《成都商报》在《夜上黄山谁让救援队变敢死队？》的报道中，称复旦学生“三次报警失败后，一个队员想到了……他二姨父影响很大，如果向他求助，绝对有效。”而这段文字是记者在采访中听说的，未加核实。后经证实，“二姨夫”并非“影响很大”，而是一个普通上海市民。“影响很大”这个关键事实的错误导致了整篇报道的失实。
　　　发改委调查发现，去年“7?5”事件导致喀什房地产开发量下降，销售停滞，价格下降。今年4―6月，销售上升较快，房价上涨较多，比去年同期约上涨了33%。调查并没有发现所谓外地炒房团买走整幢楼、整个单元的情况。购房者以喀什当地、周边县市和兵团居民为主，约占90%，外地人购房不到10%，且多为在喀经商人员。
　　作者周守瑾为浙江日报的老编辑老记者，选编入这本书的100篇文章,是作者不同时期、不同风格、不同内容的作品，体现了作者几十年新闻生涯的实践。
　　《异论中国》的作者椿桦是时评界的前辈，这本书是他的――怎么说呢，算是时评又不算时评的文集之一。之所以说是时评，是因为这是以时事评论为发端的文章，而不算时评，是因为不是时下通行而遭人诟病的时评体例，大概算是介于杂文与时评之间的一种文体。
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浅析电台医疗保健类节目如何打造品牌特色
　中国新闻传播学评论(CJR)
　　浙江电台城市之声的《康大夫热线》是一档医疗保健咨询服务类节目，它以中老年人尤其是老年人作为收听主要对象，以提高中老年人的生活质量为目的，用正确的理念传播养生保健知识，借全面的网络后盾为听众提供导医服务。该节目播出近六年来，越来越受到中老年听众的喜爱，很多中老年朋友对这档节目寄予了很大的希望，自开播以来就成为了节目最忠实的听众。作为节目主创人员我们也力求把该档节目办出特色、让中老年听众满意，使之真正成为中老年人的贴心朋友。事实上，节目用周到服务贴近听众的同时也在无意间打响了名声，在2003年的时候还被评为了省广电集团的品牌节目。对于节目的创作，通过这几年的运作，我们的体会颇深。
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一、研究听众、准确定位
　　目前，我国已进入老龄化社会，60岁以上的老年人口已超过1.2亿。老年人普遍有着数十年不同的人生经历。在进入老年期前，他们往往忙于工作事业、生儿育女、赡养父母，无暇顾及自己的身体健康状况。但到了老年，工作不用再操心，儿女已成家立业，所以保养身体，似乎在突然间就成为了老年人最大的需求。另外，随着计划生育工作的深入开展，本世纪我国将普遍出现“四、二、一”的家庭结构。由于老年人所占比例的不断增加，依靠家庭、子女照料老人的能力逐渐减弱。为了减轻家人的负担，让身体健康成为对子女的一种无形关爱，此时的老年人都自觉或不自觉地把养生保健当作自己的第一需求，他们急需了解掌握这方面的知识。节目正是瞄准老年听众这一群体的最大需求，设置了有关栏目，把节目主要定位在“为老年人的最大需求即养生保健方面做好服务”这个基本点上。当然，中年人作为老年人的“后备军”，毫无疑问理当成为我们另一关注的焦点，让人们有意识地及早提高对健康的认知度，那样，未来的老年生活才能更为健康而高质量。
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　二、节目特色鲜明、内容丰富务实
　　中老年人的生活多有规律，他们大多早睡早起，有早锻炼的习惯。清晨，中老年人边听广播边锻炼已成为人们常见的一道风景。根据中老年人的这些生活习惯，我们把节目安排在每天早上5：30―6：30播出，使中老年人能适时地收听到节目的内容。
