“要坚持做正确的事情，好的结果自然会来。
”这是俞敏洪常说的一句话。
在直播带货这件事上，新东方坚持了半年，似乎终于等来了好的结果。
最近，新东方在线旗下的抖音直播间“东方甄选”凭借着双语直播带货火出圈，“买根玉米就能跟着新东方老师学英语”成为各社交平台热议的话题——主播一边卖东西，一边拎起小白板开启英文教学。
这种反差极大的带货方式，不仅让新东方多次登上热搜榜，更是在直播间创下了3天内销售额增加1777万元的纪录。
抖音粉丝数增长也同样惊人，“东方甄选”从0到100万抖音粉丝用了6个月，而从100万到近500万只用了6天。
由于该直播间GMV连续多日破千万元，还带动新东方股票市值迅速“回血”。
不过，仅是一时热闹还远远不够。
作为新东方转型的“样板工程”，“东方甄选”身上寄予者着俞敏洪的厚望，既要“助农”也得“助公司”。
“东方甄选”出圈只是第一步，吸粉之后直播间能否持续留住人，把一时的流量沉淀为长期的销量也极为关键。
此外，对于新东方来说，还有另一个问题，那就是：靠“卖菜讲书”或者说直播带货真的能实现复兴么？-01-直播间“照亮”新东方跟着“双语带货”出圈的还有一众原新东方老师，现东方甄选主持人。
露脸最多的原高三英语教师董宇辉被调侃为“人间在逃兵马俑”、“中关村周杰伦”。
有观众评价，“虽然他是英语老师，但总有种语文老师的既视感。
”董宇辉直播时总是出口成章，用略带“文青”气质的语句撩拨观众心弦。
即便介绍一根玉米棒，他也能带着观众观众回忆起无忧无虑的童年，想起虫鸣鸟叫，想起那些放学后不用写作业的夏天，想起繁星点缀的夜里，微风拂面。
他经常会说的一句：“感谢在2022年的夏天遇见你，原来你也在这里。
”他也更喜欢与观众聊尼采、路遥以及张爱玲等人的思想与作品，聊历史与人生哲学。
回想俞敏洪第一次走进直播间卖大米的情境，那时他娓娓道来的直播风格被网友戏称为“像上课”。
而现在，一种观众主动来直播间上英语与文学课，其实屏幕里外的人都没有变。
唯一变得就是“东方甄选”开启了双语带货，颠覆了传统直播带货模式，通过文化知识的输出创新了直播带货形式，让大家耳目一新。
与其他的直播带货直播间还有一点不同，“东方甄选”的主播们总是用温和的声音介绍产品，没有激烈的音乐与诱导下单话术，只有“理想消费”与“丰俭由人”。
其实，在刚转型的时候，新东方老师们直播带货有时可能只有个位数观众。
“最惨的时候，直播间只有几个人，都是自己的父母下两单。
东方甄选账号，首次带货销售额也只有47万元。
而如今，在东方甄选出圈后的几天，该直播间开播后多数时保持在抖音带货榜前二名的位置，今天（6月14日）中午，同时在线人数已经超过了20万，一款山东毛蟠桃，几分钟介绍后便销售增长万单。
此外，可能俞敏洪没有料想到，新东方股价的也会吃到直播带货的红利。
“东方甄选”隶属新东方在线，东方甄选的走热后，新东方股价直线上涨，6月13日股价盘中一度涨超100%，截至昨日收盘，新东方在线股价涨幅39.97%，报8.72港元每股。
-02-“卖菜讲书”，复兴路漫漫新东方行情火热后，多家券商研报一改沉默，不过并非所有观点都“看多”新东方。
“双语带货”热点事件是新东方的机遇，但从过往的经验来看，营销的热度总有消退的那一天。
6月14日，新东方的股价已经没有增长的势头，开盘时还一度下探，直至收盘时才收涨0.83%。
而且，对于“东方甄选”本身来说，它与抖音的交个朋友、广东夫妇等头部直播间不同，上架的产品更多还是农副产品与图书类的教育产品，如美妆、零食、酒水等直播间的“坑位费大户”却鲜有身影。
董宇辉在直播间也自嘲，就是一个“卖菜、讲书的”。
值得注意的是，有供应商接受媒体采访时还透露“东方甄选”目前没有要坑位费，农产品品类直播带货的佣金比例为10%-15%。
若按照这个标准的话，对“东方甄选”的长久带货能力考验极大，一旦观众审美疲劳的话，业绩必然大幅度下滑。
“东方甄选”一开始就被俞敏洪定义为大型农业平台，目的是和主播老师们一起助农直播，可这类产品一开始却让东方甄选“吃到了亏”。
俞敏洪满心欢喜地从全国各地选来优质的农副产品，但高品质大多时候与高价格挂钩，上架的部分商品价格相对较高，对此俞敏洪解释称，“我们选的是最好的产品，不是最便宜的产品”，东方甄选定位并非“低价农产品平台”。
