502 Bad Gateway
502 Bad Gateway竞价排名演绎搜索引擎“商业神话” - 新闻- ChinaByte
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& 竞价排名演绎搜索引擎“商业神话”【 13:33】
【实习记者
赖洪平】 【通信信息报】　　导读：当前，搜索引擎市场的盈利模式以出售搜索技术，关键字广告、竞价排名三种为主。其中竞价排名的出现使搜索引擎身价培增，成为继无线增值、网络游戏之后，互联网又一个成功的“商业神话”。
　　新浪执行副总裁、首席市场官张莅政近日在接受媒体采访时表示，去年搜索引擎为新浪带来了上千万的收入，今年新浪将在搜索引擎业务的推广上加大力度。但他个人同时认为，现在搜索的盈利模式还不很完善。诚然，现在搜索引擎的盈利手段主要以出售搜索技术、关键字广告和竞价排名三种为主，而其中竞价排名作为一种新兴的搜索引擎服务，备受企业的青睐。
　　搜索引擎跨越了最初简单依靠出售搜索技术取得收入的模式，发展到如今搜索技术服务、关键字广告、竞价排名三种盈利模式并存的局面。。
　　“按照去年的分析，80%收入都是来自竞价排名，2004年这个比例会继续扩大。这是我们经过若干年的探索之后得出的结论，也是其他搜索引擎经过几年探索出来的结论。”这是百度公司总裁李彦宏对2003年百度搜索业务的总结。它集中反映了近几年搜索引擎服务商以及搜索引擎市场商业发展的整体脉络和趋势。
　　搜索引擎本是一种方便用户信息检索的工具，在很多人眼里，它是一种网站为吸引用户而提供的一种免费的公共服务。因此，在搜索引擎技术发展的早期，用户直接面对的一般是综合门户网站提供的免费搜索。综合门户网站与搜索服务商形成一种紧密的联系，搜索引擎服务商的主要客户是那些门户网站而不是搜索技术的直接使用者，他们通过提供搜索引擎技术来获得经济利益上的回报。
　　没有人会想到，单纯的搜索技术会有如此快速的发展步伐，更没有人想到搜索会成为一个极具商业价值的网络技术。但是，当搜索引擎和广告结合在一起的时候，这些问题的答案似乎变得明朗起来。
　　搜索引擎与广告结合的最初形态是关键字广告。所谓关键字广告就是在利用搜索引擎进行信息检索的时候，输入某个产品品牌的名字，用户除了会得到有关这个品牌的网络链接外，与这个品牌密切相关的其他广告也都会出现在页面上。产品的生产厂商发现，这种区别于传统的广告方式具有很大的效果，产品广告可以比较准确地送达他们的目标消费者群体。由于网络存在着巨大的用户流量，这为关键字广告提供了一个巨大的潜在市场。而网络广告高达3%以上的点击率可以使得这种潜在对象转变为现实的广告目标对象，进而导致直接或者间接的商品购买行为。
　　相对于传统广告、网络广告的旗帜、弹出广告而言，关键字广告的费用相对较低。于是，一大批急于打开市场而又苦于无法提供巨额广告费的中小厂商便成了关键字广告的第一批客户。广告商喜欢这个模式，搜索服务商则根据网络广告的点击量向广告商收取相应的费用。
　　关键字广告为搜索服务商带来了经济上的利益，成为单纯靠出售搜索技术之外的又一个重大的收入来源。但是，用户并没有体验到的检索性能改观，他们经常要在十几页的夹着广告的检索结果中苦苦搜寻，最终仍可能无功而返。大多数搜索系统的表现与用户的期望值之间出现了一些偏离。
　　搜索引擎市场发展至此似乎到了一个不可逾越的高峰，搜索引擎的市场能量似乎也已经发挥到极至。搜索引擎服务商处于商业利益与搜索用户满意之间的一个两难选择的境地。
　　然而这个看似两难的选择在一年前由于美国一家搜索引擎服务商Overture轻易解决了。它开发的“竞价排名”这种全新的商业模式。这种竞价排名的商业模式把搜索引擎隐含的巨大的商业机显现出来。经过一段时间的发展，竞价排名已经成为搜索引擎服务商的最大收入来源。“竞价排名”被认为是一种成功的网络赢利的模式，由此带来的丰厚收入给整个处于低峰的搜索引擎行业打了一针强心剂。
　　从而，搜索引擎的商业化道路已经发展到一个新的高度。它跨越了最初简单依靠出卖搜索技术取得收入的模式，发展到搜索技术服务、关键字广告、竞价排名三种盈利模式并存的局面。
