6月22日消息，在国家广电总局下发《关于移动游戏出版服务管理的通知》后，包括优酷在内的多家媒体平台向合作伙伴发布了重要通知：7月1日起，游戏广告投放需提供游戏初版文号。这是继7月1日起手游未经审批不得上线后的又一重磅消息。

广电总局下发的通知明确了移动游戏出版管理流程，将移动游戏出版包含在网络出版管理之中，均需先申报版号，然后才能上线收费运营。因此我们特意整理了《游戏版本号申请所需材料清单及流程》以供有需要的厂商进行详参：

一、游戏版号许可的基本信息：

游戏版号的申请部门为国家新闻出版总署，许可时限在60-90个工作日之间，申请成功的游戏版号将长期有效，申请许可条件为已取得著作权书，并且已开发70%游戏任务的游戏产品。申请该游戏版号时，需求提交游戏相关资料及盖章材料。

二、需要准备的游戏相关材料

1. 游戏文字及图片全部脚本

文字稿包括：游戏总体介绍、开发运营公司介绍、NPC人物对话、物品道具名称、技能列表说明、任务文本、防沉迷设置说明、游戏内的屏蔽词库等相关文字内容。

图片稿包括：游戏NPC人物形象、玩家自选角色头像、物品道具图片、技能图片、场景图片、游戏截图、操作界面等相关图片内容。

2. 游戏注册界面必须有实名注册、身份证验证

3. 游戏注册界面、官网必须有健康游戏忠告

4. 提供6个测试帐号

需提供3个防沉迷账号，3个普通账号(如为MMORPG，则配各等级人物账号)(注：帐号分为初、中、高三个级别。3个成年人，也就是不纳入防沉迷的，不作要求。3个未成年人，也就是要纳入防沉迷系统的，要按照国家防沉迷要求来做。)2个普通无角色帐号。

5. 最新屏蔽词库文档，要做进游戏里。

录制时长为10分钟左右，包含游戏登录过程、主要技能展示、游戏场景及人物动作展示等信息。

批后归还，必须每部手机配卡，充值金额大于等于100元。

8. 游戏登录页面和加载页面必须有《健康游戏忠告》

抵制不良游戏，拒绝盗版游戏。注意自我保护，谨防受骗上当。适度游戏益脑，沉迷游戏伤身。合理安排时间，享受健康生活。

(以下一式五份加盖公章，其中出版合同为2份)

1. 著作权证书复印件;

2. 营业执照副本复印件;

1. 出版社：审核时间5-10个工作日(如有修改，修改后出版社复审，复审时间是5个工作日，修改时间不在办理时间内);

2. 出版社到出版局：审核时间15-20个工作日(如有修改，修改后出版局复审);

3. 新闻出版总署：审核时间40-60个(如有修改，修改后新闻出版总署复审)。

移动游戏出版版号申请流程：

1)签订合同，厂商按出版社提供的材料清单准备材料。

2)出版社审查，5工作内出审查结果。

3)厂商修改，改后交出版社。

4)出版社复核，无问题交市局审查。

5)市局出审查结果，如有问题由出版社通知厂商修改，改后再报市局复查;如无问题出批文，此环节25工作日，不含修改时间。

7)总署出审查结果，如有问题由出版社通知厂商修改，改后再报总署复查;如无问题出批文，此环节50工作日，不含修改时间。

称霸了今年游戏榜的《绝地求生·刺激战场》就因为没有版号，至今还未在国内市场给腾讯带来一分钱的回报。

经过两年时间，李玲的公司已经习惯了版号审批。但他们却在今年年初接到了一纸通知。

今年 3 月 29 日，原国家新闻出版广电总局发布《游戏申报审批重要事项通知》，称因机构改革，将影响游戏审批工作进度。

“通知里并没有写恢复审批的时间，但我们当时都觉得最多也就停一个月，没想到这一停就是遥遥无期。”

