薇诺娜这个牌子怎么样？618可以入哪款？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-06-05 16:58 标签： 薇诺娜化妆品好不好

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一个品牌无论体验好与不好，一旦它的销量上不去，没有办法支撑它的产品日常运作，那它就很有可能就此消失。最难过的是，因为它的关注度太小了，所以当它消失的时候甚至都引起不到大家的注意，例如现在的一些国货品牌。

国货被诟病最多的就是它的包装。抛开这些谈成分和功效，遇到一款好的国货产品，就像灭霸的响指，瞬间打开了新世界的大门。

护肤品方面，甲之砒霜，乙之蜜糖。希望大家在选购之前认真了解自己的肌肤状况，做好功课，这样才会更高效的选对适合自己的产品。

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暨南大学医药生物技术研究开发中心，是暨南大学专门从事基因工程药物和医学美容化妆品研发技术的。它的名称来源于科学界最高荣誉的国家科技进步奖。

决定肌肤年龄的一种成分是“表皮生长因子”，也称为EGF。EGF的缺失，是导致皮肤衰老的根本原因。丽普司肽的护肤理念是“爱上生物护肤，让肌肤焕活新生”，利用寡肽的活性成分，层层渗透，改善肌底问题，突破表皮屏障。

1.EGF冻干粉：修护敏感、淡化痘印痘坑

入手这款产品的时候正值我脸部过敏时期，也是被一些UP主种草，抱着试一试的心态，用过之后我真的完完全全爱上了它。

大家都知道冻干粉本身技术在那边，价格自然不会低。但相比于佰花方这个牌子的冻干粉，丽普司肽真的是亲妈的价格。

它主要增强肌肤的活性，帮助受损肌肤修复。使用感受就是温和不刺激，清爽不油腻，无色无味。最重要的是它不但帮助肌肤消除红肿，它还具有收缩毛孔的功效。坚持使用一周，自己是可以真实看的到效果的。

2.神经烟酰修护霜：补水保湿、修护角质

因为对冻干粉的体验非常好，所以我入手了它家的很多产品，这瓶修护霜也真真让人惊艳了一把。

面霜的功效就是锁水保湿，这一点它绝对及格。再加上它的神经烟酰成分，为肌肤形成一道很多的保护屏障。晚上涂抹在脸上，完全不会粘到枕头。

所谓的“一白遮百丑”，不仅仅是一种肤色问题，更多的时候是暗黄、发黑带来的年龄感。

它最大的特点就是使用起来非常舒服，第二天醒来，你会发现肌肤是一个非常健康弹嫩的效果，没有暗沉感。

光听名字就感觉到了浓浓的年代感，再看一下这个20年都没有跟换过的包装，是不是印象更加清晰了。就是我们的奶奶们最爱用的那个佳雪。

1.佳雪神鲜水精华液肌底菁华：保湿、提亮

全网TOP2的精华液，好不好用，大家的口碑说了算。

它的质地非常的清透，你可以清楚的看见它里面细小的菁华分子水珠，非常好吸收。荣获国家四项专利，真正的帮助肌肤补水，而它的红景天成分又可以增强肌肤屏障。值得注意的是，它所提到的亮肤功效，是因为含有了烟酰胺成分，如果你的肌肤对于烟酰胺是不耐受的，那么不建议购入这一款。

抵抗紫外线，清爽肌肤是防晒霜的标配。之所以推荐这一款，是它的无油配方，用它之后再上其他护肤品，完全没有搓泥现象。同时在原有基础上有提亮肤色的作用，但不会假白。

薇诺娜这个品牌，本身就专注于敏感肌，如果你有红肿、瘙痒、干燥、脱皮等现象，非常建议大家试试这一款。如果你肌肤表皮已经出现了破损，还是建议大家去医院确诊。

1.薇诺娜保湿特护霜：保湿、修护

这款产品是被我朋友种草的。她是一个一年365天，360天都在过敏的超级敏感肌，她的主要问题就是泛红、脱皮。再用过这款产品之后，她的这些问题得到了很好的控制，肌肤的自我修护能力明显增强了。

2.补水控油洗面奶：舒缓、控油

这是一款没有假滑感的洗面奶。无添加香精、酒精，清洁的同时还没有刺激感。

这是隶属于上海新汉方旗下的一个男士护肤品牌。

护肤已经不再是女生的专利，现在甚至还有男生洗脸只用清水，不用任何洁面产品。灰尘、雾霾这么严重，辐射都可以穿透钢板了，你们的脸是有多厚啊！

1.氨基酸洁面：特别针对痘痘肌和敏感肌

这款洗面奶的PH值6.5，更加接近肌肤的PH值，温和亲肤，清洁的同时，减少对肌肤的刺激。它含有的扭刺仙人掌提取物，也可以有助改善痘痘问题。

2.小黑瓶睡眠面膜露：免洗、补水

男生护肤喜欢讲究精简，这款免洗睡眠面膜就非常适合。它所含有的酵母发酵产物有助于促合成胶原蛋白，提高肌肤的弹力，而金楼梅又有紧致毛孔的作用，科学帮助肌肤达到水油平衡。

