我们在做网络营销的时候，无论是做海外的或，还是做国内的百度或微信，常常会听到ROI、ROAS、CPA、CPC、CPM、CVR、CTR等专业词汇，那么这些词汇有什么含义呢，其代表的相关数据又有哪些作用？

接下来，拓扑笔记为大家盘点营销常用到的词语其含义与计算公式，建议初学者们将本文收藏或复制打印出来，在每次计算相应数据时都会用到哦～

含义：Return on Investment（投资回报率），投放带来的收入和广告成本的比值。

含义：Return on Ad Spend（目标广告支出回报率），用于衡量每组广告花费能带来多少收入。

在传统的衡量里，ROI代表的是投资回报率，计算的利润和成本的关系。ROI越高，证明利润越高，若ROI大于0，则表示是赚钱的，若ROI小于0，则证明你的广告是亏损状态。所以通过ROI这个计算广告盈亏的数据指标，可以清楚地了解自己的盈亏情况。

ROAS主要是衡量Facebook广告效果的，一般不能直接从ROAS看出广告的盈亏状态，只是广告效果的参考。一般ROAS大于2才表示广告是赚钱的。

而针对电商Facebook广告投放来讲，ROI和ROAS是同一个含义。

计算：AOV=总销售金额/数量

含义：Cost Per Action，简称CPA，按成果数计费，获客成本。一般指消费量/转化量。

计算：CPA=广告花费金额/转化数量

含义：Cost Per Sale，以实际销售数量来换算广告金额，通俗的说就是以提成作为广告费。

CPA的全称是Cost Per Action，就是按照广告目标用户行为（Action）计算广告费，而用户行为（Action）需要预先定义，是点击还是或者互动或者转化等等；

而CPS全称是Cost Per Sale，只是按照销售量计算广告费的方法。

含义：Conversion Rate，转化率，衡量广告流量转化效果的指标。

含义：Click Through Rate，即点击率，衡量用户从看到广告到点击广告的比例

含义：Cost Per Click，每次点击付费广告的成本（平均点击价格）。

计算：CPC=广告费/点击量

含义：Cost Per Mille，按千次展现计费（千次展现价格）。

含义：Cost Per View，按照显示效果付费。CPV广告就是展示广告，就是广告商通过实际的广告显示数量来计费。也就是说，独立IP显示一次就计费一次，计费方式非常简单。