李玲所在的研发公司之前并不担心版号的问题。作为研发公司，在和发行公司确定好项目之后基本不用操心版号，发行商会搞定一切。现在发行商也不知道未来预期，圈子内外都在观望。

“不只是我们，连腾讯都拿不到版号。那时候就感觉问题有点严重了。”李玲期待的版号恢复审批的消息始终没有音讯。

整个 2017 年中国有约 9000 个手机游戏拿到版号，半年就是 4500 个。

8 月 30 日，由教育部等八部门关于印发《综合防控儿童青少年近视实施方案》的通知。一个标题上似乎并不和游戏产生交集的通知，却在几个小时内传遍了大部分游戏人的朋友圈。

通知表示，国家新闻出版署将实施网络游戏总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量。仅一行描述，未给出具体措施，但当天 A 股游戏类公司市值一度缩水近百亿元，如加上在美股和港股的网易、腾讯控股、金山软件，游戏圈则一夜蒸发了约 1800 亿元市值。而在此之前，腾讯游戏的市值已经缩水了接近 1.3 万亿港元，比中国银行在香港的整个市值还要多。

根据伽马数据的《2018 年 1-6 月中国游戏产业报告》，中国移动游戏的整营收规模同比增长率只有 5.4%，远低于过去三年同期近 30% 的增速。

李玲的工作一起暂停的是一个年收入达到 1150.8 亿元、上市游戏企业数量达 185 家、消费人数逼近 6 亿的手游市场。中国游戏玩家的数量比美国人口总数（3.23 亿）还要多，每天都可以诞生 20 多个新游戏。

手游并没有听上去的那么赚钱，没有版号就没有新游戏接上去

王欣所在的一家上海老牌 PC 网游公司表面上看似乎一切正常。

至少她这么觉得，200 多号员工的公司反正工资照发，也有手游项目做，今年不用担心。但关心版号审批，已经成为她打开 QQ 每天都要在群里问的习惯。

“版号一直不发放，大家私底下都人心惶惶，不过好像最近听说已经开始发放，但是会限制数量。反正不是什么太好的消息。”

《王者荣耀》被戏称为小学生必备、《部落冲突》一火就是好几年、“吃鸡”用新玩法让射击游戏从 PC 火到手机……但实际上绝大多数游戏并没有太多原创性，它们是一个“IP”与当下流行游戏玩法的组合。

游戏公司找一个流行的游戏玩法，不管是卡牌、Dota 还是射击，再包装上流行的形象，一个免费下载的游戏就出来了。之后游戏公司投入广告推广让人下载，再用游戏设计引诱玩家付费买道具。这已经是整个中国手机游戏业的标准模版。

市场上大量制造流行形象和游戏机制的游戏，以期迅速获得短期的收益。同期获得版号的游戏里，可能有数十款都是贪吃蛇、捕鱼一类的玩法、形象。举例来说，过审手游中棋牌类游戏的占比一向是有相当的比例。根据统计，2017 年下半年，棋牌类手游在所有手游中占比将近 。

在这个更考验经营能力、产品经验而非创意的模版下，一个游戏火不了太久，当它的收入抵消不了推广费用，就需要靠新游戏接上去。而没有版号就没有新游戏。

整个版号申请所需要的流程相对较长。将所有资质办齐预估就需要 3 - 5 个月，如果再加上游戏内容修改、申报游戏的品类不属于广电总局所规定的“七大类”（没情节或者休闲向的消除类、跑酷类、飞行类、棋牌类、解谜类、体育类、音乐舞蹈类游戏），或者是当前排队等待申请版号的游戏过多，通常而言时间都会更长。

这件事在版号机制的早期更明显。有相当多的游戏开发者并不熟悉版号申请的流程，小团队也没有足够的人力专门盯着版号申请。

“我们通常的流程是在游戏开发进度 60%-70%，游戏机制基本完善的时候，就可以准备版号申请材料了。”一家公司在上海的独立游戏发行商告诉《好奇心日报（

实际上，在版号暂停、8 月底的“实施网络游戏总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量”新政策出来之前，中国游戏行业已经开始吃紧了。