　　节目的重点单元为“康大夫话保健”和“听众参与”两大部分，前者以文摘为主，囊括了医学专业知识和生活中的各种养生之道；后者则在解答听众个体化的题问中普及保健知识。考虑到早间节目的可听性，节目选材以短小实用、温情易记见长，包括了“养生有道”
、“心理指南” 、“运动延年” 、“吃出健康” 、“偏方与验方” 、“治病窍门” 、“用药小知识”
等内容，此外，节目还融入了新闻节目的理念，把一些具有实效性的与百姓健康密切相关的即时且权威的采访内容和医疗卫生行业的动态信息不定期地放在节目中，这样的设置不仅可增加节目的可信信息度，同时又可避免保健咨询类节目的枯燥乏味，保持新意，增强可听性。
　　听众参与即咨询的部分是突显节目特色的部分，主持人晓凡学医从医的经历使得主持人与康大夫合二为一成为可能，而晓凡在节目外对医学知识的主动再补习也使节目保持新鲜与可信成为现实。此部分的运作在杭城同类节目中可谓是特色鲜明、独一无二，不少听众正是通过口耳相传的方式来找康大夫晓凡寻求寻医问药方面的帮助。印象较为深刻的是：一位老大伯打进电话，诉说得了咽喉白斑后被大医院的很多医生告知要手术治疗，手术治疗的副作用则是失去讲话的功能，大伯因此而忧心忡忡地向节目求助。晓凡闻听后急听众所急忧听众所忧，在节目外忙着查资料、打电话，最后终于在自己为节目储备的专家库中找到一位值得一看的专家，并且立即在节目中通知了大伯。不知过了多久，有一天在节目中，晓凡又一次接到了大伯的电话，这一次大伯的语调已是充满了欢快之情――因为通过晓凡所推荐专家的非手术治疗，他不仅保有了讲话功能且已完全康复！
　　就听众咨询此特色部分而言，以每次节目中平均回答七个问题计算，6年来，《康大夫热线》节目已累计为约上万人次的听众提供了解答帮助。
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三、节目制作心系听众
　　将一档适合中老人收听的节目放在便于他们收听的时段仅仅是节目心系听众开始。提到节目制作者，其实我们作为身兼采编播多职的节目主持人，每天要在节目中向听众介绍养生保健、祛病健身、偏方验方等方面的知识，还要接受听众的咨询，从为听众着想的角度考虑，这就要求我们拓宽知识视野，努力学习中老年养生保健和医药知识，区分真科学与伪科学及封建迷信之间的界限，把科学保健的理念和方法传输给听众。例如：在播出偏方验方时，主持人首先要弄懂弄通，判定真伪，为此我们阅读文献资料、请教有关专家是必不可少的步骤，只有真正理解了所播出的内容，才不至于误导听众，切实做到对听众负责。
　　不仅如此，我们在节目制作中心系听众的方面还包括注重节目编排、把握主持风格等。
　　就编排而言，该节目在编排上注重串编艺术。在一个小时的播出时间里，怎样合理地安排节目内容，使听众听起来不觉得枯燥乏味，杂乱无章，节目的串编就显得格外重要。因此，我们对各个节目单元进行合理地衔接组合，形成有机的联系，使节目显现出足够的条理性和完整性。这样，通过对节目内容承上启下的巧妙串编，就可使听众通过一个小时的收听，对某个方面的养生保健内容有较为系统完整的了解，还可在轻松愉快中学到有关的实用知识，即使是听众热线咨询的时间，也能从个体病情询问中了解并掌握有关知识。
　　广播节目主持人，首先需要靠语言去树立自己在听众心目中的形象，我们正是针对自身节目的特点，在贴近听众的要求下找准了自己的位置。《康大夫热线》是一档中老年节目，所以我们就根据中老年人的特点来把握播音的速度和语调，形成了独有的播音风格。我们要求自己在节目中的讲话不仅要生活化、口语化、遣词用语平实通俗、让人听得入耳，而且语言语调要富有情感，娓娓细说，让人听得入心，从而在听众中树立真诚、朴实、亲切的主持人的形象，现从各方面的反馈情况已能说明该节目的主持人在广大听众当中有很高的诚信形象，且已成为听众的知心朋友。