CPV是展示计费，即只要广告展示了那么就需要收取费用，而cpm是计费，就是广告显示在用户可见的网页屏幕内，则记为有效曝光，也就是cpm用户是会看到广告的。

含义：Life Time Value，客户终生价值。是公司从用户所有的互动中所得到的全部经济收益的总和。

计算：LTV的计算涉及到顾客保持率、顾客消费率、变动成本、获得成本、贴现率等信息的正确取得。

顾客保留率（retention rate，RR）= 本年度的顾客总数 / 上年度的顾客总数；

累积NPV = 特定时间内每年NPV 的总和；

顾客终身价值（LTV）= 累积NPV / 顾客总数。

含义：Customer Acquisition Cost，用户获取成本，即你花多少钱获取了一个新用户。

计算：CAC = ( N个月的营销费用+ N个月的销售成本）/ N个月的新客数量

含义：Cost Per Leads，以搜集潜在客户名单多少来收费，对每一条销售线索进行成本衡量，即常见的表单广告。

计算：每条销售线索成本衡量=总费用/线索量

含义：ARPU-AverageRevenuePerUser，就是每用户平均收入。ARPU值高说明平均每个用户贡献的收入高，这段时间业务在上升。

含义：中文为“跳出率”，是网站分析中一个度量，跳出率定义了只浏览了单个页面的访问量占总访问量的比率。

计算：Bounce Rate的极限值是1，也就是100%，数字越高说明网站存在的问题越多。

含义：Page View，页面浏览量。

计算：用户每1次对网站中的每个网页访问均被记录1次。用户对同一页面的多次访问，访问量累计。

含义：Unique Visitor，独立访客。指访问某个站点或点击某条新闻的不同IP地址的人数。

计算：同一页面，客户端多次点击只计算一次，访问量不累计。

含义：GMV代指网站的成交金额，主要包括金额和未付款的。

计算：GMV=销售额+取消订单金额+拒收订单金额+订单金额，即GMV为已付款订单和未付款订单两者之和。

B2B：Business-to-Business的缩写，是指企业与企业之间通过专用网络，进行数据信息的交换、传递，开展交易活动的商业模式。

B2C：Business-to-Consumer的缩写，指的一种模式，也是直接面向消费者销售产品和服务商业模式。

B2W：Business-to-Wholesale的缩写，商家对小额批发主，区别与传统的大额贸易和终端零售。

以上就是本次分享的数据指标含义与计算。各位营销伙伴，如果对其他相关的广告数据指标感兴趣，欢迎在留言下方提出来探讨。

依据我国道路交通安全法，郑州对于违反机动车单双号规定的车辆，是按照“闯禁行”的标准予以处罚，即罚款100、记3分。

【限行违规并非“只罚一次”】

据交警部门介绍，交警在路面执勤中查处到违反限行规定的车辆后，在依法处罚的同时，会告知司机就近停车，当天不可再次上路行驶。

如果是在被查处后较短时间内，还没有到达停车的地方就再次被查，司机可以出示之前的处罚单据，交警将根据其显示时间酌情处理，可免除重复处罚。

但是，如果上班被查后，下班依旧开着车上路，一定会再次进行处罚，不存在只罚一次的说法。

疑问——现场受罚后又被监控抓拍，怎么算？

如果是之前被交警现场查处，随后在驶往停车地点过程中又被电子监控抓拍到，那么车主可以到交警部门申请复议、去除重复处罚。不过，复议的程序相对复杂，因此车主首先应严格遵守限行规定，其次如果违反限行被查处应尽快寻找地方停车，避免被重复处罚。

热点——伪造车牌号将重罚

郑州交警表示，对于伪造车牌的行为将受到更加严厉的处罚，一旦查证属实，视情节轻重，对驾驶员进行2000—5000元的罚款，扣12分。所以大家还是不要在车牌上动“小聪明”，乖乖遵守限行规则才是王道。

疑问——限行后，会不会影响出行？

根据通告，大型客车、中型客车、出租汽车不在限行范围内。值得注意的是，网约车并不在上述范围内，因此同样会受到限行政策限制。想打滴滴的市民们出行可要趁早了。

以下机动车不受上述措施限制：

1、军车、警车、消防车、救护车、工程救险车；

2、大型客车、中型客车、出租汽车、校车；

3、车身外观喷涂统一标识并执行任务的各类行政执法车辆和道路清障专用车辆；

4、车身外观喷涂统一标识的环卫、园林、市政(含污泥运输)、热力、供水、供电、供气、供油、通信、邮政（含报刊发行、快递）、押款、保险查勘、新闻采访、医疗废物转运等专用车辆；

5、殡仪馆的殡葬车辆；

6、新能源汽车专用号牌的新能源汽车。

郑州限行的汽车类型包括外地燃油车、本地燃油车、外地纯电动、本地纯电动、外地插电混动、本地插电混动。

一、外地燃油车、本地燃油车

2021年09月13日起，工作日07:00-21:00（节假日除外、双休日补班）

郑州市：东三环(107辅道)、南三环、西三环、北三环(均不含本路)以内区域的所有道路。

在微信公众号【车主指南】回复【郑州限行】，查看限行地图，更直观！

每天限行两个尾号的政策星期一：尾号1和6禁止通行星期二：尾号2和7禁止通行星期三：尾号3和8禁止通行星期四：尾号4和9禁止通行星期五：尾号5和0，若尾号为英文字母的，以车牌最后一位数字为准

在微信公众号【车主指南】回复【郑州限行】，实时查询限行尾号，每天更新！

郑州市：郑州东站高架桥出发层。

2016年10月20日起禁止接站车辆及空载车辆驶入高架桥出发层。

郑州市：新郑国际机场T2航站楼出发层。

从2016年11月25日起对机场航站楼前道路采取禁止未载客机动车驶入。

2021年09月13日起，工作日07:00-21:00（节假日除外、双休日补班）

郑州市：东三环(原107辅道)、南三环、西三环、北三环(均不含本路)以内区域的所有道路。

限行两个车牌尾号（若尾号为英文字母的，以车牌最后一位数字为准）的机动车，星期一限行1和6，星期二限行2和7，星期三限行3和8，星期四限行4和9，星期五限行5和0

2021年09月22日起，工作日07:00-19:00（节假日除外、双休日补班）

郑州市上街区：城区金华路（含）以西、昆仑路（不含）以东、工业路（含）以南、310国道（不含）以北区域内的所有道路。

对进入限行区域的客车实行尾号限行措施，星期一：尾号1和6禁止通行；星期二：尾号2和7禁止通行；星期三：尾号3和8禁止通行；星期四：尾号4和9禁止通行；星期五：尾号5和0禁止通行。尾号是字母的以字母前一位数字为准。

2022年02月21日起，工作日08:00-20:00（节假日除外、双休日补班）

郑州市巩义市：城区孝义路以东（含孝义路）、光明路以南（含光明路）、货场路以南（含货场路）、河洛路以南（不含河洛路）、S235（原S237）以西（不含S235)、苏秦路以北（含苏秦路）、杜甫路以北（含杜甫路）的城区所有道路。