　　竞价排名带来了巨大经济利益，搜索引擎由此被人们称为是继无线增值和网络游戏之后互联网公司又一个成功的“商业神话”。
　　根据搜索技术的特点，搜索结果的排名规则是按照网页被引用次数的多少决定的，次数多表明具有更大的吸引力和权威性，它就出现在搜索列表的前面，反之在后面。这种按引用次数排名的规则基本上还算公正，但是这种排名方式却不能为搜索引擎公司带来任何收入。而“竞价排名”则打破了这种常规规则。它定义了另一种规则“金钱可以提高网页的排名”。只要出的钱多，其网页可以位于用户相关搜索结果的前列。这种广告方式在互联网的快速普及的今天也确实颇为有效。
　　竞价排名这种搜索新的商业模式出现正适合于目前社会的一些需求。由于传统广告或者网络广告的旗帜、弹出广告需要支付高额的费用，实力相对较弱或者处于发展过程中的企业组织无法支付。因而占据公共视线的往往是大公司、大组织，而规模较小的企业组织常常被排挤在公共视线之外。而网络的发展为他们提供一个比较自由的展示机会，他们可以通过互联网这个工具来提升自己的公共影响力。竞价排名这种相对廉价但是行之有效的方式被很多中小企业运用，从而发展成为一个巨大的商业市场。
　　中国搜索总裁陈沛认为，中国搜索目前的收入模式就是出售技术、关键字广告和竞价排名三种，其中竞价排名是搜索引擎的最主要收入来源，它的比例应该超过50%以上。
　　搜索引擎被人们称为继无线增值和网络游戏之后互联网公司又一个成功的商业神话，把它说成是“搜索力经济”。于是，IBM、微软、雅虎等IT产业巨头也都积极得进入这个行业。他们的目的就在于在这样一个巨大的、富有发展前景的市场上占有一席之地。
　　尽管会面临一定的难度和风险，但搜索引擎收费时代的到来不可阻挡，付费使用搜索引擎只是时间问题。
　　无论是提供搜索技术、关键字广告还是新近出现的竞价排名，搜索引擎服务商目前的主要服务对象对象仍然是经济实力相对强大的企业组织，而不是直接使用搜索引擎技术的终端网民。目前搜索引擎服务商也大都采用这种商业方式。
　　但是，观察电子邮箱的商业发展之路可以看出，对终端网民收费也是一个不错策略。在目前国内的电子邮箱市场，电子邮箱服务商已经告别了早期完全免费的市场方式，实行vip服务与免费共存的商业模式和市场格局格局。通过向用户提供性能更加稳定，容量更大，功能更加全面、先进的的电子邮箱服务来向用户收取一定的费用。搜索引擎是否可以照着电子邮箱收费的发展思路走呢？
　　收费符合市场经济的等价交换原则，这是保障交易双方顺利进行的条件，也是保障整个市场健康发展的需要。搜索服务商向搜索用户收取相应的费用也是合情合理的。在搜索公司其他业务基本稳定的情况下，这种方式可以为搜索公司获得一笔稳定的收入，对于即将上市的Google和百度来说都是非常重要的，它可以成为公司新增长的一个收入来源，对于进一步提升公司经营业绩具有重要作用。
　　然而收费也存在一定的难度和风险。百度总裁李彦宏认为目前国内搜索引擎市场还不具备向终端网民收费的条件。因为很多国人已经习惯了搜索引擎的免费使用，如果向终端网民收费无疑会产生一个极大的波动，其市场反应也许会超出搜索服务商所能够控制的范围，最后有可能出现搜索引擎服务商和终端网民都不愿看到的两败俱伤的结果。这种市场风险是任何一个搜索引擎商都不愿轻易触及的。
　　但是，收费时代的到来并不是用户一厢情愿所能够阻挡的，收费时代的来临只是时间的问题。对于用户来说，付费使用搜索引擎并不见得是一件坏事，以一定的费用换取搜索引擎服务商的更加优质的服务，他们可以获得更加全面、客观的搜索信息。
　　随着国内终端网民对收费方式的适应，搜索引擎实行收费也许并不是遥远的事。【责编：朱堂良】 【】
