有谁知道这两个是什么游戏?

  作为一位兢兢业业的人民教师,就有可能用到教学设计,教学设计是对学业业绩问题的解决措施进行策划的过程。一份好的教学设计是什么样子的呢?以下是小编为大家收集的ao ou iu教学设计,仅供参考,大家一起来看看吧。

  出示ao ou iu的字母卡片,让学生复习读音。

  1、看图说说图上有哪些动物,它们在干什么。学生边说教师边出示生字卡片,“猫、鱼、狗、肉、牛、草”,教学生认读。

  2、读句子。先让学生自己读,然后全班交流集体读,最后,教师指导读好句子。

  3、教读儿歌。边读边画出句子中的生字,让学生起来交流你有什么好办法记住它?

  4、交流课外识字途径。先由学生说自己认识了哪个字,是怎么认识的,如某同学名字中有“爱”这个字,草坪边的木牌上有“草”字,妈妈教过等。

  5、巩固认读。通过朗读句子和儿歌,巩固汉语拼音,并在语言环境中,认识“小、爱、吃、鱼、和、牛、草、好”8个汉字。要注意读准翘舌音“吃”、平舌音“草”、鼻音“牛”。教时,可以让学生在图中找到四种小动物,引发学生回忆平时对动物进食的印象,激发学生朗读的兴趣。在读句子的过程中,认识汉字。

  小狗gǒu爱吃肉ròu。

  ( )和( )爱吃( )。

  2、你还知道哪些动物爱吃什么,说给大家听。

  3、朗读儿歌。可以分小组比,也可以分男女比。

  这节课你都学到了什么?

  1.学会复韵母“ao、ou、iu”及其四声,读准音,认清形,正确书写。

  2.学习声母与“ao ou iu”组成的音节,能准确拼读音节。

  二、教学重点、难点。

  教学重点:学会复韵母“ao ou iu”的发音。拼读有关音节。

  教学难点:“ao”的发音是难点,口型唇位到位,才能正确发音;“iu”的教学也是难点;发“iu”时,中间有“o”;“iu和“ui”的字形相近,学生容易混淆。

  教学课件;字母卡片

  1.师: 我们在拼音王国里认识了很多拼音朋友,今天老师带大家去他们的家里看看,好吗?请看这就是单韵母的家(课件出示一所小房子),太阳已经出来了,可单韵母还在家里呢,让我们把他们叫出来和我们一起做口腔体操好不好?嗨!做口腔体操啦!出示单韵母卡片:a、o、e、i、u、ü。学生跟着老师一边做动作一边读。(齐读)

  2.师:这个是复韵母的小屋,看看谁出来了?出示复韵母ai、ai、ai

  3、复习上节课的内容,引导复韵母的读法。

  4.导入:单韵母的本领可真大呀!除了能组成“ai、ei、ui”外,还可以组成另外的新朋友呢!想不想跟他们交朋友啊?(板书课题)

  1.师:请同学们翻开书本汉语拼音第10课。看看今天要写的3个复韵母分别是由哪两个单韵母组成的?

  1.这几个新朋友谁会读呀?指名读。

  2.不会读的小朋友,我们也可以根据图来猜出读音。(出示课件)

  像第一张图,图上画的是五环旗,是奥运会的标志。“奥”字就是“ao”的第四声。

  第二张图上画的是“藕”,“藕”就是“ou”的第三声。

  第三张图画的是小朋友在游泳,我们就可以推出这个复韵母念“iu”。

  3.指导读→交流拼读方法→全班抽查→正音。

  (1)自由读→同桌指读。

  (2)师任意写“ao”的四声,学生读,开火车读。

  (3)生标“ou”的四声→纠正→各种方式读。

  (4)生标“iu”的四声,注意与“ui”比较,儿歌记忆--小i在前iu、iu、iu,小i在后ui、ui、ui,同时强调“iu”的声调标在“u”上。

  5.做手势齐读板书,抽读。

  (四)指导书写、学生练习、纠错

  2.“ao ou iu”很喜欢交朋友,他们交了很多的朋友,你瞧他们肩并着肩站在了一起,你还认识他们吗?

  自由拼→指名拼→开火车拼。

  3.同学们真能干啊!老师这里还有几个朋友呢!看看你们能不能认识它们? 课件出示三拼音j jiao q--i--ao--qiao 指名拼→同桌互拼→标声调拼→选一个音节扩词说句子训练。

  (六)你来做,我来猜。课件出示很多音节,学生来读音节,做出相应的动作,教师来猜音节。

  1.课件展示图片,拼读音节,说说超市里都有什么?

  2.学生自己练习拼读,全班交流读,老师指导读。

  1、找一找,我们班的小朋友谁的名字里有ao、ou、iu。

  2、练习书写ao、ou、iu。

  1.学会复韵母ao ou iu及其四声,读准音,认清形。

  熟练拼读声母与其组成的音节。

  2.正确读音节,复习三拼连读的方法。

  3.激发学生在游戏中学习汉语拼音的兴趣,在生活中发现语文。

  二、【教学重点】:

  学习它们的四声,能正确地读音。

  三、【教学难点】:

  熟练拼读韵母的发音与复韵母ao ou iu组成的音节的拼读。

  课件、字母卡片、图片与一些商品。

  五、【教学过程】:

  (一)、课前律动 轻松愉悦

  同学们,听健康爷爷高兴地手舞足蹈起来了,让我们也一起随着森林爷爷跳起来吧! (做健康操)

  (二)、兴趣导入,引发竞争,创设情境。

  1、复习单韵母。(出示课件)(同学们看太阳都升起来了,单韵母们还在家里呢?我们请单韵母一块做口腔体操好不好!

  那我们学过的ai ei ui又该住哪个家呢?谁还记得它们是怎样发音的?

  (三)、学习新知,稳中取胜,步步为营。

  1、学习复韵ao。(出示五环旗图片)

  看到这面五环旗,你想到了什么?那“奥”的第一声怎样读?

  那你能不能告诉小伙伴们你是怎样发出这个音的呢?

  (1)指名读。(2)范读。(课件演示)(3)齐读。

  2、同样方法教学ou、iu。(一年级学生年龄小,运用迁移法教学比较适合他们。)

  出示看卡片和他们四兄弟打打招呼吧!

  (小手指读、指名读、齐读、抽读)

  (四)、两拼练习、游戏拓展:

  2、打开书拼读音节。

  3、看大屏幕拼读。(男女比拼→指名拼→开火车拼)

  4、练读带调号的音节。

  (五)、游戏激趣,巩固知识,体验成功。

  (现在为了奖励大家学的这么认真,老师和大家来做个游戏,小朋友们看音节,做动作,让老师猜,好吗?)

  (六)、联系生活,拓展延伸,课内外结合。

  (出示课件)到了哪了?(chāo shì。)

  超市里的东西真多,谁当售货员?同学们要买的东西,老师已经用音节写出来了。你们把它们拼一拼,问一问售货员有没有,行吗?

  a.我知道我们班上这些同学的名字中含有ao ou iu这些复韵母:

  b.我知道教室里下列物品名称的音节中有ao ou iu:

  c.我知道上学路上的很多牌子中有ao ou iu这些复韵母:

  d.我还知道很多地方躲着ao ou iu,你也试试看!

  (七)、回归整体,小结全文

  2、学的怎么样?(出示课件)

  1、学会本课3个复韵母,读准四声,能在四线格中正确书写。

  2、看图读儿歌,会认7个生字。

  (一)创设情境,导入新课。

  1、创设情境:教师提着一串各色的气球,引导学生说气球的样子,和气球打招呼,然后出示挂图问:小气球到哪儿旅游去了?

  2、教师范读儿歌。

  3、教师领读儿歌,学生跟读,出示儿歌题目,齐读。

  4、从“小(xiao)”、“球(qiu)”、“游(you)”三个音节中引出ao ou iu,他们是小汽球给我们带来的三个新朋友。

  (二)学习复韵母ao ou iu。

  1、回忆学习复韵母ai ei ui的学习方法。(观察字母――记形。前音滑向后音――读音标调规则――标调)

  2、按上述方法分学习小组交流学习ao ou iu。

  3、检查学习情况。

  ①学生自由说是怎样记住ao ou iu 的,(可以编儿歌,顺口溜,如:记ai:小a和小i,一起做游戏,两人手拉手,一高一矮笑嘻嘻;记ei:小兔黑黑,爱喝咖啡,e前i后,喝了一杯。)

  ②指名读ao ou iu ,试着说发音方法,然后采用各种读的方式巩固读音。

  ③指名说怎样给ao ou iu标调,并说明标调理由。

  ④练读标调的ao ou iu。(设计有趣的游戏活动)

  (三)学习声母与ao ou iu组成的音节。

  引导学生区分哪些是两拼音节,哪些是三拼音节。

  2、复习两拼音节和三拼音节的拼读方法。

  3、学生自己拼读音节,有困难的音节相互帮助,相互讨论。

  4、你会拼读哪些音节?(让学生教学生,效果可能更好些)教师随机指导学生有困难的音节。

  5、学生练读音节。(采用不同的形式充分调动学生的积极性、主动性)

  (四)参与游戏、复习巩固。

  《摘苹果》:将复韵母ao ou iu及音节藏在苹果树上的苹果中,学生摘到苹果必须大声读对苹果中的音节或韵母,并带领全班同学读,老师就将苹果送给他。

  练习拼读儿歌中带ao ou iu的音节。

  (一)复习巩固,导入新课。

  1、出示带有ao ou iu的拼音卡片,采用开火车,找朋友,打电话等游戏方式,复习巩固,调动学生参与学习的积极性和主动性。

  2、导入新课:小气球去旅游了,小朋友们想不想去?

