【全新正版】 移动营销的魔力:让你的客户无处可逃 /克鲁姆Cind
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书名: 移动营销的魔力:让你的客户无处可逃
原价： 59.00元
作者:克鲁姆Cindy Krum
出版社：电子工业出版社
出版日期：日
页码：281页
版次：第1版
装帧：平装
商品标识：asinB008FQHHXE
《移动营销的魔力:让你的客户无处可逃》编辑推荐：对中国的广大企业来说，《移动营销的魔力:让你的客户无处可逃》所讲述的内容非常有价值，可以帮助企业通过移动营销提升销售业绩、品牌美誉度。《移动营销的魔力:让你的客户无处可逃》适合对移动互联网、新媒体营销、电子商务感兴趣的读者，尤其适合移动互联网从业人员、向互联网化转型的传统企业、大专院校网络营销及电子商务专业的学生。
第1章 开启移动营销的征程 移动营销的潜力 移动营销是一种直接营销方式 移动营销是个性化的直接营销 移动营销是便携的直接营销 移动营销是持续的直接营销 移动营销是智能的直接营销 移动营销适合你吗 哪些公司不适合移动营销 第2章 理解移动营销面临的挑战 电信行业正在发生的变化 移动网络技术的演变历史 移动终端、手机和操作系统的演变历史 手机浏览器的历史 第3章 移动营销中的定向与监测 选定目标消费者 移动营销活动监测 短信和彩信监测 移动互联网监测 移动互联网专用监测平台 适用于移动营销的传统互联网监测 手机邮件监测 手机应用监测 线下监测、短信监测及通话监测 忠诚度监测 第4章 关于iPhone不得不知道的事 iPhone用户人口特征 iPhone用户心理特征 如何使用iPhone 专门针对iPhone手机的营销要点 iPhone手机的缺陷 案例研究 第5章 移动广告 移动广告术语 移动广告的类型 移动广告简史 如何建立给力的移动广告 案例研究 移动广告网络 第6章 移动促销及基于位置的营销 移动促销概论 何种产品适合手机优惠券 地理位置信息营销 建立移动营销忠诚度项目 案例研究 第7章 微型网站、移动联盟营销及网站目录 移动微型网站 移动联盟营销 移动门户网站 移动目录 第8章 移动应用 手机游戏应用 移动应用程序 在哪里获得移动应用程序 我是否需要自己的移动应用程序 开发一个移动应用程序 宣传你的移动应用程序 如果你不想要一个移动应用程序，那该做什么 移动应用程序开发公司 移动应用程序博客和社区 移动应用程序的集成商、分类目录和商店 第9章 移动网站的发展 移动互联网和WAP dotMobi域名 有效组织和架构移动网站 HTTPHeader检查 移动网页代码检查 关于转码，你应该知道的知识 托管移动开发解决方案 用户代理检测直接访问流量 XML和RSS移动网站 如何适应手机屏幕尺寸 页面文件大小 预测图像 调整手机浏览的字体 第10章 移动搜索引擎优化 移动搜索引擎如何工作 基础移动搜索引擎优化 希望我的移动网站在哪些搜索中有排名 以最好的关键词来确定你的排名 追踪移动搜索引擎优化和关键词排名 先进的移动搜索引擎优化的最佳实践 第11章 线上营销和线下营销 统一不同营销渠道的传播内容 整合移动营销与线下营销 整合移动营销和线上营销 研究案例 二维码公司 第12章 移动电子商务 移动支付 微支付 宏支付 移动银行 安全保障和其他保障 第13章 移动营销中的隐私、垃圾信息和病毒 什么是垃圾信息 运营商如何阻止垃圾信息 移动营销者如何阻止垃圾信息 开展包含抽奖式激励的移动营销 基于位置的移动营销和隐私 尊重并保护青少年移动用户的隐私 在线的隐私和移动终端的本地数据 移动恶意代码和手机病毒 移动隐私和垃圾信息法律 一些重要的行业机构 移动营销协会有关隐私的行为准则 第14章 国际移动营销概况 移动营销在东亚 移动营销在东南亚 移动营销在印度 移动营销在中东 移动营销在非洲 移动营销在中美和南美 移动营销在北美 移动营销在欧洲 与移动运营商、服务提供商和虚拟运营商合作 第15章 移动领域的未来 未来人与人连接的移动性 未来信息获取的移动性 移动搜索的演进 移动搜索是无处不在的搜索 结论
作者：（美国）克鲁姆（Cindy Krum）
译者：唐兴通 刘京雷 苏鹏程 张延臣 等