　　《康大夫热线》虽是一档服务类节目，但它始终把思想教育寓于服务之中，坚持唱响革命主旋律，充分发挥广播的喉舌功能作用，此点亦是得到了众多听众的认同。
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四、节目拓展锦上添花
　　好的特色节目只有不断拓展外延、注入新鲜活力，才可能始终进步位居先列。基于这样的考虑，《康大夫热线》在几年运作下来之后，经过了近一年的试运行，于2003年11月正式成立了会员制的“康大夫之家”健康俱乐部。依托节目成立的“康大夫之家”作为节目外延，在节目外时间组织了各种丰富多彩不拘形式的活动，在服务会员的同时吸引了更多百姓成为节目的新听众，对原有节目起到了锦上添花的作用。
　　到目前为止“康大夫之家”组织举办的活动包括有各类主题义诊、为会员免费测血型、关爱老人系列知识讲座等，已形成惯例的有每年推出的“我的养生之道”征文活动和“爱牙日”免费口腔普查。此外，“康大夫之家”还不定期地向会员发放健康知识手朋，如《人人健康》、《用药小知识》等,最近刚发的一本则是为了配合国家药监局规定的”7月1号抗生素须凭处方销售”条例而特别编印的《合理使用抗生素》,毫无疑问,以上举措深得中老年听众的赞誉,也因此而吸引了越来越多的听众加入到会员的行列,目前“康大夫之家”会员人数已逾千人。
　　下一步,节目还要做一件锦上添花的事情就是挖掘听众潜力,成立“康大夫艺术团”,在把健康服务送到社区的同时也送上文化服务，相信届时的《康大夫热线》节目会因此而更上一层楼、也能因此在提高百姓生活质量的同时在社会上扩大节目的品牌效应!
　　《康大夫热线》作为一档服务类的节目,节目制作者所作的种种努力,包括对节目定位的研究、节目内容的选材、节目制作的用心以及节目外延的拓展等,无一不是在做“服务”文章。对电台专题服务节目而言,只有主创者真正为受众着想并做足服务文章,才能将节目打造成听众心中的品牌节目!
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特色自制推升游戏关注 17173视频节目以内容释放价值
目前，游戏行业迎来了网络自制视频的黄金期，中国第一游戏视频网站17173视频陆续推出了《美眉乐玩秀》、《新游直通车》、《Game囧很大》、《大神有约》、《游戏新体位》等丰富的自制节目，不仅为游戏玩家带来最直观的游戏资讯、解读，同时也为游戏厂商提供了一条全新的营销之路。17173视频正在将&眼见为实&融入更多游戏产品推广之中。
俗话说：&耳听为虚、眼见为实&，这句话同样适用于竞争激烈的游戏行业。随着移动互联网的快速发展，用户不再满足单一图文效果的资讯形式，而是喜欢用视频的方式，在碎片化时间中快速了解全貌。游戏产品作为一个体验型产品，更展现了如此特点。
图1：17173视频首页
基于对玩家需求的探知，17173视频推出了丰富类型的游戏相关自制精品节目，从游戏设计理念、剧情攻略、画面设置、游戏技巧、周边趣闻等多个方面出发，邀请专业主持、游戏大神、美女深度参与节目录制，为玩家全面了解一款游戏构建了最具参考价值的视频资讯平台。
丰富视频节目策划 俘获小白满足大神
在17173视频推出的精品自制节目中，《美眉乐玩秀》、《新游尝鲜坊》、《GAME囧很大》、《游戏新体位》等已在玩家中形成了良好的品牌效应，而《窃听风云》、《游你好看》两档重磅节目也将于10月热力上线，满足下至游戏小白，上至专业大神玩家的各层次人群的需求。