  (二)学习儿歌,认读生字。

  1、教师范读儿歌。

  2、教师领读儿歌,学生跟读,把每个字的音读清楚,读准确。

  3、学生找出儿歌中带有ao ou iu的音节读一读。

  4、分男女同学读儿歌,引导学生读出小气球的快乐心情。

  5、采用多种形式朗读儿歌。(分句读、指名读、分组读、配乐读)

  6、从儿歌中找出要求会认的字,记住字音。

  7、检查学习效果:你记住了哪些生字?读给大家听一听。

  8、学生试着表演儿歌,背诵儿歌。

  9、教师配乐,让全班学生自由表演背诵。

  (三)指导书写ao ou iu ,掌握写法。

  1、教师在四线格中示范书写ao ou iu ,学生观察写法、格式,教师提醒学生将字母写工整,两个单韵母间要挨紧一点,写出来的复韵母是一个整体。

  2、学生练习书写ao ou iu,作业要求在课内完成,教师辅导有困难的学生。

  1.学会复韵母ao、ou、iu和它们的四声,能读准音,认清形,正确书写,掌握音形结合的学习方法。

  2.能正确认读声母与复韵母ao、ou、iu组成的音节,会读三拼音音节,会读拼音词。

  教学挂图,ao、ou、iu的四声抽拉卡片,节奏舒缓、悠扬动听的乐曲,贴有本课有关音节的一大束气球。

  一、看图谈话,感受ao、ou、iu的读音

  师:同学们,你们会游泳吗?你一般什么时候游泳?

  生一:我不会。只在游泳池里带着救生圈玩过。

  生二:我会!天热的.时候去游。

  师:看,图上画的什么季节?你们从哪里看出来的?

  生三:图上画的是冬天。地上铺着雪。

  生四:小朋友们穿着厚厚的棉袄。

  师:看得仔细,普通话也说得准。带大家再说一遍“棉袄”。

  生:(全班)棉袄。

  师:湖里有小朋友在干什么?

  生四:湖里有小朋友在游泳。

  生三:他们在冬泳。

  师:他们真勇敢。难怪海鸥也赶来夸他们呢!我们一起念首儿歌:身穿鸭绒袄,拍着小手笑。游泳健儿不怕冷,海鸥边飞边叫好。

  二、借助图和单韵母,学习ao、ou、iu的音和形

  师:(出示ao。)这是我们今天要学的复韵母,它的读音和“袄”差不多,只要把“袄”声调去掉即可。谁会读?

  生:(“开火车”读。)

  师:ao是由哪两个单韵母组成的呢?

  师:再请一行同学“开火车”念。注意口形,由a到o。看老师口形。(示范。)

  师:(出示ao的四声抽拉卡片。)谁会读?在日常生活中什么词里有这个音?(遇到学生说的好的词,把汉字写在黑板上。)

  师:下面就请同学们自己来学习ou。同桌可以讨论一下:用什么办法可以又准又牢地记住它的音和形,读准它的四声。还可以联系生活说说在哪儿听过这些音。

  生:(讨论交流。练习读。)

  (用同样方法学习iu。)

  三、自主描仿,识写结合

  师:(播放音乐。)下面请同学们做几下深呼吸,活动活动手指,准备写字。先描书上的两个,再描习字册上的。描一个,仿写一个,写完注意自我对照。再仿写一个。(教师巡视。)

  师:注意两个单韵母之间要靠得紧一些。

  由于复韵母是在单韵母基础上构成的,因此,写字指导不必太细。关键是营造平和的氛围,保证充足的书写时间。

  1、学会3个复韵母aoouiu和它们的四声,了解复韵母的组合特点,能够读准音,认清形,正确书写。

  2、能正确认读由声母与aoouiu组成的音节,会准确拼读三拼音节,会读拼音词和拼音句。

  1、aoouiu的正确发音。

  2、aoouiu与声母的拼读,尤其是三拼音节的拼读。

  1、抽读字母卡片(学生用开火车的方法依次朗读):aoeiuü,

  2、抽读复韵母卡片认读:aieiui。

  3、说说复韵母的一般发音方法

  二、看情境图,听语境歌,引出新课内容。

  1、引导看情境图,回答问题,老师总结图意。

  听语境歌。并学会语境歌,揭示新课内容。

  身穿鸭绒袄,拍着小手笑。游泳健儿不怕冷,海鸥边飞边叫好。

  三、教学ao,ou,iu

  读音:与“鸭绒袄”的“袄”发音相似,先教师讲述发音方法,范读,告诉学生读的方法。告诉学生,ao也是由两个单韵母组成的,它也是复韵母。

  (领读,学生体会练读,指名读。)

  四声。复习标调儿歌。标好声调,学生自由练读。

  看它的字形,看aoouiu有几部分组成,

  编顺口溜帮助记忆:a在前,o在后,aoaoao。

  学生书空。然后在书上描红。

  2、学习ao与声母的拼读。

  说说这些音节的韵母都是什么。引导分析音节

  用直线画出声母,用曲线画出韵母,自由练读、指名读,齐读,比赛读。

  说说这些音节的组成。

  复习三拼连读法,自由练读三拼音,教师巡回检查,指导发音有困难的学生。

  3、看图练读拼音词。

  (1)拼读dàdào

  引导逐个拼音分析,

  最后指名连读拼音词。

  4、ouiu的教学步骤与方法同上、

  ou的顺口溜:o在前,u在后。

  iu的顺口溜:i在前,u在后。

  用已学的方法学习拼读音节,培养拼读能力

  5、学习ouiu与声母的拼音。

  分析音节结构,用直线画出声母,用曲线画出韵母,自由练读、指名读,齐读,比赛读。

  6、看图读拼音词。

  (1)出示,点名分析声韵母,练习拼读。

  (2)说说图上画的是内容。(课文情境图引出音节:秋收)

  (3)出示另一个拼音,说说图上画的是什么。(水牛)

  (1)图上画的是什么地方?都有什么?

  (2)出示儿歌:(拼音略)

  (3)引导自由拼读。

  (4)讨论难拼读的音节。

  比较3个复韵母的异同。

  3、做游戏,找朋友。在游戏的练习中巩固所学的知识

  2、抄写aoouiu各两遍。

  1.学会复韵母ao ou iu以及四声。 读准音,认清形,正确书写。

  2.学习声母与ao ou iu组成的音节,能准确拼读音节。

  3.认识8个生字,能借助汉语拼音正确朗读句子,会读儿歌。

  学习声母与ao ou iu组成的音节,能准确拼读音节。

  认识8个生字,能借助汉语拼音正确朗读句子,会读儿歌。

  1、同学们,这节课,我们继续来学习第十课。我们复习一下这几个复韵母朋友,谁能来读一读。

  2、还有他的四声兄弟呢,我们一起来读读。

  1、上一节课,我们到超市里买了好多的东西,其实,小动物也有自己喜欢吃的东西。我请同学拼拼这个音节,(猫)一起拼。看,谁来了。请小朋友贴上猫的图片。

  2、拼拼(狗)(牛)(马)

  3、你知道小猫最喜欢吃什么吗?那小狗呢?小牛和小马呢?

  4、把书翻到25页,这里面就有小猫、小狗、小马和小牛爱吃什么的一段话,请你自己拼音节来读读。

  5、现在请同学们把书合上放在左上角,老师把这段话打在了大屏幕上,谁能把小猫爱吃什么读一读。

  6、现在老师把这三句话连起来,你们会读吗。

  7、老师为小猫、小狗、小马和小牛准备了他们喜欢的食物,谁来帮忙给他们送过去呀!咱们看看他们放的对不对。

  8、好多拼音没了,你还能读读吗?

  9、如果,老师把这三个句子中的生字朋友单个的拿出来,你们还能认识他们吗?

  10、咱们再一起读读。(读)

  11、请同学们看(大公鸡),谁在和我们打招呼呢?这是一只怎样的大公鸡呢?29页,有首儿歌,答案就藏在里边。请大家打开书,赶快看一看吧。

  12、 第一个红色音节谁带着大家读读。(拐弯要清楚一些)

  13、谁愿意把这首儿歌读给大家听一听。(

  14、想不想站起来读读这首儿歌,如果你还记不住这首儿歌,你可以看看,咱们可以加上动作,咱们自己编。

  今天,我们学习了三个复韵母朋友,是谁?还认识了8个生字朋友,他们是谁?

