海外网红营销推广公司服务公司哪家好？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2024-03-22 04:30 标签： 十大网络推广公司

2023-07-17 09:39
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海猫荟发布于：广东省
中国出海企业和品牌逐渐将海外社交媒体运营作为营销的首选，海外社交媒体在整体海外市场推广中的作用日益重要。了解海外社交媒体营销，有助于我们做出更明智的海外市场决策，为品牌的海外推广提供更好的支持。
而在国外，社交媒体的数量特别多，总结主要包括为以下几类：
视频类：TikTok、YouTube；
社交类：Facebook、Twitter、LinkedIn；
图片类：Instagram、Pinterest；
聊天类：Snapchat；
以上提及的8个海外社媒营销平台，其用户量、使用场景、平台调性和广告投放均有各自的特色，而作为跨境卖家应该深入了解各平台的涨粉策略、发布技巧、效果对比，从而根据自己的产品定位选择合适的平台推广。
TikTok
TikTok是字节跳动旗下的短视频社交平台，上线于2017年5月。近几年，越来越多用户关注到TikTok，全球月活跃用户已突破10亿。详情可见，“TikTok爆火？它到底是什么？又与国内抖音有哪些区别？”
国际版抖音TikTok与Instagram相仿，更适合移动端内容的传播。TikTok的用户普遍为Z世代年轻人，且瀑布流视频的推荐机制更易吸引到目标客群，因此互动性更强。
其中，营销效果最为突出便是话题标签挑战赛。举个例子，美国潮流品牌GUESS曾在TikTok发起了#InMyDenim的话题挑战赛，通过邀请4位KOL率先参与，刺激消费者拍摄视频展示特有的牛仔服饰。而在活动首页，GUESS则启动了品牌售卖活动，在短短6天时间内，GUESS便新增了1.2w+个关注者，并获得16.5%的购买转化率。
TikTok用户的互动性强，想要在短时间扩张品牌客群的企业可以做网红营销。
TikTok以全球日活用户10亿的超级流量池，一举成为跨境商家们最大的海外流量来源之一。目前，TikTok的短视频带货和直播带货也给跨境商家们带来了不错的收益。
YouTube
YouTube是目前全球最大的视频共享社交媒体平台和视频搜索引擎。YouTube每月有超过 20 亿用户，是世界上访问量第二大的网站，同时也是除了谷歌以外世界第二大搜索引擎。
YouTube网红营销有两大特点：
用户群庞大，平台中拥有丰富的专业视频制作能力的红人资源；
YouTube隶属Google旗下，往往优质的YouTube视频会在搜索引擎中享有较高的排名，有助于品牌快速增加曝光。
Youtube是视频广告的最佳平台，像开箱测评、使用心得分享、产品对比等3分钟+的高质量视频在YouTube往往热度更高。
卖家也可以选择使用Google广告平台在YouTube上投放广告，该平台可让你在整个Google广告网络中显示广告。
Instagram
Instagram拥有超过10亿的月活跃用户，是最大的社交媒体平台之一。
Instagram聚集了更多粉丝数量1-5w的小微网红，这类网红的性价比更高，更受普通品牌的喜爱。
Instagram的营销类型如下：
Post（帖子）：可以发布照片和视频，发布后的帖子只占屏幕的一小部分，并不会全屏展示，而且还会永久保存在帐户中，除非自行进行删除。一个帖子的照片和视频总数不能超过10个，视频时不得超过60S。
Story（快拍）：可以发布照片和视频，采用全屏格式展示，一个快拍可同时发布4个视频，发布24h后会消失，观众无法公开点赞和评论。
IGTV：可以发布最长60分钟的垂直格式长视频，对标YouTube，有着很强的营销功能属性。
Facebook
Facebook是通用的社交媒体网络，月度用户超过20亿，超过全球四分之一的人口，是目前众多社群网站之中的流量之王，拥有无可比拟的用户基础。
Facebook的广告形式：
Picture Post（图像）：图像是最简单的广告形式，附带一些文字和CTA按钮；
Video Post（视频）：不必局限于展示产品图片，可以讲述品牌故事或事业发展，展示使用产品的不同方式；
Facebook Live（直播）：可以在不投放广告的情况下提高品牌曝光度和知名度；
Facebook Group（小组）：目标受众明确，针对性强，通常都有比较高的转化率。