《美眉乐玩秀》作为一档美女真人教学类节目，邀请多位国内一线ShowGirl作为&教官&，根据不同游戏的不同特点，将游戏划分为N个层面，并逐一由不同的美女教官进行讲解。例如刚刚上市便引起轰动的端游《Tera》(神谕之战)，17173视频将游戏拆分为副本、时装、种族、动作、画面等五个部分，进行了剖析，并邀请萝莉、御姐等各具风格的美女主持讲解，以广大玩家最喜闻乐见的方式，提升了这档新游的关注度。《Tera》的五期节目收视用户超过300万人次，为《Tera》上市打响头炮。
图2：17173原创自制节目《美眉乐玩秀》
自6月上线以来，《美眉乐玩秀》与网易、完美、腾讯、昆仑万维、空中网等厂商就《危机2015》、《射雕zero》、《斗战神》、《激战2》、《Tera》等众多2014年的端游大作达成合作，单期的节目播放量已达到300万次。经过4个月积淀 ，《美眉乐玩秀》通过对玩家需求的深度洞察，聚焦游戏垂直视频的方式获得了玩家与厂商的认可。
而十月即将登陆的《窃听风云》针对测试期前的游戏产品，由17173视频编辑进行独家探秘。首曝采访让玩家能够在第一时间了解新游动向，拉进玩家和新产品游戏之间的距离感，从而收获更多忠实玩家用户。《窃听风云》不仅致力于打造业界首创的深度谈话节目，更利用社交媒体打通厂商与玩家的交流渠道。
《游你好看》则以&干货&取胜。为游戏制作单独直播页面，邀请大神级玩家共同探讨职业、玩法、副本、操作等深度探讨，为玩家展现了游戏真正精髓。除直播外，还可以融入发号新闻、视频、独家定制等全面游戏相关。而其长线的曝光和固定档期的视频玩法教学，更能够提高玩家黏着度，减少玩家流失率，提高玩家对于游戏的兴趣。
专业平台带动&粉丝经济& 内容矩阵呈现优质推广价值
17173视频于2004年成立，现已成为中国游戏用户最喜爱的游戏视频平台，月度独立用户达1.5亿，月度总播放量超过3亿。17173视频依托于门户的专业游戏平台，聚集了大量游戏玩家，其中不乏KOL意见领袖以及hardcore玩家，以这些高等级玩家建立的核心粉丝群体，令17173平台聚合了&粉丝经济&的力量。
基于&粉丝经济&的有效价值，17173视频所推出的自制节目并不像传统视频流程攻略那样千篇一律，而是从玩家实际需求和求知欲望出发，通过各具特色的节目形式覆盖各类型玩家，全面提升一款游戏在玩家中的认知度和接受度。《美眉乐玩秀》以ShowGirl教官作为亮点，深得&屌丝&追捧，而即将推出的《游你好看》则是专业指导，将游戏世界中的大神风采重度演绎。各档节目在游戏推广周期中，也有着明显的划分，《窃听风云》以游戏前期信息铺垫为主，《美眉乐玩秀》则是在中期对游戏核心元素介绍，而《游你好玩》则是在中、后期带领玩家共同研究玩法策略。
此外，以《新游直通车》、《Game囧很大》、《美眉乐玩秀》、《新游尝鲜坊》、《大神有约》、《游戏新体位》等自制节目目前已经形成了一个内容矩阵，全周期的服务游戏厂商与产品，从曝光到内测、公测，再到后期资料片，在各个服务阶段，17173视频自制节目都能迸发出营销价值。
图3： 17173节目矩阵
17173全站日活跃用户超过8000万，80%的用户既玩端游也玩手游，其中主力玩手游的用户占49%。所以无论端游或手游，在拥有如此庞大忠实粉丝的平台中，由玩家自身需求出发，以视频方式呈现出玩家所关注的精品自制内容，都会令不同类型的游戏产品找到最有价值的粉丝营销渠道，也成为游戏产品最优质的推广方案。
本文来源：驱动中国网
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数码论坛/博客视听界面东方卫视：打造上海“软力量”——上海卫视改版刍议■孟建 裴增雨