  其实,在生活当中,我们经常会看到这些字。就在一些小食品中,就有这些字。谁想上来给大家找一找,找到了,你指给大家,给大家读读。(草莓、好丽友、牛肉干)

  平时,我们走在大街上,站在广告牌的前面,在广告牌前,经常会出现我们熟悉的汉字朋友,同学们见到他们,千万别忘了和他们打声招呼,记住了吗?

  1. 学会复韵母ao ou iu及其四声,读准音,记清形,正确书写。

  2. 学会声母与ao ou iu拼读音节。

  3. 认识“小、爱、吃、鱼、和、牛、草、好”8个生字,并能在一定的语境中使用。

  教学重点:学会ao ou iu三个复韵母,并且能拼读这三个复韵母构成的音节。

  教学难点:能区分iu和ui,注意ou和o的发音和口形。

  1. 学会复韵母ao ou iu及其四声,读准音,记清形,正确书写。

  2. 能够看图说一句话。

  1. 出示卡片a o i u,看老师的口形,猜一猜读的是哪一个单韵母。

  2. 指名读复韵母ai ei ui,说说读这三个复韵母时口形是怎样变化的,轻重又该怎样?

  3. 对比读:a――ai e――ei u――ui说说每组有什么不同?(如:a是单韵母,发音时口形不变。ai是复韵母,发音使口形从a向i滑动,a重i轻。)

  二、引出新课,提出要求。

  上一课我们学了3个复韵母,知道复韵母发音时口形要从前一个音向后一个音滑动。这节课我们再来学习3个复韵母,看谁学得最好,能认清字形,读准字音,还会带调读。

  三、教学复韵母ao ou iu。

  1. 教学复韵母ao。

  (1)看插图说话引出ao:图上画着什么?(奥运会的标志)领读:“奥运会”,复韵母ao 就是“奥”的第一声。板书:ao。

  (2)ao怎么读呢?先发a音,紧接着向o音滑动,a重o轻,就成了ao。(教师示范读ao,领读、齐读、指名读)

  (3)练读四声,标调在a上:āo(凹进凸出)áo(熬药)ǎo(棉袄)ào(骄傲)

  2. 教学复韵母ou。

  (1)看插图:图上画的是什么?(图上画的是藕。)谁能把ǒu改成第一声来读一读,出示:ou。

  (2)看老师念ou,说说口形是怎样变化的?(先发o音,很快地向u滑动,o重u轻。)

  (3)教师领读、指名读、齐读。

  (4)ou的声调标在o上,谁会给ou标上四声?练读ou的四声:ōu(海鸥)óu(óu,真奇怪)ǒu(鲜藕)òu(怄气)

  3. 教学复韵母iu。

  (1)看插图:图上画着谁在干什么?(人们在游泳池里游泳。)出示:iu。

  (2)iu:i在前,u在后,读的时候口形应该怎么变?谁会读?

  谁能说说怎么发iu这个音?(先发i,口形再变到u,i重u轻。)指名读、齐读。

  (3)告诉学生iu的声调标在u上,指定一位学生上台标声调。

  四声练习:iū,优。iú,油。

  iǔ,友。iù,幼。

  1. 看卡片,认读复韵母ao ou iu。

  2. 学会声母与ao ou iu构成的音节,包括三拼音音节。

  3. 认识“小、爱、吃、鱼、和、牛、草、好”8个生字,并能在一定的语境中使用。

  1、卡片认读ao ou iu,说说你是怎么发音的?

  2、对比读:a――ao o――ou i――iu,说说有什么不同。

  二、拼读ao ou iu构成的音节。

  1、用翻板卡片复习ao ou iu构成的音节。

  2、出示:z―ǎo→zǎo l―óu→lóu j―iǔ→jiǔ,分别说说声母和韵母各是什么?(指名读、齐读)

  3、四声组词,由教师领读。

  三、学习带有ao ou iu的三拼音音节。

  1、j q x要想和a做朋友,都要谁做“中间人”?(介母i)

  用翻板卡片练习j q x与a构成的三拼音。

  2、j q x要和a开头的复韵母做朋友,也需要i做“中间人”。出示三拼音的练习。(自由拼读、指名读)

  ⒈ 说说要注意什么?①要靠拢;②要匀称;③写中间。

  ⒉ 学生书写,教师巡回指导,强调写字、拿笔姿势要正确。

  要求:⑴给韵母戴上帽子。

  ⑵写完了要把它拼一拼。

  ⑶完成后端端正正坐好。

  ⑴小组代表上台领读音节,并把卡片贴在墙上。

  ⑵学生走出座位拼音节。

  ⒊ 总结:今天我们学习了第10课,学到了什么本领?

  1、学会复韵母ao、ou、iu及其四声,读准音,认清形,正确书写。

  2、学习声母与ao ou iu组成的音节,能读准拼读音节。

  3、认识8个生字,能借助汉语拼音正确朗读句子,会读儿歌。

  ao ou iu的发音、声母与它们所组成音节的拼读以及识字是本节课的重点。

  师生共猜口型(师做a、o、i、u口型,生猜)

  1、指导学生看五环旗、藕、游泳图,在学生说图意的过程中,教师提示ao ou iu的发音并正音。

  2、师问你有什么方法记住这些字母的读音?

  3、认清形。分别出示ao ou iu的卡片,问你发现了什么?

  4、学习ao ou iu的四声。可让学生看老师的手势读。

  5、指导学生会在四线格中书写ao ou iu。

  三、巩固练习,拼读音节

  1、放手让学生运用所学的方法自己联系。三拼音练习要先让学生复习声母与介母、单韵母相拼的三拼音的拼音方法,提醒学生不要漏掉介母。

  2、向学生讲解标调方法如果韵母不是单韵母,调号要标在韵母中的主要母音上。标调歌有a别放过,没a找o、e,i、u并列标在后,单个韵母不用说。

  1、自制ao ou iu的卡片,同桌互相认读。

  2、比一比,读一读。

  这节课你有什么收获?

  1.学会复韵母“ao、ou、iu”及其四声,读准音,认清形,正确书写。

  2.学习声母与“ao、ou、iu”组成的音节,能准确拼读音节。

  【教学重点】学会复韵母“ao、ou、iu”的发音,拼读相关音节,了解“iu”的标调规则。

  【教学难点】“iu”的教学是难点。“iu”的读音不好掌握,“iu”和“ui”的形相近,学生容易混淆。

  一、做“变魔术”游戏,激趣导入

  1.老师:“老师给你们变魔术,看谁的小眼睛最亮,一眼就看出老师变的是什么拼音朋友?”用电线加手形变出“z、s、n、d、q、x、b”,指名请学生读出字母,并带领大家读3遍。

  2.做“找朋友”游戏。

  老师:“同学们真能干!我们在拼音王国里认识了很多拼音朋友,老师这儿就有几位老朋友很想念大家了。来,小朋友,咱们和它们打个招呼。”出示单韵母卡片(a、o、e、i、u、ü),请学生齐读。

  老师:“谁能从这6张卡片中找出两张拼成我们已经认识的3个复韵母?”请学生上台找卡片并指导说话,“a和i在一起ai、ai、ai,e和i在一起ei、ei、ei,u和i在一起ui、ui、ui”。

  老师导入:“单韵母的本领可真大呀!除了能组成‘ai、ei、ui’外,还可以组成其他的新朋友呢!想不想跟它们交朋友啊?”板书课题“10 ao ou iu”。

  老师:“请同学们翻开‘汉语拼音’第10课,看看今天要学的3个复韵母分别是由哪两个单韵母组成的?”指名请学生回答(如a和o组成ao),师随学生回答相机板书“10 aoouiu”。

  1.老师:“这几个新朋友谁会读呀?”指名请学生读拼音。

  2.老师:“不会读的小朋友,我们也可以根据图来猜出读音。”引导学生猜读,比如第一张图,图上画的是五环旗,它是奥运会的标志,“ao”的第四声就读“奥”。第二张图上画的是“藕”,“ou”的第三声就读“藕”。第三张图画的是小朋友在游泳,可以据此推出这个复韵母念“iu”。

  3.听录音跟读、同桌互听互读、全班抽查读“ao、ou、iu”,并进行正音。

  4.结合四声拼读。

  (1)自由读、同桌指读韵母。

  (2)师任意写“ao”的四声,请学生开火车读。

  (3)生标“ou”的四声,并以不同方式读。

  (4)生标“iu”的四声,注意与“ui”比较。老师引导学生通过儿歌记忆,“小i在前iu、iu、iu,小i在后ui、ui、ui”,同时强调“iu”的声调标在“u”上,了解“i、u并列标在后”的标调规则。

  5.做声调手势,学生齐读相关韵母,抽读。

  6.做“比耳朵”游戏。

  师读带调韵母,生上台指出相应韵母。如果指的对,其余学生拍3下手,齐说“对、对、对”;如果错了,就举手帮助他找到相应韵母。

  学生跟读下面的儿歌,并结合动作进行表演。儿歌为,“iū、iū,什么iū,我写生字得了‘优’;iú,iú,什么iú,鱼儿鱼儿水中‘游’;iǔ,iǔ,什么iǔ,你是我的好朋‘友’;iù,iù,什么iù,上下楼梯要靠‘右’。”