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(C) , All Rights ReservedTeslafans: 回复@陈昊芝: 程序引擎类要获得商业上的成功... - 雪球&:回复: 程序引擎类要获得商业上的成功需要有很大的商业模式创新，以前几乎没有先例，再好再多人用的引擎也几乎没有赚钱的，还是希望触控能够成功，//:回复:我不知道是否可以说，Q2开始我们引擎货币化的部分会有独立的占比和财务说明。2014年我们已经开始引擎通过引擎对开发者相关的服务货币化的工作，前面长文中有提及您可以看一下。:【因为这封信，我愿意投资触控科技，其CEO是符合我要找的那一类的企业家，投资美股的球友要重点关注这家公司，再重视都不过分
】触控CEO陈昊芝公开信触控科技于美国时间日17点09分正式向美国证监会SEC公开递交上市申请。从1985年Apple公司创始人乔布斯重新创立了NeXT电脑公司，NeXT电脑公司推出的NeXTSTEP面向对象开发环境开始，软件开发模式就发生了巨大的变化，也因此NeXT电脑公司或者说乔布斯对于之后30年的软件开发模式及理念产生了巨大的影响。1996年在Apple公司收购NeXT电脑公司软件部分之后，NeXTSTEP更名为Cocoa Framework，今天的OS X及iOS即Mac电脑操作系统与iPhone的操作系统均由这个框架开发完成。2007年iPhone正式上市，我的合伙人Gary（社区中叫gagaga）于2008年初基于兴趣搭建了 Apple开发者社区。社区讨论、分享基于Cocoa Framework为基础的Apple 应用及软件的开发技巧，至今CocoaChina依然是中国最大的iOS开发者社区及Apple官方认可的中国开发者社区。Cocoa 开发框架的核心理念也就是开发哲学，即用最少量的代码开发最优秀的程序。同年，2008年一位阿根廷工程师将以自己家乡地名Cocos命名的Mac平台开源2D游戏引擎Cocos2D移植到iOS平台，名为Cocos2D-iPhone，这也是我们在2011年开发《捕鱼达人》第一代产品所用的引擎。这名阿根廷工程师叫Ricardo，他对于游戏引擎的设计哲学同样是用最少量的代码开发最优秀的程序。（今天他是我们的首席架构师）2011年《捕鱼达人》要移植到Android版本的时候，我们投资并且最终收购了由王哲带领中国团队维护的Cocos2D-iPhone的跨平台版本 Cocos2D-X。这同样是开源免费的一款游戏引擎。2013年Cocos2D-X已经成为全球在手机游戏开发商及独立开发者中占有率最高的游戏引擎，在过去30年中，中国没有第二个团队在基础产品及技术上在全球获得如此高的接受度与占有率。触控科技从存在的一天起，就有一个梦，提高开发者的开发效率，降低开发者的开发成本，让中国甚至全世界创作者有高效率的工具、技术及生态环境去开发、制作，最优秀的内容。如果你玩过手机游戏，如果你关注这个领域《保卫萝卜》《捕鱼达人》《刀塔传奇》《我叫MT》《放开那三国》等及腾讯微信上的《全民英雄》《欢乐斗地主》《雷霆战机》等，中国80%以上、韩国60%以上、日本 30%以上、还有美国现在最成功的手机游戏都是触控科技提供的游戏引擎及开发工具开发制作的，并且我们3D《捕鱼达人3》也同样是用这个引擎，因为这个引擎已经开始支持3D产品。在这些生涩的解释和描述后，你可能依然无法明白我们在做什么，想做什么1997年当我在互联网上逐个给个人网站的站长信箱发出关于互联网精神的倡议书时2003年当我和合作伙伴建立爱卡汽车网这个中国最大的车主社区时2006年当我投身UGC翻译社区译言网时就像2009年与我合伙人Gary相识时我始终认为，人活着要有意义，因为你的存在，如果更多的人获得了帮助，你才真的时有意义的活着。对于公司，同样只有真正对于社会、生态具有价值，才有存在的意义。爱卡通过聚集车主的力量与汽车厂商交锋、谈判、维权译言网通过聚集自主参与的高端译者，仅仅2周的时间翻译了《乔布斯传》中信版CocoaChina开发者社区中成长出了中国第一批在全球获得成功的手机游戏开发者支撑、推动、维护开发者生态，通过近乎偏执的态度提高开发效率，降低开发成本我们支持越来越多的开发者开发了更多优质的产品，而优质的产品带动更多的用户进入这个生态，我们最终也是受益者。