Twitter
Twitter是一个动态的社交媒体平台，内容能够比其他平台更快地进行传播，用户可用它定期、频繁地分享感兴趣的话题或生活的动态。
由于内容传播快的特点，Twitter成为了提升品牌知名度的首要选择。当然，也可以投放能带来直接转化的产品广告。
Twitter广告同样适用于增加软件应用的下载量，因为它具有针对应用程序的完整广告系列。
Twitter 广告类型：
推广推文（Promoted Tweets）：向没有关注但可能是潜在客户的人展示推文；
推广趋势（Promoted Trends）：推广标签，如一个品牌或一个广告活动标签；
推广账户（Promoted Accounts）：主要是向尚未关注的人显示你的Twitter账号，将会有可能产生兴趣关注你的账号；
Snapchat
Snapchat是一个非常受年轻人喜欢的平台。如果卖家的目标受众是千禧一代或更年轻的人群，该平台将会是很不错的选择。
Snapchat广告类型：
Snapchat信息广告（Feed Ads）：平台上的原生内容；
赞助镜头（Sponsored Lenses）：就像Instagram滤镜，用户可以用它来创建自己的内容。不过这项花费较大，但有一定可能会像病毒般传播开，因而物有所值；
Snapchat发现广告（Discover Ads）：在用户浏览新内容时，在页面顶部显示广告；
Pinterest
Pinterest是全球最大的图片分享网站，其网站拥有超过300亿张图片。网站允许用户创建和管理主题图片集合，如事件、兴趣和爱好等等。
同时，Pinterest采用瀑布流的形式展现图片内容，无需用户翻页，新的图片会不断自动加载在页面底端，实现让用户不断地发现新图片，堪称图片界的twitter。
根据MillwardBrwon的调查显示，87%的用户习惯在Pinterest上找东西、买东西。而这些用户偏好的五大类主题依序分别是：食物、居家装饰、衣着服饰配件、美发美容以及健康健身，其中饮食部分占了近8成，居家装饰占了6成。
因此如果卖家的品牌恰好在上述五大类主题内，可以考虑以Pinterest作为主要的社群网络进行宣传和推广。用户通常喜欢将钟爱的主题「钉」在布告栏上作为未来购买的指标，因此卖家可以从布告栏入手，只要看起来够诱人、够独特，就有大概率吸引到更多的用户，冲高流量和购买人气。
LinkedIn
LinkedIn是一个独特的社交平台，主要围绕B2B市场。月活跃用户估计为2.27亿，男女比例均等，30-64岁年龄段占据了61％的总用户量。
LinkedIn支持整个广告页面，InMail和文字广告。但是，LinkedIn是一个具有高度针对性的平台，可以在拍卖中购买广告，您需要出价并竞争以达到竞争对手想要达到的等量的消费者。
最后想说
以上便是海外社媒营销平台的特色，海小妹建议卖家们可以根据自身产品的亮点和需求选择一个或多个平台组成社交媒体广告组合进行宣传和推广营销，从而覆盖企业的不同目标受众，促进转化。返回搜狐，查看更多
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海外网红营销执行过程中如何与网红进行有效沟通是做到网红营销投放效果最优化的重要因素，且不说面对面交流有时都会出现理解偏差，更何况在与海外网红沟通中还存在着文化以及语言方面的障碍，有时一个单词的使用错误就会造成不可预估的后果，最终影响整个推广的效果。并且，对于刚刚开始海外网红营销的品牌，对一些网红营销词汇的不熟悉可能会使网红对品牌的专业度产生怀疑，从而导致不合作或抬高合作价格的情况发生。因此为了帮助出海品牌能够实现有效沟通，Nox聚星特带来八大海外网红营销“行话”词条，帮助你在海外网红沟通中不犯愁！Instagram 是Meta公司的一款免费提供在线图片及视频分享的社群应用软件，同时提供Stories、Reels等视频功能。主要以年轻用户为主，视觉导向性以及时尚性较强，是美妆、服饰和时尚类等潮流产品的推广天堂。需要注意的是，不同于国内将Instagram称之为“Ins”的习惯，“IG”才是海外对Instagram平台的简称，也就是说海外不存在“Ins”这个说法。因此在与网红沟通的过程中需要注意对Instagram的称呼，将其称之为“IG”或者"Instagram"都可行。Agency是指网红的经济公司，也可以理解成国内的MCN公司。海外Agency一般来说是指专门的海外网红经济公司，旗下管理了众多的网红，主要帮助网红接单、对接品牌等等一系列商务合作事项。