沈倩所在的是一家规模在百人左右的游戏公司，既有研发也有发行。对于这类中小型的游戏公司而言，手游是一个看似账面流水很多，但实际上利润微薄的生意。

对于进入游戏行业 4 年的沈倩来说，媒体宣传的手游过亿流水，王者荣耀团队 100 个月工资的年终奖金不过是赢家的“幸存者偏差“。

“本来游戏的确是赚得多就分得多，不过我这四年基本都是固定工资，从来没有见到过奖金。”说完，她发来一个微笑的表情。

这与游戏行业本身的特点有关。虽然游戏的流水高，但运营成本其实相当高。研发、宣发都是支出。对于中国市场来说，还有分散的 Android 应用商店会进一步抽成，游戏的毛利率水平会进一步降低。

另一方面，中国的游戏市场本身也面临增长的难题。

智能手机的出货量持续下滑，导致游戏市场不再迎来新的用户，游戏公司只能期望从现有用户手中赚取更多的收入。

在版号审批暂停前，中小公司也被腾讯、网易这两个大巨头所挤压。

王欣经常能在朋友圈里看到那些在规模更小的游戏公司上班的朋友吐槽腾讯。说来说去，最关键的还是因为腾讯和网易众多的应用服务对于流量的控制。

把控了流量，意味着网易、腾讯把控住了最主要的游戏收入。根据伽马数据的资料，今年第一季度在中国市场收入排名前 20 的手游占该季度市场的 51%，其中大部分是腾讯、网易旗下的手游。收入排名前 20 的手游里，只有 Fate/Grand Order、《恋与制作人》、《开心消消乐》、《天使纪元》这 4 款游戏不是腾讯、网易发行的。

不只是同业的竞争，在国内渠道上，手机厂商、各家 Android 应用也还会分去一笔相当高比例的抽成。

在腾讯应用宝，游戏公司只能获得玩家付费中的 45%，其余的 55 % 都被腾讯应用宝分走。而苹果 App Store 虽然只收 30% 的抽成，但苹果不收钱推广游戏，游戏公司另外花钱想办法让人下载。

于是当发行变成了一个需要更多资源的工作时，发行商对于小型开发商的话语权变得更强势。据《娱乐资本论》报道，发行商不给版权费、独享一段时间内的发行权，甚至还会有数据达标对赌条件约定。

即便能申请到版号，进驻苹果以及 Android 应用商店，游戏对于玩家的吸引力事实上在减少。除了每年的电商造节（特别是双 11），最近两年的变化是短视频应用分去了更多的流量，也带走了玩家更多的时间。

获得腾讯投资的游戏公司掌趣科技董事长刘惠城在采访中表示：“今年一直很艰难。用户流量一直在放缓……许多用户开始选择用短视频应用程序来打发时间。”在吸引用户注意力上最有力的竞争者，无疑是今日头条旗下的短视频 APP 抖音。

分走了用户的注意力，也就意味着这些用户玩手机游戏的可能性就更小了。

没有新游戏，老游戏的运营时间在被拉长

“没想过把这款游戏的生命周期延长，但现在也只能被迫做这件事情了。”

国内一家 19 人规模的小型独立游戏开发商告诉我们，他们现在只能被迫继续延长目前正在运营的游戏。“我们现在这款游戏已经接近规划中的 1 年半生命周期了。”