  (一)语文教学内容及策略

  1. 字母教学板块

  在读音方面,正确读准复韵母 ao ou iu 的发音是本课的教学重点、难点,例如:ao 的发音,借助情景图中“海豹、小猫”和对比观察发现复韵母“ ao ”发音是从 a 的口型滑向 o 的口型。iu 的发音要注意与 ui 进行比较借助复韵母发音时口型变化的规律读准复韵母的音,可以比较好地帮助学生区分易混的复韵母的读音。

  在识记复韵母的形方面,这部分内容的重点是正确识记 ao ou iu 的字母形。例如:ao 是由单韵母 a 和 o 组合而成,借助单韵母组合识记复韵母的形是个比较好的方法。

  在四声练习方面,正确认读 ao ou iu 的四声了解标调规律是本课的重点,例如:ao 的四声,可以借助手势、词语“海豹、帽子、小猫、小岛”以及自编顺口溜的方法读准四声,借助标调儿歌,强调 i、u 并列标在后的标调规则。

  正确拼读声母和复韵母组成的音节是本课的难点,如:声母和复韵母组成的三拼音节 niǎo、tiào,可以采用迁移单韵母拼读的方法,借助动作、熟字或图片来读准音节。

  3. 词语和儿歌板块

  在识字方面,“桥”的认读是难点,如:“桥”的是三拼音节 ,注意读准字音。可以借助拼音、 观察图片和生活中识字的方法进行认读。通过拼读和多次复现识记好生字。

  正确识记“小”“桥”“台”三个字的字形。如:“小”可以联系生活说说你见过生活中小的事物如:“小孩、小树、小路、小鸟”等,不断复现词语来识记,“桥”可以借助生活中识字来识记,有助于激发学生识字的兴趣。“台”可以在朗读儿歌的基础上展开教学,出示地图指认“台湾省、台北市”,出示学生熟悉的事物如:“领操台”“窗台”“台灯”等图片和词语来识记。

  儿歌教学以准确拼读音节、正确朗读儿歌《欢迎台湾小朋友》为主要任务,如:声母与本课复韵母组成的音节 xiǎo、 piāo、 shu,借助拼音和教师示范、通过拍手跟读、表演读等方式感受儿歌的节奏,读好儿歌。台湾对于孩子来说比较遥远和陌生,教师可以问问学生你对台湾有什么了解,再出示地图,了解台湾的地理位置,知道台湾是祖国的一部分,出示图片了解台湾的风景名胜。

  在四线三格中正确书写音节词 xiǎo niú,书写的时候要注意写紧凑、写匀称,将所有字母写完后再标声调,养成书写的好习惯,可以借助教师范写、仔细观察、独立描红迁移上一课的书写经验来写好音节词。

  2. 台湾岛地图和自然景观图片。

  1. 口型猜猜猜。

  观察口型猜猜是哪个复韵母,猜对了大声跟读,复习3个复韵母。

  说说你是怎么猜到的?

  (预设:根据口型变化猜到的)

  是呀,复韵母的发音可以借助口型变化,从一个字母的口型滑向另一个字母的口型来读好它。(课件:出示三个复韵母)

  复习巩固前面学习的复韵母,规范口型,为复韵母的规范发音打下坚实的铺垫,以利于学生迁移学法。

  1. 活动一:看图说话

  三个复韵母朋友给我们带来了一幅情境图,你能完整的说说你从图中看到了什么?

  (预设:我从图中看到了一只小狗带着小猫在海上划帆船,一只海豹在海里游泳,海面上漂着一个皮球,远处有几只海鸥。)

  情景图中隐含着复韵母的读音,教师要引导学生仔细观察情境图,发现情境图中的线索先整体观察情境图用完整的句子说说你从图中看到了什么,在表达中会用到由本课复韵母组成的音节。

  2. 活动二:我是探险家(小组合作)

  这幅图可不是一般的图,这里面隐藏着我们学习的重要线索,看看哪位探险家能够发现线索,找到宝藏。(课件:出示一个宝箱)

  活动要求:(课件:出示活动要求)

  (1)与伙伴一起观察情景图,寻找线索,发现隐藏着的复韵母的宝藏。

  (2)借助图片和联系生活认读复韵母,探究复韵母的发音。

  (3)编个打开宝藏的口令记住它。

  学生汇报流程:(看――想――读――记)

  预设:我从图中看到了(小猫),我想到了复韵母(ao),请大家跟我一起读一读(ao ao ao), 我能编口令记住它(小猫小猫ao ao ao)。

  3. 学生汇报时教师相机指导。

  (1)刚才你是怎么发出ao这个音的?请学生再次示范,教师示范,其他学生认真观察发音时的口型变化。

  同学们的小眼睛都特别亮,你发现了什么?

  (预设:刚开始的时候,嘴巴张开,就像是a的口型,后来嘴唇逐渐拢圆,好像o的口型。)

  (2)你们真是一群善于发现的孩子!教师慢动作示范,你也像我们这样试一试,由a的口型快速地滑向o的口型,中间的气流不断,最后只听见了一个音“ao”。

  (课件出示:a o ao)

  (3)同桌的小朋友互相试一试,注意观察对方的口型变化。

  教师相机指导ou iu的发音。

  (1)ou:先拢圆嘴巴摆好o的口型,然后快速地滑向u的口型发出“ou”的音。

  (2)iu:先做牙齿对齐i的口型,然后快速滑向嘴巴突起u的口型,发出“iu”的音。

  在观察口形变化中,在倾听发音中,在生生互动中,在有趣的活动中,学生学习三个复韵母的音和形,学到了新的发音方法,增强了学习拼音的兴趣,提升了学习能力,能够依据发音方法举一反三,这样的环节一举多得。

  通过刚才的探险家活动我们记住了这三个复韵母宝宝,还能读准它们的音,这三个可爱的复韵母宝宝重新装扮了一下又来和大家见面了!

  1. 出示标调ao ou iu说说你发现了什么?

  (预设:它们都带上了声调。)

  请你仔细观察这些声调,你又有什么发现?(预设:标调的位置不一样)

  2. 那你知道为什么这样戴声调帽子吗?

  其实标调是有规律的,还记得我们的标调儿歌吗?

  (课件出示标调儿歌)

  根据儿歌那你知道iu的声调帽子戴在哪儿呢?

  4. 练习读准四声。顺读、倒读、打乱顺序读。

  5. 借助四声卡片,小组里的同学互相读一读、评一评。

  都读对了,在四声旁画个笑脸,读错了组内小老师帮助。

  过渡:声母宝宝和带调的复韵母手拉着手组成音节,向我们发起挑战了,你们敢应战吗?

  1. 活动一:我们一起拼多多

  活动要求:(课件出示:活动要求)

  (1)自主拼读语文书42页音节,圈出自己拼读困难的。

  (2)伙伴合作拼读有困难的音节,尝试合作解决。

  (3)反馈:小老师带读

  2. 多种形式拼读,提高正确和熟练的程度。

  自读――伙伴合作读――开火车读

  3. 拼读检测,落实评价。(课件出示:活动要求隐去,随机出示音节)

  (1)小组挑战赛。课件随机出示语文书42页的19个音节,小组开火车进行赛读,比一比那组用时短,正确率高。

  (2)伙伴互相检测。

  两人一组拼读42页音节,全对在书上音节旁画个笑脸,读错了圈出来反复练习。

  过渡:声母宝宝和带调复韵母手拉手组成音节还常常出现在我们的生活里呢!

  4. 活动二:动物园寻宝(课件出示:动物园场景图片)

  下发动物园场景图学习单,学生在动物名称中自主寻找由本课复韵母的组成音节圈出来,比一比哪个小组在规定时间内找到的最多。

  预设:猴子(ou)、老虎(ao)、犀牛(iu)、熊猫(ao)等。

  会读音节是本课的教学目标之一。教学中组织学生借助有趣的活动认读音节,使学生不知不觉中提升了拼读能力;闪视训练赛读音节;看图找音节,丰富多彩的游戏成为学习拼音的有效途径。

  拼读词语,认识“小、桥”

  1. 活动一:看图说一说(课件出示:图片)

  (1)你从图中看到什么?出示词语看看你说对了吗?

  (2)谁能完整的说一说你都看到了什么?

  (3)你能将词语与图中的景物对应起来连一连吗?

  2. 借助表达和不断复现识记“小”

  联系生活说说你见过哪些小的事物?如:“小孩、小树、小路、小鸟”等,不断复现词语来识记。 (课件出示:小孩、小树、小路、小鸟的图片和文字……)

  3. 生活中识字认识“桥”

  (1)生活中你在哪儿见过“桥”这个字?

  (预设:原校名、地名、立交桥的名称……)

  (2)出示生活场景图片指认。(课件:出示下列图片)

  小结:看来生活中做个有心人也能认识不少汉字呢?小朋友们可别忘了呦!