和国内网红经济公司不同的是，国内网红经济公司大多是自己培养网红并且管理其商务合作，而海外Agency则与网红大多是合作关系，因此一位网红可能和多家Agency具有代理关系，Agency对于网红的掌控程度也就要比国内低很多。Flat Fee指的是“发帖固定计费”，也就是我们常说的一口价模式。这种合作方式是海外网红营销中最常见的计费方式。即使是与同一个网红合作，根据其不同的社媒平台发布内容的价格也可能有所不同。并且根据品牌额外的要求，比如加链接、规定市场、素材重复利用、分享到其它社媒等等，都有可能在Flat Fee的基础上产生附加收费。因此在敲定付费模式时，品牌一定要与网红沟通好相关事宜，避免后续出现网红下架视频、不按照要求发布等等情况的发生。Media Kit 指的是“网红资料包”，有时也会是一份Rate/price Card（推广合作单），通常内容包含了该网红所拥有的各个社媒频道、频道观看量、粉丝受众分布、不同帖子的价格等等。Media Kit 就像一份网红“菜单”，品牌可以根据网红提供的 Media Kit 来选择想要与网红合作的平台以及内容形式。一般来说，Media Kit或者Rate/price Card上的报价都会高于网红实际报价，还是有很大的还价空间的。因此在看到网红 Media Kit 或者 Rate/price Card 上的高昂报价时也不要轻易放弃，试着和网红谈一谈价格，说不定会有意外的惊喜。In barter/Product exchange一般是指商品置换，也就是说品牌将商品寄送给网红，用商品抵扣网红发帖费用。对于粉丝量级较小的网红，商品抵扣合作费用的方式比较可行。微小网红处在频道初期，不完全以频道变现为目的。如果能用大网红搭配小网红的联动模式去组织社媒推广，小网红会更加愿意接受邀约以增加自己的粉丝数。而从品牌方面来看，客单价中等、溢价低的产品就非常适合赠送产品；但客单价高、溢价低，比如电脑、房车等，就需要品牌衡量一下ROI；又或是客单价中等、溢价高，比如衣服等，网红可能不太看得上这些产品，可能就需要支付部分推广费用+赠送产品的方式来压低投入。通过Nox聚星的执行经验来看，一般来说可行性比较高的产品有电子烟、键鼠、单车/滑板车、运动装备等。Giveaway一般是指品牌给网红粉丝准备的赠品，类似于国内常见的转发抽奖活动。在Giveaway的情况下，通常品牌会主动向网红提供数个免费商品，网红就可以在发布的内容里提及商家的产品，并且说有免费赠品可以给评论的粉丝。产品测评和赠品活动结合会增加网红粉丝的互动和关注、产生更好的效果。另外品牌还可以借助Giveaway来压低网红报价，毕竟Giveaway是以网红名义发出，可以帮助网红提高自己在粉丝中的喜爱度，因此借助提供Giveaway来与网红议价也是一个不错的方式。IG Stories Highlights 也就是 Instagram 快拍精选。一般展示在Instagram用户简介下方，不会像一般的IG快拍有24小时删除的限制，只要用户愿意就可以一直保留。因此对于品牌来说，如果在与网红合作时在意 IG Stories 24小时删除的限制，不妨尝试与网红合作IG Stories Highlights，通过与网红的长期合作，在网红主页建立品牌专属精选合集对于品牌来说也是一个非常好的推广方式。此外，品牌还可以利用IG Stories Highlights在自己的官方账号下传递品牌信息。不仅可以为产品系列创建专属合集、还可以通过精选分类传递品牌理念、打造品牌形象。Dedicated Video 常见于YouTube网红营销中，一般指网红为某一个品牌或产品专门制作一期内容，详细介绍产品细节以及使用感受从而吸引用户关注。一般来说 Dedicated Video 的优势在于能够非常详尽地介绍产品特点，有足够的创意空间让网红发挥，可以说是爆款视频率最高的一种视频形式，非常适合3C、户外等一些功能性较强的产品，或是游戏等APP类产品。与 Dedicated Video 相对的便是 Integrated Video(插播)，指网红在视频中提及产品或插入产品介绍，一般来说 Integrated Video 的合作价格对比 Dedicated Video 来说要便宜不少，但与之相对的推广效果也会逊色不少。因此品牌需要根据自身需求和预算来选择内容形式。返回搜狐，查看更多
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