　　自从美国哈佛大学著名教授约瑟夫·奈提出“软国力”概念以来，对居于“软国力”核心地位的新闻传播业，就有了更为特殊的涵义。上海，是中国，乃至东南亚经济、金融、贸易以及国际航运中心，正在向世界国际化大都市迈进，其地位和作用极为重要和特殊。但与此非常不适应的是，体现着上海“软力量”的新闻传播业发展明显滞后，对全国乃至世界的集聚和辐射能力很低。多年来，上海媒体一直囿于本地市场，在全国的“话语权”非常有限，甚至往往处于“失语”状态。在媒体竞争越来越激烈的今天，上海似乎鲜有影响全国的媒体了。因此，发展上海的“软力量”，打造一个有全国影响力的媒体，对上海新一轮发展极为重要。
　　我们以为，东方卫视日的大改版，固然有诸多原因促成，但是，构造上海发展的“软力量”应当成为上海媒介变革，特别是电视媒介变革最深层的律动。我们注意到，改版前，上海卫视全国覆盖率虽已列省级卫视的前10位。但因上海对待卫视的态度一度比较保守，曾对外设置壁垒不让外省卫视落地上海，对内重视不够，投入不足。仅依靠集纳、串编其他频道节目，低成本运作，最终造成上海卫视收视率和影响力较低，在全国市场收视排名第13位，仅占全国1.5％的份额，位于山东卫视、安徽卫视、北京卫视、湖南卫视、辽宁电视台新闻综合频道之后。①这与上海市决策层迫切希望发展媒体“软力量”，扭转上海媒体与所在城市强势地位不相符的状态，打造上海现代化国际大都市新名片的要求相距甚远。经过近一年的准备，东方卫视终于顺利改版播出。那么，通过近一段时间的运行，东方卫视究竟表现如何呢？
　　总体评价：几大亮点，特色渐显
　　1.敢于全国比拼，迈出可喜一步
　　根据中国卫星电视的发展现状，结合上海高层的要求，上海东方卫视依据自身特有的区位优势和文化渊源，将频道总体定位在“中国都市旗帜、国际传媒标准、社会制作窗口、全国城市平台”，内容定位为“新闻见长、影视支撑、娱乐补充、体育特色”，频道形象定位为“都市特质、媒体主流、大台风范”，而“现代的、国际的、青春的、海派的”则是风格定位。②这一系列定位的出台，东方卫视明确向世人宣告了进军全国电视市场，与央视、境外媒体进行差异化竞争的决心。
　　早在2003年初，为了突破落地的限制，使东方卫视真正覆盖全国，率先在收视范围上成为一个全国性媒体，上海市制定了“全面开放，对等落地，规范管理，市场运作”16字方针，为东方卫视落地全国，实施上海媒介攻略，廓清了政策的障碍。在江苏、浙江、广东等省级卫视纷纷落地上海的同时，东方卫视迅速在落地率和人口覆盖率上跃居省级卫视首位，仅次于中央电视台。这一“攻城掠寨”的举措，既体现了东方卫视觉醒了的战略眼光，也体现了东方卫视虚心借鉴其他卫视经验（如安徽卫视）的真诚态度。
　　事实上，东方卫视改版并不是上海媒体扩张的第一步。上海文广集团此前已有动作。2003年5月，原上视财经频道和全球最大的财经电视媒体——美国CNBC达成初次合作，这被称为文广集团向外的第一次“扩张”。7月，文广集团推出中国第一个欲囊括电视频道、广播频率、报纸甚至网络等在内的跨媒体财经资讯平台——“第一财经”，开始渐渐抹去上海媒体的地方色彩。9月，文广集团又以1.8亿元人民币的天价，买下了未来三年中国足球超级联赛的广播电视转播权，给多年来稳居体育赛事转播龙头老大位置的央视一记“棒喝”。此次东方卫视改版，是在前面基础上的进行全国性扩张的一大步。
　　2.寻求体制创新，努力整合资源