过去10年中百度超越Google 淘宝战胜eBay QQ驱逐了MSN 360替代了卡巴斯基和诺顿今天触控同样是具有替代性及独占性的一家企业，在全球我们已经替代之前占有率最高的游戏引擎Unity3D成为全球最大的移动游戏开发技术、工具、服务提供方。而在中国几乎所有开发者都会使用触控科技提供的Cocos游戏引擎及工具，这里也包括腾讯、盛大、完美、巨人、银汉、骏梦等等一线开发商。而 同样是过去10年中腾讯上市被质疑用户如何变现360 上市被质疑安全如何变现YY 上市被质疑语音如何变现我们呢？被理解永远是最难的，证明自己才是唯一的方式今天我们已经证明了自己的变现能力，但我们并不是一家游戏公司触控科技的是为全球开发者及内容创作者提供技术和工具的，我们的价值体现在于最大限度的提高开发者的效率降低开发者的成本。我们希望有一天成为服务创新、创意、创作方不可替代的工具及服务提供者。我们梦想无论儿童互动读本、还是移动教育应用；无论高品质游戏、还是热门的国产动漫，只要是需要工具、需要创意的内容，都可以通过我们提供的工具、我们搭建的生态去创作和分享，让创作者实现自身的价值。如果你认可并且和我们在一起，请给予掌声如果你还不相信，请给我们时间证明这一切如果你还没将自己的创意变为财富关注我们，梦想总会变为现实创业15年，在过去的3年中能和价值观相同的合伙人相互扶持，能得到行业、媒体如此多的帮助和认可，能与最优秀的团队一起工作，能让众多投资人信任与支持。无论成败都是无比的幸运，但我坚信我们将成为移动互联网新时代最有价值的公司！插入表情插入股票代码同时转发到我的首页发布分享到：新浪微博QQ空间腾讯微博豆瓣人人FacebookTwitter更多...游戏引擎商业化现苗头 陈昊芝称触控“离黎明越来越近”
&&&&本报记者 纪佳鹏 北京报道&&&&10月28日，触控科技召开Cocos引擎开发者大会，宣布在Facebook的协助和支持下，对旗下开源引擎Cocos 2d-x进行了更新，正式启动对Facebook平台的全面支持。
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&&&&此外，触控也宣布，Cocos引擎也与Google AdMob完成集成，为开发者带来更加便利的广告盈利平台接入服务，Cocos的全球开发者可将游戏接入Google AdMob移动广告平台。&&&&这是今年5月触控科技暂缓赴美IPO之后首次举行行业内大会。今年4月，触控科技赴美IPO，计划最多融资1.5亿美元资金。但5月21日，陈昊芝在内部邮件中称，由于估值太低，公司决定暂缓赴美上市，保持相关上市文件公开递交的状态以便随时可以重启。&&&&陈昊芝坦陈，今年5月之前触控在准备上市的阶段，和腾讯2004年上市时同样面临的问题：一个高占有率的免费互联网产品，货币化能力到底是什么？“但是，目前Cocos引擎已经拥有一定的市场占有率，这次Cocos大会上，如何商业化已经可以看到一些苗头了。”&&&&陈昊芝表示，关于引擎业务的货币化，明年或许会给出一个比较好的答案。&&&&上市仍在准备&&&&在IPO搁浅之后，坊间近期也不断开始有传言触控将重启上市。不过对于今年年内是否能够重启上市，陈昊芝对21世纪经济报道记者表示，还需要一定的准备时间。&&&&“我们还在F1文件的公开提交状态，所以在这种情况下，我们任何时候都可以启动两周之内重新上市。”陈昊芝对记者说，关于上市并不存在想不想的问题，除非把文件撤回来，否则的话触控随时可以上市。&&&&触控科技今年4月提交的招股书显示，非通用美国会计准则下（Non-GAAP）调整后的净亏损万人民币，亏损的主要原因在于触控科技将大量资源投入到Cocos引擎上。据了解，触控今年以来在Cocos引擎业务上已经投入1亿人民币，这其实对于触控这种偏早期的公司来说，投入并不小。&&&&对比往届Cocos大会，此次大会更加侧重于引擎业务，并且对捕鱼达人等游戏业务相关的数据披露有所减少。陈昊芝对记者说，这主要是因为引擎是触控核心的业务和战略。“很多人认为触控的定位很难描述，是因为我们既有游戏业务做得还不错，又有引擎。”