它的真空泵设计也最大程度的与空气进行隔离，保证面膜最大程度发挥自身的有效成分。

对于国货的包装，这也是它最常被吐槽的地方。套用一句很俗气的话“没人有义务透过你糟糕的外表了解你有趣的灵魂”，希望国货生产商们长点心吧。找个好点的设计师设计设计包装，提升一下气质不好吗？

大家有什么好的国货护肤品推荐安利的吗？

让我们一起在变精致、变美丽。

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原标题：国君：化妆品行业618大促持续高增，功能性护肤板块爆发 来源：雪球综合

投资建议：行业持续高景气，国货品牌有望通过差异化定位、产品研发升级、渠道优化，逐步建立长期竞争力。建议增持：、、、、、、、；受益标的：、、、等。

美妆个护行业全网成交额512亿元，天猫、京东(JD.US)美妆品类增速居前。据星图数据，2021年618大促期间（6月1-18日）全网交易总额达5784.8亿元，同比+26.5%，其中美妆个护行业销售额512亿元，规模排名第四。子板块中，美容护肤、美妆香水全网销售额分别为379亿元、132亿元，天猫平台仍为销售主阵地，在两大子版块中分别贡献60.9%和63.4%的销售额。据数据威统计，美容护理板块在天猫、京东平台分别同比增长22.2%与33.0%，行业增速居前。

天猫美妆国际品牌成交额排名居前，抖音平台国货品牌抢占先机。据天下网商整理，本次618期间天猫平台美容护肤榜单前十以国际品牌为主，其中薇诺娜为唯一进入前十的国产品牌，蝉联天猫美妆国货品牌第一名；彩妆榜单前十中国际品牌占据七席，但三大新锐国货品牌花西子、完美日记、COLOR KEY分别位列1、3、4位，通过差异化定位、数字化营销成功突围。此外，兴趣电商平台抖音、快手等首次参战618，国货品牌优先布局捕捉红利。据飞瓜数据，抖音618好物节美妆品牌榜中国货品牌占据7席，其中欧诗漫、珀莱雅位列二、三名，仅次于韩国品牌WHOO后，同时AOEO、韩束、花西子等均进入前十。品牌自播榜单中，排名前五的均为国货品牌，分别是花西子、珀莱雅、AOEO、薇诺娜和Ulike，618期间自播成交额均超千万。

重点公司跟踪：头部国货品牌增长势头迅猛，功能性护肤、品牌升级有望成为国货品牌弯道超车的重点方向。根据公司战报及爬虫数据，618期间贝泰妮旗下薇诺娜品牌销售额位列天猫美妆类目第十名，成为唯一进入前十的国货品牌；珀莱雅主品牌天猫旗舰店同比增长80%+，品牌升级战略下多款精华类大单品表现优异；上海家化旗下品牌全网整体同比增长近50%，其中美容护肤品类增速近80%，母婴品类增速增速超60%，重点品牌玉泽首次进入天猫美妆类目TOP20，佰草集逆势实现双位数增长；水羊股份旗下品牌618期间全渠道销售额超6亿，同比增长超60%；旗下润百颜618全渠道销售额超2.3亿，同比劲增232%;鲁商发展旗下瑷尔博士全渠道成交额超1亿，其中天猫旗舰店成交额超9065万元，环比5月增长388%。整体看，薇诺娜、玉泽、润百颜、夸迪等功能性护肤品牌均有高增，同时珀莱雅品牌升级成效显著。

风险提示：行业景气度下行、品牌端竞争加剧、行业并购不及预期等。

1. 行业概况：美妆个护全网成交512亿，兴趣电商崛起贡献增量

1.1. 数据跟踪：美妆板块持续高增，国货品牌多渠道发力

美妆个护行业全网成交额512亿元，天猫、京东美妆品类增速居前。据星图数据统计，2021年618大促期间（2021年6月1日 00:00-2021年6月18日 24:00）全网交易总额达5784.8亿元（包含天猫、京东、拼多多(PDD.US)、、唯品会(VIPS.US)等22个B2C平台），同比+26.5%，其中美妆个护行业销售额共计512亿元，规模仅次于家用电器、手机通讯、服装配饰板块。子板块中，美容护肤全网销售额379亿元，美妆香水销售额132亿元，天猫平台仍为美妆品类销售主阵地，在两大细分行业中分别贡献60.9%和63.4%的销售额。据ECdataway数据威统计，美容护理板块增速居前，天猫平台、京东平台增速分别为22.2%与33.0%，增速分别位列九大行业第二、第三名。此外，直播电商已成为重要销售模式之一，根据星图数据，淘宝直播、抖音、快手三平台618期间合计直播带货总额高达645亿元，美妆品牌积极布局直播电商寻求增量，在抖音平台，618期间美妆销售额占比达10.5%，高于其在全网8.9%的份额。