  拼读儿歌,认读“台”

  看到同学们学得这么认真,看把谁吸引来了。(出示图片:小白兔)

  它还给我们带来一首儿歌呢!(课件出示:小白兔图片和儿歌)

  1. 活动二:韵母宝宝捉迷藏(课件出示:活动要求)

  (1)借助拼音读儿歌,努力读准字音。

  (2)圈出儿歌里含有本课复韵母的音节与伙伴一起练习拼读。

  (1)借助图片多次复现词语识记“台”。

  出示“台湾岛”“台灯”“领操台”图片。

  台湾岛在我国的第一大岛,位于东海南部,与大陆隔海相望,岛上有著名的日月潭、阿里山、八仙山等自然景观。

  你能用“台”说词语吗?(预设:电视台、讲台、台风)

  3. 把生字送回句子“一只船,扬白帆,飘啊飘啊到台湾。”(课件出示句子)

  注意读准确,读出节奏。

  4. 边做动作边读儿歌,读出节奏和韵律。

  书写音节词xiǎo niú

  通过刚才的学习,我们已经认识了这三个复韵母宝宝,要是能把声母和它们组成的音节词在四线格里写工整、写漂亮就更棒了!敢挑战吗?

  1. 观察 范写(课件出示音节词和小牛图片:xiǎo niú 接着出示小牛图片)

  第一步:读一读这个音节词?(xiǎo niú)独对有惊喜呦!(读对出示小牛图)

  说说你在哪儿见过小牛?提示孩子说完整话。(预设:我在农村的田地里见过小牛、我在在草原旅游的时候见过小牛……)

  接下来我们就一起写一写这个音节词,我们先来写xiǎo ,注意这是个三拼音节,先写声母x占中格,再在中格和上格写i,接着在中格写ao,两个韵母写紧凑,最后标上声调合在一起就念xiǎo。

  注意在写的时候x和介母i复韵母ao要挨得近一点,写的时候要占满格。

  第二步:摆正姿势,动笔试一试。(写字时,三个一)

  2. 书写音节。第一个音节会写了,相信第二个音节大家一定没有问题,按照刚才的方法自己写niú。注意音节与音节间空出一个字母的位置。

  3. 反馈,评价。(规范、端正、整洁三星评价。)

  复习巩固ao ou iu 和声母组成的音节,达到熟练。

  【教学重点、难点】

  ao ou iu 和声母组成的音节,达到熟练。

  学生对于拼音的拼读已经有了一定的基础,教师可以放手让学生自主学习,新课程标准大力提倡自主合作学习,从低年级开始我们教师就要有意识地进行这种学习方式的培养,培养与同学之间的合作,以及与人交往的能力。

  二、学习ou iu 与声母的拼音

  1、学习方框内音节:

  ⑵学生自由练习拼读、直呼。

  对于学习时有了困难的学生教育他们寻求同伴和老师的帮助,这种方法挺不错的,可以降低学生学习的压力。

  ⑸引导读方框内音节。

  2、看图读拼音词:

  ⑴出示g―ou―gou,指名分析声韵母,练习拼读。

  ⑵说说图上画的是什么狗:

  出示hua gou。hua是几拼音?(用色笔标出声母、介音、韵母)指名连读拼音词。

  ⑶出示q―iu―qiu,自由练习读,指名拼读。

  ⑷说说图上画的是什么。

  ⑸指名连读拼音词。

  3、看图读绕口令:

  ⑴图上画的是什么地方?图上画了谁和谁?它们正在干什么?

  ⑷讨论难拼读的音节。

  1、读一读,比一比。

  mao―( )―( ) diu―( )―( )

  gou―( )―( ) rou―( )―( )

  tiao―( )―( )―( )

  qiao―( )―( )―( )

  1、练习读拼音句。

  1、小朋友,王老师手里藏着6张单韵母卡片,分别是a、o、e、i、u、ü

  接下来我们来玩一个猜一猜的游戏。我手里拿了一张卡片,看老师的口型,看看它是哪个单韵母?

  2、谁能从6张卡片中找出2张,拼成我们已经认识的三个复韵母?

  指导说:单韵母a和i组成ai,aiaiai

  你能像老师一样说出其他2个复韵母的组成吗?

  3、单韵母的本领可真大,除了能组成ai、ei、ui外,还可以组成另外的复韵母朋友,这节课我们将学习由单韵母所组成的复韵母ao、ou、iu(板书课题)

  二、教学复韵母ao、ou、iu。

  1、教学复韵母ao。

  (1)看插图说话引出ao:图上画着什么?(奥运五环旗)

  (2)五环旗是奥运会的标志。奥运的奥就是今天我们要认识的第一位朋友“ao”的第四声。(板书ao)谁能试着读一读这个复韵母?

  (3)读得不错,老师也想来读一读,请小朋友仔细观察老师的口型变化?你发现了什么?(指名读齐读)谁能为ao来编一编顺口溜?

  (4)现在老师要为ao戴上四顶声调帽子,想一想我该把帽子戴在谁的上面?(课件出示四声)

  凹凸āo、āo、āo、熬药áo、áo、áo、棉袄ǎo、ǎo、ǎo、骄傲、ào、ào、ào

  (5)ao,很喜欢交朋友,瞧他和声母手拉手组成了音节,你会拼吗?

  2、教学复韵母ou(方法同上)

  刚才我们用“说、读、编、拼”这样的四步来学习ao,接下来就让我们用同样的方法来学ou吧!

  (1)、看插图说话引出ou:图上画着什么?

  藕的音节里有一个ou(板书),谁来试着读一读,(师范读指名读、齐读)

  (2)谁来编一个顺口溜记住ou

  (3)ou的声调帽子又该怎么戴呢?(出示课件)

  海鸥海鸥ōu、ōu、ōu、óuóuóu,真奇怪、莲藕莲藕ǒu、ǒu、ǒu怄气怄气òu、òu、òu

  最后还剩下iu,请小朋友按照刚才的方法自学

  1、看卡片,认读复韵母ao、ou、iu。

  2、打乱次序读带调的ao、ou、iu。

  《语文课程标准》指出:“汉语拼音教学尽可能有趣味性,宜以活动和游戏为主”。因此,本课中,我根据学生的特点,以故事引入的形式展开教学,使课堂充满生机,让学生感受到成功的喜悦,取得良好的效果。

  1、学会复韵母ao, ou iu及其四声,读注音,认清形,正确书写。

  2、能准确拼读声母与复韵母ao ou iu组成的音节,能准确拼读音节。

  3、认识“头”,练习“老”,“九”的拼读。

  4、能体会到拼读识字的乐趣,培养学生观察和表达能力。

  教学重点:复韵母ao ou iu的发音及其四声。

  教学难点:拼读声母ao ou iu组成的音节。

  教学准备:实物教具,ao ou iu的四声卡片。

  一、激趣复习,引发求知

  师:同学们,你们一定喜欢听故事,如果你们认识这些拼音娃娃,老师就给你们讲《西游记》的故事。

  二、创设情境,学习新知

  (一)故事导入:师讲《西游记》里孙借芭蕉扇片断。铁扇公主要求孙悟空看懂三封密电,才肯借芭蕉扇,同学们,你们愿意帮助孙悟空吗?

  a、出示第一封密电棉袄图,提问:图上画的是什么?

  (或者是奥运五环标志)(一件棉袄,一件崭新的棉袄……)

  b、出示密电拼音ao部分,学生根据图片猜读音,“袄”的一声就是“ao”的音,师领读,要求注意观察老师发音时口型的变化。

  c、你是用什么办法记住ao的?(用图记忆,用音记有)

  a、出示第二封密电海欧图,看图说话?

  同桌合作,点名回答,或者是莲藕图。

  b、图下的复韵母念什么?你是怎么知道的?小老师领读。

  c、怎样记住ou的样子?同桌讨论,指名说。

  a、出示复韵母“iu”,四人小组合作,练习读准“iu”的音,讨论怎样把音读准确(游泳健奖游泳图)。

  b、出示第三封密电邮筒图,对照检查。

  4、出示奥运五环图,莲藕图,看图书,调动学生积极性、主动性,四人小组作为ao ou iu编儿歌,记读音。

  a、复韵母ao有四顶小花帽,看看它们都戴在谁的头上?戴在口形大,声音响亮的字母上,ao中的a的口形大,声音响亮,这四项小花帽就戴在a头上,各种方式练习读,由扶到放,反复练习。师范读,领读看老师手势读,学生边做手势边自读,任意读,小组竞赛读。

  b、生拿出ao的四声卡片,做游戏

  师:āo, āo, 什么āo? 生:凹,凹,凹下去的凹。

  áo,áo,什么áo? 熬,熬,熬夜的熬。

  ǎo,ǎo,什么ǎo? 袄,袄,棉袄的袄。

  ào,ào,什么ào? 奥,奥,奥运会的奥。

  c、生拿出ou的四声卡片任意读,打乱顺序读,平时,你读这些音吗?说说自己的发现。

  ōu,ōu, ōu, 天上海欧飞,óu óu, óu口欧,我看见了,

  ǒu ǒu ǒu我爱吃莲藕,òu òu òu千万别怄气。

  d、小组合作学习读iu的四声,开火车读。

  e、观察iu的声调标在哪儿,区分ui。

  f、拿出iu的四声卡片做游戏

  iū iū iū优美的优在哪里

  iú iú iú加油的油在哪里 要求生找出卡片,并读出句子

  iǔ iǔ iǔ没有的有在哪里

  iù iù iù右边的右在哪里

  师:孙悟空在同学们的帮助下,看懂了那三封密电,借到了芭蕉扇,顺利地越过了火焰山,继续去西天取经,你们客听,他们一边走,一边唱着歌呢?

