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近日,原计划于5月16日在纽交所敲钟上市的斗鱼发布公告称,将推迟至少一周再上市,临门一脚,为何总是差一点点?

回看斗鱼上市之路,曲折坎坷。从2018年计划上市起,距今已过去一年,而与其同时期披露上市计划的虎牙和映客,一个登陆纽交所,一个在联交所上市,斗鱼却一拖再拖。

2018年初,斗鱼跟随港股热潮计划上市,然而面对僧多粥少的局面,斗鱼在港股融资的难度颇大。加之连续亏损,财务数据并不好看,在港股严格的财务要求下,斗鱼被迫转战海外。

美股市场对于斗鱼要宽容很多,不过意外的是,虎牙捷足先登成了“游戏直播第一股”。

就在斗鱼犹豫去哪上市的这一年,估值从40亿美元一路缩水至25亿美元,CBInsights(美国知名市场研究机构)给斗鱼的最新估值为15.1亿美元。商业信息提供商Crunchbase给斗鱼的估值更低,只有约11亿美元。兜兜转转一年,2019年4月22日晚斗鱼正式向纽交所提交招股说明书,交易代码为“DOYU”,将最高融资5亿美元。

招股书显示,斗鱼年度净收入分别为7.87亿元、18.86亿元和36.54亿元,经调整后(Non-GAAP)净亏损分别为7.56亿元、5.94亿元和8.19亿元。连续三年亏损。

这样看来,斗鱼亏损上市似乎是个定局。当然亏损也不是什么难题,难题主要集中在如何实现扭亏。目前来看,直播平台收入来源主要靠粉丝打赏主播,然后平台抽成,这一收入占到总营收90%以上,收入模式非常单一,斗鱼也没能跳出这个模式。

招股书显示,斗鱼2018全年营收36.54亿元,其中,来自直播的收入达31.47亿元。

作为对比,虎牙2018年总营收约46.63亿元,来自直播的收入为44.43亿元,占总收入的95.3%。

另外,映客2018年营收为38.6亿元,其中直播营收37.3亿元,占比约96.6%。

在这样的大前提下,斗鱼如不在营收结构上有所突破,怕是撑不起其上市之梦。

此外,近几年主播出走事件频频发生,直播平台相互挖脚让运营风险大幅提高。

前不久,斗鱼主播神超和久哥(有“国服第一妖姬”之称)均已跳槽虎牙,主播包子也离开了,短时间内失去三位主播,这对斗鱼来说不是好事。头部主播相继出走,要是没有新主播的加入带来新的流量,重度依赖直播打赏抽成无疑是自断后路。

除了主播外流,股东也在今年出现波动。企查查显示,1月9日,湖北长江招银成长股权投资合伙企业(有限合伙)、新余金诚实业集团有限公司、深圳市招银共赢股权投资合伙企业(有限合伙)退出斗鱼股东队伍,在此之前,上述三家公司分别持有斗鱼4.6942%、0.6315%、0.0426%的股权。

斗鱼在新提交的招股书中表明,陈少杰持有公司28.4%的股份,而腾讯通过全资子公司Nectarine间接持有40.1%的股份,为公司第一大机构股东。

从股权变化来看,斗鱼此次上市似乎是为了与腾讯完成交接棒,斗鱼将正式被腾讯“收编”,那么上市前老股东的相继退出就不难理解了。

自2016年起,斗鱼B轮、C轮及E轮皆有腾讯系资金入局。同时,腾讯在游戏内容、电竞赛事、产品运营等多个方面都给予斗鱼支持。

借助腾讯在全球游戏领域的资源,斗鱼已经获得29个全球性及全国性电竞赛事的独家直播权,包括《英雄联盟》《绝地求生》《DOTA2》等。2018年,斗鱼直播约337场电竞赛事,承办85场电竞赛事,其中最受欢迎的《绝地求生》黄金大奖赛吸引超过1870万的观众。

换个角度理解,斗鱼似乎有些过于依赖腾讯这条“大鱼”。实际上,不止斗鱼独一份,包括企鹅电竞、虎牙、龙珠等直播平台背后都有腾讯支持,未来,倘若因为某些因素导致腾讯减少了对斗鱼的支持力度,不知斗鱼能否“独自存活”下来。