对进入限行区域的所有机动车，实行每日限制两个车牌尾号的车辆通行。按机动车号牌最后一位阿拉伯数字，周一机动车尾号限行1和6、周二机动车尾号限行2和7、周三机动车尾号限行3和8、周四机动车尾号限行4和9、周五机动车尾号限行5和0，双休日和节假日不限行。

郑州市荥阳市：G234 以东、绕城高速以西、科学大道以南、中原西路以北区域内的所有道路（不含 G234、科学大道、中原西路）

按机动车号牌（含临时号牌和外地号牌）最后一位阿拉伯数字（尾数为字母的，以末位数字为准），工作日每天限行两个号。即：号牌最后一位阿拉伯数字为1和6的机动车周一限行、2和7的周二限行、3和8的周三限行、4和9的周四限行、5和0的周五限行（因法定节假日放假调休而调整为上班的周六、周日，按对应调休的工作日限行）

2021年09月13日起，工作日08:00-19:00（节假日除外、双休日补班）

郑州市中牟县：S223线以西、万三公路以东、郑汴物流通道以南、万洪路以北的所有道路（均不含本路）以内区域的所有道路。

按机动车号牌(含临时号牌和外地号牌)最后一位阿拉伯数字(尾号为字母的，以末位数字为准)，工作日每天限行两个号，即:号牌最后一位阿拉伯数字为1和6的机动车周一限行、2和7的周二限行、3和8的周三限行、4和9的周四限行、5和0的周五限行。

2021年09月13日起，工作日08:00-19:00（节假日除外、双休日补班）

郑州市中牟县：S223线以西、万三公路以东、郑汴物流通道以南、万洪路以北的所有道路（均不含本路）以内区域的所有道路。

按机动车号牌(含临时号牌和外地号牌)最后一位阿拉伯数字(尾号为字母的，以末位数字为准)，工作日每天限行两个号，即:号牌最后一位阿拉伯数字为1和6的机动车周一限行、2和7的周二限行、3和8的周三限行、4和9的周四限行、5和0的周五限行。（含皮卡）

2021年10月25日起，工作日08:00-19:00（节假日除外、双休日补班）

郑州市新密市：城区荥密路以东、密州大道以西、富民路以南、岳下路以北的市区道路（均不含本路）。

实行机动车尾号限行，星期一至星期五限行机动车车牌尾号分别为：1和6、2和7、3和8、4和9、5和0；尾号是字母的以字母前一位数字为准。

二、外地纯电动、本地纯电动、外地插电混动、本地插电混动

2021年09月13日起，工作日07:00-21:00（节假日除外、双休日补班）

郑州市：东三环(107辅道)、南三环、西三环、北三环(均不含本路)以内区域的所有道路。

在微信公众号【车主指南】回复【郑州限行】，查看限行地图，更直观！

每天限行两个尾号的政策星期一：尾号1和6禁止通行星期二：尾号2和7禁止通行星期三：尾号3和8禁止通行星期四：尾号4和9禁止通行星期五：尾号5和0，若尾号为英文字母的，以车牌最后一位数字为准

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郑州市：郑州东站高架桥出发层。

2016年10月20日起禁止接站车辆及空载车辆驶入高架桥出发层。

郑州市：新郑国际机场T2航站楼出发层。

从2016年11月25日起对机场航站楼前道路采取禁止未载客机动车驶入。

2022年02月21日起，工作日08:00-20:00（节假日除外、双休日补班）

郑州市巩义市：城区孝义路以东（含孝义路）、光明路以南（含光明路）、货场路以南（含货场路）、河洛路以南（不含河洛路）、S235（原S237）以西（不含S235)、苏秦路以北（含苏秦路）、杜甫路以北（含杜甫路）的城区所有道路。

对进入限行区域的所有机动车，实行每日限制两个车牌尾号的车辆通行。按机动车号牌最后一位阿拉伯数字，周一机动车尾号限行1和6、周二机动车尾号限行2和7、周三机动车尾号限行3和8、周四机动车尾号限行4和9、周五机动车尾号限行5和0，双休日和节假日不限行。

2021年09月13日起，工作日08:00-19:00（节假日除外、双休日补班）

郑州市中牟县：S223线以西、万三公路以东、郑汴物流通道以南、万洪路以北的所有道路（均不含本路）以内区域的所有道路。

按机动车号牌(含临时号牌和外地号牌)最后一位阿拉伯数字(尾号为字母的，以末位数字为准)，工作日每天限行两个号，即:号牌最后一位阿拉伯数字为1和6的机动车周一限行、2和7的周二限行、3和8的周三限行、4和9的周四限行、5和0的周五限行。（含皮卡）

大家要对郑州限行的时间、区域、规定多加留意，被罚了都不知道就很冤了。

免责声明：本站提供的郑州限行信息仅供参考，如果与官方信息存在偏差，请以官方机构发布的最新限行规则为准。