　　东方卫视对经营管理体制进行了创新，实行公司化运作，并于2003年7月注册成立了“上海东方卫视传媒有限公司”。公司下设新闻中心、节目中心、营运中心、总编室等部门。人力资源方面，实行以公司为核心的用人机制，文广集团不再负责被裁人员的善后事宜。财务方面实行公司化核算，对全频道和所有栏目实行“全成本核算”，人员、设备、办公场所等全部打入成本，节目管理则进行成本控制，考虑投入和产出，以有效降低制作成本，提高节目的播出利润。此外，东方卫视还得到文广集团的特别“照顾”：享有广告经营自主权和电视剧的单独购买权，这两样大权此前都由集团营运中心统一掌管。
　　与7月份推出的“第一财经”以统一品牌整合跨媒体资源不同的是，东方卫视注重以开放平台整合跨地域资源，注重与国内外制作机构进行项目合作，成为社会制作的大窗口，共同构建开放式卫星电视平台。在这种思想的指导下，我们在改版后的东方卫视节目中看到了“第一财经”、上海电视台体育频道的部分节目，看到了由东方卫视与长江三角洲城市台联合制作的晚间新闻节目《城际连线》。实际上，除新闻外的其他栏目，基本都由东方卫视和光线传媒、欢乐传媒等制作公司合作制成。这种运作，是东方卫视公司化运作、专业化发展的必然结果。在市场核算的压力下，为了充分调动社会资源、降低节目成本，制播分离是东方卫视的一个必然选择。
　　3.突出新闻主打，初现大台风范
　　改版后的东方卫视，不仅在新闻的数量上很好体现了“新闻见长”的内容定位，而且通过新闻节目直播和大量的新闻现场直播，在新闻理念方面也走在了全国的前列。
　　东方卫视汇集了《看东方》、《东方快报》、《城际连线》、《环球新闻站》、《直播上海》、《东方夜新闻》等新闻直播节目，密集的新闻节目编排，大大改变了原上海卫视新闻节目偏少的格局，这在省级卫视频道中属于首创，与其他卫视频道很好地进行了错位竞争。7：00开始的《看东方》直接借鉴了国外早间电视新闻节目的成熟模式，注重新闻性和实用性服务资讯相结合，一举成为中国最大型的晨间直播节目。10：00开始的《东方快报》，全天8档整点滚动播出国际国内重大新闻。《城际连线》是东方卫视与17个长三角兄弟城市台联手打造的节目，内容是全国范围内的城市新闻，节目形式也有了一定的创新，不仅较多采用了流行的连线报道样式，主持上还与城市台的主持人联动合作。《环球新闻站》则放眼世界，内容涉及多方面，既有国际时政的组合报道、深度报道，也有新闻人物特写和文体类软新闻的集束报道，充分满足观众对国际资讯的需求。每晚9∶00的《直播上海》对全天上海新闻进行精选回顾，力争使观众在十多分钟的时间内，把握上海一天的新闻。《东方夜新闻》则由猎头来的电视界资深人物方宏进领衔主持，对全天国际国内新闻进行整合梳理。加之每天9：00和16：30两档“第一财经”的《第一财经新闻》，东方卫视的新闻节目在时间上已遥遥领先于其他省级卫视。
　　东方卫视新闻节目的另一个突出表现是对新闻直播的重视。现场直播能够与正在发生的新闻事件实现时空平行，不仅能够直接摄取新闻现场的人物、事件、音响和环境氛围，而且还与现场事件同步，保持了事件发展的延续性、过程性和不可预知性。③正因为如此，新闻现场直播节目已成为电视新闻节目最具生命活力的一种形态。从全世界范围看来，电视新闻直播的数量和质量，已成为电视节目保持生命力的重要标志，也是电视台追求的目标。东方卫视对于直播和现场直播非常重视，新闻节目全部直接播出，重大事件尽可能现场直播。改版以来已经陆续推出了一系列新闻现场直播，如东方明珠塔亮灯、埃及国宝展、麋鹿放生、上海市公安局警务技能大比武、重庆开县气矿井特大事故等，为东方卫视赢得了很好的口碑。通过对温家宝总理出访的系列直播报道和伊拉克前领导人萨达姆被捕等的直播报道，东方卫视已在新闻的理念上领先于其他省级卫视，并在一定程度上同央视展开了直接的竞争。
　　4.重视电视剧支撑，拼抢观众收视率