同样的做法，也出现在沈倩的公司里。

“发不了新游戏，那就只能让老游戏多赚点钱，虽然游戏玩久了玩家都会厌倦，但是撑一下，等到版号下来就行”，沈倩的公司策划很快为现在主推的游戏制作了两个资料片的方案。

把游戏打包向国外市场，然后再引进回中国市场也成为了小游戏团队尝试的方法。业内戏称这种做法为出口转内销。

在技术层面可行的方案是，将游戏先通过苹果 App Store 在全球上架，但不勾选中国区，等待上架后再以勾选中国区的方式回到中国市场。

但这不能解决收入问题。没有版号的游戏内无法引入常见的应用内购，一旦引入很可能被人举报，游戏就会被下架。

游戏不做应用内购，剩下的可能性就只有广告了。

国内的 Android 应用商店可能也在考虑开放广告的接口。《好奇心日报（

当游戏版号暂停，Android 应用商店也会失去相当一部分的收入来源。开放广告接口，很可能也是为了弥补损失。

但广告这个伴随免费手机游戏诞生的商业模式，已经很早就被证明并不如培养一个付费的用户。现在行业回到原先放弃的模式，并不会是最终出路。

版号买卖也出现了，热门号三天涨几十万

而围绕着版号的生意成为少数手游公司解决困境的曲线办法。

9 月 2 日，刘强在朋友圈里放出了一张卖版号的截图，截图上有 67 个待售的游戏名称。每个游戏按动作、射击、休闲等 10 个不同的类型进行了分类。

“ 你想要的已经没了，实际上表上一半已经出掉了，想要的话，可以帮你问。”

版号的生意在逻辑上并不复杂。那些在 2015、 2016 年上线手游的公司将这些已经没有人玩的老游戏重新拿出来，通过中介租给这几个月那些急需版号的手游公司，一般租赁期为 2 年。

在有了版号的情况下，游戏公司只要在游戏内按这些老游戏的名称和题材稍微改动一下，保持统一，就可以重新在渠道内上架赚钱，进行推广。这和股市里借壳上市的逻辑有相通的地方。

刘强觉得自己做这个生意已经晚了。买卖版号只是他今年才顺带做起来的，平时主要以做应用商店刷量，也就是 ASO 的生意。基本上卖掉一个壳，倒手就能赚上万块。

但这个生意并不好做，一方面，新游戏需要一个类型和题材尽量接近的壳。三国的不能套着神庙逃亡的壳，需要改动的太多。这让卖版号的前期工作多了太多需要沟通的地方。

而更关键的则是价格因素，按刘强的说法，一个名字带精灵这样二次元字眼的老手游，版号费用三天之内能从 15 万炒到 55 万。而价格最高的则是棋牌类的版号，因为来钱快，充钱的人多。“价格再这样涨，真正的傻大户也不愿意花这笔钱了”。

对于一些小游戏公司来说，原本一个手游的利润其实并不太多。在扣掉渠道分成，研发和推广费用之后，横空多出来的版号租赁的费用并不是一笔容易接受的钱。

游戏媒体 GameLook 7月底报道称，游戏开发商圣堂游戏的 CEO 李瑞峰在朋友圈里公开表示，“莱力智能科技有限公司”在未与圣堂游戏沟通的情况下，通过伪造合同、伪造公章的方式，拟定了一份圣堂游戏授权该公司的假冒合同，并冒用圣堂游戏《小小战争：军团降临》游戏名称和所获版号、发布了莱力公司自家游戏。

在这半年的版号暂停审批期间，圣堂游戏遭遇的版号盗用事件并不是个例。实际上在游戏圈里，买卖版号、盗用版号已经不再是隐蔽讨论的话题了。

在回答如果版号一直审批不下来的话，该怎么处理的时候，好几位在游戏公司内负责发行的员工都表示，最后不行就买版号，总能解决问题。

游戏版号原本并不值钱，一年审批接近一万个的游戏版号，即便是代办也只需要几千块就可以搞定。

但就和理财公司的金融牌照，可以做壳的上市公司这类资源一样，在没有限制的时候，这些资源并不值钱，但当不可抗力出现之后，围绕着这项资源限制的交易就自然产生了。

买壳上市，好歹从法律上是通过并购交易的方式合法避开限制，而买卖版号的却注定是一次违法的灰色交易。