  《白龙马,腿朝西……》

  三、观察,探索新知

  师:孙悟空师徒四人经历了九九八十一难,终于取得了真经,孙悟空没有忘记咱们班的小朋友,你们看,他来了!

  孙:大家好!为了感谢当年你们帮助过我,俺老孙今天特意从花果山摘来了一些仙桃请大家吃,不过我有一个小小的要求,谁会拼读桃子里的音节,谁才可以吃。

  (2)老 头 九 毛 包 口 六 要 草 跳 鸟及其音节。

  (3)以小组形式自主学习,读准音节,扩词、造句。

  (4)汇报学习成果

  师强调:you与iu wei与ui的区别,告诉学生iu是you的简写,ui是wei的简写。

  有的没吃上桃子,没关系,我还有转盘请大家玩呢!外盘上写有声母,内盘上写有ao ou iu的四声,转动外或内盘,指针指在哪儿,你们就读出音节。

  四、开阔视野,延伸课外

  在你所知道的音节或汉字中,哪些音节、字音中含有ao ou iu的音,先自己思考,再在四人小组内交流。

  如:赵(zhào字中有ao的音,朝有ao的音)

  你对这节课的表现感到满意吗? 你想对老师和同学说些什么?

  师:今天,老师给同学们请来了一位新朋友──奥特曼(贴出奥特曼图)。他听说一⑼班的同学聪明又能干,认识了不少拼音朋友,今天也来我们的教室跟我们学习拼音。大家欢迎吗?希望大家好好学习,也帮他学好拼音。

  1、请出韵母宝宝ao,学习ao:

  师:奥特曼刚才悄悄告诉老师他的名字的第一个字“奥”就是他想认识的第一位拼音朋友,你们知道这位朋友是谁吗?(板书:ao āo áo ǎo ào)。.指名认读、跟读。说说发音特点。.标调读(师:给它们送上四顶帽子,戴在谁的头上?)一起读读、打乱次序读、开火车读。(师检查、正音)

  师:奥特曼请老师带来了一面旗,谁能告诉老师是什么旗呢?(出示奥运会的会标――五环旗)2008年的奥运会将在祖国北京举行,全国人民都很高兴。奥运会的“奥”就是这些拼音朋友中的哪一位呢?(请学生找出带调ào的卡片)

  2、请出韵母宝宝ou,学习ou:

  师:刚才,我们跟韵母宝宝ao这么亲热,韵母宝宝ou也急着要跑出来跟 我们交朋友。(板书:ou ōu óu ǒu òu)指名读、小组读、齐读.指名认读、跟读。说说发音特点。.标调读(师:给它们送上四顶帽子,戴在谁的头上?)一起读读、打乱次序读、开火车读。(师检查、正音)

  师:听说奥特曼来我们班做客,老师去菜场买了好多菜准备中午招待客人,可是,有一种东西老师忘了它叫什么名字,谁能帮帮老师?(出示莲藕实物)“藕”就是这些拼音朋友中的哪一位呢?(请学生找出带调ǒu的卡片)

  3、请出韵母宝宝iu,学习iu:

  师:(做接电话动作)奥特曼来电话了,他说他跟我们学拼音很快乐,想跟我们继续认识新的拼音宝宝。瞧,韵母宝宝iu 也急急忙忙赶来和我们交朋友了。(板书:iu iū iú iǔ iù )指名读、小组读、齐读.指名认读、跟读。说说发音特点。.标调读(师:给它们送上四顶帽子,戴在谁的头上?)一起读读、打乱次序读、开火车读。(师检查、正音)

  师:奥特曼和小朋友成了好朋友,现在想来采访大家:你们夏天最喜欢什么活动?(出示游泳图)瞧,这两位小朋友游得多快乐呀!“游” 就是这些拼音朋友中的哪一位呢?(请学生找出带调的iú卡片)

  师:(做跟奥特曼说悄悄话的动作)刚才,奥特曼有点不好意思地跟老师说,认识了那么多韵母宝宝,他有点记不住。同学门有什么好办法帮助奥特曼记住这些韵母宝宝吗?

  (学生方法:多读几遍,多听几遍,多写几遍,贴在墙上经常看,打到电脑里放大强化记忆,编句顺口溜。顺口溜:棉袄、棉袄,ao ao ao; a在前o在后,ao ao ao; 奥特曼来了ao ao ao;莲藕、莲藕,ou ou ou; o在前u在后,ou ou ou;海鸥飞翔ou ou ou;鱼儿游游iu iu iu iu……)

  过渡:奥特曼跟小朋友学到了不少知识,很高兴,想送给小朋友一件小礼物。(赠礼物,表现最好先得到,下课以后大家都有。)

  1、带调拼音卡片ao ou iu打乱次序一起读。

  2、师生搭配念顺口溜。

  摘苹果,师生搭配念顺口溜,指名学生认苹果,认对了,送苹果。如:iū iū iū 什么iū?

【ao ou iu教学设计】相关文章:

《2021年中国游戏产业报告》显示:2021年,中国游戏市场实际销售收入为2965.13亿元。粗略一算,游戏行业这一年平均每天都收入8.12个亿。

这项数据并不难算,但你有没有想过,游戏行业每天投入的“无效成本”是多少?

最近,真有人跟我们算了一笔账:游戏行业媒体每天浪费的成本,可能远超1个亿。这不是耸人听闻,而是真实的市场现状——在游戏厂商投放于抖音上的新增素材中,有90%以上投放不超过5天,95%以上未超过10天——它们几乎是没有转化效果的无效投入。

生命周期在10天以上的素材不到5%

这样触目惊心的数据不免让人好奇——为什么有这么多钱被浪费了?行业到底怎么样了?面对这种情况,大厂和中小团队又分别能做什么?

最近,我们和DataEye的CEO汪祥斌聊了聊——DataEye分析移动广告情报多年,和腾讯、网易、阿里等等头部厂商都有合作,近几年还专门孵化了内容创意团队添羿。DataEye添羿有超200人的团队,通过大数据分析以及深度用户调研,可以持续性地为客户提供高质量的内容策划与创意执行服务。

在采访中,汪祥斌吐槽了行业如今的营销误区、分享了内部创意团队的做法,也指出了几条未来有可能产生红利的明路,这或许能让你对当下的游戏市场有完全不同的认识。

以下为经过整理的采访内容:

01 市场现状:游戏行业,每天最多有18万条素材浪费钱

葡萄君:你觉得现在游戏营销到了什么阶段?

汪祥斌:真的挺难,非常之卷。不止小团队,我们服务那么多大厂,哪怕是《三战》《王者》这样的头部项目,也没有一个觉得营销好做。

现在每天在DataEye上的广告素材你知道有多少吗?不算电商,光游戏的就有20多万的短视频或图片。但我们退回到2017年,DataEye-ADX上统计的全网视频图文才几千条。所以你想想,这几年到底发生了什么。

葡萄君:这种百花齐放的局面,难道不是好事?

汪祥斌:问题在于,我们团队统计过,这些素材里有90%的投放不会超过5天,基本可以判定是非常低效,甚至是无效的,这意味着每天最多可能有18万条素材都在浪费钱。我们按最低标准一条1000块来算,18万条就是1.8个亿,就这么夸张。如果只算每天新增的素材,也大概有5万条素材当天上线,如果90%都基本无效,那也是数千万级别的浪费。

葡萄君:为什么会这样?

汪祥斌:因为在短视频时代,人的兴趣很容易迁移——看到感觉你这个内容我不喜欢,啪的一下就刷过去了。所以现在一条素材在全网的存活周期可能只有两三天,营销侧就需要怼大量的内容。各家最头疼的其实就是创意团队,因为生产速度永远赶不上消费速度。

葡萄君:这算不算是触达率变高的代价?毕竟以前做不到如此精准的推荐。

汪祥斌:但问题是用户不感兴趣,你连曝光的机会都没有。以前的贴片广告可能我们也觉得设计很矬,但你不看也得看,人家要的就是曝光——反正价格也便宜。现在如果内容差一点,或者创意不对路子,完全有可能零曝光。

既要速度、又要质量、又要精准,就导致如今的团队压力越来越大。要是长视频可能还好,越短的反而越难。之前我和的创作团队聊,他们说15秒让我抖8个包袱,大哥太难了,我抖不出来……这也是当下创作的困境。

葡萄君:你们觉得创意在目前的营销中有多重要?