经过几年的发展,我国游戏直播市场趋于冷静,随着头部游戏直播平台的上市,行业内部竞争态势加剧,未来整体行业将会进一步整合。

资本层面,BAT、万达系、360、苏宁、京东、网易以及谷歌等多家公司已注资直播平台,同时入场的还有软银和红杉等资本巨头。

斗鱼不仅面临来自腾讯系内部虎牙、斗鱼、企鹅电竞的竞争,还有来自YY、触手、战旗、网易CC等其他强势平台的压力。

招股书显示,斗鱼2018年第四季度平均月活跃用户(MAU)为1.11亿人次,平均移动MAU为4210万人次;虎牙2018年第四季度平均MAU为1.17亿人次,平均移动MAU达5070万人次,略胜斗鱼一筹。

雪上加霜的是,自2017年起,我国游戏直播平台用户增速明显放缓,据艾瑞资讯预估2018年用户增速将同比下降37.5个百分点。且流量获取成本越来越高,研究显示2019年3月全国互联网流量价格相比去年同期上涨了10%。

来源:艾瑞咨询《2018中国游戏直播市场研究报告》

面临如此局面,斗鱼所谓“游戏+娱乐”战略需要获取更有流量价值的内容才可能成功,换句话说,就是用内容资源留住现有用户的同时,还需要不断签约新主播增加流量。

事实上,签约主播成本也很高。根据小葫芦榜单数据,2017年12月中国游戏直播平台的主播订阅数集中在2000以下,仅占整体5%。在订阅数TOP10000的主播中,单个粉丝给主播打赏的金额中超过91%的用户打赏金额低于10元。而目前主播市场签约费用动辄千万,甚至上亿,短期内投入与回报比并不理想。

在直播过程中,用户发弹幕比例很高但整体付费打赏率却很低,有接近70%的用户愿意通过评论与弹幕进行互动,仅17%的用户有过付费打赏行为。

来源:艾瑞咨询《2018中国游戏直播市场研究报告》

在管理层面,斗鱼也问题频发,据媒体报道,从2018年上半年开始斗鱼被曝光出现大量的虚假直播间。

以《绝地求生:刺激战场》为例,同时开播1822个,热度为4.0的直播间有1360个,并且无法点开观看。而实际开播的462个直播间中,存在大量名字怪异并且高度相似的直播间,类似“club+乱码”的直播间名字:clubtYBUx08F、clubOvGtGZnR等。同样的情况也出现在《QQ飞车》《王者荣耀》《第五人格》等游戏直播分类中。

还有媒体曝光斗鱼直播平台发展背后滋生出了一条成熟的黑产链,除了主播或粉丝可以购买特制的软件,向指定的直播间发送弹幕,以达到增加热度或进行广告营销的目的外,还有专业的第三方提供刷热度的服务。斗鱼方面对此讳莫如深。

面对外患内忧,斗鱼想要成功登陆美股,获得市场和华尔街的认可,难上加难。

一直以来,高昂的带宽成本已经成为直播平台少有盈利者的重要原因,这也是为什么平台连续亏损,即使上市了可能也无法扭亏的原因。

斗鱼在招股书中提到,由于支持用户流量的增长以及提升用户体验所需的带宽的增加,平台带宽成本从2017年的433.6百万元增至2018年555.9百万元,增幅28.2%。

据中商产业研究院,我国各类网络直播带宽占比统计情况显示,从2017年3月以后游戏直播带宽占比均超80%,同年6月游戏直播类带宽指数超210%。参照国内带宽收费标准,以较低的码率为800K来算,一个同时在线百万用户的直播平台,每个月仅带宽费用就高达3000万到4000万元之间,换言之平台的流量需求越大,质量需求越高,其支出就越多。

另外,如鲠在喉的不仅是高昂的宽带成本,还有相关监管政策的加强。

从2016年开始,相关部门加大对短视频、直播行业监管力度,推出一系列直播行业法规,同年9月《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》要求,未经批准,任何机构和个人不得在互联网上使用“电视台”“广播电台”“电台”“TV”等广播电视专有名称开展业务,因此部分直播平台被责令中止运营、关停平台或是被吊销营业执照。

2018年斗鱼多位主播遭点名甚至封禁,1月,卢本伟教唆粉丝辱骂质疑他开外挂的人,随后被处罚;7月,斗鱼主播陈一发儿在早年的直播中公然把南京大屠杀作为调侃笑料,其直播间被无限关闭;10月,斗鱼APP被各大应用商店下架;随后,B总001的“精日言论”视频流出,引发人民日报等官方媒体对斗鱼的强烈批评,今年3月,斗鱼平台一直播间被指利用抽奖变相组织网络赌博,整个过程持续近两小时……