天猫美妆国际品牌排名居前，抖音平台国货品牌抢占先机。据天下网商整理，本次618大促期间天猫平台美容护肤榜单前十以国际品牌为主，其中薇诺娜再次成为唯一上榜的国产品牌，蝉联天猫美妆国货新锐第一。天猫彩妆榜单前十中国际品牌占据七席，国产品牌花西子、完美日记和COLOR KEY成功突围进入前五。相比之下，国产化妆品在抖音平台的表现更胜一筹，据飞瓜数据统计，抖音618好物节美妆品牌榜中国货品牌占据7席，其中欧诗漫、珀莱雅位列二、三名，仅次于韩国品牌WHOO后，同时AOEO、韩束、花西子等均进入前十。

1.2. 行业趋势：新品加速出圈，兴趣电商入局

平台赋能产品创新，推动新品、新品牌加速出圈。消费升级趋势下的新品创新成为消费持续增长的重要动力，各大电商平台依托其渠道、数据优势，助力品牌方深入分析消费需求、打造具有高增长潜力的爆品，进而利用平台资源帮助新品完成强曝光，促进流量沉淀转化。天猫、京东、苏宁易购等电商平台分别推出“天猫小黑盒”、“京东小魔方”、“苏宁万花筒”等新品上新渠道，协助品牌新品推广。天猫平台618期间亮相新品牌达8200家，新品发布超140万款，京东618期间至少帮助1000个新品类同比增长超100%、100个新品类销售过亿。

美妆板块头部新锐品牌渐趋成熟、个护板块新品牌加速涌现。根据天下网商的统计，美妆板块新品牌销售额前五名包括花西子、完美日记、COLORKEY、润百颜、瑷尔博士，618成交规模均超1亿元，经过年的高速成长，目前美妆类目新锐品牌头部格局趋于稳定。2021年以来个护板块中新品牌涌现更多，包括牙齿护理品牌usmile、洗护品牌摇滚动物园、且初、BOP等，新锐品牌聚焦电动牙刷、水牙线、卸妆膏、口气清新剂等细分品类，实现快速成长。

兴趣电商首次参战618，国货品牌优先布局店铺自播捕捉红利。2021年618期间，除主流B2C平台外，抖音、快手等兴趣电商平台快速崛起，为美妆类目带来更多增量机会，掀起新一轮流量抢夺浪潮。同时为提升直播带货效益、持续巩固知名度，各品牌竞相布局店铺自播。618期间，抖音平台自播榜中女装凭借7424万元的销售额高居榜首，第二名Teenie Weenie销售额7302万紧随其后。美妆板块品牌自播榜单中，排名前五的均为国货品牌，分别是花西子、珀莱雅、AOEO、薇诺娜和Ulike，618期间自播成交额分别为2380万元、2172万元、1509万元、1069万元和1034万元。由于国货品牌在新渠道拓展与捕捉上更为灵活，自2020年下半年起优先布局抖音、快手等兴趣电商平台，目前已积累起相对成熟的运营经验，有望享受平台成长红利。

2. 重点公司跟踪：国货上升势头强，功能性护肤板块表现亮眼

头部国货品牌增长势头迅猛，功能性护肤、品牌升级有望成为国货品牌弯道超车的重点方向。根据公司战报及爬虫数据，618期间贝泰妮旗下薇诺娜品牌销售额位列天猫美妆类目第十名，成为唯一进入前十的国货品牌；珀莱雅主品牌天猫旗舰店同比增长80%+，品牌升级战略下多款精华类大单品表现优异；上海家化旗下品牌全网整体同比增长近50%，其中美容护肤品类增速近80%，母婴品类增速增速超60%，重点品牌玉泽首次进入天猫美妆类目TOP20，佰草集逆势实现双位数增长；水羊股份旗下品牌618期间全渠道销售额超6亿，同比增长超60%；华熙生物旗下润百颜618全渠道销售额超2.3亿，同比劲增232%;鲁商发展旗下瑷尔博士全渠道成交额超1亿，其中天猫旗舰店成交额超9065万元，环比5月增长388%。整体看，薇诺娜、玉泽、润百颜、夸迪等功能性护肤品牌均有高增，同时珀莱雅品牌升级成效显著。

行业持续高景气，国货品牌有望通过差异化定位、产品研发升级、渠道优化，逐步建立长期竞争力。建议增持：贝泰妮、上海家化、青松股份、水羊股份、珀莱雅、丸美股份、拉芳家化、若羽臣；受益标的：嘉亨家化、奥园美谷、鲁商发展、丽人丽妆等。

3、行业并购不及预期等。

本文编选自微信公众号“猛哥看商业”，作者：訾猛、杨柳；智通财经编辑：楚芸玮。

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