　　据央视－索福瑞媒介研究调查，2002年中国电视观众人均每天收看电视剧52分钟，占收看电视总时长的30％，是观众收视份额最高的节目类型，而中国超过80％电视台的电视剧广告收入超过了该台总收入的30％。④因此，电视剧在各电视台（频道）中占有显著位置。也许正是基于这样的考虑，东方卫视没有忽视中国电视发展的这一特殊阶段，将“影视支撑”作为频道内容定位中重要一环。
　　但对卫星电视来说，电视剧收视效果却普遍不理想。因为卫视覆盖省市较多，收视范围较广，很难取得热门电视剧的首播权。为突破这一局限，东方卫视获得了文广集团特许的“尚方宝剑”——不受集团统一购买电视剧的限制，有独立购买、制作、发行电视剧的权利。这使得东方卫视能够有机会增加投资，购买全国首轮播出或全国独家首轮播出的优秀电视剧，并通过每天四档的电视剧场，以每档两集连播的方式播出，以期造成阶段性的收视热点，从而带动整体收视率的提高。从近一阶段收视效果来看，这一招收效显著，据尼尔森媒介研究调查，《康熙微服私访之四》、《热血忠魂之独行侍卫》等电视剧自播出以来，形成了新一轮的电视剧冲击，在收视率上一直排在频道各节目前列，迅速实现了东方卫视这个新品牌“渴望喝彩”的目的。
　　5.适时调整节目，编排渐趋合理
　　在卫星电视竞争白热化的今天，节目内容一直被看作取胜的砝码，“内容为王”更被电视工作者们奉为圭臬。好内容固然重要，但好的节目编排更有助于吸引观众，两者相得益彰，才是取胜的关键。正如美国著名的电视节目编排专家弗雷德·西尔弗曼认为，“节目内容出色，节目编排恰当”才是成功的关键。⑤好的节目编排必须要明确各种类型观众的收视需求、不同时段最有可能的受众群以及竞争对手的节目安排，这样才能长久地吸引观众。从观众的收视心理来说，新闻以及评论、影视、综艺、体育、经济生活服务类节目分别排在了前五位，其中新闻节目（包括新闻评论性节目）和影视是观众需求的最主要部分，最能满足观众了解信息和休闲娱乐的收视心理。
　　在播出过程中，东方卫视根据观众的反馈以及调查结果，对既有节目编排进行灵活调整，如播出后备受好评的刘仪伟主持的《东方夜谭》，从11月4日起自23：30档调整到21：30档播出。12月8日起，又将集中播放两岸三地及全球最新娱乐新闻的《娱乐星天地》由18：55档调整到17：55档，与《动漫梦工场》、《游戏玩家》同类型节目集群播出，《城际连线》和《环球新闻站》顺次后延。通过这些调整，整体节目编排更趋合理，一方面主打了新闻类节目，有效地展开了错位竞争，另一方面，通过影视剧、《娱乐星天地》等节目，抢夺黄金时段，提高频道的收视率。⑥
　　问题尚存：不可忽视的几个问题
　　近年来，央视的频道专业化改革、省级卫视的特色化运动以及境外媒体的介入，迅速提升了国内卫星电视的竞争水准，也为后来者设置了“门槛”。从这个角度来看，尽管东方卫视开播以来成效显著，但有些问题还值得我们关注。
　　1.新闻综合频道还是专业频道？
　　因体制、新闻资源配置等诸多原因，省级卫视以往大多定位成新闻综合频道。新一轮竞争开始后，此种情况已有改观。近年来省级卫视不断改版，从本质来看，寻求定位准确，细分市场已成趋势。东方卫视“新闻见长、影视支撑、娱乐补充、体育特色”的内容定位，从提高收视率、增加广告收入的角度看，有合理的一面，但实际运作的结果却使得东方卫视变成了一个“五光十色的大拼盘”。在央视各频道、省级卫视、以及境外卫视构筑的卫星电视生态中，东方卫视定位过于宽泛、杂糅，以至不能进一步细分受众市场，发展下去会有多大的胜算概率还很难预料。
