是备受关注的一次618

也是史上存在感最低的一次618

朋友圈里也没有人分享表格

在被问到对今年618的感受时，有网友甚至表示，“618还没结束啊？”，翻看网络上的评论，“不买立省百分百”的评价变得更加常见。

往年的618，穆琪很热衷于研究平台的优惠规则，并会早早将要买的东西列一个清单出来，然后便等活动时间开始疯狂“剁手”。但今年，从5月31日的“开门红”到6月15日“第二波开买”，穆琪也只是买了诸如洗衣液、纸巾、护肤品这类日常消耗较多的用品，“也没有看到很有吸引力的价格。”年轻人的消费观念已经发生了变化，对价格逐渐敏感了起来。

“虽然是电商平台造出的‘节日’，但过去每逢618，网上一片热闹景象，同事间也会讨论‘买了什么’、‘收了多少快递’这些话题，但今年并没怎么看到这样的场景。”赵乐说道，“过去在这种氛围的烘托下，很容易陷入到买买买的节奏，但今年没有，我也不打算没什么必需品以外的东西。”

消费者更理智的同时，商家也很纠结。因为对于商家而言，往年的618主要是为了树立口碑、促销让利，今年的目标变了——第一要义是生存。

对于大多数商家来说，参与618仍是一个优先的选择。一位参加了今年618活动的天猫商家说，“购物节期间，消费者基本冲着便宜、赠品多而下单。对于商家来说大促就是跑量，另外还可以清货。至于盈利，赚多赚少而已。”

今年618销量好于预期，是多数企业共同的观点。总部位于上海的永璞咖啡创始人“铁皮叔叔”表示：“今年618的目标是做到去年同期销售量60%至80%的增长，在备货方面，也按照去年同期的两倍来准备。”

但销量的提升，不会直接转化成利润。“购物节需要预热很长时间，此前的销售额会集中在一天爆发，但如果按一个月来计算，反而得到的利润更低了。”温州德赛鞋业总经理张文杰告诉记者。同时，购物节也会“提前透支”未来一段时间的销量。

有分析人士表示，只要能熬过去，哪怕只能保本、或是亏一点都没关系，这是很多企业参加618的心态：活下来就好。

在平台眼中，今年618无疑是一场重要的消费战役，在经历迷茫的长期低谷后，这是最需要信心与活力的时刻。

各平台为此打出空前的让利幅度：天猫淘宝给出300-50的满减优惠，京东平台将跨店优惠调整为299减50。拼多多则直接打出“30亿元消费券”的口号。抖音和快手也不甘落后，“抖音618好物节招商大会”从4月26日就拉开帷幕，快手则在“520”就启动了快手616购物节。

针对商家，也有各种各样的扶持，比如京东发布30项“三减三优”政策，意图减轻商家压力，阿里也披露了25项针对商家的帮扶措施。

分析人士指出，虽然大促活动的吸引力受平台营销和直播电商的兴起有所影响，但作为多年来沿袭下的大促活动，618依旧有其生命力。

数据也证明了这一点，京东提供的数据显示，多个知名品牌预售订单额突破亿元，还有品牌达到数倍增长，比如蒙牛预售商品订单额同比增长19倍，张裕、洋河预售订单额同比增长超13倍、8倍，三顿半预售订单额同比增长396%，隅田川咖啡旗舰店预售订单金额同比增长200%……

“上半年因疫情影响，人们消费有一定限制，今年618为拉动消费，各大电商通过拉长购物时间、提升用户体验、加大力度等方式来释放消费。”网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，线上消费让消费拉动内需有更多的渠道，电商各类促销比较多，除了618外，大大小小的促销每月都有，对于用户来说选择余地也更大了。大众在线上的消费积极性相对理性，毕竟是关乎“钱包”的事情，大家也会合理安排。

上海新闻广播综合自：澎湃新闻、第一财经、观察者网等

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