的相关负责人表示，只有用心编排、用心拍摄的好剧才能对得起观众，才能对得起“快乐中国”的名号。　　为了让《新白发魔女传》更好地接档《轩辕剑》在第一周播剧场一炮打响，湖南卫视和制作方也早已经启动宣传攻势，更是打出了“边拍边播”的概念，打造中国真正的周播剧，对于边拍边播，目前的审查制度能否通过？制作方能否成功适应这一崭新播出规律？演员能否成功做到长时间的配合？一系列问题都摆在观众和粉丝面前，对于这些疑问，湖南卫视和制作方信心满满，一切还要等到《新白发魔女传》播出时最终见分晓。
　　金鹰剧场移师730&& 好剧不断渐成品牌　　7月改版后，湖南卫视将原定于十点档的金鹰独播剧场移师到了晚间19:30，很快上档了一系列火爆的青春偶像剧，如《天涯明月刀》、《胜女的代价》、《爱的蜜方》等，在观众和网友中掀起了热烈的话题讨论。　　金鹰独播剧场移师730后，首部电视剧是《天涯明月刀》，该剧汇聚两岸三地明星，有内地古装剧第一小生美誉的钟汉良和台湾当红小生陈楚河联袂主演，同台飙戏，华服出场，令无数女粉丝激动不已。该剧播出之后，引爆荧幕收视狂潮，刮起一股武侠风，收视率一路节节攀升，霸气登顶。在全国网中收视率多次突破2.0，夺得多个同时段全国收视冠军，形成了一股热烈的暑期话题热潮。　　在《天涯明月刀》之后，金鹰独播剧场播出了华丽猎爱偶像剧《胜女的代价》在7月15日晚19:30正式登陆金鹰独播剧场。这是湖南卫视7月改版之后推出的又一重磅炸弹。该剧首播当晚以1.77的收视率、5.37%的收视份额夺得同时段全国收视第二，成为《天涯明月刀》之后湖南卫视继续领跑暑期档收视的又一扛鼎力作。　　在这部云集了偶像剧女王陈乔恩、人气小生张翰、电眼情人高以翔、性感女神蒋怡、音乐才子薛之谦等明星的豪华大作中，明道友情出演一个在张翰与陈乔恩感情之中起催化作用的神秘角色。在刚刚热播的芒果大戏古装剧《天涯明月刀》中有着出色表现的清纯女张檬直接从古装穿越到现代在该剧中饰演林晓洁同事和情敌,和陈乔恩玩转爱情大斗法。网友章鱼小丸子表示，“虽然才看了3集，但是我已经找到了当年看《王子变青蛙》的感觉，好吧，我沦陷了，追看中！”　　移师730时段后，湖南卫视金鹰独播剧场再次猛烈刮起收视旋风，引领话题风潮，形成了全新的收视高点，承接了十点档的精彩，已经逐渐形成品牌。
　　湖南卫视7月改版以来，创新节目和电视剧全面开花，牢牢地稳固了全国省级卫视收视冠军的地位。同时，不断引领各类话题热潮，掀起了一股全新的荧屏风暴。此外，湖南卫视全新开创的“第一周播剧场”、新节目《百变大咖秀》等，不仅让湖南卫视持续领跑全国省级卫视暑假档，更是为沉闷的中国电视荧屏带来了一股全新的创新能量。　　　
　　　　　　　　
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