蜜思肤在哪些城市有门店日常门店运营中提供哪些类型的营销支持？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2024-02-05 01:45 标签： 蜜思肤在哪些城市有门店
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▏离“美妆单品牌店第一股”又进一步。本土美妆单品牌店连锁代表性企业苏州蜜思肤化妆品股份有限公司（以下简称“蜜思肤”）离在北交所上市又进一步。6月21日，蜜思肤发布了《申请公开发行股票并在北交所上市辅导验收完成的提示性公告》（以下简称《公告》）称，其已通过江苏证监局的上市辅导验收。《公告》显示，2022年6月7日，蜜思肤与东吴证券签署了辅导协议，并向中国证券监督管理委员会江苏监管局提交了向不特定合格投资者公开发行股票并在北交所上市辅导备案材料。2022年6月9日，江苏证监局对蜜思肤报送的上市辅导备案材料予以受理，蜜思肤由此进入上市辅导阶段。时隔一年多后，蜜思肤对外发布《公告》，称其在辅导机构东吴证券的辅导下已通过江苏证监局的辅导验收。这意味着，接下来，蜜思肤将正式向北交所发起冲击，有望成为“美妆单品牌店第一股”。▲蜜思肤5.0门店形象，图源蜜思肤官网公开资料显示，2011年4月，蜜思肤创立于苏州，定位“江南肌肤美学”，主要产品及服务项目为蜜思肤化妆品及蜜思肤单品牌门店运营管理。旗下“蜜思肤”品牌围绕江南肌肤美学文化理念，定位“精准养肤”，将科技精准养肤与江南肌肤美学融为一体，针对国人肤质特点打造产品体系。目前，公司产品覆盖了护肤品、彩妆、面膜等，超过300个单品及10余种功效系列套装，全面满足各年龄段各种类型肌肤的消费群体需求。2016年4月，蜜思肤挂牌新三板基础层，2022年5月被调入创新层，不久后便开启北交所上市征程。在销售运营模式上，蜜思肤主要通过经销商开设单品牌店方式进行化妆品的推广和销售，构建了以“线下门店服务体验零售+线上智慧门店推广裂变+数据运营分析精准运营”的三位一体门店零售运营模式。官网显示，2012年，蜜思肤开始布局美妆单品牌店，截至2021年，蜜思肤门店数量突破500家，会员数量超150万，计划2025年门店数量突破2000家。近些年来，蜜思肤的业绩稳步增长。据蜜思肤披露的财报显示，2018年至2022年，蜜思肤营收分别为1.08亿元、1.23亿元、1.27亿元、1.48亿元、1.54亿元，营收同比增长分别为41.67%、14.07%、2.99%、16.98%、3.74%。▲截图自东方财富网净利润方面，2018年至2022年，蜜思肤归属净利润分别为0.15亿元、0.2亿元、0.22亿元、0.2亿元、0.27亿元，净利润同比增长76.7%、30.49%、13.69%、-9.24%、32.8%，可以看到，蜜思肤在2021年的净利润经历了小幅下滑后，在2022年又迅速反弹。2018年至2022年，蜜思肤的加权平均净资产收益率分别为44.76%、38.84%、29.61%、22.95%、23.36%。毛利率方面，2018年至2022年，蜜思肤毛利率分别为44.9%、47.78%、46.5%、46.52%、51.25%，一直稳定维持在较高水平。值得注意的是，研发费用首次出现在了蜜思肤2021年年报中，作为美妆单品牌店连锁企业，蜜思肤把加强自主研发也提上了议事日程，且逐步加大研发投入。2022年年报显示，蜜思肤2022年的研发费用为605.70万元，研发占比为3.94%，同比增长111.13%，主要系公司新建科研创新中心实验室、加大委托开发及专家咨询的投入综合所致。供应商方面，2022年科玛化妆品（无锡）有限公司为蜜思肤的第一大供应商，采购金额达4508.33万元，年度采购占比55.88%。此外，韵斐诗化妆品（上海）有限公司位列第二，莹特丽科技（苏州工业园区）有限公司位居第五。▲截图自蜜思肤2022年年报据此前发布的公告显示，蜜思肤拟申请公开发行股票并在北交所上市，并拟向不特定合格投资者公开发行股票不超过2500万股，发行底价为8元/股（含本数）。此次在北交所IPO蜜思肤拟募集资金1.8亿元，将用于营销渠道拓展项目、研发及检测升级项目和品牌升级项目。这其中，蜜思肤拟将募集资金1.18亿元用于营销渠道拓展项目。▲截图自《苏州蜜思肤化妆品股份有限公司关于公司向不特定合格投资者公开发行股票募集资金投资项目及其可行性的公告》近些年来，美妆单品牌店业态方兴未艾，在激烈的市场竞争中不断进化和迭代，呈现了较强的生命力，经营模式经受住了市场考验，涌现了诸如蜜思肤、植物医生、林清轩、樊文花、荟宝·我家的芦荟妆园等一批实力不菲的单品牌店连锁品牌。显然，蜜思肤为一众在美妆单品牌店领域探索和发展的企业和品牌树立了标杆和样本。如今，随着辅导验收获得通过，蜜思肤在冲击北交所的道路上又向前迈进了一大步，无疑为单品牌店模式注入新动能。

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