陈昊芝对记者说，其实触控一直把自己作为互联网公司去经营，因为其本人就从事了十几年互联网行业。&&&&陈昊芝认为，作为一个互联网公司定位而言，占有率是唯一的指标，对于触控的引擎，触控最终强调的是在市场上的占有率，占有率是目前引擎上的核心。&&&&近期也有坊间传闻，触控将为了上市而将亏损的Cocos引擎业务剥离。对此，陈昊芝向记者回应称，触控不会为了上市就把引擎业务剥离掉。&&&&不过，受到各种宏观因素的影响，美国资本市场近期正处于剧烈波动的阶段。投资机构八六证券研究（86Research Ltd）分析师宁波对21世纪经济报道记者表示，游戏公司在今年内在美国上市的话估值可能还是会受压，再加上最近由于手游行业的增速放缓，市场上对手游行业的增速有所担心。&&&&而摆脱游戏概念股，或许要等到触控“以引擎为核心的平台”概念真正让投资者信服。&&&&引擎商业化已现苗头&&&&而事实上，Cocos引擎的市场占有率也在不断提高。“一年前，日本只有不到10%的产品会用Cocos引擎，而今天有50%的日本开发者会有Cocos引擎，包括日本目前第一大手机游戏公司Gungho的游戏后续版本也开始用Cocos来制作。”而在国内，陈昊芝表示，中国市场70%的游戏采用Cocos引擎，其中收入最高的游戏80%是利用Cocos开发。&&&&不过，今年5月以前，触控还未能给市场一个引擎业务清晰的商业模式。但是陈昊芝对记者表示，眼下关于引擎商业化已经看出了一些苗头。&&&&首先在上游与服务商进行收入分成。目前亚马逊、Facebook、Google等互联网巨头的服务都通过引擎植入到触控的开发者工具里面，而触控会在不增加开发者负担的情况下可以从上游获得收入分帐，比如云服务，其中也包括国内的一些服务。&&&&而按照工信部研究院公布的数据，今年上半年中国智能手机出货量1.93亿部，同比下降9.9%，中国智能手机出货量首次出现大幅下滑。这也触发了触控在引擎方面商业化的另一种构思。&&&&陈昊芝认为，整个市场迅速地从增量市场变成存量市场。而这种存量市场，会使流量变得稀缺。“我们现在看到的是市场迅速整合，发行商在减少，研发商虽然众多，但真正挣钱的并没有快速增加。”&&&&在这种情况下，在今年7月份Chinajoy时，触控推出了Cocos引擎的CocosPlay模式，这相当于基于Cocos的虚拟机，最具象的描述就是以前在红白机上的游戏在电脑上装个模拟器就可以玩。&&&&陈昊芝解释，CocosPlay可以证明同样一个游戏，用CocosPlay的模式，小安装包通过广告平台投放，它的转化效率是大包3倍以上的下载转化率。“这就意味着其实同样的流量成本获得的下载规模会提升3倍，并且就可以在更多的系统平台上让游戏运行起来。”陈昊芝说。&&&&“CocosPlay这种方式在明年完全可以像视频网站一样，让所有用户免流量的模式去享受这些游戏的同时，不需要安装即点即玩。”陈昊芝说，这或许是触控在引擎平台货币化最重要的一个节点。“就货币化而言，明年会给大家一个比较好的答案，但这部分我也需要时间。”陈昊芝说。&&&&而除了引擎业务，今年3月触控科技宣布建立广告平台，实现对广告业务的跨界探索，今年7月份触控广告平台更名为“畅思广告”，令其更加独立化运营。据此前触控科技的内部邮件，2013年触控全年广告业务收入只有800万人民币，2014年8月份单月广告业务收入达到2000万人民币。&&&&此外，陈昊芝透露，7月17日发布的《捕鱼达人3》，日均活跃用户超过300万，月流水最高超过4000万元。&&&&而根据触控今年9月的内部邮件，触控代理发行业务2013年月度总收入最高为3500万，但2014年8月份仅《秦时明月》单产品4000万收入，且有多款网游产品在过去1年保持收入增长，比如《时空猎人》、《凡人修真》等。2014年8月，触控科技总收入达1.75亿元。&&&&“我越来越感觉到，我们距离"我们的黎明"越来越近了。”陈昊芝对记者说。
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