　　东方卫视有明显强化时尚类娱乐节目的趋势，东方卫视现有的娱乐节目，如《男孩女孩》收视率还可以，排在新闻节目的前列，仅次于黄金时间的电视剧。但是，暂且不说娱乐已有湖南卫视“湘军”，时尚已有境外华娱卫视“强旅”，即便在上海，也早已有了自己的“生活娱乐”和“生活时尚”频道，东方卫视能据此形成与其他台的异质性吗？更何况，东方卫视要成为上海“软力量”的重要频道，靠强化时尚娱乐节目走“偏锋”能行吗？此外，这样的频道表现，也将在上海诸多频道形成的上海电视信息资源的合理配置建构中，产生重复、抵触。就此而言，东方卫视的战略性调整，还将放到议事日程上来。
　　2.新闻的核心竞争力何在？
　　多年来，省级卫视新闻节目的收视率一直偏低，这主要是由观众的收视习惯所致。据调查，电视观众的新闻需求日益向两极化方向发展：一方面关注重大国际国内事件，另一方面对身边事有很强的兴趣。省级卫视在重大国际国内新闻上比拼不过央视，在地方新闻上“本土”化拼不过地方电视台，两者夹击最终导致了省级卫视的尴尬境地。东方卫视选择了以新闻主打的全国定位，如何整合全国、上海的新闻资源，突破上述尴尬处境，是东方卫视致胜的关键所在。从近阶段的现状来看，尽管东方卫视在新闻数量和质量上已走在省级卫视的前列，但新闻的不可替代性尚不突出。特别是面对央视新闻频道独特新闻资源的占有，凤凰卫视资讯台独特新闻视角的切入，东方卫视如何生存和发展，仍是堪忧。
　　方宏进曾说，央视的新闻强调“谁在说”，是权威人士在说；凤凰卫视新闻注重“说什么”，凭借身处香港的独特优势，常有新锐的观点；与前两者相比，东方卫视走的是第三条道路——“怎么说”，追求新闻的多样性和娱乐性，讲究新闻的独特视角，注重新闻背景介绍。⑦的确，对东方卫视来说，新闻资源比拼不过央视，观点的新锐比拼不过凤凰。那么，东方卫视新闻的独特性何在，核心竞争力何在呢？强调新闻的多样性、娱乐性、背景固然重要，但这些都不是核心所在。我们认为，也许东方卫视从“经济角度说”才是“怎么说”的关键。东方卫视能否充分认识到上海最具特色、最容易进行差异化竞争的首推经济新闻。东方卫视能否以财经新闻为抓手，注重新闻的经济视角，对国际、国内新闻事件进行经济学意义上的“创造性转换”呢？也许，这才是构成东方卫视新闻核心竞争力的关键所在。
　　3.公司化运作，概念还是实质？
　　东方卫视的定位是全国性的，这意味着必须建立全国性的采编网络，建立全国一流的主持人、记者和编辑、经营管理人才队伍，特别是选择以新闻为主的全国定位，更是一个大投入、高风险的策略，这将意味着频道的成长期必须面临亏本运营。一方面是全国定位所需要的巨额资本投入，另一方面是公司化运作独立核算成本，在此情形下，东方卫视所强调的公司化运作方式是有实质性动作，还是流于一种概念，这是我们需要关注的另一个问题。总之，面对因袭的重大责任和强大的竞争对手，寻求真正意义上的制度创新，不仅是东方卫视，也是上海电视界应当迈出的重要步伐。东方卫视，应当在这方面奋勇前行！
&　（作者分别为复旦大学新闻学院教授，博士生导师；复旦大学新闻学院硕士研究生）
　　注释：
　　①央视－索福瑞媒介研究《2002年中国电视收视市场竞争格局分析》
　　②见东方卫视网站：http：／／／about／
　　③朱羽君、殷乐《寰球同此凉热：新闻现场直播》，见《现代传播》2001年第4期
　　④见中国广告网《＜中国电视剧市场报告（）＞日前推出》http：／／ad.cn／fastmd／.htm
　　⑤转引于迟月利《省级卫视频道的特色之路》，见《电视研究》2003年第7期
　　⑥遗憾之处在于：栏目调整太突然，事前宣传不到位，造成观众收视紊乱；调整后节目宣传片更改不及时，造成宣传片时间与实际播出时间之间的矛盾，犯低级错误。
　　⑦日方宏进在复旦大学美研中心作《腐败的社会学研究》演讲时答同学问
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