求教，抖音代运营电商的节盟计划是什么意思啊？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2024-01-10 12:15 标签： 抖音代运营

2023-09-18 09:00
来源:
财经聚焦24小时发布于：山西省
9月14日消息，抖音电商日前面向品牌方推出全新升级的2023节盟计划。节盟计划，即抖音电商联合推广计划，旨在与品牌方通过联合营销资源的方式，实现共同曝光、商城引流，一同搭建并完善品牌在抖音电商的营销生态。
双11节盟计划于2023年9月1日正式开始报名，上刊时间集中在10月1日-11月11日的商家都可提报参与。
图源：抖音电商营销观察公众号
2023节盟计划有5大亮点。
亮点一，新增音符共创合作，仅10席，置换比例高达50%。此外，平台还将额外为每个品牌投入不低于300万刊例的站外曝光资源（如高铁站LED、户外大屏等）。
亮点二，合作门槛下调。大促期间，单品牌合作资源刊例门槛为300万。相较于日常合作门槛500万刊例，下调幅度较大。
亮点三，达人投放可兑换。除常规站外媒介外，品牌可提报站内外达人营销资源，按要求带指定话题与指定口播即可兑换抖音站内流量。
亮点四，千川比例更高。日常节盟合作，品牌所得资源最高50%可兑换为千川消返红包。大促期间，品牌所得资源可100%兑换为千川消返红包。
亮点五，视觉全新升级。节盟联合投放视觉融合大促利益点，高效触达用户；此外新增二维码等多种表现形式由品牌选用。
图源：抖音电商营销观察公众号
此外，抖音电商也在全新升级的节盟计划中带来了五类联合推广资源：
开屏资源，包括抖音开屏、抖音TopView、抖音TopLive等；品专资源，即常规品专、电商品专等；抖音商城域内资源，涵盖猜你喜欢、商城搜索、商城频道超值购等；千川资源，节盟核算后，商家可选择部分资源作为消返红包，充值到千川账户，可用于T+1天补齐前一天消耗的广告现金；大促及其他资源，包含大促会场、户外大屏、社区媒体等。
图源：抖音电商营销观察公众号
值得一提的是，临近中秋节点，抖音电商将开展中秋好礼季促销活动。据了解，官方立减是抖音中秋好礼季为商家提供的核心玩法之一。平台按照类目设置立减折扣，为商家提供亿级流量曝光、专属商品氛围及额外资源加码，助力商家打造中秋爆品。报名官方立减的商家还可享受基础权益及升级权益。
除官方立减外，平台还推出重点货品、好物直播间、品牌嘉年华等玩法，并给予商家多重补贴扶持。
以上文章来源电商报、杭州电商，电商会整理发布。返回搜狐，查看更多
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2023-10-17 17:39
来源:
电商观察分析发布于：江西省
在注意力经济时代，谁能够获得更多流量和曝光，谁就有机会获取更多生意增量。而双11大促作为抖音电商2023年下半年的重大促销节点，是一众品牌商家争“流”的关键时刻。
为帮助品牌享有更多流量，一举实现生意增长，抖音商城双11好物节升级「节盟计划」玩法，助力品牌方的营销达到“事半功倍”的效果。平台将以资源置换的方式，为品牌商家提供对应的曝光资源，推动其抢占大促生意先机，以丰富流量带动生意爆发。
「节盟计划」全新升级
助推品牌打爆全域生意
「节盟计划」作为抖音电商联合推广计划，通过将抖音电商的营销资源与品牌方在站外的营销资源进行联合合作，进而实现品牌的双重曝光。同时也可以帮助品牌方搭建并完善在抖音电商中的营销生态，沉淀目标用户，获取更多生意增量。
目前，已有诸多品牌参与该项计划并实现生意跃迁。如海信官旗在618大促期间，利用线下站外广告营销，引导消费者抖音搜索成交，同时线上通过「节盟计划」置换平台对应的资源扶持，带动搜索GMV提升超385%；TCL品牌在T7H新品上线阶段，报名「节盟计划」，通过节盟币免费兑换资源，在原有新品宣传资源的基础叠加平台资源加持，取得用户主动搜索GMV增长410%、新品爆发系数超1020%的好成绩。
节盟计划合作品牌一览
而在「抖音商城双11好物节」将至之际，抖音电商「节盟计划」迎来全新升级，为品牌提供更便捷的置换方式、更低的合作门槛、更多样的合作形式，同时新增达人营销资源，按要求带【指定话题】与【指定口播】即可参与双11节盟计划，兑换抖音站内流量。
● 更低的合作门槛。相较于日常合作门槛的500万刊例，大促期间单品牌合作资源刊例门槛下调为300万。门槛下调将为更多品牌提供「节盟计划」的参与机会，助力更多新锐品牌借势大促节点，实现生意跃迁。