汪祥斌:前几年你还能听到“大数据精准推荐”,但现在几乎不会了,因为国内平台已经充分效率化了,甚至能达到全球之最。你用我也用,大家的技术提升、触达效率,基本就被拔到同一起跑线了。所以当这些技术手段用完,营销就会回归到本质的竞争。

广告的本质是什么?现代广告之父大卫·奥格威说过:广告的本质是传播,灵魂是创意。所以你会发现,2020年后都在PK创意,这是迈不过的坎,是最后一个无法被技术驱动完全解决的因素。所以我们才孵化了添羿团队,希望解决创意短缺一类问题,过程中的感受其实和游戏厂商一样——创意确实不好做。

葡萄君:这对品牌广告也适用吗?

汪祥斌:不要说什么效果广告、品牌广告,它们最终都会回归内容的。我们内部有个共识:广告的尽头是内容。

内容是塑造品牌最好的方式,也是门槛最高的。它需要持之以恒的创作,可一旦做起来壁垒就会很高,因为别人模仿不来。我们为什么在意品牌?用一句话概括品牌营销,就是如何占领消费者的心智。

所以现在说中小团队难,就是因为整个行业已经过渡到内容与品牌构建的营销战争当中。比如大家都在推三国SLG,几个头部大哥的策略是品效合一,你作为小厂跟还是不跟?不跟、追求短期效果,你连追的机会都没有,因为别人能承受的效果广告成本可能是你的十倍。

这种局面连量都买不到、入场的机会都没有,还短什么期呢?这就是行业营销升级的痛点——以前大家都觉得游戏是快消品,我2013年刚创业时,人家跟我说一款游戏8到10个月就挂了,谁看品牌啊?但现在版号一卡,游戏生命周期就要不断拉长。这时你的品牌怎么构建,就是最大的挑战。

02 营销误区:不和用户聊,我都不知道什么是“色气值”

葡萄君:既然创意这么重要,怎么才能培养一支好的创意团队?

汪祥斌:最重要的是好的创作氛围、一定的创作空间。一些甲方的创意团队其实挺压抑的,因为他们是在KPI的囚笼里创作。如果太强调短期目标,很多创意思路会很难发挥出来。

葡萄君:做好创意这件事有多难?

汪祥斌:我跟很多优秀的创作者交流过,他们做过很多全网爆款。但我问暴漫主创团队有没有爆款创意的密码,他们的话让我崩溃了——他们说创意不能被公式化,不然本质就变了。

跟暴漫、的人聊过,我就能感受到他们对创意、创作的执念。创作好内容是一种团队基因,一支团队是不是为内容创作而生,这很重要,这种追求决定了创作氛围。所以创作过程如果太理性就没内味儿了,也不可能创作出爆款。

不过我们一直在研究怎么通过数据提高成功率,得到相对靠谱的方向。过程中我们也发现了人脑创作的重要性——如果没有资深创意人员参与,数据很可能遭到错误解读,这方面我们有深刻的教训。数据科学必须有领域知识的参与才能发挥价值。

葡萄君:数据在创意内容的生产里能有多大作用?你们会怎么用?

汪祥斌:数据代替不了创意,但可以兜住下限,至少不让内容完全跑偏。我们通常会汇总数据,给到创作团队一些好的方向和新思路,不过也仅供参考。

其实不少中小团队,用我们DataEye-ADX用得最爽的就是抄素材。但现在抄也没用,因为环境变了,你必须二创、再创作才能带来新鲜感。新鲜度在创意方面已经成为我们很重要的一个指标——你这个梗没人抛过,或者很独特,这在当下会越来越吃用户。

葡萄君:那你们怎么选出最新鲜的方向?

汪祥斌:目前的大多数营销,都没有建立科学的验证机制。我们在推动的创意前策,就是希望通过少量预算,在投前把方向思路搞清楚。

方法很简单:首先通过数据分析大量内容的创作方向,在筛选出的方向上投入一定量内容去看效果。相当于把原本大规模的投放拆成一个个小的迭代,再在每个方向迭代数个内容,哪个效果好就再延展三个方向,再投再测,一直测到我们认为某个创意可以放大砸预算为止。

因为我是研发出身,这种测试思路比较符合产品逻辑,不断迭代寻找最优方向。其实在营销端最难的就是找到方向,我们和腾讯、网易、阿里现在都会有这样的验证环节,我们所有的努力都是为了提升创意的精准性,这是接下来两到三年市场的核心诉求。

葡萄君:这是制作前的环节,在制作中你们会怎么增进内容质量?

汪祥斌:我们有一套DataEye研究院独创的“DataEye创意框架”理论——从“吸睛点”(如何吸引目标用户目光,避免划走广告)、“转化点”(如何让目标用户点击广告、完成下载)两个层面对买量创意进行分析、策划。选择怎样的“吸睛点+转化点”的组合,很大程度影响买量创意的ROI。

比如我们把某个品类头部产品跑得好的20个素材拉出来,把尾部不好的50个拉出来,各自分析出原因。像是用了福利码这个转化点的跑得不行,我们就避开它,或者用不一样的原则融合、搭配起来。比如吸睛点1+吸睛点3+吸睛点5,配转化点1+转化点3+转化点5。

葡萄君:如果看到一个成功案例,你们会建议大家怎么拆解?

汪祥斌:一定要围绕用户。比如莉莉丝《神觉者》在海外的广告,今年3月的测试数据显示:其谷歌端男性用户占比超过88%;年龄方面25-34岁占比52%,18-24岁占比近24%,那它的用户定位就是年轻男性;再看国家地区,美国双端为游戏贡献了46%下载量,那就是美国年轻男性;喜欢什么?潮的元素,比如滑板、Rap、电音。

再看产品突出什么——突出的是题材而不是产品,为什么这么做?因为它是强题材、弱玩法的,就像《原神》的那种二次元打法——从用户到产品再到营销。营销还可以继续拆,比如它用了哪个框架?怎么吸睛?怎么转化?……

汪祥斌:很难学,除非你是同等级的厂商。如果不是,就只能学一些粗浅的套路或技巧,比如莉莉丝最常用的套路是强烈地简化一些玩法,像是把《万国觉醒》的复杂玩法,在广告中简化成画一个圈就攻下一个城镇这样的简化玩法。

《万国觉醒》广告素材画面

虽然这和实际玩法对不上,但也勉强说得过去,关键是能让人一下看得明白。任何重度游戏都能像这样包装成一个超简单、超有趣的玩法,这是可以复制的。但莉莉丝的全球发行,大多数团队可能就复制不了了。

葡萄君:在后面的环节,你们还有什么优化的措施吗?

汪祥斌:创意执行方面各家做得都很6了,但后端还有一个缺失点——营销反馈,我们叫营销体验管理,全行业没人把这件事做好。

我们想围绕营销把全环节闭环起来,结果发现最后一个环节,是缺少玩家真实的感受。没有这部分的调研和管理,你对用户是无感的。你看我们公众号之前推出的“玩家声音”,好多买量公司的人看了之后的感受是什么?——他做了五年十年的买量营销,竟然从来没和玩家打过交道,那我想问,你那些内容做给谁看呢?

葡萄君:真的没有吗?游戏公司一般不是很重视用研吗?

汪祥斌:他们只关注比较大的用户画像,不会去一个一个地跟用户深度交流,腾讯网易这种大厂也许会做,但中小厂就是看人群包、模糊地感知用户。因为买量是从小厂延伸到大厂的,小厂做这些事都很粗暴,只看KPI。今天行业竞争越来越深,我们才意识到从来没有人真正关注过玩家的感受。

就像不跟女性向玩家聊一下,我都不知道什么叫色气值……不止是颜值,还要色色!还有广告内容有没有给她带来很强的仪式感。她们对内容的诉求就是既要色色又要庄重,比如做饭的时候露出腹肌。你内容不体现这些基调,玩家感受肯定不好。

葡萄君:这可能也是二次元公司能做好内容的原因?比如他们发一个PV,评论区就能自然地收到大量关于内容本身的反馈。

汪祥斌:对,二次元公司离玩家很近。无论是做营销还是做游戏,他们本质上是在做内容,这就是差别。我们早期的买量广告走的是什么?挑战人性——丝袜大长腿什么的,反正他们认为这些最能吸引人,但其实是走入了误区。营销也是很重体验的!它和研发一样,都是在做内容。最终还是要看你对玩家有多深的理解、多能吸引玩家。

葡萄君:除了忽视用户感受之外,你觉得大家还有什么常见的营销误区?

汪祥斌:买量方向还是被数据绑架得太厉害了,大家并不关注这是一则广告这件事,只关注花多少钱能换来用户,这就会造成调性不一、广告很low,或者广告泛滥但效果不好的问题。

现在有很多决策者还沉浸在过去,很少有人能看到一些新玩法。比如在视频营销方向,SLG买量500一个A,抖音发行人计划才35一个A,虽然留存可能没买量高,但就是有大厂的SLG产品因此吃到了红利。

品牌方面也一样,大部分品牌还沉浸在自嗨的状态。比如某游戏宣称打造xxx辉煌、创造xxx奇迹,巴不得说自己如何牛牛牛,但不考虑用户相不相信。而现在的品牌打法,是你做一个有讨论空间、有话题性的内容,给用户自己去传播和讨论,就像《原神》的《神女劈观》,QQ飞车和蓝翔的联动视频。

葡萄君:从根本上来看,“被数据绑架”可能也和营销部门的组织架构、营销策略有一定联系?