在经历了野蛮生长后,斗鱼的方向需要重新调整。

中国已成为全球最大游戏直播市场,而游戏直播行业厮杀过后,网易薄荷、土豆泥、熊猫TV关停退出历史舞台,战旗逐渐退居二线。虎牙上市一个月后,股价从15.25美元涨到50.82美元。但是这种现象却没有维持很久,五个月后,虎牙就转盈为亏,截至昨日,其股价为22.58美元,股价腰斩。

股价背后折射出的是资本对于中国游戏直播市场的态度,从最开始的看好和肯定,到如今的不确定和观望,资本的态度必将越来越谨慎,斗鱼上市的一再推迟或许就是最好的证明。

斗鱼直播副总裁王岩曾在2018年的演讲中表示,通过斗鱼嘉年华以及一系列的跨界、联动合作,斗鱼已经探索出了全新的发展方向,构建一个直播娱乐生态。同时,他强调了多元化线下体验场景的必要性,他表示,未来直播一定要跟线下做深度结合。

而此举又恰恰跟虎牙和YY的战略相似,或许斗鱼成功上市后又将面对一场线下大战。


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直播平台冠军赛虎牙决赛 江章闯摘夺桂冠

  赛事点燃激情,竞速不止漂移。QQ飞车直播平台冠军赛虎牙赛区决赛于11月22日18:30准时拉开序幕,半决赛上,江章闯携手马任东晋级决赛;在决赛中,江章闯又以9:5的好成绩战胜马任东,荣获冠军,称霸虎牙赛区。

  八名选手根据名次被分为A、B两组。A组选手有江章闯、梁海鹏、孔云峰、张顺。“包子”、张顺实力不相上下,均以五分进入AB败者组;“冷坤”在本组中属于慢热型选手,后来居上的他,一旦爆发便势不可挡,在最后一局中更是大秀倒车入库,率先拿下七分,成功晋级;而“狗头”梁海鹏总体状态欠佳,仅拿下两分,遗憾淘汰,无缘四强。

  B组选手有马任东、关佳鑫、尚涛、黄国发。选手马任东状态极佳,以七分的佳绩晋级半决赛;第二、三名的尚涛、关佳鑫则进入AB败者组进行比赛;而小将黄国发被淘汰。

  在AB败者组中,张顺、江章闯互争第一,尚涛、关佳鑫略显劣势,最终,张顺获得七分,江章闯拿下六分,尚涛和关佳鑫同为三分。因前两名晋级决赛,故尚涛、关佳鑫被淘汰。

  四强名单:孔云峰、马任东、江章闯、张顺。

  首张地图11城,江章闯率先拿下一分。第二张地图古堡森林,江章闯首当其冲,孔云峰后追失败,故江章闯再次获得一分。领先两分的“包子”,在第三、四张地图中均落至第四,让孔云峰、马任东先后拿下一分。江章闯不甘示弱,在天空之城率先杀出,以零失误拿下第三分。第六张地图来到马任东的王图港湾发卡,马任东、江章闯前两个弯互怼,江章闯失利,马任东收获自己的第二分。接下来三张地图分别为太空边境、火星基地、老街工地,江章闯以细节优势连拿三分,到达六分。

  始终未得分的张顺终于在第十张地图西湖拿下了自己的首分;孔云峰在老街迷宫、西部矿山中赢得比赛,拿到三分后再未获得第一;而马任东先后在66号公路、TROY-零号试验场、VANS机场拿下第一,累计五分,直追江章闯。在第十五张地图秋之物语中,江章闯卡住内线冲至第一,却被张顺超越,最终,张顺拿下自己的第二分。第十六张地图敦煌石窟,江章闯以细节优势拿下第一。第十七张地图森林发卡,马任东卡位江章闯,抓住内线、利用撞墙点喷等技巧,斩获一分,却始终未能追及江章闯。在赛点局故园归醉中,江章闯凭借微弱优势,超越孔云峰。最后一张地图雪山遗迹,开局孔云峰第一,江章闯在飞跃点复位成功,实现完美反超,率先拿下了九分。

  虎牙半决赛最终结果:江章闯获得九分,马任东获得六分,孔云峰获得三分,张顺获得二分。故江章闯、马任东进入决赛单挑。

  虎牙决赛是在江章闯、马任东两位选手之间进行抢9较量。前半赛程,江章闯、马任东实力悬殊甚微,你追我赶,直至同时手握五分,江章闯才开始发力,连续赢取四局,以9:5终结比赛。