加速器 加速器可以探测出iPhone手机所在的位置及运动的速度。这个功能可以整合到很多iPhone的营销活动中，能够有效增强用户的参与性。 触摸屏 虽然很多手机都已经使用触摸屏了，但是iPhone的体验更佳，不仅支持屏幕的点击，还支持拖动、滑动等，几乎和用户使用鼠标达到了同等的功效。对于营销者而言，iPhone触摸屏为创建应用程序、游戏等创造了无限可能，可以有效调动用户的参与和互动。 GPS iPhone从第二代开始配备了GPS功能。第一代iPhone和第二代iPhone都具有搜索地点的功能，并且可以在地图上显示具体的路线。不同的是，第一代iPhone需要输入目前的地点，而第二代iPhone则可以使用GPS自动检测。利用好GPS功能最重要的一点就是要利用好搜索引擎的地图功能，尤其是谷歌地图。GPS功能一般比较适合一些本地的业务，如餐饮、卖场、游乐场等。营销者应该在尽可能多的搜索地图上正确地标注上自己的信息，除了地址及电话号码这些基本信息外，最好也附上营业时间、主要的街道、简要的驾车路线，甚至可以附上一张店铺的照片。这些可以帮助使用GPS搜索店铺的用户更容易找到营销者的实体店。 除了在谷歌地图上标注企业信息外，在其他提供地图服务的网站上进行标注也很重要，比如雅虎地图、Yelp等，因为很多应用程序在调用地理位置信息的时候，并仅局限于一家地图服务商，而是会综合多家。“城市指南”就是个很好的例子，这款著名的地理位置服务软件就是综合使用了雅虎地图和Yelp的信息，来帮助用户找到满意的餐馆。 WiFi 一般而言，iPhone手机比其他手机更适宜通过WiFi来传递基于地理位置的营销信息。但是首先要保证用户的WiFi是开启的，否则用户将无法接收到商家发送的营销信息。因为WiFi功能比较耗电，很多iPhone用户平常是不开启这个功能的。如果商家能在店内或附近的公告牌上进行提醒，则会有效改善这种状况，必要时还应培训用户如何设置手机，以便其能接收到营销信息。 语音识别 很多手机也已经配备了语音识别功能，用户可以通过声音来拨通通讯录中的联系人或查询到联系人的号码。iPhone则更进一步，它允许应用软件调用语音识别程序。可以与用户声音互动的软件增强了iPhone的互动性，这一点可以应用到移动营销中。营销者可以设计品牌应用程序，当用户喊出品牌名称或者其他特定词语时能得到不同的互动。 蓝牙 不幸的是，iPhone的蓝牙功能不如其他手机的好用。很多其他品牌的手机可以使用蓝牙给其他手机或计算机发送文件，包括图片和文本，但是iPhone做不到这一点。iPhone只能够收发音频文件，即使这样也存在一定局限性，因为iPhone的蓝牙功能不支持传送立体声。在使用iPhone做基于地理位置的营销时，WiFi比蓝牙功能更适用。
本对照表依据中国常用衣服尺码对照表为基础
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鲁培康序：战略营销才是未来
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作为一个学科、一门学问，营销早就从国外舶来了。营销的威力、魅力以至魔力，早就在跨国公司的攻城掠地与本土企业的激烈对抗中尽显。
但本土营销人的真正出现和漂亮转身，只是近十来年的事。回溯以往，很多满嘴营销的专家，实际上都只是销售的拥趸。但这并不奇怪，长期的计划经济，早就麻痹了人们的营销神经。在那些年代，有些市场思路和销售点子，已经不易。因此，营销就是销售，这是中国特色和市场的阶段性特征。
概念怎么叫，似乎并不重要，但是，把销售当作营销的一个直接结果是，人们别无选择地把营销当作战术，当作各种推销的点子、竞争的招数。于是，举国上下一夜之间就冒出了上亿人营销大军，营销很快就成了无师自通的把戏。回顾市场和营销在中国的发展，只有历经那个时代风雨洗刷的人，才会真正知之愈深，感念愈切。
《销售与市场》正是中国营销的见证与记录者，如果二十年前有更加清晰的&营销&概念，也许这本杂志就叫《营销与市场》，但这样的命名并没有妨碍它成为中国营销人的&黄埔军校&。然而，刊物发展十几年之后的现实是，一方面，它毋庸置疑地戴上了&中国营销第一刊&的皇冠，另一方面，它的高端读者却在流失，发行量也在下滑。在既往的岁月里，这本刊物创造了辉煌的业绩，作为一名本土营销人和媒体人，我对它充满感情。
2007年岁末，一个阳光灿烂的日子，与李颖生社长的一次长谈，使我走上了挑战自我、挑战权威的主编岗位。在我看来，发行量下滑是必然的，这是互联网冲击的结果。高端读者的流失，也是必然的，因为刊物的内容已经不能满足这些读者群的需要。广告下滑，除了市场的原因，还有定位的影响，因为购买广告的根本目标在于读者群。
毫无疑义，如何提升内容定位，特别是在当时三刊界限不明的情况下，如何牢固母刊的市场地位，就直截了当摆在我的面前。此后，&大型战略营销管理期刊&的口号明确地标载到了封面。长时间以来，人们对营销的认识，都是建立在传统营销，特别是科特勒的理论界面上。有很长一段时间，第一营销网异常热烈的讨论，其中对营销的根本分歧，正是传统营销与战略营销的认识分野。