汪祥斌:现在的大厂中,品牌和效果割裂得很厉害。品牌永远在策划品牌活动、方案、传播,效果就负责买量,二者离得比较远,中间有时还存在一些部门考核,预算也是分开的,这对未来品效合一的环境不是特别好。

但从本质上来看,很多大厂内部的考核机制就注定了他们的打法,所以大厂要变革挺难的,小厂呢没到那个体量,也不存在组织架构问题。

但现在营销分工会越来越细,生产协作要求也越来越多。比如现在的内容团队有专门的编剧团队、营销策划,上UE4的甚至还要分特效、分镜、动画、地编……以前广州招投手,要求就是要“花过一个亿”,但现在你看还有人找投手吗?都工具化了,时代变了。

葡萄君:那站在决策者的角度来看,现在的厂商会倾向于保流水还是保利润?

汪祥斌:现在大部分厂商都更看重利润,因为行业已经变了。以前可能会用流水讲故事,但这些年大家都在变得越来越务实。当然,个别有资本诉求,需要冲流水、并购的厂商例外。

葡萄君:某些品类表现出来的倾向是不是更重流水?比如SLG。

汪祥斌:游戏的利润和回收有一定滞后性,你不在决策层早期是没法判断的。因为SLG本质上是超长线游戏,《率土》接近7年、《三战》接近3年,它们再运营5年估计也问题不大,这么长线的周期之下,对于回本周期的容忍度是比较高的,普通游戏比不了。

这就造成一种错觉——这些大佬都花钱不眨眼、不管利润。其实是因为它生命周期足够坚强,能扛住这些成本。我现在了解到头部大厂所有SLG产品,普遍的回本周期都在一年,某些可能还会长达一年半。

葡萄君:长期投入确实很重要,但在战略定力和信任上把持住就很难了,比如我选了一个营销一号位,但万一他不小心搞砸了呢?

汪祥斌:这还真不太好说,但选人也和公司营销战略相关。比如阿里的战略是贯穿上下的品效合一,所以他们更在意品牌,选人也会围绕品牌建设。那如果我是追求短期收益的小公司,创意团队负责人肯定得深谙各种套路,对打法熟悉、花过钱,因为我没有其他手段了。

葡萄君:那如果一个团队制定了一种营销策略,过段时间感觉没那么好用,什么时候才能评判要不要换?

汪祥斌:在营销里,策略每隔一段时间都会刷新。大厂有自己的节奏和品牌主线,像《三战》一开始找高晓松代言,讲“真实地形”“真实三国”,一段时间后受众疲劳了就得刷新,但又不能脱离调性,所以之后找郭德纲代言,讲的就是“大有讲究”,相当于换个方法讲“真实”“高端”。

而中小团队不需要品牌,只需要拼套路、吃红利,所以会永远跟着最接近流量的路走。

03 未来趋势:广告的尽头是内容,内容是没有终点的终点

葡萄君:你觉得在未来,游戏行业的营销还会有什么新的变化?

汪祥斌:首先未来整个社会都处于技术红利缺失、行业内卷的阶段,很难再出现以前移动互联网技术兴起那种为期十年的红利了,内卷将是一种常态。除非出现颠覆性的技术变革——比如元宇宙,不过我觉得那还很遥远。

但小的变化在游戏行业每隔三到六个月就会有,比如效果型达人直播、效果型达人短视频、微信小游戏的风口。总的来说,我们还是需要改变一些传统的营销思维——你看电商就能看出来,电商现在搞直播的铺天盖地,那游戏有没有可能呢?这对游戏研发也有很大挑战。

在未来,电商的一些做法也有可能被更多参考。比如圈出一个小群体,有针对性地立项,像是针对拆快递的场景,把剪刀包装成拆快递专用的刀;或者圈一个很小圈子的人,比如我就卖这个村的橙子。放到游戏中,我圈出美国25岁左右男性黑人的市场做一个游戏就是类似的做法。

葡萄君:最近一阵,你们觉得营销赛道有什么新机会?

汪祥斌:我们总结了五条赛道,单拎出一个都是很大的机会。第一个是“底薪+CPS”模式的效果型直播,这部分之前我们已经聊过了;

第二个是AMS——腾讯广告营销服务线。目前抖音的数据、平台能力已经非常饱和,到脖子的位置了,而腾讯的还不到胸口,行业里也公认腾讯系流量有潜力。

像微信朋友圈这种场景叫无声环境,里面的广告可能是六宫格、一张大图或无声视频。这种场景很多,构成了一个庞大的流量矩阵,但流量往往太庞杂了。另一方面,大家对腾讯系流量的理解也不够深,现在大部分是往抖音走的套路,在腾讯这儿用不到;

第三个是将中重度游戏轻度化、休闲化、泛娱乐化改造后,进行效果型达人营销(达人端的发行计划+广告主端的星图),让营销打法反推、革新产品。

比如《哈利波特:魔法觉醒》的核心玩法是卡牌对战,但还有Cos视频,以及跳舞、魁地奇等轻度玩法能让达人用来整活;再如《口袋奇兵》一看就懂的“合并地块”;即使是近期较成功的《无尽的拉格朗日》,其TOP达人视频也是以精美画质、无人机营销为主,而不是包装其硬核玩法;

第四是APP转小游戏,享受跨平台、跨渠道流量红利。这其中有一个小契机:去年微信小程序的投放导流基本全放开了,抖音、B站、快手都可以投,再加上微信的社交优势,最近这方面投得特别火爆。

第五是微信视频号。短期来看,DataEye研究院从腾讯广告方面得到的消息是,视频号下半年将有一系列围绕达人营销的动作。抢抓这一波红利,可能意味着当初抢抓字节系类似平台的红利,并且确定性较大,毕竟这依托于流量霸主微信。

葡萄君:视频号此前的状况如何?可以买量吗?

汪祥斌:微信可以买量,但视频号不能,即使能也未必有那么大效果。它本质上的问题是用户时长不够,因为广告变现只和这一个指标相关。抖音之所以这么NB,就是因为它用户人均时长很长。但目前看来,腾讯确实也在加大对视频号的投入。

视频号其实算是一个社交场景,不像抖音是泛娱乐场景,上去就是为了娱乐、消耗时间。前年我听到过一个说法——视频号就是“戴着面具的抖音”,啥意思呢,你有没有发现在视频号里看到的永远是真善美?因为你熟人关系链都在微信里,总不能天天让人看到你在看大长腿。

葡萄君:投达人和自己制作内容,有什么比较关键的差别?

汪祥斌:差别很大,达人有各种乱七八糟的创意,你永远想不到他会打哪个点。因为达人的风格、调性、路数都不一样,所以我们内部既有创意制作团队,也有专门负责帮品牌策划达人内容的广告营销团队。如果你放任达人创作,营销可能会变得效率很低,无法整合资源。

像某知名IP游戏,我们帮他们选了几十上百位达人,包括梅尼耶这种头部达人,然后一个一个研究达人特点、策划内容方向让他创作。

葡萄君:既然这么麻烦,投达人最大的好处是什么?

汪祥斌:便宜。正是因为难、不透明、门槛高,所以这一块才有流量红利。同样一批达人,在不同人手上投出来的结果可能完全不同——最核心的选达人就很难,我们的优势在于有大量数据,每一个达人播过什么、策划过什么、推过什么,都能看得很清楚。

葡萄君:说了这么多内容,内容的本质到底是什么?

汪祥斌:信任,用时间的密度、内容的厚度建立用户信任。你什么时候会想到我?想到我是什么样子?不管是高端、专业还是什么调性,都属于信任。怎么形成这个认知?用持续长周期的曝光和触及本质、打动人性的内容构建起来。

葡萄君:听起来像是在说品牌营销。

汪祥斌:内容只是一种载体,它可以是品牌也可以是效果营销。我们团队认为,任何商品最终拼的一定是品牌,那么广告也会更重视塑造品牌。

在市场上这句话不一定会被认可,比如部分传奇游戏可能会觉得自己不需要品牌,只需要即时转化。这也不是不行,但游戏行业到了今天这种成熟度、竞争度,只把营销局限于短线是难以为继的。

葡萄君:你说广告的尽头是内容,那内容会是终点吗?

汪祥斌:内容本身是一个终点,但我们永远达不到这个终点。其实我们最开始做添羿时,很多人都不是特别看好,觉得你们外包做内容,这是苦力活啊。但内容其实给了我们团队对营销、数据、工具、行业的各种反思。

围绕内容创意,我们今年内部又继续孵化了添羿云的SaaS项目,重点解决超大规模下内容创意生产协作的各种问题——在工具支撑之下,如何做到为全球游戏数字化营销市场月交付上万短视频创意的能力。

创意无法被公式化、套路化,创意也充满了变数,在这条赛道我们充分敬畏每一条创意,也做好了为之长期奋斗的准备,之前我们已经摸索了三年,接下来才开始真正的马拉松。

本文来自微信公众号,作者:以撒&托马斯之颅,36氪经授权发布。

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