但15颗平石头苹果128元、8斤稻花香大米268元、还有960元的兆丰有机特制颗粒粉，过于昂贵的商品价格让许多网友无法接受。
首次直播后，临近结束时，俞敏洪显然也有些失落：“别人一次直播动不动破亿，我们才卖500万，还是农产品单价太低了。
”即便如今，“东方甄选”带货产品性价比大幅度提升，但高品质产品的价格下降空间毕竟有限。
这也是主播们一再强调“谷贱伤农”、“不喜欢可以不买”的原因。
确实，相比某些直播间宣传的全网最低价，“东方甄选”48块多8根的玉米，一套近百元乃至上百元的书籍，无法在价格上讲出故事。
如今在选品上，新东方也做了些许调整。
目前在“东方甄选”直播间里销售的产品，除了食品饮料外，图书也成为另一首要品类。
360的董事长周鸿祎也称：“他（俞敏洪）很得意地和我讲，现在线上推荐一本书，可以带动卖出多少万本，一算一年能挣很多钱。
”确实，在“东方甄选”的直播间货架上，“美得窒息的唐诗宋词诗经三册经典套装”一套168元，已售8.3万套，售价29.8元的“儿童版世界简史”已售22.7万册，还有售价49元的“我的第一本物理启蒙书”更是卖出了31.1万套，这些都会为新东方带来可观的佣金。
此外，在“东方甄选”直播间之外，新东方还新建了“新东方直播间”。
据俞敏洪在个人公众号“老俞闲话”里透露，他将亲自带领这一队伍，专门推广新东方优质的教育产品以及其他优质教育相关的产品，包括图书、智能软硬件学习设备以及和学习相关的文教用品等。
“相信假以时日，这个平台会成为很好的教育产品销售平台。
新东方、东方甄选以及俞敏洪本人，始终没有放弃在农产品和教育上的情怀，但是二者能够帮新东方回归巅峰么？还不好说。
但是，即便是近几日话题性暴增，“东方甄选”直播间的抖音粉丝量和影响力均算不上抖音顶流。
此外，中信建投证券研报分析认为，价格上看，东方甄选抖音直播间平均销售单价在60-70元左右（总销售额/销售件数）、低于其他直播间的100+元，主要系产品以食品百货为主。
其中80%+用户单笔交易金额在100元以内，60%+用户单笔交易金额在50元以下。
新东方的复兴之路还得继续求索。
-03-供应链管理考验新东方俞敏洪此前曾坦诚说道，农产品直播不好做，在决定进军农产品领域之前，身边的朋友都劝他不要进入此行业。
事实也确实如此，农产品与服装、美妆、家电等商品不同，具有生产周期长、保质期短、运输成本高等特征。
从生产包装到仓储物流再到配送售后，农产品直播营销是一个牵涉多环节的系统工程，考察的是整个产销链条的服务能力。
信达证券分析师冯翠婷也指出，直播带货的东方甄选虽好，但也有隐忧，供应链管理与选品是其考验。
事实证明，新东方现有的供应链能力还不够完善。
直播间抖音粉丝与订单数暴涨后，新东方的产品供应就保证不了，比如多次出现的“东方甄选”自营产品“五常稻香大米”，现在基本都是预售。
据主播介绍，为了保证新鲜，该大米保证“存谷不存米”，需要下单后现脱壳制作，一天可能就有一千两千单。
“原本就几千人观看，一天500单的销售目标，现在几万人、十几万人，产量跟不上了。
”对于缺乏耐心的消费者来说，长预售期会直接将其劝退。
还有其他的农副产品有的也出现类似情况，如蟠桃的发货期页面显示是3-27天。
在此之前的春节期间，由于农产品的供应链和物流跟不上，“东方甄选”还一度停播。
另外，生鲜不是标品，每一次到货都可能与消费者预期有出入，容易引发不满；运输易损耗，到消费者手里可能磕碰、变质；食品安全无小事，稍有不慎就会引发连锁反应。
目前来看，“东方甄选”团队的选品与品控做得比较到位，至少在用户评价中很少能看到用户的差评。
新东方在线CEO孙东旭在接受商业自媒体“刘润”采访时曾表示，“东方甄选”的退货率远低于行业平均水平。
孙东旭也承认，真正想把农业搞好，一定要投入大量资源。
如何用高科技的手段种植养殖？如何提高生产的效率？如何用科技提高产品的质量？这些都要布局。
“在农产品直播领域，我们还是小学生，恳请大家给我们更多耐心，更多时间，我们会变得更好。
”对于现在的新东方来说，直播带货可能是一件正确但艰难的事情，希望就像俞敏洪常说的一句话：只要坚持做正确的事情，好的结果自然会来。