  首张地图依旧是11城,江章闯顺利拿下一分。第二张地图霍比特之旅,江章闯超级起步卡掉马任东,稳至终点,再次收获一分。第三张地图老街工地,马任东率先杀出,江章闯后追失败,只好目送马任东过线。第四张地图秋之物语,马任东较江章闯更胜一筹,处于领跑位,而江章闯抓住细节,后追未遂,因此,马任东拿下一分。第五张地图老街迷宫,马任东开局领跑,出现失误后连续两次连带江章闯,整局中始终未给江章闯反超机会,最终,马任东获得第一,连拿三分。
  第六张地图萌犬贺春,江章闯一马当先,紧随其后的马任东却缺少一罐氮气,未能追及江章闯,江章闯拿下一分,两人比分持平。第七张地图港湾发卡,江章闯开局被马任东干扰,后续弹边出现失误,故马任东顺利获得第一。第八张地图雪山遗迹,两人跑法极限,马任东飞跃失误,江章闯获得第一,二位选手比分再次持平。第九张地图花落夏海,马任东第一个弯被卡,远远落后于江章闯,故江章闯拿下一分。第十张地图森林发卡,马任东段位起步优先于江章闯,以细节优势扳回一分。

  第十一张地图熊猫村,开局两人卡位,江章闯以微弱优势领跑,且一稳到底,最终领先一分。第十二张地图瓦特厂房,马任东起步占优势,江章闯细节方面更胜一筹,获得第一。第十三张地图故园归醉,江章闯获得第一,到达赛点。终局地图1号公路,江章闯率先杀出,马任东过弯失误后奋起直追,在终点前的两个弯试图反超却以失败而告终。最终,江章闯以9:5的成绩拿下虎牙赛区冠军

  【双平台赛程预告】

  至此,QQ飞车直播平台冠军赛虎牙赛区圆满落幕,恭喜江章闯获得虎牙平台冠军!双平台决赛于11月27至28日18:00准时开战,更有全明星阵容、疯狂道具表演赛等你来看~到时候,我们不见不散!

QQ飞车首届直播平台冠军赛3月打响!

QQ飞车首届直播平台冠军赛3月打响!

2020年《QQ飞车》直播平台冠军赛将于2020年3月5日正式开赛,本届比赛将汇聚来自虎牙直播、斗鱼直播的众多实力主播,大家所熟知的S8新晋车王梁海鹏、“包子”江章闯,还有我们的传奇车王严斌、罗伟都将悉数登场,同台竞速。如此豪华的阵容,一定会为我们带来一场火星撞地球的极限比拼!除此之外,线上观赛还有可能赢取S车终极黑域电魔等惊喜好礼,千万不要错过哟!

      所有参赛选手需报名参加由虎牙直播、斗鱼直播举办的直播平台线上分区赛事。两大平台将共同决选出8名选手,晋级双平台总决赛。下面就一起来看看具体赛程赛制吧~

  • 阶段一:直播平台分赛海选

      平台组织主播自主报名,若报名人数超过16人,则自主组织主播海选赛(如1v1淘汰赛),直至选出16强选手;

  • 阶段二:平台分赛淘汰赛&决赛

      平台分赛4强选手将晋级平台对抗赛决赛,角逐平台对抗赛总冠军;