作为杂志主编，我很少直接参与网络讨论。但在原则问题上，因为涉及刊物定位，我绝不会因为他人的高声喧哗而放低声调。我一直以为，一名合格的专家和学人，至少要具备两个条件，一是要有才学，二是要有良知。有才学就是要有知识、有经验、有阅历，有良知就是只向他人和社会传播正确的才学。古人作诗文，追求语不惊人死不休，今人做学问，为了博人眼球，则不惜矫枉过正。
实际上，无论传统营销还是战略营销，企业如何选择，这取决于企业的发展阶段和认识水平。而且，传统营销发展到今天，它的问题已经越来越突出，最大的不足在于孤立地看待问题，因而往往导致企业头痛医头、脚痛医脚。
战略营销管理（SMM），是在日益复杂的市场环境下，人们对于市场本质的深刻认识，也是面对更加激烈的市场竞争，人们对营销方法的有效把握。传统的4P营销是以企业为中心的，它更多地强调产品的作用，4C营销转向以消费者为中心，是市场营销认识上的一次飞跃。然而，传统营销更强调满足顾客的当前利益，由于需求的不断变化以及竞争者的干扰，往往使企业陷入困境。战略营销是一种新的营销观念和思维方法，它认为，市场营销是产品导向、顾客导向和竞争导向的统一，是系统营销要素的整合。
战略营销还强调，面对日益复杂的市场环境，如果企业只关注产品和顾客，而忽视了竞争对手，就会在市场营销中失利。因而，战略营销是一种基于竞争的思维方法，其目的是在满足顾客需要的前提下，为企业创造更大的生存空间。它不再只是把营销视为一个部门职能，而是上升到企业战略的高度来认识市场、管理营销，要求企业把营销战略当作企业的核心战略，把营销问题视为企业的重要问题。
但是，战略营销从不排斥传统的营销理论，并认为，企业要更好地为顾客服务，就需要把4C作为价值思考的起点，把4P作为价值交付的终点。可见，战略营销是一个精细化的营销模式，它包含传统营销的所有过程。不同的是，战略营销的所有活动都是以顾客价值为导向，以客户价值为归宿。因此，战略营销管理实现了产品导向、顾客导向与竞争导向的融合，而且其竞争是基于顾客需求并创造顾客需求，也是从市场驱动转化为驱动市场，这既反映了市场的规律，也反映了营销的本质。
当年的《销售与市场》管理版，正是基于这样的办刊理念和内容定位。但是，作为一本早已深入人心的杂志，要想彻底提升它的定位、改变它的风格，这无异于一次艰难的探险，几年下来，其间的甘苦至今令我难忘。
摆在读者面前的这本书&&《老板如何管营销》，正是在我担任主编期间，史贤龙先生参与执笔的多个封面专题文章的集成。贤龙说，这本书的每一篇文章都和我有关系，因此嘱托我写几句。这些内容我自然太熟悉了，现在想想，如果不是当初我们反复压榨他的营销智慧，就不会有今天这本书的面世。而且，我相信无论对今天，还是明天的中国营销，它的价值都将无可置疑。再想想编辑和作者的关系，不仅决定着一本书的诞生，而且还加快了一种营销方法论对市场的影响，真的感到很欣慰。
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史贤龙，博纳睿成咨询公司董事长。《产品炼金术》作者。
愿景：移动互联网营销领航者。
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公司微博：@博纳睿成咨询 /bnrc2025
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书名:移动营销的魔力：让你的客户无处可逃(附赠手册1本)
原价：59.00元
出版社：电子工业出版社
出版日期：
字数：297000
装帧：平装
开本：16开
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面对移动互联网的兴起、智能手机的普及，企业将如何应对？本书是作者多年从事移动营销实战的总结，揭示了移动互联网如何改变了营销和企业运营的规则，系统总结了移动营销及新营销，介绍了各种不同层面的移动营销应用，包括APP应用、移动广告、移动定位及监测、移动网站开发、移动SEO、移动电子商务、O2O等，并对如何在实际工作中应用众多移动营销工具给出了具体的指导，涉及移动营销的策略、移动营销方法论、移动营销评估、移动互联网与销售等。 对中国的广大企业来说，本书所讲述的内容非常有价值，可以帮助企业通过移动营销提升销售业绩、品牌美誉度。本书适合对移动互联网、新媒体营销、电子商务感兴趣的读者，尤其适合移动互联网从业人员、向互联网化转型的传统企业、大专院校网络营销及电子商务专业的学生。
唐兴通，社交网络、移动互联网知名专家。著有《社会化媒体营销大趋势》一书，先后为清华大学、北京大学、奔驰中国、招商银行、********、中国移动、中国联通、中国电信等多家单位做过主题演讲或培训。关注的话题：社会化媒体营销、移动互联网及商业应用、海外网络营销等。
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