● 更便捷的资源置换方式。为方便合作双方对置换资源量级的理解，「节盟计划」推出“节盟币”，品牌方可根据“站外营销资源量级”兑换一定数量的节盟币（品牌方可获得的节盟币=品牌方资源刊例*抖音元素画面占比*渠道系数）；再用“节盟币”来兑换开屏、直播间引流、搜索品专、千川消返红包、抖音商城等平台资源，用于大促曝光、引流，直接助力品牌大促生意实现爆发式增长。
● 更多样的合作形式。除了在线上为品牌提供丰富的站内扶持资源外，节盟计划也为品牌准备了站外合作资源，合作模式更加多元：譬如户外大屏，包括高铁、机场、地铁交通枢纽资源及城市核心商圈曝光等大屏资源，以及电梯媒体、社区灯箱、线下门店等线下场景曝光，直接触达海量消费群体；除此之外，线上其他平台联合宣发、影视植入、第三方数字媒介跳转等线上资源也供品牌方选择。
品牌方可基于自有的营销资源，选择与抖音电商共创或兑换相应的平台资源，提升品牌在全域声量，触达更多用户，提振生意业绩。
掌握报名路径
抢跑双11获取新增量
当下抖音电商「双11节盟计划」现已全面开启动，并为品牌方提报申请设置了“快速通道”。未提报申请推广资源的品牌方可登录「PC端抖店后台」参与，具体可参考以下步骤：
1找到「节盟计划」活动
商家直接在PC端登录抖店，进入营销-活动广场，搜索“节盟计划”关键词的招商活动，点击“立即报名”。
2项目信息填报
在了解活动详情页面中的活动要求后，点击继续报名并新建项目，输入项目基础信息，在确认无误后，点击提交按钮。
3活动资源提报
完成项目信息提交后，可点击项目右侧的完善资源，按照选择资源类型—填写资源信息—点击提交的步骤操作后，等验证通过即可。
为了提升品牌的经营效益，完善双11大促营销布局，获取更多生意增量，节盟计划从降低资源兑换合作门槛、丰富品牌合作形式、简化报名流程等多方面入手，持续优化经营生态，助力品牌在大促节点实现生意爆发。返回搜狐，查看更多
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年,既是流淌在我们每个人血液中的文化基因,也是深刻的文化烙印。于国人而言,“年”是以各种方式来表达对亲友的情谊、对生命的热情的绝佳时刻,备年货则是被早早提上日程的头等大事。2024年1月,「抖音商城好物年货节」活动即将上线,营造绝佳的年货购物场。为帮助广大商家提前蓄势“年货节”大促,熟悉活动玩法与激励政策,「抖音商城好物年货节」招商大会于12月25日正式召开,活动各项玩法的招商报名也随之开启。会上,抖音电商规则管理部门分享人李甜甜、抖音电商平台活动运营部门分享人李尚容、抖音电商营销产品部门分享人周志宽对活动的节奏、玩法、规则等做了全面解读,尤其围绕官方立减、重点货品(超值爆款)两大核心玩法做详细说明,帮助商家锁定年底生意爆发!01办年货,上抖音商城!节点大促已经成为抖音电商的营销重点之一,众多商家通过参与活动实现了业绩增长和高频曝光。回顾今年的数次大促:8月七夕,在抖音电商购买礼物的用户数增长了38%;9月下旬的中秋活动,抖音电商订单支付GMV环比增长24.4%;而就在刚刚过去的双11,抖音电商支付GMV较去年双11实现了119%的大幅增长。可见,抖音用户正逐渐习惯在重要时间节点逛一逛抖音商城,无论是自我满足还是为礼赠亲友,总能挑选到合心意的好物。聚焦到本次「抖音商城好物年货节」,情况更为特殊。首先,年货节的商品需要更符合传统节庆的风格,同时又往往具备较强的地域色彩。我们的祖国幅员辽阔,各地用户对休闲食品、生鲜食材和水饮消费的偏好各有不同,在年节礼品上的准备也存在差异。抖音电商能够充分发挥全域兴趣电商优势,为各地消费者提供最符合口味的好物,也为商家带来更具确定性的增长。而随着抖音商城货架能力的进一步提升,货架场景与内容场景的联动效应将被大促节点进一步放大。距离春节还有不到两个月的时间,抖音#年货 话题播放量目前就已接近150亿次,#备年货、#买年货、#囤年货 等相关话题热度都居高不下。从观看短视频、成功被种草到上抖音商城采办年货,已经成为了正在流行的国人“新年俗”,于商家而言,这也是必须把握住的关键商机。02两大核心玩法高效撬动生意爆发基于用户在抖音商城采买年货的消费趋势洞察,抖音电商特别打造本次“年货节”大促,推出以官方立减、重点货品(超值爆款) 为代表的各类玩法,帮助商家把握促销机遇,实现全域增长。「官方立减」包括官方立减(全店生效)报名和大促商品报名, 分两步给予商家专属资源扶持。