  • 以斗鱼平台为例,具体比赛时间:
  • 报名主播统一使用QQ飞车比赛服账号在比赛服进行比赛;
  • 账号发放了所用比赛车辆,及更名卡(不可使用违规昵称)请各主播自行操作;
  • 比赛期间,选手不得将比赛账号售卖、转租、出借给他人使用,违规将立即取消比赛资格与相关奖励;
  • 赛事统一用车:爆天雷诺;
  • 4人一组进行个人竞速抢5淘汰赛,当出现某一选手夺得5次第一名时比赛结束,每组优先获得5个第一的选手,成为本场第一名,其余3名选手比较本场比赛获得第一的数量决定名次,若相同则比较第二数量,最终依次排出本轮小组内1、2、3、4名。每组第1名晋级8强,2、3名进入加赛,第4名淘汰;
  • 地图规则:第1局指定赛道“11城”,之后每局第二名选图,每局地图不可复用。
  • 同分规则:当比赛结束后出现2人同分情况,则同分选手进行1局1v1单挑赛,胜者获得较高排名,若出现3人同分情况,则同分选手进行1局3人混战赛,最终排名为该加赛成绩。加赛地图均指定为11城。
  • 每组进行个人竞速抢7淘汰赛,最终依次排出本轮小组内1、2、3、4名。每组第1、2名晋级8强,第3、4名淘汰;
  • 地图规则:第1局指定赛道“11城”,之后每局第二名选图,每局地图不可复用。
  • 每组进行个人竞速抢7淘汰赛,最终依次排出本轮小组内1、2、3、4名。每组第1名晋级4强,2、3名进入下一轮,第4名淘汰;
  • 地图规则:第1局指定赛道“11城”,之后每局第二名选图,每局地图不可复用。
  • 个人竞速抢7淘汰赛,最终依次排出本轮小组内1、2、3、4名。第1、2名晋级4强,第3、4名淘汰;
  • 地图规则:第1局指定赛道“11城”,之后每局第二名选图,每局地图不可复用。
  • 个人竞速抢9淘汰赛,最终依次排出本轮小组内1、2、3、4名。第1、2名晋级决赛,第3、4名淘汰;
  • 地图规则:第1局指定赛道“11城”,之后每局第二名选图,每局地图不可复用。
  • 个人竞速抢9淘汰赛,先赢得9局比赛的选手获胜,夺得分赛区冠军;
  • 地图规则:第1局指定赛道“11城”,之后每局第二名选图,每局地图不可复用。
  • 每组进行个人竞速抢7淘汰赛,最终依次排出本轮小组内1、2、3、4名。每组第1名晋级4强,2、3名进入下一轮,第4名淘汰;
  • 地图规则:第1局指定赛道“11城”,之后每局第二名选图,每局地图不可复用。
  • 个人竞速抢7淘汰赛,最终依次排出本轮小组内1、2、3、4名。第1、2名晋级4强,第3、4名淘汰;
  • 地图规则:第1局指定赛道“11城”,之后每局第二名选图,每局地图不可复用。
  • 个人竞速抢9淘汰赛,最终依次排出本轮小组内1、2、3、4名。第1、2名晋级双平台总决赛,第3、4名淘汰;
  • 地图规则:第1局指定赛道“11城”,之后每局第二名选图,每局地图不可复用。
  • 个人竞速抢9淘汰赛,先赢得9局比赛的选手获胜,夺得平台对抗赛总冠军;
  • 地图规则:第1局指定赛道“11城”,之后每局第二名选图,每局地图不可复用。
  • 比赛必须在报名直播平台进行全程直播,因自身原因无法进行正常直播并参赛的,当场比赛判负。
  • 比赛过程中,无法直播露脸露手选手需在裁判所在赛事QQ群内视频露手露脸进行比赛以保障比赛公平公正,所有比赛账号将在赛后进行外挂安全检查,若发现舞弊行为(代跑、外挂等),将立即取消比赛资格与奖励。
  • 选手若放弃晋级名额则视为退出比赛,将被取消比赛资格及奖励,比赛名额顺延,所属直播平台可推选主播代替参赛;
  • 网络问题(包括掉线、卡顿等)为选手自身问题,均不予以重赛。
  • 如有选择地图错误的情况,应马上退出当局游戏,并在赛事群内示意重开。
  • 如在比赛中遇到恶意BUG影响选手比赛,选手应及时告知裁判,裁判依据相关规则进行是否重赛判断;
  • 比赛从选图开始直至比赛结束期间内,除特殊原因外,选手不得人为退出游戏,违者视为弃权。
  • 比赛当天如有选手缺席,10分钟内不到场则视当局比赛弃权。
  • 抽签、创建房间、进入房间须有效率,裁判发起命令 3 分钟内,未有行动或恶意拖延的选手视为弃权。
  • 比赛过程中请尊重对手,杜绝语言攻击及游戏挑衅行为,一旦出现上述情况,情况恶劣者,将被取消比赛资格。
  • 进入各平台16强的选手,在参与2020年QQ飞车直播平台对抗赛比赛期间,不得直播除《QQ飞车》、《QQ飞车手游》外竞速品类的其他游戏,违规者将立即取消比赛资格与比赛奖励;
  • 在整个比赛进程中,选手有任何疑问或遇到突发情况,须立即与裁判联系,由裁判根据情况作出判罚,选手须完全服从。

本外卡赛为直播平台与游戏官方合办,本赛程赛制仅供参考,具体赛程赛制请关注平台通知。

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