商家完成官方立减报名,店铺商品则按照平台制定的类目固定折扣生效立减优惠,并可获得超亿级流量曝光。在此基础上完成大促商品报名,即可获得大促专属商品氛围以及额外资源加码。想参与这一玩法的商家,可通过电脑端进入抖店后台【营销】页面,在【活动广场】找到【抖音商城好物年货节】,点击【官方立减】报名。同时,抖音电商将根据大促活动前一定时间内单个商品的综合表现(包括但不限于成交、用户、服务等指标的考核),优选出销售力、价格力、品牌力、爆发力及质量等都较优异的「重点货品」(超值爆款),入选商家商品成功报名活动,则有机会在大促中享受专属的全网扶持政策,如免费参与活动、流量激励、补贴、曝光等,帮助好物实现“快准狠”打爆。03海量资源投入助力收获全域增长在抖音全域兴趣电商加持下,商家不仅能通过多元玩法获得生意的增长,更能借大促重要节点实现品牌心智的建立和品牌形象的强化。本次「抖音商城好物年货节」期间,无论是内容场景的好物直播间、作者直播任务赛、短视频挂车任务赛,还是抖音商城的超值购、秒杀等频道、商家会员、店铺红包等玩法……都将加速用户与好货的链接,进一步放大全域协同效果。在内容场景,「抖音商城好物年货节」更加重视商家与达人间的联动,且针对各类型达人推出多样化玩法。如面对满足活动基础门槛的达人或商家推出「好物直播间」 玩法,平台方提供运营扶持或货品补贴,助力大促期间冲刺交易目标,实现生意跃迁。此外还有「作者直播任务赛」、「短视频挂车任务赛」 等,充分激活直播、短视频两大内容场景,借助达人种草让更多优价好物触达兴趣用户。在抖音商城玩法中,「抖音商城好物年货节」匹配抖音商城「超值购」频道、「低价秒杀」 频道 等资源,配合官方立减和重点货品(超值爆款)两大核心玩法,以更让人心动的价格吸引用户购买商品。「品牌馆」 整合了抽签及大牌试用,还有针对「商家会员」 的专属优惠,助力商家加速用户拉新与沉淀。另外,本次大促的「店铺红包」 玩法,包括官方发红包和话题挑战赛两部分。在2024年1月17日-21日、1月22日-28日将会发出两波“进店红包”,每天超过100万个,提升店铺页面转化能力;同时还开设话题挑战赛,商家带话题#年货节逛店铺看好物 发布符合要求的内容,就有机会获得DOU+加热。04多点扶持官方举措为好生意保驾护航在「抖音商城好物年货节」招商大会中,官方不仅对活动玩法、报名方法等注意事项作出说明,也带来了丰富的配套权益,介绍了广告资源扶持、财经扶持以及平台产品的补贴、保障和运营工具,并将提供全方位的运营培训。先来看广告资源。年货节期间,巨量千川 将从大促专属策略、大促流量扶持、大促会场激励和大促产品策略四个方面,对报名商家给予全方位扶持。同时,活动还推出「节盟计划」 及「恒星计划」 ,给予商家更多让利。「节盟计划」 即抖音电商品牌联合推广计划,品牌方在站外广告中植入抖音商城好物年货节视觉元素,即可兑换抖音流量,实现双重曝光及引流。「恒星计划」 是年货节品牌广告营销加油包,为活动期间产品增量消耗达到门槛的商家给予最高10%的返利。金融财经玩法上,商家可享受新开通的「提前收款首笔不限额免息」 政策,以及首笔最高45天免息的「抖店贷款」 。在「抖音月付分期免息」 玩法中,商家可选择3期/6期/12期三种免息补贴方式,享受限时费率优惠,预计3期费率9折,更高期数还可享受更高折扣。同时,「抖音支付&抖音月付」 分别与商家联合出资打造立减优惠,助力商家提升用户订单转化。参与本次「抖音商城好物年货节」的商家还可获得运费险免单奖励,最高可获得10万单运费险 免单奖励。为保障用户年货节期间购物体验,抖音电商还对本次参与年货节的商家、创作者及商品准入门槛及经营行为做出要求。报名「抖音商城好物年货节」的商家,需为非个人店商家以及非“0元入驻”未足额缴纳保证金的商家,且店铺体验分需≥70分;创作者口碑分需≥75分,且近60天无引导私下交易违规扣分等行为。本次活动还对报名商品做出相应规定,近30天商品品退率、订单差评率、投诉率均应低于所属类目近30天对应指标门槛,且需保证活动价格准确性。日前,「抖音商城好物年货节」的各类玩法已经全部开始招商!2023年12月25日-2024年1月28日,商家可通过电脑端或手机端进入抖店后台完成对应玩法提报!距离春节仅有46天,抓紧年前最后一波增长机会,一起迎接红红火火的新一年!关注微信公众号“抖音电商营销观察”，查看「抖音商城好物年货节」报名手册，获取详细玩法攻略！

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